導語：如何才能寫好一篇平面設計的設計理念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

社會的快速發(fā)展相對應的是自然資源的大量消耗問題，在資源消耗過程中廢水、廢氣等污染物的數(shù)量也大量增加，嚴重威脅了人類生存的生態(tài)環(huán)境。這些威脅主要表現(xiàn)為大氣、水資源、土地等由于受到污染物的侵襲，而出現(xiàn)污染、枯竭、退化的現(xiàn)象，甚至還會使自然環(huán)境中的珍貴物種出現(xiàn)種類銳減的嚴重情況。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，要實現(xiàn)長期的發(fā)展，就必須時刻堅持可持續(xù)發(fā)展理念。而在平面設計這一領域中，可持續(xù)發(fā)展的最好體現(xiàn)正是綠色設計理念，同時平面綠色設計理念也是促使我國平面設計行業(yè)實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的必然途徑。

2.實現(xiàn)平面設計人性化發(fā)展的必然要求

隨著平面藝術設計的發(fā)展以及人們認知水平的提高，平面設計在理念上得以不斷發(fā)展。當前人性化以及綠色設計理念已經(jīng)逐漸成為平面設計的主體理念，而就綠色設計理念的合理性、科學性來看，綠色設計理念將充分滿足人們對人性化平面設計的需求。平面藝術對人類的心靈具有很好的慰藉功能，因此在平面設計中倡導人性化就顯得尤為必要。但由于平面設計是建立在以技術為中心的基礎之上的，其更加注重功能性的開發(fā)。雖然這在很大程度上滿足了人們對平面設計的需求，但是其核心思想并非以人為本，不符合可持續(xù)發(fā)展的要求，很難使平面設計實現(xiàn)長期化的發(fā)展。而平面綠色設計理念真正體現(xiàn)了保護生態(tài)環(huán)境的意識。

二、綠色設計理念在平面設計中的實現(xiàn)方式

平面設計作品的誕生需要相應的物質(zhì)作為作品形成的載體，這些物質(zhì)形式的載體即組成平面設計作品的物化要素，其中包括了電腦、工藝、耗材、油墨、紙張等。要想使綠色設計理念在平面設計中得以順利實現(xiàn)，設計師首先應該立足于環(huán)境保護，積極探尋物質(zhì)要素的環(huán)境保護方式。具體來說，可以從以下幾個方面做起：

第一，使用再生紙。在平面設計中紙張是其形式主要的載體，而造紙的原料主要來自木材。由于人類的亂砍濫伐，森林面積銳減，這在很大程度上引發(fā)了溫室效應、水土流失、植被破壞等一系列惡性自然現(xiàn)象。造紙廠產(chǎn)生的大量廢水、廢物對環(huán)境也造成了一定的危害。再生紙具有使用面積廣、可回收、能夠循環(huán)再利用的特點，因此對再生紙的使用可以在很大程度上起到節(jié)約資源的作用，對于環(huán)境污染能夠起到有效的緩解作用，因此，再生紙在平面設計中的使用正是平面綠色設計理念的體現(xiàn)。

篇2

21世紀流行的鋼筋塊狀結(jié)構(gòu)，非常具有視覺沖擊力。而其他的設計元素，比如傳統(tǒng)設計中常常運用的線條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運用也更加自如。當然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場意識，固守傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新意識不強烈，版面設計一如既往，沒有根據(jù)時展和大眾欣賞趣味的轉(zhuǎn)變進行調(diào)整，版式僵化、教條，對讀者尤其是年輕一代讀者沒有吸引力，這就導致他們的新聞報道無法得到大眾的認可，公信度不高，影響力有限，某些報紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強行攤派才能生存的境界，發(fā)展前景堪憂。窮則思變，變才能通。

2、簡潔化風格訴求

報刊雜志的版面設計與廣告設計有著很大的區(qū)別，更多是為了內(nèi)容服務，換言之，版面設計應該服從于表達需要，要努力在報刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實現(xiàn)平衡。一定空間內(nèi)信息量太小，主辦方的傳達意愿受到壓抑；信息量過大，容易對讀者造成壓迫性。傳統(tǒng)報刊雜志版面設計理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長，版面設計也較為擁擠，擠壓感強烈，給人一種很壓抑的感覺?，F(xiàn)代社會中仍然有個別報刊雜志為了達到某種視覺效果，將版式設計的花里胡哨，各種對比鮮明的色彩、線條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無章。而根據(jù)美國心理學家一項研究報告顯示，過多的信息量會導致人們無所適從，產(chǎn)生審美疲勞，感覺麻痹；嚴重的甚至會做出應激性反應，轉(zhuǎn)向自我封閉。其實根據(jù)生活常識，版式設計并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡單的設計能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當然，簡約不等于簡單。簡約主要體現(xiàn)在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡單明確，而不在藝術設計時的風格繁復和視覺擠壓。如何在充分保證編輯表達意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動態(tài)平衡，是進行藝術設計時考慮的核心問題。以《渤海晨刊》為例，此報于2007年6月底由四開大報改為八開小報，不僅版面增加，內(nèi)容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設計理念上，表現(xiàn)出明顯的簡約風格。該報所有版面都有一個固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢；重要稿件標題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據(jù)內(nèi)容差異，制作不同細節(jié)。整個版式設計清新明快，簡約醒目，取得了較好的視覺效果。

