導語：如何才能寫好一篇寓言四則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

缺蓋的廁所旁，高高的樹梢上，幾只喜鵲看見一條毛色油亮的黃狗一頭鉆進廁所里，就喳喳地叫個不停。黃狗被這突如其來的“喳喳聲”嚇得五色無主，穿出廁所逃走了。翌日，黃狗聽聽四周靜極了，就一頭扎入廁所里，還未來得及眼餐肚飽，驀地，喳喳的尖叫聲四起，黃狗驚得失魂猛回頭，穿出廁所不遠處突然停了下來，魂定神安，回轉(zhuǎn)身子注視著喜鵲，喜鵲也中止了尖叫聲注視著黃狗。黃狗拖著尾巴，低著腰，微抬頭，向喜鵲緊逼了幾步，喜鵲在黃狗的上方喳喳叫個不停。黃狗止住腳步蹲坐著盯著上方飛動的喜鵲，喜鵲又落在樹枝上，中斷了喳喳聲，也側(cè)歪著頭斜視盯著黃狗。黃狗暗自高興，看樣子喜鵲也不過如此，于是棄之不顧不管，疾跑，沖進廁所，眼福，美餐，飽腹，而去。唉！鵲們盡管到處喳喳呼，能妨礙狗們進廁眼飽食美嗎？悲乎哀哉！

植樹節(jié)

植樹節(jié)這天，親攜子孫們，帶著練實、醴泉，高高興興從老遠的南海來給梧桐樹過生日。一看梧桐處，只有幾株杯粗的接茬的枯樹樁和剛植的梧桐苗，顯得十分清冷凄慘。隱隱約約地聽到枯樹樁好像在泣訴：我們剛誕生的那一刻，愛熱鬧的人們視我們?yōu)檎粕厦髦?，熒光屏上亮相露臉，貴人給我們喂奶，達官為我們培護，熱烈中讓我們炫耀榮光，掌聲中足足風光了一回，快樂了一陣子。不知為什么，我們一離開映屏回到現(xiàn)實后，不是斷奶，就是缺糧，不是折磨，就是摧殘，在荒廢中慢慢枯去。如此年復(fù)一年上演著，表演著，若不真心實意，何必這樣擺弄我們，讓我們不得安生過活。聽罷泣訴，心情十分沉重，非常痛心，“這樣折騰來折騰去哪能像我們一樣子孫滿堂呢？”說完帶著子孫們離開梧桐處悲悲切切地回南海去了。

在熱烈的高貴的一陣中曾誕生，在冷清的暗淡的平素中而枯亡。是人們喜歡揚名的植樹節(jié)而不喜愛平常的梧桐樹吧。

五一節(jié)

五一節(jié)，dys公園風景區(qū)，如織的游人，觀光賞景，爭相拍照，好不興致，好不雅趣。

前一批游人過后，瓜子皮、衛(wèi)生紙隨處可見;后一批游人過后，水果皮、塑料袋又隨處可見。類似人的狗們，走到那兒，蹲下就拉屎，抬腿就撒尿，臟兮兮，臭哄哄。游人驅(qū)趕著，環(huán)保人員吆喝著，那些類似人的狗們毫不在乎;文明行為呀，規(guī)章制度呀，在那些類似人的狗們面前毫無作用！

五一節(jié)，在這屬于勞動人民自己的光榮而圣潔的節(jié)日里，親愛的旅游觀光者們千萬要看清楚：類似人的狗們與類似狗的人們是有共通之處的。

新時代的主人

一天晚上，某村在興奮的繁星注視下的廣場上，放映題為《新時代的主人》的影片。

放映之前，照例先播映一則廣告――

鏡頭一：一女青年挎著包橫跨護欄;鏡頭二：一騎車的男青年，突然將一口痰啐在緊跟上來的騎車的身上;鏡頭三：只露出像似中年男子將光著的張開腳丫的一條腿翹在候車亭的椅背上。解說詞是：如此不雅觀，怎么能做一個文明人？！

如此反復(fù)播映數(shù)次后才接著放映《新時代的主人》這部影片。觀眾被其主人公精神感動得不時發(fā)出陣陣贊許聲，贊許聲不絕于耳。臨近半夜，電影才放完。繁星愕然地目送著散去的觀眾。廣場上滿是瓜子皮、糖果皮、水果皮、衛(wèi)生紙、煙頭、痰塊呀、唾沫呀……應(yīng)有盡有，一片狼藉。這下可忙壞了宣傳干事及工作人員，一直忙到天將要放亮才把廣場上的垃圾清除完。

篇2

關(guān)鍵詞：語言規(guī)則；文化；差異

一、學習語言規(guī)則就必須學習該語言所屬的文化

文化是指一個社會所具有的獨特信仰、習慣、制度、目標和技術(shù)的總和。文化指的是一個社會的整個生活方式，一個民族的全部生活方式。

語言是文化的一部分，它反映文化、表達文化、記載文化、傳播文化。語言是文化的載體，是文化表達和傳播的手段。語言反映一個民族的特征，它不僅包含著民族的歷史和文化背景，而且蘊藏著民族對人生的看法，生活方式和思維方式。一個民族的語言與該民族的文化的著千絲萬縷的聯(lián)系，兩者密不可分，相互影響，相互作用，理解語言必須了解文化，理解文化必須了解語言，語言規(guī)則是受其所屬文化的制約和影響，因此，學習語言規(guī)則就是學習語言所屬的文化，學習英語就必須學習產(chǎn)生和使用英語的民族的文化、社會習俗和生活方式。

二、在語言交際中，語言的使用規(guī)則較之語言的結(jié)構(gòu)規(guī)則更為重要

一個外語教學專家曾經(jīng)說過：“在與外族人交談時，本族人對于他們在語言和語法方面的錯誤往往比較寬容，與此相反，如違反說話、語言使用規(guī)則，就被認為是不夠禮貌的。”如果你偶爾違反語言的結(jié)構(gòu)規(guī)則（如忘記動詞過去式加ed），對方可以諒解，至少不會影響彼此的感情。如果違反了語言的使用規(guī)則，就可能引起不良后果，甚至破壞雙方的關(guān)系。曾有一位在中國某大學任教的美國女教師去“英語角”與人交談時聽到“What’syourname?Howoldareyou?HowmuchdoyoumakeinChina?”之類中國人民見面時極其普通寒喧話語時感到非常不快，覺得這不是在進行友好英語會話交流而是在敬察局或海關(guān)接受審訊。因此她辭職提前回國了。原因是：因為與這位美國教師會話的人不了解美國人的習俗，違反了語言的使用規(guī)則，上述問題的提出侵犯了她個人“隱私權(quán)”。因而引起了不良后果，破壞了雙方的關(guān)系，隱私權(quán)（privacy）在美國，不像在某些國家?guī)в匈H義而帶有褒義。認為隱私權(quán)是全人類都需要、都向往、都滿意的一個必要條件和要求。若他人侵犯隱私權(quán)。就是侵犯屬于個人的小天地，必然遭到猜疑甚至敵意，英語一句諺語：Aman’shomeishiscastle.(一個人的家就是他的城堡.)就是對隱私權(quán)的詮釋。

以英語為本族語的人往往認為語言結(jié)構(gòu)規(guī)則錯誤只表明說話人使用語言不夠熟練，而語言使用規(guī)則錯誤則表明說話人的品質(zhì)、舉止不良。為避免這種誤解，我們在交際中必須注意語言使用規(guī)則的學習和正確運用。

三、交際活動語言使用規(guī)則的差異

1、價值觀的差異導致語義的差異

以”individualism”一詞為例，因中美兩國價值觀念不同而具有不同的內(nèi)涵，美國社會是一個以“自我為中心的社會”（egocentersociety）,這個社會強調(diào)個人、強調(diào)個人尊嚴、強調(diào)個人不可剝奪的一些權(quán)利和強調(diào)個人在自己進步和成長中所負的責任，強調(diào)個人的獨立性和創(chuàng)造性并任其自由發(fā)展。英語中“individualism”一詞被定義為“主張個人正直與經(jīng)濟獨立，強調(diào)個人主動性、行為與興趣的理論，以及在這種理論指導下的實踐活動”。人們將廣泛注意個人自由和個人權(quán)利并將其視為實現(xiàn)自我價值的積極表現(xiàn)。因此，該詞作為這一精神的概括被賦予積極意義而帶褒義，它成為英美人普遍接受的重要價值觀念。

而中國更主張個人服從集體，崇尚“大公無私”、“毫不利已”、“專門利人”。所以在漢語詞典中“個人主義”定義為“一切從個人出發(fā)，把個人利益置于集體利益之上，只顧自己，不顧別人的錯誤思想?！憋@然它是一個貶義詞，可見，同一個”individualism”由于價值觀的不同而引起語義上的極大差異和內(nèi)涵上的實質(zhì)性區(qū)別，在不同文化的語言交際中，我們必須注意這種差異。

2.思維方式的差異導致語言表達、交際觀念的差異

中國人在言談交往中喜歡試探，言辭婉轉(zhuǎn)含蓄，避免直露而給對方難堪，從而維護和諧的人際關(guān)系。英美人在人際交往中顯示自我，把人際交往看成是一種思想交流，信息傳遞的方法。而把對方的臉面和和諧的人際關(guān)系置于次要地位。強調(diào)直截了當?shù)膯栐捄椭苯亓水數(shù)幕卮稹Ｎ鞣饺瞬幌笾袊四菢痈裢獍阎t虛看成是一種美德。他們把自尊和自負看成是個人心理健全的標志，因而絕不為了表示謙虛而貶低自己。相反卻常?？湟约?。

3．日常交際活動中語言使用規(guī)則的差異

人們在日常交往活動中（包括稱呼、介紹、寒暄等方面）不同民族均有各自不同的習俗和模式。例如，在中國，人們見面握手表示友好，而在日本，人們則鞠躬問候，巴西人則奉行吻禮?？梢娫谡Z言交際中我們必須留意它們，以免造成尷尬局面。

4．身體語言（bodylanguagecommunication）導致語言使用規(guī)則的差異

身體語言包括手勢、姿勢、體態(tài)、服飾、眼神、表情、體距、音量以及對時間和空間的利用。身體語言同語言一樣是文化的一部分。與人談話時，我們的表情、手勢、身體的其他部分都向周圍的人傳遞信息：微笑伸手表示歡迎，皺眉表示不滿，點頭表示同意。但不同文化的身體語言的意義并不完全相同：尼泊爾人，斯里蘭卡人，愛斯基摩人和部分印地安人卻用點頭表示“不”。談話時的體距也因民族文化不同而不同：阿拉伯人習慣站得近表示友好，英國人習慣保持距離以示有教養(yǎng)。即使是同一民族也因談話對象、場景、內(nèi)容不同而保持不同的體距。又如用手指敲桌面在有的地方是顯示悠然自得而有的地方則含有極為不耐煩之意。所以在語言交際中我們所運用的身體語言必須適合當時的情景、語境和所處的文化背景。不然會引起交際效果的變化，在不同的情景中身體語言的運用會產(chǎn)生不同的功能和效應(yīng)。

總之，語言是人類最重要的交際工具和思維工具。人類的語言能力是先天具備的。但要把它轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實掌握某種具體語言的能力，則必須通過后天的學習。無數(shù)學習語言成功的經(jīng)驗都說明：語言和文化同步并進地學習是純正掌握語言交際能力不僅包括對語言能力（結(jié)構(gòu)規(guī)則）的了解，還包括對其關(guān)聯(lián)的社會文化的了解，不了解語言文化的內(nèi)涵，不懂得語言的使用規(guī)則，無論語言學得多么規(guī)范，用于交際時常常會在文化沖突（cultureshock）中碰壁失敗。因此，我們在學習英語的語言結(jié)構(gòu)規(guī)則時一定要學習英語的語言使用規(guī)則——學習英語國家、人民的文化。把學習語言和學習產(chǎn)生和使用該語言民族的文化結(jié)合起來才是學習外語的最好方法。

參考文獻：

[1]宋專茂，面向21世紀學生外語素質(zhì)的構(gòu)成與培養(yǎng)[J]，中小學英語教學與研究，1999.(3).

