導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)定位 產(chǎn)業(yè)鏈 人才培養(yǎng) “中國(guó)式”動(dòng)漫

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心,以動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包括動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的玩具、服裝、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

目前,我國(guó)除了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)制作,游戲產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中脫穎而出,成為動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的重要形式,這三者構(gòu)成了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大板塊。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作有過(guò)輝煌的歷史。但從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始,由于海外動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)入和我們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足,動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量大幅下滑。進(jìn)入新千年后,由于政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作和社會(huì)關(guān)注程度日益提高,在經(jīng)歷了十多年沉寂后中國(guó)動(dòng)畫(huà)又邁出新一輪探索的步伐。2008年全國(guó)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片249部,共131042分鐘,比前一年增長(zhǎng)28%,同時(shí)包括港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品也層出不窮,如《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》與《風(fēng)云決》等,無(wú)論從前期宣傳、制作還是播映反響等方面都獲得了良好口碑。除劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)片外,劇集動(dòng)畫(huà)如《小宋當(dāng)家》《飲茶功夫?qū)W園》《秦時(shí)明月之夜盡天明》等作品也有不錯(cuò)的收視率。

上世紀(jì)80年代末,由于日本漫畫(huà)的進(jìn)入對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)漫畫(huà)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了巨大影響,它以流暢的影視分鏡手法和海闊天空的故事構(gòu)架迅速成為漫畫(huà)愛(ài)好者的新寵,這就是現(xiàn)在所謂的新型漫畫(huà)。1993年王庸生先生主編半月刊《畫(huà)書(shū)大王》旨在推行新型漫畫(huà)和培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫(huà)人才。1995年“5515”工程,產(chǎn)生了多本對(duì)新型漫畫(huà)發(fā)展影響較大的原創(chuàng)刊物,如《中國(guó)卡通》《北京卡通》《漫畫(huà)大王》等。漫畫(huà)傳播機(jī)構(gòu)漫友文化公司推出的“金龍獎(jiǎng)”動(dòng)漫原創(chuàng)大賽也為推出新人新作做出了貢獻(xiàn)。

隨著電子產(chǎn)品發(fā)展和家用電腦普及,游戲產(chǎn)業(yè)漸漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要形式。而隨著“網(wǎng)絡(luò)化”的進(jìn)程,網(wǎng)絡(luò)游戲在新千年之后又逐漸取代單機(jī)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主體。中國(guó)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品以其傳達(dá)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與海外產(chǎn)品保持著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力,單機(jī)游戲如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》系列被玩家譽(yù)為國(guó)產(chǎn)游戲“三把劍”,網(wǎng)絡(luò)游戲如《武林外傳》《天龍八部》《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》等也可算是“人氣”作品。

從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要手段。然而,由于對(duì)這種盈利方式從一開(kāi)始就沒(méi)有認(rèn)識(shí)充分,中國(guó)動(dòng)漫在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上存在著嚴(yán)重不足,市場(chǎng)大多被海外動(dòng)漫形象占據(jù)?！昂栃值堋毕盗泻汀八{(lán)貓”系列雖曾為中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之表率,但發(fā)展現(xiàn)狀卻已顯得后繼無(wú)力。

由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲三大板塊架構(gòu)而成的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)生到發(fā)展過(guò)程中,誕生了許多出色的動(dòng)漫產(chǎn)品,然而

與此同時(shí),它們也呈現(xiàn)出許多問(wèn)題。

二、存在的問(wèn)題

1.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品

首先是情節(jié)低幼、淺薄。中國(guó)傳統(tǒng)觀念似乎認(rèn)定動(dòng)畫(huà)應(yīng)該服務(wù)于兒童,作品過(guò)多強(qiáng)調(diào)童話性,同時(shí)還要體現(xiàn)教育性,這就極大地限制了動(dòng)畫(huà)片的取材范圍。另外,由于動(dòng)畫(huà)前期規(guī)劃不足與創(chuàng)作人才稀缺,在情節(jié)設(shè)置、造型設(shè)計(jì)以及臺(tái)詞對(duì)話等方面都顯得膚淺和牽強(qiáng),難以吸引更廣泛的觀眾群體。

其次,制作水平低。除了技術(shù)原因外,二維動(dòng)畫(huà)片制作產(chǎn)生了一種“Flash化”的傾向。Flas主要是用于網(wǎng)絡(luò)傳播,畫(huà)面上無(wú)法與3D和二維逐幀動(dòng)畫(huà)相比,最大的優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)便、成本低。當(dāng)前動(dòng)畫(huà)制作尤其在劇集動(dòng)畫(huà)上,采用這種制作方式越來(lái)越多,雖然也有不錯(cuò)的Flash劇集動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品,但從動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要來(lái)看,顯然不能滿足于此。

2.漫畫(huà)出版物

漫畫(huà)方面的問(wèn)題首先是原創(chuàng)刊物數(shù)量的不斷縮水。除了《漫友》外,“5515”工程提到的幾家刊物如今已是或停刊或轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)載日本漫畫(huà)和動(dòng)漫資訊,這使原創(chuàng)漫畫(huà)作者幾乎無(wú)用武之地。

其次,刊物水平提高緩慢。由筆者看來(lái),《漫友》能夠支持至今,一個(gè)非常重要的原因在于它培養(yǎng)了一批職業(yè)的漫畫(huà)家。中國(guó)很多漫畫(huà)刊物在經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展后,為了節(jié)約成本,依舊采取征用業(yè)余作品的征稿方式,但低廉的稿酬使作者不能長(zhǎng)期以從事漫畫(huà)創(chuàng)作為生,從而無(wú)法形成職業(yè)漫畫(huà)家隊(duì)伍,刊物水平難以提高。

第三,漫畫(huà)的影響范圍狹小。漫畫(huà)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的前端,它所創(chuàng)造的故事和形象可以在其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中推廣,而現(xiàn)實(shí)情況是優(yōu)秀漫畫(huà)作品的影響力往往局限于漫畫(huà)出版一隅。

3.游戲產(chǎn)品

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三大板塊中,游戲產(chǎn)業(yè)狀況相對(duì)令人鼓舞,特別是網(wǎng)絡(luò)游戲由于網(wǎng)絡(luò)人口日益龐大而收益日豐。然而它在一片欣欣向榮背后也有諸多問(wèn)題和隱患。

首先是單機(jī)游戲,盜版成為單機(jī)游戲的死穴,它使利潤(rùn)嚴(yán)重縮水。與之相比網(wǎng)絡(luò)游戲迥然的盈利模式――主要依靠在線人數(shù)和在線時(shí)間,使它不必過(guò)于擔(dān)心盜版問(wèn)題。于是許多游戲公司紛紛加入意圖分一杯羹,這也是單機(jī)游戲日趨衰落的重要原因。企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重心放在了網(wǎng)游開(kāi)發(fā)上,使單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)資金日漸稀薄。

拋開(kāi)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)問(wèn)題不談,網(wǎng)絡(luò)游戲本身就依然存在著隱患。在諸多游戲公司紛紛致力于品嘗網(wǎng)游這塊蛋糕的同時(shí),其產(chǎn)品往往良莠不齊。由于技術(shù)不完善、資金與開(kāi)發(fā)時(shí)間緊張,許多粗制濫造的游戲在沒(méi)有完善的情況下就匆匆加入公測(cè),而后續(xù)開(kāi)發(fā)卻時(shí)斷時(shí)續(xù),從而無(wú)法形成持續(xù)吸引力,最終使玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游失去信心。

三、尋根溯源

1.偏安一隅的市場(chǎng)占有

低齡化一直是中國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期存在的問(wèn)題,除去客觀原因,主觀上看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)較高年齡層次的市場(chǎng)采取著避讓?xiě)B(tài)度。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)龐大、消費(fèi)群體社會(huì)覆蓋面廣。從下表中可以看到,0-9歲的兒童、10-24歲的青少年、25-39歲的中青年,動(dòng)漫愛(ài)好者年齡群體在數(shù)量分布上鼎足三分。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)卻主要放在0-9歲這個(gè)年齡層次上,其余市場(chǎng)則主要由海外動(dòng)漫占有,進(jìn)而滲透到衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售中去。

對(duì)于市場(chǎng)陣地的丟失,中國(guó)動(dòng)漫目前的做法是偏安一隅。在低幼年齡層領(lǐng)域,由于海外動(dòng)漫占額不大,同時(shí)中國(guó)具有在此領(lǐng)域創(chuàng)作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),因此投資風(fēng)險(xiǎn)小、收獲頗豐且發(fā)展迅速。然而要進(jìn)軍失去的市場(chǎng),就需要大量人力物力的投入,同時(shí)效益可能不會(huì)立竿見(jiàn)影,在普遍存在浮躁心理的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,大多數(shù)企業(yè)對(duì)海外產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)采取了避讓。

2.匱乏的資金

節(jié)縮成本、市場(chǎng)避讓表明了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有強(qiáng)大的資金后盾,其原因在于以下三點(diǎn):

第一,產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)該是創(chuàng)意漫畫(huà)期刊連載發(fā)行單行本動(dòng)畫(huà)化電視臺(tái)播出,或者發(fā)行出版音像制品游戲產(chǎn)品衍生產(chǎn)品,而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷節(jié)現(xiàn)狀限制了盈利途徑。

第二,追求短期效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征是,市場(chǎng)巨大、產(chǎn)品附加值高和產(chǎn)品生命周期長(zhǎng),但同時(shí)高投入、高成本、制作收益周期長(zhǎng),特別是現(xiàn)階段作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)動(dòng)漫,更需要長(zhǎng)期運(yùn)作以培養(yǎng)良好的市場(chǎng)體系。投資方要求短時(shí)間收回成本,所以積累和擴(kuò)大資金非常困難,因而能夠短期“圈錢(qián)”的板塊成為他們的偏愛(ài)。

第三,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利。這主要體現(xiàn)在盜版問(wèn)題上,盜版、侵權(quán)以及游戲私服等使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入縮水,這在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的傷害是致命的。雖然國(guó)家在政策法規(guī)上已經(jīng)做出努力,但目前看來(lái)侵權(quán)行為雖有收斂卻無(wú)法根除。

