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民辦高校學報工作現(xiàn)狀

民辦高校學報作為反映民辦高校辦學水平的重要指標之一，占有舉足輕重的地位。民辦高校學報多為內刊，不言創(chuàng)收、不講投入產(chǎn)出，辦刊的經(jīng)費來源、辦公場所、人員編制、硬件設施等依附于學校，往往導致經(jīng)費較少，人員數(shù)量不足，硬件條件差等現(xiàn)狀，無法將現(xiàn)代技術運用到辦刊過程中，仍沿用傳統(tǒng)的辦刊模式。在信息收集、整理和歸納方面各自為戰(zhàn)缺少互通，導致選題決策盲目，信息滯后。在與作者、讀者的交流方面缺少溝通，導致不能深入了解讀者結構、讀者需求、讀者心理等，與編輯出版手段的現(xiàn)代化完全不相匹配。民辦高校學報工作也應順應潮流，改變傳統(tǒng)編輯方法與手段，同多媒體技術有效結合，給編輯工作帶來全新的變化。

運用多媒體數(shù)字技術在學報工作中的必要性

多媒體技術是計算機對文字、圖形、聲音、動畫、影像等多媒體信息進行采集、處理、存儲、傳播和使用的技術，特點體現(xiàn)在它的集成性、交互性和多樣性。最為突出的優(yōu)點是人機交互操作，不但可以簡單、快捷地利用計算機對信息進行獲取和處理，更重要的可以簡化工作程序，提高工作效率，實現(xiàn)現(xiàn)代化管理。

1.產(chǎn)品形態(tài)多樣化

隨著計算機技術的日新月異和互聯(lián)網(wǎng)運行的開放性，讀者將不再被動單調地閱讀紙質文字材料，數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、手機書、手機報等形式多樣的出版方式已成為主流。作為傳統(tǒng)的民辦高校學報必須適應這一變化，除發(fā)行紙質版本外，還要向產(chǎn)品形態(tài)多樣化發(fā)展，延伸學報的發(fā)行領域，擴展學報的發(fā)行范圍。

2.管理過程效率化

民辦高校學報是科研成果轉化的重要平臺之一，對成果的記載、傳播、交流和傳承起著主要的載體作用。使用全數(shù)字化的信息管理系統(tǒng)，對其生產(chǎn)全過程實現(xiàn)流程化，有利于提高管理效率。其主要特點：一是有效解決職責履行；二是加速目標達成；三是有利于過程控制。多媒體技術的廣泛應用，使民辦高校學報管理工作上了一個新臺階，使科研成果的轉化速度加快，效率不斷提高，辦刊效益日益顯現(xiàn)。

多媒體技術的應用，大大改變了編輯過程的落后現(xiàn)狀。編輯工作的每一個環(huán)節(jié)都需要編輯人員的設計、組織、審讀、選擇、加工才能完善、提高，如果將作者信息、欄目信息、會議信息等納入管理信息系統(tǒng)的要求，必將實現(xiàn)編輯過程的有序化和共享。其主要特點：一是信息采集多元化，有利于提高信息采集量；二是編輯形式多樣化，有利于提高工作效率；三是編輯過程規(guī)范化，有利于降低出錯率；四是有利于進行整理、規(guī)置、存儲。

4.傳播渠道網(wǎng)絡化

民辦高校學報發(fā)行多為內部交流，發(fā)行量小，傳播速度慢，影響度低，直接影響學報的對外交流范圍和力度。數(shù)字化實現(xiàn)后，產(chǎn)品是由能夠轉換成電流或電磁信號的數(shù)字流所組成，只要通過一定的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)就能傳播。其主要特點：一是提高傳播速度；二是降低傳播成本；三是擴大傳播范圍。這對提高民辦高校的辦刊水平，擴大學校的社會影響面，節(jié)約辦刊成本，都將產(chǎn)生積極作用。

多媒體數(shù)字技術在學報工作中的應用

1.建立編輯流程系統(tǒng)，堅持質量第一

民辦高校的學報編輯多以手工操作，流程多缺乏系統(tǒng)性、科學性，編輯質量難以保證。隨著可視圖像、活動聲像傳輸成為現(xiàn)實，編輯出版可建立信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編校加工整理、審定發(fā)稿、付印、稿酬、檔案等的編輯出版流程。同時，交互式多媒體視頻會議技術的應用，可使編輯人員直接、快速地與作者進行交流、溝通，不再受時間、地點和人為因素的限制。這些技術的應用，大大提高民辦高校的編輯質量，進而提高學報的辦刊水平。

2.建立信息管理系統(tǒng)，增強競爭力

民辦高校傳統(tǒng)的辦刊過程中，各編輯人員之間各自為政，分工不夠明確，對信息資源的采集、整理和分類，多為個人行為，相互溝通交流較少，對業(yè)務流程、規(guī)章制度、組織結構重視不夠。建立信息管理系統(tǒng)可大大改變這一現(xiàn)狀，將數(shù)據(jù)存放在統(tǒng)一的服務器數(shù)據(jù)庫中，通過網(wǎng)絡在一個集成的環(huán)境下，將信息資源共享，有助于協(xié)調、控制信息管理活動，提高管理水平，增強辦刊競爭力。

3.建立存儲、查閱、檢索系統(tǒng)，提高工作效率

民辦高校學報人員編制緊張，流動性較大，要能夠按時保質地完成出版發(fā)行任務更需要借助現(xiàn)代化設備和現(xiàn)代化管理手段。利用圖文掃描儀、照相機、攝像機等設備可以迅速處理來稿、退稿、刊登稿件的信息，出版數(shù)據(jù)、編委數(shù)據(jù)、審稿專家數(shù)據(jù)、發(fā)行數(shù)據(jù)等信息，以及學報的目錄、內容、圖像等自動輸入計算機進行處理、編輯、存儲、輸出等，改變收集、整理和歸納信息的方式和手段。

4.建立交流服務系統(tǒng)，實現(xiàn)整體目標

編輯部按固有的通信地址與讀者群進行刊物交流，這樣很難了解每期學報的內容是否圍繞學校的學科專業(yè)建設，是否能為教學服務，是否能夠滿足讀者的需要等。建立交流服務系統(tǒng)，編輯部可以利用電子公告板，向讀者傳遞期刊內容摘要、發(fā)行等信息，也可征詢讀者喜歡的作者、所需類型的信息資源等信息。這樣不僅節(jié)約了物質資源，減少了發(fā)行環(huán)節(jié)，更有利于讀者快捷地獲取信息資源。

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關鍵詞：影視制作；專業(yè)能力；能力分析

隨著數(shù)字技術的高度發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的紅利正在逐漸消退，影視制作專業(yè)人才的需求卻在日益增加。為了順應時代潮流的發(fā)展，除了基本影視專業(yè)技術外，影視制作專業(yè)人才在其他相關領域也需要涉獵學習，實現(xiàn)全面發(fā)展。

1研究背景

因為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視媒體已經(jīng)成為當前最大眾化，最具影響力的媒體形式，影視制作專業(yè)人才的需求也日益迫切。為了順應時代潮流的發(fā)展，影視制作從業(yè)人員必須改變以專業(yè)技術為主要的學習目標，以培養(yǎng)解決問題的綜合性方向發(fā)展為核心能力。因此，必須提供課程所需的教學環(huán)境，配合適當?shù)脑u價機制，使得從業(yè)人員具有的能力符合影視制作產(chǎn)業(yè)的要求，并達到較高的水平。影視制作結合了多種媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡廣播、互動多媒體等，具有文字、聲音、圖形圖像、動畫、視頻資料等多種表達方式。影視制作專業(yè)人才有迅速增加的趨勢，影視制作行業(yè)受到了廣泛的歡迎。本文探討了影視制作專業(yè)人員所需的能力，有助于促進影視制作專業(yè)的發(fā)展。

2影視制作業(yè)發(fā)展概況

2.1中國影視發(fā)展史

中國的電視文化研究萌芽于20世紀50年代末至60年代中期，［1］隨著數(shù)字技術的應用，經(jīng)過了90年代的迅速發(fā)展，廣播電視領域終于在21世紀得到了繁榮。到了2015年，各級電臺電視臺基本實現(xiàn)數(shù)字化。［2］進入21世紀后，全球新媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也開始與之融合。當前的電視產(chǎn)業(yè)主要包括前期制作工作（構思創(chuàng)作、現(xiàn)場錄制等）、后期編輯工作（編輯混錄、審片修改等）、發(fā)行、內容放映和新媒體互動等部分。中國的電影則開始于20世紀初期，中國電影產(chǎn)業(yè)的制作流程包括前期籌備、拍攝和后期制作等過程。