篇3

關(guān)鍵詞：市場研究公司；能力；選擇

1 市場研究公司的類型

目前，國內(nèi)的市場研究公司按性質(zhì)可分為三類：外資、國有、民營。他們在規(guī)模、市場定位、營銷手段以及所面臨的問題等方面都存在著差異。

（1）外資公司。如蓋洛普、麥肯錫、Gartner、SGR等，他們的進駐大約可追溯到90 年代初。外資市場研究公司在規(guī)模及辦公環(huán)境方面都優(yōu)于其它類型的調(diào)研公司。其客戶主要是一些跨國的大企業(yè)。外資市場公司的主要特征如下：

①調(diào)研項目質(zhì)量的控制水平較高，項目操作的規(guī)范性較強，公司各部門分工明確。例如，同一個項目的資料收集和后期分析是由不同部門負責的。其質(zhì)量控制標準與國際一致，項目可管理性強；②客戶較為穩(wěn)定，其主要客戶多是海外總部直接委托；③研究人員素質(zhì)較高，公司在調(diào)研方面的培訓能力很強；

④知名度較高；⑤價格高，他們的價格往往超出一些客戶的心理承受能力。

（2）國有市場研究公司。國家及各省的統(tǒng)計局一般都有下屬的調(diào)研公司，其特征為：①能發(fā)揮城市調(diào)研隊伍的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢；②收費相對較低；③信息資源穩(wěn)定，能夠獲得多行業(yè)的背景資料及相關(guān)數(shù)據(jù)；④國有企業(yè)的管理體制不暢，個人工作業(yè)績與回報不成正比；⑤在項目的質(zhì)量監(jiān)控方面與國際水平有一定的差距，數(shù)據(jù)誤差較大。

這類國有的市場研究公司已有幾家開始同跨國公司進行合作。如，中央電視臺下的央視與法國最大的收視率調(diào)研公司合資。它們?nèi)绻軐⑼赓Y的管理、技術(shù)與政府部門的行業(yè)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)資源結(jié)合起來，在細分市場上很容易形成行業(yè)壟斷。

（3）民營市場研究公司。這類市場研究公司可謂業(yè)內(nèi)的后起之秀，大多為管理者以股份制的方式創(chuàng)辦。其數(shù)量多于前兩類市場研究公司，在傳媒界也表現(xiàn)得非?；钴S。他們?nèi)ピ闫扇【A，很明智地把自己定位于“國際水平，國內(nèi)價位”，因此很具競爭優(yōu)勢。其特征主要集中在以下方面：①具有較強的市場營銷能力，常在傳媒上調(diào)研結(jié)果，有很高的知名度。對客戶的反應(yīng)迅速，有很強的服務(wù)意識；②采用項目經(jīng)理負責制。這種做法不僅有利于最大限度地激發(fā)個人的積極性和敬業(yè)精神，而且還能有效地將調(diào)研項目的質(zhì)量與項目經(jīng)理的個人素質(zhì)密切結(jié)合起來；③報價方面具有較強的競爭力。但是，這種企業(yè)規(guī)模往往不及上述兩類公司，人員流失現(xiàn)象嚴重。

可以說這三類市場研究公司各具特色，企業(yè)的管理者應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的具體要求來對不同類型的市場研究公司進行分析和對比。選擇一家滿意的市場研究公司不是件容易的事情，需要進行多方面的比較。我們將陸續(xù)介紹一些評價及選擇市場研究公司的標準及方法，敬請讀者朋友關(guān)注。

2 對市場研究公司的能力進行評估

對于不太了解市場研究行業(yè)的公司來說，若要對其進行評估實屬難事。其實，只要考慮到市場研究公司的聲譽、規(guī)模、人員素質(zhì)、經(jīng)驗以及報價這幾方面，就能較為有效的對市場研究公司進行評估，下面讓我們就這幾方面具體分析一下：

2.1 聲譽

聲譽是個綜合性的評估標準，良好的聲譽包含很多方面，因此它是個比較軟性的標準。有些客戶認為，那些常在媒體上發(fā)表調(diào)研報告的市場研究公司一定具備良好的聲譽。這種想法雖然沒錯，但卻很缺乏說服力。

2.2 公司規(guī)模

公司規(guī)?？杉毞譃槿藛T數(shù)量、辦公室面積、專業(yè)設(shè)施、分支機構(gòu)等很多方面。通過對市場研究公司規(guī)模的了解，就可以大抵知道這家公司的專長和所屬的專業(yè)領(lǐng)域，以及調(diào)研能力等方面的信息。

市場研究公司的人員一般分為專職和兼職兩種，公司的研究人員、技術(shù)人員等應(yīng)是專職人員，而訪問員、復(fù)核員、編碼員、行業(yè)專家等一般是兼職人員，實地督導有些是專職的，有些則是兼職的。這些可以量化的指標是判斷公司實力的一種比較硬性的標準。辦公室的面積同樣反映了一個公司的規(guī)模。另外，從辦公室的整潔程度與部門設(shè)置情況上可以看出一個市場研究公司的管理水平。

2.3 人員素質(zhì)

這里所談到的人員素質(zhì)是一些基本的素質(zhì)，如受教育程度、專業(yè)知識、敬業(yè)精神等。除受教育程度外，其他的指標都很難量化， 存在著仁者見仁， 智者見智的問題，每人對個人素質(zhì)的判斷指標不盡相同。

2.4 經(jīng)驗

“經(jīng)驗”有兩層含意，一方面是市場研究公司成立時間的長短，另一方面是該公司主要人員的從業(yè)經(jīng)驗。立業(yè)較早的市場研究公司對本行業(yè)的過去、 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢有自己獨到的看法。此外，其管理制度及各種規(guī)范也很完善。

評估一家市場研究公司的專業(yè)經(jīng)驗時，公司主要人員的從業(yè)經(jīng)驗則十分重要 。具備豐富經(jīng)驗的市場調(diào)研人員能夠準確地定義客戶的問題，對各種調(diào)查方法的優(yōu)缺點了如指掌，能夠及時處理在項目實施過程中所出現(xiàn)的問題。

2.5 報價

報價已成為客戶選擇市場研究公司時的一項重要定奪因素。不同市場研究公司的報價只有在調(diào)查方法、質(zhì)量、地域等方面相同時，才具可比性。這一點在下期的介紹中也會再次談到。

3 對市場研究公司的選擇

選擇一家優(yōu)秀的市場研究公司如同尋找一個戰(zhàn)略聯(lián)盟，是件十分細致的工作。一 般來講，企業(yè)可按照以下兩個步驟來遴選市場研究公司。

首先，企業(yè)可從現(xiàn)有的名錄中選出幾家重點對象，以備進一步接觸。但就目前而言，市場上還沒有一份完整的市場研究公司名錄。因此，企業(yè)應(yīng)注重日常的收集。有不少市場研究公司在媒體上發(fā)表文章、刊登調(diào)查報告。這不僅為企業(yè)提供了一條有效的渠道，企業(yè)還可從中看出各市場研究公司的水平及專長。

其次，在遴選結(jié)束后，企業(yè)就要與這些市場研究公司開始進一步的接觸。常用的方式有兩種，一種是通過電話或傳真等方式聯(lián)系，另一種就是登門拜訪。前者對那些常做市場調(diào)研的企業(yè)較為適宜，他們有固定的，互為了解、彼此熟悉，運作起來較省時有效。那么，對于那些不經(jīng)常做市場調(diào)查或正在尋找新的市場研究的企業(yè)來說，登門拜訪則是必要的。通過拜訪，企業(yè)可以了解到這家市場研究公司的規(guī)模（包括人員多少、辦公環(huán)境、設(shè)施等），研究人員的專業(yè)素質(zhì)、經(jīng)驗等方面的信息，對其有一個整體的印象。這種感性認識將對企業(yè)選擇理想的市場研究公司有所幫助。

篇4

我國有關(guān)部門最近公布的數(shù)字顯示，全國15歲以上的煙民已達3億2千萬，目前每年死于與吸煙相關(guān)疾病的人近百萬。中國有80％的青少年有機會接觸煙草廣告。其中最多見的是外國煙草廣告贊助體育活動已成為變相煙草廣告的主要形式之一。他們誤導青少年把運動的力量、速度、優(yōu)雅、樂趣、刺激和成功與煙草相關(guān)聯(lián)，從而誘導青少年吸煙。

所以，我們要特別重視青少年的控煙工作。(玲玲)

海魚可改善胰島素功能

美國路易斯安那州立大學研究表明，魚油中富含7―3脂肪酸，每天補充一定量的魚油可以改善體重超重者的胰島素分泌功能，減少他們患2型糖尿病的可能性。

專家說，在糖尿病患者中，約90％的人患的是2型糖尿病。

研究中，服用12周魚油參加試驗的人，70％的人胰島素功能有了改善，50％的人胰島素功能的改善“具有醫(yī)學意義”。所以，2型糖尿病者或者體重超重的人最好每周吃兩次三文魚、鯡魚和鯖魚等海魚。(玉珊)

常嚼口香糖提高記憶力

英國科學家發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常嚼口香糖比不嚼口香糖的人記憶力要強。這是因為嚼口香糖的咀嚼動作加 快了心臟的運動，增加了大腦的 血流量，從而促進大腦活動；同時 咀嚼會促進唾液分泌，而大腦中 負責分泌唾液的區(qū)域與記憶力和 學習有密切的關(guān)系。

日本科學家也有類似的發(fā)現(xiàn)。他們說，大腦中主管學習的細胞，會隨著年齡增大而衰退，短期記憶力也會衰退，而咀嚼或下巴張合的動作，會激活這些細胞的活性，防止其老化，從而保持和提高了記憶力。(龍云)

富含鈣質(zhì)食品可防腎結(jié)石

以往醫(yī)生們常說，由于腎結(jié)石內(nèi)含有鈣的成分，預(yù)防腎結(jié)石就要少吃富鈣類食品。最近，美國醫(yī)學專家的研究成果證實這個觀點是錯誤的。

專家通過對九萬余名婦女飲食狀況的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)鈣的攝人量大的婦女患腎結(jié)石的可能性較小。同時還發(fā)現(xiàn)，多吃含鉀的蔬菜、水果食品，患腎結(jié)石可能性也較小。反之，多吃糖或含鈉的食品患病可能性則大。因為腎結(jié)石形成與各類食物中所含的草酸鹽有關(guān)，而鈣能減少人體對草酸鹽的吸收。(蘭心)

呼吸系統(tǒng)疾病患者慎乘飛機

乘坐飛機旅行，對大多數(shù)人而言是安全的。但由行中的低氧、長時間不活動或脫水，一些旅客會誘發(fā)呼吸系統(tǒng)癥狀。飛行高度變化引起的艙內(nèi)壓力變化本身也有導致低氧的危險。在兩千多米的高空僅相當于吸人海平面15．1％的氧氣。

