導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體運營的發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：云計算；新媒體；網(wǎng)絡(luò)；挑戰(zhàn)

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）20-4829-02

The Development and Application of Cloud Computing Technology in the Visual Field of New Media

WU Yue

（The Architecture and Art College of Central South University ， Changsha 410012，China）

Abstract： With the improvement of people's living standard， the network in people's lives are also popular， cloud computing has gradually entered people's life. New audio-visual media to cloud computing as the basis， through the high-tech brings new feeling to listen to， more and more people are welcome. This paper first introduces the meaning of cloud computing and new media， and then on the application of cloud computing technology in audio visual field of new media， then analyses the development trend of cloud computing technology and Chinese audio-visual new media terminal market integration.

Key words： cloud computing， new media， network， challenge

云計算時代的到來，給整個媒體產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展方向以及更大的發(fā)展前景，使媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更加豐富多彩、形式也越來越有創(chuàng)意、搭載的終端也多種多樣?？梢哉f云計算不僅是一場技術(shù)上的巨大變革，更是一場商業(yè)模式的變革。云計算的價值不斷在落地應(yīng)用中嶄露頭角，而大數(shù)據(jù)的潛能也正在逐漸被激發(fā)。有相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2013年已有80%以上的企業(yè)采用云計算的方式構(gòu)建信息系統(tǒng)。視聽新媒體是一種全新的相對獨立的媒體相態(tài)，把視聽內(nèi)容作為重點，通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段傳播，對現(xiàn)有媒介格局以及媒體發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

1 云計算及新媒體的概念

1.1 云計算的概念

云計算是依賴于互聯(lián)網(wǎng)而形成的一種模式，可以說它是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的增值項，它通過互聯(lián)網(wǎng)提供虛擬化的資源。這里所說的云，就是無法掌控的，無法感知的網(wǎng)絡(luò)的一種形象的說法。云計算是上個世紀(jì)八十年代大型計算機(jī)實現(xiàn)從客戶端到服務(wù)器的大轉(zhuǎn)變之后的計算機(jī)史上的有一大重要突破。行業(yè)內(nèi)的推廣者認(rèn)為云計算的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了新的發(fā)展動力，能夠使企業(yè)更加迅速地部署應(yīng)用程序，并降低管理的復(fù)雜度及維護(hù)成本，及允許IT資源的迅速重新分配以因應(yīng)企業(yè)需求的快速改變。

1.2 新媒體的基本概念

近幾年來，新媒體是業(yè)界出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，但是對于新媒體的概念還沒有一個統(tǒng)一的聲音。對于新媒體的定義有以下幾種界定方式。

第一、根據(jù)時間界定。在最近十年之內(nèi)因為技術(shù)變革而出現(xiàn)的全新的數(shù)據(jù)消息等的傳播形式，又或者其實一直都存在但是未被發(fā)現(xiàn)，在某些特定的場合體現(xiàn)出其在傳播渠道等方面有借鑒價值的載體都可以稱作新媒體。當(dāng)然，這樣界定只是基于“新媒體”這個詞的表面的含義，比較淺顯。

第二、根據(jù)數(shù)字技術(shù)界定。將所有的傳統(tǒng)的媒體同姑婆數(shù)字化改革之后其呈現(xiàn)的業(yè)務(wù)形態(tài)就可以稱作新媒體。這樣界定相對于時間界定的方法來說其內(nèi)容更加廣泛。

第三、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)界定?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)中的IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議中就將近年出現(xiàn)的與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)系的視聽業(yè)務(wù)形態(tài)稱為新媒體。這種界定的方式比較片面，排除了廣播等傳統(tǒng)的媒體。

2 云計算技術(shù)在視聽新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

任何一件新事物的產(chǎn)生都應(yīng)給當(dāng)前的整個行業(yè)的發(fā)展帶來新的動力，本身才會有生命力。云計算也不例外，只有使云計算真正的能做到給人們的生活帶去便利，使生產(chǎn)效率提高才能被廣泛運用到各行各業(yè)，而不是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)階段，云計算技術(shù)主要運用在視聽新媒體方面，給試聽新媒體帶來很多改變和突破。

1） 使存儲數(shù)據(jù)空間更大。媒體行業(yè)本身就要不斷地與各類數(shù)據(jù)打交道，所以需要很大的空間去存儲，去整理歸納這些數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，隨著高清鏡頭的出現(xiàn)，各種素材也被高清化，所以，數(shù)據(jù)量也越來越多，其增加的速度也越來越快，云計算的出現(xiàn)很好地解決了這一問題。因為云計算是一個虛擬的存儲空間，它能夠滿足現(xiàn)階段媒體行業(yè)對存儲體容量的考核。

2） 使編碼更加多樣化。媒體行業(yè)的音頻視頻的編碼技術(shù)也在不斷發(fā)展與創(chuàng)新，所以，編碼的方式也多種作樣，能夠使各類素材具有共享性。比如，在一個會的現(xiàn)場，各大電視臺或者影視機(jī)構(gòu)都在對素材進(jìn)行拍攝，但是，所使用的拍攝格式不一樣，云計算的使用可以讓各種擱置能夠隨意的轉(zhuǎn)換，使媒體資源能夠?qū)崿F(xiàn)快速共享，加快信息的流通與傳播。

3） 使業(yè)務(wù)更加多元化。云計算在視聽新媒體方面的成功運用，使各種媒體的新技術(shù)也紛紛涌現(xiàn)，使得越來越多的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)都采取信息化、網(wǎng)絡(luò)化的方式謀取更多的業(yè)務(wù)需求。同時，隨著媒體行業(yè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的更新，使得行業(yè)內(nèi)部信息共享及數(shù)據(jù)交換的需求也越來越大。

3 云計算技術(shù)與中國視聽新媒體終端市場融合的發(fā)展趨勢

3.1 中國視聽新媒體終端市場發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體相較有著不可比擬的優(yōu)勢，大眾對其的接受程度也是比較高的，中國視聽新媒體終端市場發(fā)展事態(tài)良好。

3.1.1 云計算技術(shù)將和視聽新媒體終端融合發(fā)展

云計算通過使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，成功實現(xiàn)了計算機(jī)與其他設(shè)備的資源共享及數(shù)據(jù)的交換，比如說，云計算機(jī)與智能電視機(jī)。云計算的使用使智能電視機(jī)實現(xiàn)了從本地到云端的互動共享，讓用戶無需將各類資源、應(yīng)用保存至本地，就可以隨時欣賞使用海量的云端服務(wù)，大大加強(qiáng)了智能電視的實用性，并為智能電視帶來了更廣闊的市場前景。2011年8月開始，海爾、創(chuàng)維等六大本土彩電品牌相繼推出采用云計算技術(shù)的智能電視產(chǎn)品。同時，云計算的應(yīng)用也不僅僅局限于固定屏的終端，移動終端上也有很好的應(yīng)用?；谝苿咏K端的“移動云計算”，已經(jīng)成為移動終端廠商關(guān)注的重點。蘋果推出iCloud服務(wù)，將云計算服務(wù)應(yīng)用和移動終端深度融合，以移動終端來推動“移動云計算”應(yīng)用的推廣，再通過應(yīng)用服務(wù)黏合用戶群，兩者彼此交融發(fā)展。國內(nèi)的阿里巴巴、華為、宇龍酷派等廠商推出云概念手機(jī)，并在不斷探索云計算應(yīng)用與移動終端融合發(fā)展之路。

3.1.2 視聽新媒體終端在人機(jī)操控方面將融入更多的人性化設(shè)計

對于智能電視，在未來的人機(jī)操控方面將融入更多的人性化設(shè)計，并以手勢操作、語音控制等新穎的操作方式為發(fā)展趨勢。在2012年的CES展會上，許多企業(yè)推出的智能電視新品都在進(jìn)行操控方面的新嘗試。在本次展會上，三星推出的智能電視內(nèi)置了高清相機(jī)和麥克風(fēng)，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術(shù)手段，實現(xiàn)了用戶與三星智能電視間的緊密互動關(guān)聯(lián)。而聯(lián)想在本次CES展會上推出的智能電視Idea TV除了支持人臉識別和部分的語音控制外，這款產(chǎn)品的遙控器還具有類似于蘋果Magic Trackpad觸控板的功能，可以通過相應(yīng)區(qū)域的觸摸感應(yīng)來實現(xiàn)操控。

對于移動終端，將會通過體感技術(shù)和人工智能技術(shù)推動，對產(chǎn)品的重新定位和全方位升級，從而提升人體交互體驗。對于體感技術(shù)，移動終端將成為體感游戲硬件中的重要組成部分，是人機(jī)交互的載體，使終端的功能得到了延展。對于人工智能技術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是更先進(jìn)、更便捷的交互體驗，如iphone的Siri的設(shè)計就是通過用戶的語音命令做出反應(yīng)的一種新型交互式操作。這樣的新技術(shù)可以解放用戶的雙手，為移動終端帶來全新的改變。現(xiàn)階段這些技術(shù)尚未成熟，但是未來隨著核心技術(shù)的升級將會對終端產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

3.1.3 多屏互動將成為中國視聽新媒體終端的發(fā)展方向

多屏互動指的是計算機(jī)、智能電視、智能手機(jī)以及各種智能終端之間能夠?qū)崿F(xiàn)資源數(shù)據(jù)的共享。多屏互動的具體應(yīng)用，是通過在智能手機(jī)或者平板電腦上安裝智能的操作控制軟件，讓其在無線網(wǎng)內(nèi)自動連接上智能電視，并且可以將智能手機(jī)或平板電腦上展示的信息同步傳送到智能電視上。所以，我們可以通過智能手機(jī)連接智能電視，與智能電視共享視屏、圖片等。還可以用智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備操縱智能電視，完成類似遙控器的功能。讓智能手機(jī)、平板電腦擁有更多的職能?，F(xiàn)階段，多屏互動已經(jīng)成為智能電視、智能手機(jī)廠商的重要營銷賣點之一。包括華為、中興、小米等公司都在極力推動多屏互動這一功能。

因此，多屏互動無疑是一個非常具有吸引力的應(yīng)用，能夠使視聽新媒體終端充分融合在一起，改變傳統(tǒng)的接收模式的同時，也提升了用戶的體驗。這將成為視聽新媒體終端未來的發(fā)展方向。

3.2 媒體領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)

1） 海量數(shù)據(jù)資源的整理與存儲?，F(xiàn)在是一個信息快速傳播的時代，可以真正做到足不出戶，盡知天下事。所以為了滿足廣大用戶對新聞的關(guān)注速度，所以，新媒體必須要對國內(nèi)外各類音頻、視頻、文字報道等做一個快速的、正確的處理，完成對其的整理與存儲。

2） 海量內(nèi)容的加工與檢索。廣大用戶的需求并不一樣，為了最大范圍地滿足用戶的需要，必須要做好加工與檢索的工作，方便用戶快速得到其想要的信息?？梢酝ㄟ^關(guān)鍵詞對所有的視屏、圖片等做一個整合，比如，輸入關(guān)鍵詞跳水，就會整合出所有跳水比賽的視頻集錦，為用戶提供足夠多的資源供用戶觀看。

3） 終端要求變多。智能電視、智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn)是人們對智能終端產(chǎn)生了更多樣化的需求。比如，人們希望可以安裝智能的門窗通過手機(jī)來控制門窗的開關(guān)，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化的居住環(huán)境。所以，必須要積極研發(fā)，以滿足人們的需求。

4） 投資效益難以實現(xiàn)?，F(xiàn)在的信息化使得很多系統(tǒng)的使用都是免費的，這就使得投資成本很難在短期內(nèi)賺回來，所以，在系統(tǒng)的推廣過程中一定要切實做到服務(wù)于用戶，廣泛挖掘客戶，這樣才能提高影響力與競爭力，為自己在無形中獲得財富。

3.3 媒體領(lǐng)域面臨的機(jī)會

媒體領(lǐng)域在面對上述挑戰(zhàn)的同時也存在著重大機(jī)會?，F(xiàn)代人越來越依賴于智能化的設(shè)備，可以利用云計算技術(shù)構(gòu)建一個廣闊的，內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其中可以承載海量的應(yīng)用程序、內(nèi)容、個性化的服務(wù)、互動的小游戲、精彩高清的視屏等等，以滿足各類用戶的要求。總的來講，云計算在媒體領(lǐng)域的運用有很多，例如：信息登錄系統(tǒng)、個人安全賬戶、個人原創(chuàng)版權(quán)等各個方面。同時，應(yīng)用暈計算技術(shù)不僅樂意有效的剪輯整理海量內(nèi)容，還可以讓用戶體驗到終端革命性的變化，也可以幫助運營商成功整合業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)，提高其投資的效益。

云計算的使用改革了視聽新媒體，我們可以從中得到啟發(fā)，將云計算運用到其他行業(yè)，比如電信行業(yè)、導(dǎo)航等，讓高科技真正滲透到生活的各個方面，讓人們充分感受到高科技帶來的方便于快捷。這樣人們的生活節(jié)奏、生活方式甚至生活態(tài)度都會發(fā)生巨大的變化。科技引領(lǐng)未來的發(fā)展，我們應(yīng)該更好地利用科技，讓科技服務(wù)更多人、更多方面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余偉平，李信.基于云計算的空間信息處理技術(shù)展望[J].江西測繪，2012（6）.