2.2影視制作產(chǎn)業(yè)人力需求分析

（1）影視制作產(chǎn)業(yè)概況。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)的《全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預測報告（2015）》顯示，［3］2013年全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計441部15770集。2014年，全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計429部15983集。2013年，全國電影票房收入達到217.69億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元。2014年我國全年電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年，電影局局長張宏森說，中國影視行業(yè)從業(yè)者人才缺口大概20萬。可以看出影視行業(yè)急需大量的人才，這其中當屬特效剪輯師、欄目包裝師、動漫復合人才、微電影制作最為缺乏?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，傳統(tǒng)媒體保持增長，但是結構已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體市場占比已經(jīng)上升至51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。［4］（2）影視制作能力內涵。在媒介技術更迭加速的大背景下，影視制作專業(yè)人員必須適應隨之而來的媒體變革與創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員除了具備基本的聽說讀寫和基本影視編輯能力之外，還應該具有相當?shù)膶I(yè)能力。第一，產(chǎn)品。在新媒體的沖擊之下，影視制作人員應積極導入新的產(chǎn)品，主動審視自身擁有的資源，了解時尚風潮，調和理性與感性，提升美的概念及素養(yǎng)，熟悉新媒體環(huán)境下影視畫面的編排，發(fā)揮現(xiàn)有資料的優(yōu)勢，用生動的影像吸引大種的目光。針對不同的節(jié)目內容進行策劃，這是跨媒體平臺的新媒體傳播市場應該做的創(chuàng)新策略，需要提升產(chǎn)品的能見度。第二，形式。影視制作人員應了解傳播理論的演進，了解信息時代傳播的行為模式，了解網(wǎng)絡影響傳播的模式，了解媒體與傳播的互動關系。當前影視受眾已經(jīng)不僅僅局限于電影院、電視機等，手機、手表、眼鏡等也可以成為接收節(jié)目的途徑，影視制作人員應熟悉相關網(wǎng)絡通信設備的原理，熟悉應用軟件和硬件的安裝與操作，并需要針對新載體制作合適的節(jié)目內容。第三，市場。數(shù)字媒體的傳播一日千里，在全球市場化的環(huán)境下，影視受眾對于節(jié)目的要求越來越高。因此，如何配置行銷資源、樹立自身品牌和特色才能從全球市場獲利，開拓市場也是影視制作專業(yè)人員必須具備的素質。熟悉市場分析、能夠完成產(chǎn)品及消費者調查、具有一定的創(chuàng)意才能、擁有影視產(chǎn)品營銷的能力，只有具備了這些才能夠正確擬定市場銷售的正確方向、內容與發(fā)展，并評判其優(yōu)劣。第四，組織。在數(shù)字媒體技術的沖擊下，現(xiàn)有的組織、制度也需要創(chuàng)新改革。為了適應新的要求，新媒體相關部門的成立、新媒體資料庫的成立、跨平臺合作部門等都體現(xiàn)了組織部門的創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員如何適應這些創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，對新媒體知識掌握得越多，競爭力就越強，溝通協(xié)調能力與管理能力也是必不可缺的，具體表現(xiàn)為熟悉影視制作業(yè)務計劃內容與程序、具備評估管理制度與生產(chǎn)效率的能力、能夠協(xié)助辦公室或作業(yè)現(xiàn)場正常運作等。第五，數(shù)字媒體技術。影視制作人員應具有電腦基本素養(yǎng)，除了會使用常見的軟件外，圖像處理、電腦繪圖、2D動畫制作、3D動畫制作、版面編排以及影像編輯軟件都要了解并會應用。政府策略是推動數(shù)字媒體發(fā)展的關鍵因素。在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉變的過程當中，影視行業(yè)不斷推陳出新，熟悉相關的軟、硬件平臺是對影視從業(yè)者提出的新要求，只有為自身注入活水，才能適應數(shù)字媒體時代的新發(fā)展。

3結語

影視制作人員的專業(yè)能力應從不同專業(yè)的角度來探討，不同的職業(yè)應具有不同的專業(yè)能力。但是高職院校學生應適應數(shù)字媒體發(fā)展的需求，以便在影視制作行業(yè)具有更大的競爭優(yōu)勢。

參考文獻：

［1］…謝明香，歐陽宏生.中國電視文化研究的發(fā)展歷程［J］.重慶大學學報（社會科學版），2009，15（6）：125-129.

［2］…《中國廣播電影電視發(fā)展報告2015》總報告［EB/OL］….….

［3］…全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預測報告（2015）［EB/OL］….….

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關鍵詞：加拿大 廣播 數(shù)字化 移動終端 趨勢

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

傳統(tǒng)對媒介發(fā)展階段的劃分，從口語傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體的傳播等大體上是基于傳播的介質而定，而介質又取決于當時的技術條件。廣播正是產(chǎn)生于電子技術的發(fā)展。人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代，建立在數(shù)字技術上的媒體形式與形態(tài)不斷發(fā)生變化，技術的可能性一定程度上彰顯了廣播未來。2012年，較早開始數(shù)字廣播的美國，其數(shù)字廣播的份額已經(jīng)達到5%到6%左右。加拿大與美國接壤，一方面既面臨著美國廣播全球傳播的巨大挑戰(zhàn)，又面對國內需求的巨大壓力、互聯(lián)網(wǎng)革命、移動多媒體的興起、文化的挑戰(zhàn)、消費者愈來愈多的選擇與聲音的多元，正深刻地改變著加拿大的傳播圖景。

一、數(shù)字化

第一次數(shù)字廣播即DAB試驗在1988年的日內瓦世界咨詢無線會議（WARC）上進行。經(jīng)過多年的推廣，目前歐洲各國、美國、加拿大和亞洲大多數(shù)國家已開始發(fā)展數(shù)字廣播系統(tǒng)。1995年10月29日，加拿大廣播電視及電信委員會頒布了開始實施數(shù)字廣播的管理政策（CRTC 1995-184號），實行分兩步走的辦法。短期內確立過渡階段頒發(fā)數(shù)字廣播執(zhí)照的辦法，長期內向公眾推開數(shù)字承載（DRB）等，現(xiàn)有的AM和FM廣播優(yōu)先但不排他性地進行數(shù)字化。

2005年，美國XM和Sirius公司分別與加拿大衛(wèi)星廣播和Sirius加拿大公司合作發(fā)展了衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播業(yè)務（S-DARS），開展多頻道的用戶訂閱的廣播體系。2011年，這兩家公司合而為一，成為加拿大衛(wèi)星廣播控股公司（Canadian Satellite Radio Holdings Inc.）。

加拿大的《2012年度傳播監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年，加拿大有1183家廣播電臺，數(shù)字廣播電臺35個，其中33家為民營廣播，2家衛(wèi)星數(shù)字廣播。加拿大廣播公司（CBC）2011數(shù)字廣播顯示為0家，2012年加拿大廣播公司有7家數(shù)字廣播。見表1。

加拿大廣播公司是國家公共廣播電視服務提供商，在廣播覆蓋、內容服務與市場占有等方面處于重要位置。它提供7%左右的廣播服務，而所有的商業(yè)私營電臺的廣播服務占61%，宗教、社區(qū)、校園、原住民和其他電臺占30%。該公司正處在向整合內容提供商轉變中，為了成為加拿大廣播的重要陣地與多媒體的領導者，其到2015年的規(guī)劃顯示，要通過廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與衛(wèi)星等渠道為加拿大人提供隨時隨地隨意（CBC-Radio/Canada is available how， where and when Canadians want it）的綜合媒介服務。愿景的實現(xiàn)關鍵在于廣播的數(shù)字化。

根據(jù)2011～2012加拿大廣播公司年度報告，該公司共有7家數(shù)字廣播電臺，包括加拿大廣播公司1臺、2臺、3臺以及音樂、體育等電臺。此外，還有CBC.ca，CBCnews.ca，CBCsports.ca，CBC Music，Radio-Canada.ca，Espace.mu以及加拿大國際廣播電臺等11家數(shù)字化播出平臺。除了加拿大國際廣播電臺和一些音樂臺以外，大多數(shù)都提供聲音與圖像節(jié)目，此時電視已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視，而廣播同樣具有了聲音之外的影像特質，這也是技術對于廣播形態(tài)的深刻影響。