英國專家建議下列病人在飛行前需要進行檢查并接受醫(yī)生的指導：嚴重哮喘、嚴重慢性阻塞性肺病、六周以內(nèi)因急性呼吸系統(tǒng)疾病住院的病人，以及以往旅行中出現(xiàn)過呼吸系統(tǒng)癥狀(呼吸困難、胸痛、意識模糊或暈厥)，或有因低血氧可加重的疾病(如心腦血管病、心衰等)。(亦一)

我發(fā)現(xiàn)腫瘤耐藥基因

化療治療癌癥時，“耐藥”成為長期治療癌癥的一大難題?；煏r，由于目前尚不能準確確定哪些藥物對人體內(nèi)的癌細胞起作用，醫(yī)生只能憑經(jīng)驗為患者選擇化療藥物?；熤校∪梭w內(nèi)的癌細胞對很多藥物毫無反應(yīng)，而正常細胞卻被大量殺死，免疫力受損傷，耽誤了最佳的治療時機。

為解決此難題，三醫(yī)大新橋醫(yī)院的專家歷經(jīng)一年時間，在2萬個與疾病有關(guān)的人類基因中進行試驗，找到一條基因庫中沒有的新基因。這種基因可幫助肝癌、肺癌、胃癌、卵巢癌等多種癌癥患者選擇療效最佳的藥物，療效提高1倍多。(超英)

大棗有抗癌作用

大棗營養(yǎng)豐富，其中維生素C、維生素P的含量均居百果之冠。鮮棗、干棗都是很好的食品。生食鮮棗可治療維生素C缺乏病。干棗性味甘溫，中醫(yī)常用于治胃虛食少、脾弱便溏、氣血津液不足、營衛(wèi)不和、心悸怔忡、婦女臟躁等癥。

最近，外國專家發(fā)現(xiàn)大棗還有抗腫瘤作用。專家析出大棗中的抗癌成分，是一組三萜類化合物，其中山楂酸在動物試驗中的抑癌能力超過了常用抗癌藥5一氟尿嘧啶。

由于大棗還有保肝及增強免疫功能的作用，因而腫瘤病人在化療過程中若能服大棗湯、大棗粥之類，對減輕藥物對肝臟的損害及對機體免疫機能的損害、防止藥物性肝炎等皆有益處。(小玉)

西洋參銀杏葉可防腦老化

臺灣研究人員在研究中風和帕金森氏癥中發(fā)現(xiàn)，病人腦血管缺氧和血液再灌流時會產(chǎn)：生大量傷害腦神經(jīng)的一氧化氮合成酶。中草藥黃金枝、西洋參和防風能夠抑制一氧化氮合成酶的合成。另外一項研究發(fā)現(xiàn)，銀杏葉、千層塔、羊角天麻等中草藥可作用于人體細胞膜上的特定接受器，對細胞計劃性死亡的生物信息加以抑制，或傳遞活化細胞的生物信息，使受傷的腦神經(jīng)細胞起死回生，可減緩大腦的老化過程。(蘭心)

巴西不許兒童吃漢堡包

巴西里約熱內(nèi)盧市市長最近在政府憲報上頒布了一項法令，禁止小學生食用漢堡包、炸薯條和冰激凌等食品。

過去，巴西的孩子愛吃這些食品，有的孩子甚至一日三餐都和這些食品為伴。由于這些食品含糖分、淀粉過多，長期食用使不少孩子患上肥胖癥，且齲齒發(fā)病率升高，嚴重影響孩子們的發(fā)育。

除此之外，一些含鹽分過多、高脂肪、含有化學成分的飲料以及沒有標明有效期和營養(yǎng)成分的食品也被禁止食用。(達明)

睡眠的標準是不發(fā)困

日本專家最近指出，人每天必須保證有8小時睡眠的說法“沒有任何學術(shù)上的根據(jù)”，只要不發(fā)困就行；“早睡早起”的古訓也不必拘泥。

專家們告訴人們，睡眠時間完全因人而宜，因季節(jié)而宜，只要白天有精神就行；早早躺到床上入不了睡反而對身體不好。(魯輯)

口腔痛與心理有關(guān)

俄羅斯對一百余名16~75歲的長期口腔疼痛患者進行了研究。這些患者常訴說口腔肌肉、頜骨、牙齒疼痛，有的已長達3年。醫(yī)院檢查，患者的疼痛部位均正常，有時患者所感到疼痛的組織中并無神經(jīng)通過。此外，常用的止疼藥物對這些患者也沒有效果。心理學專家對這些患者進行了分析，結(jié)果顯示，其中106名患者有不同程度的心理問題。

醫(yī)學專家說，患者在出現(xiàn)口腔疼痛前都曾有過強烈的心理波動和精神緊張，如社會安置問題、家庭矛盾和孤單寂寞等引起了苦陶和焦慮。(玉蓉)

含麻黃素減肥藥須慎服

美一中年婦女突然死亡，這位女性為了減肥最近服用一種減肥藥，這種減肥藥中含有麻黃素成分。

這種藥是通過麻黃素的抑制食欲功效而達到減肥目的，但麻黃素還有一個不為人知的作用就是能加速心臟跳動。

專家告誡說，麻黃素雖是從天然草藥中提取而來，但它決不是什么有益于身體健康的藥物，而且與咖啡因一起服用，會引起心律不齊，中風，嚴重者導致猝死。有的國家政府已警告公眾避免服用此類含麻黃素的減肥藥物。(蘭心)

灌木型橄欖樹果實可抗癌

美國科學家最近發(fā)現(xiàn)，一種蘭長于貧瘠和污染土地上的普通灌夕型橄欖樹的果實含有高濃度的抗成分。這種橄欖樹的果實含有的茄紅素比普通番茄含量要高17倍據(jù)稱，番茄紅素是一種可以抗癌抗氧化劑物質(zhì)。

專家說，發(fā)現(xiàn)番茄紅素含量此高的食用漿果迄今在世界上還首次。希望身體健康的人總喜歡大量的水果，將來他們只需品嘗個漿果就足夠補充各種有益身體康的營養(yǎng)。(曲笑)

魚油有助改善抑郁癥

歐美研究人員注意到，喜歡吃魚的民族，患抑郁癥的人較少。

鮭魚和鱈魚等魚類富含omega一3脂肪酸，科學家認為這種天然油脂可以保持腦細胞，增加體內(nèi)穩(wěn)定情緒的化學物質(zhì)。

哈佛大學藥物研究實驗室主任史多爾對病人開出一個實驗藥方叫他們每天服用劑量為10克的魚油。結(jié)果表明，14個病人當中，有12名反應(yīng)良好，而服用安慰劑的病人，只有40％反應(yīng)良好。

他說，omega一3脂肪酸對身體可能有十幾種作用，包括控制情緒，其作用方式是和血管收縮劑產(chǎn)生互動，也和多巴明(dopamine)等神經(jīng)傳導劑互相作用。另外，它也會影響到細胞膜的流動性，進而影響細胞之間的溝通。(曲笑)

維生素D可減少結(jié)腸癌

美國《科學》雜志的文章說，維生素D可以降低人們患結(jié)腸癌的風險。

篇5

關(guān)鍵詞：上市公司；融資成本；融資環(huán)境；負債結(jié)構(gòu)

一：現(xiàn)階段我國上市公司的融資現(xiàn)狀分析

1.負債結(jié)構(gòu)不合理：

分析債務(wù)結(jié)構(gòu)，主要是研究總負債和所有者利潤與總資產(chǎn)的比例關(guān)系，而總負債和所有者權(quán)益的比率則是反映了上市公司自有資金的杠桿，即自有資金負債率=負債總額/所有者權(quán)益：負債總額與資產(chǎn)總額的比例則是反映著上市公司的資產(chǎn)負債率，一般來說，大多數(shù)發(fā)達的西方國家上市公司的平均資產(chǎn)負債率在50%左右，但在我國這樣的發(fā)展中的國家來說，平均資產(chǎn)負債很高，現(xiàn)階段，一般認為我國上市公司的資產(chǎn)負債率在75%左右是合理的。但是據(jù)考察我國上市公司的資產(chǎn)負債率從2006年到2010年基本處于85%的較高水平，反而企業(yè)資產(chǎn)對負債的保障程度是很低的，從債權(quán)人的角度來看，他們期望資產(chǎn)負債率越低越好，因此我國上市公司偏高的資產(chǎn)負債率一定程度上阻礙了上市公司通過銀行貸款、發(fā)行公司債券融資。

2股權(quán)融資偏好嚴重

融資方式的不同產(chǎn)生了差別化的成本，因而發(fā)達國家的上市公司選擇融資方式時都是比較慎重的，往往是根據(jù)成本由低到高的順序進行融資，按先選擇內(nèi)部融資，然后是債權(quán)融資，最后面才會考慮股權(quán)融資的順序來選擇融資，但是由于我國的資本市場正處于發(fā)展階段，很不成熟，所以許多投資者過分重視資本利得而忽視了現(xiàn)金回報，忽視投資回報權(quán)利，從而忽視股權(quán)融資的作用，導致了股權(quán)融資的資本成本沒有起到作用，進行股權(quán)融資，而投資者不明內(nèi)部操作的事實，在選擇長期資本融資方式時，產(chǎn)生了與西方發(fā)達國家不同甚至相反的公司融資偏好。

二、影響我國上市公司融資的因素

影響上市公司融資方式的因素主要有以下幾方面：

1.相關(guān)政策法規(guī)的影響。在我國政策法規(guī)對于上市公司融資有著舉足輕重的影響。國家的相關(guān)法律法規(guī)及執(zhí)行的相關(guān)部門如中國證監(jiān)會，對政策法規(guī)實施的松緊力度會很大程度上影響著上市公司的未來發(fā)展。

2.融資成本和風險的影響。融資成本和風險對于上市公司選擇融資方式具有重要影響。因為債務(wù)是上市公司的借款，所以需要上市公司在未來某個特定時間還本付息，如果未來公司經(jīng)營不善，可能會引發(fā)嚴重的財務(wù)危機甚至生存危機。

3.回報期的影響。上市公司往往其投資的項目產(chǎn)生利潤時間周期比較長，此時應(yīng)該選擇不需要定期支付利息的現(xiàn)金支出的的股權(quán)融資，通過股權(quán)融資，擴大股本，增強實力，實現(xiàn)業(yè)績增長，如果公司的資金利用效率較低甚至閉置，導致公司收益減少，那么上市公司則會存在經(jīng)營風險。另外也會間接影響著上市公司的再融資能力。這些都會對公司的長遠發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

4.融資環(huán)境的影響。有力的融資環(huán)境對于公司的良好成長有著非常重要的作用，由于公司的目標是追求盈利最大化，那么為降低融資直接成本的支付，致使有些上市公司錯誤地偏重于股權(quán)融資。因此我國上市公司流通股股東一味追逐股票差價而忽視現(xiàn)金回報，舍本逐末，不堅持自己的投資權(quán)益，注重投機機會而輕視投資。導致上市公司的股權(quán)融資成本偏低公司管理者的操作空間很大。這些非常不利于公司的長遠發(fā)展。

