導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1．整體形象

平面設(shè)計(jì)的靈魂在于它的創(chuàng)意，再經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厮季S，縝密地分析，將二維紙面變成三維空間。平面設(shè)計(jì)的形象是一個(gè)整體的設(shè)計(jì)，它是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的很好展現(xiàn)。完整的平面設(shè)計(jì)作品反映了設(shè)計(jì)師的品位和文化傾向。

2．構(gòu)圖的合理

（1）協(xié)調(diào)感是構(gòu)圖表現(xiàn)的基礎(chǔ)，畫(huà)面中的各個(gè)元素，都要相互具有很好的協(xié)調(diào)關(guān)系，給我們的感受意識(shí)不是相互排斥和分離，而是有機(jī)地統(tǒng)一在一起，整體發(fā)揮協(xié)調(diào)的感覺(jué)效果，這樣才能更好地傳播視覺(jué)美。

（2）平衡感能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿足，平衡不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)，包括點(diǎn)、線、面、色、空間的平衡。

（3）對(duì)稱感有很強(qiáng)的穩(wěn)定性和安定感，中國(guó)建筑就延續(xù)這種對(duì)稱。北京的故宮就是很好的例子，不管是單個(gè)建筑還是建筑群都是對(duì)稱而立的。

（4）韻律感是設(shè)計(jì)師通過(guò)有節(jié)奏地排列組合，使畫(huà)面結(jié)構(gòu)中部分或單位產(chǎn)生的律動(dòng)感，韻律感能夠使設(shè)計(jì)作品具有積極、活潑地可能性，作品更有活力和號(hào)召力。

3．色彩的渲染

色彩有不同的特點(diǎn)和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會(huì)在視覺(jué)上、感性上產(chǎn)生不同的審美效果。

4．字體的表情

合理、恰到好處地運(yùn)用文字更能傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。名片設(shè)計(jì)就是文字的具體表現(xiàn)，因此在使用字體時(shí)應(yīng)按文字內(nèi)容的精神而定，這樣才能發(fā)揮文字感染力的最大功能。平面設(shè)計(jì)是展現(xiàn)設(shè)計(jì)師才華和創(chuàng)意的平臺(tái)，也是連接產(chǎn)品的媒介，希望更多出類拔萃的設(shè)計(jì)給我們生活帶來(lái)豐富多彩的視覺(jué)享受。

二．平面設(shè)計(jì)的種類與表現(xiàn)

（一）平面設(shè)計(jì)種類

1．平面廣告

將商品的優(yōu)勢(shì)、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這就是廣告的使命。在商品廣告中最為常見(jiàn)的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2．包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術(shù)設(shè)計(jì)，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設(shè)計(jì)特點(diǎn)和本質(zhì)而言仍是平面設(shè)計(jì)的范疇，即還是在平面上進(jìn)行圖文的設(shè)計(jì)，只不過(guò)在多個(gè)面上。

3．企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)在英文里稱CI設(shè)計(jì)，是英語(yǔ) Corporate Identity 的縮寫(xiě)。是企業(yè)的理念設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)稱。CI中的理念識(shí)別、行為識(shí)別大多是非可視化的、甚至是抽象的。對(duì)一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業(yè)的標(biāo)識(shí)是什么、企業(yè)商品的商標(biāo)是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等等是如何體現(xiàn)的，體現(xiàn)出來(lái)的效果又是如何。從可視化的內(nèi)容來(lái)看主要有圖形、圖案、色彩、標(biāo)志、文字等等，因此在平面設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)是極為重要的一個(gè)方面。除上述三種以外，平面設(shè)計(jì)還有書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)等等。

（二）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)自20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)以來(lái)，有了一定程度的發(fā)展．但和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有一定的差距，落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家一個(gè)重要原因是平面設(shè)計(jì)在中國(guó)發(fā)展的歷史還比較短，但根本原因在于我們的設(shè)計(jì)作品還只是照搬，只停留在形式上、概念上，只有外表的幾個(gè)漢字，而找不到屬于自己的東西——民族文化內(nèi)涵。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)既要吸收國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又要考慮對(duì)方的文化內(nèi)涵，要充分認(rèn)識(shí)到我們所設(shè)計(jì)的不只是某一對(duì)象、某一商品．更是一種生活方式，一種文化。平面設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，也是一種文化。文化內(nèi)涵是任何優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品不可或缺的重要因素，是藝術(shù)作品的生命之所在，脫離了文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。

三．重視平面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

作為一名設(shè)計(jì)師，應(yīng)該深諳多種色彩理論。盡管我們都知道兩種互補(bǔ)顏色的組合可以取得協(xié)調(diào)的效果，但是卻有可能并不知道哪種組合可以增強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息能力與表現(xiàn)力。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該十分清楚，在支持設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上，色彩除了具有吸引力之外，還具有很強(qiáng)的暗示作用，所以應(yīng)該按照需要來(lái)運(yùn)用顏色，以達(dá)到我們想要的效果。

色彩流行的最終掌控權(quán)無(wú)疑在市場(chǎng)無(wú)形的雙手中，市場(chǎng)中大部分的流行色都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生。一群商業(yè)投資者和設(shè)計(jì)師共同努力推動(dòng)某種色彩，營(yíng)造某種流行的氣氛，這種色彩因而會(huì)根深蒂固地存在幾個(gè)季節(jié)，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，相對(duì)應(yīng)的是，當(dāng)一般使用者對(duì)某種顏色不感興趣的時(shí)候，就意味著其他新的流行色系即將問(wèn)世。在全球信息溝通十分迅捷的今天，設(shè)計(jì)師可以了解和適應(yīng)最新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，使色彩的更換更加頻繁。

2O世紀(jì)8O年代，環(huán)保成為社會(huì)普遍關(guān)注的話題，它鼓勵(lì)使用再生紙和限制使用有毒的化學(xué)墨水。這最終導(dǎo)致諸如米色和白色等非漂白色彩成為當(dāng)時(shí)的消費(fèi)品色彩。最近，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)發(fā)明了許多富有創(chuàng)意和鮮明獨(dú)特的色彩組合，色彩在各個(gè)地方“轟炸”公眾，從商店到雜志、報(bào)紙、目錄和戶外廣告牌。聰明的設(shè)計(jì)師不斷地更新色彩，保持在色彩發(fā)展潮流中的領(lǐng)先地位，從而促使人們必須熟悉和理解色彩在設(shè)計(jì)中最前沿的意義。迄今為止，激發(fā)色彩的情感是普及范圍最廣的色彩使用方法。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化，我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的美麗也是從色彩開(kāi)始的，其中充滿了情感、感覺(jué)和聯(lián)想。

篇2

一.住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.過(guò)于追求形式美與觀賞性，忽視了實(shí)用性與安全性。關(guān)注視角效果，不注重營(yíng)造真實(shí)空間環(huán)境，未充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。小區(qū)看上去很氣派，而空間支出過(guò)大，生成了消極空間，使業(yè)主缺少安全感。2.強(qiáng)調(diào)小區(qū)亮點(diǎn)，片面追求新奇，使得小區(qū)風(fēng)格和周圍環(huán)境不調(diào)，割裂了城市整體形象。在設(shè)計(jì)上，追求布局結(jié)構(gòu)變化，未融進(jìn)周圍整體環(huán)境與城市整體形象相脫離。3.小區(qū)模式缺少特色。多進(jìn)行模仿沒(méi)有創(chuàng)新，與時(shí)代需求及人們高要求居住環(huán)境不協(xié)調(diào)；小區(qū)缺少特色，外在建筑單一，內(nèi)部空間單調(diào)等。4.過(guò)于提煉及利用所在區(qū)自然資源。沒(méi)有充分分析小區(qū)當(dāng)前及未來(lái)發(fā)展，未充分利用當(dāng)前自然資源，更多地使用了人工景觀，沒(méi)有體現(xiàn)人與自然的統(tǒng)一，不利建筑開(kāi)發(fā)成本的節(jié)約。5.盲目跟從市場(chǎng)潮流，使得景觀設(shè)計(jì)不協(xié)調(diào)建筑風(fēng)格。如，在追求異域風(fēng)情方面，照搬了國(guó)外的設(shè)計(jì)模式，僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制，未將文化與內(nèi)涵于實(shí)際設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，景觀設(shè)計(jì)脫離了建筑風(fēng)格，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文化品味缺失。6.缺少前瞻性與可預(yù)見(jiàn)性，并不協(xié)調(diào)小區(qū)未來(lái)發(fā)展。追求最大的效益。規(guī)劃設(shè)計(jì)僅考慮現(xiàn)階段需求，沒(méi)有為未來(lái)發(fā)展留有充足空間，使得小區(qū)改造產(chǎn)生了較多問(wèn)題。

二.怡江城住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計(jì)

1.工程概況：小區(qū)總用地面積：16.878526公頃，地上計(jì)容積率部分建筑面積：388062.5m2，容積率:2.3，綠地率:37.1%，居住總戶數(shù):2987戶。2.空間環(huán)境（1）外部空間:江陰怡江城住宅小區(qū)北面為浩浩長(zhǎng)江，風(fēng)光旖旎，天宇廓清，南面為城市道路，出行方便，小區(qū)北面布置了4棟高層，兩端兩棟為31層住宅，中間兩棟為33層住宅，小區(qū)北面沿江立面采用中間高兩邊低的處理手法，形成豐富的天際輪廓線。小區(qū)南側(cè)設(shè)計(jì)為29層住宅，采用北高南低的設(shè)計(jì)原理。住宅平面組合圍合空間，建立富有層次的建筑空間，創(chuàng)造了領(lǐng)域感很強(qiáng)的室外公共空間。（2）內(nèi)部空間:住宅戶型面積以60~150m2多種不同面積，滿足不同使用人群的需求，以戶型為單元模塊，每層2-3個(gè)單元組成，每一戶均有良好的景觀陽(yáng)臺(tái)和合理的使用空間。（3）景觀空間:小區(qū)大環(huán)境:小區(qū)北面為長(zhǎng)江，推窗而望，天光云影之美，江海一色之勢(shì)盡攬胸中，遠(yuǎn)眺江南江北，浩然之氣激蕩于天地，小區(qū)與城市濱江風(fēng)光帶融為一體，結(jié)合實(shí)際使用功能和形象塑造新的城市節(jié)點(diǎn)景觀，沿著外灘濱江親水公園一路暢游、健身，享受健康、舒適、悠閑的時(shí)光。小區(qū)主入口設(shè)于南面城市道路，采用迎賓長(zhǎng)廊，住宅單體圍合中央花園，中央花園風(fēng)景秀麗，設(shè)有兒童活動(dòng)空間、兒童戲水池、老年活動(dòng)區(qū)、冥想空間，多功能活動(dòng)空間是居民休閑、交流、聚會(huì)、健身場(chǎng)所。（4）完善的道路系統(tǒng):消防登高場(chǎng)地均結(jié)合車行道，地面停車區(qū)域有序劃分，地下停車入口合理布置。