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[3] 龐井君.中國視聽新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2011.

篇2

4月1日，中國移動啟動了TD-SCDMA業(yè)務(wù)試商用放號，雖然規(guī)模只有8個城市和2萬用戶，但也終于結(jié)束了3G“只聽樓板響，不見人下來”的狀況，3G離我們更近了。

呼叫中心3G新裝

其實，對用戶而言，不管是3G，還是以后的4G，他們真正需要的就是能隨時隨地高速接入到網(wǎng)絡(luò)，和進(jìn)行各種多媒體的體驗。而運營商也看準(zhǔn)了諸如移動寬帶上網(wǎng)、流媒體業(yè)務(wù)以及可視通話等高附加值移動業(yè)務(wù)有非常大的市場空間，只不過，運營商要想要高附加值業(yè)務(wù)重現(xiàn)2G語音輝煌，就需要將這些美麗的應(yīng)用圖景扎扎實實地落在3G這塊畫布上。

3G帶給用戶的變化似乎都停留在電信業(yè)務(wù)上，呼叫中心對此仿佛置身事外，其實，類似于3G這樣的移動寬帶通信網(wǎng)同樣能給呼叫中心帶來新的變化，例如當(dāng)人們通過呼叫中心預(yù)訂酒店房間的同時，就能通過視頻的方式瀏覽整個房間的狀況，哪怕是床頭的一束鮮花都能盡收眼底；電子商務(wù)企業(yè)也可以通過手機(jī)視頻向用戶呈現(xiàn)產(chǎn)品外觀；航空公司在幫助旅客訂購機(jī)票時能通過三維動畫幫助旅客確定艙位；還可以通過TTS和ASR實現(xiàn)客戶與座席虛擬形象的溝通等。

所有這些表明，多媒體將是呼叫中心提升用戶體驗的重要手段，也是呼叫中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要路標(biāo)。目前，3G也好，IMS也罷，移動化、寬帶化和應(yīng)用多媒體化已是通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，也是通信業(yè)內(nèi)的普遍共識，在這樣一個大趨勢下，呼叫中心準(zhǔn)備好了嗎？

用戶對多媒體的需求意味著呼叫中心系統(tǒng)平臺應(yīng)能提供較強(qiáng)的多媒體處理能力，從這點來說目前的呼叫中心系統(tǒng)平臺做得并不好，這也可以理解，因為傳統(tǒng)PBX交換機(jī)在其誕生之初就不是為呼叫中心而準(zhǔn)備的，在媒體處理上幾乎是空白。

以PBX(或IPPBX)為中心組成的呼叫中心系統(tǒng)平臺將IVR服務(wù)器、錄音服務(wù)器、傳真服務(wù)器、會議橋以及網(wǎng)關(guān)等設(shè)備與PBX連接起來，以設(shè)備疊加的方式完成媒體功能的構(gòu)建，設(shè)備的大量堆砌不僅造成系統(tǒng)平臺的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，媒體功能的可靠性降低，更重要的是這種方式使得媒體功能之間呈現(xiàn)豎井式的垂直結(jié)構(gòu)，各個媒體功能服務(wù)都有各自的處理機(jī)制和管理方式，相互獨立，平臺缺乏層次化、水平式的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，流程改造和更新往往牽一發(fā)而動全身，業(yè)務(wù)靈活性差，造成多媒體功能的綜合能力較弱。

篇3

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新舞美；劇場運營

中圖分類號：J813 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0045-01

一、西北地區(qū)城市舞臺美術(shù)現(xiàn)狀

上世紀(jì)八九十年代的作品，更多依賴的是導(dǎo)演獨立的藝術(shù)構(gòu)思，加上費用問題，導(dǎo)致了這個年代作品的創(chuàng)作起步在舞臺美術(shù)方面較欠缺。一些小城市的舞臺美術(shù)更多依賴燈光來幫助實現(xiàn)效果。

目前，隨著計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用已十分廣泛，不僅以它嶄新的語言給舞美領(lǐng)域帶來了一場革命，還促使人們的審美理念發(fā)生了很大的變革。這就需要我們尋找藝術(shù)與科學(xué)新的契合點。

二、全國劇場現(xiàn)狀

（一）文化需求高漲，劇院數(shù)量不斷增加。

以我國目前建成的大劇院為標(biāo)準(zhǔn)劃分，我國劇院發(fā)展史大致可以分為四個階段。第一階段是1990年以前。從20世紀(jì)50年代開始到60年代，國內(nèi)劇院建設(shè)處于停頓狀態(tài)，均為原有或改建的劇院或影院。第二階段是20世紀(jì)90年代后，在改革開放的形勢下，我國文化建筑建設(shè)領(lǐng)域迎來新的歷史時期。第三階段是2000年至2010年間，東莞玉蘭大劇院、武漢琴臺大劇院、青島大劇院、國家大劇院等的建成，標(biāo)志著國內(nèi)第二代劇院建筑向聲學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)高峰攀爬。第四階段是2010年至今。以廣州大劇院和甘肅大劇院為代表，在建筑藝術(shù)、建筑聲學(xué)等方面達(dá)到了我國劇院建設(shè)的新高度，這一時期也是我國劇院建設(shè)的高峰期。

（二）建設(shè)難，運營更難。

相對而言，中國經(jīng)營成功的劇院為數(shù)有限，大部分劇場處于維持或艱難運營的狀況。演藝內(nèi)容供應(yīng)不足和缺乏科學(xué)的現(xiàn)代劇場管理，是大劇院未來運營的兩大挑戰(zhàn)。與大劇院的建設(shè)熱潮相比，目前絕大部分城市的演出市場并不是非常成熟，而一些建在城市新區(qū)的劇院，由于選址及交通、人流和周邊配套等諸多原因，已給后期經(jīng)營造成了很大困難。

只有高水準(zhǔn)的管理才能夠不斷吸引優(yōu)秀的演出節(jié)目，才能支撐起大劇院的舞臺，如國家大劇院、上海大劇院建成后，由于管理有方，使這兩個劇院成為世界優(yōu)秀節(jié)目的大舞臺；保利劇院與全國多家大劇院共享演出資源，也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕皠霈F(xiàn)狀，提出低成本創(chuàng)新舞美創(chuàng)新助推劇場運營

如今演出市場繁榮，各類演出水平參差不齊，而群眾文化需求高漲，好的劇場已經(jīng)建設(shè)好，但收效一般；好的劇目票價高，票房保證不了，劇場不敢冒然引進(jìn)，大多數(shù)劇院以租賃場地的方式為政府舉辦重大會議，完全失去了大劇院的主要功能和社會價值。

通過各領(lǐng)域行業(yè)專家的講解和分享，筆者認(rèn)為，通過創(chuàng)作低成本的藝術(shù)產(chǎn)品，助推劇場的運營。低成本的概念不是品質(zhì)低，而是高品質(zhì)低組合，比如說，劇本選有故事有內(nèi)涵的題材，演出人員要少，舞美簡潔留白多，給觀眾多留些想象的空間。通過這樣低成本高品質(zhì)的作品，占領(lǐng)演出市場取得經(jīng)濟(jì)效益。

2015年專業(yè)劇場演出票房收入與2014年相比較，兒童劇在場次、上座率、觀眾人數(shù)等方面基本與2014年持平。很多國外兒童劇目被引進(jìn)。在規(guī)模上，國內(nèi)兒童劇還是大劇場、大規(guī)模、大場景、大舞美的創(chuàng)作方向，外國兒童劇更多是小制作，極簡的布景和道具，十人以下的演出團(tuán)隊，既有利于巡演也有利于成本控制，外國兒童劇更注重對兒童的觀劇體驗，培養(yǎng)其想象力。

通過對以上演出市場的分析，更能深刻體會到好的作品或產(chǎn)品的重要性，小制作大舞臺，有利于成本控制、開拓市場，以及對年輕觀眾的培養(yǎng)，我們可以利用優(yōu)秀作品的真實場景讓少年兒童親身體驗舞臺，體驗戲劇，培養(yǎng)我們戲劇的目標(biāo)觀眾，為今后劇場更好地運營發(fā)揮作用，真正體現(xiàn)出劇場的文化價值。

建設(shè)劇場的目的是讓群眾欣賞到優(yōu)秀的作品，為優(yōu)秀作品提供演出的場所，舞臺技術(shù)是保證優(yōu)秀作品完成的基礎(chǔ)，舞臺燈光是優(yōu)秀作品的視覺呈現(xiàn)，劇院管理是為優(yōu)秀作品提供高質(zhì)量的服務(wù)，讓優(yōu)秀作品扎根舞臺，開花結(jié)果。

劇場目前的現(xiàn)狀直接取決于優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)與培養(yǎng)，也給我們提供了思路，讓我們思考如何創(chuàng)作優(yōu)秀作品，如何降低成本，如何把新媒體轉(zhuǎn)換成一種全新的“舞臺語言”，相信這是一個發(fā)展空間廣闊的課題，它的發(fā)展趨勢必會帶來舞臺藝術(shù)和審美觀念的不斷變革。

篇4

行進(jìn)在北京深秋的夜晚，出租車司機(jī)的話語在耳邊響起：“3G，是那種更加高級的移動電話嗎？如果價格可以承受，我會考慮的”。這就是移動通信對今日中國的影響，可以相信在中國類似的圖景將以各種面目不斷重現(xiàn)。

許多力量正在影響著第三代移動通信（3G）在全球和中國的進(jìn)程。有心人士如果仔細(xì)解讀近期在北京連續(xù)召開的論壇以及峰會，最大可能是獲得大相徑庭的結(jié)論。我們無需仔細(xì)分辨近日瑞銀華寶研究人員在咨詢報告中對中國移動通信市場規(guī)模大幅縮水的論斷，但是我們確實需要從紛繁蕪雜的業(yè)內(nèi)外的議論中發(fā)現(xiàn)中國3G的未來方向。

生存，還是毀滅？

環(huán)顧中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和受關(guān)注程度前所未有。今天，我國已經(jīng)毫無疑問成為世界第一移動通信大國。然而，我們也面臨著這樣的一個難題：是順應(yīng)技術(shù)潮流，讓3G引領(lǐng)中國移動通信市場再上臺階；還是等待市場發(fā)育，跳躍3G進(jìn)入更高的發(fā)展階段？沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，而且利益權(quán)衡異常艱難。對于所有投身3G研發(fā)、制造以及準(zhǔn)備運營的人士而言，這是事關(guān)全局的生存或者毀滅的問題。

在中國通信業(yè)內(nèi)外，已經(jīng)出現(xiàn)了相持不下的兩派觀點：“需求決定論”和“供給培育論”。在經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論方面，這種分歧已經(jīng)解決：市場需求當(dāng)然是最終的決定因素?，F(xiàn)實的問題在于，技術(shù)進(jìn)步推動的供給能力提升，能夠在多大程度上發(fā)揮它對市場需求的牽引作用。后一方認(rèn)為，中國通信業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗表明，在通信業(yè)務(wù)尚未完全普及的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，供給方對市場需求的培育作用絕對不容忽視。

分析“需求決定論”者所持的論據(jù)，大部分都屬于客觀事實：現(xiàn)實移動用戶的通信需求仍然集中于話音業(yè)務(wù)，以致數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處于緩慢起步階段；潛在移動用戶盡管還有較大增長空間，但其購買支付能力有限，需求內(nèi)容仍然集中在話音業(yè)務(wù)；在移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，沒有足夠多的信息內(nèi)容和服務(wù)廠商來刺激消費；世界范圍內(nèi)均缺乏成功的商業(yè)模式來快速培育需求。最為關(guān)鍵的因素還有一點，政府或者運營商幾乎不可能重演2G時代快速啟動市場需求的先例，而必須等待移動數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)市場的自我發(fā)育。由此得出的推論是：政府決策部門和社會各界應(yīng)當(dāng)高度冷靜地把握好啟動3G市場、發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的有利時機(jī)，必要時甚至可以犧牲這一代技術(shù)，直接跨越進(jìn)入下一代技術(shù)。