由于新媒體滿足了受眾對于廣播內容個性化的需求，這種需求反過來促成技術的進步與應用。為此，加拿大廣播公司與多方合作，加倍投資促進數(shù)字化，到2015年，對數(shù)字化的投資將至少占節(jié)目預算的5%②。

傳統(tǒng)上，廣播有三大傳播平臺：一種是傳統(tǒng)的方式，即獲得執(zhí)照的電臺通過（AM，F(xiàn)M，L-Band）等波段，在各自的頻率中向普通大眾免費傳播；二是通過不同的有線網(wǎng)、無線衛(wèi)星DTH或者MDS等廣播頻率分配企業(yè)傳播廣播內容給訂購者，并按月收取訂閱費用；三是通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務和手機無線服務等平臺傳播。加拿大廣播數(shù)字化處在模擬與數(shù)字共融的階段，從長遠看，由于數(shù)字帶來更多的頻道資源、抗干擾能力強、更加清晰與服務的個性化，數(shù)字化將逐漸成為廣播的主流。

此外，由于技術的發(fā)展，基于制作、傳播、儲存與使用領域而出現(xiàn)的支持技術如MP3、流媒體（audio streaming）、播客（podcasting）、iradio等，構成了加拿大廣播制作、傳播與終端的蔚為壯觀的數(shù)字景觀。

二、移動的廣播

加拿大不斷加大通訊工業(yè)基礎設施建設，到2011年，實際上所有的家庭都已經(jīng)鏈接至少1.5M的寬帶。2010年到2011年，30～50M的高速寬帶服務已經(jīng)由30%增長到75%。這些服務是由數(shù)字用戶線、電纜、固定或者衛(wèi)星的無線網(wǎng)以及移動通訊等平臺提供。數(shù)字技術的發(fā)展為加拿大廣播向互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等移動新平臺轉向提供了技術基礎。

1. APP廣播

基于互聯(lián)網(wǎng)技術的APP即客戶端應用程序充分體現(xiàn)了Web2.0時代網(wǎng)絡應用的社交性與交互性特征，并以其高度的開放性，兼容了傳統(tǒng)媒體與新媒體，包容了模擬與數(shù)字廣播，成為廣播數(shù)字化的重要表征。

Sirius XM加拿大APP廣播，通過iphone、iPod touch可以收聽到加拿大衛(wèi)星廣播公司的藝術家頻道，收聽到各種類型動人的音樂、現(xiàn)場演出等免費資源，在談話和娛樂節(jié)目中傾聽廣播明星包括瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）的談話。此外，CHUM Radio iPhone APP ，Corus iPhone APP ，Rogers Digital Media iPhone APP等都比較有影響。

作為創(chuàng)新的領導者，加拿大廣播公司正在開拓加拿大的數(shù)字空間，通過多種途徑增強其在多媒體平臺上的競爭力。包括：重新設計14個CBC地方網(wǎng)站；加拿大網(wǎng)上廣播Espace.mu，提供7大類超過8萬首精選音樂，包括獨家與分享的內容；2012年2月，加拿大在線音樂和為IOS定制的移動APP，能夠提供超過13萬首精選樂曲；與魁北克媒介分銷商談判廣泛營銷廣播內容的綜合性協(xié)定等。

在蘋果界面上應用的Podcasting也是APP的一種，即播客。播客是自助廣播，是一種全新的廣播形式，充分體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊互動、便利、開放的性質 。在Podcasting上，受眾自我選擇收聽的內容、時間以及以何種方式讓其他人也有機會分享。正如戴維·溫納（Dave Winer）所言“人各有所專，所以理論上人人播客是可能的”。

加拿大廣播公司在蘋果APP上有廣播1臺、2臺、3臺服務。可以在我的電臺選項中搜索加拿大廣播內容，下載與建構“我的電臺”。比如通過搜索《6點世界》（The World at Six），可以了解到節(jié)目詳情、相關評論等，進而決定是否下載。從而讓受眾組建自己的廣播空間，主動地獲得信息與娛樂審美需求體驗。

據(jù)2012年8月的媒介技術監(jiān)測辛迪加報告（Media Technology Monitor （MTM） syndicated Reports）提供的信息，加拿大播客用戶使用播客收聽節(jié)目的比例包括法語聽眾（Franco）和英語聽眾（Anglo）、全國的播客聽眾（National）均超過了30%，廣播通過多媒體移動平臺拓展了生存與發(fā)展的空間，見表2。

2.車載廣播

美國的衛(wèi)星廣播公司SiriusXM作為世界上最大的純音頻娛樂公司，目前已經(jīng)允許用戶通過超過800種終端來接收其廣播內容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動設備等。Sirius XM還為汽車生產(chǎn)了多種專用終端，并詳細地列出了多個可以收聽它的汽車品牌和型號。

SiriusXM加拿大公司繼承母公司“你在哪兒，我們在哪兒”的戰(zhàn)略，提供數(shù)字衛(wèi)星廣播服務，使得汽車的空間成為加拿大人另外一個清晰的數(shù)字廣播空間，即使在隧道、地下停車場，都能夠接受清晰的數(shù)字衛(wèi)星信號。

在SiriusXM加拿大公司合并前，加拿大國內有兩家數(shù)字衛(wèi)星公司CSR和Sirius，其中CSR已經(jīng)和許多汽車廠商達成協(xié)議，在生產(chǎn)的汽車中安裝衛(wèi)星廣播，2005年、2006年，GM通用汽車已經(jīng)在10萬輛車安裝衛(wèi)星廣播接收裝置。2007年Sirius則在廠商和經(jīng)銷商中超過159種的車型中安裝了數(shù)字衛(wèi)星廣播裝置。這些措施也將直接與加拿大國內其他付費廣播競爭。

面對技術進步與數(shù)字化的挑戰(zhàn)，加拿大廣播公司的戰(zhàn)略是更加加拿大化、更加地區(qū)化、更加數(shù)字化，隨時隨地隨意地為加拿大人提供服務，尤其是隨時隨地隨意的概念與行動，只能寄希望于移動平臺的大發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等技術的發(fā)展，將構筑加拿大移動廣播的基本面貌。

三、技術與內容并舉

目前，加拿大近1200家廣播電臺，99%的傳播是通過發(fā)射電波傳播，只有1%通過互聯(lián)網(wǎng)等新平臺傳播，盡管如此，數(shù)字技術還是對廣播、經(jīng)營模式以及受眾產(chǎn)生了重大影響。

從融合廣播與電視，高度整合的服務到給予消費者更大的控制權與選擇權，移動與互聯(lián)網(wǎng)平臺提供給加拿大人不同的應用體驗。數(shù)字媒體的重要性體現(xiàn)在它在加拿大人生活中的應用。過去的12年，從加拿大開始有數(shù)字媒體的時候，消費者就已經(jīng)充分認識到它的便利了。

首先，數(shù)字技術改變了廣播傳播的結構。從廣播節(jié)目的采集、壓縮、生成、傳輸與平臺，廣播都發(fā)生了很大的變化。就終端而言，傳統(tǒng)的廣播需要有收音機，只能聽到聲音。而現(xiàn)在，廣播的終端除了收音機，還有移動多媒體終端，智能手機與平板電腦都成了廣播的一部分。在內容上，移動多媒體平臺上的廣播除了聲音還具備了圖像，廣播改變了自己。

再次，廣播重塑了受眾。技術因為人的愿望而生，廣播也同樣是人的傳播本能的產(chǎn)物。當廣播產(chǎn)生以后，又成了影響人的事物。數(shù)字廣播對人的影響更大，人們接受信息的方式的變化，改變了人自己，而廣播的內容更是重塑了人的心靈。

對于媒體而言，數(shù)字技術改變了廣播媒體的生存與發(fā)展方式。加拿大的數(shù)字廣播2010年總收入是10.83億美元，2011年達到了13.35億美元，呈快速增長之勢，如表3所示。

與此同時，由于面臨美國廣播數(shù)字化帶來的種種挑戰(zhàn)，本著本土文化安全與國家認同的考慮，加拿大廣播電視與電信委員會就廣播數(shù)字化、APP應用、互聯(lián)網(wǎng)與隱私保護等逐步進行立法與構建管制機制，努力在廣播數(shù)字化進程中做好技術的開放與內容的堅持相結合，通過技術的應用、內容的創(chuàng)新獲得廣播事業(yè)的發(fā)展。