三.住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計(jì)原則及要點(diǎn)

對(duì)一個(gè)建筑項(xiàng)目而言，住宅小區(qū)建筑總平面圖從整體上進(jìn)行了布局，是建筑設(shè)計(jì)不可或缺的一部分，體現(xiàn)房位置、道路及原有環(huán)境間關(guān)系等，涵蓋了眾多的內(nèi)容，需要多個(gè)專業(yè)協(xié)同起來(lái)。所以小區(qū)住宅建設(shè)要注重規(guī)劃設(shè)計(jì)總圖。1.住宅單體戶型的設(shè)計(jì)每戶全部是明亮的廚、衛(wèi)、廳、臥，提供通風(fēng)條件。考慮到所在地生活習(xí)俗，主臥突出良好舒適性，主臥室、起居室各開(kāi)間3.5~4.0m、4.1~4.9m，各空間布置突出合理性與緊湊性，明確各分區(qū)功能。動(dòng)靜分明與流線清晰。每戶南面設(shè)置一個(gè)陽(yáng)臺(tái)，北面設(shè)置一個(gè)陽(yáng)臺(tái)，提供良好的景觀視野。保持用餐空間獨(dú)立寬敞，盡量保持大面積廚房。為迎合現(xiàn)代家居生活所需，每戶全部設(shè)置儲(chǔ)藏空間。2.住宅小區(qū)的功能布置小區(qū)主要功能是住宅，配置了各套設(shè)施，包括室內(nèi)活動(dòng)室與休閑活動(dòng)場(chǎng)地。于中心綠地內(nèi)設(shè)置休閑活動(dòng)設(shè)施，同時(shí)設(shè)置有室外活動(dòng)場(chǎng)地，包括羽毛球場(chǎng)與籃球場(chǎng)等，讓居民生活更加豐富。3.住宅小區(qū)的人性化設(shè)計(jì)結(jié)合現(xiàn)代人生活規(guī)律，運(yùn)用了合適面積的臥室，三室套型均設(shè)置兩個(gè)及以上衛(wèi)生間，適應(yīng)不同人群使用要求。結(jié)合工程在城市所處地理區(qū)域，夏季溫度較高，主要是南北風(fēng)向，為此，住宅平面設(shè)計(jì)時(shí)，重視房屋朝向，協(xié)調(diào)好通風(fēng)等。對(duì)小區(qū)各戶型而言，全部是南北朝向。每戶全部設(shè)置臥室1~2間，全部向陽(yáng)，為用戶提供潔凈的起居環(huán)境。起居室和餐廳結(jié)合在一起，傳堂風(fēng)引入室內(nèi)，以度過(guò)一個(gè)清涼的夏天。4.住宅小區(qū)的綠化系統(tǒng)設(shè)計(jì)該小區(qū)在設(shè)計(jì)上，一個(gè)特色之處是綠化環(huán)境設(shè)計(jì)規(guī)劃上使用了以下幾種手段，使綠化面積變大：讓建筑覆蓋率減至較低：減少車行道里的數(shù)目，車道與消防登高硬地相互分享資源。江南園林的核心結(jié)合了現(xiàn)代園林風(fēng)尚，生成了該小區(qū)綠化景觀設(shè)計(jì)原則，這種新風(fēng)格協(xié)調(diào)了周圍環(huán)境，保護(hù)了環(huán)境。將江南的地方特色呈現(xiàn)出來(lái)，繼承了江南園林的優(yōu)秀傳統(tǒng)。首先，在小區(qū)內(nèi)部創(chuàng)創(chuàng)建現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的風(fēng)尚，將江南園林景觀中心引入其中，照應(yīng)綠地，產(chǎn)生另一番趣味。小區(qū)內(nèi)外，四季處在青山綠水中，與大自然融為一起。5.住宅小區(qū)的交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)線型交通結(jié)合了環(huán)形交通，生成了道路交通系統(tǒng)，小區(qū)景觀大道、宅前通車道，沿著水系設(shè)置步行道。小區(qū)在城市主干道設(shè)置了兩個(gè)出入口。主干道穿透南北方向，較為方便。

四.結(jié)語(yǔ)

在建筑設(shè)計(jì)中，住宅小區(qū)總平面規(guī)劃設(shè)計(jì)提供了前提條件，一棟建筑物也要對(duì)這方面的問(wèn)題進(jìn)行研究。搞好建筑設(shè)計(jì)，處置好相互間的關(guān)系，如地形道路與周圍環(huán)境等，如此建筑設(shè)計(jì)師才會(huì)更加深入地了解居住觀念與居住心理等，使用的設(shè)計(jì)理念與手段更加人性化，確定小區(qū)特色時(shí)，有所改變，營(yíng)造高品質(zhì)的人居空間，創(chuàng)收更高的效益，實(shí)現(xiàn)各方間的共贏[2]。

作者:朱曉華 單位:江蘇中銳華東建筑設(shè)計(jì)研究有限公司

參考文獻(xiàn)：

篇3

1 兩種設(shè)計(jì)涵蓋著的要素

1.1 包裝含有的要素

現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，涵蓋著平面及立體這兩個(gè)類別的形式。對(duì)不同類別的形式，接納了帶有差異的創(chuàng)設(shè)規(guī)則。選取出來(lái)的設(shè)計(jì)要素，常常都?xì)w屬于文字、創(chuàng)設(shè)的圖形、特有的顏色等。經(jīng)由創(chuàng)設(shè)，把這樣的關(guān)聯(lián)要點(diǎn)，予以融匯。傳遞信號(hào)時(shí)，包裝偏重的是關(guān)涉到商品的多樣信息：在各類別的流通范疇內(nèi)，包裝涵蓋著的側(cè)重點(diǎn)，也是帶有差別的，且都凸顯了現(xiàn)有的商品特性。為吸納購(gòu)買者，還要在既有的包裝之上，添加生命力及多樣質(zhì)感。1_2平面設(shè)計(jì)含有的要素

現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)，歸屬于二度空間情形下的設(shè)計(jì)路徑。經(jīng)由紙質(zhì)介質(zhì)，去傳送設(shè)計(jì)帶有的要點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)，應(yīng)注重個(gè)體含有的創(chuàng)設(shè)思路，把各類別的設(shè)計(jì)內(nèi)容，當(dāng)成總主題。設(shè)計(jì)涵蓋著的多樣要點(diǎn)，整合了語(yǔ)言類的符號(hào)、組合框架下的圖案、多樣顏色等，凸顯出靜態(tài)情形下的宣傳。新穎的設(shè)計(jì)路徑，涵蓋了攝影路徑等。經(jīng)由多樣視角，可查驗(yàn)到多樣景物，從而產(chǎn)生出影響。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)，凸顯了思維的延展途徑，涵蓋著多層級(jí)內(nèi)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

2 共有的設(shè)計(jì)特性

2.1 視覺(jué)層級(jí)內(nèi)的傳達(dá)

兩個(gè)類別的設(shè)計(jì)，都?xì)w屬于視覺(jué)傳達(dá)框架下的藝術(shù)。現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，也被看成包裝裝潢特有的設(shè)計(jì)。它是接納藝術(shù)框架下的表達(dá)路徑，重設(shè)圖案、關(guān)聯(lián)文字、附帶顏色的新組合，以便增添商品現(xiàn)有的信息內(nèi)涵。整體設(shè)計(jì)涵蓋了裝潢這一成分，關(guān)涉到包裝設(shè)計(jì)搭配的材料、制備的板型、獨(dú)有的結(jié)構(gòu)、獨(dú)有的視覺(jué)傳達(dá)，歸屬于設(shè)計(jì)附帶著的總流程。

比對(duì)三維框架下的立體設(shè)計(jì)，新穎的平面設(shè)計(jì)，歸屬于二維空間。依循既有規(guī)則，以及創(chuàng)作含有的意圖，去組合起各類別的基本圖案。現(xiàn)有的圖形邊界明晰，能指引觀察，并凸顯出視覺(jué)框架下的成效。常常見(jiàn)到的這種設(shè)計(jì)，可分出網(wǎng)頁(yè)類、廣告類、多樣刊物等附帶著的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)程序內(nèi)，凸顯比例及韻律帶有的和諧性。

2.2 職業(yè)層級(jí)內(nèi)的要求

兩個(gè)類別的設(shè)計(jì)，都注重設(shè)計(jì)者帶有的專業(yè)認(rèn)知、凸顯的審美水準(zhǔn)。若設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝，沒(méi)能供應(yīng)美好的享受，那么就缺失了必備價(jià)值。各類別的平面設(shè)計(jì)，若不能供應(yīng)美學(xué)層級(jí)內(nèi)的價(jià)值，那么也縮減了原有的品味。設(shè)計(jì)者要依循美學(xué)規(guī)則，超脫商業(yè)層級(jí)內(nèi)的束縛，以便彰顯獨(dú)有的人文內(nèi)涵。只有這樣，創(chuàng)設(shè)出來(lái)的商品，才能涵蓋著深層級(jí)的精神韻味，脫離開(kāi)媚俗的弊病。因此，兩個(gè)類別的設(shè)計(jì)路徑，也都要接納民間藝術(shù)，吸納這種藝術(shù)潛藏著的精髓。

