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媒體實施品牌戰(zhàn)略可以營造品牌的忠誠度。所謂品牌忠誠度，包括消費者對某一商品品牌心理上的依賴程度和實際行為上的選擇度。當消費者對某一品牌印象良好時，就會多次重復購買，從而形成品牌忠誠度。對于品牌所有者來說，引導消費者忠誠于品牌，不僅能使原有的消費者保持繼續(xù)購買，而且還會吸引潛在消費者，擴大消費群體，形成更大的品牌忠誠效應。對于媒體來說，擁有品牌忠誠度，能穩(wěn)定讀者的數(shù)量，形成良性循環(huán)，提高傳播效果，收到很好的社會效果，從而提供經(jīng)濟效益。

媒體實施品牌戰(zhàn)略可以增加廣告收入。廣告收入是媒體主要的收入來源之一。廣告收入的高低與媒體的品牌建設(shè)息息相關(guān)。因為，一個媒體如果形成了品牌優(yōu)勢就能培養(yǎng)讀者、聽眾、觀眾的忠誠度，吸引他們的注意力，而他們的注意力對于廣告商是否會在此媒體刊登、播發(fā)廣告起著重要的作用。另外，媒體在受眾中擁有了較高的權(quán)威性與信譽度，受眾對其所刊登、播發(fā)的廣告內(nèi)容也會產(chǎn)生信任感，增加廣告的宣傳效果。因此，在激烈的市場競爭中，實施品牌戰(zhàn)略是一些有遠見的媒體追逐的方向。

媒體實施品牌戰(zhàn)略可以增加媒體的無形資產(chǎn)。資產(chǎn)按照其存在的形式可以分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。像專利、專有技術(shù)、商標、信譽、版權(quán)、租賃權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等都屬于無形資產(chǎn)的范疇。品牌是重要的無形資產(chǎn)。媒體是精神產(chǎn)品，是靠人的思想、創(chuàng)意等腦力勞動進行生產(chǎn)，媒體工作者長期以來凝結(jié)在媒體產(chǎn)品上的勞動的價值要遠遠大于采訪設(shè)備等資產(chǎn)，因此，對于媒體來說，其品牌上凝結(jié)的無形資產(chǎn)的價值比重要遠遠大于其他一些傳統(tǒng)商品。國內(nèi)一些學者認為“：媒體經(jīng)營者們越來越清醒地意識到品牌的極端重要性，不惜重金加大對品牌的投入，強化對品牌的張揚。”

媒體實施品牌戰(zhàn)略可以引爆品牌的裂變。媒體形成品牌后，可以產(chǎn)生裂變的效果，衍生出很多新的產(chǎn)品，使品牌效應得以延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈。南方日報報業(yè)集團是典型的品牌裂變的結(jié)果。《南方日報》有了品牌忠誠度后，創(chuàng)辦了《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經(jīng)濟報道》等品牌，依托《南方日報》的品牌影響力，這幾張媒體在市場上迅速被公眾所認可。2006年，南方日報報業(yè)集團下的《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》和《21世紀經(jīng)濟報道》的品牌價值分別達到39.68億元、20.00億元、16.88億元和10.68億元，綜合品牌價值達到87.24億元。《人民日報》也從品牌裂變中收益頗豐。根據(jù)世界品牌實驗室2005年的評價，人民日報報業(yè)集團的綜合品牌價值為80.23億元，其中《人民日報》55.90億元、《環(huán)球時報》14.21億元、《京華時報》10.12億元；而新華社品牌大旗下的《參考消息》品牌價值達52.10億元，《半月談》品牌價值達26.89億元。一張媒體一旦主品牌成熟，就可以如這些媒體一樣產(chǎn)生裂變效應，創(chuàng)建更多的產(chǎn)品和品牌，增加品牌資產(chǎn)。從另一層面上來看，品牌對于媒體的重要性比其他任何產(chǎn)品都要大。有學者呼吁“：站在戰(zhàn)略高度看媒體的品牌建設(shè)，便可發(fā)現(xiàn)這已是事關(guān)中國傳媒業(yè)在未來競爭中能否發(fā)展并壯大的關(guān)鍵。能否以實施媒體品牌戰(zhàn)略為抓手，大力發(fā)展并壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，不只是傳媒本身的發(fā)展問題，而且關(guān)系到能否堅守輿論陣地、堅持正確輿論導向的大局。因此，必須從戰(zhàn)略高度認識媒體品牌的重要性，開展媒體品牌建設(shè)的急迫性?！?/p>

本文作者：林林工作單位：遼陽廣播電視臺