5.公司資信形象的影響。根據(jù)國內(nèi)外的市場發(fā)展，發(fā)現(xiàn)上市公司在市場中的資信水平和企業(yè)形象很大程度上影響著融資方式的選擇。如果本公司資信水平較高，企業(yè)形象較佳，那么更容易實現(xiàn)融資，可以選擇的融資方式也會更多。反之，那些信譽較差的，企業(yè)形象很差的上市公司，融資會更加苦難，可選擇的投融資方式也更少。

三：我國上市公司融資方式的選擇

中小企業(yè)首先要建立比較完善的自身的經(jīng)營管理體制，并且努力的增強企業(yè)硬實力，同時要更加重視企業(yè)的自身信譽，通過健全設(shè)計會計制度等一系列措施向銀行或者借方傳達自身的低風險性以及良好的信譽，此外，中小企業(yè)也要努力拓寬融資渠道，比如可以通過化零為整的方式，利用"組團"的形式來提高自身的抵抗風險能力。中小企業(yè)集合債，或者是以多家中小企業(yè)作為共同債券發(fā)行人，充分利用中小企業(yè)"組團"產(chǎn)生的整體信用以及償債能力，可以有效的減小風險發(fā)生的概率，提高效益，增強自身實力。還可以通過融資租賃這種形式，這是因為融資租賃對承租人的資產(chǎn)負債要求不高，這正好彌補了中小企業(yè)財務(wù)信息不夠規(guī)范的弊端，可以使中小微企業(yè)能夠更容易獲得融資機會，另外融資租賃還兼具稅收優(yōu)惠，融資費用低廉等優(yōu)點，不失為小微企業(yè)的福音。中小企業(yè)要充分的規(guī)范資金運用，完全使資金來源與去向透明化，加強責任機制，減少因信息不對稱造成的資金配置高成本，以及資源未能充分利用的無效率。

我國上市公司在選擇融資方式時，應(yīng)該學習西方的上市公司多優(yōu)先選擇股權(quán)融資的方式，以此來努力降低股權(quán)融資的規(guī)模，同時綜合采用債券融資、租賃融資、銀行貸款等多種融資方式，充分利用融資多元化，減少系統(tǒng)風險，降低風險損失，促進融資結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從內(nèi)源融資看，上市公司應(yīng)更加注重內(nèi)部的財務(wù)管理，積極探索內(nèi)部資金使用的效率與效用，從而提升更多的利潤空間；減少存貨與流動資本；其次有效運作公司內(nèi)部資本，通過公司閑置資產(chǎn)的變賣來籌集資金等。內(nèi)源融資由于不需要實際對外支付利息，從而可以使的公司的現(xiàn)金流量不會減少，并且資金來源于公司內(nèi)部，也不產(chǎn)生融資費用，能夠有效降低融資成本。從外源融資看，增加可轉(zhuǎn)換債券的比重，同時還可以適當?shù)倪M行風險融資和存托憑證融資。通過上述內(nèi)、外源融資的有效結(jié)合，相信可以形成上市公司的籌資組合，從而有效分散風險、降低融資成本。

四：總結(jié)與啟示

在我國隨著金融體制不斷的完善，市場機制不斷的健全，資源配置效率的不斷提高，中小企業(yè)在融資問題上遇到很多前所未有的考驗， 所以此時此刻更加需要政府能夠出臺政策積極的引導扶持，商業(yè)銀行能夠針對性提供融資服務(wù)，但是最為關(guān)鍵的還是中小企業(yè)自身。只有中小企業(yè)自身增強經(jīng)濟實力與信用程度，優(yōu)化其資本結(jié)構(gòu)，才能在現(xiàn)行的市場競爭中處于有利的地位，才能夠持續(xù)健康的發(fā)展下去。

參考文獻：

[1]史偉波.我國滬市上市公司資本結(jié)構(gòu)的影響因素實證分析.消費導刊[J].2009/03

篇6

Abstract:The earnings management is enterprise's superintendents to realize own benefit or enterprise's market value maximization goal, in the accounting standards permission's scope, mainly through accounting policy's choice, adjusts the enterprise earnings the behavior. This article introduced the corporation surplus management's reason, analyzed the new accounting standards to under the corporation surplus limit and the new accounting standards the earnings management possible way, and puts forward the related countermeasure proposal.

關(guān)鍵詞：新會計準則 盈余管理 減值準備

Key words:New accounting standards earnings management depreciation preparation

【中圖分類號】F275 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-06-0087-02

盈余管理是指企業(yè)的管理者為實現(xiàn)自身利益或企業(yè)的市場價值最大化目標，在會計準則允許的范圍內(nèi)，主要通過會計政策的選擇，來調(diào)節(jié)企業(yè)盈余的行為。各國會計準則都允許企業(yè)有選擇不同會計政策的自由，來適應(yīng)企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和管理的需要，這就是所謂會計準則的彈性，企業(yè)通常都會選擇使其效用最大化或使企業(yè)市場價值最大化的會計政策。在會計準則允許的范圍內(nèi)進行的盈余管理，是實施企業(yè)既定的經(jīng)營戰(zhàn)略和管理戰(zhàn)略的需要，也是一個企業(yè)不斷走向成熟的標志。恰當?shù)挠喙芾硎瞧髽I(yè)管理當局管理水平的體現(xiàn)。但是，企業(yè)的盈余管理一旦超過了合理的限度就會發(fā)生質(zhì)的變化，其結(jié)果必然導致會計信息失真，降低了會計信息的質(zhì)量，從而損害到報表使用者的利益，甚至影響社會的安定。因此，需要對企業(yè)盈余管理進行規(guī)范。

一、盈余管理產(chǎn)生的原因

產(chǎn)生盈余管理的根本原因是企業(yè)管理者與相關(guān)利益人(包括股東、債權(quán)人、雇員、客戶等)之間利益的不一致。由于企業(yè)管理者與相關(guān)利益人追求的目標不一樣，行為的動機和激勵手段也不統(tǒng)一，再加上信息存在不對稱、委托關(guān)系契約的不完全以及利益主體的利己性，使得企業(yè)管理者有動機也有可能為了自身的利益而進行盈余管理。企業(yè)進行盈余管理的主要原因有以下幾點:

1、管理當局追求自身利益的最大化。盈余管理的主體是企業(yè)管理當局，他們從自身利益出發(fā)，選擇相應(yīng)的利潤調(diào)節(jié)方式，使企業(yè)利潤保持平穩(wěn)增長態(tài)勢或者管理當局所期望的態(tài)勢，以獲得自身利益的最大化。

2、針對企業(yè)避稅的考慮。在財務(wù)會計與稅務(wù)會計分離的國家，進行盈余管理的目的是顯而易見的。比如，個人業(yè)主為了避稅需要，也會在既定的會計準則及有關(guān)的法規(guī)下，選擇對自己最為有利的行為，從事盈余管理，使自身利益最大化。

3、避免巨額的政治成本。當企業(yè)的盈利能力比較大時，就會受到社會過多關(guān)注，政府則可能對企業(yè)征收高額稅收或?qū)ζ溥M行其他管制等。因此，企業(yè)的經(jīng)營情況越好，盈利能力

越強時，企業(yè)所面臨政治成本的可能性就越大，管理當局就更有可能選擇能夠遞延確認利潤的會計方法或手段實施盈余管理，以避免巨額的政治成本。

二、新會計準則對公司盈余管理的限制

(一)減少了利用資產(chǎn)減值轉(zhuǎn)回調(diào)節(jié)利潤的可能性

資產(chǎn)減值準備的計提必然增加公司的當期費用而減少當期利潤，轉(zhuǎn)回則相反，通過減值準備計提與轉(zhuǎn)回可以調(diào)節(jié)公司不同會計期間的利潤。新會計準則雖然對一此資產(chǎn)特別規(guī)定可以計提減值準備和允許轉(zhuǎn)回，但也作了嚴格限制，如存貨跌價準備計提要求應(yīng)當有“確鑿證據(jù)”，還要考慮持有存貨的目的等。這也在一定程度上限制了資產(chǎn)減值調(diào)節(jié)利潤的可能性。

(二)縮小了公司選擇發(fā)出存貨的計價范圍

原準則規(guī)定可以采用個別計價法、先進先出法、加權(quán)平均法、移動加權(quán)平均法和后進先出法對發(fā)出存貨的成本進行計價。新準則取消了移動加權(quán)平均法和后進先出法。對于那些存貨數(shù)量多、周轉(zhuǎn)率較低的公司，在存貨價格下跌時，采用后進先出法將會減少發(fā)出存貨成本，調(diào)增企業(yè)收益。新準則的規(guī)定使公司當期的存貨都以客觀的歷史成本反映，更強調(diào)了會計信息的可靠性，消除了公司利用后進先出法人為影響利潤，進行盈余管理的可能。

(三)擴大了合并報表的合并范圍

新舊準則對合并范圍的規(guī)定基本一致，但新準則強調(diào)以“控制”為基礎(chǔ)確定合并范圍，基于“控制”理念來定義子公司，包括小規(guī)模公司、特殊行業(yè)子公司以及所有者權(quán)益為負數(shù)的子公司。這一變革使一些通過降低權(quán)益為負數(shù)的子公司的投資比例，將其從合并范圍中剔除，或提高盈利的子公司的投資比例，將其納入合并范圍來提高集團公司的業(yè)績，進行盈余管理的行為被禁止。同時新會計準則要求公司將合并區(qū)分為同一控制和非同一控制下的合并，分別采用不同的規(guī)則處理關(guān)于如何確定合并成本及其分配、如何確定作為對價付出的相關(guān)資產(chǎn)的相關(guān)損益或承擔的負債等問題。這此新的規(guī)定將促使合并報表更加真實、公正，更真實地反映企業(yè)集團的經(jīng)營成果及財務(wù)狀況，限制了利用重組合并進行盈余管理。

三、新會計準則下公司盈余管理的可能途徑

(一)利用資產(chǎn)減值

新會計準則擴大了資產(chǎn)減值范圍，除原先要求計提的“八項”資產(chǎn)減值準備以外，采用公允價值模式計量的投資性房地產(chǎn)、消耗性生物資產(chǎn)、建造合同形成的資產(chǎn)、金融資產(chǎn)以及未探明石油天然氣礦區(qū)權(quán)益等資產(chǎn)，均應(yīng)在會計期末判斷資產(chǎn)是否存在可能發(fā)生減值的跡象，相應(yīng)提取減值準備。其中，除按新準則第8號計提的各項資產(chǎn)減值準備不得轉(zhuǎn)回外，其他資產(chǎn)減值準備均可以在減記資產(chǎn)價值的影響因素消失后轉(zhuǎn)回，計入當期損益，為管理當局盈余管理提供了可能。

(二)利用研發(fā)支出的部分資本化規(guī)定

新準則把過去計入當期損益的研究與開發(fā)費用劃分為兩個階段:研究階段支出計入當期損益，開發(fā)階段的支出允許資本化計入資產(chǎn)價值。但對于開發(fā)項目是否具有可行性，公司是否具有完成該項目并使用或出售的意圖，公司是否能證明開發(fā)的新產(chǎn)品、新技術(shù)存在市場等問題的確定都需要會計的職業(yè)判斷。會計的職業(yè)判斷主觀性強，與盈余管理關(guān)系密切，為公司盈余管理提供了可能。

(三)利用公允價值

新會計準則在金融工具、非貨幣性資產(chǎn)交換、投資性房地產(chǎn)、公司合并的非共同控制類型中和債務(wù)重組等力面引入了公允價值計量屬性。雖然準則對公允價值的使用條件進行了嚴格限制，但這依賴于會計人員的職業(yè)判斷和資產(chǎn)評估機構(gòu)的報告，使公司管理當局可以利用公允價值進行盈余管理的空間加大。