3 二者帶有的差別

現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，不僅整合了多樣文字、創(chuàng)設(shè)出來(lái)的圖案、各類別的顏色，而且著手去摸索新穎的包裝技巧。伴隨經(jīng)濟(jì)延展，物質(zhì)層級(jí)內(nèi)的需求也遞增。在售賣各類別產(chǎn)品時(shí)，維護(hù)好現(xiàn)有的商品安全，歸屬于應(yīng)被注重的側(cè)重問(wèn)題。商家及各類別的消費(fèi)者，都要注重這一問(wèn)題。因此，比對(duì)平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，在增添美感時(shí)，更注重新穎的安全技術(shù)。各類別的商品，涵蓋著多樣屬性；要把最佳狀態(tài)下的那種商品，供應(yīng)給消費(fèi)者，就應(yīng)接納不同路徑的包裝設(shè)計(jì)。選取出來(lái)的藝術(shù)形式，能增添視覺(jué)層級(jí)內(nèi)的享受；而選取出來(lái)的制備技術(shù)，則維護(hù)好了消費(fèi)者必備的安全權(quán)，也創(chuàng)設(shè)出了售賣機(jī)會(huì)。

然而，現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)，在獨(dú)有的主題之下，經(jīng)由組合產(chǎn)出的文字及關(guān)聯(lián)圖案，搭建出了偏重抽象的總藝術(shù)框架。常常見(jiàn)到的這種設(shè)計(jì)，涵蓋了期刊搭配著的廣告、書(shū)籍封皮配有的設(shè)計(jì)、創(chuàng)設(shè)出來(lái)的商品樣本、多樣的招貼。這些類別的設(shè)計(jì)，涵蓋著特有的目的，也搭配著獨(dú)有的主體。在制備商品配有的包裝時(shí)，要關(guān)涉到平面設(shè)計(jì)涵蓋著的多樣原理，然而，并不能去混同。這是因?yàn)?，平面設(shè)計(jì)含有的紙質(zhì)介質(zhì)，限縮了這種設(shè)計(jì)能施展的范疇；建構(gòu)在平面框架下的設(shè)計(jì)，只能把視覺(jué)層級(jí)內(nèi)的審美，當(dāng)成著眼點(diǎn)，以便傳播獨(dú)有的信息。

篇4

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)美學(xué)；計(jì)算機(jī)輔助；分析

在平面設(shè)計(jì)中，其核心體現(xiàn)就是秩序，因此，要想設(shè)計(jì)出好的作品，就必須遵循表面中的一些幾何規(guī)律和表現(xiàn)規(guī)律，以相關(guān)的規(guī)則為基準(zhǔn)，保證整個(gè)設(shè)計(jì)的對(duì)稱、平衡以及和諧，加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)，對(duì)其構(gòu)成要素和比例進(jìn)行具體分析，充分利用設(shè)計(jì)者的個(gè)人藝術(shù)素養(yǎng)，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的美學(xué)效果。

一、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)的基本理論

3.關(guān)于動(dòng)態(tài)矩形

在平面設(shè)計(jì)中，除了黃金分割所給人造成的美感之外，還有動(dòng)態(tài)矩形所帶給人們的愉悅感受。簡(jiǎn)單來(lái)講，動(dòng)態(tài)矩形就是建立在一些無(wú)理分?jǐn)?shù)比例的基礎(chǔ)上，使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種視覺(jué)愉悅效果，構(gòu)成黃金分割矩形平面的比率。所以，利用動(dòng)態(tài)矩形，在構(gòu)成了組合和分割的同時(shí)，也符合了原始矩形的比例。

二、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)計(jì)算機(jī)輔助分析

對(duì)于平面設(shè)計(jì)的作品來(lái)講，其在遵循以上原理的基礎(chǔ)上，會(huì)增強(qiáng)作品構(gòu)成上的凝聚感，進(jìn)而促進(jìn)作品視覺(jué)元素的歸屬感。同時(shí)，這些美學(xué)原則也是分析和判斷美的重要指標(biāo)，在這里我們簡(jiǎn)單對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)的計(jì)算機(jī)輔助進(jìn)行具體分析。

2.關(guān)于圖幅的分析

根據(jù)以上框架分析，一旦圖像導(dǎo)入到系統(tǒng)之后，其首要任務(wù)是將圖像置于系統(tǒng)圖層的最底層，然后做好圖像的鎖定，一方面，是為保證圖像的穩(wěn)定和安全，避免圖像被任意篡改或者是修改，另一方面，將圖像置于系統(tǒng)圖層底層，便于以后進(jìn)行分析的操作，比如，在分析過(guò)程中，其所用到的模板疊加、所用的輔助線等，避免其圖像保證在上層，而不會(huì)被遮擋。在經(jīng)過(guò)以上的處理后，通過(guò)相關(guān)的分析，對(duì)獲得的圖像進(jìn)行屬性分析，最后就可以進(jìn)入到圖幅分析的環(huán)節(jié)。

三、關(guān)于分割線的分析

四、關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板的分析

在平面設(shè)計(jì)中，不論是分割線比例分析結(jié)束，或者是圖像不存在分割線，都需要進(jìn)行分割線的進(jìn)一步分析，通常情況下，所用到的方法就是標(biāo)準(zhǔn)輔助線分析模板，利用這種方法，不但可以進(jìn)行分割線的分析，而且可以進(jìn)行圖像分析。另外，在動(dòng)態(tài)矩形分析時(shí)，由于其存在復(fù)雜性，如果只是單純地通過(guò)人工判斷作為標(biāo)準(zhǔn)的話，那么，是很難發(fā)現(xiàn)其使用的情況及其作用，因此，就要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板，發(fā)掘作品中所潛在的深層次比例關(guān)系。

五、關(guān)于輔助工具的分析

對(duì)于系統(tǒng)本身來(lái)講，其可以為平面設(shè)計(jì)提供一個(gè)面積計(jì)算器以及一個(gè)比例計(jì)算器，便于在進(jìn)行分析的過(guò)程中，可以隨時(shí)使用，其中，尤其是對(duì)于面積計(jì)算器來(lái)講，其發(fā)揮著更為重要的作用，因?yàn)?，其可以將圖像中的一些不規(guī)則的圖形面積計(jì)算出來(lái)，方便于整體設(shè)計(jì)的進(jìn)行。

六、關(guān)于報(bào)表和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的分析

總而言之，在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)幾何美學(xué)的相關(guān)比例以及構(gòu)成基本原理，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)計(jì)算機(jī)輔助分析，充分構(gòu)造了一個(gè)原形系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)作品的導(dǎo)入，從而為平面設(shè)計(jì)用戶提供更加有效的美學(xué)原理，加強(qiáng)技術(shù)支持，保證平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)的專業(yè)性提升。

參考文獻(xiàn)：

［1］羅耀輝，黃民翔，許旭鋒．關(guān)于繪畫(huà)與平面設(shè)計(jì)的差異性［J］．設(shè)計(jì)研究，2009，34（12）：36-41.

篇5

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)美學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)也得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)就是在進(jìn)行平面作品的設(shè)計(jì)和測(cè)試過(guò)程中，利用計(jì)算機(jī)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)美學(xué)的運(yùn)用對(duì)最終的作品會(huì)產(chǎn)生很大的影響，在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)的巧妙運(yùn)用可以極大地增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)美學(xué)效果，為作品增光添彩。

1計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)美學(xué)綜述

平面設(shè)計(jì)作品可以通過(guò)簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言把設(shè)計(jì)者的意圖表現(xiàn)出來(lái)，而且它的藝術(shù)性非常強(qiáng)，傳播效果比較好，藝術(shù)風(fēng)格巧妙，由此我們可以看出，在多媒體與3D技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)仍然保持著強(qiáng)大的生命力不是偶然的。平面設(shè)計(jì)包含的類型多種多樣，比如：繪畫(huà)、攝影、平面廣告、招貼畫(huà)甚至?xí)ǖ榷伎梢岳糜?jì)算機(jī)輔助來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。

在平面設(shè)計(jì)作品中，秩序美是非常重要的，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品必然會(huì)遵循一定的視覺(jué)表現(xiàn)秩序，比如對(duì)稱、黃金分割等，這些視覺(jué)美學(xué)元素運(yùn)用在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)作品中，能夠讓作品看上去更加和諧，更加符合人們的審美習(xí)慣，對(duì)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品好壞的評(píng)價(jià)在很大程度上取決于作品中各個(gè)元素之間的位置關(guān)系、比例關(guān)系以及元素本身的比例關(guān)系等的安排，只有在對(duì)這些元素進(jìn)行安排時(shí)符合一定的視覺(jué)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠?yàn)樽髌吩黾痈嗟乃囆g(shù)效果。

目前，很多的圖形設(shè)計(jì)平臺(tái)都無(wú)法為設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)方面的理論支持與判斷，需要用戶在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)與設(shè)計(jì)規(guī)范，準(zhǔn)確把握視覺(jué)美學(xué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)，把視覺(jué)美學(xué)的知識(shí)準(zhǔn)確的運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品之中，才能夠創(chuàng)作出更好的設(shè)計(jì)作品。很多設(shè)計(jì)者在進(jìn)行計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)時(shí)，雖然精通設(shè)計(jì)軟件的使用，但是缺乏視覺(jué)美學(xué)的相關(guān)知識(shí)，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品混亂不堪，毫無(wú)藝術(shù)性可言。所以，平面設(shè)計(jì)工作者在掌握計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)的前提下，要努力提高自身的視覺(jué)美學(xué)修養(yǎng)，把計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)美學(xué)有機(jī)結(jié)合到一起，創(chuàng)造出更加令人滿意的平面設(shè)計(jì)作品。