加拿大廣播公司在內容與技術的可能性之間做了較好的平衡。如下圖所示，加拿大廣播公司2015年前的戰(zhàn)略規(guī)劃。金字塔最上端是公司的愿景（vision），即戰(zhàn)略計劃的核心是要成為加拿大傳播本土文化與促進民主的領導者。金字塔中間層是四項指導原則（4 Guiding Principles），即：創(chuàng)造與傳播獨家、原創(chuàng)的、高質量的加拿大內容。金字塔基座是三個戰(zhàn)略推進（3 Strategic Thrusts），即：網(wǎng)絡規(guī)劃與公共空間更加本土化、區(qū)域形象與社區(qū)空間更加區(qū)域化、新平臺與數(shù)字空間更加數(shù)字化。愿景總的目標是文化與民主政治，最基礎的是以數(shù)字化作為關鍵的助推力。

篇4

航空媒體產(chǎn)業(yè)

以年均44.4%的速率高速增長

《中國航空新媒體市場發(fā)展研究專題報告2009》顯示,從2006年到2009年,中國航空媒體市場規(guī)模保持了比較高的增長速度。2006年,航空媒體市場規(guī)模僅為12.9億元人民幣,截止到2009年底,該市場規(guī)模預計將達到38.9億元人民幣,年均復合增長率為44.4%。

日前航美傳媒的截至12月31日的2009年第四季度及2009財年未審計財報顯示,航美傳媒第四季度總營收為4520萬美元,同比增長11.7%;2009財年營收總額為1.525億美元,同比增長21.5%。這意味著航美單家企業(yè)的營收規(guī)模已經(jīng)占到整個航空媒體“總產(chǎn)值”的四分之一強,幾乎等于了2006年整個航空媒的全部體營收額。在中國航空媒體運營商實力矩陣當中,航美傳媒位居領先者的位置。

渠道特性

需要“‘內容+廣告’商業(yè)模式”

《中國航空新媒體市場發(fā)展研究專題報告2009》同時對中國航空新媒體高速增長的三個原動力進行了解析:其一,技術推動航空媒體向形式多元化轉變。其二,有價值的內容傳播成為可能。其三,整合式航空新媒體運營商的出現(xiàn)改變原有一盤散沙,單打獨斗的局面。由于航空受眾具有高端性,是消費市場中的主導力量,再加上整個航空旅行的過程中存在大量的閑置時間,這些都要求航空媒體需要開創(chuàng)一條有別于一般戶外媒體的新型商業(yè)模式即采用“內容+廣告”的傳播模式、營銷方式。在這種“內容+廣告”的商業(yè)模式之下,獲得渠道資源的能力以及節(jié)目內容的高水平制作、整合能力成為航空新媒體廠商成功的關鍵因素。

作為國內最具規(guī)模的航空媒體運營商,航美傳媒擁有國家廣播電視總局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》,建設起了國內最大的航空數(shù)字媒體網(wǎng),并以世界航空娛樂協(xié)會WAFA成員身份與國際頂級節(jié)目制作公司進行著廣泛而深入的合作;中央電視臺、上海文廣、法國FTV、英國BBC等國內外優(yōu)秀節(jié)目供應商目前都是航美的合作伙伴。與此同時,航美傳媒旗下的全資子公司北京航美影視文化有限公司擁有超過百部國內優(yōu)秀電影的獨家航空版權,是目前最活躍的航空電影版權供應商。豐富的節(jié)目資源為航美的一站式航空服務提供了精彩的平臺,航美目前與中國國際航空、東方航空、南方航空等9家國內航空公司以及國內主要機場在節(jié)目及廣告方面保持了密切合作,為超過2100條航線的機艙電視以及50余家機場提供國產(chǎn)優(yōu)秀電影大片、幽默集錦、體育賽事、旅游風光等艙內節(jié)目,滿足航空旅客的高端文化休閑需求。

數(shù)字媒體資源成行業(yè)重要增長點

《中國航空新媒體市場發(fā)展研究專題報告2009》同時對航空媒體內在運營規(guī)律以及核心競爭力進行了分析。在航空媒體市場當中,對于傳統(tǒng)渠道資源的掌控仍然可以決定媒體運營商在該市場當中的主導地位,但是,對于數(shù)字媒體資源的全面把握則成為運營商能夠在未來的航空媒體發(fā)展中占據(jù)領先優(yōu)勢的首要條件。報告顯示到2009年,航空數(shù)字媒體的比重將占到整體航空媒體市場當中24.4%的份額。航美傳媒2009年財報也顯示當年來自機場數(shù)字框架的營收額為6630萬美元,同比增長47.2%。數(shù)字新媒體已成為營收產(chǎn)生重要影響作用的關鍵性產(chǎn)品線。

報告分析以航美數(shù)碼刷屏為突出代表的數(shù)字媒體所占的份額和地位快速拉升的原因有三:第一,建設全國性的傳播網(wǎng)絡,具有體系化強推的營銷價值。數(shù)碼媒體采用無線傳輸方式,將圖片信號在各個顯示終端同步傳遞,可以根據(jù)投放需求實現(xiàn)某個機場的全場或者全國機場的同步播放,突破了傳統(tǒng)媒體單點傳播的方式。第二,數(shù)字化內容傳輸提高廣告投放靈活性。數(shù)字化的播放方式使投放內容更換以及時段上更具有靈活性。第三,Intel專門定制研發(fā)的數(shù)字標牌系統(tǒng)支持動漫效果,使畫面動靜結合,廣告內容展現(xiàn)更具有沖擊力。

易觀認為航空數(shù)字媒體的比重在穩(wěn)步提升一方面意味著廣告主在選擇航空媒體并影響航空領域受眾時,更傾向于選擇能夠通過數(shù)字化方式表達和呈現(xiàn)的數(shù)字媒體渠道,從而實現(xiàn)更為豐富的展現(xiàn)效果。另一方面,航空非數(shù)字媒體運營商的不斷減少和淘汰,以及航空新媒體運營商的強勢介入,客觀上也提升了航空數(shù)字媒體領域的市場比重。

篇5

“預測未來的最好辦法就是把它創(chuàng)造出來?！蔽磥韺W家尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）曾如是說。十幾年前，當他鼓吹數(shù)字化時代和數(shù)字化生活時，許多人還將信將疑。如今，“數(shù)字化”這個字眼無處不在，熟悉得如同空氣，我們已身處于這個自己創(chuàng)造出來的數(shù)字化世界。甚至，我們有時不得不誠惶誠恐，因為幾乎所有東西看起來都有可能被轉化成0和1。這不僅是數(shù)字化時代，更是一個數(shù)字化加速時代，我們被技術的洪流裹圍著前行，無論政治、經(jīng)濟還是生活都與之息息相關，除了擁抱它，還有更好的選擇嗎？

從《數(shù)字化生存》說起

1995年，個人電腦對普通人而言，還是個頂稀罕的玩意兒，甚至見都沒見過，上網(wǎng)也是聞所未聞。此時，美國學者、M1T媒體實驗室主席尼古拉·尼葛洛龐帝已經(jīng)出版了其著作《數(shù)字化生存》（Being Digital）。按照他的解釋，“數(shù)字化生存”是指人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間，在這個空間里人們應用數(shù)字技術（信息技術）從事信息傳播、交流、學習、工作等活動。他總結數(shù)字化生存有四大特質——分散權力、全球化、追求和諧與賦予權力?？梢哉f，數(shù)字化生存是現(xiàn)代社會中以信息技術為基礎的新的生存方式。在數(shù)字化生存環(huán)境中，人們的生產(chǎn)方式、生活方式、交往方式、思維方式、行為方式都呈現(xiàn)出全新的面貌。比如，生產(chǎn)力要素的數(shù)字化滲透，生產(chǎn)關系的數(shù)字化重構，經(jīng)濟活動走向全面數(shù)字化，就連工作、學習、娛樂、購物等日常生活都打上了數(shù)字化的烙印。這種方式既是對現(xiàn)實生存的模擬，更是對現(xiàn)實生存的延伸與超越。尼葛洛龐帝在書中這樣寫道：當一個個產(chǎn)業(yè)攬鏡自問“我在數(shù)字化世界中有什么前途”時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務能不能轉化為數(shù)字形式。

