導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、商標(biāo)是品牌的組成部分

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種微妙的無(wú)形資產(chǎn)，它是具有廣泛的傳播性質(zhì)，給人留下一種統(tǒng)一的印象，當(dāng)人們面對(duì)時(shí)候產(chǎn)生一種瞬間的認(rèn)知力量。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，更是一種文化的代表，比如蘋果公司，當(dāng)提到蘋果，人們首先想到喬布斯，進(jìn)而想到美國(guó)，一個(gè)品牌影響了整個(gè)人類，改變了整個(gè)世界。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更為豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容。例如，可口可樂(lè)的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂(lè)”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)著美國(guó)幾代人“樂(lè)觀向上”的美國(guó)文化。奔馳汽車則象征著擁有者的“成功和地位”。給品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)，只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

二、品牌誤區(qū)

現(xiàn)在出現(xiàn)一個(gè)誤區(qū)是，很多人感覺(jué)所謂的品牌設(shè)計(jì)師是一種絕對(duì)商業(yè)的工作，與藝術(shù)創(chuàng)作相差甚遠(yuǎn)，是市場(chǎng)利益的推動(dòng)者，當(dāng)然任何品牌推廣與打造的工作都是不能離開(kāi)市場(chǎng)的，或者說(shuō)是離不開(kāi)商業(yè)環(huán)境的。但是從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槭钦嬲纳虡I(yè)市場(chǎng)，才能更好體現(xiàn)以及評(píng)審這個(gè)設(shè)計(jì)的最后效果。設(shè)計(jì)一定帶有商業(yè)目的，達(dá)到商業(yè)目的本身就是一個(gè)商業(yè)行為。只有商業(yè)與藝術(shù)自然結(jié)合，才能成就好的設(shè)計(jì)。每一個(gè)企業(yè)家都知道，打造好的品牌不僅可以提升公司形象，更能帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。內(nèi)地商界的確有股品牌熱。似乎所有企業(yè)家都忽然發(fā)現(xiàn)，建立品牌才是他們未來(lái)該走的康莊大道。然而，我們常常發(fā)現(xiàn)他們心目中的“品牌”原來(lái)就和招牌差不多，是個(gè)名字、是個(gè)商標(biāo)，一種耀目誘人的表面現(xiàn)象。

三、中國(guó)的山寨問(wèn)題

據(jù)稱，去年美國(guó)海關(guān)和邊防檢查部門截獲的山寨產(chǎn)品中，有84%來(lái)自中國(guó)大陸或香港，中國(guó)甚至被稱為制造山寨貨的“狂野西部”。山寨貨不僅嚴(yán)重?fù)p害了商家的利益，而且給消費(fèi)者的權(quán)益和人身安全帶來(lái)了嚴(yán)重隱患。中國(guó)不僅山寨產(chǎn)品，更是山寨品牌，有個(gè)“可口可樂(lè)”，就能出來(lái)個(gè)“可日可樂(lè)”；有個(gè)“特倫蘇”，緊接著就有“特倫特”；有個(gè)“百事可樂(lè)”，馬上就有個(gè)“萬(wàn)事可樂(lè)”，而且猛地一看還真能以假亂真。中國(guó)的許多品牌，都聲稱要建立本地生產(chǎn)的世界品牌，可是每個(gè)人都說(shuō)得震天價(jià)響，真正下定決心要做到的，又有多少人呢？中國(guó)想要打造高端品牌，可是沒(méi)有核心的競(jìng)爭(zhēng)力和個(gè)性又如何成功呢？西方許多的設(shè)計(jì)大師完全明白，中國(guó)是一個(gè)非常重要的奢侈品市場(chǎng)，他們內(nèi)心無(wú)不欲望著想要打進(jìn)這個(gè)充滿朝氣和影響力的市場(chǎng)，可是，面對(duì)中國(guó)的山寨問(wèn)題，他們難免猶豫不決。國(guó)家沒(méi)有規(guī)范嚴(yán)格的版權(quán)保障，國(guó)人沒(méi)有較高的品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)。

四、浮躁的中國(guó)品牌

正如香港著名品牌設(shè)計(jì)師李永銓所說(shuō)，我們看到的品牌，往往是冰山一角，水面下那百分之九十九的龐然大物方是真正要害。建立品牌，醫(yī)治品牌，不能只是換個(gè)名字改個(gè)包裝?！爸袊?guó)人太急躁了。一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕。十年太長(zhǎng)，五年也太慢，這種心態(tài)下，如何打造不是曇花一現(xiàn)的高級(jí)品牌呢？”在國(guó)外，一個(gè)高級(jí)品牌的建立，很多需要經(jīng)過(guò)一百五十年的歷史積淀；但在中國(guó)，若只埋首于推出高品質(zhì)產(chǎn)品，而沒(méi)有第一時(shí)間引起市場(chǎng)和消費(fèi)群體的關(guān)注，那么無(wú)論產(chǎn)品多么優(yōu)秀，也有可能迅速被淹沒(méi)，繼而在市場(chǎng)銷聲匿跡。全球趨勢(shì)大師大前研一曾說(shuō)過(guò)：“普通品牌，一定要建立本身的風(fēng)格，如果是高級(jí)品牌，附加價(jià)值則具有決定性作用。我們之所以會(huì)擁護(hù)某一個(gè)品牌，無(wú)疑是因?yàn)槠湫愿窈惋L(fēng)格徹底征服了我們?！彼哉f(shuō)，個(gè)性是無(wú)可取締的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

本文作者:杜政杰工作單位:四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院