支持“供給培育論”的一方則充滿了理想色彩。他們認(rèn)為：電信業(yè)作為信息社會中高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的代表力量，技術(shù)進(jìn)步對供給能力提升和需求方向的刺激不容低估；不能等待所謂的“殺手級應(yīng)用”或者成功的“商業(yè)模式”來啟動發(fā)育遲緩的市場；中國巨大的市場規(guī)模和增長空間決定了電信消費需求的層次性，高端個人用戶和集團(tuán)性的商業(yè)客戶有望成為3G網(wǎng)絡(luò)的第一批擁躉；電信企業(yè)（包括設(shè)備制造商、終端制造商和網(wǎng)絡(luò)運營商）可以攜手合作，大幅降低3G潛在用戶的進(jìn)入門檻；體制解放和政策寬松將激勵眾多的中小企業(yè)投入信息服務(wù)市場，從而拉動移動數(shù)據(jù)多媒體的業(yè)務(wù)需求。最后也許是最為關(guān)鍵的一點，恰如cdma 2000系統(tǒng)的前后兩個版本EV DO和EV DV的功能區(qū)別一樣，3G網(wǎng)絡(luò)就其業(yè)務(wù)承載功能和經(jīng)濟(jì)建設(shè)成本而言，完全可以取代和超越現(xiàn)有的2G網(wǎng)絡(luò)。所以，3G在中國能否成功的關(guān)鍵，并不在于國外的成功運營經(jīng)驗和商業(yè)模式，而在于中國移動通信市場獨特的市場環(huán)境―話音業(yè)務(wù)尚未飽和，數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)正在成長。

兩種觀點何以取信？業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)不無戲言地預(yù)測：中國3G最高決策者的個人品格將決定3G的前途命運，現(xiàn)實主義者優(yōu)先選擇前一種論點，而理想主義者應(yīng)當(dāng)會支持后一種言論。

不幸的狀況是，3G決策者正在徘徊于理想和現(xiàn)實之間。不幸中的萬幸是，業(yè)界諸多廠商不必考慮生死之間的唯一選擇。

決策者的智慧與勇氣

這是一個特殊的群體，他們對中國3G的未來負(fù)有直接的責(zé)任。如果按照決策者所處位置和承擔(dān)責(zé)任大小來劃分，可以區(qū)分為“戰(zhàn)略決策者”和“政策制定者”。

做一個假想的游戲，當(dāng)上述兩類決策者來到3G的十字路口，誰來決定前進(jìn)的方向呢？當(dāng)然是戰(zhàn)略決策者，政策制定者則承擔(dān)其后的任務(wù)，披荊斬棘，勇往直前。

3G產(chǎn)業(yè)存在巨大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，存在太多的利益相關(guān)者，他們都在利用各自的渠道，采取獨具特色的方式，去影響決策者的注意力和判斷力。讓我們來梳理一下決策者的思維邏輯，我們按照優(yōu)先順序排列如下：

1、是否有必要發(fā)展3G？考慮技術(shù)優(yōu)劣勢、社會經(jīng)濟(jì)意義和戰(zhàn)略目標(biāo)等因素；

2、發(fā)展3G需要具備什么條件？考慮市場容量、技術(shù)穩(wěn)定性和設(shè)備成熟度、頻率資源配置、資金投入和消費需求階段等因素；

3、如何以最佳方式啟動3G？考慮標(biāo)準(zhǔn)選擇、市場啟動時機(jī)、進(jìn)入成本（包括IPR費用）、牌照對象和方式、運營者數(shù)量等因素；

4、如何有效支持國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)廠商？考慮WTO規(guī)則下，政府扶持行為的合法性與有效性，政策工具至關(guān)重要；

5、如何應(yīng)對后3G時代的市場環(huán)境？考慮進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管，解決互聯(lián)互通、業(yè)務(wù)資費、普遍服務(wù)、資源共享、號碼可攜等方面出現(xiàn)的新問題。

從2000年開始，到2003年形成高峰的“說客”人群，其實并未深刻理解到上述思維的真正含義。他們只是立足自身利益立場，片面強(qiáng)調(diào)時機(jī)、牌照、標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，結(jié)果爭論激烈、觀點分歧，距離決策者的關(guān)注焦點反而越來越遠(yuǎn)。

2003年10月，最接近決策人士的研究部門拋出了中國3G政策的主要目標(biāo)。

1. 戰(zhàn)略決策層面，主要目標(biāo)是：明確中國發(fā)展3G的定位，對發(fā)展的必要性、3G的社會經(jīng)濟(jì)影響以及基本發(fā)展方向做出判斷回答。

2. 產(chǎn)業(yè)政策層面，主要目標(biāo)是：抓住全球基本同步啟動3G市場的有利時機(jī)，利用中國國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和市場容量的綜合優(yōu)勢，以運營業(yè)為核心，帶動設(shè)備和終端制造業(yè)、軟件業(yè)、芯片業(yè)和信息服務(wù)業(yè)等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)群；在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的同時，提升科技競爭力和產(chǎn)業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和國家信息化建設(shè)做出顯著貢獻(xiàn)。

3. 運營業(yè)政策層面，主要目標(biāo)是：借助新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)引入新的市場力量，促進(jìn)電信市場有效競爭，進(jìn)一步深化電信體制改革，全面改善電信業(yè)的服務(wù)水平，提升電信運營業(yè)和基礎(chǔ)電信企業(yè)國內(nèi)外競爭實力；加速推進(jìn)信息社會進(jìn)程，盡快成為移動信息社會的核心產(chǎn)業(yè)，為中國成為世界領(lǐng)先的通信和信息技術(shù)強(qiáng)國奠定堅實基礎(chǔ)。

在宏觀而抽象的目標(biāo)表述中，包含了豐富的內(nèi)容，足以成為后來“說客”的借鑒。有兩點核心內(nèi)容應(yīng)當(dāng)引起廣泛的注意：第一，政府對3G制造業(yè)傾注了心血和期待，力圖借助發(fā)展3G時機(jī)扭轉(zhuǎn)通信設(shè)備制造業(yè)長期受制于人的被動局面，從而形成能夠自主發(fā)展、進(jìn)而領(lǐng)先全球的巨大產(chǎn)業(yè)鏈條。為此必須有效解決與IPR相關(guān)的一系列問題，堅定不移地支持國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA和國內(nèi)具有自主研發(fā)制造實力的通信設(shè)備制造企業(yè)；第二，3G運營業(yè)必須突破2G時代的雙寡頭競爭局面，引入新的競爭力量，在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力和競爭模式等方面躍上新臺階，力爭造就立足中國、面向全球的跨國通信運營商。

概言之，中國3G承擔(dān)著繼續(xù)深化電信改革和推動電信產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的雙重使命，決策者無法不慎重。理清發(fā)展定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，首先需要高度的決策智慧，其次擺脫利益集團(tuán)干擾，明晰發(fā)展方向和政策措施。我們期待勇氣和智慧的有機(jī)融合，并且結(jié)出豐碩的決策果實。

3G的道路和前景

權(quán)衡利弊得失，中國應(yīng)該不會放棄趕超世界的歷史機(jī)遇。而后面的問題是，我們的道路是什么，順著這條道路能否發(fā)現(xiàn)光明的前景？

電信設(shè)備制造商和電信運營商是當(dāng)之無愧的主力軍，進(jìn)入3G時代，政府將退居幕后，為企業(yè)留下廣闊的舞臺。系統(tǒng)設(shè)備制造商將充分利用知識產(chǎn)權(quán)的共享優(yōu)勢，迅速降低先期網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本；終端制造商將大力發(fā)展可定制的多業(yè)務(wù)智能終端，大大降低消費者的終端置換成本；電信運營商仍然處于電信產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心地位，但這個角色將會發(fā)生悄悄的變化?！昂诵摹睕]有動搖，但發(fā)揮作用的方式出現(xiàn)了變化：擁有3G網(wǎng)絡(luò)的運營商不再單純依靠網(wǎng)絡(luò)資源的接入優(yōu)勢來獲取高額價值，而借助對電信產(chǎn)業(yè)鏈上下游的客戶整合能力來獲取合理價值。3G時代，電信運營商可以擔(dān)負(fù)起“價值整合者”的角色，發(fā)揮“增長驅(qū)動力”的作用。

從2G走向3G，現(xiàn)有的移動運營商應(yīng)當(dāng)邁向一條“利舊布新”的發(fā)展道路，已有的網(wǎng)絡(luò)資源必須得到充分合理的利用，對新網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)部署必須循序漸進(jìn)地推行。而新進(jìn)入的移動運營商則會選擇一條“標(biāo)新立異”的發(fā)展道路，充分運用新技術(shù)和新網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，大力發(fā)展差異，以此迅速占領(lǐng)市場位置。我們確信，從中國通信市場的現(xiàn)實出發(fā)，在可以預(yù)見的2-3年內(nèi)，3G通信市場的主要價值貢獻(xiàn)者仍然會來自于話音業(yè)務(wù)。具有歷史意義的轉(zhuǎn)折，可能發(fā)生在3-5年以后，國家的政策扶持和運營商的激勵性發(fā)展策略有助于提前這一時間。

3G時代，中國人的信息生活將會發(fā)生明顯的變化。幾億電信消費者將從3G網(wǎng)絡(luò)獲得全新的體驗，以下就是3G帶來的美麗圖景。

1、新平臺新工具。3G網(wǎng)絡(luò)可以充分利用2G網(wǎng)絡(luò)的資源，但它采用了新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，對于頻率資源的利用率更高，對需要高帶寬、高速率的數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)的支持能力更強(qiáng)。這些特點使得人們能夠以更便宜的價格和更靈活的方式，獲取并處理大量信息，成為信息社會的積極參與者。

2、新服務(wù)新溝通。3G能夠提供一系列針對個人、家庭的整合式通訊服務(wù)，包括文本、語音、圖片、視頻、動畫等多種信息，能夠在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺上順暢地傳輸。人們還能夠借助會議電視等互動溝通方式，在極大降低會議成本的同時實現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)同工作。

3、 新存在新生活。3G能夠支持眾多的業(yè)務(wù)應(yīng)用，通過與互聯(lián)網(wǎng)更加緊密的結(jié)合，擁有3G智能終端的用戶可以顯著改變自身的學(xué)習(xí)、工作和生活方式，極大提高社會經(jīng)濟(jì)活動的效率，比如互動學(xué)習(xí)、電子商務(wù)以及移動銀行等。

篇5

Internet最早起源于美國國防部高級研究計劃署DARPA（Defence Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet，該網(wǎng)于1969年投入使用。隨著Internet的商業(yè)化發(fā)展，這種商業(yè)化發(fā)展模式給Internet帶來了發(fā)展史上的一個新飛躍。

我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了研究試驗階段；實現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開通了Internet全功能服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)國家的第二階段；今天，已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快速增長階段。

2002年，中國電信上海―杭州10G IP over DWDM建成開通，被世界各地大型電信運營商用于構(gòu)建規(guī)模龐大、運行快速穩(wěn)定的“IP+Optical”網(wǎng)絡(luò)，并被證明具有良好的穩(wěn)定性、可靠性和先進(jìn)性。這條全國最寬的數(shù)據(jù)通信通道的開通，標(biāo)志著我國因特網(wǎng)骨干傳輸網(wǎng)從2.5G步入10G時代，標(biāo)志著中國電信數(shù)據(jù)傳輸能力已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平，中國電信數(shù)據(jù)網(wǎng)已成為真正的高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、海量帶寬網(wǎng)。

國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用的發(fā)展，從根本上改變了人們的思想觀念和生產(chǎn)生活方式，推動了各行各業(yè)的發(fā)展，并成為知識經(jīng)濟(jì)時代的一個重要標(biāo)志之一。Internet已經(jīng)構(gòu)成全球信息高速公路的雛形和未來信息社會的藍(lán)圖?？v觀Internet的發(fā)展史，可以看出Internet發(fā)展趨勢：

運營產(chǎn)業(yè)化：以Internet運營為產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迅速崛起，這是Internet發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折。

應(yīng)用商業(yè)化：隨著Internet對商業(yè)應(yīng)用的開放，已成為一種十分出色的電子化商業(yè)媒介。眾多公司、企業(yè)不僅把它作為市場銷售和客戶支持的重要手段，而且把它作為傳真、快遞及其他通信手段的廉價替代品，借以形成與全球客戶保持聯(lián)系和降低日常的運營成本。如：電子郵件、IP電話、網(wǎng)絡(luò)傳真、VPN和電子商務(wù)等。

互聯(lián)全球化：隨著各國紛紛提出適合本國國情的信息高速公路計劃，已迅速形成了世界性的信息高速公路建設(shè)熱潮，各個國家都在以最快的速度接入Internet。

互聯(lián)寬帶化：隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的改善、用戶接入方面新技術(shù)的采用、接入方式的多樣化和運營商服務(wù)能力的提高，接入網(wǎng)速率慢形成的瓶頸問題將會得到進(jìn)一步改善，上網(wǎng)速度將會更快，帶寬瓶頸約束將會消除，互聯(lián)必然寬帶化，從而促進(jìn)更多的應(yīng)用在網(wǎng)上實現(xiàn)，并能滿足用戶多方面網(wǎng)絡(luò)需求。