3.人才問(wèn)題

第一,人才流失。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各行各業(yè)高素質(zhì)綜合人才的通力合作,關(guān)鍵不單在教育,更重要的是把培養(yǎng)出來(lái)的人才留住。由于職業(yè)本身缺乏足夠的吸引力,當(dāng)辛勞和收入不能成正比的時(shí)候,很多憑著一腔熱情的從業(yè)人員在多年掙扎后為生計(jì)所迫憾然離開(kāi)了從事多年的行業(yè)。本職業(yè)人才尚且留不住,更不用說(shuō)吸引其他行業(yè)人才加盟。

第二,人才教育。中國(guó)動(dòng)漫在編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面人才緊缺,雖然高校的動(dòng)漫教育近些年在數(shù)量上得到增長(zhǎng),但是教學(xué)在觀念上側(cè)重于技術(shù)層面而忽視了人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng);其次,高新技術(shù)人才不足,我國(guó)通過(guò)長(zhǎng)期外包加工,擁有比較熟練的二維動(dòng)畫(huà)加工技術(shù),但是對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)、學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)不夠,高端技術(shù)的人才空檔仍然很大。

四、探尋發(fā)展途徑

1.重新定位目標(biāo)市場(chǎng)

動(dòng)漫是一種老少皆宜、雅俗共賞的文化產(chǎn)品,它應(yīng)該適合各年齡層次觀賞,所以改變觀念、拓展市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

另外,對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),放棄龐大的青少年和成人市場(chǎng)是不明智的,投資者應(yīng)該眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),勇于開(kāi)拓,花一定的時(shí)間去培養(yǎng)更為廣闊的市場(chǎng)空間,才是推動(dòng)個(gè)人和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

2.建立完整的產(chǎn)業(yè)體系

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡說(shuō):“要打造全方位的、立體交叉的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈,必須將原創(chuàng)制作、播映媒體、開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與形象授權(quán)機(jī)密結(jié)合,制作機(jī)構(gòu)、播映機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,積極爭(zhēng)取互利多贏的局面。”

建立完整產(chǎn)業(yè)鏈、豐富盈利模式應(yīng)該有兩個(gè)有效途徑:一方面,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的合作,開(kāi)拓產(chǎn)品的傳播途徑,從而擴(kuò)大影響力、提高銷(xiāo)量;另一方面,開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品是解決問(wèn)題的關(guān)鍵,樹(shù)立動(dòng)漫品牌形象、培養(yǎng)知名制作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作名家,在玩具、服裝、電器、日用品、文化用品等社會(huì)的各個(gè)部門(mén)開(kāi)拓銷(xiāo)售途徑。

3.打造“中國(guó)式”動(dòng)漫

中國(guó)動(dòng)漫必須說(shuō)中國(guó)人的故事、體現(xiàn)中國(guó)人的思想、反映中國(guó)社會(huì)的特色,進(jìn)而傳達(dá)中華民族的歷史人文底蘊(yùn),做“中國(guó)式”動(dòng)漫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路不是加工而是創(chuàng)作,重視前期策劃、整合各層力量,是進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)品水平的必要條件。

4.強(qiáng)調(diào)漫畫(huà)業(yè)的基礎(chǔ)作用

漫畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和試金石。由于投資少、生產(chǎn)周期短,利用漫畫(huà)來(lái)探測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)不會(huì)造成資源浪費(fèi),制造漫畫(huà)名家的名人效應(yīng)可以擴(kuò)大影響。而且它風(fēng)險(xiǎn)小,在題材選取上更加自由,能夠?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作提供更廣闊的創(chuàng)意源泉。另外,因?yàn)楦矣谶M(jìn)行不同藝術(shù)風(fēng)格的嘗試,可以形成百花齊放的動(dòng)漫風(fēng)格,從而更易于探索出適合中國(guó)動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn),更好體現(xiàn)動(dòng)漫的“原創(chuàng)性”。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)品水平是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的直接體現(xiàn)。只有把握好創(chuàng)意、投資、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié),才能夠真正制作出優(yōu)秀的“中國(guó)式”動(dòng)漫,使投資者有利可圖、創(chuàng)作人員有業(yè)可創(chuàng)、消費(fèi)者有好作品可看,從而形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈,最終迎來(lái)中國(guó)動(dòng)漫真正的騰飛。

(作者單位:上海杉達(dá)學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系)

參考文獻(xiàn):

[1]《中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》編委會(huì).中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年報(bào)2006.海洋出版社,2006.

[2]《2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》課題組.2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.安徽美術(shù)出版社,2008.

[3]王庸聲、張宏.世界漫畫(huà)史.海洋出版社,2008.

篇2

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；現(xiàn)狀；開(kāi)發(fā)

一、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀

僅靠播放動(dòng)畫(huà)片獲得效益，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的獨(dú)特之處。諸如《黑貓警長(zhǎng)》里的一只耳；《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》里的舒克、貝塔等。但隨著時(shí)間的流逝，這些經(jīng)典的形象又有多少人記得住呢？

國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片在80年代后期開(kāi)始淡出了歷史舞臺(tái)，90年代末伴隨著《寶蓮燈》一片的問(wèn)世，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片重新走進(jìn)人們的視野。同時(shí)，政府大規(guī)模扶植動(dòng)畫(huà)企業(yè)，各地高校開(kāi)始大張旗鼓地開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化成為高校教育的熱點(diǎn)。

在這隨后的十余年間，我國(guó)也陸續(xù)推出了一些動(dòng)畫(huà)影片，諸如《小頭兒子大頭爸爸》等，但相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)僅有動(dòng)畫(huà)音像制品，難以形成規(guī)模及售賣(mài)點(diǎn)，相對(duì)比較成功的例子只有廣州原創(chuàng)動(dòng)力公司出品的系列動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》。這段期間，隨著國(guó)外諸如日本、歐美動(dòng)漫的大量引入，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生存就更加艱難。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展滯后的原因

1.銷(xiāo)售渠道偏少，無(wú)配套經(jīng)營(yíng)模式

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)氣氛不濃厚，國(guó)內(nèi)院線和玩具經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有真正進(jìn)入衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，不能形成動(dòng)畫(huà)片播出的規(guī)?；?yīng)，使得產(chǎn)業(yè)鏈中樞斷裂，人才、資金、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮，我們極少看到國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)后續(xù)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功的案例。

2.資金短缺

由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品需求的啟動(dòng)資金過(guò)大，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，投資回報(bào)慢，因此絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)望而卻步，缺乏足夠的耐心，同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展滯后，動(dòng)漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險(xiǎn)。這樣就導(dǎo)致民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，未進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從而形成惡性循環(huán)。

3.產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，盜版猖獗

目前，我國(guó)許多影片或者相關(guān)影音產(chǎn)品在正式版本還未發(fā)行之時(shí)，已經(jīng)能在網(wǎng)絡(luò)上找到相關(guān)數(shù)據(jù)，周邊產(chǎn)品更是歷經(jīng)無(wú)數(shù)次的仿制。正版產(chǎn)品得不到保護(hù)，本土原創(chuàng)市場(chǎng)氣氛低迷，高價(jià)正品沒(méi)有市場(chǎng)，這些原因都導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展滯后。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

1.遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際成熟模式發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

在雜志或者漫畫(huà)刊物上選擇讀者回饋好的漫畫(huà)作品發(fā)行單行本―改編成動(dòng)畫(huà)片―根據(jù)動(dòng)漫造型制造玩偶、服裝、日常用品、網(wǎng)絡(luò)表情、手機(jī)桌面、屏保、信用卡外觀等相關(guān)衍生產(chǎn)品，滿足不同年齡的人群的需要，形成宣傳―電影放映―電影收益―衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)―銷(xiāo)售―產(chǎn)品收益的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2.進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，明確衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，并進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)

3.建立品牌，鞏固觀眾群體，形成固定受眾群

在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展中，對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用存在許多問(wèn)題，動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品在原創(chuàng)造型上缺乏創(chuàng)意，形式大同小異。對(duì)于衍生產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的定義過(guò)于狹窄，還是以海報(bào)、音像制品、鑰匙圈、書(shū)籍為主，目標(biāo)群體單一，大多是針對(duì)兒童市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在產(chǎn)品的宣傳上也沒(méi)有一個(gè)完整的體系模式。所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的時(shí)候，首要問(wèn)題就是目標(biāo)群的定位，結(jié)合目標(biāo)群制定一套相對(duì)完整的宣傳工作，并拓寬思路，發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)出與眾不同的衍生產(chǎn)品。

篇3

1.1 盈利模式不成熟，融資難

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條存在缺失，沒(méi)有形成一套完善的制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行體系，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面更是顯得滯后，雖然國(guó)內(nèi)也有單項(xiàng)做得好的動(dòng)漫制造商，但卻因?yàn)榱闵⒍鴽](méi)有銜接成鏈，出現(xiàn)了銷(xiāo)售平臺(tái)的不足。近年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只是動(dòng)漫書(shū)刊、動(dòng)漫展這些能直接和讀者交流的低端產(chǎn)品比較突出，而產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁不足，按照國(guó)際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的70%利潤(rùn)是由音像出版和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)這部分來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而中國(guó)動(dòng)漫業(yè)在這方面的差距還很大，動(dòng)畫(huà)片贏利主要依靠電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，這樣一來(lái)使得動(dòng)畫(huà)制作陷入被動(dòng)。

這幾年，政府雖然加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，但是動(dòng)漫行業(yè)融資難仍然是一個(gè)老大難問(wèn)題。例如，就行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)行動(dòng)畫(huà)片成本約在1分鐘1萬(wàn)元，而電視臺(tái)平均的收購(gòu)價(jià)格卻只有1分鐘500元左右，如此大的差距，單靠發(fā)行動(dòng)畫(huà)片是賺不到錢(qián)的，但動(dòng)漫企業(yè)拿著電視臺(tái)的播出證明卻可以找政府要補(bǔ)貼，在這樣的體制下，一些動(dòng)漫企業(yè)就舍本逐末追求“播出效率”，因?yàn)橹灰コ隽司涂梢阅谜a(bǔ)貼，而這樣根本無(wú)法鼓勵(lì)動(dòng)漫公司做原創(chuàng)。

1.2 動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)難，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠

中國(guó)擁有14億人口，作為全球人口最多的國(guó)家，同時(shí)也是全球最大的消費(fèi)國(guó)家之一，龐大的人口必然會(huì)給動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的空間。例如，我國(guó)0～14歲的人口數(shù)量約為2.22億，占總?cè)丝诘?6.6%，如果把中國(guó)國(guó)內(nèi)龐大的兒童群體成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，尤其是玩具的主力，讓中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)得以有效開(kāi)發(fā)，其市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀；同時(shí)，近十年，我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)率10%左右，這為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。雖然我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)很廣闊，這幾年也出現(xiàn)了“喜羊羊與灰太狼”一系列火熱動(dòng)漫衍生品，但是我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)仍然存在著發(fā)展困境的局面。

一部好的動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有三五年是做不到的，而現(xiàn)如今中國(guó)動(dòng)漫業(yè)往往用在產(chǎn)品前期開(kāi)發(fā)的時(shí)間比較短，預(yù)留空間也不足，這樣就為之后的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、品牌持久性發(fā)展帶來(lái)隱患。例如，有些源自漫畫(huà)作品或動(dòng)畫(huà)片的題材，平面上看起來(lái)很好看，但其衍生產(chǎn)品并不能順利開(kāi)發(fā)并獲得大眾認(rèn)可。

動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)形式存在，勢(shì)必會(huì)受到盜版的沖擊，如漫畫(huà)作為書(shū)籍盜版，動(dòng)畫(huà)作為音像盜版，周邊產(chǎn)品作為品牌盜版，被盜版了，動(dòng)漫企業(yè)怎么辦？無(wú)奈接受，還是選擇維權(quán)？據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)：我國(guó)僅有51%的動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中實(shí)施了動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，這一方面，是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，部分企業(yè)的整體實(shí)力較弱，不愿增加管理成本；另一方面，是因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理制度還不是很了解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)的意識(shí)還不強(qiáng)。然而，中國(guó)盜版問(wèn)題已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

1.3 動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容刻板，觀眾低齡化

中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的普遍側(cè)重點(diǎn)就是啟蒙教育，針對(duì)12歲以下兒童，因?yàn)檫@類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)片容易通過(guò)審批。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的統(tǒng)一風(fēng)格是“為人師表”，形式為教育啟化類(lèi)，動(dòng)輒開(kāi)篇就是滿口的大道理，可以說(shuō)毫無(wú)娛樂(lè)可言，而里面的角色設(shè)定永遠(yuǎn)是正派玉樹(shù)臨風(fēng)，非常有愛(ài)；反派陰險(xiǎn)狡詐，不擇手段；劇情也毫無(wú)深度可言。總之，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這幾年劇情概括起來(lái)就是一句話：為正義而戰(zhàn)，毫無(wú)深度可言。因此，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片始終沒(méi)有走出偏重說(shuō)教、缺乏幽默，偏重懲惡揚(yáng)善的價(jià)值傳播，缺乏對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心期待深入研究的固化模式。同時(shí)，由于把讀者當(dāng)成了很低幼的觀眾，大量?jī)?nèi)容簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)片是為了去教化兒童或哄兒童，使得動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)意和情感上缺乏鮮活的生命力，這是造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)低幼化的一個(gè)重要因素，所以中國(guó)動(dòng)漫缺乏好故事和會(huì)講故事的人，而審美不高，創(chuàng)意缺乏個(gè)性與勇氣，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合生澀是目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的主要難點(diǎn)。

2 高校動(dòng)畫(huà)教育改革

面對(duì)當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的這么多問(wèn)題，作為動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地的藝術(shù)高校，必須要從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前的問(wèn)題進(jìn)行教學(xué)改革探索。

2.1 學(xué)科定位含糊不清，確定專業(yè)方向必須要有針對(duì)性

當(dāng)前多數(shù)高校動(dòng)畫(huà)專業(yè)的學(xué)科定位較為模糊，基本套路都是畢業(yè)后可在廣電局、電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)公司、游戲公司、影視廣告公司、多媒體設(shè)計(jì)公司等單位從事動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作等。因此，模糊的定位只能培養(yǎng)出對(duì)專業(yè)技能的一知半解，而妥善解決這一弊病的方法是最好在開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)前，結(jié)合市場(chǎng)需求和自身特點(diǎn)制定專業(yè)方向，有計(jì)劃、有特色、有針對(duì)性的定位培養(yǎng)，才能在接下來(lái)的環(huán)節(jié)中做到事半功倍的效果。

各大專院校應(yīng)該正視開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的目的，要把重點(diǎn)放在培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞膶W(xué)生上，不能死搬書(shū)本，限制學(xué)生的想象力。同時(shí)，在硬件設(shè)施上要有所增加，不是幾臺(tái)電腦就了事，而是對(duì)黏土動(dòng)畫(huà)、布偶動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等，應(yīng)配有相應(yīng)的設(shè)備和零件，讓學(xué)生有親手制作動(dòng)畫(huà)片的體驗(yàn)，也讓他們明白，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片不僅僅是靠電腦就能完成的。

2.2 師資力量薄弱，應(yīng)建立科學(xué)的師資梯隊(duì)

一個(gè)合格的本科專業(yè)建設(shè)需要有一位正教授、二位副教授掌舵，即便像動(dòng)畫(huà)這樣一個(gè)嶄新的專業(yè)，也至少要有一位學(xué)科帶頭人，三名以上動(dòng)畫(huà)專業(yè)碩士畢業(yè)教師，共計(jì)不少于七位教師梯隊(duì)進(jìn)行專業(yè)和基礎(chǔ)課教學(xué)。然而，當(dāng)下各高校師資狀況不容樂(lè)觀，大多數(shù)的高校不但缺少學(xué)科帶頭人，而且連基本的大學(xué)教師必須具備碩士學(xué)位的動(dòng)畫(huà)專業(yè)教師也少之又少，師資力量跟不上，怎么可能培養(yǎng)出專業(yè)的高素質(zhì)人才。而這一現(xiàn)象短期內(nèi)是不可能很好的解決的，最好的方法是現(xiàn)有專業(yè)教師要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提升自己的專業(yè)技能，學(xué)校除了每年引進(jìn)一些專業(yè)教師外，還要選派優(yōu)秀教師利用授課之余或寒暑假到專業(yè)動(dòng)畫(huà)公司實(shí)踐學(xué)習(xí)，到國(guó)內(nèi)外專業(yè)動(dòng)畫(huà)院校培訓(xùn)學(xué)習(xí)，還可以請(qǐng)一些動(dòng)畫(huà)專家學(xué)者或動(dòng)畫(huà)公司精英來(lái)學(xué)校講學(xué)交流。

2.3 教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)脫節(jié)，必須要緊跟時(shí)代步伐

篇4

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)突破 路徑

2004年后，我國(guó)出臺(tái)了一些列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的政策。在一些列扶持政策的引導(dǎo)下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了扶持發(fā)展和快速成長(zhǎng)的新階段。截至2009年10月全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)己有5473家，廣電總局累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)30萬(wàn)分鐘，平均每月備案制作電視動(dòng)畫(huà)片2.9萬(wàn)分鐘。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫產(chǎn)品現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低谷，直到2006年動(dòng)漫產(chǎn)品才得以長(zhǎng)足的發(fā)展。截至2008年12月，經(jīng)備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為339部、25178集、305510分鐘。題材按所占比例大小排名依次為：現(xiàn)實(shí)題材、童話題材、教育題材、神話題材、科幻題材、歷史題材、其他題材、特殊題材。題材選擇集中在現(xiàn)實(shí)、童話、教育、神話、科幻等方面(表3-2)。其中，江蘇動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)11部，湖南動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)6部，浙江動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)6部，上海動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)5部。2

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)授權(quán)相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)于銷(xiāo)售，帶動(dòng)各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，盡管目前動(dòng)漫產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，但品牌大多都是“舶來(lái)品”，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心利潤(rùn)環(huán)節(jié)薄弱。

中國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，但并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。缺乏品牌效應(yīng)是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)最大的問(wèn)題。同時(shí)，動(dòng)漫主題公園的開(kāi)發(fā)和利用也不盡如人意。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫主題公園遍地開(kāi)花，包括哈爾濱國(guó)際動(dòng)漫樂(lè)園、常州恐龍園、長(zhǎng)影世紀(jì)城、上海長(zhǎng)風(fēng)公園等等相繼建立。但我國(guó)主題公園存在的問(wèn)題最突出的就是形式單一，缺乏主題特色。另一方面，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的同時(shí)，動(dòng)漫舞臺(tái)劇越來(lái)越受到大眾特別是青少年的青睞。國(guó)內(nèi)的COSPLAY出現(xiàn)的較晚，直到1998年國(guó)內(nèi)開(kāi)辦漫展才有了些零星自發(fā)的個(gè)COSPLAY秀。2000年8月中國(guó)大陸第一屆COSPLAY大賽成功舉辦。同時(shí)由于上海、廣州、長(zhǎng)沙、杭州以及北京等地頻繁地舉辦動(dòng)漫展及游戲展，COSPLAY的舞臺(tái)空間也得到了拓展。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)有3.87億青少年，動(dòng)漫畫(huà)受眾則在4億人左右，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片每分鐘制作費(fèi)一般為1.4萬(wàn)元左右，如果以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，每年我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作市場(chǎng)商機(jī)就達(dá)37. 4億元。同時(shí)，如果國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片在創(chuàng)作、制作運(yùn)行機(jī)制上與國(guó)際接軌，將有三分之一的片子可出口，這一塊又將會(huì)有約6億多美元的外匯收入?？梢?jiàn)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一塊十分誘人的大蛋糕。

但是，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)重的危機(jī)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)正在被日美韓等國(guó)瓜分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年外國(guó)出產(chǎn)的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片及電視連續(xù)劇占據(jù)了90%的中國(guó)市場(chǎng)。而在中國(guó)青少年最喜歡的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片中：日本和韓國(guó)出產(chǎn)的占60%；美國(guó)和歐洲出產(chǎn)的占29%；我國(guó)(包括香港和臺(tái)灣)出產(chǎn)的只占到11%。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）原創(chuàng)人才短缺

  盡管我國(guó)己有逾千所大專院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，2007年，動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生也達(dá)到了46余萬(wàn)名，但動(dòng)漫人才還處于結(jié)構(gòu)性短缺狀態(tài)。一方面，動(dòng)畫(huà)制作，尤其是中期制作的人員已有市場(chǎng)飽和趨勢(shì)。另一方面，動(dòng)漫原創(chuàng)人才、市場(chǎng)研究和營(yíng)銷(xiāo)人才、前期導(dǎo)演等復(fù)合型高端人才極其缺乏。