如今再重溫《數(shù)字化生存》，說不上有多少新鮮感了，因為一切正在我們周圍發(fā)生，但還是不得不佩服“預言帝”當初的真知遠見。伴隨著信息技術的發(fā)展和數(shù)字化時代的加速到來，網(wǎng)民的數(shù)量也急遽膨脹。據(jù)瑞典互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司RoyalPingdom的調查報告，2012年全球網(wǎng)民總量已超22.7億，較5年前的11.5億將近翻番。而《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》則顯示，到2012年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，手機網(wǎng)民達到4.2億。報告認為，中國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)處于高位，網(wǎng)民增長和普及率都進入了相對平穩(wěn)的時期。智能手機等終端設備的普及、無線網(wǎng)絡升級等因素，促進了手機網(wǎng)民數(shù)的快速提升。顯然，對于世界上大約1/3的人來說，“數(shù)字化生存”已成為“現(xiàn)在進行時態(tài)”。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟成為共識

伴隨著“數(shù)字化地球村”的日益成型，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字產(chǎn)業(yè)越來越成為世界各國政府和企業(yè)的共識。

經(jīng)歷了上一輪金融危機的元氣大傷，歐盟把歐洲復蘇的希望寄托在數(shù)字經(jīng)濟的提升之上。在今年的歐盟秋季峰會上，歐洲理事會主席赫爾曼·范龍佩（Herman Van Rompuy）宣布將通過鼓勵投資政策、統(tǒng)一市場法規(guī)、增加勞動者技能等三大舉措發(fā)展歐盟數(shù)字市場。此次歐盟秋季峰會將建立“單一數(shù)字市場”上升到關乎整個歐盟競爭力、經(jīng)濟持續(xù)增長的高度。歐洲政策研究中心估計，歐盟范圍內若能實現(xiàn)統(tǒng)一數(shù)字市場，將在10年內帶動5000億歐元的經(jīng)濟增長，電信基礎設備建設、網(wǎng)絡消費、電子商務等領域都會受益于該市場的建立。

澳大利亞也于今年了首個國家云計算戰(zhàn)略。澳大利亞寬帶、通信及數(shù)字經(jīng)濟部長史蒂芬·康羅（Stephen Corrroy）稱：“這是一個將互聯(lián)網(wǎng)擺在我們經(jīng)濟核心位置的一項議程。國家寬帶網(wǎng)絡是這個數(shù)字經(jīng)濟的基石，澳大利亞將創(chuàng)建并使用云服務來加強整個數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新?！彼硎菊_地采用云計算戰(zhàn)略，到2020年將為澳大利GDP增加33億澳元。同時，他認為云計算最大的變革在于個人和小型企業(yè)?！艾F(xiàn)在規(guī)模較小的企業(yè)還沒有參與其中，需要支持和采購云服務的信心。作為澳大利亞國家云計算戰(zhàn)略的一部分，政府將為10家行業(yè)領先機構提供資金支持，以開發(fā)專門針對領域的數(shù)字業(yè)務包，這個舉動也讓他們更加了解和熟悉云計算?！?/p>

美國在上世紀90年代初就開始實施“信息高速公路計劃”。1993年，克林頓政府提出“國家信息基礎建設計劃”（National InformationInfrastructure），其目標是：建成一個連接到各社會機構、團體和每個家庭的寬帶高速網(wǎng)絡，為全社會提供豐富的信息，開展多樣化的高級信息服務，全面滿足人們在生產(chǎn)、工作、生活和人際交往中的信息需求。如今奧巴馬政府在推動更新美國的“信息高速公路”持續(xù)發(fā)展也下了大功夫。據(jù)統(tǒng)計，從2009年到2012年，美國無線網(wǎng)絡的年投資額以40%的速度增長，從每年210億美元增長到300億美元，已經(jīng)超過主要的石油、天然氣和汽車公司。2013年，美國的有線網(wǎng)絡投資額預計達到350億美元。

而今年8月，我國國務院正式公布“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案，這標志著中國寬帶戰(zhàn)略正式上升到國家層面?！皩拵е袊睉?zhàn)略的實施，被認為是升級基礎設施、為促進信息消費提供前提。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟有著巨大的發(fā)展空間和潛力，誰都不想在新一輪的經(jīng)濟大潮中喪失競爭地位。

做數(shù)字時代的弄潮兒

篇6

過去一年中，在各類平板設備上基于Adobe數(shù)字出版套件（Adobe Digital Publishing Suite，下稱DPS）。

創(chuàng)建的數(shù)字出版物已經(jīng)超過1600萬份。Adobe正在為北美地區(qū)排名前五的消費者雜志的出版商制作手機和平板電腦應用，這5本雜志在北美地區(qū)的讀者超過2億。時代公司聯(lián)合梅雷迪斯傳媒集團、赫斯特國際集團、康泰納仕集團、《國家地理》和《讀者文摘》同Adobe攜手合作，針對iPad， iPhone， Kindle Fire和其他領先的安卓平板電腦和設備數(shù)字化雜志應用。這些頂級的出版商在Adobe的支持下，通過DPS詮釋著創(chuàng)新出版的含義。

2013年3月19日，Adobe宣布在中國推出DPS，為出版業(yè)者和企業(yè)提供創(chuàng)作、出版、衡量數(shù)字內容產(chǎn)品的平臺，并通過移動市場直接向消費者銷售數(shù)字內容。

“出版業(yè)正在發(fā)生變革。隨著出版商瞄準新的移動硬件平臺，我們將迎來編輯和廣告創(chuàng)新的新紀元。利用InDesign工作流程以及DPS的服務，數(shù)字內容生產(chǎn)者可以設計一種創(chuàng)新型電子雜志并將其商品化，創(chuàng)造更豐富、更具活力的閱讀體驗，吸引高端用戶和廣告商。” Adobe大中華區(qū)董事總經(jīng)理黃耀輝說。

根據(jù)全球近 600 家出版商的匿名數(shù)據(jù)，Adobe 公司公布了有關電子雜志和報紙應用程序的使用情況。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出消費者在閱讀模式上發(fā)生的轉變，購買平板設備應用的意愿更強、購買進程加快、受廣告的影響也更大。消費者支付數(shù)字媒體內容的同時，平板設備就為出版商帶來了新的收入。商業(yè)出版商也利用平板設備應用來推廣品牌知名度，并推動消費者購買商品和服務。

數(shù)字內容變革

過去，創(chuàng)作工具和技術上的實現(xiàn)手段可能是傳統(tǒng)出版業(yè)向新媒體，或者說數(shù)字內容邁進的最大障礙。因為技術門檻往往會讓現(xiàn)有的編輯團隊無所適從，原有的工作方式和流程是否能夠適應數(shù)字內容的生產(chǎn)需求？是否需要擴大的數(shù)字編輯團隊？原有的編輯思維是否因為呈現(xiàn)平臺的改變而需要發(fā)生徹底的變化？內容產(chǎn)品的風格與傳統(tǒng)，以至于品牌形象如何保持？

現(xiàn)在，DPS所提供的工作平臺，用Adobe技術人員的話說，“只要你的團隊會使用InDesign，你就是合格的數(shù)字內容生產(chǎn)者?！苯Y合InDesign，數(shù)字出版套件使內容制作者高效編輯包括互動參與在內，具有高度定制化的出版物，以吸引高價值的讀者和廣告商。

康泰納仕集團資深互聯(lián)網(wǎng)及移動產(chǎn)品總監(jiān)代計生表示：“Adobe數(shù)字出版套件擁有完善的的出版平臺、用戶友好且不需要額外資源即可數(shù)字雜志。讓我感觸尤深的是它讓美編都變成了‘極客’，主動且狂熱地參與到數(shù)字雜志設計工作。這也使我們進入新媒體時代，并成為市場領先者?！笨堤┘{仕集團旗下有享譽全球的《Vogue》、《紐約客》、《連線》等知名雜志，在使用DPS后，2012年底全球的數(shù)字出版物的發(fā)行量提高250%。

相比出版業(yè)涉足數(shù)字媒體，品牌商的道路似乎更加坎坷，因為他們是徹頭徹尾的“門外漢”，制作內容產(chǎn)品只能外包，品牌內涵與訴求在不斷的溝通和討論中打磨，最終呈現(xiàn)的是一個折中的方案。什么時候能出現(xiàn)這樣一個畫面：CMO在電腦前拍著屬下的肩膀說：“小鬼，要的就是這個意思！”

從某種意義上來說，DPS給企業(yè)帶來的幫助甚至大于出版業(yè)者，在內容輸出和品牌宣貫的議題上，他們有了更多揮灑的空間。

“企業(yè)可以通過DPS在線分發(fā)他們的產(chǎn)品手冊，服務手冊給會員及員工，大大提高了分發(fā)速度，減低了成本。比如蘇富比就是一個典型的案例，他們是全球最大的藝術品、藏品拍賣行之一。原來他們需要耗費大量的人力、物力和時間去制作多達200頁的產(chǎn)品手冊，然后分發(fā)到世界各地的會員手中，往往不能及時到達，拍賣會就開始了。DPS及時、快捷地以極低的成本完成原來繁瑣耗時的工作，大大提高了客戶滿意度，同時也創(chuàng)造了更多的業(yè)務機會。” Adobe系統(tǒng)軟件（北京）有限公司業(yè)務發(fā)展經(jīng)理馬驥說。