2視覺(jué)美學(xué)中的幾何美學(xué)

2.1視覺(jué)美學(xué)中的設(shè)計(jì)幾何美學(xué)

自然界中的各種事物都有一定的比例關(guān)系，比如人與動(dòng)物、植物的成長(zhǎng)方式都遵循著1：1.618的黃金分割比例，這些自然比例被平面設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)作品中，為視覺(jué)美學(xué)的運(yùn)用提供了最基本的出發(fā)點(diǎn)，這種視覺(jué)美學(xué)的基本原理可以運(yùn)用在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)之中，能夠讓作品整體看起來(lái)更加的和諧、對(duì)稱與平衡，使平面作品更加符合人們的視覺(jué)審美體驗(yàn)。

2.2視覺(jué)美學(xué)中的黃金分割比例

我們可以利用一條線段來(lái)對(duì)黃金分割比例進(jìn)行研究（如圖2），黃金分割指的是將一條線段AB分為AC與BC兩部分，其中較長(zhǎng)部分AC與整條線段AB的比值與較短部分BC與AC的比值相同，都是1：1.618，這個(gè)比例就是黃金分割比例，它是自然中一切事物最完美的比例。世界上有很多偉大的藝術(shù)品都是采用黃金分割比例制作出來(lái)的，比如達(dá)?芬奇的作品《維特魯威人》、《蒙娜麗莎》以及《最后的晚餐》，這些畫(huà)作都是采用黃金比例進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的代表作，在其他領(lǐng)域也有不少使用黃金分割比例的經(jīng)典作品，比如：古希臘著名的雕塑“斷臂的維納斯”、“太陽(yáng)神阿波羅”、古埃及的“金字塔”、巴黎的“圣母院”、法的“埃菲爾鐵塔”等。

在黃金分割的比例下，我們能夠得到很多的黃金分割矩形、三角形、橢圓以及螺旋線等，這些圖形都具有極大的視覺(jué)審美價(jià)值，能夠在保持原有的特性的前提下融人到更多的圖案之中，讓這些圖案整體畫(huà)面變得更加自然，更加協(xié)調(diào)，更具視覺(jué)審美特效。

2.3視覺(jué)美學(xué)中的動(dòng)態(tài)矩形

除了我們上面所說(shuō)的黃金分割比例，還有其他很多的無(wú)理分?jǐn)?shù)比例的動(dòng)態(tài)矩形也能夠使人產(chǎn)生類似的令人愉悅的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美，比如2、3、4、5等，這些矩形可以與黃金分割比例一起被統(tǒng)稱為動(dòng)態(tài)矩形，利用這些數(shù)值組合產(chǎn)生的圖形總是與原始矩形的比例相同。

3平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)中的計(jì)算機(jī)輔助研究

3.1基于視覺(jué)美學(xué)的計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)框架圖幅分析

我們?cè)谶M(jìn)行計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)時(shí)，首先要將圖像導(dǎo)入到系統(tǒng)之中，把圖像置于系統(tǒng)圖層的最底層，保證在對(duì)圖像進(jìn)行分析時(shí)用到的輔助線、模板都在圖像的上層。然后再把圖層鎖定，防止圖像被篡改。在上述幾步完成之后，可以對(duì)圖像的屬性進(jìn)行圖幅分析，判斷出圖像是橫向插入還是縱向插人，計(jì)算出圖像的插人點(diǎn)和長(zhǎng)寬值，最終得出圖像輪廓的比例。得出圖像輪廓的比例之后，將所得到的比例值與2、3、4、5等動(dòng)態(tài)矩形比例進(jìn)行比較分析，判斷是否符合這些動(dòng)態(tài)矩形比例值，可以允許有較小誤差，如果得到的比例值在某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值附近，那么就可以計(jì)算出這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值的長(zhǎng)寬值，并且利用這個(gè)長(zhǎng)寬值對(duì)作品進(jìn)行修改與調(diào)整，直到得到符合人們視覺(jué)審美習(xí)慣的作品為止。

3.2對(duì)計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分割線分析

當(dāng)計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)作品存在著明顯的分割時(shí)，我們可以對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中存在的直線系元素使用計(jì)算機(jī)輔助畫(huà)出平面設(shè)計(jì)作品的分割線，然后計(jì)算出分割線與整幅圖片以及分割線與分割線之間的比例關(guān)系。在對(duì)計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分割線分析時(shí)，可以進(jìn)行連續(xù)分割線距離比例分析，求出相鄰的兩條分割線之間的比例關(guān)系，還可以進(jìn)行連續(xù)分割線基準(zhǔn)距離比例分析，求出各分割線相對(duì)于一個(gè)基準(zhǔn)距離的相對(duì)比例。

如圖4中的平面設(shè)計(jì)作品，我們已經(jīng)對(duì)它進(jìn)行了分割線的劃分，這幅圖包括圖像輪廓在內(nèi)一共有六條水平分割線，這六條分割線把這幅作品整體分成了五大部分，然后根據(jù)對(duì)它的連續(xù)分割比例分析，得出這幅作品基本上符合黃金分割比例。

3.3基于視覺(jué)美學(xué)的計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板

在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)作品中，如果不存在分割線，或者需要對(duì)作品進(jìn)行進(jìn)一步的分割線比例分析，因?yàn)閯?dòng)態(tài)矩形本身具有一定的復(fù)雜性，所以單純的人工很難判斷出如何使用動(dòng)態(tài)矩形的概念來(lái)輔助設(shè)計(jì)，這時(shí)我們就可以選擇使用標(biāo)準(zhǔn)輔助線模板來(lái)尋找作品中蘊(yùn)含的深層次比例關(guān)系。

在計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，系統(tǒng)自帶的有包括黃金分割2、3、4、5等比例的動(dòng)態(tài)矩形以及很多種網(wǎng)格輔助線模板等，在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以根據(jù)需要選擇不同的輔助線輔助進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。如圖5、圖6為利用2輔助線進(jìn)行作品分析的模板，其他類型的輔助線使用方式可以參考此種模板進(jìn)行使用。

篇6

摘要：文字排版；平面設(shè)計(jì)；作用分析

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）09-0137-02

1 研究文字排版在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的必要性

在信息時(shí)代的今天，文字在很多方面都為人們的生活信息服務(wù)，諸如郵件、廣告標(biāo)語(yǔ)、宣傳海報(bào)、報(bào)紙雜志、書(shū)刊等等，文字作為媒介，可以傳遞給人們大量豐富的實(shí)用信息。之所以文字能標(biāo)的種類多樣的信息，要?dú)w功于文字排版的作用。在平面設(shè)計(jì)中，文字的編排整合，與整體設(shè)計(jì)的效果息息相關(guān)，可以讓讀者準(zhǔn)確而又深刻的理解設(shè)計(jì)者的意圖，從中獲取要傳達(dá)的信息。所以研究文字排版在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有助于提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。

2 文字排版中文字的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 文字的字體選擇

隨著古今中外文化歷史的演變，文字的字體也千變?nèi)f化，可用于平面設(shè)計(jì)選擇的類型很豐富。例如宋體字體端正、筆畫(huà)粗細(xì)適中，是最常使用的印刷字體之一；行楷體像書(shū)法體，筆畫(huà)工整灑脫，常用于做標(biāo)題。英文中Futura字體，很有現(xiàn)代風(fēng)格，看著非常舒服，適合印刷排版和設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在信息媒體形式多樣，有書(shū)籍、廣告等等，書(shū)刊文字排版中，需要選取字體清晰、筆畫(huà)簡(jiǎn)潔的字體，而在廣告排版中可以選擇具有夸張藝術(shù)力的字體。雖然運(yùn)用多種字體能豐富表達(dá)方式，但是種類過(guò)多也會(huì)顯得雜亂無(wú)章，應(yīng)該適當(dāng)選擇。

2.2 文字的藝術(shù)性

單有文字只是有了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要想增強(qiáng)作品的訴求力，還需雕琢文字的藝術(shù)性?？梢酝ㄟ^(guò)比較、切割、背景襯托等方法，提高文字的表達(dá)效果?？梢圆捎貌煌煮w的組合，可以讓整體設(shè)計(jì)更有新鮮感；或者是將字體分出層次來(lái)，例如大標(biāo)題和小標(biāo)題之間的差異，會(huì)產(chǎn)生很好的層次感，使受眾更能快速獲取信息。

2.3 字體的風(fēng)格

一個(gè)好的文字排版及平面設(shè)計(jì)好比一個(gè)個(gè)性鮮明的人物形象，不是生冷的作品，而應(yīng)該是有鮮明的感情。每個(gè)平面設(shè)計(jì)都有自己的的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或復(fù)古或現(xiàn)代，或歡快或嚴(yán)肅，同時(shí)每一字體也有自己的風(fēng)格，文字排版時(shí)就要求字體風(fēng)格與設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，表達(dá)出感彩。在兒童書(shū)籍中，文字風(fēng)格都是歡快風(fēng)格，而一些復(fù)古作品則采用手寫(xiě)體來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)思想，好的設(shè)計(jì)是文字風(fēng)格與設(shè)計(jì)風(fēng)格的相一致。

3 文字排版在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

文字排版根據(jù)設(shè)計(jì)方案對(duì)文字整合創(chuàng)作，形成一定版式的編輯工藝。重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)文字的美觀、層次，通過(guò)文字排版的創(chuàng)作，完成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，文字排版的技術(shù)越來(lái)越成熟，方法也多樣化。在平面設(shè)計(jì)中，文字排版通過(guò)對(duì)文字的處理，借用文字來(lái)形象的給人啟迪，表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，對(duì)實(shí)現(xiàn)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果至關(guān)重要。

本論文將以圖書(shū)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)里的文字排版應(yīng)用來(lái)進(jìn)行分析。

