導(dǎo)語：新時期體育經(jīng)濟(jì)的前景探索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：許龍成工作單位：江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

產(chǎn)業(yè)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析

早在20世紀(jì)80年代，國務(wù)院頒布了“國民生產(chǎn)總值計算方案”，運用三次產(chǎn)業(yè)分類方法，將體育列入第三產(chǎn)業(yè)，之后便出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的概念.1995年10月，國家頒布實施了“中華人民共和國體育法”，其總則第三條規(guī)定：“體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃”，尤其是在1995年6月實施“全民健身計劃綱要”后，體育與市場聯(lián)系更加緊密，增強(qiáng)了體育經(jīng)濟(jì)自我發(fā)展的能力.體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我國政治、經(jīng)濟(jì)改革的必然結(jié)果，其根本目的在于通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)消費并為社會提供便利的服務(wù).體育具有的健身、娛樂、休閑、競賽等功能，吸引了眾多體育愛好者從事體育運動及觀賞體育競賽.體育用品、器材、場地設(shè)施等生產(chǎn)也隨之快速發(fā)展，各類體育運動會除了可以帶動旅游、服務(wù)業(yè)及相關(guān)生產(chǎn)的發(fā)展，也可直接通過出售體育彩票、紀(jì)念幣、廣告權(quán)、發(fā)售門票等途徑，獲得較大利潤.體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展劣勢分析從整體上看，中國體育落后于西方發(fā)達(dá)國家.首先是學(xué)校體育，當(dāng)今社會出現(xiàn)青少年營養(yǎng)過剩、心血管疾病增加等現(xiàn)象，生活節(jié)奏快，社會競爭激烈，青少年承受的心理壓力增強(qiáng)，健康受到影響[3].體育不僅是一種身體運動，更是一種教育手段，一種生活方式，一種精神載體，一種財富基石，體育以其特有的特征和方式，體現(xiàn)、解讀并影響著人自身以及與社會的各種關(guān)系[4]；我國青少年的體育意識非常薄弱，這是社會綜合因素產(chǎn)生的結(jié)果.其次，我國西北部的大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展滯后，經(jīng)濟(jì)總量少，人均收入低，貧困人口多，因此，體育事業(yè)經(jīng)費投入少，公共體育設(shè)施嚴(yán)重匱乏.最后，需要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理人才培養(yǎng)，我國體育界嚴(yán)重缺乏熟悉金融、稅制、財會等的體育經(jīng)營管理人才，它嚴(yán)重制約了我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也影響了體育市場的開發(fā)；不僅要在體育系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才，更要大膽引進(jìn)體育系統(tǒng)外的各類頂尖人才，讓其參與體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)與運營[5].體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)會分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國體育經(jīng)濟(jì)正逐漸走向高消費階段，自2008年我國成功舉辦奧運會以來，人民體育消費熱情高漲，需求迅速增強(qiáng).據(jù)統(tǒng)計，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度增長，奧運體育消費擴(kuò)張效應(yīng)也將帶來巨大效益[6].其次，體育市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，追求精神生活享受的群眾越來越多，人們消費觀念的更新以及消費水平的提高也為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ).足球、拳擊這類趣味性、刺激性較強(qiáng)的比賽項目備受推崇；跆拳道、瑜伽、游泳等修身養(yǎng)性的體育活動備受年輕人青睞.現(xiàn)代人逐漸增加的生活壓力迫使他們在閑暇之余去從事健身活動，伴隨著群眾健身娛樂消費的增長，激發(fā)了社會、企業(yè)及私人投資建設(shè)體育場所的積極性，也為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件.因此，在未來的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化中，必須采用職業(yè)化的市場操作模式，追求多形式的管理產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化與市場化[7].威脅體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展因素分析目前，我國體育市場管理缺少立法，管理權(quán)限不明，法律責(zé)任界定不清，體育市場管理不規(guī)范.例如，同一地區(qū)的體育市場由多個部門管理，而某些體育項目卻無人管理，存在交叉或越位管理現(xiàn)象.法規(guī)、政策及制度缺失使體育市場無法正常發(fā)揮市場機(jī)制作用，亟待建立相應(yīng)的法律、法規(guī)，規(guī)范體育市場行為.

產(chǎn)業(yè)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策

完善相關(guān)管理體制機(jī)制近年來，世界許多國家都加強(qiáng)了政府管理體育產(chǎn)業(yè)的力度，強(qiáng)化宏觀調(diào)控能力，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力[8].我國各級政府和體育行政管理部門要進(jìn)一步培養(yǎng)和拓展社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育市場，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，維護(hù)與保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和體育消費者的各項正當(dāng)權(quán)益，促進(jìn)我國體育市場的法制建設(shè).體育主管部門要按照政府賦予的職責(zé)及權(quán)力，盡早制定、頒布“體育市場管理條例”、“商業(yè)性體育競賽管理條例”、“體育經(jīng)紀(jì)活動管理條例”等相關(guān)法規(guī)、條例和政策，使得各級政府及體育市場管理部門能夠依據(jù)“中華人民共和國體育法”，管理體育市場的經(jīng)營活動，以便規(guī)范和引導(dǎo)我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化健康、有序發(fā)展，維護(hù)體育市場經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益.完善體育市場競爭機(jī)制體育市場是否繁榮興旺是衡量體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的重要標(biāo)志，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的快速發(fā)展，國民收入差距逐漸拉大，體育消費層次性逐漸顯現(xiàn)，這已通過體育市場反映出來.要采用國家投入、體育部門自籌以及社會集資等方式，建設(shè)一批以市場化運作、既能舉辦比賽也能向社會開放——供大眾活動的、不同功能和類型的體育場館.可采用中外合資、外商獨資或個人投資的方式，興辦營利性體育服務(wù)企業(yè)，使體育市場和落實“全民健身計劃綱要”緊密結(jié)合起來，動員、組織群眾投入各類體育鍛煉，帶動體育消費，促進(jìn)體育市場繁榮發(fā)展.發(fā)展體育用品設(shè)備市場，建立和培育各種體育要素市場，形成有機(jī)統(tǒng)一的全國性、區(qū)域性、地方性的市場，實現(xiàn)和國際體育市場接軌，形成體育市場開放性發(fā)展的新格局.打造體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化品牌中國體育用品有李寧牌、青島雙星牌等名品，但卻擋不住耐克、彪馬等國外品牌擴(kuò)展市場的強(qiáng)勁勢頭.我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和舉國興起的全民健身運動將無限商機(jī)提供給了體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)商家要認(rèn)清市場形勢，主動調(diào)整產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，爭取生存與發(fā)展空間.同時，要在體育用品的材料及功能上創(chuàng)新，不斷提高體育產(chǎn)品的科技含量，確保產(chǎn)品質(zhì)量，著力打造自己的品牌.政府加強(qiáng)引導(dǎo)有關(guān)部門應(yīng)及時建立健全一套完整、系統(tǒng)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化政策，逐步形成全方位的、多層次的政策體系，使得我國體育產(chǎn)業(yè)政策更加完善、規(guī)范，為我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境.同時，也要充分結(jié)合我國體育市場特點，既鼓勵社會各界投資支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要融合各行業(yè)的市場運作優(yōu)勢，提高體育投資的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展.