導(dǎo)語(yǔ)：小議大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)濟(jì)學(xué)淺析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物現(xiàn)象進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)及大學(xué)生的消費(fèi)水平與購(gòu)物心理等方面展開(kāi)分析，并提出了幾點(diǎn)合理化的網(wǎng)上購(gòu)物建議。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

一、引言

隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一種將電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)結(jié)合起來(lái)運(yùn)用到商務(wù)交易活動(dòng)的新型購(gòu)物模式--網(wǎng)上購(gòu)物正在快速發(fā)展。網(wǎng)民和商家以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，各取所需，共同獲益。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2008年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，普及率達(dá)到22.6%，超過(guò)全球平均水平。其中的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7400萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率達(dá)到60%。

而通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行為的分析，主要有中小學(xué)生、大學(xué)生、辦公室職員、農(nóng)村外出務(wù)工人員這五個(gè)重點(diǎn)群體，這五個(gè)重點(diǎn)群體占了全體網(wǎng)民的74%。下面的數(shù)據(jù)是重點(diǎn)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及率：

表1各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在重點(diǎn)群體中的普及率

中小學(xué)生大學(xué)生辦公室職員農(nóng)村外出務(wù)工人員總體

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞68.1%89.9%83.1%73.4%78.5%

信息檢索搜索引擎63.5%84.4%71.9%56.6%68.0%

網(wǎng)絡(luò)招聘8.9%29.5%23.0%23.7%18.6%

網(wǎng)絡(luò)通訊電子郵件52.2%81.4%60.4%38.9%56.8%

即時(shí)通信77.5%91.1%75.0%66.5%75.3%

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有博客64.0%81.4%50.9%43.1%54.3%

論壇/BBS24.1%55.5%34.6%17.2%30.7%

交友網(wǎng)站16.8%26.0%20.2%18.2%19.3%

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)86.9%94.0%83.4%78.2%83.7%

網(wǎng)絡(luò)視頻67.4%84.4%68.1%57.3%67.7%

網(wǎng)絡(luò)游戲69.7%64.2%60.6%55.5%62.8%

主要電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物16.2%38.8%29.4%11.7%24.8%

網(wǎng)上銷售2.1%5.2%4.4%0.8%3.7%

網(wǎng)上支付9.6%30.5%22.4%7.9%17.6%

旅行預(yù)訂2.0%6.8%6.8%2.5%5.6%

其他網(wǎng)上銀行7.7%29.9%25.5%7.4%19.3%

網(wǎng)絡(luò)炒股4.7%4.7%15.5%4.1%11.4%

網(wǎng)上教育16.2%25.6%17.3%7.8%16.5%

從表中的數(shù)據(jù)我們可以看出，大學(xué)生是各重點(diǎn)群體中最為活躍的一個(gè)，在測(cè)量的18種應(yīng)用中，除了網(wǎng)絡(luò)炒股之外，其他的應(yīng)用全部高于總體普及率。時(shí)間上的閑暇、年輕人的好奇與好動(dòng)的心理，以及互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限可能是他們樂(lè)此不疲的重要?jiǎng)恿Γ髮W(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)上購(gòu)物的主要力量。

二、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）大學(xué)生的收入約束

大部分大學(xué)生的月消費(fèi)在500元到1000元之間，而大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源主要來(lái)自于家庭，也有一部分大學(xué)生通過(guò)打工來(lái)賺取生活費(fèi)。大學(xué)生并未完全踏入社會(huì)，今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)大學(xué)生的影響并不是很大，但是大學(xué)生的消費(fèi)水平在某種程度上講還是受到了一定的影響，不少的大學(xué)生都會(huì)感覺(jué)到錢不夠花。于是在計(jì)劃消費(fèi)的基礎(chǔ)上能多掙些零花錢則掙，不能掙則盡量省。大學(xué)不同于小學(xué)和中學(xué)時(shí)代，絕大多數(shù)大學(xué)生都要離開(kāi)父母獨(dú)立生活。這也就意味著，許多生活上的方方面面都要親自打點(diǎn)。就拿穿著而言，大學(xué)生除了特殊的集體活動(dòng)要求穿著校服外，很少需要穿校服。這就不比中小學(xué)，中小學(xué)時(shí)只要每天穿校服就可以了，而大學(xué)時(shí)代穿校服的時(shí)間則少之又少，無(wú)形當(dāng)中意味著大學(xué)生需要花較以前更多的錢去買更多的衣服。而且，這些購(gòu)買衣服的錢又是生活費(fèi)中的一部分，本來(lái)就覺(jué)得不夠花的生活費(fèi)顯得更是所剩無(wú)幾了。更加重要的是，衣服并不只是唯一的一部分，我們還要吃還要喝還要生活。在一系列的省錢計(jì)劃中，對(duì)于在信息時(shí)代長(zhǎng)大的大學(xué)生而言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍掌握，網(wǎng)上購(gòu)物自然而然的成為生活中的一部分。