3、穩(wěn)定性訴求

隨著時代的發(fā)展，大眾的審美趣味總是在發(fā)生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個報刊雜志雜志應該保持高度的敏感度，根據(jù)自身辦刊原則和辦刊方向，與時俱進，不斷調(diào)整自己的版式設計，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個問題，調(diào)整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調(diào)整而調(diào)整，為了變化而變化，更不能不顧穩(wěn)定性盲目持續(xù)變化。某些刊物或報紙的忠實讀者可能會在幾年甚至十幾年的時間里對其保持高度關注，這就意味著這些讀者在長期的閱讀體驗中，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的閱讀習慣。編輯切不可輕易對這些報刊雜志的封面、題字、板式結(jié)構(gòu)以及欄目擺放設置進行調(diào)整變動。相反，應該利用規(guī)范嚴謹?shù)陌媸綐淞⑵鹱约汉喢鞯囊曈X形象識別，培養(yǎng)、引導讀者的閱讀習慣，讓他們對該報刊雜志形成高度品牌認同。如果考慮調(diào)整版面設計，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進行充分理論論證的基礎后循序漸進，先從局部、小處著手，在保持整體風格不大變的基礎上慢慢調(diào)整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會讓這他們心生茫然無措之感，不但不會接受這些調(diào)整，還會產(chǎn)生排斥心理。這樣就適得其反了。

4、內(nèi)容形式和諧性訴求

篇3

關鍵詞：利福平；老年肺結(jié)核；機體免疫

老年肺結(jié)核是當今社會上較為常見的疾病之一，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，由于環(huán)境等因素的改變，該病癥正呈逐年上升的發(fā)展趨勢，對老年患者的生命健康與生活質(zhì)量造成嚴重威 脅[1-2]。臨床上治療肺結(jié)核通常以藥物療法為主，利福平作為治療肺結(jié)核的有效藥物，口服制劑成為最常使用的藥劑形式；但實踐證明，利福平口服制劑不利于患者腸胃吸收功能的發(fā)展，對治療效果具有一定的抑制性。有關學者指出，市場上新出利福平注射液對提高肺結(jié)核治療效果、改善患者免疫功能具有積極作用。為了進一步提升老年肺結(jié)核的治療進展，本研究對靜脈注射利福平治療老年肺結(jié)核的效果進行分析，取得了較為滿意的結(jié)果，現(xiàn)將其具體內(nèi)容報道如下。

1 資料與方法

1.1一般資料 選取我院于2014年1月～2015年1月收治的90例老年肺結(jié)核患者作為本次研究的對象，將其隨機分為45例觀察組與45例對照組。本研究選取的90例患者均符合老年肺結(jié)核臨床判斷標準；所有患者都充分了解了研究內(nèi)容，并簽署了知情同意書，研究獲得院倫理委員會批準。其中，觀察組男性患者有20例，女性患者有25例；患者年齡64～85歲，平均年齡為（74.21±4.36）歲。對照組男性患者有22例，女性患者有23例；年齡最大的患者為84歲，最小為65歲，平均年齡為（75.13±4.06）歲。觀察組和對照組患者的基礎性資料均無明顯差異，P>0.05，存在可比性。

1.2方法

1.2.1對照組 對本組患者使用常規(guī)抗結(jié)核治療法，使用的藥物包括異煙肼（杭州民生藥業(yè)有限公司，國藥準字H33021636）、吡嗪酰胺（廣東臺城制藥有限公司，國藥準字H44020947）、乙胺丁醇（沈陽紅旗制藥有限公司，國藥準字H21022349）等；其中，異煙肼0.4 g/d；乙胺丁醇0.5 g/次，3次/d；吡嗪酰胺0.5 g/次，3次/d。治療共持續(xù)90 d。

1.2.2觀察組 在對照組患者常規(guī)抗結(jié)核治療法的基礎上，對本組患者進行利福平靜脈注射治療，使用的藥物為利福平注射液（沈陽雙鼎制藥有限公司，國藥準字H20050725）。劑量為0.6 g/次，與250 ml生理鹽水相混合，進行靜脈注射，1次/d靜脈注射，共持續(xù)90 d。

1.3觀察指標 本研究主要觀察兩組患者治療后的病灶吸收情況以及炎癥因子情況；其中，病灶吸收情況以X胸片進行觀察，炎癥因子情況以酶聯(lián)免疫法進行測定。病灶吸收情況分別包括顯著吸收、吸收以及無變化、惡化四個等級；炎癥因子情況包括CD4+、CD4+/CD8+、IL-6、IL-10、TNF-α5個指標。對比觀察兩組患者的相應數(shù)據(jù)。

1.4統(tǒng)計學處理 本次研究所得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析操作均使用統(tǒng)計軟件SPSS 19.0。其中，計量資料用t檢驗，用（x±s）表示；計數(shù)資料用χ2檢驗，P

2 結(jié)果

2.1兩組患者治療后病灶吸收情況對比 據(jù)研究結(jié)果顯示，觀察組患者治療后的病灶總吸收率達到了95.56%，對照組僅為75.56%，觀察組明顯高于對照組，且P

