導(dǎo)語(yǔ)：黨報(bào)提升自身品牌研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

21世紀(jì)的媒介品牌將成為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)論是同類媒體品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是新興媒介品牌對(duì)傳統(tǒng)媒介品牌資源的爭(zhēng)奪，都將會(huì)使媒介市場(chǎng)更加不平靜，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已逐漸成為品牌的較量。如何打造、提升自主品牌，已成為每一家媒體要思考的問(wèn)題。海爾董事長(zhǎng)張瑞敏認(rèn)為，企業(yè)要打造自主品牌，首先要有創(chuàng)名牌的意識(shí)，其次要有創(chuàng)名牌的資源，最后要有創(chuàng)名牌的保證，即一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的模式。他的這番見(jiàn)解對(duì)媒體市場(chǎng)同樣適用?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，是各級(jí)政府、企事業(yè)單位、經(jīng)濟(jì)工作者必備的經(jīng)濟(jì)參考信息的主要來(lái)源，是國(guó)內(nèi)外企業(yè)培育品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，尋求合作的首選媒體，但是同樣突破不了當(dāng)前所有黨報(bào)所面臨的瓶頸，如發(fā)行量下滑、讀者群老齡化等，有被《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等財(cái)經(jīng)類報(bào)紙趕超，被《北京青年報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體瓜分原有市場(chǎng)的可能，窮則變，變則通，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)人明白這個(gè)道理。為此，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》主要領(lǐng)導(dǎo)層主動(dòng)出擊，面向市場(chǎng)，自主創(chuàng)新，成功策劃了“2005中國(guó)自主創(chuàng)新.品牌高層論壇”。

該論壇經(jīng)過(guò)一年多的鋪墊，半年多的籌備，于2005年11月5日至6日在京西賓館舉行。論壇吸引了張瑞敏、譚旭光、尹同耀、袁仁國(guó)、白慧敏等百余家優(yōu)秀自主品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人及青島、寧波等20多個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)城市的市長(zhǎng)以及專家學(xué)者共400多人到會(huì)演講與交流。此次論壇受到了社會(huì)各界矚目，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視我國(guó)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，中央政治局常委李長(zhǎng)春批示，希望中央重點(diǎn)媒體特別是經(jīng)濟(jì)日新經(jīng)驗(yàn)搭建平臺(tái)。部長(zhǎng)劉云山發(fā)來(lái)賀信說(shuō)，希望經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，報(bào)要為全社會(huì)提高自主創(chuàng)新一是提供精神動(dòng)力，為企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力提供有力的輿論支持，為企業(yè)交流自主創(chuàng)進(jìn)一步做好自主創(chuàng)新宣傳報(bào)道。人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)路甬祥，國(guó)務(wù)委員陳至立代表國(guó)務(wù)院出席并發(fā)言肯定經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)此次論壇的輿論引導(dǎo)意義。企業(yè)界對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)舉辦的這次高層次論壇給予了極高的評(píng)價(jià)，與會(huì)的企業(yè)代表紛紛表示，“這個(gè)論壇層次高，內(nèi)容多，受益匪淺”“與政府部門(mén)、知名企業(yè)的互動(dòng)更增強(qiáng)了我們走自主創(chuàng)新道路的信心，真感謝經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)為我們提高了這么一個(gè)高層次的平臺(tái)”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》成功舉辦此次論壇對(duì)自主創(chuàng)新這一事關(guān)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局、事關(guān)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的大事，在全國(guó)上下形成良好的輿論氛圍起到了關(guān)鍵的作用，在為社會(huì)搭建自主創(chuàng)新.品牌高層論壇的同時(shí)有效的提升了自身的品牌，擴(kuò)大了其“主流、權(quán)威、公信力”的品牌影響力。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)為什么會(huì)取得社會(huì)效果和自身品牌效果的雙豐收呢，這是很值得我們分析、借鑒的。

一、以強(qiáng)烈的品牌意識(shí)樹(shù)立自身品牌形象

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇的成功舉辦不是偶然的，是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)人以強(qiáng)烈的品牌意識(shí)樹(shù)立品牌形象，把新聞活動(dòng)做成品牌，在策劃創(chuàng)意、宣傳造勢(shì)、媒體合作、觀眾互動(dòng)等方面都按照品牌化的運(yùn)作方式進(jìn)行操作實(shí)施，使此次論壇超出了活動(dòng)本身的性質(zhì)，受到各方面的廣泛關(guān)注，有效的提升了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)。

