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[內(nèi)容摘要]本研究選舉《北京青年報》最近一年的全部精確新聞，采用內(nèi)容分析的方法，按照10項百準來評估精確新聞公布的規(guī)范性，目的在于考察大陸精確新聞報道的現(xiàn)狀以及存在的問題。

[關(guān)鍵詞]精確新聞報道；內(nèi)容分析；北京青年報；公布原則

精確新聞及其發(fā)展

精確新聞（PrecisionJournalism），也稱精確新聞報道、精確報道，是指記者在采訪新聞時，運用調(diào)查、實驗和內(nèi)容分析等社會科學研究方法，來收集資料以及查證事實，以波導(dǎo)新聞（Meyer，1973）。目前新聞界最經(jīng)常使用的社會科學研究方法是民意調(diào)查（羅文輝，1987）。在大陸，也有人認為廣義的精確新聞泛指以各種民意待查結(jié)果為新聞報道（姜秀珍，1998）。

精確新聞一詞由美國記者PhilipMeyer于1967年提出。1973年，PhilipMeyer總結(jié)多年心血出版《精確新聞學》（PrecisionJournalism）一書。經(jīng)PhilipMeyer大力倡導(dǎo)，精確新聞報道在美國逐漸受到重視。1975年以后，美國各大學的新聞系陸續(xù)開設(shè)有關(guān)精確新聞的課程，民意測驗受到媒體的支持，無數(shù)新聞記者和傳播學者研究精確新聞的寫作（蘇蘅，1993）。

臺灣地區(qū)的新聞機構(gòu)，在1983年左右，開始采用精確新聞的報道技巧報道新聞。《聯(lián)合報》和《中國時報》先后成立民意調(diào)查小組，經(jīng)常對各種政治、財經(jīng)以及社會問題進行民意調(diào)查。由于這兩家報社的推動，目前精確新聞報道在臺灣地區(qū)，普遍受到新聞界的重視（羅文輝，1987）。

大陸于1983年1月29日在英文版《中國日報》（ChinaDaily）刊登了1982年完成的北京市受眾調(diào)查結(jié)果。此后，類似報道在一些報紙中出現(xiàn)。90年代新聞改革的深入，推動了精確新聞報道，1996年1月3日《北京青年報》將其公眾調(diào)查專版冠以“精確新聞”，拉開了我國媒體科學、規(guī)范的精確新聞報道的序幕。目前國內(nèi)已有幾十家報刊定期或不定期地刊登精確新聞報道（姜秀珍，1998）。

精確新聞的公布原則

30多年來，精確新聞獲得了媒介和受眾的認可。但隨著精確新聞越來越多，學者們對精確新聞的質(zhì)量不斷提出質(zhì)疑。為了確保精確新聞報道的水平和可信度，有關(guān)組織機構(gòu)提出，媒介報道民意調(diào)查應(yīng)該列出有關(guān)調(diào)查本身的一些信息。

下表所列的分別是美聯(lián)社執(zhí)行編輯協(xié)會（TheAssociatedPressManagingEditorsAssociation，APME）、美國民意調(diào)查研究協(xié)會（TheAmericanAssociationforPublicOpinionResearch，AAPOR）和美國全國民意測驗評議會（theNationalCouncilonPublicPolls，NCPP）建議或規(guī)定的大眾媒體報道民意調(diào)查的公布原則（ThePrinciplesofDisclosure）。

各個組織機構(gòu)建議的民意調(diào)查的公布原則大同小異，都涉及民意調(diào)查的技術(shù)性說明，有學者建議公布原則應(yīng)加上抽樣方法和樣本結(jié)構(gòu)（羅文輝，1988）。

APMEAAPORNCPP

1支持以及調(diào)查執(zhí)行機構(gòu)樣本數(shù)主持機構(gòu)

2列出問卷中所有的問題負責機構(gòu)進行訪問時間

3抽樣總體抽樣誤差訪問方式

4樣本量以及訪問成功率抽樣總體抽樣總體

5抽樣誤差訪問方法樣本大小

6依據(jù)的是調(diào)查的全部結(jié)果或部分結(jié)果訪問時間代替樣本的規(guī)模及有關(guān)描述

7訪問方式問卷問題所有公布在媒體上的問題，用字須以原來訪問的形式出現(xiàn)

8訪問時間是否依據(jù)全部樣本結(jié)論所用的百分比根據(jù)