3.1 圖書(shū)的文字排版

文字排版相當(dāng)于一本書(shū)的骨架，構(gòu)成了書(shū)籍的框架。尤其是書(shū)的封面及扉頁(yè)的排版，是書(shū)的窗戶，要概括性的表達(dá)出該書(shū)的中心思想，讓主題一目了然，選用精煉的文字，進(jìn)行巧妙的搭配，突出主題，尤其是書(shū)的題目要十分突出，可以選用較暗的背景色來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如《讀書(shū)與生活》一書(shū)的封面，“書(shū)”和“生”字字體較大，筆畫(huà)相連，很好的突出了讀書(shū)與生活之間的聯(lián)系，效果很好。

除了封面外，則是一本書(shū)的詳細(xì)內(nèi)容，文字的排版則要以敘述為主線，適合閱讀這是主要考慮的，規(guī)范簡(jiǎn)潔的文字排版則是首選，同時(shí)段落間距，字體大小都要稍微偏大，更方便閱讀，當(dāng)然不同題材的內(nèi)容又可以選擇合適的字體，配合整本書(shū)的作品主題。圖書(shū)印刷中正文一般使用： 宋體、書(shū)宋、仿宋，一級(jí)標(biāo)題通常用：大黑、大標(biāo)宋、小標(biāo)宋。

3.2 廣告設(shè)計(jì)中的文字排版

文字是廣告設(shè)計(jì)的元素之一，文字排版可以使廣告很好的表達(dá)信息，比如字體設(shè)計(jì)、文字處理等，都能使整個(gè)文案的設(shè)計(jì)更優(yōu)秀。

平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的可采用的編排模式有線型排列，這種模式適用于簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)，有直線和曲線兩種形式，可以結(jié)合使用。面型也是常見(jiàn)的模式，這種模式更有利于空間的區(qū)域分配，同樣方便受眾獲取信息。

此外，采用的還有左右對(duì)齊、劇中、豎排等文字編排模式。除了文字的編排，文字的放置位置也是很重要的因素，一些歡快、喜慶的設(shè)計(jì)中，文字可選擇最上方，有積極向上之意。文字若放于中心處，顯得端莊、厚重，適合于一些公益性較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然文字的編排不僅僅是視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，更需要能配合設(shè)計(jì)主題，平面廣告的主題千變?nèi)f化，文字也要靈活變通，符合具體的設(shè)計(jì)方案，不可按圖索驥，要融入設(shè)計(jì)者的思想，這樣的文字編排才具有強(qiáng)大的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李澤原，劉綱紀(jì).中國(guó)美學(xué)史[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院出版社，1984.

[2] 周承民.活字排版工藝[M].北京：印刷工業(yè)出版社，1993.

篇7

所謂立意，就是指平面設(shè)計(jì)中的主題，在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中首先是進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，藝術(shù)表現(xiàn)的過(guò)程中首先做到心中有數(shù)，結(jié)合設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感，給作品賦予特定的含義。

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果想要表現(xiàn)出形象準(zhǔn)確的藝術(shù)特征，在創(chuàng)作過(guò)程中首先應(yīng)該進(jìn)行藝術(shù)體驗(yàn)，體驗(yàn)出藝術(shù)韻味從而進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，在藝術(shù)作品的創(chuàng)作過(guò)程中要經(jīng)過(guò)深入的構(gòu)思活動(dòng)，使整個(gè)作品富有靈魂寓意，“立意”過(guò)程也是是賦予藝術(shù)作品靈魂和內(nèi)涵，沒(méi)有意蘊(yùn)的藝術(shù)作品是沒(méi)有靈魂的軀殼。

作品當(dāng)中包含的內(nèi)在意蘊(yùn)首先要求平面設(shè)計(jì)作品具有靈魂要素，藝術(shù)設(shè)計(jì)外在形態(tài)決定著藝術(shù)的本質(zhì)內(nèi)涵，藝術(shù)形象內(nèi)涵要素是形象表現(xiàn)的依據(jù)，例如用中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥形象鳳凰作為平面設(shè)計(jì)的要素，傳統(tǒng)中的鳳凰圖案表現(xiàn)出飛黃騰達(dá)的美好寓意，好運(yùn)連連的情感也注入其中，通過(guò)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用美觀抽象的變形原理使藝術(shù)的深層次意味得到了提高，提升了設(shè)計(jì)品牌自身的形象價(jià)值因素，增進(jìn)了觀者對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解，使整個(gè)設(shè)計(jì)的意味表現(xiàn)更有文化價(jià)值，使人們的觀念和品牌形象結(jié)合在一起。平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象,是設(shè)計(jì)者在預(yù)先的效果中首先設(shè)想好的,在理想理念的驅(qū)動(dòng)下,對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作中的構(gòu)圖、色彩、圖形有深層次的挖掘，才能表現(xiàn)出深層次的意蘊(yùn)追求。

如何深入表現(xiàn)“立意”：第一，立足于設(shè)計(jì)作品的主題，平面設(shè)計(jì)的主題是“立意”的核心主旨，是藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程中需要深層次挖掘，從而使藝術(shù)設(shè)計(jì)理念更富有韻味。第二，表現(xiàn)形式深刻性，主題內(nèi)容的發(fā)掘使整個(gè)平面設(shè)計(jì)的醞釀?dòng)^念增強(qiáng)，提煉出的形式語(yǔ)言更符合創(chuàng)作內(nèi)涵的需要。第三，從形象個(gè)性的語(yǔ)言形式出發(fā)，確定合理的造型語(yǔ)言，表現(xiàn)的藝術(shù)語(yǔ)言更符合觀者的藝術(shù)感受。第四，從外在形象可以看內(nèi)在的深層意蘊(yùn)，通過(guò)外在形式表現(xiàn)藝術(shù)形象，通過(guò)藝術(shù)形象窺探作品中的本質(zhì)內(nèi)涵。經(jīng)過(guò)深思熟慮的準(zhǔn)備工作，把藝術(shù)構(gòu)思的“立意”體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中，反映出作品內(nèi)容的主旨和內(nèi)涵，創(chuàng)作出富含意蘊(yùn)的平面作品，使藝術(shù)創(chuàng)作具有生命力和感染力。在藝術(shù)的構(gòu)思階段，運(yùn)用思維模式創(chuàng)作確定作品的主題，賦予藝術(shù)載體適合的藝術(shù)意蘊(yùn)，對(duì)于形象設(shè)計(jì)要素的內(nèi)涵充分把握，作品當(dāng)中的深層內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，接著確定畫(huà)面的象征感受，也就是“立象”。

二、“立象”——藝術(shù)的形象要素特征

所謂“立象”主要是運(yùn)用象征主要的原理，從借鑒、模仿的方式入手，把生活中的具體形象抽象、提煉、概括，使物象更加符合創(chuàng)作者的意圖，從而創(chuàng)作出具有形式美感和藝術(shù)氣息的藝術(shù)作品。萬(wàn)事萬(wàn)物的藝術(shù)設(shè)計(jì)法則在設(shè)計(jì)規(guī)律中離不開(kāi)對(duì)具體事物的設(shè)想，對(duì)形象要素的提煉形成思維理念的主要要素，在平面設(shè)計(jì)中的形象給觀者直觀印象和具體感受。在平面設(shè)計(jì)中對(duì)形象的色彩、造型、元素的結(jié)合，以及對(duì)整體設(shè)計(jì)中一絲一毫差異，都和整體呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果息息相關(guān)，各種要素有機(jī)結(jié)合形成了平面設(shè)計(jì)最終的形象。

運(yùn)用“立象”韻味表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的作品中，體現(xiàn)傳承的藝術(shù)體系，對(duì)圖像符號(hào)的再創(chuàng)作，在充分認(rèn)識(shí)“形”的具體含義當(dāng)中意蘊(yùn)，傳其象征的神韻，這樣有利于觀者對(duì)藝術(shù)形象產(chǎn)生的共鳴，領(lǐng)悟作品當(dāng)中的藝術(shù)情感，使形象更為生動(dòng)的傳達(dá)。象征的運(yùn)用使設(shè)計(jì)作品提升了一個(gè)層次，比如說(shuō)中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它是由中國(guó)傳統(tǒng)富含吉祥圖案寓意的中國(guó)結(jié)演變而來(lái)，象征著生生不息、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的寓意，使得觀者從靈魂深處認(rèn)識(shí)并認(rèn)可品牌，一方面用象征理念提升自身品牌的影響力，另一方面使品牌自身價(jià)值從深入層次理解更具有人文精神和歷史價(jià)值。

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖像象征性原理來(lái)表現(xiàn)藝術(shù)家的審美情懷，運(yùn)用圖形本身呈現(xiàn)出來(lái)的感受和角度來(lái)表現(xiàn)作品當(dāng)中的意味，圖像的意味與文化發(fā)展相適應(yīng)，時(shí)代內(nèi)涵賦予了它新的文化含義，在長(zhǎng)期的總結(jié)與概括中，實(shí)現(xiàn)圖像與象征、隱喻相結(jié)合，從而使平面設(shè)計(jì)中的“立象”更加深刻的藝術(shù)感受。在平面作品中“立象”不僅可以使信息傳播，通過(guò)它豐富的內(nèi)涵可以使觀者認(rèn)可，帶來(lái)傳播的廣泛度和認(rèn)識(shí)度。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來(lái)的藝術(shù)形象既可以使人們接受消息，同時(shí)感受信息和接受信息?！傲⑾蟆笨梢允箤徝栏惺苌A，在美學(xué)的視覺(jué)感受中抒寫(xiě)動(dòng)人的藝術(shù)氛圍。在平面設(shè)計(jì)中融入民族文化精神，增強(qiáng)作品的意境，