探知讀者喜好

很多品牌商已經(jīng)在數(shù)字媒體上投入不菲，但仍然有這樣的顧慮：缺少可靠的數(shù)據(jù)反饋，如何評價自己的投入？ 馬驥認為，提供精準的分析報告正是DPS的獨特優(yōu)勢之一。“我們的方案不僅僅是幫助數(shù)字內容生產(chǎn)者快捷地創(chuàng)作出內容出版物，更重要的是幫助他們盈利，其中包含的數(shù)據(jù)分析工具，就是最有效的手段之一，所有形成的數(shù)據(jù)報告都是經(jīng)過ABC公司的認可的，專業(yè)可信的?！?/p>

篇7

新興印刷領域的崛起

在歐洲，印刷業(yè)曾經(jīng)歷了業(yè)務大幅下降的打擊，但在逐漸適應了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體帶來的改變后，印刷業(yè)的新型業(yè)務也如雨后春筍般涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)印刷業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新活力。例如，作為互聯(lián)網(wǎng)信息補充的信件、傳單、小冊子、明信片等印刷品的業(yè)務量不斷增長，這些產(chǎn)品是促使消費者進行線上或線下消費的有效手段，可大大強化互聯(lián)網(wǎng)營銷。與此同時，一份于2015年的關于移動設備影響的調查報告顯示，手機和平板電腦的普及使大眾利用移動設備直接打印成為了可能，這種打印需求也形成了一股強有力的市場潛能。然而，在歐洲，由于缺乏與這些移動設備相兼容的打印機，阻礙了該市場的發(fā)展，因此研發(fā)吞吐量高、經(jīng)濟實用、可與移動設備相匹配的打印設備是值得印刷設備制造商關注的商機。

值得一提的是，另一個增強了印刷與新媒體之間關聯(lián)度的媒介為增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術，即AR技術，消費者通過掃描包裝產(chǎn)品或紙質郵件上的AR碼，可以在移動設備上打開APP，獲取視頻、音頻或圖像等多媒體信息，目前已經(jīng)成為一些企業(yè)重要的營銷策略，在當今互聯(lián)網(wǎng)變革不斷深化的時代，AR技術為印刷業(yè)成功開辟出一片全新的細分領域。

包裝和數(shù)字印刷業(yè)務的持續(xù)發(fā)展

在歐洲，包裝依然是業(yè)務量和產(chǎn)值增長最快的領域。從2014年中旬開始，原油價格大幅下跌，跌幅超過1/3，在此影響下，紙和紙板、金屬、塑料等原材料價格開始下降，包裝業(yè)由此進入黃金發(fā)展時期。特別是高端產(chǎn)品的包裝市場正在迅速擴大，其增速甚至遠遠超過了GDP增速。因此，對包裝用紙的需求量也急速擴大，一些造紙企業(yè)已經(jīng)將雜志和報紙用紙業(yè)務轉移至包裝用紙業(yè)務。

此外，在歐洲，增速最快的印刷細分領域可能為功能性印刷或工業(yè)印刷，數(shù)字印刷是其中最值得關注的領域。據(jù)InPrint的報告預測，在2014年至2020年間，歐洲數(shù)字印刷市場累積平均漲幅將達到36%。但需要注意的是，數(shù)字印刷技術必須克服市場新格局帶來的重重困難。例如，消費者對個性化產(chǎn)品的強大需求促使印刷技術由生產(chǎn)大規(guī)模批量化產(chǎn)品向效果更精美的高端定制化產(chǎn)品轉變。因此，數(shù)字印刷技術必須不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能成為未來印刷業(yè)的主流技術。

越來越多的歐洲印刷企業(yè)進入了工業(yè)印刷領域，包括以金屬、塑料、鋁箔、玻璃、陶瓷、木材為基材的數(shù)字印刷已成為他們關注的方向。另外，這些印刷企業(yè)也在探索3D整飾和 3D打印的發(fā)展空間。值得一提的是，紡織印刷市場作為工業(yè)印刷領域最大的細分領域，熱轉印技術和染料油墨的發(fā)展降低了印刷資本的投入并讓小型印刷企業(yè)有機會進入該領域，分得一杯羹。Smithers Pira公司的最新報告指出，目前歐洲紡織印刷市場中，熱轉印油墨每年的銷售額為2.59億歐元，已經(jīng)非常接近熱轉印設備每年2.79億歐元的銷售額。同時，通過熱轉印實現(xiàn)的紡織數(shù)字印刷市場預計未來將實現(xiàn)18%的復合年均增長率，可以看出，紡織印刷市場的發(fā)展成為印刷市場格局轉變的強大動力。為此，數(shù)字印刷機必須調整，以適應不同基材的印刷，并有能力完成定制化訂單，這兩項要求是當前工業(yè)印刷市場發(fā)展下的必備條件。

篇8

關鍵詞： 數(shù)字水印；版權保護；版權保護管理系統(tǒng)；主動數(shù)據(jù)庫

中圖分類號：TP301文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2007)12-21621-03

The Design of Copyright Protection and Management System Based on Digital Watermarking Technology

MA Shu-qun,YANG Guang-yu

(Henan Information Engineering School,Zhengzhou 450008,China)

Abstract:With the rapid development of digital signal processing and computer network technology,the traditional multimedia equipment is in the digital era. Digital media can be perfectly transmittedand copied. The traditional password-based multimedia copyright protection technology does not work well now. Digitalwatermarking technology has effectively solved this copyright protection problem . This paper proposed the design of copyright protection and management system based on digital watermarking technology to solvethe problems about multimediacopy-right protection and management, and discribed the system design, model, the structure diagram and the main technical methods .

Key words:digital watermarking;copyright protection;multimedia copyright protection and management System;active database

1 引言

目前，由于用戶終端尚不支持DRM（數(shù)字版權管理），要利用加密、認證等技術，通過終端的版權處理能力來實現(xiàn)對數(shù)字內容版權保護與管理還不可行。但是，為了實現(xiàn)對多媒體版權保護與管理，數(shù)字水印技術由于其在版權保護方面的獨特能力(數(shù)字內容在被嵌入版權水印信息后，不影響正常的使用)，必然是目前的唯一之選。為此，我們提出了基于數(shù)字水印技術的多媒體版權保護與管理系統(tǒng)，它是綜合數(shù)字水印、密碼學等的綜合解決方案，其核心技術為數(shù)字水印技術。通過該系統(tǒng)可以實現(xiàn)對多媒體版權的保護與管理，保持數(shù)字內容在網(wǎng)絡中下載、轉發(fā)、上傳等過程中的―致性，實現(xiàn)從分離模式向統(tǒng)一模式的轉化。

2 建設多媒體版權保護與管理系統(tǒng)的目標

針對多媒體版權保護與管理的實際難題，充分考慮數(shù)字作品的特點，依賴法律保障體系，解決多媒體作品在制作、出版、傳輸、發(fā)行、獲取、加工、使用等過程的版權保護與管理問題。多媒體版權保護與管理系統(tǒng)將成為一個省級版權行政管理平臺，具體實現(xiàn)以下目標：

(1)加強確認版權權利歸屬的能力，增加打擊侵權盜版途徑，提高版權管理工作效率，擴大版權貿易交流，充分為著作權人服務，保護作品使用者的合法權益。

(2)提供方便大眾作者的數(shù)字作品在線登記服務，加強與著作權人的聯(lián)系，轉變政府職能，加強監(jiān)管，提高社會管理和公共服務水平。

(3)有效地保護網(wǎng)絡上傳播的數(shù)字內容不被非法篡改，對數(shù)字版權提供有效的保護，防止非法傳播。

(4)提高執(zhí)法部門在數(shù)字作品版權管理和執(zhí)法方面的能力，有利于打擊網(wǎng)絡侵權行為，營造良好的法律環(huán)境，建立和諧、規(guī)范有序的市場環(huán)境。