多業(yè)務(wù)綜合平臺化、智能化：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為圖像、話音和數(shù)據(jù)“三網(wǎng)合一”的多媒體業(yè)務(wù)綜合平臺，并與電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教學(xué)等交叉融合。未來10到20年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)將超過報刊、廣播和電視的影響力，逐漸形成“第四媒體”。

隨著電信、電視、計算機(jī)“三網(wǎng)融合”趨勢的加強(qiáng)，未來互聯(lián)網(wǎng)將是一個真正的多網(wǎng)合一、多業(yè)務(wù)綜合平臺和智能化的平臺，未來的互聯(lián)網(wǎng)是“移動＋I(xiàn)P＋廣播多媒體”的網(wǎng)絡(luò)世界，它能融合現(xiàn)今所有的通信業(yè)務(wù)，并能推動新業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，給整個信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來一場革命。

VoIP技術(shù)建立融合通信平臺

項目簡介：該項目采用基于更具靈活開放性的SIP協(xié)議的VoIP語音網(wǎng)關(guān)無縫鏈接原有數(shù)據(jù)、語音通信設(shè)備，實現(xiàn)了各企業(yè)間經(jīng)濟(jì)便捷的語音通信。利用VoIP技術(shù)部署通信網(wǎng)絡(luò)，組建VPN網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)電話網(wǎng)與計算機(jī)網(wǎng)的互聯(lián)互通，兼顧各個下屬企業(yè)，以適應(yīng)公司高速發(fā)展帶來的通信需求，達(dá)到提高數(shù)據(jù)語音通信效率、大幅度降低通信費用以及提升業(yè)內(nèi)競爭力的作用，實現(xiàn)了企業(yè)間的通話零話費和企業(yè)間IP網(wǎng)互聯(lián)。

該平臺采用基于SIP協(xié)議的VoIP語音網(wǎng)關(guān)設(shè)備，輔助程控電話交換機(jī)組建成的一體化融合通信平臺，可直接連接PBX、PSTN，可完美地將語音和數(shù)據(jù)通信服務(wù)融合到一個通信平臺中，能有效減少電纜敷設(shè)、設(shè)備數(shù)量，可顯著節(jié)省企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的成本，促進(jìn)企業(yè)語音和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的融合，使企業(yè)通信向NGN轉(zhuǎn)換，滿足了集團(tuán)內(nèi)部數(shù)據(jù)通信、共享的需求。

IP軟交換技術(shù)集群聯(lián)網(wǎng)

項目簡介：該項目主要應(yīng)用于公安系統(tǒng)，同時經(jīng)改造也可廣泛應(yīng)用于部隊、公交、鐵路、民航等部門，對于具有跨區(qū)域集群聯(lián)網(wǎng)通信需求領(lǐng)域均有應(yīng)用可能。

該項目實現(xiàn)了按省、地市、縣不同行政區(qū)域劃分的集群系統(tǒng)之間的多級聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)內(nèi)所有用戶具有自動漫游、單呼和組呼等功能，且符合MPT1327信令標(biāo)準(zhǔn)。同時，通過異型網(wǎng)關(guān)的設(shè)計，實現(xiàn)了不同廠家集群系統(tǒng)間的互聯(lián)。

意義：該項目的完成，填補(bǔ)了我國在基于IP網(wǎng)絡(luò)軟交換式集群聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)領(lǐng)域的空白，將具有較好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

移動智能網(wǎng)技術(shù)

項目簡介： 該項目率先提出我國GSM移動智能網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)和技術(shù)體制；研制成功包括SCP、SMP、VC、SCE、IP等實體在內(nèi)的完全符合最新CAMEL國際標(biāo)準(zhǔn)的移動智能網(wǎng)CMIN02系統(tǒng)，并在網(wǎng)絡(luò)實體、系統(tǒng)接口方面對規(guī)范進(jìn)行了創(chuàng)造性擴(kuò)充；率先提出并設(shè)計實現(xiàn)基于CAMEL技術(shù)的移動虛擬專用網(wǎng)、彩鈴等新業(yè)務(wù)并制定業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；率先設(shè)計實現(xiàn)GPRS移動智能網(wǎng)及基于CAMEL技術(shù)的移動商務(wù)等移動增值服務(wù)系統(tǒng)并制定相關(guān)規(guī)范。

該項目成果包括適應(yīng)多種環(huán)境的動態(tài)業(yè)務(wù)量過載控制技術(shù)及算法；移動智能業(yè)務(wù)跨境漫游技術(shù)；大型移動智能網(wǎng)軟件系統(tǒng)的容錯機(jī)制；獨立于現(xiàn)網(wǎng)規(guī)范階段的充值系統(tǒng)和充值技術(shù)；移動智能業(yè)務(wù)的創(chuàng)建和提供機(jī)制。

QJC06M移動網(wǎng)大話務(wù)量測試系統(tǒng)

項目簡介：該系統(tǒng)是用于對移動電話交換中心施加話務(wù)壓力從而對移動網(wǎng)的整體服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行測試評估的專用測試設(shè)備，采用了端到端測試原理和大負(fù)荷激勵測試原理。該系統(tǒng)由1或多個測試單元組成，每個測試單元含有40路內(nèi)嵌式GSM/GPRS/CDMA移動測試終端，能夠同時對GSM/GPRS/CDMA移動通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大話務(wù)量測試，并提供預(yù)定義腳本控制下的自動測試功能；可通過腳本編輯器對測試腳本進(jìn)行可視化編輯；支持多腳本并行運行；操作者可對系統(tǒng)內(nèi)測試電路分別指定一種測試流程，并對這些流程進(jìn)行集中管理；系統(tǒng)提供話務(wù)量動態(tài)控制、電路管理、全景式電路狀態(tài)顯示、單路統(tǒng)計數(shù)據(jù)及圖表合并、監(jiān)聽控制、虛擬測試項目管理等功能。

電信智能網(wǎng)業(yè)務(wù)開放系統(tǒng)

項目簡介：該系統(tǒng)是基于XML、VXML開放接口的智能網(wǎng)開放系統(tǒng)。智能網(wǎng)開放系統(tǒng)將業(yè)務(wù)邏輯的運行控制功能從傳統(tǒng)的智能網(wǎng)中分離出來，由第三方業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)器(AS)承擔(dān)。開放接口靠近WEB技術(shù)，業(yè)務(wù)提供商可以使用IT域通用的WEB技術(shù)進(jìn)行語音增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，業(yè)務(wù)在電信網(wǎng)絡(luò)外部部署和運行，根據(jù)業(yè)務(wù)的需求通過XML、VXML開放接口訪問電信網(wǎng)絡(luò)提供的呼叫控制、呼叫連接、計費控制、用戶語音交互、專用特殊資源（ASR、TTS、FAX）等能力。

意義：該系統(tǒng)新增實體少，對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響?。粚崿F(xiàn)了開放和互通，促進(jìn)了互通類業(yè)務(wù)的應(yīng)用。

固定電話短信平臺

項目簡介：該項目用于固定電話網(wǎng)，提供固定電話發(fā)送短信息平臺，實現(xiàn)通信領(lǐng)域新的增值業(yè)務(wù)。它使固網(wǎng)用戶的電話終端（新型的電話機(jī)）在進(jìn)行傳統(tǒng)語音通話業(yè)務(wù)的同時可實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息服務(wù)。固定電話短信平臺系統(tǒng)的業(yè)務(wù)實現(xiàn)過程對當(dāng)前的PSTN（公用交換電話網(wǎng)）無任何影響，無需對PSTN做任何調(diào)整，充分利用了CTI（計算機(jī)電信集成）技術(shù)，因此，運營商的升級成本極為低廉，只需購買一些相關(guān)的服務(wù)器與軟件就可以實現(xiàn)固話短信增值業(yè)務(wù)。

數(shù)字式移動可視電話

項目簡介： 該項目實現(xiàn)了一種實時多任務(wù)操作系統(tǒng)的定時器調(diào)度方法和一種用于無線數(shù)字可視對講機(jī)的語音圖像傳輸方法。實現(xiàn)了一種模塊化手機(jī)以及模塊的自動識別方法。本項目獲得9項軟件產(chǎn)品登記證書和9項軟件著作權(quán)登記證書。

自主SOC芯片無線數(shù)據(jù)傳輸

項目簡介：該項目基于自主開發(fā)的SOC嵌入式微處理器SEP3203及其配套的自主知識產(chǎn)品ASIXOS嵌入式操作系統(tǒng)和軟硬件開發(fā)平臺?；赟OC嵌入式微處理器的無線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，內(nèi)置高性能低功耗嵌入式處理器和工業(yè)級GPRS模塊，采用實時嵌入式操作系統(tǒng)，封裝了嵌入式網(wǎng)絡(luò)協(xié)議技術(shù)，通過提供標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)接口和前端采集設(shè)備或智能數(shù)據(jù)設(shè)備，借助于GPRS網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)與監(jiān)控中心端的數(shù)據(jù)通信。GPRS無線數(shù)據(jù)傳輸終端具有功能齊全，性能優(yōu)異，穩(wěn)定可靠，操作簡單，方便，使用靈活的特點，并提供配套的數(shù)據(jù)監(jiān)控中心開發(fā)控件。

800MHz CDMA移動通信直放站

項目簡介：該系統(tǒng)由無線選頻直放站、光纖直放站、干線放大器等組成。在設(shè)計上采用預(yù)失真和前饋式交調(diào)抵消技術(shù)，實現(xiàn)了功率放大器線性技術(shù)的特點；采用計算機(jī)軟件技術(shù)，通過便攜電腦可進(jìn)行設(shè)備工作參數(shù)和通信的設(shè)置、查詢，以及遠(yuǎn)端設(shè)備有故障全自動上報，實現(xiàn)了整機(jī)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化；上行鏈路和下行鏈路都采用載波選頻方式，有效解決了CDMA與GSM間多系統(tǒng)間抗干擾問題。產(chǎn)品載波選頻、帶外抑制好；獨立線性功放、交調(diào)雜散?。环旨邮?、抗衰落能力強(qiáng)；應(yīng)用軟件自動設(shè)置各種參數(shù)，在監(jiān)控中心可自動遠(yuǎn)程監(jiān)控。

意義：技術(shù)水平國內(nèi)領(lǐng)先。

電信軟交換網(wǎng)絡(luò)

項目簡介：該項目從功能、性能、互通性、運行質(zhì)量、穩(wěn)定性和可靠性、承載網(wǎng)、業(yè)務(wù)提供能力以及運維管理等方面，全面分析和驗證了軟交換系統(tǒng)在傳統(tǒng)交換機(jī)退網(wǎng)替代、新業(yè)務(wù)等各層面應(yīng)用的可行性，是迄今為止業(yè)界最大和最為全面的軟交換商用化可行性評估試驗。

意義：該技術(shù)全面掌握了軟交換系統(tǒng)在各網(wǎng)絡(luò)各層面應(yīng)用的可行性，為中國電信PSTN網(wǎng)的轉(zhuǎn)型提供了切實科學(xué)的決策依據(jù)。

流媒體平臺

項目簡介：隨著廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和IP化，網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛把目光投向媒體產(chǎn)業(yè)，利用流媒體技術(shù)向用戶提供視音頻服務(wù)，并以其自由度高、互動性強(qiáng)和內(nèi)容量大的特點在傳播領(lǐng)域占有了一席之地，逐漸成為傳媒領(lǐng)域的中堅力量。

意義：致力于流媒體業(yè)務(wù)的開拓發(fā)展，實現(xiàn)廣播電臺、電視臺從為單一用戶、單一終端提供服務(wù)向為各類用戶、各種終端提供服務(wù)的角色轉(zhuǎn)變。

移動智能網(wǎng)技術(shù)

項目簡介：該項目率先提出我國GSM移動智能網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)和技術(shù)體制；研制成功包括SCP、SMP、VC、SCE、IP等實體在內(nèi)的完全符合最新CAMEL國際標(biāo)準(zhǔn)的移動智能網(wǎng)CMIN02系統(tǒng)，并在網(wǎng)絡(luò)實體、系統(tǒng)接口方面對規(guī)范進(jìn)行了創(chuàng)造性擴(kuò)充；率先提出并設(shè)計實現(xiàn)基于CAMEL技術(shù)的移動虛擬專用網(wǎng)、彩鈴等新業(yè)務(wù)并制定業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；率先設(shè)計實現(xiàn)GPRS移動智能網(wǎng)及基于CAMEL技術(shù)的移動商務(wù)等移動增值服務(wù)系統(tǒng)并制定相關(guān)規(guī)范。該項目成果包括適應(yīng)多種環(huán)境的動態(tài)業(yè)務(wù)量過載控制技術(shù)及算法；移動智能業(yè)務(wù)跨境漫游技術(shù)；大型移動智能網(wǎng)軟件系統(tǒng)的容錯機(jī)制；獨立于現(xiàn)網(wǎng)規(guī)范階段的充值系統(tǒng)和充值技術(shù)；移動智能業(yè)務(wù)的創(chuàng)建和提供機(jī)制。