1、緊緊圍繞辦好報(bào)紙這個(gè)核心，全面樹(shù)立品牌形象

企業(yè)靠什么打造自己的品牌？當(dāng)然是產(chǎn)品的質(zhì)量，黨報(bào)要想在老百姓心中扎根，靠的是什么？無(wú)疑要在辦好報(bào)紙上下功夫。報(bào)紙是黨報(bào)提升自身品牌的基石?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇的成功舉辦，是與《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》長(zhǎng)達(dá)兩年的報(bào)道策劃、宣傳造勢(shì)是分不開(kāi)的?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》從2003年發(fā)表了一汽集團(tuán)前董事長(zhǎng)、總經(jīng)理耿昭杰與本報(bào)記者的長(zhǎng)篇對(duì)話《沒(méi)有品牌，造多少車(chē)都是別人的輝煌》開(kāi)始，報(bào)道由汽車(chē)擴(kuò)展到制造，推出系列深度報(bào)道，在《中國(guó)制造•自主品牌——行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力企業(yè)的創(chuàng)牌故事》；由制造延伸到服務(wù)，推出《中國(guó)服務(wù)業(yè)•自主品牌――行業(yè)內(nèi)最具影響力企業(yè)的創(chuàng)牌故事》系列報(bào)道；由實(shí)踐提升到理論，在撰寫(xiě)評(píng)論文章、編輯點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，推出了如《提高自主創(chuàng)新能力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整》等多篇代表報(bào)社聲音的編輯部文章。這一連續(xù)性、遞進(jìn)性的策劃才結(jié)出了“2005中國(guó)自主創(chuàng)新.品牌高層論壇”這個(gè)豐碩的成果，但如果沒(méi)有前期的策劃報(bào)道，論壇的成功便成了無(wú)源之水。所以，黨報(bào)如果想作真正意義上的、人民心中的主流媒體，必須在辦好母報(bào)上下功夫，只有辦出了高層次、高質(zhì)量、可讀性強(qiáng)、真正做到“三貼近”的報(bào)紙，提升品牌形象才有了根本上的保證。

2、黨報(bào)作為“先天性主流媒體”，需不需要樹(shù)立品牌意識(shí)？

答案是肯定的。首先黨報(bào)作為國(guó)家政策、信息的主要者，黨和人民的“喉舌”，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要更好的發(fā)揮大報(bào)的主導(dǎo)作用，成為真正意義上的主流媒體，而非僅僅滿足于“先天性的主流媒體”。其次，從當(dāng)前所有黨報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所面臨的困境來(lái)看，黨報(bào)品牌意識(shí)的樹(shù)立勢(shì)在必行。黨報(bào)作為中國(guó)報(bào)業(yè)“旗艦”的特殊群體，正面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，黨報(bào)的一些壟斷資源正在被逐漸消解，黨報(bào)長(zhǎng)期積累起來(lái)的有形和無(wú)形資產(chǎn)也在發(fā)生流變和貶值，各家報(bào)紙都可以站在同一起點(diǎn)上獲取信息，重大的新聞你有我也有，而且比你的可讀性更強(qiáng)，我為什么還要選擇你呢？這樣黨報(bào)在人們心目中的不可替代作用漸漸被平淡化，造成黨報(bào)發(fā)行量持續(xù)下滑，原有的市場(chǎng)被一些都市報(bào)瓜分。最后，黨報(bào)要在讀者中樹(shù)立形象，必須增強(qiáng)其可讀性。黨報(bào)可讀性差是黨報(bào)的一大軟肋。當(dāng)前大部分黨報(bào)在突出黨性時(shí)，不是深入采訪，把黨的方針、政策和群眾的實(shí)際需要有效結(jié)合，利用群眾熟知的語(yǔ)言表現(xiàn)，使其更具更生動(dòng)，而是板著面孔進(jìn)行說(shuō)教，不痛不癢的圖解政策，微觀貼近讀者的報(bào)道少，從標(biāo)題上看，如“要大力加強(qiáng)xx”“xx和諧發(fā)展”至于如何加強(qiáng)，怎么發(fā)展，從什么事情上看，就沒(méi)有下文了，好像這樣更能體現(xiàn)“政治家辦報(bào)”的特色，實(shí)際上這種報(bào)道嚴(yán)重違背“三貼近”原則。

