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摘要：隨著新課改的不斷進行，高職市場營銷教學也面臨巨大的教育改革，傳統(tǒng)的教學方法已難以使教學水平獲得較大水平的提升，因此必須探究新的教學方法。本文探究項目驅動教學法在高職市場營銷教學中的運用，以期通過以下分析，提高高職市場營銷教學水平。

關鍵詞：項目驅動教學法；高職；市場營銷教學；影響；應用

項目驅動教學法同生活教學法、分組合作教學法等教學方法一樣，都是現代化教學方法，其遵循“以學生為中心”的教學觀念，旨在提升學生的課堂地位，發(fā)揮學生的課堂主動性，使教學過程變得更加順暢、有序。

1高職市場營銷教學現狀分析

1.1教師教學現狀分析。（一）教育思想落后。應試教育下，“一切向成績看齊”的教學風氣讓教師格外注重學生的學習成績。高職市場營銷教學難度大，教師就會以做對題、得更高的分數為最終目的，想盡一切辦法提高學生的學習成績，有些教師沒有站在學生的角度考慮問題。（二）教學手段匱乏。這也不全是教師的責任，在我國，高職市場營銷教學本來就缺乏良好的知識實踐環(huán)境，這就導致了大多數市場營銷教學教師并不重視知識實踐，單純地以理論知識武裝學生。（三）教學管理難度較大。高職生本來就是最難以管理的學生群體，市場營銷教學教師想讓學生按照自己的教學思路去走，顯然也是一件非常困難而且費力不討好的事情。由于教學觀念落后和教學手段匱乏，教師再三強調的知識點學生還是會出現記不住的情況。1.2學生學習現狀分析。（一）對市場營銷學習缺乏興趣。市場營銷學習由于難度大、內容多等原因，一直都不是學生感興趣的科目。由于沒有興趣，學生只會關注最終的學習結果（成績），而不會去關注學習過程，更不會去關注思考的過程。（二）思維惰性。新課改雖然提倡為高職生減負，但是激烈的社會競爭還是讓現在的高職生感受到非常大的學習壓力。高職生每天都有學習任務，當遇到學習困難時，學生自然就會產生逃避心理，也會產生思維惰性。（三）學生學習習慣不好。高職學生由于剛剛接觸市場營銷學習，所以并沒有養(yǎng)成良好的學習習慣，在學習時常常抓不住學習重點，更理解不了學習難點，這讓很多市場營銷教學教師非?？鄲?，高職生自己也因此缺乏學習信心。1.3當前高職教育環(huán)境的問題。（一）應試教育大環(huán)境的影響。營銷教學作為新型學科，無論從起步還是到發(fā)展都遠不及其他學科成熟，在應試教育大環(huán)境下，其考試內容也并不是全然反映學生的學習情況。所謂營銷，即要有專業(yè)的營銷手段，加之市場的鍛煉，如果一切向成績看齊，則高職市場營銷教學將遭遇教學瓶頸。（二）高職教育發(fā)展仍困難重重。目前，社會上仍存在看不起高職教育的情況。學歷是一些大企業(yè)的敲門磚，而像營銷教學這樣的熱門學科卻因高職學歷而黯然失色，這顯然是社會對高職教育的偏見造成的，使得高職市場營銷教學的發(fā)展困難重重。

2項目驅動教學法對高職市場營銷教學的影響

2.1項目驅動教學法的概念。項目驅動教學法是遵循現代化教學理念的新型教學方法，顧名思義，其是通過特定的項目活動來提升學生的專業(yè)能力。高職市場營銷專業(yè)作為一門技術型學科，運用項目驅動教學法是非常合適的。2.2項目驅動教學法的優(yōu)點。（一）以項目為教學材料，提高學生的知識實踐能力。高職市場營銷教學中，以項目作為教學材料比單純的讓學生學習課堂知識理論要實際的多，高職學生也樂于接受這樣的教學素材，其學習興趣自然會提升，這有利于進一步提升學生的知識實踐能力。（二）以項目為教學內容，激發(fā)學生的學習積極性。把項目作為整體的教學內容，可以讓項目始終貫穿于整個教學過程，教師把知識點融入項目中，不僅可以潛移默化地提升學生的知識理解能力，還能激發(fā)學生的學習積極性，增強其學習信心。（三）教學方法更加“務實”。項目驅動教學法的主體是“項目”，是實實在在的教學實體，因此教師所選用的其他教學方法也必然是更加“務實”的，有效避免了“假大空”的純理論教學方法，教師教學難度降低，學生學習興趣提升，一舉兩得。（四）以學生為教學主體，重視學生工作技能的培養(yǎng)。項目驅動教學法以學生為教學主體，承認學生的課堂主體性，著重培養(yǎng)學生的自我學習能力和管理能力。同時，項目驅動教學法是重視學生工作技能培養(yǎng)的“務實”教學法，學生的工作技能在不斷地項目練習過程中逐步提升。