2.2兩組患者治療后炎癥因子情況對比 據(jù)研究結(jié)果顯示，觀察組患者的CD4+水平明顯高于對照組，且P

3 討論

肺結(jié)核是老年群體中較為常見的臨床病癥之一，又可根據(jù)其發(fā)病情況分為初始期肺結(jié)核、T細胞反應期肺結(jié)核、共生期肺結(jié)核以及細菌外繁殖傳播期肺結(jié)核[3-5]。在肺結(jié)核的發(fā)病機制中，以T淋巴細胞介導的免疫反應為主要影響因素，免疫功能的損害將導致患者肺結(jié)核病情加重。從臨床治療研究實踐中可知，利福平是抗結(jié)核治療的首選藥物，具有較為顯著的抑制細菌繁殖的效果。本研究以利福平靜脈注射治療法對老年肺結(jié)核患者進行治療，取得了較為滿意的研究結(jié)果。

利福平注射液以靜脈滴注途徑對患者施以治療，經(jīng)觀察檢測，患者在接受利福平注射的30 min內(nèi)其血藥濃度可至峰值，能有效提高患者器官的藥物濃度，達到更顯著的治療效果。綜上所述，對老年肺結(jié)核患者使用靜脈注射利福平治療法，有助于提高其治療有效性，對恢復患者免疫功能效果較佳，可推廣。

參考文獻：

[1]陸小玲.靜脈注射利福平治療老年肺結(jié)核用藥效果初步觀察及評估[J].中國繼續(xù)醫(yī)學教育，2015，7（33）：176-177.

[2]梁伊樂.利福平靜脈注射對老年肺結(jié)核患者的臨床療效觀察[J].中國現(xiàn)代藥物應用，2016，10（03）：126-127.

[3]湯玉冰，林志鵬，高乾峰，等.老年肺結(jié)核的治療效果及影響因素探討[J].現(xiàn)代生物醫(yī)學進展，2015，15（28）：5527-5530.

篇4

我認為平面設計無時不刻不出現(xiàn)在我們的生活中，而藝術與生活也是緊密聯(lián)系的，藝術是個性的自我表達，而平面設計是需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。平面就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業(yè)。而藝術所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發(fā)現(xiàn)。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達?，F(xiàn)在平面設計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：

一是創(chuàng)意：是平面設計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。

二是構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。

三是色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術往往產(chǎn)生于生活，又通過生活展現(xiàn)出，平面設計通過對于生活中的元素總結(jié)產(chǎn)生出作品。好比平面構(gòu)成內(nèi)的點線面，都是源于生活，通過藝術的方式再將其表現(xiàn)出來。因此，藝術與平面設計緊密相連，環(huán)環(huán)相扣。

篇5

我國的社會以及經(jīng)濟正在迅速發(fā)展，而在發(fā)展過程中，人們已經(jīng)認識到了綠色設計的重要性，并不斷將綠色平面設計的理念延伸到工業(yè)生產(chǎn)活動中。人類社會的發(fā)展消耗了大量的自然資源，在過度消耗的同時污染物也大量產(chǎn)生，這就使人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境面臨著嚴重的威脅，主要體現(xiàn)為全球變暖以及臭氧層漏洞、生物種類銳減、土地退化侵蝕以及沙漠化、水資源短缺與水資源污染、大氣污染等。這種對自然環(huán)境的破壞已經(jīng)成了全球性的問題，而對環(huán)境的保護已經(jīng)成為每個人都不可推卸的責任。我國作為發(fā)展中國家，堅持可持續(xù)發(fā)展理念并真正走上可持續(xù)發(fā)展道路是實現(xiàn)我國長期發(fā)展的唯一途徑。

在設計領域中，實現(xiàn)綠色設計理念同樣是設計者社會責任感的體現(xiàn)，綠色設計是我國平面設計發(fā)展的長期需求與必要途徑。所以設計師不僅要具有綠色設計的理念，同時在設計選材中要倡導人與自然的和諧，在設計過程中堅持輕量化設計、簡約設計以及適度設計的原則。

綠色平面設計是實現(xiàn)人性化設計的長期需求

設計理論會隨著人們認知的增多以及設計藝術自身的發(fā)展而不斷發(fā)展。當前的綠色設計以及人性化設計已經(jīng)成為設計理念的主體，而從綠色設計的科學性和合理性來看，綠色平面設計將長期滿足人性化設計的需求。設計藝術具有慰藉人類心靈的功能，所以人性化設計十分必要，建立在技術中心論基礎上的平面設計更加重視設計的功能性。

雖然設計的功能性能夠滿足人們的需求，但并非以可持續(xù)發(fā)展為核心，所以建立在技術中心論基礎上的平面設計難以實現(xiàn)長期的人性化，即并不具備以人為本的思想。而綠色設計體現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境的保護，在選材等方面也對人體健康沒有損害。同時好的平面藝術設計作品可以使人身心愉悅，而這種功能恰恰符合了國際社會廣泛認可的設計原則，能夠從最根本上滿足人性以及生存的要求。

綠色平面設計是杜絕視覺污染的必要途徑

商業(yè)的不斷發(fā)展促使廣告充斥于各類媒體。雖然可以說廣告的發(fā)展是一個城市市場化改革程度的象征，同時也是城市文化與城市景觀的重要組成部分，但是過度的宣傳及其愈演愈烈的趨勢不禁讓人產(chǎn)生抵觸的情緒。數(shù)量過多的廣告顯得雜亂無章，而創(chuàng)意低俗的廣告更是造成了視覺的污染。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，視覺污染延伸到網(wǎng)絡中，主要體現(xiàn)為垃圾郵件以及彈出廣告等，這種視覺污染會使網(wǎng)絡的使用者產(chǎn)生十分厭惡的情緒。

