導(dǎo)語(yǔ)：新聞營(yíng)銷(xiāo)策略探究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

每一個(gè)企業(yè)都不敢忽視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，也都能認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性和必要性。但是，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段種類(lèi)繁多，企業(yè)很難把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的尺度和深淺。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，深圳分媒文化傳播有限公司CEO、新聞營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家胥苗龍先生有著自己的一番見(jiàn)解。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這把武器已經(jīng)被很多企業(yè)運(yùn)用。但是，大家在運(yùn)用的過(guò)程中會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)的不可控性、變數(shù)太大，輿論很難控制，所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如果不得當(dāng)，就會(huì)起到適得其反的作用，將企業(yè)置于水深火熱之中。我們?cè)撛鯓颖苊膺@種情況發(fā)生呢？首先，我們要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)絡(luò)是一張深不可測(cè)的大網(wǎng)，全民參與，全民皆兵，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，隨波逐流者甚眾。所以，把握契機(jī)，制造有利于企業(yè)的熱門(mén)話題是明智之舉。其次，網(wǎng)民的年齡普遍偏年輕化，年輕人思維靈活，社會(huì)參與積極性高，很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)。這就給企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，只要準(zhǔn)確把握年輕人的心理，制造合適的話題，就能在年輕人這個(gè)龐大的群體中產(chǎn)生意想不到的爆炸效果。最后要提醒企業(yè)的是，網(wǎng)絡(luò)輿論變化莫測(cè)，一定要慎之又慎，經(jīng)過(guò)一整套縝密的策劃和準(zhǔn)備，并能夠在實(shí)施過(guò)程中隨時(shí)調(diào)整，才能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)這把利劍運(yùn)用得爐火純青。

網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)方式有很多種，比如搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，博客、論壇的推廣，行業(yè)網(wǎng)站的廣告投放等等。這些方式歸根究底還是屬于廣告，和所有線下的廣告一樣，具有巨大的局限性和致命的弊端。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告已經(jīng)在我們的生活中泛濫，街頭、商場(chǎng)，眼前、耳邊，天上、地下，現(xiàn)在已經(jīng)蔓延到了網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落。人們已經(jīng)漸漸對(duì)廣告麻木，大家都知道那僅僅是商家自己的吹噓，你(企業(yè))可以自吹自擂，我(消費(fèi)者)自巋然不動(dòng)。你會(huì)感到，越來(lái)越少的廣告能走入我們的心靈，與我們產(chǎn)生共鳴，讓我們記住商品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是受到大家質(zhì)疑的。而且，企業(yè)是要用很大的投入去下賭注，結(jié)果卻沒(méi)有一個(gè)十拿九穩(wěn)的保障。這種風(fēng)險(xiǎn)是任何一個(gè)企業(yè)不愿去承擔(dān)的，但又不得不投入，因?yàn)樗麄兊哪X海中沒(méi)有一種更合適的方式能代替廣告。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域里已經(jīng)出現(xiàn)了一種全新的推廣手段，即新聞營(yíng)銷(xiāo)。這是最近幾年才在我國(guó)發(fā)展并漸漸被人認(rèn)知的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段。其實(shí)就是運(yùn)用新聞來(lái)為企業(yè)做品牌推廣，將企業(yè)的信息隱藏在新聞里，從客觀的第三方角度來(lái)報(bào)道企業(yè)新聞，使企業(yè)在大眾媒體上樹(shù)立自己的良好形象，從而提升美譽(yù)度和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。新聞營(yíng)銷(xiāo)甫一進(jìn)入中國(guó)，就被媒體業(yè)內(nèi)人員和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員所看好，成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)。

新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在哪里？簡(jiǎn)而言之就是六個(gè)字：投入小，效果好。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)，花費(fèi)比廣告要小很多，而且如果把關(guān)好了新聞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量的轉(zhuǎn)載，其增值價(jià)值是不可估量的。新聞不同于廣告，它的客觀中立性獲得了受眾的一致認(rèn)可，而且新聞所提供的內(nèi)容也是對(duì)受眾有所幫助的，受眾可以耐心仔細(xì)地把一篇新聞稿看完。日積月累，企業(yè)不斷的持續(xù)投入，品牌信息和企業(yè)形象就漸漸在公眾心中樹(shù)立起來(lái)了，品牌大業(yè)在新聞營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下萬(wàn)年長(zhǎng)青。

2009年，新聞營(yíng)銷(xiāo)的騰飛起點(diǎn)，越來(lái)越多的知名企業(yè)已經(jīng)走在了新聞營(yíng)銷(xiāo)的康莊大道上，盡管路有荊棘，但是，光明就在不遠(yuǎn)的前方。新聞營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)不可小覷，新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中流砥柱，新聞營(yíng)銷(xiāo)的普及指日可待。