綜合以上標準，同時為了與已有的研究成果進行比較，筆者將用以下10項標準來評估《北京青年報》的精確新聞：

1.委托及執(zhí)行機構(gòu)：是什么機構(gòu)執(zhí)行的調(diào)查實施，以及是受什么單位委托進行的；

2.訪問時間：調(diào)查訪問的實施時間；

3.訪問方式：常用的訪問方式有面訪、電話訪問以及郵寄訪問；

4.樣本量：成功訪問的個案（CASE）；

5.訪問成功率：有效的個案與全部訪問個案的比值；

6.抽樣總體：被訪對象代表什么樣的人群；

7.抽樣方法：抽樣方法的不同決定樣本代表性的不同，理想的抽樣方法是保證隨機原則，即每一個合適的對象被訪問的機會是相同的；

8.抽樣誤差：抽樣方法和樣本量決定抽樣誤差的大??；

9.列出問卷：是否列出了原始調(diào)查問卷的問題和答案；

10.樣本結(jié)構(gòu)：包括年齡、性別以及文化程度等的分布情況。

研究目的與方法

本研究以《北京青年報》上刊登的精確新聞報道作為分析單位，按照以上10項民意調(diào)查公布的標準，采用內(nèi)容分析的方法，評估所刊登的精確新聞與10項標準的符合程度，目的在于考察大陸精確新聞報道的現(xiàn)狀以及存在的問題。

《北京青年報》是大陸最早刊登精確新聞的媒介之一，從1996年1月3日起，不定期地在星期三開辟專欄“精確新聞”公布民意調(diào)查結(jié)果，是大陸影響比較大的調(diào)查版之一。

通過查詢《北京青年報》網(wǎng)絡(luò)版（），收集了從1999年7月1日到2000年6月30日一年中全部“精確新聞”欄目所刊登的精確新聞，共有47篇報道（如果精確新聞報道有背景資料，則合起來算一篇）。其中有一篇是用商場的銷售數(shù)量來說明問題，不是以人作為調(diào)查對象的民意測驗，排除之，故最終的研究對象包括46篇來自于民意調(diào)查的精確新聞。

研究結(jié)果

從精確新聞的數(shù)量和時間分布來看，一年共有46篇，每月平均3.8篇，具體分布情況如下表。

1.委托及執(zhí)行機構(gòu)

46篇精確新聞?wù)f明了誰是調(diào)查執(zhí)行單位。

從執(zhí)行單位來看，共涉及10家執(zhí)行機構(gòu)。46次報道中，各執(zhí)行機構(gòu)調(diào)查的次數(shù)分別是：“北京新華信商業(yè)風險管理公司社會調(diào)查中心”35次，“世紀藍圖”1次，“蓋洛普”2次，“零點調(diào)查公司”2次，“北京美蘭德信息公司”1次，“北京科思瑞智市場調(diào)查公司”2次，“BMS企業(yè)顧問公司”1次，“新生代市場監(jiān)測機構(gòu)”1次，“中國人民大學統(tǒng)計學系”1次，“易觀網(wǎng)絡(luò)研究公司”1次。

其中，有35次調(diào)查是受《北京青年報》委托的，即“北京新華信商業(yè)風險管理公司社會調(diào)查中心”和“易觀網(wǎng)絡(luò)研究公司”執(zhí)行的調(diào)查，由此看來，四分之三以上的精確新聞報道是由媒介委托的，由相對固定的合作伙伴來完成的。

2.訪問時間

46篇精確新聞，有38篇報告了訪問執(zhí)行時間。

年1999年2000年

月七八九十十一十二一二三四五六

日142141815*2229*132027317241815*222912*1926216231815*222951931017243114*21

數(shù)量217336437253

合計2224

注：打星號（*）表示當天登有兩篇精確新聞

沒有一篇報道的訪問時間是精確到具體時段的，最精確的說法是“1999年11月12日晚”。其中有31篇給出了具體的日期，另外7篇只給出調(diào)查的大概時間，如“新千年即將到來時”、“三八婦女節(jié)前夕”、“二月底”以及“四月份”等等。

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3.訪問方式

有40篇精確新聞交代了訪問方式。

“電話”訪問占絕大多數(shù)，共有35次；其余5次為面訪；沒有涉及郵寄調(diào)查，隨著電話普及率的提高，電話訪問的低成本、高速度將可能使之成為民意調(diào)查的主要訪問方式。

4.樣本量

46篇精確新聞中有44篇報告了樣本量。

樣本量在千人以上的有次，最多近18000人；樣本量在300—1000之間的有6次。大部分的樣本量在200人左右，共有34次。面訪調(diào)查的樣本量一般要大于電話調(diào)查?！侗本┣嗄陥蟆肺械恼{(diào)查樣本量多在200左右。

筆者認為，樣本量為200過少了，當樣本量為200左右時，即使采取了隨機抽樣方法，在95％的置信度下，抽樣誤差可能達到7％。下表列出了在95％置信水平下，對應(yīng)于不同最大允許誤差水平，非常簡單隨機抽樣所需要的最小樣本量（柯惠新，1992）。

抽樣誤差1％2％3％4％5％6％7％

樣本量960424011067600384267196

國外著名民意調(diào)查機構(gòu)所用的樣本量多在1200到1500之間（Bradburn＆Sudman，1988），建議為精確新聞服務(wù)的民意調(diào)查的樣本量不低于600，即95％的置信度下，抽樣誤差為4％。