對這種現(xiàn)象反思后我們可以發(fā)現(xiàn)，其實導致視覺污染的根本原因不是數(shù)量，而是平面設計的創(chuàng)意和形式不符合當代人們的審美觀念。而綠色平面設計對平面設計者提出了一個與之相關的課題，即平面設計作品不僅要具有使用的功能，還要做到視覺傳達，另一方面又必須順應審美潮流。所以設計者要實現(xiàn)設計水平的不斷提高，通過充分利用設計資源高效實現(xiàn)視覺傳達，通過創(chuàng)造一個良好的視覺空間杜絕視覺污染。

篇6

互聯(lián)網(wǎng)時代對平面設計的要求

互聯(lián)網(wǎng)時代對媒體傳播的要求就是界限的無限消融，作為現(xiàn)代技術對設計技術的推廣和應用勢在必行的趨向性發(fā)展節(jié)奏，平面設計在互聯(lián)網(wǎng)中不僅是技術更新后對視覺表達的壓力和膨脹，更是為媒體提供信息裝載器和釋放情感互動鏈接的方式。

平面設計在互聯(lián)網(wǎng)信息的篩選和運作上，首先要規(guī)避的是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息劇增的不利影響。因為，過大的信息量無論對于平面設計人員還是設計作品的使用者來說，都是膨脹信息的壓力，這對于平面設計的審美需求勢必會有所損害。

其次，平面設計理念在信息化時代，創(chuàng)意仍然是第一位的。這就決定了設計理念應當是源自于對社會人行為和思想的關照，體現(xiàn)的是人類社會中所存在的矛盾、缺失及阻礙，在此基礎上找到共同的渠道進行溝通和紓解，這是設計理念的思考空間焦點所在?；ヂ?lián)網(wǎng)才能在此基礎上，運用傳播的迅捷，表達的多元，做到視覺傳達的最佳角度。

平面設計表達空間特性與行為分析

平面設計空間表達在互聯(lián)網(wǎng)視域下的特性，最主要的是借助新媒體擴充、分解、重組和構(gòu)建信息片段成為信息閱讀段落，再由這些段落組合成適合現(xiàn)代人閱讀模式的“屏讀”信息庫。對于信息接收方式的更新，平面設計要適應屏讀，就是做到信息承載的多元化、互動性、更新迅速等適合于網(wǎng)絡條件下一切適應人們對信息需求的要求。

與此同時，平面設計的工作重心也放在了如何根據(jù)企業(yè)和商品的要求，加大對系統(tǒng)標志和個性化需求的表現(xiàn)上，反而對設計過程中對單個圖形的極致優(yōu)化不再像傳統(tǒng)設計那樣要求。

平面設計對信息的鏈接方式，也是因為互聯(lián)網(wǎng)下信息的出現(xiàn)的無規(guī)律性而進行的信息的解構(gòu)和重組，對于平面設計而言，如何做到對信息元的合理和個性化利用被認為是符合現(xiàn)代多元理念下的設計行為。平面設計與互聯(lián)網(wǎng)在存在形式上的相同是前者在平整的紙張上，通過圖形、色彩、文字將信息與人連接，通過抽象、隱喻、借喻的手法將圖像與情感連接，通過觀點把思想與生活連接。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，是借助新媒體帶來的傳播優(yōu)勢和多種表現(xiàn)形式，結(jié)合平面設計長期演化而來的簡潔而純粹的信息表_方式，加速信息連接的功能性作用，在碎片化信息傳播的途徑中必將扮演更重要的角色。

平面設計與新媒體的融合方式

平面設計與新媒體的融合是一種設計理念和技術信息化存在的表現(xiàn)，其本質(zhì)還是對人與社會的觀察后，集中體現(xiàn)其越來越密切的聯(lián)系的一種多維空間的表達方式。平面設計對新媒體的利用是一種思想對先進技術使用自覺的表現(xiàn)，在設計概念上，平面設計還要更深刻地觀察和解讀人性，在設計理念上遵從發(fā)現(xiàn)各種關系下人文的關懷和思想的飛越，通過現(xiàn)代技術以更準確合理的方式表達出來的可能性。

平面設計平臺的搭建正是在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，在豐富自身存在樣式的表達中實現(xiàn)的，探索多元的表達方式是平面設計從之前的邊緣向核心的方向進行位移的軌跡。現(xiàn)代化媒體的發(fā)展，讓平面設計在藝術形式上不能再依賴紙質(zhì)媒體，平面設計的多維表現(xiàn)被越來越強烈的審美需求所控制，因此，要發(fā)展平面設計的不平的表達方式便應運而生。由此帶來的視覺感官不再作為平面設計居于主導的表達方式，尋求五感的接觸和感應的概念便被提出來，也就有了我們討論的平面設計與新媒體融合的無邊界的特點。

