導語：體驗經(jīng)濟下酒店營銷策略創(chuàng)新一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，現(xiàn)今我國逐漸出現(xiàn)了“體驗經(jīng)濟”這一名詞，在這樣的經(jīng)濟背景下，我國各個酒店營銷企業(yè)都必須不斷地創(chuàng)新企業(yè)管理模式，以期在促進企業(yè)自身發(fā)展的同時，提升企業(yè)的社會競爭力。本文就體驗經(jīng)濟背景的概念介紹、體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及相對應的優(yōu)化體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的創(chuàng)新策略三個方面展開了較為細致的探討。

關鍵詞：體驗經(jīng)濟；酒店營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；策略創(chuàng)新

就我國目前經(jīng)濟發(fā)展形式來看，體驗經(jīng)濟已經(jīng)逐漸在我國各個企業(yè)的發(fā)展過程中得到廣泛應用，并且這種經(jīng)濟背景也是我國經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，因此我們必須要加強對體驗經(jīng)濟的了解，并不斷地結合體驗經(jīng)濟創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，以促進企業(yè)的自身發(fā)展。體驗經(jīng)濟模式的應用不僅使酒店營銷企業(yè)提高了酒店營銷管理水平，獲得了顧客的極大認可，而且還有利于酒店營銷企業(yè)的進一步發(fā)展。伴隨著酒店營銷企業(yè)對體驗經(jīng)濟模式的應用，我國的經(jīng)濟發(fā)展迎來了一個全新的時代。那么如何在體驗經(jīng)濟背景下加強酒店營銷企業(yè)的發(fā)展、提高酒店營銷企業(yè)的競爭力，就成為我國酒店營銷行業(yè)相關工作人員著重研究的課題之一。

1體驗經(jīng)濟的概念介紹

體驗經(jīng)濟是近年來出現(xiàn)的一種新穎的經(jīng)濟發(fā)展模式，體驗經(jīng)濟與服務經(jīng)濟之間存在著非常緊密的聯(lián)系，以至于對體驗經(jīng)濟依舊沒有一個較為準確的定義。體驗經(jīng)濟是指在企業(yè)發(fā)展的過程中以顧客為中心，以顧客體驗為主的一種經(jīng)濟形態(tài)。這也就意味著在體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷企業(yè)需要以提供體驗為主，并且這樣的背景使得大多數(shù)消費者對酒店營銷管理的要求越來越高，有利于提高酒店營銷管理水平，促進酒店營銷管理模式的不斷創(chuàng)新，推動酒店營銷企業(yè)的進一步發(fā)展。

2體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1酒店營銷模式和觀念單一落后

雖然體驗經(jīng)濟已經(jīng)逐步占據(jù)現(xiàn)今社會經(jīng)濟發(fā)展模式中的主流地位，但是大多數(shù)的酒店營銷模式依舊采用傳統(tǒng)的營銷方式，并且其營銷觀念深受傳統(tǒng)思想的限制，創(chuàng)新意識極其淡薄，這使他們對于體驗經(jīng)濟的應用重視度不夠，以至于他們并沒有真正意識到體驗經(jīng)濟背景下提高酒店營銷管理水平的積極作用，嚴重阻礙了體驗經(jīng)濟模式的高效應用。

2.2缺乏比較健全的酒店營銷管理體系

在現(xiàn)今的體驗經(jīng)濟背景下，大多數(shù)的酒店在營銷管理過程中仍存在諸多問題，如缺乏比較健全的酒店營銷管理體系，這是由于酒店營銷工作人員還沒有真正深入了解體驗經(jīng)濟相關的知識，還不能夠在這樣的經(jīng)濟背景下順利地開展酒店營銷管理過程中的各項工作。另外酒店營銷中缺乏比較健全的酒店營銷管理體系，使得酒店不能明確自身定位，這也不利于酒店營銷工作的順利開展。

2.3酒店營銷管理應用方法創(chuàng)新性不足

市場經(jīng)濟形式的不斷改變使得酒店營銷管理方法無法滿足現(xiàn)今酒店的營銷需求，這也就意味著在體驗經(jīng)濟背景下，酒店在發(fā)展的過程中需要加強營銷管理應用方法的創(chuàng)新。然而大多數(shù)的酒店營銷企業(yè)沒有真正認識到這一問題，他們對于酒店營銷管理應用方法的創(chuàng)新不足，以至于酒店營銷管理方法一直得不到改進，嚴重阻礙了酒店營銷管理水平的提高。

3優(yōu)化體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的創(chuàng)新策略

3.1積極轉變酒店營銷觀念，加強營銷管理意識

正是由于大多數(shù)的酒店營銷觀念落后，對體驗經(jīng)濟認識不足，才導致我國酒店在體驗經(jīng)濟背景下不能夠更好地發(fā)展。我國要想優(yōu)化體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的創(chuàng)新策略，首先要做的是積極轉變酒店營銷觀念，注重結合新時代經(jīng)濟形勢，加強營銷管理意識，為酒店營銷企業(yè)進一步發(fā)展奠定基礎。

3.2逐步建立起比較健全的酒店營銷管理體系

優(yōu)化體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷的創(chuàng)新策略離不開健全的酒店營銷管理體系，因此我們需要在當前的體驗經(jīng)濟背景下，逐步建立起比較健全的酒店營銷管理體系，加強開展酒店營銷市場調(diào)研工作，正確進行自身定位，促進酒店營銷管理的長久發(fā)展。

3.3結合體驗經(jīng)濟背景，創(chuàng)新酒店營銷管理方法

體驗經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)的酒店營銷管理方法已經(jīng)不能夠適應市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，因此我國酒店在實際發(fā)展過程中必須要注重結合體驗經(jīng)濟背景，不斷創(chuàng)新酒店營銷管理方法，比如體驗營銷方法、逆向營銷方法、文化營銷方法和個性化情感營銷方法等，必須要加強營銷管理方法的多樣化、創(chuàng)新性，進而促進酒店營銷在體驗經(jīng)濟背景下的快速發(fā)展。

4小結

在體驗經(jīng)濟的背景下，酒店營銷發(fā)展過程中存在諸多問題，比如酒店營銷模式和觀念過于單一落后，缺乏比較健全的酒店營銷管理體系等。針對這些問題，提出以下幾點優(yōu)化酒店營銷的創(chuàng)新策略：積極轉變酒店營銷觀念，加強營銷管理意識；逐步建立比較健全的酒店營銷管理體系；結合體驗經(jīng)濟背景，創(chuàng)新酒店營銷管理方法等。體驗經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)展過程中的必然趨勢，酒店營銷企業(yè)必須加強對體驗經(jīng)濟的認識，順應經(jīng)濟發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新自身營銷策略，以科學合理的營銷理念更好地為顧客服務，最大限度地滿足顧客的需求。

參考文獻：

[1]周紅秀.試析體驗經(jīng)濟背景下酒店體驗營銷的策略[J].度假旅游,2018(02):85~87.

[2]潘穎.移動互聯(lián)網(wǎng)時代酒店營銷策略探析[J].度假旅游,2018(01):19~22.

[3]羅京.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的星級酒店營銷策略研究[D].天津科技大學,2017.

作者:李靜靜 單位:陜西工商職業(yè)學院