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摘要：傳統(tǒng)民間藝術以其寓意豐富性、象征性、裝飾性特色，為現(xiàn)代包裝設計注入了無窮的創(chuàng)意，也讓現(xiàn)代包裝設計更具傳統(tǒng)文化特色。從文化視角看，任何民族的設計活動都與其傳統(tǒng)文化息息相關，并對現(xiàn)代設計帶來深刻影響。同樣，在現(xiàn)代包裝設計領域，對傳統(tǒng)民間藝術的借鑒與創(chuàng)新，亦是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計;傳統(tǒng)民間藝術;融合發(fā)展

在傳統(tǒng)民間藝術范疇內，源于民間、土生土長的傳統(tǒng)藝術形式，既是民族智慧的結晶，又是民族文化內涵深蘊的傳承載體，成為世界文化寶庫中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)民間藝術多取材于自然，以豐富的圖案、多樣的色彩、變化的文字等要素，詮釋文化的厚重與璀璨。張道一提出：“民間藝術是從勞動者心中長出的花，花開花落，自生自發(fā)?！蓖瑯樱@些帶著泥土氣息的傳統(tǒng)民間藝術形式，猶如獨具地方特色的原味小吃，盡顯生機與活力。現(xiàn)代包裝設計在不斷變革與創(chuàng)新發(fā)展中借鑒與應用傳統(tǒng)民間藝術，傳統(tǒng)民間藝術“粗、俗、野、土”等特色中閃爍出民族智慧的光彩，為現(xiàn)代包裝設計營造了更為廣闊的創(chuàng)意空間。

一、傳統(tǒng)民間藝術的特色

挖掘民間藝術的內涵，可知民間藝術所包含的內容廣博，如日常生活中的陶罐、竹筒、瓷壇、篾籃等器物，以及極富創(chuàng)意的年畫、剪紙、泥塑、紋飾、民間活動等藝術形式。從藝術文化的歷史源流看，傳統(tǒng)民間藝術是民族文化的基石，也成為展現(xiàn)地方物質生活、突顯文化形態(tài)的豐富載體。從傳統(tǒng)民間藝術的特色看，其既是生活中的一部分，又具有獨特風格。1.傳統(tǒng)民間藝術具有創(chuàng)作原發(fā)性。從藝術形態(tài)看，傳統(tǒng)民間藝術來自民間，表現(xiàn)民間生活，特別是在創(chuàng)作形態(tài)上，以“原發(fā)性”為最。傳統(tǒng)民間藝術在表現(xiàn)內容上，多寄寓了豐富而真實的情感，表達對豐收的期盼和對美好生活的祈望、祝愿，如田地耕作、兒童嬉戲、生活勞動、福祿長壽、平安康健等主題；在創(chuàng)作材料上，以自然物料為主，如竹、木、草、麻、貝殼以及陶土、石料等，所附紋飾更顯得率真與天然。傳統(tǒng)民間藝術的經典作品，給人接地氣的精神沖擊力，更讓人們從中獲得心靈震撼。2.傳統(tǒng)民間藝術兼有實用與審美。傳統(tǒng)民間藝術創(chuàng)作源自百姓生活，表現(xiàn)民眾的生活，在很大程度上，實用性是其首要功能。很多學者贊美民間藝術，如魯迅提出的“生產者的藝術”。同樣，這些與民眾生活、生產相隨的民間藝術也具有審美性。在物質條件匱乏的古代，民間藝術映射了人們對美好世界的憧憬與希冀，而這種兼具實用性、審美性的民間藝術形式，展現(xiàn)了藝術創(chuàng)作的質樸與生態(tài)觀。如不同技法、形態(tài)、造型、色彩、材料所構成的民間傳統(tǒng)藝術，給人以美的體驗與享受。3.傳統(tǒng)民間藝術在造型上的樸素感。綜觀傳統(tǒng)民間藝術形式，在造型設計上，無論是生活中的器皿還是用于裝飾的剪紙，抑或是各類泥塑、年畫、臉譜等，都寄寓了現(xiàn)實與理想，并從造型設計上體現(xiàn)了由手到心的創(chuàng)造，既顯得無拘無束，又毫無造作之感。傳統(tǒng)民間藝術作為民眾生活的一部分，吸引了無數設計師的關注。設計師圍繞現(xiàn)代包裝設計，將民間藝術融入設計，豐富包裝設計的文化內涵，傳達被世界所認同的藝術文化。

