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【摘要】本文主要以微商含義作為出發(fā)點，分析了微商對網絡經濟發(fā)展的影響，并從加強網絡營銷力度、健全監(jiān)管體系等方面探討了微商發(fā)展的具體策略。以期廣大高中生深入了解微商提供一些參考。

【關鍵詞】微商；網絡經濟；影響

近年來，微商逐漸成為一個熱詞。對這個詞的搜索比例較高，其產生與發(fā)展與商業(yè)發(fā)展模式的轉變和人們購物理念的轉變息息相關。當前人們對各種社交軟件的使用越來越多，微商幾乎成為生活中不可或缺的一個重要部分。同時微商是一種全新的商業(yè)模式，對于傳統(tǒng)經濟而言，具有較大的沖擊，對于網絡經濟而言，是推動網絡經濟發(fā)展的重大驅動力。

1微商含義

微商是指以微博、微信等社交平臺為基礎發(fā)展起來的一種零售商業(yè)模式。站在狹義角度來講，微商是指在微信朋友圈中賣東西的人。站在廣義角度來講，微商是一種移動社交電商。站在經營模式角度來講，微商分為公眾號營銷模式和個人營銷模式。前者稱之為B2C微商、后者稱之為C2C微商。依據相關調查研究數(shù)據表明，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們對智能手機需求量日益增加。加之很多應用程序應運而生，在為人們生活、工作、學習提供便利的同時，也為人們的創(chuàng)業(yè)提供了一個全新的平臺。比如微信、微博、打車軟件等?，F(xiàn)階段，微信是人們使用范圍最廣的一種社交方式。從2011年投入使用之后，當前用戶已超過6億人數(shù)。從這一龐大數(shù)字可以看出，微信這一社交平臺背后隱藏著巨大的商機，且擁有一群龐大的消費群體。而微商就是在這樣的社會大環(huán)境中產生。與傳統(tǒng)意義上的電商而言，微商具有一定的差別。最為顯著的區(qū)別在于微商的規(guī)模沒有電商規(guī)模大，但是從長遠發(fā)展角度來看，微商的發(fā)展前景較為可觀，且呈迅速發(fā)展趨勢。[1]

2微商對網絡經濟發(fā)展的影響

2.1微商是推動網絡經濟發(fā)展的重要力量。在當前社會環(huán)境下，微商主動利用當下各種信息傳播平臺或者渠道，為買方提供咨詢服務。這樣既可以有效彌補傳統(tǒng)電商被動服務的缺陷與不足，又能夠在一定程度上推動我國網絡經濟的發(fā)展。商家在微信公共平臺申請注冊屬于自己的公眾號，并進行實名認證，這樣可以保障微商信息的真實性。微商的發(fā)展促進網絡經濟的基礎建設層發(fā)展，并在此基礎之上推動網絡經濟的發(fā)展。由此可見，微商是推動網絡經濟發(fā)展的重要力量。2.2加快與經濟全球化接軌的步伐。為進一步提高自身價值、實現(xiàn)經濟利益最大化，微商依托梅特卡夫定律，通過加強與客戶之間的溝通與了解，并深入市場展開調研，了解每一客戶群體的需求與思想傾向，制定精準化和精細化的營銷方案和戰(zhàn)略計劃。如此一來，每一種商品在推送過程中，能夠精確掌握客戶的實際需求，這樣不僅可以集中客戶的注意力，還可以大大提高產品的被采納比例。微商是信息化時代的產物，且順應了經濟全球化趨勢。在推動網絡經濟發(fā)展的同時，也為實現(xiàn)我國經濟的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

3微商的發(fā)展策略

3.1健全監(jiān)管體系。網絡經濟是法制經濟體系的重要組成要素，要想保障商家運營過程的安全性，并切實保障廣大消費者的合法利益，需要結合微商運營實際情況健全和完善監(jiān)管體系，這是推動我國網絡經濟發(fā)展的首要條件。為此，相關部門需要制定具有針對性和可操作性的法律法規(guī)，針對網絡監(jiān)管不足問題，應依據相關法律法規(guī)做出相應的懲罰，進而在保障商家與客戶切身利益的同時，促使網絡經濟的健康、穩(wěn)定、安全運行。3.2加大網絡營銷力度?，F(xiàn)階段，各行各業(yè)的競爭日益激烈。為進一步提高微商的市場綜合競爭力，微商需要深入市場，了解市場發(fā)展情況，并充分認識到傳統(tǒng)營銷模式的缺陷與不足，進而利用互聯(lián)網優(yōu)勢，制定科學合理的戰(zhàn)略目標和營銷計劃。對于微商而言，需要將線下營銷與線上營銷結合起來，充分利用互聯(lián)網技術的優(yōu)勢，借助網絡營銷平臺，實現(xiàn)高效營銷。比如在各種貿易平臺上推廣產品、利用搜索引擎推廣產品等，在產品推廣中加強與客戶之間的溝通與交流，加強網絡營銷力度，最終實現(xiàn)提高市場綜合競爭力的目的。[2]3.3規(guī)范商家和銷售模式。依據相關調查可知，大部分微商用戶采用C2C銷售模式。這種銷售模式使得賣家與商品管理不夠規(guī)范化。在微信朋友圈大量消息會使得好友反感。例如，大約71%的人認為商品刷屏會造成一定的困擾。大約65%的人認為商品質量有問題，其售后服務質量不高。針對于此，相關部門應采取有效措施提高商品與銷售模式的規(guī)范化。主要包括規(guī)范賣家商品信息、商品質量、配送服務等。從而為消費者創(chuàng)設一個安全、健康的交易環(huán)境。

4結束語

微商對于網絡經濟的發(fā)展起到了積極的影響。但是微商在具體發(fā)展過程中，依然存在諸多問題需要額待解決。為此，我國相關部門和單位需要加強對商品和微商營銷模式的關注，并針對其監(jiān)管不到位這一問題，需要采取具有針對性的解決措施，加強對市場的監(jiān)管，保障交易雙反的切身利益。在確保購物環(huán)境安全的同時促使網絡經濟的快速、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

作者:張思嫣 單位:長沙市長郡梅溪湖中學

參考文獻

[1]焦天慧.微商對我國網絡經濟發(fā)展的影響以及微商發(fā)展措施分析[J].中外企業(yè)家,2015,(6):29.

[2]王思琦.微商發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題[J].企業(yè)改革與管理,2016,(16):42.