(5)通過有效保護版權所有人的著作權和使用者的合法權利，將極大促進科學文化事業(yè)的發(fā)展與繁榮，最終使得公眾獲益和社會進步。

3 基于數(shù)字水印技術的多媒體版權保護與管理系統(tǒng)設計

3.1設計方案

為了將數(shù)字水印技術應用到多媒體作品的版權保護中，不僅要研究基于文本、圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)的有效的水印嵌入以及提取算法，還要結合多媒體的特性，根據(jù)現(xiàn)有的應用和可能的應用制定相應的版權保護方案。

數(shù)字作品制作階段：數(shù)字作品在制作時就應該加上基于版權的信息。例如書籍在開始創(chuàng)作時就應該加入作者本人的信息。這種信息可以通過嵌入metadata來描述，也可以通過嵌入數(shù)字水印信息來描述。原創(chuàng)記錄應該以不可見的隱見方式嵌入。

數(shù)字作品出版階段：作為數(shù)字作品的出版商，應該有強大的技術手段來保護數(shù)字作品的版權信息。數(shù)字水?。―igital Watermark）是目前最普遍的數(shù)字版權技術。數(shù)字水印可以把出版商的相關信息嵌入，當然，必要時采用不可察覺的數(shù)字水印。

數(shù)字作品的傳輸階段：對單向的傳輸采取加密方式和數(shù)字水印方式相結合的方案保護版權，這是面向最終用戶的。用戶下載后可以進行解密，這時，加密方式已經(jīng)破解，但數(shù)字水印仍然存在。

數(shù)字作品發(fā)行階段：以嵌入數(shù)字指紋的方式來跟蹤和驗證發(fā)行渠道。通過數(shù)字水印的關聯(lián)性，可以識別商業(yè)性的非法拷貝，以及消費者個人的非法復制。

數(shù)字作品的使用階段：用戶可以通過各種付費方式瀏覽數(shù)字作品，也可以方便的復制和在權利范圍內轉借數(shù)字作品。這時，數(shù)字水印關聯(lián)性安全機制會自動記錄其傳播渠道。

3.2系統(tǒng)設計模型

針對多媒體作品在制作、出版、傳輸、發(fā)行、獲取、加工、使用等過程的版權保護與管理問題，考慮到創(chuàng)作者、出版商、發(fā)行銷售商及購買用戶之間的權益關系，提出以下基于數(shù)字水印的多媒體作品版權保護與管理模型，見圖1。

圖1中，A為多媒體作品的創(chuàng)作者，WR為版權登記認證服務中心。A創(chuàng)作出作品AW后，向WR進行作品版權登記。WR將為AW生成一個唯一的版權登記號及唯一的版權水印標志PIN1。A利用自己的私鑰Key1即可將PIN1嵌入到AW中，生成含有第一個數(shù)字水Watermarking1的水印作品AW1，AW1保存到WR的數(shù)據(jù)庫中進行管理。該過程完成了多媒體作品在制作階段嵌入版權水印的任務，通過版權登記為作品上了一個“法律戶口”。

當A決定將其數(shù)字作品授權給數(shù)字媒體銷售商MD，讓MD銷售其作品的復制品即拷貝時，A需要將MD的標志（如PIN2）結合 私鑰key1對數(shù)字作品嵌入第二個數(shù)字水印Watermarking2，以表示對MD的授權和認可。MD得到加有兩個數(shù)字水印標志的數(shù)字作品，并也可以用A的公鑰key2驗證A確實在其作品的拷貝中加入了MD的標志，即 Watermarking 2。MD作為A的作品銷售商，可以應用檢測水印的軟件，驗證第二個水印的內容和第一個水印的內容，但MD并不感興趣破壞水印的內容，因為這將破壞他的利益。

圖1 基于數(shù)字水印的多媒體作品版權保護與管理模型

當A決定將其數(shù)字作品授權給數(shù)字媒體銷售商MD,讓MD銷售其作品的復制品即拷貝時，A需要將MD的標志（如PIN2）結合 私鑰key1對數(shù)字作品嵌入第二個數(shù)字水印Watermarking2，以表示對MD的授權和認可。MD得到加有兩個數(shù)字水印標志的數(shù)字作品，并也可以用A的公鑰key2驗證A確實在其作品的拷貝中加入了MD的標志,即 Watermarking 2。MD作為A的作品銷售商，可以應用檢測水印的軟件，驗證第二個水印的內容和第一個水印的內容，但MD并不感興趣破壞水印的內容，因為這將破壞他的利益。

授權的MD將作品售給授權用戶AC，為證明AC經(jīng)過授權，為正版用戶，MD用WR的私鑰KEY(WR)和AC的標志（PIN3）對作品嵌入第三個水印Watermarking3，并將此信息通知WR，WR發(fā)給MD一個證書，給A增加一份收益。在此過程中WR充當認證中心的作用。

授權用戶AC也可以通過作品下載界面直接訪問WR數(shù)據(jù)庫中的AW1，此時WR將產(chǎn)生一個唯一的用戶申請水印標識（數(shù)字指紋），該標識由IP地址和訪問時間等信息組成，用于跟蹤作品。AC訪問的的每一個作品AW1都會被嵌入水印標識（數(shù)字指紋），借助IP地址就可以大致跟蹤多媒體作品。

由此模型可以看出，其中涉及到的水印處理系統(tǒng)有三個，前兩個系統(tǒng)為私鑰加密，公鑰解密，是非對稱的水印處理系統(tǒng)。作后一個系統(tǒng)是對稱水印處理系統(tǒng)，只有WR才可以驗證其內容。

3.3 系統(tǒng)設計結構框圖

構建基于數(shù)字水印的多媒體版權保護與管理系統(tǒng)，設計結構框圖如圖2所示。

圖2 基于數(shù)字水印的多媒體作品版權保護與管理系統(tǒng)的結構框圖

4 系統(tǒng)的主要技術方案

4.1 嵌入水印的信息格式

目前的算法都是以偽隨機序列作為水印信息，最后只是檢測偽隨機序列是否存在。這遠不能滿足網(wǎng)絡出版的需求，我們需要水印信息本身攜帶一定的版權信息。當水印被檢測出來時，版權信息也隨之被檢測出來了?，F(xiàn)在有些算法針對于某一種形式的水印做了研究，但是這些算法沒有太大的實用性，其弊病是只能處理某種形式的水印，一旦水印形式發(fā)生變化，就無能為力了，因而有意義水印有比較強的實用價值和發(fā)展前景。

4.2 水印密鑰的安全生成算法

該算法的目的是生成水印密鑰信封，一個水印密鑰信封包含一個加密的隨機的水印密鑰和一個法律上承認的由使用者的標志信息生成的獨一無二的標識。另外，就是提取水印時不泄漏私鑰，以防影響到其它用該私鑰嵌入水印的作品。

水印密鑰信封為秘密的水印密鑰和其持有者的相關標志信息提供安全的傳輸和存儲媒體。這就保證了沒加密的鑰匙不能離開密鑰生成模塊，如果不使用該模塊，即使密鑰持有者也不能訪問和操縱信封里包含的信息。這就保證了只能執(zhí)行有效的操作，在目前的簽名標準限制下，其中的標識信息在水印驗證（提?。┻^程中能夠唯一的確認版權所有者。用秘密的模塊鑰匙簽名信封來保證入侵者不能插入一個預先偽造的水印信封，因為使用者必須認證信封的內容。

本系統(tǒng)采用C2算法來隨機生成水印密鑰。C2算法的安全性主要在于Feistel網(wǎng)絡，它是分組密碼設計的重要結構，已被證明是安全的。它將明文分組（64位）分成左半部分和右半部分，各32位長。密鑰為56位，密鑰作用于明文，然后進行10輪運算。

4.3 水印的監(jiān)視與跟蹤

數(shù)字水印本身并不能阻止用戶的拷貝行為，用戶對于嵌入水印和未含水印的數(shù)據(jù)，可以進行完全相同的處理，但包含了數(shù)字水印的作品，在出現(xiàn)版權糾紛時，可以把水印作為證據(jù)，證明作品的版權所有者和盜版者，對盜版行為能起到威懾作用。因此，版權人每隔一定時間就要通過水印監(jiān)視和水印跟蹤，來監(jiān)督網(wǎng)絡用戶對銷售作品的使用情況，監(jiān)控非法拷貝或者盜版行為。但要從網(wǎng)絡中成千萬的多媒體信息中有效快速地檢測數(shù)字水印是數(shù)字水印技術的關鍵，也是系統(tǒng)能否有效的關鍵所在。