二、傳統(tǒng)民間藝術對現(xiàn)代包裝設計的影響

傳統(tǒng)民間藝術離不開特定的民族文化，尤其是在價值取向、審美觀念上，既影響著民眾的思想與行為，又對現(xiàn)代包裝技術與藝術帶來深刻影響。包裝設計原本是民族傳統(tǒng)文化的一部分，更是民族技藝的重要形式。在歷史發(fā)展中，包裝設計的時代性與民族性相統(tǒng)一。今天的現(xiàn)代包裝設計既是對傳統(tǒng)民間文化的傳承，又是對現(xiàn)代藝術設計的革新；而傳統(tǒng)民間藝術代表著勞動人民對生活、對世界的精神希冀與情感表達，傾注了對未來生活的美好祝愿。文化是伴隨人類活動而生的“造物”活動，又是一個民族區(qū)別于其他民族的顯著標志。在社會分工越來越細、社會生產力越來越發(fā)達的今天，文化的內涵也逐漸多樣化。傳統(tǒng)民間藝術是造物文化與精神文化的綜合發(fā)展，更與某地方的自然、氣候、環(huán)境以及民眾的生活習俗產生緊密聯(lián)系。這些內化于特定區(qū)域、民族生活中的民間藝術形式，為現(xiàn)代包裝設計注入了豐富的素材和創(chuàng)意。包裝設計的本質意義在于保護產品、傳遞信息，而在精神層面，包裝設計又是對民族文化的詮釋與延續(xù)。如：日本的包裝設計注重象征性表達；德國的包裝設計注重嚴謹、理性與科學；法國的包裝設計往往蘊藏詼諧、幽默與浪漫特色。這些具有識別性的包裝設計風格既是對其民族文化的傳承，又讓民族文化走向了世界?？梢姡诿耖g傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計的融合中，運用民間藝術審美要素，表達更具民族精神屬性的文化定位，增強包裝設計對傳統(tǒng)審美的傳承與發(fā)展，能夠讓我國的包裝設計產業(yè)走向更為多元的人文之路。