無線移動自組織互聯(lián)網(wǎng)

項目簡介：該項目面向便攜式終端且能夠適用于WHAN和WPAN的移動自組織互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括高效的空中接口、滿足QoS的自適應(yīng)移動路由、移動網(wǎng)絡(luò)管理和控制、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)集成技術(shù)，研制了具有自組織功能的無線網(wǎng)絡(luò)適配器的軟硬件及移動自組織互聯(lián)網(wǎng)實驗系統(tǒng)。

該成果采用了改進(jìn)型IEEE802.11協(xié)議、移動自組織協(xié)議、分布式移動IP以及綜合無線TCP等技術(shù)，支持大規(guī)模分布式網(wǎng)絡(luò)的自適應(yīng)自組織組網(wǎng)及互聯(lián)技術(shù)，支持節(jié)點移動管理和高效的無線業(yè)務(wù)傳輸。

電信傳輸綜合網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)

項目簡介：針對前端業(yè)務(wù)開通、后端網(wǎng)管維護(hù)脫節(jié)的局面，引入其他行業(yè)ERP、“存量管理”等技術(shù)和理念，提出企業(yè)運營管理以資源數(shù)據(jù)為核心的管理架構(gòu)；面對多廠商接口差異化，創(chuàng)立了統(tǒng)一接口總線，實現(xiàn)插件式的廠商接入；采用了自主提出的抽象信息模型，很好地覆蓋了光纜光纖、PDH、SDH、SPDH、WDM等各類網(wǎng)絡(luò)，對于MSTP、PON、ASON等新網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，也能很好兼容；實現(xiàn)了傳輸專業(yè)全監(jiān)控，包括SDH、DWDM、MSTP、PDH、SPDH、ASON多種傳輸制式；提出了以資源為核心的告警分析，網(wǎng)絡(luò)告警通過和上層的資源庫相關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了告警的差異化服務(wù)，最終實現(xiàn)大客戶業(yè)務(wù)優(yōu)先保障。

意義：該項目研發(fā)了首個國內(nèi)成功應(yīng)用的大型、傳輸網(wǎng)絡(luò)集中管理系統(tǒng)。

電信固定網(wǎng)上綜合短信應(yīng)用

項目簡介：該項目在國際上率先自主開發(fā)了基于固定電話網(wǎng)的短消息業(yè)務(wù)，首次以運營商為主導(dǎo)，基于用戶的市場需求，制訂了系列標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)設(shè)備制造商進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)備和終端設(shè)備的研制生產(chǎn)。實現(xiàn)了電話終端的跨越性發(fā)展，創(chuàng)新地開發(fā)了固網(wǎng)信息終端，改變了傳統(tǒng)終端只能進(jìn)行語音通信的現(xiàn)狀，用戶通過廉價、操作簡便的信息終端，即可以簡單的方式享受各種互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。開發(fā)了CTSI（Chinese Terminal Service Interface）協(xié)議和SMGP（Short Message Gateway protocol）協(xié)議，將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以簡單的方式引入到固定電話網(wǎng)。在固定網(wǎng)上相繼推出了彩鈴、彩信等增值業(yè)務(wù)，拓展了業(yè)務(wù)范圍，增加了業(yè)務(wù)收入。

電信“網(wǎng)管專家服務(wù)”

項目簡介：該平臺系統(tǒng)由客戶網(wǎng)絡(luò)接入部分、業(yè)務(wù)處理部分和業(yè)務(wù)展現(xiàn)部分組成。通過專線就近接入客戶網(wǎng)絡(luò)，通過SNMP協(xié)議收集客戶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、線路等故障和性能參數(shù)，后臺處理及時展現(xiàn)故障，工程師及時處理，性能參數(shù)通過Internet以HTTPS的方式展現(xiàn)出來。可以實現(xiàn)實時主動式的端到端監(jiān)控；客戶網(wǎng)絡(luò)故障處理和管理；客戶網(wǎng)絡(luò)管理和分析；實時查看專項會議服務(wù)。與電信帶寬型業(yè)務(wù)的綁定，確保電信收入不減，避免與其他電信運營商打價格戰(zhàn)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入和服務(wù)質(zhì)量的提高；與中國電信SLA服務(wù)捆綁，主動發(fā)現(xiàn)并解決客戶故障，提高服務(wù)，減少糾紛和賠付；與系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)綁定，提高中標(biāo)率、服務(wù)和業(yè)務(wù)收入。

面向下一代網(wǎng)絡(luò)（NGN）綜合軟交換平臺

項目簡介：該項目在核心技術(shù)攻關(guān)上取得了一系列成果，包括NGN網(wǎng)絡(luò)體系、開放業(yè)務(wù)環(huán)境、大規(guī)模組網(wǎng)、接入控制與資源管理、大容量呼叫處理、高密度媒體處理、QoS保證、用戶與網(wǎng)絡(luò)安全、高可用性與容災(zāi)等。

該項目開發(fā)了軟交換、綜合接入網(wǎng)關(guān)、中繼網(wǎng)關(guān)、多媒體應(yīng)用服務(wù)器等關(guān)鍵設(shè)備，能夠提供語音/傳真、多媒體、呈現(xiàn)、統(tǒng)一消息、一號通、VPN等多樣化的NGN業(yè)務(wù)，完成了產(chǎn)業(yè)化工作并開始投入商用。

意義：該項目成果在電信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、下一代網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中得到廣泛的應(yīng)用，推進(jìn)了整個社會信息化進(jìn)程的發(fā)展。

數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)支撐報務(wù)平臺

項目簡介：該項目采用自創(chuàng)的、由中國移動認(rèn)可并廣泛推廣使用的文件傳輸格式，通過國際和國內(nèi)通用的FTP、SMPP|UAP（USSD通信接口）通信協(xié)議，并與中國移動1860客戶服務(wù)系統(tǒng)、MISC系統(tǒng)、BOSS系統(tǒng)、USSD系統(tǒng)等同步數(shù)據(jù)，保證了數(shù)據(jù)傳輸?shù)臏?zhǔn)確性、實時性和安全性。采用MD5改進(jìn)算法作為高速查詢的唯一標(biāo)識，既解決海量異元數(shù)據(jù)采集入庫速度的難題，又能達(dá)到嚴(yán)格的實時查詢速度指標(biāo)，短信定制業(yè)務(wù)經(jīng)過MD5（128位）摘要算法組成一個關(guān)鍵字，既保證了插入速度，又保證了查詢和匹配速度。

意義：該系統(tǒng)可以整合現(xiàn)有業(yè)務(wù)受理、業(yè)務(wù)監(jiān)管、業(yè)務(wù)考評和客戶報務(wù)流程，為長期穩(wěn)定的發(fā)展提供必要的業(yè)務(wù)管理手段，為移動用戶提供更為深化的服務(wù)。

移動通信室內(nèi)信號覆蓋

項目簡介：為解決室內(nèi)覆蓋問題，該項目建設(shè)了室內(nèi)分布系統(tǒng)，將基站的信號通過有線方式直接引入到室內(nèi)的每一個區(qū)域，再通過小型天線將基站信號發(fā)送出去，從而達(dá)到消除室內(nèi)覆蓋盲區(qū)，抑制干擾，為室內(nèi)移動通信用戶提供一穩(wěn)定、可靠的信號，使用戶在室內(nèi)也能受到高質(zhì)量個人通信服務(wù)。

意義：該規(guī)范是國內(nèi)第一份正式公布的移動通信信號室內(nèi)分布系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范對指導(dǎo)建筑物移動通信室內(nèi)信號覆蓋分布系統(tǒng)設(shè)計，改善建筑物移動通信室內(nèi)信號環(huán)境，完善建筑物移動通信室內(nèi)信號的正常運行和提高運行可靠性具有重要意義，并填補(bǔ)了國內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白。

手機(jī)辦公應(yīng)用系統(tǒng)

項目簡介：基于數(shù)據(jù)交換的手機(jī)辦公應(yīng)用系統(tǒng)是針對手機(jī)辦公應(yīng)用的特點，采用數(shù)據(jù)交換技術(shù)、XML技術(shù)、可重用技術(shù)、N層體系模型技術(shù)、軟件構(gòu)件技術(shù)，借鑒國際主流標(biāo)準(zhǔn)，靈活、開放、可擴(kuò)充的手機(jī)辦公應(yīng)用系統(tǒng)。該系統(tǒng)支持各種流行的手機(jī)、PDA，支持WAP2.0以上所有版本，同時支持HTML和xHTML信息瀏覽；易操作性；具有高的容錯及故障恢復(fù)能力，在出現(xiàn)意外時，能夠隔離故障區(qū)、保護(hù)重要數(shù)據(jù)、通知管理人員做人工干預(yù)，避免災(zāi)難性后果發(fā)生；軟件可讀、可修改、可測試；軟件支持各種流行的手機(jī)終端設(shè)備；實現(xiàn)身份認(rèn)證安全、傳輸安全、應(yīng)用安全；充分考慮了實用性，能夠真正為工作帶來便利。

華為移動軟交換解決方案

項目簡介：MSOFTX3000和UMG8900是立足于解決2G/3G核心網(wǎng)層的產(chǎn)品，采用華為公司成熟的OSTA平臺，具有同時支持GSM核心網(wǎng)、UMTSR99/R4/R5協(xié)議和相關(guān)功能；可以為運營商提供一個完整的從GSM到3GPPR99再到3GPR4/R5的演進(jìn)方案。其定位于支持3GPPR4/R5電路交換核心網(wǎng)應(yīng)用，同時可以兼容GSM和3GPPR99組網(wǎng)，并且具有向3GPPR6平滑演進(jìn)的能力。該技術(shù)具有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)先進(jìn)、容量大、組網(wǎng)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)功能豐富等特點，并具有良好的產(chǎn)品延續(xù)性。

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)電話通信系統(tǒng)

項目簡介： 該項目是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)電話用戶音頻數(shù)據(jù)流的高速傳輸及其數(shù)據(jù)交換。計算機(jī)節(jié)點將電話終端設(shè)備上的2.4―9.6Kbps串行數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)流，通過IP/UDP通信協(xié)議來實現(xiàn)數(shù)據(jù)流的傳輸，并傳輸至所呼叫的用戶端計算機(jī)，同時下傳到電話終端設(shè)備，從而實現(xiàn)電話通信。

篇6

【關(guān)鍵詞】資本資源；廣告產(chǎn)業(yè)；競爭力

波特將影響產(chǎn)業(yè)競爭力的生產(chǎn)要素歸納為五個方面，即人力資源、天然資源、知識資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施，并認(rèn)為“大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢中，生產(chǎn)要素通常是創(chuàng)造得來而非自然天成的，并且會隨各個國家及其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而有極大的差異。因此，無論在任何時期，天然的生產(chǎn)要素都沒有被創(chuàng)造、升級和專業(yè)化的人為產(chǎn)業(yè)條件重要”［1］。對于廣告產(chǎn)業(yè)而言，從中外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程可以看到，資本要素在產(chǎn)業(yè)競爭力提升中的基礎(chǔ)性作用。

WPP集團(tuán)崛起的啟示

綜觀世界著名廣告集團(tuán)的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，大型廣告集團(tuán)的發(fā)展史就是一部利用雄厚資本不斷合并、收購來發(fā)展實力的擴(kuò)張史。WPP集團(tuán)就是善于資本運作的廣告集團(tuán)中最為突出的優(yōu)秀代表。WPP集團(tuán)原先并不是做廣告出身，它的發(fā)展壯大得益于集團(tuán)中的靈魂核心人物――馬丁?索羅（Martin Sorrell），這是一個熟悉廣告的資本家。做財務(wù)出身的索羅非常善于運用資本的力量，在1986年他就離開了當(dāng)時正處于巔峰狀態(tài)的盛世（Saatchi），以67.6萬美元的價格收購了英國購物車制造公司，這個英國購物車制造公司就是WPP的前身。索羅從此開始了他不斷并購、聯(lián)合和投資各類廣告公司、迅速擴(kuò)張和壯大之路，這使得WPP在2008年一躍成為全球第一的傳播集團(tuán)。WPP資本運作的手段和方式主要有三種：兼并、收購和接管。通過這三種方式對企業(yè)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行交易和重組，使企業(yè)在自身積累擴(kuò)張之外，對外部資源進(jìn)行優(yōu)化配置，拓寬融資渠道和市場規(guī)模，實現(xiàn)低成本、高效率的集約經(jīng)營。