“跨界”在平面設計中被認可，仍然是互聯(lián)網(wǎng)作用下，設計信息資源的最大價值的利用手段，可以說，超出邊界的設計正是平面設計打破自身傳統(tǒng)因素，進行設計信息重組的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的不同圈層的解放，在一定程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)的存在降低了溝通成本，而當交流變得越來越容易，帶給平面設計的壓力就是對感官的要求越來越發(fā)達和多元。外界對于平面設計元素的組合方式的新穎性和愉悅性要求會越來越苛刻，這對于平面設計的挑戰(zhàn)就是即使是公益廣告的設計，也要滿足于視覺活動和互動方式在新媒體的平臺下完成。

篇7

關鍵詞：平面設計；廣告攝影；積極；促進

中圖分類號：G718 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2016）01-0015-01

廣告攝影自上個世紀20年代伊始到如今經(jīng)歷漫長的發(fā)展與變革，隨著科技的發(fā)展廣告攝影也逐漸由簡單邁向精致。并且由于其真實性與藝術性特征，現(xiàn)目前廣告攝影的運用范疇已經(jīng)不止局限于廣告一隅，而更多的是與其他行業(yè)所融合。譬如本文將要探討的平面設計在很多層面都受到廣告攝影的影響，甚而至于可以說廣告攝影在很大程度上促進了平面設計的發(fā)展與創(chuàng)新。鑒于此，本文結(jié)合實際重點探討了廣告攝影對平面設計的作用。

1.平面設計與廣告攝影的相關概念

1.1 平面設計的特征及要素。平面設計是基于靈感、藝術、創(chuàng)新的產(chǎn)物在當今社會優(yōu)秀的平面設計更是離不開科技的支持。而從其實用價值層面講，平面設計也是商業(yè)化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設計與一般的美術抑或藝術創(chuàng)作不同，平面設計除了卓越的構(gòu)思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實用性。除此之外，平面設計與一般的藝術創(chuàng)作略微不同的是，它是不存在絕對完成概念的，因為它從來都是追求精益求精的。在進行平面設計過程中設計師需要不斷的進行思考與改進，通過材料的變換、圖案的調(diào)整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設計是沒有完品的。談到這里我們還必須要認識到平面設計的要素，一般意義上講平面設計需要三個要素來支撐，其一創(chuàng)意，這是平面設計的第一要素，因為沒有創(chuàng)意自然就沒有作品；其二構(gòu)圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構(gòu)協(xié)調(diào)，合理實用與創(chuàng)新新穎統(tǒng)一等問題是通過嚴謹構(gòu)圖得以解決的問題；其三色彩，色彩不僅僅是構(gòu)圖需要思考的問題，同時它也應該解決藝術與審美的矛盾。

1.2 廣告攝影的概念及特征。廣告攝影顧名思義自然是以商品為對象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時廣告攝影也是促進商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點特征：其一藝術性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認的是其仍然具有一定的藝術性；其二功利性，與一般攝影藝術不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強的功利性。

2.廣告攝影在平面設計中的作用

2.1 廣告攝影的真實性有助于設計理念的表達。優(yōu)秀的平面設計不僅僅應該具有一定的藝術美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設計后既獲得美的享受并且可以將設計理念了然于心也是設計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性，由此可見在進行平面設計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設計所要表達的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達到傳遞信息的功效。除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術及精準的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運用于平面設計之中便能夠形象的凸顯出設計理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因為圖片對信息的反映將更加精準。所以在平面設計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準度。

2.2 廣告攝影在平面設計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認的是，其專業(yè)的攝影技術以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術語言開辟出了全新的審美領域，而這正是需要平面設計進行借鑒學習的。而廣告攝影中科學的布局理念也是平面設計的靈魂所在。除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術也為平面設計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現(xiàn)形式，從而進行巧妙的構(gòu)思、藝術化的設計，將商品的形象特征具體性能實現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨特的審美性?？偠灾?，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設計工作提高一定的思路，于此同時對其的應用也很好的實現(xiàn)了平面設計的審美性。

2.3 廣告攝影在平面設計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術飛速發(fā)展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設計提高了重要的素材。除此之外，圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進了平面設計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。平面設計中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時卓爾不群的創(chuàng)意設計又能夠為原本形象具體的圖像做很好的補充。在信息時代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設計與廣告攝影的融合極大的增強了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

3.結(jié)言

綜上所述，廣告攝影的真實性、藝術性、便捷性在很大程度能夠促進平面設計的發(fā)展。并且二者并不是單向促進的關系，平面設計的科學理念同樣可以應用到廣告攝影中去。如此一來，廣告攝影與平面設計就形成了良好的協(xié)同發(fā)展，這對二者的發(fā)展都是大有助益的。

參考文獻：

[1] 陳芳，趙英杰 論平面設計在廣告攝影中的重要性[J]；《文藝生活旬刊》 - 2011

[2] 劉杰 ；論平面設計中的廣告攝影[J]；《大舞臺》 - 2013

[3] 倪炎；商業(yè)攝影的魅力 ――淺談平面設計作品上的產(chǎn)品照片[M]；《上海包裝》 - 2003

[4] 周悅，周躍西；略論廣告攝影在計算機平面設計中的文化創(chuàng)新[J]；《美與時代旬刊》 - 2011

[5] 張哲鋒；廣告攝影與平面設計的有機結(jié)合[J]；《青年文學家》 - 200

篇8

【關鍵詞】藝術 平面設計 關系

據(jù)中華奇石館館長李文科介紹：我們將“藝術”定義為人類通過借助特殊的物質(zhì)材料與工具，運用一定的審美能力和技巧，在精神與物質(zhì)材料、心靈與審美對象的相互作用下，進行的充滿激情與活力的創(chuàng)造性勞動?？梢哉f它是一種精神文化的創(chuàng)造行為，是人的意識形態(tài)和生產(chǎn)形態(tài)的有機結(jié)合體。