(四)利用借款費用資本化范圍的擴大

舊準則規(guī)定可予以資本化的資產(chǎn)僅指固定資產(chǎn)，而新準則規(guī)定符合資本化條件的資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)和需要經(jīng)過相當長時間的購建或者生產(chǎn)活動才能達到可使用或可銷售狀態(tài)的存貨、投資性房地產(chǎn)等，擴大了可資本化的資產(chǎn)范圍，隨之可資本化的借款范圍，由專門借款擴大到包括專門借款和一般借款。企業(yè)借入的資金大多是混合使用，確認符合資本化條件的資產(chǎn)究竟占用了多少一般借款，計算借款費用資本化金額時確認資本化期間等問題需要進行主觀判斷，公司外部各方很難了解清楚，審計監(jiān)管難度較大，客觀上為公司增加了盈余管理空間。

(五)利用預(yù)計負債的計量

新準則規(guī)定預(yù)計負債的初始計量按履行相關(guān)現(xiàn)時義務(wù)所需支出的最佳估計數(shù)進行；在資產(chǎn)負債表日對預(yù)計負債的賬面價值進行復(fù)核，如有客觀證據(jù)表明該賬面價值不能真實反映當前最佳估計數(shù)，應(yīng)按當前最佳估計數(shù)作相應(yīng)調(diào)整。規(guī)定中需要確定的“最佳估計數(shù)”沒有具體的標準，需要綜合考慮與或有事項有關(guān)的風險、不確定性和貨幣時間價值等因素。因此，在計量過程中涉及到對相關(guān)未來現(xiàn)金流出、折現(xiàn)率、風險的估計和判斷，為公司管理層進行盈余管理增加了相當大的空間。

總之，新會計準則對公司盈余管理的影響是客觀存在的。會計準則的制定并非完全為防范盈余管理而設(shè)置，無法達到完全有效，因此公司管理當局選擇對自己有利的會計政策成為必然。過度的盈余管理會誤導投資者、債權(quán)人以及其他利益相關(guān)者，甚至會導致資本市場的混亂。另外還應(yīng)注意到，新會計準則的頒布、實施雖暫定為上市公司，但其實施范圍隨時有可能擴大到非上市公司，其相關(guān)盈余管理的影響也會逐漸顯現(xiàn)?；谝陨险J識，應(yīng)認真分析公司利用新會計準則進行盈余管理的可能方法和途徑，保證會計信息質(zhì)量，維護公司利益相關(guān)者的利益。.

參考文獻:

[1] 劉百芳,張玉榮. 新會計準則對上市公司盈余管理的影響[J]. 經(jīng)濟師, 2008,(02) .

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[5] 郭西強,賈宗武. 淺析新會計準則中公允價值的計量及盈余管理[J]. 會計之友(中旬刊), 2008,(02) .

篇7

關(guān)鍵詞： 企業(yè)需求層次 社會責任 公司治理 社會制度環(huán)境 社會公共利益

伴隨著中國市場經(jīng)濟的現(xiàn)代化進程，企業(yè)作為社會經(jīng)濟活動的基本單位對社會發(fā)展的影響與日俱增，如何將企業(yè)社會責任機制引入公司治理結(jié)構(gòu)，使之得以有效運行是理論界與實務(wù)界關(guān)注的重要課題，也是本文探討的目的所在。

一.公司治理與企業(yè)社會責任的共性基礎(chǔ)

（一）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與社會制度環(huán)境

企業(yè)是社會市場經(jīng)濟活動的主體，以追求生產(chǎn)利益為目標參與社會資源配置，企業(yè)經(jīng)營活動有賴于社會環(huán)境提供生產(chǎn)要素與文化要素。一方面，企業(yè)從社會自然資源中獲取生產(chǎn)要素，其經(jīng)濟活動對社會的影響顯著；另一方面，企業(yè)從社會自然資源中獲取文化要素。正是基于企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的社會效應(yīng)，使之無法擺脫與社會制度之間的邊界關(guān)系，一是企業(yè)受到政治、經(jīng)濟與法律制度的硬環(huán)境約束，它決定了企業(yè)從自然社會中獲取生產(chǎn)元素的條件、方式與過程，要求企業(yè)承擔社會經(jīng)濟責任與法律責任；二是企業(yè)受到社會習俗與道德規(guī)范等軟制度環(huán)境約束，它決定了企業(yè)追求經(jīng)濟利益的范圍與底線，要求企業(yè)承擔社會道德責任。因此，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與社會制度環(huán)境的共生性決定了公司治理應(yīng)與承擔企業(yè)社會責任相結(jié)合。

（二）企業(yè)需求層次與社會責任體系

企業(yè)最低需求為生存需求，企業(yè)在履行法律責任與義務(wù)的基礎(chǔ)上追求經(jīng)濟利益，保障自身生存空間；當企業(yè)基本生存環(huán)境得以確立便有了進一步的發(fā)展需求，此階段企業(yè)開始關(guān)注資本的積累，重視形象的塑造，為自身爭取更加有力的市場競爭地位；當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展到一定高度時，物質(zhì)財富的積累促使企業(yè)脫離單純的經(jīng)濟利益追求，轉(zhuǎn)而為企業(yè)社會價值的實現(xiàn)而奮斗。企業(yè)生存需求、發(fā)展需求，以及社會價值的實現(xiàn)需求對應(yīng)著完備的社會責任體系，在生存需求階段，企業(yè)履行的是最基礎(chǔ)的社會責任，比如遵守法律法規(guī)；在發(fā)展需求階段，企業(yè)產(chǎn)生了追求更高社會責任的動機，比如主動建立與政府等非直接利益單位的關(guān)系，用以樹立良好社會形象；在實現(xiàn)社會價值的需求階段，企業(yè)正式肩負起對社會道德的守護與踐行責任，比如從事公益活動、慈善事業(yè)等等。可見，承擔社會責任伴隨著企業(yè)發(fā)展的每一步，是公司治理的必然選擇。

（三）公司治理利益與社會公共利益

公司治理是企業(yè)自我管理的決策機制，企業(yè)通過公司治理監(jiān)督與控制經(jīng)營者，統(tǒng)籌制度安排與協(xié)調(diào)利益關(guān)系。一方面公司以盈利為宗旨，公司治理涉及對公司內(nèi)部利益相關(guān)者的有機整合，包括公司資本投資者、公司融資渠道人、創(chuàng)造公司財富的員工與經(jīng)理層等等。他們與公司存在著明顯的利益關(guān)系，公司治理必須維護內(nèi)部利益相關(guān)者的權(quán)益。另一方面，公司治理的利益有短期經(jīng)濟利益和長遠發(fā)展利益之分，公司治理的長遠發(fā)展利益與社會公共利益一致，企業(yè)如果片面追求內(nèi)部經(jīng)濟利益，忽略社會公共需要，不重視營建公司運作的外部環(huán)境，公司的可持續(xù)發(fā)展便無從談起。因此，公司治理必須建立在維護社會公共利益的基礎(chǔ)之上，主動引入企業(yè)社會責任機制，促使不同利益主體的協(xié)調(diào)化。

二.基于企業(yè)社會責任的公司治理途徑

（一）承擔企業(yè)社會責任的制度安排

基于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與社會制度環(huán)境的關(guān)系，公司治理應(yīng)建立有效的承擔企業(yè)社會責任的公司制度，一是完善公司治理的內(nèi)部機制，二是強化公司治理的外部機制。在公司內(nèi)部機制的完善方面，比如執(zhí)行股東提案制度，促使小股東擁有平等發(fā)言權(quán)，打破一股獨大的被動決策局面；又比如在公司董事會設(shè)置企業(yè)社會責任委員會，代表公司長遠的發(fā)展利益而非單純的股東利益，參與與社會責任相關(guān)的公司治理事宜，如設(shè)置環(huán)保董事，應(yīng)對企業(yè)生產(chǎn)可能會造成的環(huán)境污染問題。再比如健全企業(yè)職工代表制度，保障職工董事與職工監(jiān)事參與公司治理的合法權(quán)利，維護職工知情權(quán)、表決權(quán)、權(quán)。在公司外部機制的強化方面，比如建立企業(yè)社會責任履行的評價制度，將社會責任標準納入經(jīng)理人評價體系，約束企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為。又比如建立企業(yè)履行社會責任的信息反饋制度，除生產(chǎn)經(jīng)營的社會成本信息、社會收益信息外，還應(yīng)對企業(yè)履行社會責任的反饋信息進行分析、采集與回收，用于全面評價企業(yè)經(jīng)營成效。

（二）公司治理對社會責任體系的踐行

基于企業(yè)需求層次與社會責任體系的關(guān)系，公司治理不可脫離社會責任體系。根據(jù)企業(yè)的生存需求，公司治理要體現(xiàn)企業(yè)對員工的責任、對消費者和客戶的責任，以及對合作伙伴的責任。比如堅守《勞動法》、《安全生產(chǎn)法》的法律底線，保障員工職業(yè)健康；完善售后，增強產(chǎn)品附加價值，維護消費者法定權(quán)益；認真履行與供應(yīng)商或加工方的合同協(xié)議等等。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，公司治理要體現(xiàn)對政府的責任、對社區(qū)的責任。比如企業(yè)積極響應(yīng)政府的宏觀管理與調(diào)控，既合法經(jīng)營又依法納稅；促使自身成為社區(qū)活動的組織者與參與者，包括提供社區(qū)就業(yè)機會，進行社區(qū)公益宣傳等等。根據(jù)企業(yè)實現(xiàn)社會價值的高層次需求，公司治理要體現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境的責任，主要表現(xiàn)為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中嚴格控制污染排放量，改進生產(chǎn)技術(shù)，減少能源消耗，積極投身自然環(huán)境保護，為人類社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

（三）構(gòu)建利益相關(guān)者的共同治理模式

基于公司治理利益與社會公共利益的關(guān)系，公司治理應(yīng)努力構(gòu)建利益相關(guān)者的共同治理模式。一是除公司股東利益相關(guān)者參與公司治理外，還應(yīng)確立非股東利益相關(guān)者的職能范圍。比如債權(quán)人代表對公司財務(wù)擁有監(jiān)督權(quán)，客戶代表對公司產(chǎn)品擁有監(jiān)督權(quán)，供應(yīng)商代表對公司運營擁有監(jiān)督權(quán)，員工代表在企業(yè)董事會中也可行使監(jiān)督權(quán)與決策權(quán)。二是依靠公司治理的法制化進程，企業(yè)履行社會責任應(yīng)強化公司的司法建設(shè)，我國通過立法形式頒布了《公司法》、《環(huán)境保護法》、《勞動合同法》、《上市公司治理準則》，明確規(guī)定了公司股東、債權(quán)人、消費者、職工、供應(yīng)商等利益相關(guān)者的合法權(quán)利，公司治理可廣泛開展法律普及教育活動，在提升利益相關(guān)人的維權(quán)意識的同時，營造公司接受政府、員工、社會公眾監(jiān)督的輿論氛圍?？傊?，公司公共治理模式的構(gòu)建有助于公司廣泛地汲取社會意見與建議，從而切實履行企業(yè)社會責任。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)語言；象似性；認知理據(jù)