利用資本要素提升競爭力的理論和現(xiàn)實原因

理論原因。廣告公司利用資本要素是建立在提高經(jīng)營效率、降低交易成本的理論基礎(chǔ)之上的。

一方面，對于企業(yè)而言，通過資本運營迅速擴(kuò)大規(guī)?？梢詭怼耙?guī)模經(jīng)濟(jì)”，即若干公司通過水平和垂直并購形成更大規(guī)模的經(jīng)營實體，不僅可以使單位產(chǎn)品成本、物耗降低，還可以精簡大量經(jīng)營管理人員和降低營銷成本，同時也可以使企業(yè)有更多的資金用于研究與開發(fā)，使其具有更強(qiáng)的競爭能力。廣告公司通過并購各種具有不同專長的傳播公司，可以在最短的時間內(nèi)，以最小的成本獲取規(guī)模運營優(yōu)勢，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，從而形成從前期調(diào)研到策劃創(chuàng)意，再到后期制作，直至媒體購買等領(lǐng)域全面鋪開的格局，大大提升了企業(yè)的運營效率。

另一方面，并購能以交易成本的降低來獲取更大的利潤。因為市場的有限理性、投機(jī)主義、不確定性和復(fù)雜性、信息不對稱等原因，企業(yè)每一項業(yè)務(wù)都會產(chǎn)生搜尋成本、信息成本、議價成本、決策成本等交易成本。因此，通過并購的方式將業(yè)務(wù)“內(nèi)部化”成為降低高昂交易成本的解決方法。也就是說，將本來存在于企業(yè)外部的市場，通過并購的方式在企業(yè)內(nèi)部建立市場，從而降低交易成本。廣告公司大舉并購水平產(chǎn)業(yè)鏈和垂直產(chǎn)業(yè)鏈上的各種公司也就是基于降低交易成本的考慮。

現(xiàn)實基礎(chǔ)。廣告公司通過并購來實現(xiàn)擴(kuò)張也是有其現(xiàn)實背景的。

首先，全球并購浪潮讓廣告主和媒體在規(guī)模上的擴(kuò)大和實力上的加強(qiáng)，進(jìn)一步?jīng)_擊了廣告產(chǎn)業(yè)，使得廣告公司必須以同步擴(kuò)張來獲取市場地位和議價能力。廣告主經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大給廣告公司帶來了至少兩方面的影響：其一，廣告主的全球化運營要求廣告公司予以配合，在全球范圍內(nèi)為其提供整合營銷傳播服務(wù)；其二，廣告主自身實力的進(jìn)一步加強(qiáng)，更強(qiáng)化了廣告主在與廣告公司關(guān)系中的強(qiáng)勢地位，使得廣告主對廣告公司的議價能力大大提高。在這樣的情況下，廣告公司必須進(jìn)行同步擴(kuò)張才能既滿足廣告主全球化營銷的需要，也在與廣告主的市場博弈中獲取較為有利的地位。媒體之間的并購?fù)瑯右彩沟妹襟w的力量越來越集中，為了擁有與媒體對等的議價能力，廣告公司也只能通過加強(qiáng)并購壯大力量，來獲得相應(yīng)的市場地位。

其次，數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展讓廣告主、廣告公司和媒體都發(fā)生了巨大的變化，廣告主越來越傾向于采取互動的、個性化的、精準(zhǔn)的廣告投放和營銷傳播方式，媒體也越來越趨向于新、舊媒體的融合，這都使得傳統(tǒng)的廣告公司必須迅速進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)這種變化。傳統(tǒng)的廣告公司至少需要進(jìn)行兩個方面的轉(zhuǎn)型：其一，將傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)拓展到整合營銷傳播領(lǐng)域；其二，業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域。不論是擴(kuò)展到整合營銷傳播領(lǐng)域，還是擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，最方便、最快捷、最經(jīng)濟(jì)的方式就是對公關(guān)、營銷咨詢、事件營銷、展會等其他營銷傳播公司和新媒體公司進(jìn)行兼并和收購，以資本運作來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張，適應(yīng)變化了的外部環(huán)境。

最后，廣告公司之間競爭的進(jìn)一步激化也促使廣告公司以規(guī)模擴(kuò)張換取發(fā)展空間。除了WPP集團(tuán)以外，宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc）、IPG集團(tuán)（Interpublic）、陽獅集團(tuán)（Publicis）等全球最大的幾家廣告集團(tuán)紛紛以并購加強(qiáng)整合營銷傳播水平，擴(kuò)大勢力范圍。在越來越激烈的市場競爭中，并購不僅僅能增強(qiáng)廣告集團(tuán)的業(yè)務(wù)實力，還能獲得被并購公司帶來的大量客戶，更能通過不斷的并購增強(qiáng)資本市場上股民和投資者的信心，獲得更多的投資資本。這一舉數(shù)得也是廣告集團(tuán)大力擴(kuò)張的原因之一。

資本要素是迅速提升中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎(chǔ)資源

整合營銷和數(shù)字媒體對廣告產(chǎn)業(yè)提出了“整合”的要求。各種數(shù)字新媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播途徑的多元化，消費者媒體接觸形態(tài)呈現(xiàn)出“碎片化”趨勢。一方面，復(fù)雜的市場營銷環(huán)境呼喚著各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，以便跟隨市場環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正；另一方面，具有“生產(chǎn)無限、傳播無限、需求接近無限”的數(shù)字媒體在表現(xiàn)出“個性化、去中心化”的同時，也表現(xiàn)出“共性化、再中心化”的一面，即數(shù)字媒體打破了時空限制，為形形有共同喜好和需求的消費者提供了“重聚”的平臺［2］。整合營銷和數(shù)字媒體要求廣告實現(xiàn)從簡單的傳播工具向集多種交流渠道和多類交流方式于一體的溝通平臺的演化，即要求廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“整合”。

具有成熟資本運作經(jīng)驗的外資廣告公司給國內(nèi)廣告市場造成巨大壓力。具有成熟資本運作經(jīng)驗的外資廣告公司在中國廣告市場上攻城略地，在經(jīng)歷了業(yè)務(wù)競爭、品牌競爭之后，已經(jīng)上升到資本運作的層面。為了在短期內(nèi)實現(xiàn)本土化運營，跨國廣告公司通過對有實力的本土廣告公司的兼并，很快在中國各個區(qū)域、各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。它們依靠雄厚的資本力量吸納某些區(qū)域市場上或某些專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實力最強(qiáng)、最有價值的廣告公司，以達(dá)到迅速占領(lǐng)該區(qū)域市場和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的目的。這些外資廣告公司“由主要服務(wù)于跨國公司逐漸轉(zhuǎn)為全面出擊，既固守原有的跨國公司客戶，也和本土廣告公司爭搶本地大客戶；在空間上，由集中于京、滬、穗逐漸轉(zhuǎn)為向二線城市全面滲透”[3]。這必然造成對國內(nèi)廣告市場的巨大壓力。

資本要素是中國廣告產(chǎn)業(yè)迅速“整合”、提升實力的基礎(chǔ)要素。資本要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是一項非常重要的生產(chǎn)要素，尤其當(dāng)行業(yè)發(fā)展到高度競爭階段，資本往往對提升產(chǎn)業(yè)競爭力，建立新的行業(yè)秩序起到了調(diào)節(jié)手段和平臺的作用。營銷環(huán)境和媒體環(huán)境的變化要求廣告產(chǎn)業(yè)迅速“整合”，具有成熟資本運作經(jīng)驗的外資廣告公司又給國內(nèi)廣告市場帶來了巨大壓力，中國廣告產(chǎn)業(yè)長期以來的“低資本型廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”已經(jīng)不能適應(yīng)競爭環(huán)境的改變。只有善用資本資源，進(jìn)行資本運作才能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)實力，加快產(chǎn)業(yè)升級。資本資源成為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)迅速“整合”，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的最為可行的工具和基礎(chǔ)要素。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

戶外媒體 價值主張 商業(yè)模式

肖玉琴，南昌大學(xué)公共管理學(xué)院副教授，博士。

隨著戶外新媒體的快速發(fā)展，加上風(fēng)險投資資金的追捧，商業(yè)模式創(chuàng)新逐漸成為戶外媒體管理者關(guān)注的焦點。當(dāng)前我國戶外媒體行業(yè)正處調(diào)整過渡期，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化在重塑戶外媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時，對戶外媒體企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新提出了需求，需要學(xué)界的理論思考。

一、價值主張：戶外媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的核心要素

商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng)新的焦點和企業(yè)為自身、供應(yīng)商、合作伙伴及客戶創(chuàng)造價值的決定性來源。[1]作為企業(yè)創(chuàng)造價值的方式和邏輯，商業(yè)模式被公認(rèn)為是一個由多要素組成的結(jié)構(gòu)體系，但是，研究者對其要素的具體構(gòu)成并未達(dá)成共識。盡管如此，價值主張、產(chǎn)品與服務(wù)、價值結(jié)構(gòu)和收益模式是多數(shù)學(xué)者認(rèn)同的4大基本要素。其中的價值主張規(guī)定了企業(yè)提供給利益相關(guān)者什么樣的利益以及利益相關(guān)者如何參與企業(yè)的商業(yè)模式。[2]從某種意義上說，企業(yè)的商業(yè)模式是圍繞價值主張而展開的結(jié)構(gòu)或體系。

傳統(tǒng)戶外媒體商業(yè)模式結(jié)構(gòu)簡單，強(qiáng)調(diào)地段的重要性，通過空間的強(qiáng)迫性來牽制受眾的注意力，并以此為籌碼與廣告主交易，商業(yè)參與角色主要涉及廣告空間供應(yīng)商、媒體設(shè)備供應(yīng)商、媒介購買公司、廣告公司、廣告主、政府主管部門以及其他配套服務(wù)商和增值服務(wù)商（見圖1），其價值主張的目標(biāo)對象是掌控財源的廣告主，受眾在這里只是傳統(tǒng)戶外媒體實現(xiàn)商業(yè)利益的工具性載體，其相關(guān)需求與利益幾乎被漠視，這與電視、雜志等以受眾為價值主張中心的“二次售賣”模式迥然相異。

傳統(tǒng)戶外媒體商業(yè)模式強(qiáng)調(diào)媒體經(jīng)營者迎合廣告主需求的能力，而無需像其他大眾媒體一樣在廣告主需求和受眾需求之間尋求平衡。但是隨著媒體產(chǎn)業(yè)格局的變化和受眾生活方式的改變，受眾注意力被媒體的多樣化選擇稀釋，當(dāng)人們越來越多地選擇諸如手機(jī)和掌上電腦這樣的新媒體打發(fā)戶外“無聊時間”時，傳統(tǒng)戶外媒體商業(yè)模式的有效性面臨挑戰(zhàn)，這直接推動了戶外媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新。除廣告主以外的其他利益相關(guān)者扮演的角色及潛在需求，對于戶外媒體行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新十分重要。要將更多的產(chǎn)業(yè)相關(guān)者轉(zhuǎn)變成戶外媒體的商業(yè)資源，首先必須要將更多的產(chǎn)業(yè)相關(guān)者納入其價值主張的戰(zhàn)略范疇。也就是說，戶外媒體商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵在于其價值主張的多元轉(zhuǎn)變。

二、從歷史經(jīng)驗看戶外媒體價值主張的衍變

1. 戶外媒體發(fā)展史回顧

（1）原始時期的戶外媒體

作為最古老的廣告媒體，戶外媒體的歷史至少可追溯至5000年前的古文明時期，[3]各種廣告物成為傳播社會服務(wù)信息和商業(yè)信息的載體?，F(xiàn)存最早的戶外廣告是埃及奴隸主寫在紙莎草紙上懸賞緝拿逃跑奴隸的廣告?zhèn)鲉?。著名的埃及方尖碑也是古老的戶外媒體，古埃及人將文字雕刻于石碑上，不僅用于公布法規(guī)和條約，也用于引導(dǎo)旅行者和商人。[4]古巴比倫商人在其店鋪外懸掛招牌以明示行業(yè)或吸引顧客。[5]古希臘則將公眾比賽的名單列于木牘上。[6]隨后，更多的戶外廣告形式出現(xiàn)了。羅馬帝國時期，人們大量使用具物招牌以吸引路人的注意，比如山羊代表奶店、灌木叢代表飯店等，人們也開始在公眾集合地的墻上繪制角斗比賽的通告。[7]12世紀(jì)初，法國人開始在城中張貼法律公告。[8]

（2）近代時期的戶外媒體

1445年，約翰尼斯?古登堡（Johannes Gutenberg）發(fā)明鉛活字印刷術(shù)，使得戶外媒體發(fā)生了革命性的變化，傳單和海報開始流行。[9]近代廣告時期以此為開端，到19世紀(jì)上半葉結(jié)束，這一時期，以英國作為現(xiàn)代廣告興起的中心。[10]到了17世紀(jì)，這種印刷新技術(shù)被廣泛用于戶外招牌。[11]