（二）作品創(chuàng)意不足

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)積極性十分高漲，動(dòng)畫(huà)片層出不窮，擁有強(qiáng)大的動(dòng)漫讀者群和制作團(tuán)隊(duì)。然而中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)性缺乏，動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量小，本土優(yōu)秀的故事文本比較匾乏，內(nèi)容幼稚平淡，畫(huà)風(fēng)模仿日韓等國(guó)的痕跡較重。動(dòng)畫(huà)片類(lèi)型單一，結(jié)構(gòu)單一，缺乏有號(hào)召力的動(dòng)畫(huà)形象。原創(chuàng)能力的不足是因?yàn)橹R(shí)生產(chǎn)、流通、保護(hù)不完善等問(wèn)題。

（三）產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式存在風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)大部分動(dòng)漫產(chǎn)品沒(méi)有足夠重視營(yíng)銷(xiāo)手段的利用，產(chǎn)品附加值低，動(dòng)畫(huà)制作脫離漫畫(huà)刊物直接生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，在反響良好的情況下才發(fā)展衍生產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式最突出的問(wèn)題是：動(dòng)畫(huà)片發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)大。在動(dòng)畫(huà)片不經(jīng)過(guò)漫畫(huà)市場(chǎng)的初步檢驗(yàn)，缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)和質(zhì)量保證的情況下，直接投入制作發(fā)行，一旦動(dòng)畫(huà)形象不受歡迎，將直接影響衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)突破的路徑選擇

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合

增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的學(xué)習(xí)功能，促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新，在知識(shí)成為關(guān)鍵性生產(chǎn)要素的新環(huán)境中，組織內(nèi)和組織間發(fā)展學(xué)習(xí)和交流是促進(jìn)創(chuàng)新的有效途徑，也是特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展出本土化優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的公共平臺(tái)。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型和創(chuàng)意人員的流動(dòng)性，基于互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)建立集群內(nèi)部開(kāi)放式的公共平臺(tái)是促進(jìn)集群內(nèi)部知識(shí)和信息交流，使不同的虛擬價(jià)值鏈相互交織和整合的途徑。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群而言，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，可建設(shè)動(dòng)漫創(chuàng)作素材庫(kù)、動(dòng)漫項(xiàng)目融資信息庫(kù)、動(dòng)漫人才數(shù)據(jù)庫(kù)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和制作平臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)品網(wǎng)上版權(quán)交易市場(chǎng)等

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善

細(xì)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。一方面，在生產(chǎn)中實(shí)施更為精細(xì)的專業(yè)化分工。故事情節(jié)構(gòu)思、劇本創(chuàng)作、原畫(huà)和大規(guī)模電腦動(dòng)畫(huà)制作要分工明確。動(dòng)漫作品既包含高素質(zhì)的創(chuàng)意勞動(dòng)，具有藝術(shù)性和個(gè)體性，需要作家和藝術(shù)家來(lái)完成；又包含密集型重復(fù)勞動(dòng)，需要大量技術(shù)工人(畫(huà)工)來(lái)完成。一個(gè)好故事是動(dòng)漫作品具有生命力和市場(chǎng)空間的前提。因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，要重視動(dòng)漫劇作家和原畫(huà)家群體，在目前動(dòng)畫(huà)制作工作室大量涌現(xiàn)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)成立動(dòng)漫創(chuàng)作工作室，專業(yè)從事動(dòng)漫故事和劇本的創(chuàng)作，并利用版權(quán)交易市場(chǎng)，使劇作家和漫畫(huà)家贏利。另一方面，要提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)、研究和管理咨詢能力。

參考文獻(xiàn)：

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>> 日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 日本動(dòng)漫中的中國(guó)元素及對(duì)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示 淺談日本動(dòng)漫文化對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的啟示 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響的啟示 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示分析 日本動(dòng)漫文化熱對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 “動(dòng)漫+”：河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究 日本動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)啟示研究 日本動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展對(duì)我國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)之路的啟示 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 淺析日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的借鑒意義 美國(guó)動(dòng)漫發(fā)展對(duì)中國(guó)動(dòng)漫電影的啟示 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功帶給我們今后發(fā)展的啟示 論日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)模式啟示 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口 淺析河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢(shì) 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展道路研究 河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策 淺談河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及優(yōu)勢(shì) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l。

④ 方家平：《中國(guó)動(dòng)漫業(yè)面臨挑戰(zhàn)》， /newmedia/2005-11/21/content_3810336_1.htm。

⑤ 《全球動(dòng)漫業(yè)衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值4000億美元》，/html/news/2008-07-23/16962.htm。

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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式產(chǎn)學(xué)研結(jié)合隨著中國(guó)的入世，服務(wù)外包業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了人才需求的急速增長(zhǎng)。一方面，從院校動(dòng)漫人才培養(yǎng)來(lái)看，動(dòng)漫人才供不應(yīng)求。另一方面，從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的人才需求來(lái)看，高校動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)的人才缺乏細(xì)分，原創(chuàng)能力不足，形成了人才培養(yǎng)量與質(zhì)的矛盾。高校動(dòng)漫專業(yè)的發(fā)展應(yīng)著眼于培養(yǎng)具有極佳綜合素質(zhì)和全新專業(yè)設(shè)計(jì)理念，并能與國(guó)際接軌的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。因此，人才培養(yǎng)思路創(chuàng)新和培養(yǎng)模式的改革勢(shì)在必行。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.動(dòng)漫產(chǎn)品的需求量增長(zhǎng)迅速

近幾年來(lái)，隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步進(jìn)一步加快，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在各地如雨后春筍的拔地而起。目前，我國(guó)約有5億的動(dòng)漫影視產(chǎn)品消費(fèi)群，我國(guó)各電視臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)年需要量為28萬(wàn)分鐘，而現(xiàn)有實(shí)際制作能力僅有2萬(wàn)分鐘。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開(kāi)通少兒頻道的要求，到3年后，全國(guó)電視臺(tái)每天需要5000分鐘，全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成和不斷擴(kuò)大

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷發(fā)展成熟，逐步形成了以“創(chuàng)意”為核心；以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式；以動(dòng)漫圖書(shū)，報(bào)刊、電影、電視，音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為載體；與動(dòng)漫形象相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)不斷拓展并形成產(chǎn)業(yè)鏈。

3.軟服務(wù)外包的不利因素

上個(gè)世紀(jì)90年代后期，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一種全新的發(fā)展模式即軟服務(wù)外包。以美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本，紛紛把制作工廠般到中國(guó)。這種發(fā)展模式使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)難堪的局面，一方面，國(guó)內(nèi)大部分動(dòng)漫企業(yè)必須為美日動(dòng)漫做加工制作而得以存活，無(wú)心顧及原創(chuàng)的開(kāi)發(fā)制作，造成原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)極為的薄弱，逐漸失去了自我創(chuàng)新的意識(shí)和能力。另一方面，由于動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)一直被日美動(dòng)漫占領(lǐng)著，因而使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫失去了市場(chǎng)，逐漸喪失了發(fā)展的積極性，使發(fā)展一直處于低速狀態(tài)。

二、我國(guó)動(dòng)漫人才需求及培養(yǎng)現(xiàn)狀

1.我國(guó)目前動(dòng)漫行業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，我國(guó)多媒體、影視動(dòng)畫(huà)、三維技術(shù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)了企業(yè)對(duì)影視動(dòng)畫(huà)人才的需求。動(dòng)漫行業(yè)的人才需求層次日趨多樣化。人才需求的金字塔底層是運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)人才；中間是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、技術(shù)、繪制人才；高端則是策劃、編導(dǎo)、管理。緊缺人才可分為以下六類(lèi)：故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)人才、三維動(dòng)畫(huà)制作人才、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、游戲開(kāi)發(fā)人才和動(dòng)畫(huà)游戲營(yíng)銷(xiāo)人才。

2.我國(guó)目前動(dòng)漫行業(yè)人才的從業(yè)特點(diǎn)

動(dòng)漫行業(yè)人才特點(diǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：從制作崗位分布上來(lái)看，主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上。動(dòng)畫(huà)前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，即從事編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)的人才十分緊缺；從地域上看，動(dòng)漫人才主要集中在北京地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠江三角洲和湖南地區(qū)；從學(xué)歷上看，大學(xué)本科學(xué)歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60%，大專學(xué)歷約占為34%，顯示出動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)并不簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，更關(guān)注實(shí)際能力；從相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)上看，由于動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，從業(yè)人員行業(yè)經(jīng)驗(yàn)普遍偏少，從業(yè)年限2年以下的達(dá)到約占60%；從職位類(lèi)別來(lái)看，從事設(shè)計(jì)類(lèi)、策劃類(lèi)和編輯類(lèi)等職位類(lèi)別的人員居多，分別為45.4%、19.4%、18.5%，而財(cái)務(wù)、管理、行政等非專業(yè)類(lèi)職位所占比例較低，僅為20.7%；動(dòng)漫人才需求突破傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的人員需求，還逐漸衍生出和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳和銷(xiāo)售的從業(yè)人員需求。

3.我國(guó)目前動(dòng)漫行業(yè)的人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

在進(jìn)人21世紀(jì)后的今天，中國(guó)已經(jīng)成為全球規(guī)模較大、在校生非常多的動(dòng)漫高等教育大國(guó)。動(dòng)畫(huà)專業(yè)在所有學(xué)科建設(shè)中是普及速度最快的一個(gè)專業(yè)，而且已經(jīng)成為中國(guó)高校發(fā)展最熱門(mén)的專業(yè)之一。但是，我國(guó)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。據(jù)國(guó)內(nèi)一家招聘網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從12年2月下旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主要城市動(dòng)漫類(lèi)有效職位供給較年前增長(zhǎng)42%。但就數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，收到簡(jiǎn)歷僅是招聘需求數(shù)量的80%。雖然國(guó)內(nèi)五百余所高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，形成了繁榮的競(jìng)爭(zhēng)局面。但很多院校教育定位模糊，不了解動(dòng)畫(huà)行業(yè)及人才需求情況，盲目克隆照搬動(dòng)畫(huà)教學(xué)計(jì)劃，缺乏對(duì)動(dòng)畫(huà)實(shí)用人才的市場(chǎng)定位。因此，動(dòng)漫教育急需建立滿足符合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才需求結(jié)構(gòu)的人才培養(yǎng)模式，來(lái)解決與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)接軌的難題。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)模式提出的要求