運(yùn)用民族語(yǔ)言的象征和隱喻含義表現(xiàn)，使作品中含有獨(dú)特的審美價(jià)值和人文風(fēng)貌，結(jié)合本民族文化傳統(tǒng)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用文化精神來(lái)闡述作品中的含義，如北京2008年奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，作品本身的紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)色彩中象征著吉祥如意的韻味，以金石篆刻相結(jié)合的原理象征著文化精神的博大精深，創(chuàng)造出來(lái)的形象是具有民族精神和民族情結(jié)。在平面設(shè)計(jì)中藝術(shù)形象是向觀者傳達(dá)，在傳達(dá)過(guò)程中作品形象中象征性元素也被人所關(guān)注，一幅優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品可以使人心曠神怡，享受到視覺(jué)傳達(dá)的快樂(lè)。在當(dāng)今的藝術(shù)潮流中，圖形的象征含義更多帶動(dòng)人們的審美情感，同時(shí)人們被作品當(dāng)中的意境、寓意、含義的圖形元素吸引。運(yùn)用“立象”作為設(shè)計(jì)作品要點(diǎn)，可以使平面設(shè)計(jì)在形式法則之中找到切入點(diǎn)，表現(xiàn)過(guò)程中象征和隱喻都是設(shè)計(jì)要素，在觀看形象美感的同時(shí)，透過(guò)形象看到事物的內(nèi)在本質(zhì)，就是形象的精神含義，“立象”是對(duì)形的理解,對(duì)形象的解讀,將平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念含義包含在其中,使形象設(shè)計(jì)更加貼近藝術(shù)的表現(xiàn)方式。

在表現(xiàn)象征主義元素的的過(guò)程中，借鑒和模仿是運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)的方式之一，各種體現(xiàn)民族藝術(shù)精神藝術(shù)語(yǔ)言，書(shū)法、篆刻、剪紙、吉祥圖案等都是平面設(shè)計(jì)的可以運(yùn)用的元素，我們開(kāi)拓藝術(shù)創(chuàng)新思維，譜寫(xiě)設(shè)計(jì)中“立象”的新篇章。在平面設(shè)計(jì)的教育中，運(yùn)用好“立象”可以使觀者達(dá)到心靈上的震撼，這就需要設(shè)計(jì)者的作品是在文化底蘊(yùn)上設(shè)計(jì)出來(lái)的，作品中富含哲理的韻味，通過(guò)圖形、色彩、字體傳播給觀者，這樣使設(shè)計(jì)者和觀者達(dá)到了溝通，使觀者感受設(shè)計(jì)者的思想內(nèi)涵達(dá)到心靈觸動(dòng)。

運(yùn)用“立象”的表現(xiàn)手法可以使藝術(shù)形象富有深厚的文化底蘊(yùn)和情感，除了圖像中傳達(dá)出來(lái)的信息要素之外，更多的是圖像象征的內(nèi)涵，所以藝術(shù)形象可以感染觀者，令人回味。當(dāng)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用“立象”這一藝術(shù)手法、表現(xiàn)技巧進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，運(yùn)用的圖形具有深刻的內(nèi)涵，使創(chuàng)作具有豐富的聯(lián)想，從傳達(dá)出來(lái)的審美感受看，圖像傳達(dá)出來(lái)的藝術(shù)感受具有意境，表現(xiàn)出作品中的藝術(shù)魅力。

三、總結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；設(shè)機(jī)構(gòu)圖；構(gòu)圖技巧；技巧分析

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）23-0071-01

一、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的目的

不管是平實(shí)還是宏偉，重大還是普通的設(shè)計(jì)題材，它都包含著一種視覺(jué)美。就和我們?cè)谏钪杏^察人和房、樹(shù)和花的時(shí)候一樣，都具有一定的特征，這種特征就是線條、形態(tài)、顏色、感光明暗以及立體感的結(jié)合體。構(gòu)圖的謎底就是將典型化的人物、景物加以修飾，從中舍去一些表面上繁瑣的東西，重新選擇環(huán)境與陪襯體，將作品表現(xiàn)的價(jià)值更高、畫(huà)面感更強(qiáng)烈、美感更集中的一種藝術(shù)手段。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就，就是把一個(gè)設(shè)計(jì)主題的可心思想傳遞給別人。因?yàn)闃?gòu)圖和設(shè)計(jì)的含義是一樣的，所以也可以通用。

二、平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖技巧

（一）平面設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)圖技巧對(duì)稱感

對(duì)稱，是圖片中軸線左走或中軸線上下重復(fù)的一種相同對(duì)比狀態(tài)。在自然世界中，對(duì)稱圖形隨處可見(jiàn)。比如，蝴蝶、蚊子、樹(shù)葉等。對(duì)稱的承臺(tái)在視覺(jué)上有典雅、對(duì)稱、自然等等美感，是最符合視覺(jué)習(xí)慣的一種。所以，在日常生活中對(duì)稱圖形也存在很多，比如各式各樣的標(biāo)志圖畫(huà)、標(biāo)志照片等等。

1、平面設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)圖技巧平衡感

對(duì)稱圖形也有其缺點(diǎn)，就是由于過(guò)于完美，缺少變化感，會(huì)給人一種呆單調(diào)的感覺(jué)。所以，人們會(huì)在保持畫(huà)面感平衡的前提下，調(diào)節(jié)畫(huà)面中的部分圖片元素，使畫(huà)面產(chǎn)生藝術(shù)感。由于運(yùn)動(dòng)中的事物往往處于不對(duì)稱的形態(tài)，于是便出現(xiàn)了各種不對(duì)稱平衡。當(dāng)畫(huà)面中的對(duì)稱感官被破壞時(shí)，可調(diào)整力的重心使畫(huà)面達(dá)到力的平衡。

2、平面設(shè)計(jì)中對(duì)稱和平衡的基本表現(xiàn)形式

畫(huà)面的平衡和對(duì)稱可以給予人們視覺(jué)上的滿足感，所以在現(xiàn)實(shí)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用是十分廣泛的。對(duì)于畫(huà)面平衡和對(duì)稱感的學(xué)習(xí)，可從對(duì)稱和平衡的基本形式入手。反射對(duì)稱平衡是相同形象在左右或上下位置的對(duì)應(yīng)排列，這是對(duì)稱和平衡最基本的表現(xiàn)形式。

3、回轉(zhuǎn)和擴(kuò)大

在畫(huà)面反射或移動(dòng)的基礎(chǔ)上，將基本畫(huà)面做出一些角度的調(diào)整，以便增加畫(huà)面的形象感。這種構(gòu)成形式，主要表現(xiàn)為垂直與傾斜或水平的對(duì)比。但在總體效果上，必須達(dá)到平衡。運(yùn)用了回轉(zhuǎn)的基本形式，可以使畫(huà)面的整體形象在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上又不缺乏變化。同時(shí)擴(kuò)大其部分基本形態(tài)，形成具有一定對(duì)比的變化，使其形象既有變化，又達(dá)到平衡的效果。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用擴(kuò)大的基本形式，會(huì)極大的增加了畫(huà)面延伸感。使畫(huà)面效果有層次感更加的豐富且具有變化。畫(huà)面感對(duì)稱和平衡的應(yīng)用，可以說(shuō)讓畫(huà)面達(dá)到自己所想要的效果。

（二）重復(fù)構(gòu)成的構(gòu)圖技巧

1、重復(fù)構(gòu)圖技巧是將近似照片連續(xù)排列的一種方法。重復(fù)構(gòu)圖所形成的畫(huà)面會(huì)給人一種整齊的美感。同時(shí)采用更加復(fù)雜好看的照片形象運(yùn)行連續(xù)排列，做出的照片效果,會(huì)給人一種井然有序的美感。重復(fù)構(gòu)圖中，重復(fù)骨格是重復(fù)構(gòu)圖中十分重要的概念。骨格分為規(guī)律性骨格和非規(guī)律性骨格。規(guī)律性骨格包括重復(fù)、近似、漸變等構(gòu)成技法；非規(guī)律性骨格包括密集、對(duì)比、變異等構(gòu)成技法。

2、群化是基本形重復(fù)構(gòu)成的一種特殊表現(xiàn)形式，群化指的是以一種基本形態(tài)為元素，按需要運(yùn)行重復(fù)排列，具有獨(dú)立存在的性質(zhì)。因此，群化可作為標(biāo)志、符號(hào)等設(shè)計(jì)的一種構(gòu)成技法?；拘蔚膶?duì)稱或旋轉(zhuǎn)放射式排列。可采用多個(gè)相同基本形，互相交錯(cuò)或放射，形成一種環(huán)形旋轉(zhuǎn)對(duì)稱的圖形。

3、重復(fù)和群化是表現(xiàn)重復(fù)美的方式，在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最為廣泛。重復(fù)構(gòu)圖畫(huà)面所呈現(xiàn)出的一種強(qiáng)烈的重復(fù)美感，給人一種帶有韻律性的節(jié)奏感。作品采用了重復(fù)骨格為主要分割形式，選取部分格位運(yùn)行靈活的處理。畫(huà)面時(shí)刻有變化對(duì)比。基本形的平行對(duì)稱排列。在方向和位置上，可采取反射、移動(dòng)或回轉(zhuǎn)的形式，構(gòu)成一種對(duì)稱圖形。有的也可重疊、透疊或交錯(cuò)，形式可靈活多樣。

（三）畫(huà)面色彩

畫(huà)面色彩是把握人第一視覺(jué)的關(guān)鍵所在，也是一個(gè)畫(huà)面表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一個(gè)具有個(gè)性色彩的圖畫(huà)，往往更能抓住人的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓人有種不同的反映和心理聯(lián)想，從而產(chǎn)生悅目的親切感。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖除了在提供給人一種美的視覺(jué)享受外，也是在轉(zhuǎn)達(dá)一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美感，而應(yīng)該著重考慮平面構(gòu)圖之后的信息傳達(dá)。

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；審美元素；視覺(jué)；應(yīng)用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，平面設(shè)計(jì)作為商業(yè)宣傳中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容，提高平面設(shè)計(jì)的豐富性和吸引力顯得至關(guān)重要.從它的構(gòu)成角度來(lái)講，它涉及到的設(shè)計(jì)要點(diǎn)較多，需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中有足夠的細(xì)心和耐心，并且有很強(qiáng)的審美理念，在此基礎(chǔ)上再將視覺(jué)審美元素合理融入，進(jìn)而提高平面設(shè)計(jì)的商業(yè)效果.