（二）購(gòu)物方式的比較分析

1.校外購(gòu)物選擇

雖然大學(xué)生的課余時(shí)間相對(duì)充裕些，但是，多數(shù)高校都是在城郊，離繁華的商業(yè)區(qū)都較遠(yuǎn)，要想在課余時(shí)間去買些東西，光是乘車往返就需要至少一到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，再加上購(gòu)物的時(shí)間，沒(méi)有半天一天的時(shí)間是下不來(lái)的。更何況，買東西根本不可能到那兒就買，總需要貨比三家和討價(jià)還價(jià)，所以，在購(gòu)物上花費(fèi)的時(shí)間實(shí)在是太多，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，這購(gòu)物的成本實(shí)在是太大，得不償失。

2.校內(nèi)的購(gòu)物選擇

在大學(xué)校園內(nèi)會(huì)有各種各樣的小商業(yè)區(qū)，在大學(xué)周圍更是不乏這樣的商業(yè)區(qū)。當(dāng)今社會(huì)，多數(shù)大學(xué)生都是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)對(duì)于獨(dú)生子女的投資可是不小的。久而久之，學(xué)生的錢最好掙也便成了事實(shí)。加之學(xué)生購(gòu)物的需求較以往明顯提高，多數(shù)大學(xué)生在不方便去市中心購(gòu)物的也就選擇就進(jìn)購(gòu)物。所以，這些貌似為大學(xué)生提供便利購(gòu)物條件的“商業(yè)區(qū)”中的物品的價(jià)格往往高與市場(chǎng)上的價(jià)格。就這一現(xiàn)象，下面的需求曲線能給予簡(jiǎn)單的解釋：我們假設(shè)市場(chǎng)中的供給量是一定的，由于大學(xué)生的購(gòu)物需求量由Q1增加到Q2，相應(yīng)的，需求曲線由D1平移到D2。我們就會(huì)得到新的均衡點(diǎn)，于是，價(jià)格也由P1上升為P2。

除了價(jià)格高外，這些小的商業(yè)區(qū)還存在著商品種類與數(shù)量都有限的弊端。這也就意味著，大學(xué)生在升入大學(xué)后在購(gòu)物方面處于劣勢(shì)地位。如果要想買到想買的商品，大學(xué)生只能有兩個(gè)選擇，一個(gè)就是舍棄很長(zhǎng)的課余時(shí)間匆匆趕到大的購(gòu)物商業(yè)區(qū)消耗相當(dāng)大的精力進(jìn)行購(gòu)物，第二種選擇就是選擇在近處購(gòu)物，且是在商品種類和數(shù)量有限的前提下購(gòu)物。

圖1大學(xué)生商業(yè)區(qū)購(gòu)物的供求分析圖

3.網(wǎng)上購(gòu)物選擇

人們都是追求利益最大化的，既然在有些時(shí)候避免不了購(gòu)物中這樣那樣的不如意，那就要另辟蹊徑了，這也就在某種程度上促使了大學(xué)生到網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物。

那么，網(wǎng)上購(gòu)物究竟有哪些優(yōu)點(diǎn)吸引著大學(xué)生呢？

（1）網(wǎng)上購(gòu)物符合大學(xué)生的求新心理。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，對(duì)新生事物充滿好奇。網(wǎng)上購(gòu)物以其奇特的購(gòu)物方式吸引大學(xué)生嘗試體驗(yàn)，而且大學(xué)生普遍具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作能力，因而相對(duì)于其他人群，大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物操作易接受的人群。

（2）網(wǎng)上購(gòu)物符合大學(xué)生的求廉心理。價(jià)格始終是影響消費(fèi)者心理的主要因素，大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因，價(jià)格因素占了很大原因，這與他們的消費(fèi)水平密切相關(guān)。網(wǎng)上商店比傳統(tǒng)商店更能夠進(jìn)行精心挑選，從而滿足大學(xué)生追求物美價(jià)廉的消費(fèi)心理。