當(dāng)前黨報(bào)品牌缺失的情況非常嚴(yán)重，長(zhǎng)期以來(lái)形成的媒體“老大哥”印象，是黨報(bào)誤認(rèn)為只要知道自己名字就可以了，品牌就有了，認(rèn)為黨報(bào)是不需要再花心思創(chuàng)品牌，提升品牌。如有的報(bào)社老總誤以為報(bào)紙的品牌就是指報(bào)紙的“名氣”，但有了名氣不等于有了發(fā)行量，讀者知道報(bào)紙的名字不代表讀者在內(nèi)心認(rèn)可媒體的品牌。還有的報(bào)社老總認(rèn)為我的發(fā)行量還可以，名氣也不小，總可以了吧。從發(fā)行上看，像上面談到的，很多黨報(bào)依靠行政命令提高發(fā)行量，這種夾雜水分的發(fā)行量能和品牌劃等號(hào)嗎？可以說(shuō)，報(bào)人對(duì)報(bào)紙的品牌知識(shí)與意識(shí)的缺乏，是當(dāng)前新的報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)下報(bào)紙媒體特別是黨報(bào)的軟肋所在。樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)新品牌觀念，通過(guò)改版、擴(kuò)版，欄目策劃、深度報(bào)道、多形式提升品牌，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下每一份黨報(bào)都要思考的問(wèn)題。任何大報(bào)都不能固步自封，應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃意識(shí)，提高報(bào)紙質(zhì)量，增加報(bào)紙的服務(wù)性，提升報(bào)紙的品牌附加值。

二、以社會(huì)效果提升黨報(bào)自身品牌

論壇不是新事物，甚至可以說(shuō)當(dāng)前都有些泛濫，但經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)此次論壇為什么能取得這么大的成功呢？關(guān)鍵點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)此次論壇的策劃把社會(huì)效益放在首位，十分重視其產(chǎn)生的社會(huì)效果，抓住社會(huì)上下共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行深度挖掘，緊緊地抓住了讀者的心，把《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》這塊品牌樹(shù)立在了人民心中。此次論壇是在全面貫徹五中全會(huì)提倡的精神，有效解讀國(guó)家自主創(chuàng)新政策，關(guān)注企業(yè)渴望了解國(guó)家政策，培育自主品牌，尋求經(jīng)濟(jì)合作、獲取經(jīng)濟(jì)信息，在一個(gè)高層次的平臺(tái)上展示自己的企業(yè)理念，經(jīng)濟(jì)成就的需要。結(jié)合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)作為交流平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不可替代性，長(zhǎng)期報(bào)道所形成的社會(huì)公信力和對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的解讀的權(quán)威性，通過(guò)三者的有效結(jié)合，抓準(zhǔn)五中全會(huì)剛剛召開(kāi)這個(gè)有利時(shí)機(jī)，有效貫徹中央精神，滿足了社會(huì)需要的同時(shí)，有效的提升了本報(bào)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的品牌效應(yīng)。為黨報(bào)擴(kuò)展、提升自己品牌形象提供了一次成功的借鑒。

1、把握中央工作的重點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點(diǎn)、熱點(diǎn)

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是國(guó)務(wù)院主辦的，以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的全國(guó)性、綜合性權(quán)威報(bào)紙，他主要是以其經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主流地位，依托豐富的資源優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供政策信息，經(jīng)濟(jì)規(guī)律深層解讀的報(bào)紙?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇的策劃，是在緊緊把握中央工作的重點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)工作的難點(diǎn)、熱點(diǎn)上多層次、多角度解讀國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策。這次論壇的目的:切實(shí)貫徹黨的十六屆五中全會(huì)精神，進(jìn)一步提高社會(huì)各界對(duì)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的責(zé)任感和緊迫感；推出一批在我國(guó)制造業(yè)領(lǐng)域矢志不渝的致力于自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)的企業(yè)，以及一批致力于品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的城市。自主創(chuàng)新的選題是即將到來(lái)的“十一五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，是黨的十六屆五中全會(huì)的重要議題之一，推動(dòng)自主創(chuàng)新也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重大舉措，是我國(guó)面向未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)抓住這個(gè)中心，大力宣傳創(chuàng)新思想，增強(qiáng)全社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)，大力宣傳企業(yè)自主創(chuàng)新的典范，為更多的企業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”創(chuàng)造輿論支持。