【中圖分類號】H030 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）32-000-01

一、引言

目前，我國有許多學者從不同角度關(guān)注探討網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象。董啟明（2001）等研究網(wǎng)絡(luò)語言的文體特征；秦秀白（2003）從語體學角度論述了網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)成、性質(zhì)及特點；秦俊紅（2005）等借用系統(tǒng)功能語言學理論分析網(wǎng)上會話的話輪特征；（2006）等從概念整合理論的角度探討網(wǎng)絡(luò)語言；徐耀君（2009）從語言學角度對網(wǎng)絡(luò)語言成因進行分析，提出了正確對待網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度。

二、語言的象似性

皮爾斯（Peirce）把象似性歸納為兩個事物之間的共有特征。他把符號分成象似符（icon）、標志符（index）和象征符（symbol）三種。象似符指的是具有復(fù)制性質(zhì)的符號，這些符號與客體之間有著明顯的象似性。Hainman把語言結(jié)構(gòu)的象似性分成成分象似和關(guān)系象似，他還對后一種象似現(xiàn)象做了進一步分類，如距離象似性、數(shù)量象似性、順序象似性、標記象似性、話題象似性和句式象似性等。Givon指出：“人類語言有一定程度的非任意性，即象似性?！盬allis認為，象似性存在于無和有這兩極之間的各個階段之中，象似性無所不在。王銘玉則將“象似性”定義為：“映照在語言符號系統(tǒng)單位和關(guān)系之間以及語言運用過程中的、被人感知的、能指與所指之間的自然相似性特征?！彼J為，在“象似性”的定義中，有必要對符號的“體驗性”和“感知性”加以強調(diào)。

三、網(wǎng)絡(luò)語言象似性的表現(xiàn)

皮爾斯（Peirce）根據(jù)象似符的復(fù)雜程度將其分為影像符、圖示符和隱喻符三類，本文通過對網(wǎng)絡(luò)語言的影像象似性、圖示象似性和隱喻象似性三方面的研究，旨在證實網(wǎng)絡(luò)語言符合象似性原則，其認知是有理據(jù)的。

1.影像象似性

（1）網(wǎng)絡(luò)語言中的擬聲詞

在網(wǎng)絡(luò)語言中，數(shù)字擬聲和漢字擬聲是常用的擬聲詞。如“5...”表示嗚嗚的哭泣聲，“7...”表示鄙夷的嘆詞。漢字擬聲，如“額……”表示一個人的無奈之情，“切……”表達的效果和“777”是一樣的，表示鄙夷的感嘆。除了對自然聲音的直接模擬外，還有對某種語言語音的模仿。如847―別生氣，homepage――烘焙雞，貓――modem；BB表示寶貝，BB既是寶貝拼音的縮寫，又是對“baby”的擬聲。用諧音詞代替原詞，在網(wǎng)絡(luò)語言中也很常見。如斑竹――版主，果醬――過獎等；也有些是為了表達幽默諷刺的意味，如菌男――俊男，霉女――美女等；與語言符號任意性中的自然聲音模擬相比較，網(wǎng)絡(luò)語言是貌似無規(guī)律可以遵循的語言，但其出現(xiàn)是可以被理解和接受的，所以，網(wǎng)絡(luò)語言的認知是有理據(jù)的。

（2）網(wǎng)絡(luò)語言中的象形詞

網(wǎng)絡(luò)語言的影像象似性還表現(xiàn)在形式的象似。漢語的雛體是象形文字，或表音，或表義，因而漢語本身就具有較高的理據(jù)性。如2007年網(wǎng)絡(luò)語言中流行的“”字，古義的“”字通“炯”，喻指“明亮”，而在網(wǎng)絡(luò)詞匯中，“”字的含義卻與古義大相徑庭，其是對人的面部表情的擬像，的內(nèi)小“八”字擬為人的眉眼，口為嘴巴，表示郁悶、悲傷、無奈、無語等；也指處境困迫，形容人尷尬之極，因而通現(xiàn)代的“窘”字。

2.圖示象似性

圖示象似性是指在一組有序符號中，符號與所指間不一定存在一一對應(yīng)的象似性，但符號與符號間的關(guān)系卻對應(yīng)于所指物與所指物間的關(guān)系，即人在觀察世界的過程中所積累的經(jīng)驗內(nèi)化于自身的認知系統(tǒng)，這種內(nèi)化的經(jīng)驗結(jié)構(gòu)透過語言表現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)為語符間的結(jié)構(gòu)與認知結(jié)構(gòu)之間的對應(yīng)關(guān)系。與影像象似符相比，圖示象似符具有“隱性”的象似理據(jù)。圖示象似性可分為數(shù)量象似性，距離象似性，順序象似性，標記象似性等。

（1）數(shù)量象似性在網(wǎng)絡(luò)語言中的表現(xiàn)

語言單位的數(shù)量與所表示概念的數(shù)量和復(fù)雜程度成正比，與可預(yù)測度成反比。也就是說越是量大的信息，越是重要的信息，則語言表達的成分就應(yīng)該相應(yīng)增多，結(jié)構(gòu)也相對復(fù)雜。在網(wǎng)絡(luò)語言中，數(shù)量的象似性體現(xiàn)在以下兩個方面上；首先，語言成分的無限增加，如“5555…”用的5越多表明一個人越傷心；又如“Zzzzz…”，用的Z越多，表明越是困倦。同理，“gooooo…gle”，o的數(shù)量是可以無限增加的，表明網(wǎng)絡(luò)搜索功能的強大。其次，網(wǎng)絡(luò)語言中的造詞現(xiàn)象，如2007年出現(xiàn)的新詞“”，就體現(xiàn)出數(shù)量象似性?！啊弊趾汀按簟弊譀]有任何的關(guān)系，在古語中“”通“梅”，而用于網(wǎng)絡(luò)語言中，“”應(yīng)解釋為由兩個“呆”字組成，強調(diào)比“呆”還呆要呆，用來形容人很傻，非常傻。

（2）對稱象似性在網(wǎng)絡(luò)語言中的表現(xiàn)

對稱象似性指在概念上具有同等重要性和并列關(guān)系的信息在表達上具有對稱性，也就是說，“相同或相近的語言形式的并置（juxtaposition）意味著意義或思想上的相同或并列”。而順序象似性指句子或詞語的順序?qū)?yīng)客觀事物或人們認知的順序。從這點來看，對稱象似性和順序的象似性似乎是矛盾的，因為語言形式是不對稱的，所以我們不能同時說出兩件事，然而概念上的對稱關(guān)系實際上在語言中仍然是存在的，網(wǎng)絡(luò)語言中就有很多這樣的例子。如“很…，很…”的表達，“很好，很強大”；“很傻，很天真”，等等，這種結(jié)構(gòu)就可以表達其對稱性，強調(diào)兩個概念的同等地位。

3.網(wǎng)絡(luò)語言中的隱喻象似性

隱喻是人類生存的基本方式。隱喻象似的主體和喻體之間、源域目標域與目標域之間有相似點，才會讓人產(chǎn)生象似聯(lián)想。隱喻象似性在網(wǎng)絡(luò)語言中的體現(xiàn)如，大蝦（大俠），“大蝦”是“大俠”的諧音，“大蝦”和“大俠”兩個概念經(jīng)過概念合成之后，之間存在一種相似性。“大蝦”是網(wǎng)絡(luò)語言中的武林高手，“大俠”是行走江湖的武林高手，兩者存在相似性，都是指“本領(lǐng)高強，樂于助人”。因而在這個隱喻鏈中，兩組概念相映射，就形成了網(wǎng)絡(luò)語言中的隱喻象似。網(wǎng)絡(luò)高手在網(wǎng)絡(luò)空間里就如同大蝦在水里暢游，既形似又神似。

四、網(wǎng)絡(luò)語言象似性的認知理據(jù)

1.語言的經(jīng)濟性原則

經(jīng)濟性是語言的一個重要特征，即付出最小的努力而獲得最大的回報。為了節(jié)省時間，接收更多的信息，網(wǎng)絡(luò)語言采取各種方式來縮減符號形式，如3Q（thank you），I love U，UC（ you see？）等等。拼音、字母、數(shù)字、圖形的混合使用超出了以漢字為唯一構(gòu)成單位的限制，簡短的形式表達了廣泛的含義。

2.滿足人們交流時的情感需求

網(wǎng)絡(luò)的交際雙方是一種純信息的交流，缺乏面對面的情感互動。網(wǎng)絡(luò)語言中的表情符號充分模擬人類的面部表情，有效地彌補了網(wǎng)聊時（非面對面交際）副語言的不足。陳原（1983）認為語言是一種社會心理現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)正是反映了特定社會人群的心理狀態(tài)及心理需求。隨著科技的不斷發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)語言的群體已經(jīng)從18～35歲的年輕群體擴展到了更寬的群體。總之，網(wǎng)絡(luò)新詞匯不斷出現(xiàn)的主要原因是人們追求新鮮事物的獵奇心理。

五、結(jié)語

總之，通過對網(wǎng)絡(luò)語言的影像象似性、圖示象似性及隱喻象似性的分析，證實了網(wǎng)絡(luò)語言符合語言象似性原則。網(wǎng)民將自己的生活經(jīng)驗和認知經(jīng)歷融入到網(wǎng)絡(luò)中，并通過網(wǎng)絡(luò)語言表達出來。語言映照人的體驗，人的體驗映照自然實在，網(wǎng)絡(luò)語言的象似性具有一定的認知理據(jù)。

參考文獻

[1]趙亮.語言象似性的符號學分析[J].外語教學，2006，（9）

篇9

關(guān)鍵詞：會計變更 新會計準則 公允價值 盈余管理

理論界對新會計準則實施后上市公司盈余管理方式的變化問題一直存在爭議，一部分研究結(jié)論認為新準則提高了對財務(wù)報表附注等方面的要求，企業(yè)管理者運用會計變更進行盈余管理的空間減少，另有部分研究則認為新準則環(huán)境下，利用會計變更進行盈余管理的現(xiàn)象依然存在，同時新的盈余管理方式——公允價值計量模式越來越“受寵”，更有甚者認為新會計準則實施后，企業(yè)盈余管理方式依然沒變。為解爭議，本文進行了實證研究。

一、研究設(shè)計

（一）研究假設(shè)的提出

新準則的實施規(guī)范了企業(yè)會計行為，提高了會計信息真實性和可靠性，減少了管理者運用舊準則的漏洞進行盈余管理的空間。據(jù)此，本文提出第一個研究假設(shè)：

1、新會計準則實施后公司盈余管理程度有所減小

新準則中公允價值計量模式認定方法的主觀性，使其可能成為企業(yè)進行盈余管理的新手段。特別是2008年世界經(jīng)濟危機爆發(fā)后，各界人士更是認為公允價值是公司管理者進行盈余管理的罪魁禍首。因此，本文提出第二個研究假設(shè)：

2、新準則實施后公允價值計量與公司盈余管理正相關(guān)

雖說新準則從一定程度上減少了管理者運用會計變更進行盈余管理的空間，但是它并不能完全消除管理者以此進行盈余管理的可能性，因此，筆者提出如下假設(shè)：

3、新準則實施后會計變更仍然與公司盈余管理顯著正相關(guān)

新準則的實施一方面減少了管理者運用會計變更進行盈余管理的空間，另一方面公允價值計量模式的引入又為管理者帶來了新的盈余管理方法。在這種新舊方法更替的背景下，企業(yè)管理者更愿意用新方法進行盈余管理。據(jù)此，本文提出了第四個研究假設(shè)：新準則實施后管理者更愿意利用公允價值手段進行盈余管理