此時，廣告張貼的方式依然比較原始，花少量的錢就可雇傭男孩們到人群集中地張貼廣告。但是，問題出現(xiàn)了，剛被張貼的廣告很快就被覆蓋，廣告主們開始希望擁有交通要道上的黃金位置以保證信息能呈現(xiàn)一段時間。1740年，倫敦的一個服裝商要求通告人將其廣告挨著官方通告張貼，這是第一個商業(yè)廣告牌。[12]倫敦市議會認(rèn)可了這種行為，并規(guī)定那些使用公共渠道的廣告商要上繳一定的費用。在官方授權(quán)不久后，海報張貼者們開始在交通要道安裝自己的設(shè)備，[13]至此，海報有了專屬建筑物。

（3）現(xiàn)代時期的戶外媒體

戶外媒體發(fā)展至現(xiàn)代時期的重大表現(xiàn)是新技術(shù)和新媒介的應(yīng)用。1910年，巴黎國際汽車展覽會的正門使用熒光彩色燈管裝飾。1911年，巴黎蒙馬特林蔭大道的時裝店安裝了第一個霓虹燈廣告招牌。[14]燈光電氣、攝影、印刷油墨等技術(shù)革新大大推動了戶外媒體的發(fā)展。

美國取代英國成為現(xiàn)代廣告的中心。美國最初的戶外招貼由英國殖民者傳播而來，其第一塊戶外廣告牌出現(xiàn)于19世紀(jì)30年代，其大型戶外海報（超過4.6平方米）發(fā)端于1835年杰瑞德?貝爾在紐約的辦公室印制的馬戲團(tuán)海報。[15]到1850年，美國戶外媒介已相當(dāng)發(fā)達(dá)，20年后，美國戶外媒體廣告收入占廣告總收入的1/3。[16]剛開始，美國的路邊廣告基本上服務(wù)于本地企業(yè)，商人們在墻和柵欄上漆上標(biāo)志或貼上海報，以告知過往者售賣馬毯、風(fēng)濕藥等貨品的商鋪位置。1850年，外部廣告第一次出現(xiàn)在有軌電車上，這擴(kuò)大了戶外媒體的傳播范圍。[17]1900年，美國開始制造標(biāo)準(zhǔn)化的戶外廣告牌，傳播效果的改善促使諸如棕欖（Palmolive）、凱洛格（Kellogg）和可口可樂（coca-cola）這樣的大廣告主大量使用戶外媒體傳播商業(yè)信息。[18]

合作者價值主張和其他利益相關(guān)者價值主張對戶外媒體的影響亦在不斷加強(qiáng)，特別是與媒體供應(yīng)者談判中議價能力的式微，已成為戶外傳媒企業(yè)發(fā)展的掣肘，這從華視、分眾、航美3家戶外傳媒近年來的財務(wù)報告可見一斑：戶外媒體成本過高，并有持續(xù)上漲的趨勢，以2012年第2季度為例，華視傳媒實現(xiàn)凈營收2810萬美元，而當(dāng)季的營收成本高達(dá)3346萬美元。航美傳媒二季度營收成本達(dá)5980萬美元，當(dāng)季營收則為6810萬美元。分眾第二季營收成本為8443萬美元，比2011年同期增長25%。

當(dāng)然，價值主張的實現(xiàn)，不僅需要市場規(guī)律的邏輯檢驗，更要經(jīng)歷盈利數(shù)據(jù)的數(shù)值檢驗。但是，戶外傳媒企業(yè)只有全面深入了解產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者的實際需求，構(gòu)建合理的價值主張，并與競爭對手有效地區(qū)分開來，才能充分利用企業(yè)本身擁有的能力和資源，通過對成本支出的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及內(nèi)容、技術(shù)、配套等方面的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)持續(xù)盈利。

四、基于多元價值主張的戶外媒體商業(yè)模式新框架

基于我國戶外媒體價值主張的多元化趨勢，筆者嘗試建構(gòu)戶外媒體商業(yè)模式新框架（見圖2），該商業(yè)模式結(jié)構(gòu)更加豐富，商業(yè)參與者不僅包括了原有的廣告空間供應(yīng)商、媒體設(shè)備供應(yīng)商、媒介購買公司、廣告公司、廣告主、政府主管部門以及其他配套服務(wù)商和增值服務(wù)商，還增加了媒體內(nèi)容提供商、技術(shù)平臺運營商、第三方支付平臺等商業(yè)伙伴。新框架突出了廣告主、商業(yè)合作者、受眾、社會公眾以及其他利益相關(guān)者等多方的價值主張，相比傳統(tǒng)戶外媒體商業(yè)模式，其最大的變化在于受眾不僅僅是戶外媒體實現(xiàn)商業(yè)價值的工具性載體，其自身利益和需求亦受到前所未有的重視：戶外媒體為他們提供物質(zhì)激勵、信息服務(wù)、快樂體驗等。在戶外媒體商業(yè)模式新框架中，受眾變成與廣告主一樣重要的商業(yè)資源，受眾價值主張的實現(xiàn)成為廣告主價值主張實現(xiàn)的一個前提條件。

結(jié)語

在媒介融合大趨勢下，戶外媒體融入了越來越多的其他類型的媒介元素和經(jīng)營模式，也許，不久的將來，戶外媒體也會像電視媒體一樣利用品牌發(fā)展附加、衍生產(chǎn)品，走“三次售賣”的路線，其商業(yè)模式創(chuàng)新之路在繼續(xù)。

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[14] 陳培愛. 廣告學(xué)概論[M]. 北京：高等教育出版社，2004：24.

篇8

1.尋找文學(xué)作品盈利模式

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的十余年過程中，它構(gòu)建起了屬于自己的盈利模式，經(jīng)歷了由完全免費到付費閱讀再到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程。早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站具有濃厚的個人色彩，作者與讀者出于興趣進(jìn)行作品的閱讀與分享，這時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是非盈利性的。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壯大發(fā)展，付費閱讀的必要性和重要性漸漸凸顯，軟硬件條件走向成熟。以2003年10月起點中文網(wǎng)率先推出VIP收費會員計劃為臨界點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站走向了收費時代。付費閱讀對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的貢獻(xiàn)是顯而易見的。第一，付費閱讀讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從實際意義上真正成為一種生產(chǎn)力，極大地激勵了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造更優(yōu)秀的作品；第二，付費閱讀將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問題的解決提上日程，一定程度上遏制了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象；第三，付費閱讀讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上市場化道路，市場經(jīng)濟(jì)具有優(yōu)勝劣汰特性，優(yōu)秀作品得到廣泛傳播，而平庸的作品被湮沒，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界更具活力。付費閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上的里程碑，但其局限性也在實際操作中凸顯出來。第一，付費閱讀在一定程度上處于微利狀態(tài)。第二，在有選擇的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者依然傾向于免費作品。因此，對付費閱讀這一單一盈利模式的突破成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站試圖突破的瓶頸，構(gòu)建多元化盈利模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的題中之義。

2.建構(gòu)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化

如上所述，為了突破單一的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始尋求構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化指的是圍繞在該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站平臺上原創(chuàng)首發(fā)的文學(xué)作品，進(jìn)行系列版權(quán)運作活動。以作品資源為依托，包括其電子出版、圖書出版、影視改編、動漫游戲等一系列環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的意義在于使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由單一的文學(xué)產(chǎn)品變?yōu)槎嘟嵌?、全方位開發(fā)的文化資源。在各種形態(tài)的媒體流轉(zhuǎn)間，文學(xué)作品的內(nèi)容得到增值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以向完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前，在建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化方面，我國部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站已進(jìn)行著有聲有色的嘗試，譬如盛大集團(tuán)旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香等。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化作為一種互聯(lián)網(wǎng)出版的新生業(yè)態(tài)，尚存在著許多不足，主要表現(xiàn)在：第一，版權(quán)開發(fā)不夠深入。許多作品僅僅走到了線下出版這一步，便湮沒在為數(shù)眾多的青春文學(xué)圖書中。究其原因，出版商未能挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨特優(yōu)勢，未能在實體圖書的宣傳營銷中對其在線上已經(jīng)積累的讀者群進(jìn)行良好的利用。第二，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。除去少數(shù)非常成功的作品，目前文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化運營帶來的收益并不高，付費閱讀仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流盈利模式。據(jù)統(tǒng)計，個人付費目前仍占文學(xué)網(wǎng)站70%的盈利比重，而版權(quán)運營收入僅占8%。由此可見，建構(gòu)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還有著很長的路要走。

3.無線閱讀作為新的增長點

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)及移動終端閱讀與諸多其他“第五媒體”產(chǎn)業(yè)一樣成為了新的產(chǎn)業(yè)增長點，文學(xué)網(wǎng)站無線化趨勢進(jìn)一步明朗。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱：“截至2013年12月，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%?！迸c傳統(tǒng)的文學(xué)網(wǎng)站閱讀方式相比，手機(jī)及移動終端閱讀優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：第一，隨時隨地，滲透人們的碎片化時間。手機(jī)以其便攜、智能的特性，成為了諸多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者打發(fā)乘坐公共交通、排隊等待等生活中碎片化事件的極佳選擇。第二，結(jié)合移動社交功能，潛力巨大。諸多手機(jī)閱讀軟件開發(fā)了分享給好友或分享到微博、微信等社交平臺的功能，將閱讀事件作為社交話題，滿足了人們社會交往和自我實現(xiàn)的需要。第三，多媒體集成，表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)閱讀突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽文字的功能，可以結(jié)合圖片、音樂、視頻等多種媒體，提升讀者的閱讀體驗。由此可見，無線閱讀作為新的產(chǎn)業(yè)增長點，將成為未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展方向。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盈利模式建構(gòu)

1.付費閱讀

付費閱讀為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要的盈利來源之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從免費走向付費，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展史上具有里程碑意義的事件，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式作為一種生產(chǎn)率活躍在文化產(chǎn)業(yè)的舞臺上。目前，計字?jǐn)?shù)購買作品是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站普遍采用的付費形式，以下以紅袖添香網(wǎng)為例分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的付費閱讀模式。紅袖添香小說網(wǎng)（以下簡稱“紅袖添香”）是國內(nèi)首屈一指的女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其注冊用戶達(dá)340萬，內(nèi)容包括小說、散文、詩歌等。紅袖添香的付費閱讀模式在業(yè)內(nèi)具有典型代表性。第一，免費試讀和VIP章節(jié)結(jié)合。紅袖添香網(wǎng)站上有部分免費閱讀的作品，當(dāng)某作品積累了一定的閱讀量和人氣之后，網(wǎng)站編輯會與作者聯(lián)系，商量是否付費事宜。一旦作者確定付費，讀者就需要通過充值“紅袖幣”來繼續(xù)閱讀作品，一般30元可在該網(wǎng)站上閱讀100萬字作品、第二，多樣的付費形式。紅袖添香網(wǎng)站上的付費閱讀模式分為按量定價、全本一口價和包月閱讀三種形式。按量定價即讀者按照自身的閱讀量，充值“紅袖幣”，按字?jǐn)?shù)購買作品閱讀。全本一口價即讀者一次性購買某作品的全部內(nèi)容進(jìn)行閱讀。包月即充值一定數(shù)量的“紅袖幣”之后，即可閱讀紅袖添香包月書庫中的產(chǎn)品。多樣的付費形式可以讓讀者根據(jù)本身需要來購買產(chǎn)品，刺激消費。第三，適當(dāng)折扣。紅袖添香網(wǎng)站上折扣活動較多，門檻較低。用戶升級到一定的VIP等級，或是包月達(dá)三個月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了讀者在該網(wǎng)站的消費。

2.廣告收入

廣告收入為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站僅次于付費閱讀的另一種常見的盈利形式。在文學(xué)網(wǎng)站上，常見的廣告形式包括文本鏈接、網(wǎng)幅廣告等，針對文學(xué)網(wǎng)站的主要讀者群，傳遞包括購物、游戲等廣告信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的廣告由于形象鮮明、受眾明確等優(yōu)勢，為諸多營銷商青睞，因此廣告是各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站普遍采用的盈利手段，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站帶來了可觀的收入。以起點中文網(wǎng)為例，作為目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站，起點中文網(wǎng)取得的廣告收入相當(dāng)豐厚。起點中文網(wǎng)首頁廣告位有四個通欄，一個按鈕以及一個撕角，一個彈窗廣告一年下來可達(dá)百萬余元。加上其他的廣告收入，2008年，起點中文網(wǎng)廣告收入已達(dá)上千萬。2009年底，起點中文網(wǎng)總裁表示，商業(yè)廣告占到了該網(wǎng)站收入的25%。由此可見廣告收入為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站重要的盈利模塊之一。