三、在現(xiàn)代包裝設計中應用傳統(tǒng)民間藝術

傳統(tǒng)民間藝術豐富多樣，不同的民間藝術形式為包裝設計師提供了不同的設計創(chuàng)意。設計師可以提煉與挖掘不同民間藝術的要素，重新整合其材料、造型、色彩、形態(tài)、圖形等要素，展現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計的審美意趣，增添文化屬性?，F(xiàn)結合包裝設計實踐，就其對傳統(tǒng)民間藝術的應用展開梳理。1.對自然材質的選擇與運用。包裝設計應基于商品的本身特性，選擇適宜的包裝材料?！叭丝恳路R靠鞍”，設計師在進行包裝設計前，首先需要確定選擇什么材料。在綠色、環(huán)保、健康理念下，對自然材料的運用成為主流，包裝設計師也越來越多地選擇無污染的環(huán)保材料。如自然界中的竹、木、草、藤、泥土、葉子、果殼等天然材料，本身就具有較強的親和力，加之與生活聯(lián)系緊密，為包裝設計增添了創(chuàng)意。如，我國傳統(tǒng)飲食中的粽子，盡管粽子的包裝南北各異，但多取自本地材料，如葦葉，包好后再用細繩捆扎，置于鍋里蒸煮后，葦葉的清香與糯米的米香融合，使粽子成為舌尖上的美味。將植物的葉、莖等引入包裝設計，既易于取材，又便于攜帶，還能增添包裝的民間特色。如：利用竹筒盛裝食物，既保溫又易儲存；竹材料還可以編制各類造型的籃、筐、筒，以滿足不同商品的多樣化包裝。利用現(xiàn)代技術處理自然材料，可以獲得更好的包裝工藝性能。從傳統(tǒng)的茶葉、酒、食品包裝，到家居、陶瓷、文創(chuàng)產品的包裝設計，竹、木、草等材料的應用更趨多元化，也體現(xiàn)了人與自然的和諧。2.對民間吉祥紋飾的選擇與應用。在傳統(tǒng)民間藝術領域，吉祥紋飾以其豐富的表現(xiàn)形式，歷經千年的傳承而更具獨特的民間特色。如獨具地方特色的民間剪紙、社火臉譜、年畫、泥塑、雕刻等，這些土生土長的民間傳統(tǒng)藝術形式，往往通過獨特的吉祥紋飾隱喻祈望、祝福。如，桃子喻示長壽，蝙蝠喻示福，羊形紋飾喻示“三陽開泰”，“喜”字喻示喜事連連，等等。將獨具民間藝術特色的吉祥紋飾應用于現(xiàn)代包裝設計，能夠在傳達商品信息的同時增強包裝的視覺效果，豐富包裝的文化寓意?，F(xiàn)代包裝設計在對傳統(tǒng)民間藝術形式圖案的提煉與挖掘中，逐步增強了商品包裝的識別性。如，剪紙造型豐富、寓意親切、形式樸素，為大眾所喜愛。在一些地方傳統(tǒng)食品、紀念品等的包裝設計中，往往引入各類剪紙圖案，強化包裝的藝術性與地域特色。同樣，在民間藝術吉祥紋飾與包裝的融合中，這種既有民族性又具特色的設計手法，往往能夠傳達出樸素、簡潔、真摯的情誼，受到國外友人的喜愛。3.對傳統(tǒng)民間藝術色彩的選擇與應用。在民間藝術中，色彩是最具吸引力的要素。有言道“遠看色，近看花”“七分色、三分花”。色彩是構成傳統(tǒng)民間藝術的獨特要素。如傳統(tǒng)的“五色觀”，不同的色彩隱喻豐富的象征意義。紅要紅得鮮艷；綠要綠得嬌嫩；白要白得干凈?！凹t搭綠，一塊玉”“紅靠黃，亮晃晃”。傳統(tǒng)民間藝術色彩運用大膽明快，強對比、高彩度，展現(xiàn)了色彩的活力。因此，現(xiàn)代包裝設計選擇與運用傳統(tǒng)民間藝術色彩，可以展現(xiàn)對真、善、美的追求。色彩的選擇應恰當。在包裝設計中，色彩要反映商品的屬性，還要易于辨識、賞心悅目。對民間藝術色彩的運用往往可以創(chuàng)造包裝的附加值，給消費者帶來別樣的視覺沖擊和情感愉悅。如，靳埭強在對榮華餅家系列食品的包裝進行改良設計時，引入傳統(tǒng)高亮度、高明度的黃色為主色調，輔以紅色、青紫色，形成鮮明而又和諧的視覺美感。4.對傳統(tǒng)民間藝術中文字的應用。文字是文化的載體，中國的漢字文化源遠流長。從早期的甲骨文到今天的簡體字，每一種字體都與其時代一脈相承。漢字在現(xiàn)代包裝設計中的應用，一方面為了說明商品，另一方面作為商品的標志。對于文字的多元化應用，從文字的布局、文字的裝飾等方面，賦予了文字更豐富的藝術內涵。漢字本身具有圖畫性、表意性、象形性，在漢字的應用中，可以將其與花鳥、蟲魚、走獸、龍鳳、日月星辰等相結合，使其既可以讀，又可以看。如春節(jié)時貼的“春”字、賀壽時的“壽”字、婚慶中的“喜”字等，這些漢字，既凝聚了漢字的豐富寓意，又展現(xiàn)了漢字的裝飾藝術特色。在現(xiàn)代包裝設計中，設計師可以通過對漢字的結構、寓意、形狀等進行構思，展現(xiàn)包裝設計的創(chuàng)新意識。如漢字的“字里有畫”“畫中藏字”等藝術手法，形象生動，意蘊深刻，更能增添包裝設計的文化旨趣，提高包裝的審美性、民族性、識別性。如，可以在一些月餅包裝中引入書法“秋”字、“月”字，還可以融入有孩童形象的民間繪畫，醞釀濃濃的節(jié)日氛圍。

傳統(tǒng)民間藝術是絢麗的、多彩的、豐富的，既是我國多元文化的一種體現(xiàn)，又為現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)新發(fā)展注入了創(chuàng)意與活力。作為對傳統(tǒng)民間藝術的傳承與發(fā)展，在現(xiàn)代包裝設中融入傳統(tǒng)民間藝術，能夠突顯民族文化特色，增強包裝的藝術表現(xiàn)力，贏得消費者的心理認同。

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作者:王荔 單位:大連科技學院