1.高等教育與職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式需要各有側(cè)重

教育理念決定教育模式，決定人才培養(yǎng)質(zhì)量。高等動(dòng)畫(huà)教育理念的片面性，是目前我國(guó)高等動(dòng)畫(huà)教育發(fā)展諸多問(wèn)題的重要原因。要在一些領(lǐng)域里，進(jìn)行一些探索和研究，要有相對(duì)應(yīng)的預(yù)見(jiàn)性，教育特色要有所側(cè)重和考慮，操作型人才的培養(yǎng)和創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。高等教育在完成基礎(chǔ)動(dòng)畫(huà)課程情況下，應(yīng)該進(jìn)入細(xì)分專業(yè)的學(xué)習(xí)，學(xué)生根據(jù)自身的特點(diǎn)和興趣愛(ài)好選擇將來(lái)發(fā)展的方向。操作型人才培養(yǎng)的方向除了注重軟件操作的前提下還必須對(duì)手繪這一傳統(tǒng)方式進(jìn)行訓(xùn)練，同時(shí)也可再細(xì)分出軟件型和手繪型。創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)方向除了注重動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作外還必須注重動(dòng)畫(huà)策劃能力的培養(yǎng)。

2.人才培養(yǎng)模式要與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)保持一致

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與其它文化產(chǎn)業(yè)一樣，需要保持合理的人才結(jié)構(gòu)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展必然帶來(lái)崗位和技術(shù)的細(xì)分化，作為知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型、高科技密集型的文化產(chǎn)業(yè)，既需要擅長(zhǎng)藝術(shù)創(chuàng)造的精英，商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)人才，又需要數(shù)量龐大的、具有較高技能的熟練制作人才。

培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模制作所需要的技能人才，要求在崗位、技術(shù)、人才培養(yǎng)模式上實(shí)現(xiàn)合理的結(jié)構(gòu)配置，合理的數(shù)量和比例。技術(shù)也要標(biāo)準(zhǔn)化，將動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)按照不同技能特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，制訂統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)。并按照動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)崗位的特點(diǎn)和對(duì)人才的實(shí)際要求，培養(yǎng)各種類(lèi)型人才，組成包括技能型人才、原創(chuàng)型人才、策劃創(chuàng)意、編導(dǎo)、科技人才，軟件開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同層次人才培養(yǎng)體系。

3.動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式要體現(xiàn)科技發(fā)展的要求

任何新興的技術(shù)或藝術(shù)表現(xiàn)形式又有其相參照的規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)，包括新媒體變革下的動(dòng)畫(huà)及其相關(guān)領(lǐng)域。由此可見(jiàn)，數(shù)字變革時(shí)代的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作涉及到的并不僅僅是技術(shù)層面，它要求現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者是一名兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)畫(huà)人才，要具有全面的科學(xué)與人文的素養(yǎng)，完善合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，全新的認(rèn)知與判斷方式，更需要掌握綜合運(yùn)用科技手段進(jìn)行創(chuàng)作的才能。

另外，因?yàn)槊媾R的將是全新的學(xué)科，無(wú)法照搬與沿襲傳統(tǒng)的藝術(shù)樣式，知識(shí)的更換對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員和動(dòng)畫(huà)教學(xué)人員的考驗(yàn)也是嚴(yán)酷的。數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)過(guò)程中留給創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間，同時(shí)也受到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等多種因素的制約。如何表述數(shù)字時(shí)代全新的藝術(shù)語(yǔ)匯，很多是未知的空間。這就向我們提出了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作和發(fā)展動(dòng)畫(huà)教育的新使命。

4.人才培養(yǎng)模式的制定要注重產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合

中國(guó)動(dòng)漫教育發(fā)展基礎(chǔ)是有了，但不能很好地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)接軌。很重要的一個(gè)原因，就是高校沒(méi)有把產(chǎn)學(xué)研結(jié)合好。目前，國(guó)內(nèi)許多院校教學(xué)方向都集中在實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)教學(xué)領(lǐng)域里面，只是探討一種新的材料、新的風(fēng)格、新的不同表現(xiàn)手段。在實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)教學(xué)領(lǐng)域，進(jìn)行一些探索和研究是必要的，學(xué)校有它的獨(dú)立性和研究性，學(xué)校里需要培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思維和研究思維、創(chuàng)作思維能力。但是。如果所有高等院校動(dòng)漫專業(yè)都只側(cè)重探索實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)，出去以后還需要培養(yǎng)兩年才能進(jìn)入作狀態(tài)，會(huì)走入另一個(gè)極端。所以如果不以產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)去的教學(xué)，人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)接軌會(huì)有一定障礙。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有自己獨(dú)特的一面。動(dòng)漫生產(chǎn)也好，創(chuàng)作也好，首先，應(yīng)當(dāng)是研究故事、研究劇本、研究人物形象。其次，學(xué)習(xí)那些優(yōu)秀的作品，把自己的研究方向和這些優(yōu)秀的作品相結(jié)合。當(dāng)被認(rèn)可的時(shí)候，就可以大規(guī)模的制作，在制作的過(guò)程中也是更好的再學(xué)習(xí)。再次，投放市場(chǎng)之后，市場(chǎng)效應(yīng)就會(huì)隨之而產(chǎn)生，繼續(xù)深入的研究將不再是難題。先研究再學(xué)習(xí)再成為產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)之后再研究，這樣一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，也就是動(dòng)漫不斷創(chuàng)新、自我開(kāi)發(fā)的一個(gè)過(guò)程，這樣院校動(dòng)漫人才培養(yǎng)才會(huì)促進(jìn)整個(gè)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈將有條不紊地向前發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

1.動(dòng)畫(huà)教育在遵循教育規(guī)律的基礎(chǔ)上，應(yīng)建立一整套與動(dòng)畫(huà)行業(yè)崗位相銜接的、科學(xué)有效的動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)體系，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的實(shí)用型人才資源。

2.動(dòng)漫教育必須產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。動(dòng)漫是個(gè)充滿朝氣的、需要不斷有年輕人懷抱理想為之奮斗的產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、新理念的創(chuàng)作這些都離不開(kāi)他們。學(xué)校應(yīng)培養(yǎng)國(guó)際化、實(shí)用化、個(gè)性化動(dòng)漫人才，為了讓學(xué)生接受最先進(jìn)的現(xiàn)代動(dòng)漫教育提供平臺(tái)。同時(shí)與整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接也是在作為培養(yǎng)基地的高校所不能忽視的。

3.人才培養(yǎng)必須以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求為主要目標(biāo)。動(dòng)漫人才培養(yǎng)，不僅僅是數(shù)量上的增加，而且還必須體現(xiàn)側(cè)重，優(yōu)化包括學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)在內(nèi)的教育結(jié)構(gòu)。

4.要考慮學(xué)生的畢業(yè)選擇，也要考慮社會(huì)與產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的選擇。在學(xué)校成立產(chǎn)業(yè)教研室、工作室，與企業(yè)合作參與最新技術(shù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐，確保學(xué)生具備較強(qiáng)的動(dòng)手技能、創(chuàng)新的思維和廣闊的視野。在培養(yǎng)人才的時(shí)候按照產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)，尊重學(xué)生的興趣和選擇，讓他們以適合自己的角色融入到產(chǎn)業(yè)里去。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫專業(yè)；人文素養(yǎng)；藝術(shù)素養(yǎng)

1 動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀及需求分析

動(dòng)漫行業(yè)是國(guó)家大力支持和扶持的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等10個(gè)部委的《關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫專業(yè)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，具有廣泛的應(yīng)用環(huán)境和專業(yè)前景，在未來(lái)必將得到迅猛的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值2010預(yù)計(jì)可達(dá)900億元人民幣，雖然在幾年內(nèi)迅猛增長(zhǎng)，但仍然滿足不了市場(chǎng)需求。廣大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)人才的培養(yǎng)，帶動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀根本無(wú)法滿足爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，所以各地區(qū)不斷地涌現(xiàn)出一大批的影視動(dòng)畫(huà)公司和影視動(dòng)畫(huà)基地，動(dòng)漫從業(yè)人員的急劇增加并未帶來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輝煌發(fā)展，究其原因，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較底，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以引進(jìn)、加工和運(yùn)營(yíng)為主。目前進(jìn)口的歐美、日韓動(dòng)漫產(chǎn)品仍占據(jù)了我國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的主要份額。因此，培養(yǎng)專業(yè)的影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人才，大力發(fā)展影視動(dòng)畫(huà)事業(yè)，是滿足社會(huì)行業(yè)需求、加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然。但如何培養(yǎng)原創(chuàng)型動(dòng)漫人才成了高職院校面臨的首要問(wèn)題。

2 培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”的重要性

當(dāng)前動(dòng)漫人才的緊缺使我國(guó)的動(dòng)漫教育規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張，全國(guó)各地開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的院校遍地開(kāi)花，由于沒(méi)有形成系統(tǒng)的教育教學(xué)理念和方法，被投放到市場(chǎng)的動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生往往無(wú)法滿足企業(yè)的實(shí)際需求，動(dòng)漫人才培養(yǎng)走上了快車(chē)道，人才質(zhì)量卻在逐漸下降。原因之一在于我國(guó)高職院校的動(dòng)漫教育以培養(yǎng)技術(shù)型人才為主，培養(yǎng)的動(dòng)漫學(xué)生對(duì)中國(guó)哲學(xué)、宗教、歷史、文學(xué)、民俗等知之甚少，忽略了學(xué)生人文素養(yǎng)及藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和轉(zhuǎn)化，缺乏藝術(shù)審美能力和鑒賞能力，缺乏人文精神，導(dǎo)致動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生的人文素養(yǎng)水平不高，沒(méi)有穩(wěn)定的核心價(jià)值觀，缺乏原創(chuàng)能力。從業(yè)后無(wú)法滿足動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)人才的需要，更無(wú)法引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)漫走向國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)動(dòng)漫的唯一出路就是堅(jiān)持走原創(chuàng)道路，培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”是堅(jiān)持走原創(chuàng)道路的重要途徑。要發(fā)展中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須大力發(fā)揚(yáng)、挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，這在當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是非常重要的，對(duì)高職院校的動(dòng)漫學(xué)生尤為重要。堅(jiān)持培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”是職業(yè)院校發(fā)展動(dòng)漫專業(yè)的根基。因此，高職院校必須重視“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”的培養(yǎng)，需要注意調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)高職院校學(xué)生底子薄的現(xiàn)象，努力既提高學(xué)生的人文和藝術(shù)修養(yǎng)，又提高學(xué)生的原創(chuàng)能力，培養(yǎng)原創(chuàng)型的復(fù)合性動(dòng)漫人才，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫積極發(fā)展，創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)漫的輝煌。