3如何在高職市場營銷教學中運用項目驅動教學法

3.1項目驅動教學法的運用基礎。（一）更新教學觀念。首先，教師要更新自己的教學觀念，始終堅持“以學生為課堂中心”，保證學生的主體地位不動搖，自己則作為課堂的“啟發(fā)者”和“引導者”，幫助學生解決重、難點。（二）改變教學方法。此處以合作教學法為例，項目驅動教學法和合作教學法的有機結合，能夠最大程度地發(fā)揮學生的主觀能動性。學生在“左幫右扶”的學習環(huán)境中不斷地取長補短，這不只是提升了學生個人的學習能力，還能提升班級整體的學習能力。（三）增加知識實踐活動。這是運用項目驅動教學法的重要保障，因為學生只有擁有更多知識實踐的機會，才能把市場營銷專業(yè)（技能型學科）知識運用到實際生活中，發(fā)揮其真正的社會價值。3.2項目驅動教學法的運用原則。（一）適應性原則。首先，教學內容必須要適應項目驅動教學法的運用規(guī)則。對于一些理論性或文化性較強的教學內容，就要少用項目驅動教學法，而操作性和實踐性較強的教學內容，就可以多用項目驅動教學法；其次，其他教學方法要適應項目驅動教學法的運用要求，例如上述中提到的合作教學法，與項目驅動教學法的兼容性較好，可以配合使用。（二）多樣性原則。即項目驅動教學法中要有多個項目，最好是針對不同的教學內容設置不同的教學場景和項目素材，保證每個項目都是獨一無二的，這樣可以給學生留下深刻的印象，也可以始終保持學生的學習興趣。（三）趣味性原則。即項目驅動教學法中的項目內容必須要有一定的趣味性，或是配合教師的講解，有一兩個有趣的點。根據高職學生的學習特點，教學內容有趣、有料是激發(fā)其學習興趣的主要手段。3.3項目驅動教學法的運用策略。（一）多項目并行，但要注重輕重有序。項目驅動教學法是可以疊加使用的，即可以多項目并行，從而實現綜合教學目標。但是在多項目并行的過程中，一定要分清主次，即以教學內容為主，其他項目為輔，先保證完成教學任務，再進行知識擴展教學。（二）過程分解，每個環(huán)節(jié)作為單獨的項目。高職市場營銷教學過程可以劃分為若干個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都可以作為一個獨立的項目，從而階段性地運用項目驅動教學法。當然，為保證教學過程的連貫性，每一個階段的項目教學都必須有關聯，即前一個環(huán)節(jié)的教學目標要為后一個環(huán)節(jié)的教學做鋪墊，這樣才能做到環(huán)環(huán)相扣，保證項目驅動教學法的合理運用。（三）因材施教，發(fā)揮學生的特長。項目作為主要的教學內容和知識載體，肯定會滿足不同學生的需求，但是相對的，整個項目中也會有學生不明白的知識點。所以在運用項目驅動教學法的過程中，教師要注意分層問題，即做到知識分層、環(huán)節(jié)分層、學生分層三個分層工作，并在此基礎上因材施教，提高課堂教學效率。

4結束語

綜上所述，項目驅動教學法在高職市場營銷教學中的作用非常大，其在很大程度上解決了現存的高職市場營銷教學問題彌補了不足，并可以根據實際教學情況稍作調整，顯示出較強的靈活性和適應性?，F階段，在高職市場營銷教學中運用項目驅動教學法已成為推動教學水平提升的重要途徑。

參考文獻：

［1］彭榮華,李志長.“項目驅動教學法”對高職市場營銷教學的影響及應用［J］.開封教育學院學報,2015,（8）:127-128.

［2］張迎燕.高職市場營銷專業(yè)項目驅動教學法的應用研究——《客戶關系管理》課程為例［J］.經貿實踐,2017,（14）.

作者:張荻 單位:吉林省經濟管理干部學院