（二）實證模型的設(shè)計

在本研究中，筆者選擇了觀察樣本企業(yè)凈利潤指標在2007年前后的變化情況（即凈利潤標準差）來判斷新準則在防控盈余管理方面的實施效果，具體計算模型如下：

NI=■ （1）

為衡量企業(yè)盈余管理程度，筆者選擇了學術(shù)界眾多公認的修正JONES模型[5]，具體模型表述如下：

TAt/At=al（1/At）+a2REVt/At+a3（PPEt/At）+ εt （2）

NDAt=al（1/At—1）+a2（REVt-RECt） +a3（PPEt） （3）

DAt=TAt-NDAt （4）

其中：TAt為第t年總的應(yīng)計利潤，At為第t年平均總資產(chǎn)，REVt為第t年的主營業(yè)務(wù)收入相對于第t-1年的變化程度，PPEt為第t年的固定資產(chǎn)平均水平，NDAt為第t年的非操控應(yīng)計利潤項目，RECt為第t年的應(yīng)收賬款凈額相對于第t-1年的變化水平，DAt 為第t年企業(yè)的可操控應(yīng)計利潤，即企業(yè)的盈余管理程度。

為進一步研究會計變更、公允價值分別與企業(yè)盈余管理之間的相關(guān)關(guān)系，筆者構(gòu)建如下回歸模型：

DA=γ0+γ1FV+γ3Lev + γ5Size+γ4Ind+ε （5）

DA=γ0+ γ1AC+γ2Lev + γ3Size+γ4Ind+ε （6）

DA=γ0+γ1FVD+ γ2ACD+γ3Lev + γ4Size+γ5Ind+ε （7）

其中，F(xiàn)V為虛擬變量，表示企業(yè)是否運用了公允價值計量，有則為“1”，無則為“0”；AC也為虛擬變量，表示企業(yè)是否存在會計變更行為，有則為“1”，無則為“0”； Lev為資產(chǎn)負債率，Size為期末總資產(chǎn)自然對數(shù)，Ind為研究對象所屬的行業(yè)；FVD為公允價值變動損益的自然對數(shù)；ACD為會計變更對利潤產(chǎn)生的影響額的自然對數(shù)。

（三）變量的定義

第一，被解釋變量。被解釋變量是隨著自變量的變化而變化的量。本研究中，被解釋變量為DA，即可操控應(yīng)計利潤項目，用來表示上市公司盈余管理的程度。

第二，解釋變量。解釋變量又稱為自變量，它的變化會帶來因變量的變動。本文中的解釋變量為公允價值變動損益和會計變更產(chǎn)生的利潤變動額，分別用FV、AC表示。

第三，控制變量?？刂谱兞渴侵冈谘芯孔宰兞颗c因變量之間的關(guān)系時，那些需要控制的、對因變量有重大影響的其他因素。為了更清晰地分辨出解釋變量和被解釋變量之間的“凈”關(guān)系，筆者選取資產(chǎn)負債率和公司規(guī)模作為控制變量，分別用Lev、Size、Ind表示。

二、研究樣本的選取與數(shù)據(jù)預(yù)處理

（一）研究樣本的選取

本文選取了我國A股1354家非PT企業(yè)2004年至2011年的年報數(shù)據(jù)作為初始研究樣本。在研究新準則實施前后上市公司盈余管理的變化時，筆者將研究期間分為了2004年至2006年和2007年至2011年兩個觀測階段。在研究新準則實施后上市公司盈余管理方式變化時，本文選擇了初始樣本2011年的面板數(shù)據(jù)進行研究。本文所有研究數(shù)據(jù)將均來源于國泰安數(shù)據(jù)庫、上交所和深交所官方網(wǎng)站披露的上市公司年報。

（二）數(shù)據(jù)預(yù)處理

數(shù)據(jù)預(yù)處理就是運用修正后的JONES模型計算研究樣本可操控性應(yīng)計利潤的過程。具體如下圖所示：

■

根據(jù)上述計算過程，筆者將取得的原始數(shù)據(jù)導入到EXCEL2003和SPSS16.0統(tǒng)計分析軟件，進行回歸分析后得到了相關(guān)系數(shù)a1、a2、a3的值：

表1 系數(shù)取值表

■

接下來，根據(jù)線性回歸求得的a1、a2、a3值、模型（3）以及相關(guān)原始數(shù)據(jù)，便可計算得出非操控性應(yīng)計利潤項目（NDAt）的值，然后運用模型（4）便可計算出每個樣本企業(yè)可操控性應(yīng)計利潤的值。

三、實證過程及結(jié)果分析

（一）描述性統(tǒng)計分析

將新準則實施前后樣本企業(yè)凈利潤指標分兩組導入SPSS16.0，然后進行描述性統(tǒng)計分析，得到如表2所示結(jié)果：

由上表可以看出，新準則實施后凈利潤的標準差是實施前的3倍之多，表明2007年新準則實施后A股上市公司凈利潤比2007年之前變動幅度要大，說明新準則的實施在一定程度上減少了上市公司盈余管理的空間，盈余管理程度有所降低。證明本文的假設(shè)1成立。

表2 Descriptive Statistics（2004年-2006年）

■

（二）相關(guān)性分析

為研究新準則實施后公允價值計量模式、會計變更與上市公司盈余管理之間的相關(guān)關(guān)系，筆者將運用2011年面板數(shù)據(jù)求得的各變量值導入SPSS分析軟件，得到如表3所示的結(jié)果：

表3 偏相關(guān)分析結(jié)果

■

由此可見，公允價值的出現(xiàn)與上市公司盈余管理之間的確存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，而新準則實施后會計變更與盈余管理之間已經(jīng)不存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，證明本文假設(shè)2成立、假設(shè)3不成立。

（三）回歸分析

首先，將數(shù)據(jù)預(yù)處理的得到的各變量分析軟件，對回歸模型效度進行檢驗，得到如表4所示的結(jié)果：

表4 模型效度檢驗結(jié)果

■

由此可見，模型（5）、（6）、（7）Sig.均為0.000，說明三個模型是顯著的，具有統(tǒng)計學意義。調(diào)整后的R方分別為0.319、0.151、0.152，說明模型（5）、模型（6）、模型（7）的解釋程度分別為 31.9%、15.1和15.2%。

接下來進行回歸分析，結(jié)果如下表所示：

由此可知，新準則實施之后公允價值（FV）與盈余管理（DAt）之間的關(guān)系是顯著正相關(guān)的，而會計變更（AC）與盈余管理（DAt）之間的關(guān)系則是非顯著的負相關(guān)關(guān)系，這說明新準則實施后上市公司管理者們已經(jīng)不再青睞于利用會計變更進行盈余管理，而是將公允價值計量模式作為盈余管理的主要手段，證明假設(shè)4是成立的。

表5 回歸分析結(jié)果

■

四、結(jié)束語

通過本文研究發(fā)現(xiàn)，新準則實施之后我國A股上市公司進行盈余管理程度整體有所降低但依然存在，盈余管理最主要手段由會計變更轉(zhuǎn)變?yōu)楣蕛r值計量模式。因此，為更好地防控新準則壞境下上市公司盈余管理，筆者建議相關(guān)部門首先要進一步完善準則體系，減少盈余管理空間；其次需建立全面的管理者業(yè)績考核體系，從根本上減少上市公司管理者盈余管理動機；再次，提高外部審計的獨立性，加強對會計信息披露的監(jiān)管，特別需加強對公允價值計量項目的審計。

參考文獻：

[1]張兆亮.會計變更對企業(yè)盈余管理影響的實證研究. 財會通訊（學術(shù)版）， 2007（5）： 第73-75頁

[2]張先治，王語嫣.會計政策變更對盈余管理的影響. 東北財經(jīng)大學學報， 2011（4）： 第55-58頁

[3]王虹.公允價值計量是否成了盈余管理工具——基于上市公司2007～2009年財務(wù)數(shù)據(jù)的分析. 財會月刊， 2011（29）： 第3-5頁

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【關(guān)鍵詞】浙江民營企業(yè)；企業(yè)責任；自主創(chuàng)新

什么是企業(yè)社會責任？在商業(yè)領(lǐng)域指的是一個組織要承擔的對利益關(guān)系人（消費者、所有者、社區(qū)、供應(yīng)商和政府）的正面影響最大化和負面影響最小化的責任。我們認為，所謂企業(yè)和社會責任，就是企業(yè)在創(chuàng)造財富的同時，要承擔維護好，實現(xiàn)好和發(fā)展好利益相關(guān)者利益的責任。就企業(yè)社會責任的內(nèi)容而言，它包括經(jīng)濟、道德、法律等三方面的責任。就企業(yè)社會責任的方式來看，它不但可以通過稅收、捐贈或?qū)嵤╉椖縼砺男?，也可以通過自主創(chuàng)新等方式來體現(xiàn)。

1.企業(yè)社會責任與浙商財務(wù)績效之間的關(guān)系

企業(yè)社會責任（Corporate Social Responsibility，簡稱CSR）與財務(wù)績效（Corporate Financial Performance，簡稱CFP）之間的關(guān)系，近年來已成為學術(shù)界及企業(yè)界關(guān)注的熱點問題，理論爭論有兩種，一種是關(guān)于企業(yè)是否應(yīng)該承擔社會責任，另一種是承擔社會責任是企業(yè)應(yīng)履行的義務(wù)，承擔社會責任可以幫助企業(yè)樹立競爭優(yōu)勢，使企業(yè)和社會“雙贏”。改革開放三十年，誕生了一大批富有社會責任感的浙商民營企業(yè)和民營企業(yè)家，他們誠信守法，照章納稅，在較好自身企業(yè)經(jīng)營的同時，積極回報社會，一項調(diào)查表明，浙江民營企業(yè)中有44%的企業(yè)參與了“光彩事業(yè)”，參與方式最多的是捐款和參加修橋鋪路等公益企業(yè)。“利潤，也是企業(yè)存在的理由和發(fā)展的根本動力”［1］。企業(yè)首先是“經(jīng)濟人”，然后才是“社會人”、“道德人”，利益相關(guān)者理論為研究企業(yè)與社會之間的關(guān)系提供了一個很好的范式。為企業(yè)生存和發(fā)展注入了不同程度的專用性投資，與企業(yè)之間存在不同程度的“社會契約”企業(yè)理應(yīng)考慮他們的利益，并給予相應(yīng)的報酬和補償，否則企業(yè)的長久生存和發(fā)展就會受到威脅。

近幾年以來，原材料價格猛增漲，人民幣升值，用工成本激增，外資困境“四把刀子”和信貸收緊“一根繩子”成為浙江經(jīng)濟發(fā)展的攔路虎。特別是浙江中小企業(yè)，在發(fā)展中遇到了一些困難，如果按照越來越高的標準履行企業(yè)公民的社會責任，將更加給已經(jīng)面臨困難的企業(yè)加重負擔；如果放棄履行企業(yè)公民的社會責任，又將被社會所指責。浙商在這個關(guān)口上面臨艱難選擇，企業(yè)如何才能更好地擔當起社會責任，一方面浙商需要努力轉(zhuǎn)型，另一方面還需要政府出臺相關(guān)政策大力支持。