3 高職院校動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”教育研究

在高職新的教育理念指導(dǎo)下，要真正加強(qiáng)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”，必須進(jìn)行如下方法和途徑的嘗試。

3.1 弘揚(yáng)中華動(dòng)漫文化，注重本土傳統(tǒng)文化的挖掘

在中國(guó)的動(dòng)漫領(lǐng)域中，要想成為一位原創(chuàng)型動(dòng)漫人才，關(guān)鍵是要弘揚(yáng)中華動(dòng)漫文化，注重本土傳統(tǒng)文化的挖掘。中華動(dòng)漫文化是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動(dòng)力。五千年的文明，中華民族在漫長(zhǎng)歷史發(fā)展中形成的獨(dú)具特色的動(dòng)漫文化傳統(tǒng)，深深影響著當(dāng)代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，要全面認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫文化，取其精華，去其糟粕，使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時(shí)代性，弘揚(yáng)中華動(dòng)漫文化，建設(shè)具有民族特色的動(dòng)漫家園。加強(qiáng)中華優(yōu)秀動(dòng)漫文化傳統(tǒng)教育，重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)動(dòng)漫文化教育和傳統(tǒng)經(jīng)典技藝的傳承，與動(dòng)漫精神文明創(chuàng)建活動(dòng)相結(jié)合，堅(jiān)持不懈地抓好移風(fēng)易俗，改造和發(fā)展富有濃郁民族特色的民間傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容、風(fēng)俗、禮儀。我國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有足夠的文化資源可以挖掘，我們要掌握好、運(yùn)用好中華動(dòng)漫文化、傳統(tǒng)文化，不能讓他們成為別人原創(chuàng)性源泉，我們要在本土傳統(tǒng)文化的挖掘上呈現(xiàn)出自己的原創(chuàng)性。我們要在弘揚(yáng)中華動(dòng)漫文化和挖掘傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出屬于中國(guó)民眾的原創(chuàng)性動(dòng)漫作品，這樣才更容易占領(lǐng)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)。大力推進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)文化品牌的確立，宣揚(yáng)中國(guó)民族的動(dòng)漫特色，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輝煌的必由之路。

3.2 加強(qiáng)“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”教育的方法和途徑

走具有中國(guó)特色的原創(chuàng)動(dòng)漫道路，要求動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生必須加強(qiáng)“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”。制訂動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，確定培養(yǎng)原創(chuàng)型復(fù)合性動(dòng)漫人才。進(jìn)行動(dòng)漫專業(yè)教育教學(xué)改革，調(diào)整課程設(shè)置，增加“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”課程安排。其一要增設(shè)專業(yè)創(chuàng)新性課程，樹(shù)立“文理相通、文理互補(bǔ)、文理相長(zhǎng)”的教學(xué)思想，確立優(yōu)化動(dòng)漫課程、推進(jìn)素質(zhì)培養(yǎng)，不斷完善社會(huì)人文課程、實(shí)現(xiàn)課程的優(yōu)化和整合，全面實(shí)施素質(zhì)教育。其二要營(yíng)造人文素養(yǎng)的大環(huán)境。在高度重視專業(yè)技能培養(yǎng)的同時(shí)，賦予專業(yè)課程人文的因素，將動(dòng)漫設(shè)計(jì)與人文的知識(shí)結(jié)合起來(lái)，賦予其更加鮮活的內(nèi)容及思想深度。其三加強(qiáng)品德教育，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生的職業(yè)道德。要求學(xué)生要有高度的社會(huì)責(zé)任感，先要從自己、從身邊做起，把認(rèn)真學(xué)習(xí)，孝敬父母，關(guān)心集體提升到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。其四注重生活情趣和才藝的培養(yǎng)。真、善、美是一個(gè)有機(jī)的整體，德智體美勞也是一個(gè)不可分割的整體，它們?cè)谌宋乃刭|(zhì)的養(yǎng)成中有著重要的陶冶功能。以上是加強(qiáng)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生的“人文素養(yǎng)”的最佳方法和途徑。藝術(shù)素養(yǎng)，是指一個(gè)人對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和修養(yǎng)。具備藝術(shù)素養(yǎng)，主要是具備藝術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)和審美能力，它是一種由內(nèi)而外的氣質(zhì)。藝術(shù)修養(yǎng)的深淺決定著其動(dòng)漫作品藝術(shù)水平的高低，因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)人員為更好地從事動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，就必須不斷學(xué)習(xí)、鍛煉和培養(yǎng)。鼓勵(lì)學(xué)生積累人文知識(shí)，內(nèi)化人文精神，提高藝術(shù)素養(yǎng)。多讀、多看、多想、多參觀高質(zhì)量的動(dòng)漫作品是提高審美意識(shí)和審美能力的有效方法。提高審美能力、加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)，除了欣賞優(yōu)秀的作品，走近生活、走近社會(huì)也是必要的，但這不是普通的生活，需要你仔細(xì)觀察，慢慢品味。積累豐富的經(jīng)驗(yàn)和廣博的素材。動(dòng)漫創(chuàng)作的靈感其實(shí)來(lái)自于生活、取自生活。動(dòng)漫具有藝術(shù)特征，創(chuàng)作是通過(guò)藝術(shù)的提煉、加工、概括和創(chuàng)造，將自己的生活體驗(yàn)和情感思想轉(zhuǎn)化為具體生動(dòng)，鮮明可感的藝術(shù)形象，它需要?jiǎng)勇O(shè)計(jì)人員不斷思考，不斷反思，不斷創(chuàng)新。

綜上所述，通過(guò)對(duì)高職院校動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生“人文素養(yǎng)”和“藝術(shù)素養(yǎng)”的教育研究，應(yīng)用其方法和途徑，提高動(dòng)漫專業(yè)人才創(chuàng)新能力，是全面推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保證。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；對(duì)策研究

中圖分類(lèi)號(hào)：F26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）16-0160-03

在全球經(jīng)濟(jì)低迷，生活必需品價(jià)格不斷上漲的大環(huán)境下，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正在逐漸取代傳統(tǒng)的家庭娛樂(lè)項(xiàng)目，日益受到世界各國(guó)的普遍重視。據(jù)世界各國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開(kāi)始趕超了傳統(tǒng)巨頭電影業(yè)躍居第一。2006年，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2 800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6 000億美元以上，已成為日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值上升速度之快、發(fā)展前景之廣、對(duì)各國(guó)GDP的貢獻(xiàn)是前所未有的。

一、發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)的主要代表，在實(shí)踐層面也得到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)際的成功實(shí)踐。

（一）日本：企業(yè)化發(fā)展

日本擁有著良好的動(dòng)漫游戲文化基礎(chǔ)，是全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)較早取得成功的國(guó)家。2004年，日本知識(shí)財(cái)產(chǎn)戰(zhàn)略本部?jī)?nèi)容專門(mén)調(diào)查會(huì)，發(fā)表內(nèi)容政策重要報(bào)告《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策――軟實(shí)力時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略》，將振興包括動(dòng)漫游戲的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略重要支柱，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位于重要支柱產(chǎn)業(yè)。為此，日本培養(yǎng)了大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫游戲?qū)а莶邉澓途ぞI(yè)業(yè)工作在第一線的產(chǎn)業(yè)人才以及動(dòng)漫游戲制作公司作為打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證，日本動(dòng)漫游戲近年來(lái)在世界上揚(yáng)名立腕的主要原因就是歸功宮崎駿、押井守、大友克洋、宮本茂、小島秀夫、三上真司等一批國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫游戲大師。日本動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、基礎(chǔ)雄厚，打造出以任天堂、索尼為代表的一系列動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)巨頭，占領(lǐng)全球游戲硬件和軟件市場(chǎng)，并借電視游戲帶動(dòng)日本漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、輕小說(shuō)等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全球動(dòng)漫游戲文化中樹(shù)立了形成了東京秋葉原為代表、引領(lǐng)全球動(dòng)漫游戲受眾追捧的宅文化，提高了日本的動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）美國(guó)：科學(xué)化發(fā)展

作為全球最大動(dòng)漫游戲市場(chǎng)，美國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也走在世界的前列。結(jié)合版權(quán)法律制度，美國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著強(qiáng)大的版權(quán)管理、規(guī)范的市場(chǎng)秩序、權(quán)益的最大保護(hù)以及政府提供寬松的外部環(huán)境和嚴(yán)格的法律保護(hù)。相比日本的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化發(fā)展，美國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)顯得更加科學(xué)化。美國(guó)政府早在1977年就率先開(kāi)始做有系統(tǒng)、定期的文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查，從增值、就業(yè)和出口等方面反映了美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)概況及對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)，迪斯尼、夢(mèng)工廠、微軟、EA這些動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)巨頭的發(fā)展規(guī)劃的制定就是建立在這些研究上的。同時(shí)美國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠涫冀K占有最先進(jìn)科技含量的理念，形成了硬件和動(dòng)漫游戲軟件產(chǎn)業(yè)互相帶動(dòng)的發(fā)展格局。在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值上，美國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)的衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售外還發(fā)展出如游戲內(nèi)置廣告、廣告游戲等的游戲廣告業(yè)，收到了良好的效果。