平面設計（graphic design），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（pagelayout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。

首先，設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術性的創(chuàng)造活動。平面設計這個術語出于英文“graphic”，在現(xiàn)代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式。這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。藝術是表達自我感情與喜好的工具，是表現(xiàn)者自己的觀點，是與眾不同的東西，它的表達與社會其他人的物質(zhì)生活什么沒有關系.那么這兩個一種標榜正規(guī)，一種標榜特性的東西是怎么樣聯(lián)系的呢？自從原始社會以來，這兩者就開始了彼此間的融合滲透，在那個時期，人類對于物品的應用處在能用的概念，對于美感沒有什么要求，原始時代大多數(shù)人工制品既是工藝品又是藝術品。隨著社會的發(fā)展，這一切也在改變，到了文藝復興時期，雖然依然很多藝術的東西都是宗教的，但是已經(jīng)有商人考慮到了專門為產(chǎn)品進行藝術化的設計，因此這兩者的關系更深了。工業(yè)革命是偉大的，它使藝術成了一種很純粹的東西，以前的藝術與平面設計結(jié)合，只是懵懂的相互滲透，到了后來藝術已經(jīng)成為獨自的一種東西，然而這沒有隔離它與平面設計的關系，反而使之更加緊密。現(xiàn)代的社會，平面設計與藝術已經(jīng)是在一起的東西了，他們是不分開的，平面設計在為生活服務，藝術也在為平面設計服務，平面設計的藝術化趨向越來越明顯，藝術也為現(xiàn)代平面設計鋪平了道路。

篇9

在我國的平面設計工作中，海報設計的開展占據(jù)著重要的位置。在實際的海報設計過程中，我們利用平面設計理念與技術優(yōu)勢，為海報設計質(zhì)量的提升開展了實踐研究工作。其研究的主要內(nèi)容包括了平面設計中海報設計的主要特點以及實踐工作兩個內(nèi)容。這一研究的開展，對于平面設計與海報設計質(zhì)量的提升，提供了重要支持。

關鍵詞：

平面設計；海報設計；藝術性；實用性

隨著我國平面設計技術的不斷發(fā)展，與之相關的藝術設計特別是海報設計研究的開展，對于實用藝術設計的開展有著重要的社會實踐意義。在這種情況下，如何更好地利用平面設計技術優(yōu)勢做好海報設計工作，保證其藝術與實用性能的提升，就成了我們研究的重要內(nèi)容。在這一研究過程中，我們以海報設計中實用與藝術發(fā)展為主要研究內(nèi)容開展了研究工作。

1平面設計理念下海報設計特點

在海報設計實踐研究過程中，我們以平面設計技術為基礎開展了技術研究工作，結(jié)合平面設計技術內(nèi)容，將新型海報設計工作特點概括為以下幾點：

（1）多元化藝術理念。在傳統(tǒng)的海報設計過程中，美術設計理念是設計工作中的重要參考因素。但是在當前的海報工作中我們發(fā)現(xiàn)，多元化設計理念的應用成了海報設計的主要特點。這主要是因為在新的海報設計過程中，設計者的思想理念已經(jīng)不再禁錮在單純的美術藝術領域中，而是發(fā)展為多元化的藝術應用中。在實際的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，這種多元化設計理念主要集中在綜合性藝術元素的應用中。在當前的海報設計過程中，以美術藝術元素為核心融匯其他藝術元素的綜合性藝術元素特點，是我們新型海報設計過程中的重要設計理念。如在設計過程中融入光線、聲音等藝術元素，將海報的藝術性提升就是我們經(jīng)常采用的藝術手段。

（2）多種社會需求的實現(xiàn)。在海報的設計過程中，實現(xiàn)多種社會需求（如公益、商業(yè)、藝術等），保證海報設計社會實用性的提高，是我們設計研究中的重要理念。在實際的海報設計過程中，這種社會實用需求的實現(xiàn)包括了以下內(nèi)容：一是宣傳性。在實際的海報應用過程中，宣傳作用的體現(xiàn)是其最為主要的社會作用。在社會發(fā)展中，隨著平面設計技術的應用，海報的這種宣傳功能得到了極大的發(fā)展。特別是在平面設計支持下完成的海報設計，其細致性得到了提高，也保證了其宣傳質(zhì)量的提升。二是藝術性。每一張海報除了是一張宣傳品外，還是一張優(yōu)美的藝術品。在平面設計技術的支持下，海報設計的藝術性在信息技術與分析技術的支持下，也有了很大的提升。這種提升作用使得海報特別是藝術類海報的藝術性也得到了極大提升。

2平面設計中的海報設計實踐設計研究

正因平面設計技術的支持下，海報設計的開展有了以上的技術發(fā)展，所以做好平面設計中的海報設計實踐研究，就成了我們平面設計研究的重要內(nèi)容。在實際的設計過程中，我們需要做好以下工作：