1平面設(shè)計(jì)綜述

從平面設(shè)計(jì)的專業(yè)歸屬角度來(lái)講，它屬于是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一種，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的核心，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中占據(jù)著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)直接作用在二維空間范疇中.從商業(yè)宣傳角度來(lái)講，它是批量印刷作品中的重要構(gòu)成部分，具體來(lái)講主要涉及到有圖形、文字、特殊標(biāo)志等等的商業(yè)性設(shè)計(jì).此外，從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)角度來(lái)講，它在設(shè)計(jì)中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個(gè)元素進(jìn)行合理組合就會(huì)成為具有某種特定含義的作品，也就是說(shuō)，對(duì)構(gòu)成元素進(jìn)行有機(jī)、細(xì)致的排列組合就可以將其轉(zhuǎn)化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達(dá)效果來(lái)看，它可以借助視覺(jué)效果來(lái)實(shí)現(xiàn)人們的視覺(jué)心里需求.

2平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素分析

2.1色彩元素

從現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講，色彩元素是較為關(guān)鍵的一種，通過(guò)視覺(jué)效果的帶動(dòng)，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢(shì)，而且通過(guò)色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們?cè)谠O(shè)計(jì)文稿和圖形中的情感表達(dá).具體來(lái)講，可以對(duì)色彩的明暗程度進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，進(jìn)而來(lái)獨(dú)特表達(dá)出人物的不同情緒和不同狀態(tài)，還可以在對(duì)色彩的色相、飽和度的調(diào)節(jié)下，直接感受到情感的變化，從而讓人們?cè)跐撘庾R(shí)中體會(huì)到色彩所帶來(lái)的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設(shè)計(jì)作品中的內(nèi)涵.

2.2圖形元素

在平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美元素中，圖形元素是最為基礎(chǔ)的一種，很多形態(tài)極具個(gè)性化的平面設(shè)計(jì)作品都與圖形元素有密不可分的聯(lián)系.從圖形的構(gòu)成來(lái)看，它主要是由點(diǎn)、線、面三者組合而成，三者中，“點(diǎn)”是最小的一個(gè)組成單位，它表示的是一個(gè)特定的位置，在圖形志宏就是一個(gè)圖形的起點(diǎn)和重點(diǎn)；“線”也是圖形中最基本的構(gòu)成元素之一，如果只有“點(diǎn)”是很難將整個(gè)圖形完全表達(dá)出的，“點(diǎn)”和“線”的相互組合才可以形成一個(gè)完整的圖形；“面”可以說(shuō)是“點(diǎn)”和“線”的集合，它是平面設(shè)計(jì)中的重要載體，只有“點(diǎn)”和“線”同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)空間中，才可以構(gòu)成基本圖形.

2.3文字元素

如果立足于設(shè)計(jì)角度來(lái)分析，那么文字自身就是一種特殊化的設(shè)計(jì)體現(xiàn).我國(guó)的文字具有千百年的傳承歷史，在不斷的傳播演變過(guò)程中，它逐漸成為了一種具有一定成效的設(shè)計(jì)品，這與文字自身所包含的文化內(nèi)涵是密不可分的，這也是文字形成最原始的含義.例如文字“男”字，從它的構(gòu)成來(lái)看，它由“田”和“力”兩部分組成，表示的意思是在傳統(tǒng)社會(huì)中，男性是主要的社會(huì)勞動(dòng)力，尤其是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力較為低下的時(shí)代，男性是農(nóng)田勞動(dòng)的主力，這樣的構(gòu)字方法正是對(duì)農(nóng)業(yè)文化的一種反應(yīng).那么對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，對(duì)字體的顏色、類型等進(jìn)行調(diào)整，將其設(shè)計(jì)為具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性的作品.

3平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的具體應(yīng)用

3.1遵循規(guī)律，彰顯有序性

在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，對(duì)視覺(jué)審美元素的合理運(yùn)用還必須要遵循相應(yīng)的規(guī)律，并按照既定的原則，在此基礎(chǔ)上來(lái)確保應(yīng)用效果的良好.通常情況下，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品都是對(duì)不同視覺(jué)審美元素的一種有序組合和調(diào)整，如果對(duì)這些視覺(jué)審美元素不進(jìn)行正確的組合和排列，打亂元素間組合順序，就會(huì)和人們的視覺(jué)體驗(yàn)形成一種沖突，進(jìn)而使人們感到一種厭惡感，也就很難再繼續(xù)了解下去，這樣設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的含義也就難以順利傳達(dá)出.而只有將視覺(jué)審美元素按照合理的順序進(jìn)行組合和調(diào)整，才可以時(shí)期所要表達(dá)的信息更為全面、真實(shí)和準(zhǔn)確，更具有吸引力，這樣就充分說(shuō)明了遵循規(guī)律和原則的重要性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也更容易接受，在提高審美水平的基礎(chǔ)上對(duì)設(shè)計(jì)作品有強(qiáng)烈的好奇心和期望值.

3.2重點(diǎn)突出功能性和經(jīng)濟(jì)性

平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)中有廣泛應(yīng)用，而這其中最大的優(yōu)勢(shì)就是具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性和功能性，要讓設(shè)計(jì)出的作品具有很明顯的經(jīng)濟(jì)目的，就必須要在其設(shè)計(jì)功能中進(jìn)行融合，這在視覺(jué)審美元素中的體現(xiàn)就是功能性.當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，平面設(shè)計(jì)作品中所要體現(xiàn)的就是對(duì)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳，那么要想把平面設(shè)計(jì)作品所包含的價(jià)值完全體現(xiàn)出，就需要在設(shè)計(jì)作品上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受.由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所具有的開(kāi)放性特征，商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作品具有較明顯的相似性，對(duì)于生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，如果想獲得消費(fèi)者的接受和信任，就要在平面設(shè)計(jì)作品中牢牢抓住產(chǎn)品的亮點(diǎn)，充分發(fā)揮出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這樣就可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打破壟斷局面，從而在市場(chǎng)中占有一席之地.除此之外，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，還需要對(duì)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和分析，在跟上時(shí)展步伐的前提下，針對(duì)消費(fèi)者需求差異制定合理的設(shè)計(jì)方案，并對(duì)所設(shè)計(jì)出的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行優(yōu)化處理，最后實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)品宣傳度的目的.

3.3不斷強(qiáng)化視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)力

在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素所體現(xiàn)出的表現(xiàn)力是十分重要的，具體來(lái)講，這種表現(xiàn)力是人們對(duì)設(shè)計(jì)作品所產(chǎn)生的一種視覺(jué)上的直觀感受，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者所帶來(lái)的一種視覺(jué)沖擊，消費(fèi)者在第一眼所感受到的視覺(jué)效果.在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，從設(shè)計(jì)人員的角度來(lái)講，主要追求的不僅僅是設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)水平和情感表達(dá)，而更是需要在設(shè)計(jì)作品中融入具有特殊符號(hào)的元素，并以此來(lái)顯示出設(shè)計(jì)作品中最為獨(dú)特的一面，也就是最能吸引消費(fèi)者的地方，這樣也就可以提升設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生視覺(jué)沖擊效果.除此之外，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還需要從多個(gè)角度對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行充分表達(dá)，并且在選擇和組合視覺(jué)審美元素時(shí)，要對(duì)消費(fèi)者的審美習(xí)慣進(jìn)行融合，這樣也可以實(shí)現(xiàn)作品在設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，創(chuàng)新的目的是通過(guò)作品設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，盡可能的將設(shè)計(jì)作品中所包含的信息有效傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以一目了然，但是，需要注意的是，因?yàn)橄M(fèi)者在需求上具有明顯的差異性，因此，在對(duì)設(shè)計(jì)作品的審美上也會(huì)有明顯差異，這樣就對(duì)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平提出了更高要求，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，就要提高作品設(shè)計(jì)的針對(duì)性，對(duì)消費(fèi)者的需求心理進(jìn)行深入細(xì)致分析，掌握消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，這樣就可以保證最后所設(shè)計(jì)出的平面作品一方面符合大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求，另一方面也可以將設(shè)計(jì)目的完整全面的傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)一步增強(qiáng)表現(xiàn)力.

4視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用效果的提高對(duì)策

4.1色彩的科學(xué)合理搭配

上述提到，色彩元素是平面設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分，設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)色彩的合理運(yùn)用可以起到意想不到的效果，不僅可以設(shè)計(jì)作品的活潑性，而且還可以避免單一文字的簡(jiǎn)單性.對(duì)色彩元素的科學(xué)合理運(yùn)用，將不同的顏色進(jìn)行優(yōu)化搭配，可以給人在視覺(jué)上不同的體驗(yàn).例如法國(guó)的國(guó)旗顏色，就是對(duì)紅、白、藍(lán)三種顏色的一種合理搭配，三種顏色的面積比例是35:33:37，但是，在視覺(jué)上三者顏色面積卻是相同的，這與不同顏色所給人的視覺(jué)效果不一樣造成的，白色可以給人帶來(lái)一種擴(kuò)張感覺(jué)，藍(lán)色則是收縮感覺(jué)，這樣的合理搭配會(huì)形成視錯(cuò)覺(jué)，同時(shí)也包含了視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一種美感.