（三）韓國(guó)：網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)憑借IT產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，以在線游戲和移動(dòng)無(wú)線游戲?yàn)閮梢?，迅速地向全球擴(kuò)張，其網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營(yíng)和管理也已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)成熟的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。韓國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在早期以承接日美外包工作及模仿日美產(chǎn)品為主，但韓國(guó)政府提出了打造韓國(guó)自己的動(dòng)漫游戲品牌，作為振興文化產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)。韓國(guó)有名的游戲產(chǎn)業(yè)“一院三中心”，即游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)院、游戲綜合支援中心、游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)支援中心和游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，雖然分屬三個(gè)政府部門(mén)，但卻以密切合作的方式支持本國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)方面韓國(guó)很重視國(guó)際市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，一直把中國(guó)看做自己的“第二個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)”，下大力氣積極開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，并擴(kuò)大與中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。同時(shí)，作為全球第二大電子競(jìng)技市場(chǎng)，韓國(guó)的《星際爭(zhēng)霸1》和《星際爭(zhēng)霸2》賽事?lián)碛辛藴?zhǔn)時(shí)的專業(yè)電子競(jìng)技游戲節(jié)目，六位報(bào)酬簽約下熱門(mén)的電競(jìng)明星，戰(zhàn)隊(duì)和贊助商之間雙贏的合作，成群的專業(yè)粉絲，在全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索上取得了很大的成功。

二、中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和主要問(wèn)題

中國(guó)作為世界動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)受眾人數(shù)最多的國(guó)際，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展速度快、規(guī)模大。2009年1―10月，全國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)的數(shù)量已達(dá)到118 000分鐘，截至12月17日最新統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門(mén)審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)達(dá)到275部，達(dá)到138 749分鐘。廣電總局2009年1―11月份累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)到436部、40 0157分鐘。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在2008年總計(jì)有15家網(wǎng)游企業(yè)33款作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入7 074萬(wàn)美元，規(guī)模就超過(guò)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)三大娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)――電影票房、電視娛樂(lè)節(jié)目和音像制品發(fā)行，其實(shí)際銷(xiāo)售收入在2009年達(dá)到256億元人民幣，并為電信、IT等行業(yè)帶來(lái)近555億元的直接收入。中國(guó)目前已成為繼美國(guó)和韓國(guó)之后的世界第三大電子競(jìng)技市場(chǎng)。2006年在中國(guó)杭州舉辦的WEG大師賽，吸引了230萬(wàn)的觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觀看，改寫(xiě)了當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播在線人數(shù)最高的紀(jì)錄，2009年在成都舉行的WCG全球總決賽上吸引了全球65個(gè)國(guó)家的700余選手參賽，大賽期間全球收看比賽的人數(shù)達(dá)到了5 400萬(wàn)。在如此驕人的成績(jī)背后，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也出現(xiàn)了以下妨礙產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題：

（一）發(fā)展環(huán)境：產(chǎn)業(yè)定位模糊、政策前后矛盾

中國(guó)近年來(lái)在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策制定和社會(huì)輿論引導(dǎo)等方面，態(tài)度經(jīng)常前后矛盾。如2003年國(guó)家有關(guān)部門(mén)就將網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)納入了“863計(jì)劃”，但之后以CCTV為代表的主流媒體卻始終以片面的道德標(biāo)準(zhǔn)大量負(fù)面報(bào)道網(wǎng)絡(luò)游戲，造成了極差的社會(huì)影響；同樣，國(guó)家體育總局在2003年承認(rèn)了電子競(jìng)技成為其第99個(gè)正式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但國(guó)家廣電總局卻在2004年4月將電子競(jìng)技?xì)w為網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目驅(qū)逐出電視媒體。時(shí)至今日，除了部分低齡兒童動(dòng)畫(huà)外，大量主流動(dòng)漫游戲視頻節(jié)目只能在極少數(shù)的付費(fèi)電視頻道和網(wǎng)絡(luò)媒體上播出。雖然從2009年開(kāi)始，央視開(kāi)始恢復(fù)了有關(guān)電子競(jìng)技賽事及網(wǎng)絡(luò)游戲的新聞報(bào)道，但中國(guó)對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的定位至今仍然模糊不清。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)文化脫節(jié)、人才資源緊缺

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展存在著嚴(yán)重的脫節(jié)。以《動(dòng)感新勢(shì)力》、《動(dòng)漫迷城》為代表的十?dāng)?shù)種國(guó)內(nèi)主流動(dòng)漫雜志目前主要以提供日本動(dòng)漫資訊和贈(zèng)送收有日本動(dòng)畫(huà)的光盤(pán)作為賣(mài)點(diǎn)，并沒(méi)有像日本的眾多漫畫(huà)期刊一樣對(duì)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和作品推廣起到很好的作用，更沒(méi)有和國(guó)內(nèi)廣大的動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。同時(shí)中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)人才匱乏問(wèn)題嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)較權(quán)威的第三方教育數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)麥克斯公司公布的2010年十大就業(yè)“紅牌”專業(yè)，動(dòng)畫(huà)專業(yè)位列第一，在國(guó)內(nèi)無(wú)論高低端崗位都很難找到合格的動(dòng)漫人才，間接造成了中國(guó)大量動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)分散、競(jìng)爭(zhēng)力弱、盈利困難、在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于下游、衍生產(chǎn)品寥寥無(wú)幾的現(xiàn)狀。

（三）電視游戲產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺乏，參與意識(shí)薄弱

中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期無(wú)法與國(guó)際市場(chǎng)接軌，在國(guó)際上以充斥“水貨”主機(jī)和盜版軟件的市場(chǎng)聞名。由于政府部門(mén)審批以及軟件盜版橫行等多方面原因，任天堂、微軟和索尼的行貨主機(jī)和軟件都無(wú)法正式進(jìn)入中國(guó)的電視游戲市場(chǎng)，根據(jù)VG統(tǒng)計(jì)的歷史各機(jī)種銷(xiāo)量，2010年全球三大電視游戲主機(jī)Wii、XBOX360以及PS3的銷(xiāo)量總和已突破1.8億，在中國(guó)賣(mài)出的水貨電視游戲主機(jī)及便攜式游戲機(jī)也早已突破了千萬(wàn)的天文數(shù)字，但中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)的形成、電視游戲軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境的營(yíng)造基本沒(méi)有完成。國(guó)內(nèi)電視游戲雜志屈指可數(shù)，老牌電視游戲雜志《電子游戲軟件》近年來(lái)甚至在改版中大幅瘦身，也從側(cè)面反映了中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)面臨的窘境。

（四）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品質(zhì)量低下，難以形成品牌

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在發(fā)展勢(shì)頭良好的同時(shí)，自身研發(fā)科技落后、成本過(guò)高、選取題材重復(fù)、惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題陸續(xù)暴露。在與通過(guò)高額費(fèi)引進(jìn)的《魔獸世界》和大量高質(zhì)量的韓國(guó)網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲作品制作引擎落后、創(chuàng)意抄襲嚴(yán)重、缺乏文化內(nèi)涵、細(xì)節(jié)粗枝大葉等缺點(diǎn)盡顯無(wú)遺。另外由于審批環(huán)節(jié)的煩瑣，以《魔獸世界》為代表的國(guó)外產(chǎn)品在中國(guó)正式運(yùn)營(yíng)時(shí)間要比全球其他地區(qū)晚上很多，嚴(yán)重地削弱了其競(jìng)爭(zhēng)性，客觀上妨礙了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品整體水平的快速提高。

（五）電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)：賽事影響衰弱、發(fā)展遭遇瓶頸

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐噪娔X游戲?yàn)橹黧w的特點(diǎn)，有著賽事主打產(chǎn)品更新?lián)Q代的問(wèn)題。隨著《魔獸爭(zhēng)霸3》流行度衰退，國(guó)內(nèi)外的電子競(jìng)技媒體和觀眾都將注意力轉(zhuǎn)移到目前風(fēng)靡全球的《星際爭(zhēng)霸2》，國(guó)內(nèi)以“魔獸3”為主的大型賽事影響力日益減少，很多在賽事中頗具票房號(hào)召力的國(guó)內(nèi)外選手也紛紛轉(zhuǎn)投“星際2”賽事。但《星際爭(zhēng)霸2》在國(guó)內(nèi)遲遲無(wú)法通過(guò)審批上市，無(wú)法帶動(dòng)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的新一輪熱潮，導(dǎo)致中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在近期面臨著缺乏觀眾關(guān)注、缺少玩家參與等棘手問(wèn)題，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇了瓶頸（附注：星際爭(zhēng)霸2國(guó)服已于2011年4月7日正式營(yíng)運(yùn)，同時(shí)在線人數(shù)已突破百萬(wàn)，并成為國(guó)內(nèi)品牌電子競(jìng)技賽事STARWAR6的比賽項(xiàng)目）。

三、加快中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策思考

“十二五”時(shí)期是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展黃金期。目前美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占其同期GDP的25%~28%，而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占同期GDP只有2.5%，這代表著中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間?！笆濉币?guī)劃建議中文化發(fā)展目標(biāo)之一就是“實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重的5%，即比現(xiàn)在的2.5%左右翻一番”，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)，并應(yīng)該做好以下方面的文章：

（一）抓住政策機(jī)遇

應(yīng)該緊抓“十二五”規(guī)劃建議中出現(xiàn)的“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展黃金期，吸引從中央到地方越來(lái)越多的關(guān)注，推動(dòng)近年來(lái)以北京、上海、廣州為首的一線城市和為數(shù)眾多的二三線城市的文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將一大批新建的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成能為中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好基礎(chǔ)的實(shí)體條件。

（二）轉(zhuǎn)變社會(huì)認(rèn)識(shí)

中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該在重視經(jīng)濟(jì)上的效果同時(shí)重視自身的社會(huì)影響。動(dòng)漫游戲作為社會(huì)的產(chǎn)物，爭(zhēng)取社會(huì)對(duì)動(dòng)漫游戲的正面看法，提高動(dòng)漫游戲的社會(huì)地位是中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該多注重教育和動(dòng)漫游戲結(jié)合的，加強(qiáng)功能性的游戲，比如教育、健康休閑、宣傳、保健養(yǎng)生以及軍事模擬等方面游戲的研發(fā)。通過(guò)提高動(dòng)漫游戲的社會(huì)文化價(jià)值，擴(kuò)大社會(huì)基礎(chǔ)及提升社會(huì)地位，最終達(dá)到類(lèi)似韓國(guó)政府前不久提出的“轉(zhuǎn)變對(duì)動(dòng)漫游戲的社會(huì)認(rèn)識(shí)”的目標(biāo)。