5.訪問成功率

46篇報道中，有29篇報告了訪問成功率。

有1篇人戶面訪的報道直接給出了訪問成功率，為71％；另有28篇電話調(diào)查給出了抽取的有效號碼數(shù)以及獲得的有效樣本的數(shù)目，如果我們把有效樣本數(shù)與抽取的有效號碼數(shù)的比值作為成功率的話，則28項電話調(diào)查的成功率在20％到53％之間，平均值為35.7％，標準差為8.8％。

6.抽樣總體

46篇報道中，有43篇指出了調(diào)查的總體，即調(diào)查結(jié)果可以代表什么樣的看法。但沒有一篇給出了抽樣框。

另一個問題是對總體交代不清楚，例如43篇報道中有3篇是有關(guān)足球的，寫明調(diào)查總體是“北京六城區(qū)（東城、西城、重溫、宣武、朝陽、海淀）擁有家庭電話的19—60歲的球迷”。北京六城區(qū)、擁有家庭電話、年齡在19—60歲，這些概念很清楚，不會有歧義。但“球迷”就需要界定一下，不同人心木中“球迷”的標準不同，但3篇精確新聞中都沒有指出文中的“球迷”是如何定義和篩選的。

7.抽樣方法

46篇精確新聞報道中，有13篇沒有說明抽樣方法，指出抽樣方法的有33篇。

報告抽樣方法的33項調(diào)查中，2項采用的是街頭攔截或配額抽樣的方法，這類方法屬于非概率抽樣，樣本不具有代表性，調(diào)查結(jié)果不能推斷到總體；有31項調(diào)查采用的是隨機抽樣或者PPS（概率與規(guī)模大小成比例）方法。

建議精確新聞的民意調(diào)查應(yīng)該采取隨機抽樣的方法，以使調(diào)查結(jié)論可以推廣。

8.抽樣誤差

全部報道都未指出調(diào)查抽樣誤差是多少。

對于非概率抽樣，無法計算抽樣誤差。如果采用隨機抽樣的方法，在樣本量已知的情況下，可以粗略計算抽樣誤差。比如樣本量為200的隨機抽樣，則在95％的置信度下，抽樣誤差不超過7％。在1999年7月21日的《看看市民的自我保護意識》中，樣本量為201，隨機抽樣，則在95％的置信度下，抽樣誤差可能達到7％。也就是說小于7％的結(jié)果可能就沒有什么意義了。

9.列出問卷

全部的報道在報道調(diào)查結(jié)果時，都沒有列出調(diào)查問卷的全部問題和答案，無從了解在原問卷中是如何陳述問題的。

10.樣本結(jié)構(gòu)

全部的報道都沒有報告樣本結(jié)構(gòu)。無法了解樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)是否有顯著差異，無法判斷調(diào)查結(jié)果是否有代表性。

橫向比較

為橫向了解《北京青年報》的精確新聞做得到底如何，把《北京青年報》1999年7月1日到2000年6月31日全部精確新聞報道與臺灣《聯(lián)合報》、《中國時報》1986年11月1日到1987年10月31日的全部精確新聞報道（羅文輝，1988）進行了比較，詳細情況如下表。

在時間長度都是一年的情況下，《北京青年報》的精確新聞在數(shù)量上要多一些。

從10個評價指標來看，則《北京青年報》在報告“問卷問題”、“樣本結(jié)構(gòu)”和“抽樣誤差”三個方面明顯不如《聯(lián)合報》和《中國時報》。

綜上所述，《北京青年報》的精確新聞報道在結(jié)果的代表性（體現(xiàn)在樣本量太少）和公布結(jié)果的規(guī)范性上還有待于進一步提高。

《北京青年報》《聯(lián)合報》《中國時報》

報導(dǎo)總數(shù)464138

頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比頻數(shù)百分比

執(zhí)行機構(gòu)4610041100％3284％

訪問時間3883％41100％2566％

訪問方式4087％41100％2155％

樣本量4496％4098％3284％

訪問成功率2963％00％13％

抽樣總體4394％4098％2771％

抽樣方法3372％2663％13％

抽樣誤差00％37％23％

問卷問題00％3688％1847％

樣本結(jié)構(gòu)00％3688％1232％

參考文獻：

（1）Meyer，Philip《PrecisionJoumalism：AReportersIntroductiontoSocialScienceMethods》IndianaUniversitypress1973年

（2）姜秀珍《新聞統(tǒng)計學》新華出版社1998年

（3）羅文輝《精確新聞報道》臺灣正中書局1991年

（4）羅文輝邱源寶《臺灣地區(qū)精確新聞報道問題初探II：精確新聞報道之研究》1998

（5）蘇蘅《傳播研究調(diào)查法》三民書局1993年

（6）Bradbum，NormanM。andSudman，Seymour《PollsandSurveys》London：Jossey—BassPublishers1988

（7）柯惠新《調(diào)查統(tǒng)計中的分析方法》北京廣播學院出版社1992年