哥倫比亞商學院的杰弗里?希爾指出，在美國職業(yè)經(jīng)理人管理的投資中，每9美元就有1美元與“承擔社會責任”有關(guān)。企業(yè)社會責任，第一要為社會創(chuàng)造財富。創(chuàng)造稅收，創(chuàng)造就業(yè)，通過科技進步，推動社會進步，第二就是對環(huán)境的保護，不能損害環(huán)境。我們提倡先富幫后富。例如浙江“娃哈哈”成為當?shù)亟逃缰匾馁澲蹋瑥?988年開始，“娃哈哈”對教育的支出超過了同期政府的投入。在財富積累上，浙商走在了前列，如今在社會責任承擔上，浙商也應(yīng)當走在前列，從“浙商”走向“責商”的時代已經(jīng)來臨。浙商認同社會責任，并在客觀上已經(jīng)承擔了較大的社會責任。據(jù)浙江省工商聯(lián)問卷調(diào)查報告顯示，浙江省有95%的非公企業(yè)家都認為自己應(yīng)當主動承擔社會責任。目前，浙江民營企業(yè)創(chuàng)造了全省70%的GDP，貢獻著2/3的稅收，提供了全省90%的新增勞動崗位，承擔起全省近80%公益和慈善捐款。從2003年開始，在南存輝、胡成中等著名浙商的積極倡導下，溫州樂清市成立了全國首家民營企業(yè)慈善組織――樂清民營企業(yè)扶貧濟困總會，156家企業(yè)先后認捐扶貧濟困資金近3億。

浙商經(jīng)歷了一次經(jīng)濟調(diào)整，浙商不僅會在產(chǎn)業(yè)格局上轉(zhuǎn)型升級，而且在企業(yè)社會責任方面也將變得更加成熟，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是浙江民營企業(yè)的主要責任之一。目前，浙江個體私企業(yè)“鐘情”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2010年前三季度全省登記以農(nóng)業(yè)牧漁為主業(yè)的個體私企業(yè)逾1.8萬家，注冊資本凈增14.5億元。新昌縣綠夏生態(tài)環(huán)保科技有限公司，利用高溫高壓水解法，每天將250多噸生活垃圾制成35噸有機肥，這種技術(shù)引來了全國15個省、市及海外十多個國家的政府官員前來考察。截止2010年6月，浙江省共有1.5萬名浙商參與了“光彩事業(yè)”，實施光彩項目1.5265萬個，到位資金925億元，培訓人員430萬名，安置就業(yè)450多萬人，幫助1020萬人脫貧。企業(yè)責任受到企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的影響。因此在管理實踐中，企業(yè)也必須超越二分法去看待兩者關(guān)系，不要簡單的認為承擔社會責任就會促進或損害財務(wù)業(yè)績，必須認識到兩者之間并非簡單的線性關(guān)系。另外，還要將兩者之間的關(guān)系放在一個大的企業(yè)環(huán)境下去考慮，充分認識到兩者之間關(guān)系的復(fù)雜性及橫亙兩者關(guān)系之間的調(diào)節(jié)變量和背后的作用機制。

2.自主創(chuàng)新是浙江民營企業(yè)承擔社會責任的必由之路

自主創(chuàng)新是指企業(yè)不以外界幫助為主，而立足于自身力量，通過努力取得技術(shù)的突破，逐步克服技術(shù)難題，使之商品化，獲取商業(yè)利益開展的活動。在美國應(yīng)用研究中50%能夠獲得技術(shù)上的成功，30%能夠獲得商業(yè)上的成功，其中只有12%的創(chuàng)新能夠給企業(yè)帶來利潤。浙江民營企業(yè)自主創(chuàng)新有三大特點：第一，民營企業(yè)是自主創(chuàng)新的主力軍。第二，自主創(chuàng)新呈現(xiàn)集群式創(chuàng)新特征。第三，自主創(chuàng)新多以消化吸收創(chuàng)新為主。一項調(diào)查顯示，浙江民營企業(yè)創(chuàng)造的稅收收入和解決就業(yè)等方面已經(jīng)占到全省的三分之二，民營企業(yè)已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟發(fā)展的主體力量。在科技創(chuàng)新方面，近年來浙江企業(yè)在科技投入、承擔科技攻關(guān)項目、成果轉(zhuǎn)化項目、申請專利以及授權(quán)專利這五項指標上，分別占據(jù)全省總數(shù)的百分之八九十，其中，量大面廣的民營企業(yè)則扮演者主力軍的角色。浙江民營企業(yè)大多為中小企業(yè)，規(guī)模比較小，技術(shù)力量和人才基礎(chǔ)比較薄弱，導致企業(yè)自身研發(fā)能力的先天不足。同時，浙江省又是科技資源小省，大院大所和著名高校都相對較少，企業(yè)創(chuàng)新的外部環(huán)境條件也相對較差。因此，浙江民營企業(yè)的創(chuàng)新活動方式多以消化吸收創(chuàng)新為主，原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新則相對較少。區(qū)域特色塊狀經(jīng)濟發(fā)達是浙江民營企業(yè)的重要特點。大量民營企業(yè)的集聚，使市場競爭表現(xiàn)為同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量競爭和價格競爭，迫使企業(yè)不斷推動技術(shù)創(chuàng)新以提高企業(yè)的競爭力，同時又給每個企業(yè)構(gòu)筑了創(chuàng)新的平臺，一旦某個企業(yè)進行了技術(shù)創(chuàng)新，就會引起企業(yè)集群內(nèi)的許多“同質(zhì)”和關(guān)聯(lián)度很高的企業(yè)群體的關(guān)注，并很快在集群內(nèi)傳播，溢出和滲透，從而將一個創(chuàng)新活動發(fā)展成一群創(chuàng)新活動。

企業(yè)作為社會公民對資源和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展負有不可推卸的責任，而企業(yè)履行社會責任，努力獲得ISO8000國際認證，通過自主創(chuàng)新減少企業(yè)生產(chǎn)活動各個環(huán)節(jié)對環(huán)境可能造成的污染，當前，就總的情況看，我國企業(yè)的經(jīng)濟效益是較差的，資源投入率也十分低。為解決效益低下的問題，必須要重視科技創(chuàng)新。通過自主創(chuàng)新，降低煤、電、油、運的消耗，進一步提高企業(yè)的效益。改革開放以來，我國為了盡快改變技術(shù)落后狀況，實行了拿來主義，使經(jīng)濟發(fā)展走了捷徑。因此，企業(yè)要高度重視引進技術(shù)的消化和技術(shù)研發(fā)，加大資金與人員的投入，努力做到創(chuàng)新以企業(yè)為主體。大企業(yè)是在中小企業(yè)中脫穎而出，如我國的聯(lián)想、海爾、華為、中興等企業(yè)［2］。浙江民營經(jīng)濟要保持在全國的領(lǐng)先地位，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須堅持自主創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競爭力，增強持續(xù)發(fā)展能力。浙江省人口總數(shù)相對較少，，但截至2008年全省有效專利總數(shù)在全國而言僅次于北京。浙江省人均GDP 35730元，于此對應(yīng)的是，浙江省高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)2200多家，高出安徽省一倍［3］。

科技的飛速發(fā)展、科技成果在國際上的傳播、技術(shù)創(chuàng)新鏈條在全球的延伸，已越來越超越各國間有形邊界的限制，新興經(jīng)濟體基本保持穩(wěn)定增長，以中國為首的部分國家率先企穩(wěn)回升。通過在海外設(shè)立本土化運作的公司，直接進入資本市場進行資本運作，充分利用國外的土地、資源和技術(shù)，實現(xiàn)創(chuàng)新。例如，2001年秋天，浙江華立集團通過設(shè)在美國特拉華州的子公司―軟件設(shè)計及整體參考設(shè)計相關(guān)項目，打破了美國高通公司在全球CDMA領(lǐng)域內(nèi)核心技術(shù)的壟斷，開辟了全球CDMA手機核心技術(shù)第二信道，一舉成為中國完整掌握IT產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的企業(yè)?？萍计髽I(yè)，實際上是以企業(yè)間技術(shù)合作，技術(shù)創(chuàng)新為主的集群內(nèi)的企業(yè)逐漸形成了以，交通大學建立的技術(shù)合作。增加重點大學+地方大學+企業(yè)，地方大學+企業(yè)的合作創(chuàng)新模式。企業(yè)可及時將創(chuàng)新技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)的需求通報給學校科研部門，尋求有能力和感興趣的教師的合作。其作用，一是教師有相當多的思考時間；二是可以將問題引入課堂，有利于促進大學生的創(chuàng)新活動；三是有利于校企的緊密接觸，將學校專業(yè)學習內(nèi)容更多的面向經(jīng)濟活動，提高教學質(zhì)量；四是有利于解決企業(yè)難題，這也是真正的目的所在。浙江一項調(diào)查顯示，29.5%的企業(yè)與省外的高校、科研院所沒有任何合作，33.2%的企業(yè)與省內(nèi)的高校、科研院所沒有任何合作。只有不到5%是委托開發(fā)，其余均為合作開發(fā)、疑難咨詢、購買現(xiàn)成技術(shù)等。說明“以企業(yè)為中心、以市場為導向”的新型產(chǎn)學研機制建設(shè)有待進一步推進和加強，還有中介機構(gòu)發(fā)展之后，創(chuàng)新服務(wù)體系亟待完善，知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠，意識不足等問題都有待進一步加強。筆者認為，地方財政科技撥款對自主創(chuàng)新能力的提高具有顯著促進作用，尤其以研發(fā)人員發(fā)揮的正向效應(yīng)較為突出，并進一步向民營企業(yè)研發(fā)傾斜，從而降低民營企業(yè)的研發(fā)風險。引導民營企業(yè)自身進一步加大科研開發(fā)投入，嚴格推行“高新技術(shù)企業(yè)研究與開發(fā)經(jīng)費不低于年銷售額的6%，大中型骨干企業(yè)不低于5%，科技型中小企業(yè)不低于4%”規(guī)定，確保企業(yè)科研開發(fā)投入率達到規(guī)定要求［4］。政府相關(guān)部門可定期組織民營企業(yè)技術(shù)人才培訓，財政安排一定的資金予以支持。對在民營企業(yè)工作的高層次人才，政府相關(guān)部門可在職稱評定、福利待遇等方面予以支持。中國企業(yè)的社會責任關(guān)系著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，企業(yè)必須講經(jīng)濟效益，追求經(jīng)濟目標，實現(xiàn)投資回報，這是企業(yè)作為社會組織的屬性決定的，也是企業(yè)承擔社會責任的基本前提。發(fā)展是硬道理。如果企業(yè)效益低下，虧損嚴重，甚至資不抵債，就談不上對員工、投資者、社會承擔責任。激發(fā)企業(yè)的社會責任意識即可以穩(wěn)固公民社會的物質(zhì)基礎(chǔ)，又可以提高企業(yè)的社會效益，企業(yè)的目標和個人的目標是否始終保持一致和統(tǒng)一，是檢驗企業(yè)社會責任強弱的一個基本尺度。提高浙江民營企業(yè)的社會效益，形成與公民社會的“良性互動”關(guān)系，強化浙江民營企業(yè)的社會責任對于夯實中國公民社會發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)具有重要的現(xiàn)實意義。

參考文獻

[1]林毅夫.企業(yè)承擔社會責任的經(jīng)濟學分析――企業(yè)家看社會責任――2007中國企業(yè)家成長發(fā)展報告[M].北京:機械工業(yè)出版社,2007:243.

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