4.2適當(dāng)融入情感表達(dá)

在平面設(shè)計(jì)中融入視覺(jué)審美元素，并不是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用在單個(gè)圖形區(qū)域中，也不是在這種應(yīng)用中加入設(shè)計(jì)情感，在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)人員關(guān)注的是在潛移默化中，色彩元素對(duì)人們的視覺(jué)影響效果.據(jù)此為了實(shí)現(xiàn)色彩的和諧化處理效果，滿足色彩運(yùn)用的最佳化，就可以將冷色調(diào)和暖色調(diào)與人們的情感進(jìn)行有機(jī)融合，這樣不僅符合人們的審美規(guī)律，而且也可以提高人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的接受程度.通常情況下，采用暖色調(diào)可以使設(shè)計(jì)作品在自然光源下，受光的一部分會(huì)隨著光線的漸強(qiáng)而變暖，作品的表面也會(huì)有明顯的暖色特征.設(shè)計(jì)人員在對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，還需要考慮到背光部分可能會(huì)呈現(xiàn)出補(bǔ)色的冷色傾向，冷色調(diào)所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果和暖色調(diào)正好相反.對(duì)于巧克力等商業(yè)作品來(lái)說(shuō)，它們對(duì)暖色調(diào)設(shè)計(jì)要求較高，在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)暖色光進(jìn)行大量運(yùn)用，并進(jìn)行加工處理，可以讓消費(fèi)者在視覺(jué)上感受到一種“溫暖”、“舒適”.

4.3正確運(yùn)用冷色調(diào)，增強(qiáng)視覺(jué)渲染感

如果某一設(shè)計(jì)作品，對(duì)于視覺(jué)審美元素暖色調(diào)的要求較多的話，就需要在平面設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏中將黃色和藍(lán)色等色彩進(jìn)行適當(dāng)融合，通過(guò)這種純粹類的顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品在色彩上的協(xié)調(diào)一致性，從而帶給人一種心理上的清新感覺(jué)，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想性思維.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣傳作品設(shè)計(jì)中，就充分顯示出了暖色調(diào)的運(yùn)用，暖色調(diào)的運(yùn)用加上棕調(diào)的搭配，可以讓人在食用時(shí)聯(lián)想到愛(ài)情的甜美，而且在整個(gè)作品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還對(duì)淡黃色冷色調(diào)進(jìn)行了適當(dāng)運(yùn)用，主要凸顯出了“DOVE”這一商標(biāo)，使文字設(shè)計(jì)更為醒目，它所產(chǎn)生的豐富視覺(jué)效果可以瞬間獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)可，而且“DOVE”所包含的含義也可以體現(xiàn)出浪漫的感彩，可以說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是對(duì)暖色調(diào)和冷色調(diào)的科學(xué)搭配和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了兩者的用意協(xié)調(diào).

5總結(jié)

現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素的運(yùn)用是必不可少的，它是提高設(shè)計(jì)作品獨(dú)特性的關(guān)鍵，也是彰顯商業(yè)產(chǎn)品信息的重要手段.在具體運(yùn)用中，需要設(shè)計(jì)人員有較高的審美水平，可以對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行科學(xué)合理搭配，并有效結(jié)合人們的審美特點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出審美效果最佳的平面作品.

作者:徐麗靜 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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篇10

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 重要性 分析

1字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的原則分析

1.1文字在風(fēng)格上要具備個(gè)性

文字在進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)作品的主題含義來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成一種獨(dú)具匠心、別具一格的作品，給消費(fèi)者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來(lái)建立企業(yè)的良好形象和促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)不能一味的模仿和抄襲，設(shè)計(jì)者要根據(jù)作品的內(nèi)涵，結(jié)合自己的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)照出更有新意的作品，并對(duì)字體的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙地設(shè)計(jì)，不斷的優(yōu)化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要包含以下幾種類型：①堅(jiān)固挺拔型風(fēng)格，這種風(fēng)格的文字給人以非常強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，適合于為男士產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的文字，這類文字常常字體簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代感比較強(qiáng)烈；②端莊秀麗型風(fēng)格，由于這類文字具有優(yōu)雅、美感、華麗等特點(diǎn)，適合于化妝品和包包的設(shè)計(jì)；③端莊秀麗風(fēng)格，這種類型的文字具有很強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感，常常在兒童作品的設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多；④深沉厚重型風(fēng)格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺(jué)，向人們傳達(dá)出一種嚴(yán)肅感和莊重感，常常出現(xiàn)在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)美學(xué)特征

文字是畫(huà)面美學(xué)感傳遞的重要基本元素，常常會(huì)給觀看者傳遞出一種美學(xué)效果。作者在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)文字進(jìn)行細(xì)致的編排，巧妙的編排能夠給人帶來(lái)心曠神怡的感覺(jué)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，粗糙和雜亂的編排設(shè)計(jì)會(huì)讓觀看者產(chǎn)生厭惡感甚至很奇怪的感覺(jué)。因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)文字的整體性進(jìn)行把握，把筆形，結(jié)構(gòu)和風(fēng)格等要素進(jìn)行合理的協(xié)調(diào)。文字的構(gòu)成要素包括圓弧、橫、點(diǎn)和豎等，在進(jìn)行文字的結(jié)構(gòu)的安排時(shí)，要注重文字間的協(xié)調(diào)性，另外，字體的合理性對(duì)于字體線條的搭配具有著重要的作用。在字體的設(shè)計(jì)時(shí)要把字體和筆劃之間的關(guān)系進(jìn)行全面的理解，并把其關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，讓觀察者不僅能夠明白作品所表達(dá)的意思，還能夠很好的記住作品，給觀看者一種賞心悅目的感覺(jué)。

1.3文字裝飾性特征的體現(xiàn)

一般文字與創(chuàng)意文字的最大的區(qū)別就在于文字的裝飾特性，在我國(guó)古代的社會(huì)中文字常常特現(xiàn)出一種裝飾美而出現(xiàn)在碑、鐘、鼎等物品上，裝飾美也在我國(guó)的民間藝術(shù)中得到了充分的體現(xiàn)，如剪紙、陶器等。就文字本身的意義而言，是傳達(dá)出一種信息的作用，文字具有辨識(shí)性和準(zhǔn)確性等特點(diǎn)，人們可以利用文字的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合于自己獨(dú)特的思維創(chuàng)造出具有裝飾美學(xué)的文字，體現(xiàn)出文字的意義所在，除此之外，在設(shè)計(jì)時(shí)還要對(duì)文字進(jìn)行筆劃形式、結(jié)構(gòu)框架和作品之間的整體性、協(xié)調(diào)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)出的文字更加的和諧和優(yōu)美。

2字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

2.1字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

商品的包裝設(shè)計(jì)是商品的生產(chǎn)和流通的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，這與我們的生活息息相關(guān)，商品包裝向消費(fèi)者傳遞著一種重要的信息作用，是商品自我價(jià)值的一種實(shí)現(xiàn)形式。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，市場(chǎng)中的商品出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要想在市場(chǎng)上占有著一席之地，必須要改變自己的營(yíng)銷理念和設(shè)計(jì)理念，以吸引顧客的目光，讓消費(fèi)者購(gòu)買自己的產(chǎn)品。如何吸引消費(fèi)的進(jìn)行消費(fèi)，是許多企業(yè)面臨著的難題，在設(shè)計(jì)中除了要重視圖形、色彩和編輯等，還要注重對(duì)文字的設(shè)計(jì)，從實(shí)際出發(fā)、以實(shí)事求是為原則，進(jìn)行文字的藝術(shù)加工，加強(qiáng)文字與圖形之間的聯(lián)系，讓文字的造型和設(shè)計(jì)者的理念進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓文字的含義生動(dòng)形象的體現(xiàn)出來(lái)。比如說(shuō)，在進(jìn)行化妝品的設(shè)計(jì)時(shí)要注重文字的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，讓商品的品味和格調(diào)很好的體現(xiàn)出來(lái)；在進(jìn)行玩具類物品設(shè)計(jì)時(shí)，要用輕快型的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人一種清爽的感覺(jué)。

2.2字體設(shè)計(jì)在招貼廣告應(yīng)用中的分析

在室外經(jīng)?？梢钥吹揭环N招貼廣告，這種招貼廣告一般都是有文字和圖形構(gòu)成的，這也是一種視覺(jué)傳遞的一種媒介，將商業(yè)信息和文化傳遞給了廣大的觀眾，它與其它的網(wǎng)絡(luò)媒介一樣推動(dòng)者社會(huì)的向前發(fā)展，讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加的活躍，促進(jìn)商品文化經(jīng)濟(jì)交流更加的快速。招貼廣告字體的設(shè)計(jì)一般可以分為3大類，標(biāo)題、正文和廣告的字體都需要進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)。標(biāo)題在設(shè)計(jì)時(shí)，一般是使用能夠吸引人，醒目的字體；而正文字體的設(shè)計(jì)一般運(yùn)用的是印刷字體，文字內(nèi)容和字體要與招商廣告的主題進(jìn)行和諧的融合，點(diǎn)線面在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)都要與招貼廣告進(jìn)行合理的融合。另外，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)要使突出字體的特點(diǎn)和個(gè)性，引起關(guān)注者的眼球。

2.3字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)籍字體的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，我們每個(gè)人在平時(shí)的生活中都會(huì)接觸到各種書(shū)籍，書(shū)籍不僅是傳播知識(shí)的一種媒介，同時(shí)也會(huì)給人類帶來(lái)美學(xué)，給人一種賞心悅目的感覺(jué)。書(shū)籍中文字是最主要的組成部分，因此，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)是書(shū)籍的最主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。字體的設(shè)計(jì)和外觀的設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)書(shū)籍的銷售照成重要的影響，書(shū)籍合理的字體設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)書(shū)籍的銷量形成重要的影響。字體的設(shè)計(jì)可以根據(jù)文章的內(nèi)容設(shè)計(jì)成有個(gè)性有針對(duì)性的文字，給讀者帶來(lái)賞心悅目的感覺(jué)。

2.4字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有著十分重要的作用，一個(gè)特殊的、形象的、有個(gè)性的字體對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著十分特殊的影響。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，意象化和象形化設(shè)計(jì)是標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的兩種主要設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)對(duì)文字間存在的聯(lián)系進(jìn)行詳細(xì)的理解和分析并運(yùn)用字體的特殊的結(jié)構(gòu)就字體，創(chuàng)造出具有新意的文字，如“麥當(dāng)勞”。

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