（1）設計前期準備工作。在海報的平面設計過程中，前期的準備工作占據(jù)了較為重要的作用。在實際的設計過程中，前期準備的質(zhì)量對于設計整體的開展有著重要作用。其主要工作內(nèi)容包括了以下幾點：一是平面設計文案的形成。平面設計與傳統(tǒng)海報設計最大的區(qū)別就在于其設計過程是一個全面的，具有技術性作用的文案性設計過程。所以在海報的設計前期準備中，我們首先需要開展的就是海報平面設計形成文案內(nèi)容。其文案內(nèi)容包括了以下幾點：首先是海報作用分析。其分析內(nèi)容包括了海報的實際作用、社會效果等內(nèi)容。這一分析的完成，可以使海報設計的開展具有良好的參考作用。其次是海報藝術特點分析。與海報實用性相關的分析，是其藝術性特點要求分析。在這一分析中。我們需要確定海報的主要色調(diào)、構(gòu)圖等相關因素。特別是在藝術海報的設計中，這種藝術方案的確定對于海報設計質(zhì)量有著重要作用。最后是綜合性分析。在完成了以上兩種分析后，我們還需要利用文案方式對海報設計進行綜合性的分析工作，確保海報設計可以兼顧實用性與藝術性特點。二是海報素材的尋找配置。在海報的設計過程中，相片、圖畫、文字等海報素材的尋找與配置，是我們海報設計的重要工作。在這些素材的尋找與配置過程中，我們需要做好以下的幾點工作：首先是素材尋找選擇確定。我們的素材選擇工作就是將設計文案中的文字內(nèi)容，進行具體細化的過程。所以在這一過程中，我們需要將文案內(nèi)容中的藝術性特點與實用要求進行結(jié)合，選擇合理的素材內(nèi)容。其次是圖像處理。無論是獲取到的何種圖像素材（如相片、設計圖等），我們在前期準備過程中都需要利用圖像處理技術，進行圖像處理工作，保證圖像素材藝術性的提高。最后是文字素材處理。在海報設計中，文字素材一般處于說明、修飾性作用，不是設計工作的主要內(nèi)容。所以在設計過程中，我們對于文字素材需要進行截取、提煉等工作，簡化文字內(nèi)容。

（2）設計主體工作。在完成了前期的準備工作后，我們就可以結(jié)合設計文案與素材內(nèi)容，開展實際的海報平面設計工作。在設計過程中我們需要完成以下過程：一是底色的設計處理。在海報平面設計過程中，底色的處理是我們重要的設計工作。在設計過程中我們結(jié)合設計文案中的藝術要求，合理的配置底色，保證設計藝術性與實用性的體現(xiàn)。在藝術性方面，底色與素材的配置，可以很好地烘托出海報整體藝術性。而在實用性方面，不同的海報使用要求中，其底色的選用也有著一定的實際要求。例如，綠色代表生命，其與環(huán)保公益等宣傳工作有著重要要求；黑色代表神秘，在藝術海報中經(jīng)常采用。二是素材畫面配置。在完成了底色的選擇配置后，我們在底色基礎上按照文案要求開始將素材內(nèi)容合理配置到海報設計稿中。在這一過程中我們需要注意的是，這種配置不是簡單地安放過程，也是以藝術性的眼光進行藝術在創(chuàng)作的過程。例如，利用計算機軟件在底色基礎上調(diào)整圖像的顏色、大小、位置，使其可以與底色對比更加協(xié)調(diào)，就是我們經(jīng)常采用的配置工作方式。而在文字素材的處理中，文字的字體、大小、顏色等內(nèi)容，對于海報藝術性提高也有著重要作用。三是后期處理。在完成了海報主體的設計后，我們還需要進行一些后期的處理工作。例如，在海報上進行炫光處理，提高海報的藝術氣質(zhì)；在限量海報上加設編號，達到實用性要求等都屬于后期處理的內(nèi)容。但是在這一工序中我們必須注意后期處理的過程不能對海報整體特點進行破壞，以確保設計文案的藝術性要求。

（3）后期審核工作。在完成了海報的平面設計后，我們需要設置專業(yè)人員對海報內(nèi)容進行后期審核工作。審核內(nèi)容主要包括了三個方面：一是海報設計整體是否達到了其設計初衷，包括了其實用性與藝術性是否達到文案要求。二是海報是否存在失誤內(nèi)容，如文字錯誤、圖形錯誤等。三是海報是否存在常識性錯誤。審核的開展是平面海報設計的重要階段，也是其質(zhì)量的重要保障。

3結(jié)束語

在當前的海報設計過程中，平面設計技術與理念的加入，使得其設計藝術性與實用性得到了極大的提升。正因如此，我們結(jié)合海報設計理念與工作內(nèi)容，結(jié)合平面海報設計的主要特點，開展了實踐設計研究工作，為海報設計質(zhì)量的提升打下了良好的理論研究基礎。

參考文獻：

［1］林彬.平面設計在電影海報中的應用藝術［J］.電影文學，2009（09）.