2、抓好時(shí)機(jī)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)人深入領(lǐng)會(huì)中央政策，抓住自主創(chuàng)新這個(gè)關(guān)乎我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議題，在五中全會(huì)前就推出一系列自主創(chuàng)新的報(bào)道，為自主創(chuàng)新的提出創(chuàng)造了很好的輿論環(huán)境，在五中全會(huì)召開(kāi)之后，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，又及時(shí)推出這么一個(gè)高層次論壇，對(duì)中央精神的解讀和深入貫徹起到了很好的推動(dòng)作用。另外，還利用多年來(lái)和各部委形成的良好關(guān)系，獲取重要的權(quán)威資料，增加其權(quán)威性。如論壇上了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2005中國(guó)自主創(chuàng)新能力與自主品牌狀況報(bào)告》和《2005中國(guó)地級(jí)城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》，這就使此次評(píng)出的品牌企業(yè)和品牌城市的公平性有了保證。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇的策劃體現(xiàn)了充分的服務(wù)意識(shí)，在前期的策劃中，為讀者著想，了解讀者的實(shí)際需要，派大量記者深入基層，深入到讀者中，進(jìn)行切身的體驗(yàn)，從中了解讀者的情感、心態(tài)和思想。從而確定報(bào)道主題，設(shè)計(jì)報(bào)道版面等。另外，還特別注重與企業(yè)、讀者進(jìn)行溝通，了解企業(yè)自主創(chuàng)新情況，如設(shè)置《中國(guó)制造自主品牌》專欄，截止到3月底前已推出海爾、濰柴等30余個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度、在行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)性的自主品牌，在這之后，該專欄繼續(xù)選取10余家我國(guó)制造業(yè)領(lǐng)域的知名自主品牌企業(yè)，重點(diǎn)就自主創(chuàng)新的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)、國(guó)際化進(jìn)程等，展開(kāi)深入報(bào)道。這些報(bào)道不但提升了被報(bào)道企業(yè)的知名度，而且對(duì)其他需要自主創(chuàng)新的企業(yè)也是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在論壇舉辦過(guò)程中，通過(guò)組織多種分論壇的形式，使幾乎每一個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)表達(dá)自己企業(yè)自主創(chuàng)新理念和成功實(shí)踐，通過(guò)企業(yè)間觀點(diǎn)的碰撞，思想的升華，更有效的詮釋了自主創(chuàng)新這個(gè)概念。

3、注重媒體協(xié)作，樹(shù)立“立體效應(yīng)”

現(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為：事件或議題在媒介中出現(xiàn)的頻率是受眾評(píng)價(jià)其重要與否的依據(jù)，多元信息引發(fā)的是全方位的關(guān)注。它帶來(lái)的將是1+1〉2的多贏效果，這產(chǎn)生的是一種立體效應(yīng)。在傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，信息資源壟斷的夢(mèng)想已經(jīng)打破，只有以資源共享為手段，積極開(kāi)展媒體間的合作，樹(shù)立立體效應(yīng)，才能更好的發(fā)揮媒體的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇就很好的注意了在多媒體協(xié)作下提升自己品牌，在論壇召開(kāi)之際，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、新華社、鳳凰衛(wèi)視等50多家媒體對(duì)此次論壇進(jìn)行了廣泛的報(bào)道，《新聞聯(lián)播》在第四條全文播報(bào)了李長(zhǎng)春同志的批示，新華社從多角度對(duì)論壇的召開(kāi)進(jìn)行了報(bào)道，鳳凰衛(wèi)視更是對(duì)論壇的大部分內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，和網(wǎng)絡(luò)媒體《經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》全程合作。11月5日下午，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和中央電視二套《對(duì)話》欄目進(jìn)行合作，展開(kāi)“新品牌與老品牌對(duì)壘”，通過(guò)談話、辯論的方式使人們更好的理解了新老品牌在自主品牌創(chuàng)建過(guò)程中的困難和成就。通過(guò)和電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體多形式的合作，樹(shù)立一種全方位的立體效果，更好的為民族企業(yè)和民族產(chǎn)品的品牌化、國(guó)際化創(chuàng)造條件，同時(shí)，在更廣闊的舞臺(tái)上展示了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的品牌。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》此次論壇的成功，對(duì)推進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的樹(shù)立起到了很大的輿論推動(dòng)力，有效地解讀了“媒體的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力”這個(gè)概念，以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)媒體自身品牌提升的反作用，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通過(guò)活動(dòng)的形式很好在更廣闊的舞臺(tái)上打出了自己的品牌。這種媒體品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)捆綁，最終促進(jìn)了媒體和企業(yè)各自品牌意識(shí)的提升，這不僅對(duì)企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒和各產(chǎn)業(yè)中品牌的迅速崛起起到很大的作用，而且對(duì)于媒體品牌的提升也產(chǎn)生了一種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。