（3）網(wǎng)上購(gòu)物符合大學(xué)生的求異心理。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品琳瑯滿目，豐富多樣，有很多在平常生活中很難找到的新奇、獨(dú)特的物品。小到玩具、衣服、書(shū)籍，大到mp4、相機(jī)、手機(jī)甚至電腦等，在網(wǎng)上都有出售，這正好符合喜歡接觸前衛(wèi)、時(shí)尚、新鮮事物的大學(xué)生的口味。而且網(wǎng)上有很多當(dāng)?shù)貨](méi)有的商品，在網(wǎng)上購(gòu)買更加方便。

（4）網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于上網(wǎng)方便的大學(xué)生而言，可以方便的在網(wǎng)上“逛商店”，訂貨不受時(shí)間限制。并且在網(wǎng)上購(gòu)物、支付操作方便快捷，避免了隨身攜帶現(xiàn)金被偷竊與搶劫的危險(xiǎn)。從訂貨、買貨到貨物上門無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，既省時(shí)又省力。

基于網(wǎng)上購(gòu)物的這些優(yōu)點(diǎn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)生活的大學(xué)生們很自然的就會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)上購(gòu)物除給大學(xué)生的生活提供了便利條件、節(jié)約了時(shí)間和金錢外也很大程度上提高了經(jīng)濟(jì)效用。這經(jīng)濟(jì)效用也不光光是對(duì)于大學(xué)生而言的，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)都是正面的。也就是說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)論是對(duì)于大學(xué)生還是對(duì)于市場(chǎng)都是雙贏的。拋開(kāi)這些，現(xiàn)在大學(xué)生的就業(yè)壓力十分大，網(wǎng)上購(gòu)物不僅給大學(xué)生提供了購(gòu)物平臺(tái)也提供了就業(yè)平臺(tái)，現(xiàn)在許多大學(xué)生都擁有屬于自己的網(wǎng)店，他們利用課余時(shí)間打點(diǎn)自己的網(wǎng)店，掙取一些生活費(fèi)，也豐富了自己的生活和工作經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物與銷售實(shí)際上就是電子商務(wù)的一種，也算是一門理論與實(shí)踐高度結(jié)合的學(xué)科，倘若能經(jīng)營(yíng)好自己的網(wǎng)店，那么也是一種不小的收獲。

三、對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的幾點(diǎn)建議

筆者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物也算是有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，那么，我就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單的提出幾點(diǎn)建議。

1．選平臺(tái)。首先應(yīng)選擇歷史較長(zhǎng)或訪問(wèn)量較高的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站能發(fā)展壯大起來(lái)，信用服務(wù)一般都較好，比如，淘寶、易趣、阿里巴巴等。注意盡可能不要選擇新的網(wǎng)站。

2．選商家。目前，很多網(wǎng)站提供了商家信用評(píng)價(jià)體系。大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)首先要查看賣家的評(píng)語(yǔ)，信用等級(jí)高，做的時(shí)間長(zhǎng)，好評(píng)百分之百，特別是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)得到很多顧客熱情贊許的一般都是很優(yōu)秀的賣家。

3.選產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上同類產(chǎn)品很豐富，大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)前最好事先做一下產(chǎn)品調(diào)研。哪個(gè)是質(zhì)量最好的、最適合自己的要做到心中有數(shù)。要學(xué)會(huì)貨比三家，多看幾家店，相互比較一下。

4.選支付方式。目前大部分網(wǎng)站提供的支付方式無(wú)外乎以下幾種：網(wǎng)上支付、貨到付款、銀行電匯、郵政匯款、手機(jī)支付等。

5.多溝通。買賣雙方要多進(jìn)行溝通。買前有不清楚的、懷疑的都要問(wèn)，直到明白為止，順便還可以討價(jià)還價(jià)。買后也要溝通，有問(wèn)題可以商量解決，不滿意可以要求退貨。

6.提高大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的保護(hù)意識(shí)。在網(wǎng)上購(gòu)物中大學(xué)生不僅要熟悉相應(yīng)的過(guò)程，更要注意提高自身的安全保護(hù)意識(shí)。

四、總結(jié)

大學(xué)生是新事物接受最快的群體，是資訊傳播最快的群體。大學(xué)生應(yīng)該充分的利用網(wǎng)絡(luò)生活帶給我們的便利條件享受豐富多彩的生活，不僅僅是在網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)多權(quán)衡，我們更應(yīng)該培養(yǎng)自己用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論多思考多分析問(wèn)題的習(xí)慣，這樣才能做到效益最大化。

[參考文獻(xiàn)]：

1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

2.網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)與防范[J].企業(yè)改革與管理,2006,(10)李寶玲