篇10

傳統(tǒng)的平面設計一般比較復雜，但是如今簡約之風的流行，現(xiàn)代化的平面設計在涉及傳統(tǒng)的設計理念的同時，漸漸的向簡約的風格轉(zhuǎn)變，既簡單又深刻，給現(xiàn)代的平面設計提供了無限的可能性。它將設計師的想法生動的展現(xiàn)出來的同時，讓設計變得不再深奧難懂，使作品平易近人，用簡單的設計表達豐富的寓意。平面設計中的簡約之美主要表現(xiàn)在主題上明確，表現(xiàn)手法上含蓄，視覺上簡單明晰，一樣的簡約還表現(xiàn)在圖形、文字、或者色彩上的簡單，簡約不是簡單，有著別樣的意蘊。下面通過幾個例子體會平面設計中的簡約美。

簡約之美在平面設計中的體現(xiàn)

1. 簡約的字體的運用

中國的文字筆畫簡單，不是單純的簡單勾畫，不是借助簡陋的框架，而是具有精簡節(jié)約、單純明快的言外之意的運用。如圖所示，這幅宣傳化只有簡單的幾個字體，筆畫雖然簡單但是設計的思路上與眾不同，這款字體設計時主要以視覺差異來作為設計的思路。并且在顏色上采用銀白色，與背景的大紅色產(chǎn)生了鮮明對比，讓人在對比中感受到字體的突出。在字體設計上使用簡單的直角，使字體看上去變得很是硬朗，同時字體的粗細也不盡相同，藝術的處理使字體形成了鮮明的視覺差異，突出了視覺的主要主題。

2. 簡約圖形的運用

平面設計中，簡約重要表現(xiàn)在背景的“空白”的使用，既是能夠使版面的簡約化，也是現(xiàn)代設計的新的簡約理念，空白的運用是設計師表達設計內(nèi)涵最有利的表現(xiàn)利器，能夠提升意境和想像空間的價值。如上圖所示，工商銀行的標志，這款設計簡約而又有內(nèi)涵，這是由中央工藝美術學院的陳漢民教授設計，整個圖案整體上使用的是中國古代圓形方孔的錢幣，象征著銀行；圖案中心的“工”字和外面的圓寓意著商品的流通，“工”字的四周形成四個面和八個直角象征著工商銀行的廣泛的業(yè)務；圖案中對應的幾何圖形又象征著工行和客戶之間緊密聯(lián)合的融洽關系。這樣的一副簡易的平面設計蘊含著深厚的傳統(tǒng)文 化，體現(xiàn)了設計者的用意，又讓觀眾深刻的理解。這就是圖形簡約之美的應用。

以上兩個圖形的平面設計無非是色彩、字體、圖形的高度凝練和概括，簡約的圖形不僅給人以簡潔、明了的視覺感受，還能夠很準確的傳遞和表達著我們每一各人需要捕捉的信息。這種簡約體現(xiàn)在平面設計上彰顯出來另一種超越復雜內(nèi)涵的簡約之美

平面設計中的簡約之美的發(fā)展

1. 逐漸趨向平面設計語言純化

當今社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，推動了平面設計的快速的進步，不同的各式各樣風格的平面設計開始展現(xiàn)在觀眾面前。但是在設計風格上總是出現(xiàn)設計的風格和設計手段的沖突，這樣的狀況制約了平面設計的簡約化表達。自從簡約的設計理念進入設計界，設計師們改變了設計的風格，開始從簡約的平面設計中融入含蓄的內(nèi)容的角度出發(fā)進行設計。如今的觀眾的審美需求也有了很大的變化，喜歡在簡潔的設計中找尋自己的理解要點，給設計留些空白，把關鍵點進行集中提煉，追求設計語言的純化，充分展示簡約的設計風格，保持語言的純化是現(xiàn)在的發(fā)展趨勢和簡約之美的具體要求。

2. 平面設計的簡約之美讓產(chǎn)品標識深入人心

作為世界知名的企業(yè)，蘋果產(chǎn)品的標志是被咬了一口的蘋果，這個簡單的廣告的設計簡約到了不能再減一筆的程度，清晰的表達出了蘋果公司的設計理念。廣告廣而告知，讓廣大顧客朋友深刻的記住了蘋果公司和蘋果的產(chǎn)品。但是追溯以往的設計并不是像現(xiàn)在這樣簡單，當時的設計有牛頓，白云，果樹，草地等等，設計者好想把所有的理念都融入到這里面，但是最后還是被咬了一口的蘋果更加受到人們的青睞，讓蘋果公司的廣告深入人心。如今，在華麗的廣告也沒能超越蘋果公司的標志設計，這是蘋果公司的最大，最可以贏得顧客的標志性的廣告。簡約的設計之美充分體現(xiàn)了蘋果公司內(nèi)涵，蘋果公司廣而告之。

3. 藝術設計的簡約之美，震撼人心

如下圖《蟻囈》的設計，這件作品的設計簡約到了極致，省卻了所有的裝飾，沒有標題，沒有文字，大量的空白蘊含著作者的設計理念，并且向人們傳達著螞蟻著一個小小的生命的囈語。在這種意境中，一個元素的多余都會將這個小的生命淹沒在現(xiàn)實中，只有茫無邊際的空白才能引起人們對螞蟻這個小生命堅強的精神的尊重。

通過采用最簡約的方式來表達平面設計作品的理念，不僅能夠達到設計者蘊含的意境美，還能夠讓人們感受到作品的震撼的美感，也能夠?qū)⒆髌返木枧c靈魂表現(xiàn)出來，以小見大，這是當今的世界平面設計發(fā)展的趨勢。

結(jié)束語