（三）培養(yǎng)核心群體

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)核心人才應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外動(dòng)漫游戲知名企業(yè)模式，重點(diǎn)選拔和培養(yǎng)三個(gè)核心群體：一是培養(yǎng)和選拔有文學(xué)素養(yǎng)、眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)、體裁加工能力強(qiáng)，了解國(guó)情、了解世界，了解消費(fèi)群體的創(chuàng)作型人才群體；二是培養(yǎng)和選拔有文化內(nèi)涵，創(chuàng)新思維，適應(yīng)新型技術(shù)、掌握受眾信息的制作型人才群體；三是培養(yǎng)和選拔一批了解國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、熟悉相關(guān)產(chǎn)權(quán)知識(shí)、各國(guó)文化政策法規(guī)，確保中國(guó)產(chǎn)品在出口過(guò)程中得到利益最大化的運(yùn)作型人才群體。

（四）建立合作模式

中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要注重培養(yǎng)廣泛而固定的消費(fèi)群，形成動(dòng)漫游戲綜合消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)氛圍。同時(shí)在打造以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)、版權(quán)管理為核心、各得利益為動(dòng)力的前提下，建立產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間有明確的分工的合作模式，形成漫畫(huà)工作室、動(dòng)畫(huà)工作室、游戲工作室、印刷出版企業(yè)、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)、電視臺(tái)、雜志社、動(dòng)漫游戲衍生品生產(chǎn)、銷(xiāo)售渠道等機(jī)構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標(biāo)，也有完善的合作機(jī)制。此外，培養(yǎng)動(dòng)漫游戲工作室與企業(yè)間通過(guò)共同投資，分散產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，拓寬資金籌集渠道的合作方式也勢(shì)在必行。

（五）尋求更大突破

中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)短時(shí)期內(nèi)應(yīng)集中力量突破以下三個(gè)領(lǐng)域：一是做大國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持盛大、網(wǎng)易、九城、巨人等一批龍頭企業(yè)，在企業(yè)成長(zhǎng)、做大、運(yùn)營(yíng)、出口等方面為其提供一系列優(yōu)惠政策；二是進(jìn)軍全球電視游戲產(chǎn)業(yè)，參考國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷，從開(kāi)放國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)入手，在電視游戲軟件制作和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面介入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而加入美日“決戰(zhàn)客廳”的戰(zhàn)場(chǎng)；三是正式承認(rèn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的主流地位，打造以《魔獸爭(zhēng)霸3》、《星際爭(zhēng)霸2》等游戲?yàn)橹黧w的具有世界影響的電子競(jìng)技賽事，通過(guò)政府、媒體、商家等多方面努力助推中國(guó)成為世界電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)第一大國(guó)。

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篇9

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);消費(fèi)市場(chǎng);經(jīng)濟(jì);發(fā)展

中國(guó)是動(dòng)漫制作大國(guó)，也是動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，據(jù)調(diào)查顯示，在我國(guó)，由動(dòng)漫而衍生出的動(dòng)漫產(chǎn)品的需求，正在以每年40%的速度增長(zhǎng)。然而，基于我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展情況，只能面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求而望而嘆息。在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展道路上依然存在很多的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，只有以經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展為準(zhǔn)繩，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作，堅(jiān)持特色化道路，中國(guó)的動(dòng)漫才能走出當(dāng)下的困境，而由動(dòng)漫而衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到更好的發(fā)展，從而真正地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展戰(zhàn)略。

1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)、出版發(fā)行、播出和銷(xiāo)售及相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品制造、銷(xiāo)售等的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域很廣泛，諸如圖書(shū)、雜志、影視劇，甚至已經(jīng)滲透到文具、游戲、游樂(lè)場(chǎng)方面，它是文化、藝術(shù)、科技三者有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，是具有鮮明時(shí)代特征的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

提起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要追溯到20世紀(jì)初了，它是一位叫作布萊克頓的美國(guó)人首先提出的，他拍攝的長(zhǎng)達(dá)五分鐘的動(dòng)畫(huà)片———《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》，正式揭開(kāi)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。但是由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平還不夠成熟，所以只能作為正式電影的加演。隨后，作為美國(guó)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影奠基人的麥克凱，先后發(fā)表了《恐龍》、《露斯坦尼亞號(hào)的沉沒(méi)》等具有代表性的作品。而我國(guó)也從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，加入了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行列，并且在60年代取得了不凡的成績(jī)，創(chuàng)作出了具有中國(guó)民族文化特色的水墨動(dòng)畫(huà)，如《九色鹿》、《哪吒鬧?！返?。而后的中國(guó)，并沒(méi)有充分意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景，也可以說(shuō)是沒(méi)有將發(fā)展的部分重心放在動(dòng)漫上面，以至于沒(méi)有牢牢把握住優(yōu)勢(shì)并不斷創(chuàng)新，最終導(dǎo)致技術(shù)停滯不前。

3動(dòng)漫產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限于消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)在很大程度上也依賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。21世紀(jì)是一個(gè)文化消費(fèi)多元化時(shí)代，這種時(shí)代背景下，人們生活的節(jié)奏明顯加快，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求輕松愉快的閱讀方式，以圖片為表達(dá)形式的動(dòng)漫成為人們的首選。而作為動(dòng)漫從業(yè)人員，只有牢牢把握市場(chǎng)需求，圍繞市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)并營(yíng)造環(huán)境氛圍，才可以讓設(shè)計(jì)貫穿市場(chǎng)的始終，讓動(dòng)漫成為市場(chǎng)不可或缺的部分。那么，如何把握住市場(chǎng)的脈搏呢?筆者認(rèn)為，首先，要明確所有動(dòng)漫直接產(chǎn)品及相關(guān)衍生產(chǎn)品都是服務(wù)于大眾的;其次，為了滿足人們的個(gè)性化需求，從業(yè)人員應(yīng)該從消費(fèi)心理角度進(jìn)行分析，以此作為產(chǎn)品的參考依據(jù)，進(jìn)行創(chuàng)作;另外，為了達(dá)到市場(chǎng)與動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合雙贏，我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)上多樣化，衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展上多元化，開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，把動(dòng)漫與影視、游戲、食品、玩具等產(chǎn)業(yè)緊密地結(jié)合起來(lái)，迎合市場(chǎng)需求，迎合消費(fèi)者的口味，擴(kuò)大產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣，才能在消費(fèi)市場(chǎng)中立于不敗之地。

4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境

進(jìn)入新紀(jì)元之后，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展，最具代表性的是日本和美國(guó)，據(jù)調(diào)查顯示，僅2004年一年時(shí)間，全球動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值就達(dá)到5000億美元，而中國(guó)在2004年動(dòng)漫的總產(chǎn)值也達(dá)到了117億人民幣，2005年飆升到180億，而且有很大的市場(chǎng)擴(kuò)展空間，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)商機(jī)，我國(guó)的動(dòng)漫技術(shù)水平和創(chuàng)新思維卻顯得力不從心，這也正是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的困境。在我國(guó)，約有三億是14歲以下的青少年兒童，這是最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，而我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)卻無(wú)法好好地利用，縱觀我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題:(1)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)能力不足。調(diào)查顯示，目前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，主要被日美動(dòng)漫所占據(jù)，純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)只占據(jù)很小的份額，雖然2009年以后，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但是所產(chǎn)生的影響力卻很小，我國(guó)目前的動(dòng)漫制作公司，主要是承擔(dān)外包業(yè)務(wù)，為國(guó)外動(dòng)畫(huà)片做加工。(2)前期投入資金過(guò)大。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)共存的產(chǎn)業(yè)，所以很多投資者還是保持著觀望的態(tài)度。例如一部時(shí)長(zhǎng)20分鐘左右的動(dòng)畫(huà)，需要投入100萬(wàn)左右，以此類(lèi)推，一部動(dòng)畫(huà)的制作成本最少也要上千萬(wàn)，資金問(wèn)題也就成為限制我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的枷鎖。(3)贏利模式不夠成熟。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條贏利模式尚不成熟，主要表現(xiàn)在只注重對(duì)于動(dòng)畫(huà)播放的成本回收，忽略了相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的利益價(jià)值，例如前幾年非?；鸬摹断惭蜓蚺c灰太狼》，在創(chuàng)作初期就對(duì)外出售了版權(quán)，因此所產(chǎn)生的其他產(chǎn)品回報(bào)，都與原著毫無(wú)關(guān)系，這是動(dòng)畫(huà)公司的損失，從中也可以看出，我國(guó)動(dòng)漫贏利模式的不健全。(4)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。由于我國(guó)動(dòng)漫所衍生的動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，所以長(zhǎng)期以來(lái)，在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無(wú)力，盜版產(chǎn)品泛濫導(dǎo)致了市場(chǎng)一片混亂，對(duì)正版產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。

5推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

由于我國(guó)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，所以產(chǎn)生了很多不利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。為了改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持走民族化道路。中國(guó)五千年的文明歷史，為我們提供了寶貴的文化資源，作為從業(yè)人員，應(yīng)該將這些作為創(chuàng)作的參考依據(jù)，以創(chuàng)新民主文化為出發(fā)點(diǎn)，深度挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵的本質(zhì)，使得民族題材資源符合大眾的口味;其次，應(yīng)該增加品牌意識(shí)。動(dòng)漫企業(yè)品牌運(yùn)行模式是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，唯有加強(qiáng)品牌的監(jiān)控和管理，才能走出困境，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)延伸開(kāi)發(fā)做得不是很好，應(yīng)借鑒日美等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，使原創(chuàng)能力和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)形成相互推動(dòng)、互為因果的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán);再者，增強(qiáng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，不單純關(guān)注于動(dòng)畫(huà)片制作，應(yīng)將目光投向更為廣闊的市場(chǎng)環(huán)境，不局限于傳統(tǒng)的先打造動(dòng)漫形象再推廣動(dòng)漫產(chǎn)品的思維模式，可以為產(chǎn)品量身訂做，創(chuàng)作好的動(dòng)畫(huà)作品，為產(chǎn)品做推廣宣傳;最后，政府應(yīng)該對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫給予支持，在政策上適當(dāng)?shù)胤艑挘谪?cái)力上提供幫助，為加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。

6結(jié)束語(yǔ)

篇10

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀分析；前景分析。

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門(mén)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門(mén)審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫(huà)作品、漫畫(huà)創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門(mén)十分重視動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫(huà)上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見(jiàn)，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門(mén)動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫(huà)面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類(lèi)共享的財(cái)富，踏出國(guó)門(mén)。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫(huà)系列劇《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫(huà)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文"target="_blank">職業(yè)教育。