3.版權(quán)運營

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運營指的是圍繞某一作品為核心，以作品資源為依托，進(jìn)行包括電子出版、圖書出版、影視動漫、游戲改編等活動，以期構(gòu)建具備文學(xué)屬性的產(chǎn)業(yè)群落的運營方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營有利于最大限度開發(fā)作品資源，有利于文學(xué)作品在不同媒體間實現(xiàn)增值，有利于讀者得到最豐富的閱讀體驗。如上文所言，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在版權(quán)運營方面尚處于起步階段，但也不乏成功案例，可見版權(quán)運營是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站盈利的“藍(lán)海”，有著較大的發(fā)展?jié)摿?。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運營主要涵蓋線下出版、游戲改編以及影視改編三種形式。第一，線下出版。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，將作品進(jìn)行實體書籍的出版是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運營的最主要形式。線下出版的形式包括將原有作品直接出版，如《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》等；包括在網(wǎng)上發(fā)表部分作品，再將小說的結(jié)局以實體書籍的方式公布，如流瀲紫的《后宮》系列；也包括在網(wǎng)上走紅的作家進(jìn)軍實體文學(xué)市場，如安妮寶貝系列作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行實體文學(xué)出版的模式提高了作者的知名度與收益，充實了圖書出版資源，是使作者、網(wǎng)站以及出版社多方受益的選擇。第二，改編游戲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲多見于奇幻、修仙、武俠等男性向題材的文學(xué)作品，這些文學(xué)作品的受眾與網(wǎng)絡(luò)游戲受眾有著高度的重合性，經(jīng)過改編之后，玩家可以在游戲中對小說的情境進(jìn)行親身體驗，小說也可以借游戲的成功得到二次傳播。如長篇仙俠小說《誅仙》，這部最初發(fā)表在幻劍書盟的小說在走紅后被北京完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司改編為3D游戲，不僅游戲與小說都大受好評，并且還推動了網(wǎng)友參與創(chuàng)作宣傳歌曲，寫作同人小說等，最大限度地為原作品積累了人氣，挖掘了原作品的價值。第三，影視改編。電視是目前覆蓋最廣、受眾最多的大眾媒體，文學(xué)作品由網(wǎng)絡(luò)走向電視，是其在版權(quán)運營中走的一大步。以盛大文學(xué)為例，早在2009年，盛大文學(xué)就開國內(nèi)同行業(yè)之先河，成立了專門的影視部門。僅2011年1月到9月間，屬于盛大文學(xué)網(wǎng)站體系的起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站就售出了近50部小說的影視改編權(quán)。成功的電視劇如《裸婚時代》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等，通過各大衛(wèi)視輪流播出，走進(jìn)了千家萬戶，原作品的版權(quán)價值得到了極大的發(fā)揮。

4.無線產(chǎn)品開發(fā)

篇9

一方面，中關(guān)村高科技企業(yè)求資若渴；另一方面，中國風(fēng)險投資業(yè)在未來幾年將呈爆炸性增長態(tài)勢。在此情形下，當(dāng)風(fēng)投邂逅高科技企業(yè)，必定會碰撞出無數(shù)動人的財富故事。

風(fēng)投如何找目標(biāo)

獵犬的鼻子是最靈的，風(fēng)險投資家們同樣具有靈敏的嗅覺。他們在找什么樣的投資目標(biāo)？能夠進(jìn)入風(fēng)投機(jī)構(gòu)法眼的企業(yè)需要具備怎樣的條件？

成立于2004年10月的金沙江創(chuàng)業(yè)投資，專注于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的早期投資。投資重點一方面是半導(dǎo)體以及和半導(dǎo)體相關(guān)的IC的設(shè)計、新材料、新工藝，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)無線以及新媒體。除此之外也關(guān)注其他領(lǐng)域的IT軟件、電信以及信息技術(shù)公司，還有一些新的商業(yè)模式。金沙江從2005年開始在中關(guān)村投資，現(xiàn)在中關(guān)村的投資共有6個項目，投資額達(dá)2000萬美元，占投資總額的60%。

金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人潘曉峰告訴《新財經(jīng)》記者，企業(yè)要獲得風(fēng)險投資，要么有創(chuàng)新技術(shù)，要么有創(chuàng)新模式，而且必須有市場潛力。對于同一行業(yè)的不同企業(yè)，在市場前景、商業(yè)模式都相似的情況下，投資人選擇投資對象的關(guān)鍵因素就是企業(yè)的團(tuán)隊，重點考察團(tuán)隊的執(zhí)行能力和運作能力。

金沙江現(xiàn)在投資的企業(yè)有晶寶利微電子科技公司，這是一家提供高清電視解碼芯片的集成電路設(shè)計公司,在電視芯片設(shè)計領(lǐng)域有40項專利。這家公司由4名留學(xué)博士創(chuàng)辦，他們在美國一些大公司都做到CTO以上的職位。潘曉峰告訴《新財經(jīng)》，他們之所以選擇這家企業(yè)，就是看中了這家公司的團(tuán)隊和技術(shù)。今年初，金沙江完成了對該企業(yè)的投資，兩個月后，這家公司又獲得了新一輪投資。對于投資的另外兩家企業(yè)百合網(wǎng)和明致無限，金沙江則分別看中它們的商業(yè)模式和市場前景，前者的主營業(yè)務(wù)是提供網(wǎng)上婚戀交友平臺，后者主要從事手機(jī)無線互聯(lián)網(wǎng)運用。

對于企業(yè)所在區(qū)域，潘曉峰告訴《新財經(jīng)》記者：一般情況下并不看中企業(yè)所在的區(qū)域，主要是看項目。而中關(guān)村是個例外，園區(qū)有專門的風(fēng)險投資激勵政策，對風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的政策支持很到位。

企業(yè)怎樣獲得投資

對于諸多高成長性的企業(yè)來說，怎樣才能獲得風(fēng)險投資的青睞？中關(guān)村科技園區(qū)內(nèi)的企業(yè)青牛軟件技術(shù)有限責(zé)任公司的說法頗有借鑒意義。

2005年，中國增值電信市場和呼叫中心市場的主導(dǎo)廠商青牛軟件迎來了發(fā)展史上一個里程碑。該企業(yè)成功融資3150萬美元，主要投資者為軟銀亞洲、華登國際、中科招商等全球知名的投資基金。青牛因此獲得當(dāng)時中國內(nèi)地軟件公司最大金額的私募融資。

談到青牛的吸引力，青牛軟件總裁助理、市場部經(jīng)理表示，青牛軟件的吸引力在于：領(lǐng)先的技術(shù)能力、穩(wěn)健的團(tuán)隊合作和日益廣闊的市場前景。從20世紀(jì)90年代開始，通訊市場開始呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，無論是固定通訊網(wǎng)還是移動通訊網(wǎng)的用戶量都增長迅速，在基礎(chǔ)話音收入外通過新的增值業(yè)務(wù)進(jìn)一步開發(fā)用戶，提高用戶人均貢獻(xiàn)量成為運營商的在市場競爭中取勝的關(guān)鍵點。通訊運營支撐系統(tǒng)是運營商能否迅速開展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，創(chuàng)辦于2000年的青牛軟件正是在這樣的行業(yè)背景下介入增值電信市場，成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。作為通訊軟件產(chǎn)品和服務(wù)提供商，青牛已在IVR（自動語音服務(wù)）應(yīng)用領(lǐng)域跟中國移動、中國聯(lián)通結(jié)成了合作伙伴關(guān)系，與各大基礎(chǔ)運營商有不同層次的合作。從團(tuán)隊來看，青牛軟件創(chuàng)建之初的十幾個人全部是技術(shù)出身，每個人都有五年以上的技術(shù)管理和企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗，公司成立近六年來，最初的創(chuàng)業(yè)人員沒有一個人離開，整個團(tuán)隊發(fā)展非常成熟，核心管理團(tuán)隊相互在業(yè)務(wù)能力和人品上的認(rèn)同以及事業(yè)上的共同追求使整個團(tuán)隊十分穩(wěn)定。

篇10

一、發(fā)展水利開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游實則是低碳經(jīng)濟(jì)下，借助生態(tài)資源的優(yōu)勢，重溫和感受人與自然和諧發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)方式，是一種非資源消耗性產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)。說到生態(tài)資源，我國江河湖泊眾多，水利資源豐富，由水資源還延伸出濕地、灌區(qū)、橋梁景觀，以及水利人文資源。這些資源在順應(yīng)自然、科學(xué)合理開發(fā)后，對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與振興將起到積極的推動作用。同時，開展水利旅游也有多重意義，其一，親水是一種傳統(tǒng)。探究人類文明史，人們是逐水而居，依水發(fā)展綿延生息。古往今來，名人騷客寫下無數(shù)詠水詩篇，他們寄情山水，托水寓義，以山水抒發(fā)多種情懷，可以說水利資源旅游自古有之，現(xiàn)在推廣只是它的延續(xù)和發(fā)展。其二，可以更好地讓大家了解水利。一座大橋、一座大壩的興建，無不講述著當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、執(zhí)政理念、工程施工水平，是一個水利工程發(fā)展史，游客的實地觀看，可以強(qiáng)烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流動的，水是包容的，有水涵養(yǎng)，動植物和諧相處，一派田園風(fēng)光。人們到了這里，身心得到舒緩，疲憊、焦慮、壓力拋之腦后，這些地方既是天然氧吧，也是療養(yǎng)勝地。其四，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于水資源的開發(fā)，可以衍生出休閑、美食體驗、沖浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多種行業(yè)，既可以完善產(chǎn)業(yè)鏈、調(diào)整水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又能增加鄉(xiāng)村收入，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。其五，抓好保護(hù)工作。開發(fā)水利資源，離不開保護(hù)這個詞，要高舉水生態(tài)環(huán)境保護(hù)的旗幟，圍繞水生態(tài)修復(fù)、水源區(qū)保護(hù)、水工程維護(hù)，抓好水資源管理和運營。在此過程中，結(jié)合防洪、河道疏浚、生態(tài)修復(fù)、資源整治等工作，以改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境，涵養(yǎng)水資源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村可持續(xù)和諧發(fā)展。

二、數(shù)字傳媒技術(shù)助力水利旅游經(jīng)濟(jì)

數(shù)字傳媒技術(shù)是利用計算機(jī)技術(shù)、計算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)通信及聲光電等技術(shù)，綜合處理聲音、文字、圖像及圖形等媒體信息，將抽象的信息具象化，變成能管理、可感知和能交互的技術(shù)。現(xiàn)在一部智能手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，通過微信、微博，利用抖音、快手、火山等小視頻、小程序，將天南地北、五湖四海的人們聯(lián)結(jié)在一起，一張圖片、一個信息，可以吸引幾十萬的網(wǎng)民圍觀，吸引人們的眼球，這些都是廣告宣傳所急需的。該書指出，數(shù)字傳媒技術(shù)能夠為觀光客提供多元而豐富的信息，向游人提供便捷的交流互動平臺，人們旅游獲取信息和交流已不受時空限制，可以實現(xiàn)資源信息的互通共享。該書作者也提醒水利旅游開發(fā)者，要重視數(shù)字傳媒技術(shù)的運用。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的路徑要與視頻、動漫、投影、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)等數(shù)字傳媒技術(shù)結(jié)合，通過現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)和大眾傳播媒介將數(shù)字信息傳播技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營管理等領(lǐng)域，數(shù)字傳媒技術(shù)與水利旅游開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的融合能進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在開發(fā)水利資源與運營中，要利用大眾喜愛的自媒體微博、抖音、短視頻等媒介，向人們提供各種積極向上的娛樂空間。將一棟棟極具水鄉(xiāng)特色的民居場景，清澈的魚塘邊大人和孩子的歡樂嬉戲，周末和節(jié)假日，游人到水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)賞花、看果、品果、拍照等圖像廣而告之，讓潛在的目標(biāo)游客感受到原汁原味的水鄉(xiāng)美景，激發(fā)游客的內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村水旅游的愉悅感、滿足感、舒適感，身處其中的參與和互動情趣，微分享悠然自得和妙趣橫生，使旅游生活更加有趣和生動。當(dāng)然，數(shù)字傳媒還能提供加強(qiáng)的模擬功能，能夠精準(zhǔn)表達(dá)自己的思想意圖，利用三維立體和平面設(shè)計等技術(shù)設(shè)計出水鄉(xiāng)旖旎絢麗的世界，創(chuàng)造出許多現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)的藍(lán)圖。總之，可以借鑒數(shù)字傳媒技術(shù)廣泛應(yīng)用到文化傳播、出版及信息傳遞、電子商務(wù)、虛擬現(xiàn)實及創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域中的成熟技術(shù)和獨創(chuàng)手法，為水利資源旅游與開發(fā)助力。

三、數(shù)字傳媒技術(shù)在水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用