水印監(jiān)視器在服務器端安裝，它通過搜索引擎收集網(wǎng)絡中的圖像，并建立帶索引的圖像數(shù)據(jù)庫，可以利用現(xiàn)成的搜索引擎中如yahoo的數(shù)據(jù)庫。因為水印提取需要密鑰，每個水印監(jiān)視器分配一個密鑰或一組密鑰，用于檢測某種特定的水印。若水印監(jiān)視器用于檢測私有水印，它可以產(chǎn)生侵權報告。若用于檢測接收者水印時，產(chǎn)生非法復制與發(fā)行報告。水印監(jiān)視器優(yōu)點是可以獨立運行，不需要重新配置服務器或增加服務器插件。缺點是負載過重，因為它需要下載每幅圖像，而且所有操作都要在監(jiān)視器內進行。商家可以定期使用水印監(jiān)視器檢測網(wǎng)絡中的圖像。

為了解決水印監(jiān)視器的缺點，可以采用水印跟蹤。水印跟蹤通過檢測水印和驗證用戶使用權限來跟蹤非法拷貝。水印是移動的，可以自主地從一臺主機遷移到另一臺主機，可以檢測每個主機本地儲存的圖像水印，并把報告結果發(fā)送到管理中心。管理中心負責的派遣、報告的收集與匯編以及采取相應的行動。同水印監(jiān)視器一樣，每個通常帶有版權擁有者一個或多個密鑰來檢測與版權者相關的水印。

水印監(jiān)視器和水印跟蹤兩種方法都需要建立一個知識庫來引導他們定位和移動。我們可以建立一個增量式的知識庫，通過監(jiān)視和跟蹤得到的反饋和分析結果相應地增加行動規(guī)則。例如：某個網(wǎng)站一旦被檢測到有非法拷貝現(xiàn)象，以后就增加該網(wǎng)站的光顧次數(shù)。

4.4 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)

本系統(tǒng)可采用主動數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)來實現(xiàn)在存儲多媒體作品的同時為其嵌入靈活而唯一的數(shù)字水印信息，讓數(shù)據(jù)庫具備主動按照業(yè)務規(guī)則及算法邏輯管理多媒體數(shù)據(jù)的功能，具備一定的人工智能。設計一個具有主動性、快速性和智能化的版權管理與保護系統(tǒng)，更充分地保護、跟蹤、驗證多媒體作品。

主動數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（ADBMS）是指具有各種主動提供服務功能，并且以一種統(tǒng)一的機制實現(xiàn)各種主動服務的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。主動數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是相對于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的被動性而言的。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)只能根據(jù)用戶或應用程序的服務請求對數(shù)據(jù)庫進行存儲、檢索等操作，而不能根據(jù)發(fā)生的事件或數(shù)據(jù)庫的狀態(tài)主動做出反應。

一個主動數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)在某一事件發(fā)生時，引發(fā)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)去檢測數(shù)據(jù)庫當前狀態(tài)，若滿足指定條件，則觸發(fā)規(guī)定執(zhí)行的動作，我們稱之為ECA規(guī)則，即事件－條件－動作。

一個主動數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)可表示為： ADBS=DBS + EB + EM

其中DBS代表傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，用來存儲、操作、維護和管理數(shù)據(jù)；EB代表ECA規(guī)則庫，用來存儲ECA規(guī)則，每條規(guī)則指明在何種事件發(fā)生時，根據(jù)給定條件，應主動執(zhí)行什么動作；EM代表事件監(jiān)測器，一旦檢測到某事件發(fā)生就主動觸發(fā)系統(tǒng)，按照EB中指定的規(guī)則執(zhí)行相應的動作。

ECA規(guī)則的一般形式：

Rule [(,……)]

When

If Then

……

If Then

End Rule

5 系統(tǒng)的實現(xiàn)

基于數(shù)字水印的多媒體版權保護與管理系統(tǒng)采用分布式多層體系結構，客戶端為瀏覽器，服務器端依據(jù)多層分布式結構搭建，符合J2EE標準。第一層為安全層，包括防火墻和服務器，為接入互聯(lián)網(wǎng)提供保護和訪問控制；第二層為Web服務器，支持Internet用戶通過Http、FTP、SOCKETS協(xié)議對系統(tǒng)進行訪問；第三層為Application應用服務器，做為版權保護與管理系統(tǒng)各業(yè)務模塊的支撐平臺和提供用戶目錄管理；第四層為主動數(shù)據(jù)庫服務器，采用性能優(yōu)異的Oracle 數(shù)據(jù)庫技術。

6 結束語

數(shù)字水印是一門新興的邊緣科學，雖然近幾年來數(shù)字水印技術取得了巨大的進展，但是到目前為止尚未形成一個完整的理論體系，可以說，數(shù)字水印是一個充滿活力又亟待開拓的研究領域。以數(shù)字水印為基礎設計一個網(wǎng)絡化的智能多媒體版權保護與管理平臺，更能解決多媒體作品全過程的版權保護與管理問題。該系統(tǒng)利用數(shù)字水印具有的關聯(lián)性，不但可以實現(xiàn)證明版權標識的功能、而且可以實現(xiàn)痕跡追蹤功能。在實際的應用中，該系統(tǒng)依賴政府的法律保障體系，集多媒體作品版權登記、數(shù)字水印證書管理、版權認證查詢、版權交易管理、反盜版監(jiān)控、網(wǎng)上舉報以及多媒體作品版權證據(jù)保護、執(zhí)法取證等綜合功能為一體，是一個基于數(shù)字水印技術的系統(tǒng)化的高效可行的多媒體版權保護與管理系統(tǒng)。

參考文獻：

[1]L. Qiao,K.Nahrstedt.Watermarking Schemes and Protocols for Protecting Rightful Ownerships and Customer's Rights. Journal of Visual Communication and Image Representation,vol.9,No3, pp.194-210,1998.

[2]Craver,S.,et al. "Resolving Rightful Ownerships with Invisible Watermarking Techniques: Limitations,Attacks,and Implications,"IEEE Journal of Selected Areas in Communications,Vol.16, no.4,May 1998:573-586.

[3]張春田,蘇育挺.信息產(chǎn)品的版權保護技術－數(shù)字水印[J].電信科學,1998年14(12):15-17.

[4]陳明奇,紐心忻,楊義先.數(shù)字水印的研究進展和應用[J].通信學報,2001年5月,第22卷第五期,pp.71-79.

[5]胡志遠,祈婷,蘇鵬.基于文本文檔的版權保護技術研究[J].計算機工程,第28卷第1期,2002年1月,pp.42-44.

篇9

群邑在全球范圍內對消費者在每種類型媒介上所花費的時間進行統(tǒng)計，進而計算出總體媒介平均消費時長。Useit知識庫從報告發(fā)現(xiàn)，2018年，按媒介投資加權計算，消費者平均媒介消費時長為9.73小時，較2017年的9.68小時有所增加。此外，群邑預測，全球網(wǎng)絡媒體消費時長將在2018年首次超過線性電視。網(wǎng)絡和電視將分別占據(jù)38%和37%的份額，其次是廣播和報刊。

GroupM《2018數(shù)字行業(yè)現(xiàn)狀》顯示，網(wǎng)絡媒體消費時長的增加為電商行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展提供支持。根據(jù)35個國家提供的2017年電商數(shù)據(jù)，全球累計電商交易額達到2.105萬億美元，較上年增長17%。群邑預測，2018年電商交易額將增長15%，至2.442萬億美元，約占零售總額的10%。

GroupM在該報告中，還對程序化（自動化）廣告投資趨勢進行了研究分析。按所有被調研國家的平均值計算，2017年44%的網(wǎng)絡展示廣告是通過程序化購買的，2016年這一數(shù)字為31%，2018年這一比例將增至47%。程序化網(wǎng)絡視頻廣告投放所占份額相對較小，2017年和2016年分別為22%和17%，今年有望增至24%。（群邑按照各國廣告經(jīng)濟的規(guī)模進行了加權計算）基于在WPP龐大的全球網(wǎng)絡中的調研，該報告希望從更加長遠的角度看待行業(yè)熱點話題。

區(qū)塊鏈：到目前為止，依然缺乏實際應用案例。群邑市場前瞻總監(jiān)Adam Smith表示：“區(qū)塊鏈的主要吸引力在于其分布式賬本技術，讓所有人清楚地了解每件事情，因此有助于減少低效率或欺詐行為。然而，它的最大弱點是需要保證每一臺參與的計算持續(xù)不斷地更新所有信息，而這在實時的世界中顯得太慢了?！?/p>

人工智能： 相反，各國的受訪者都列舉了AI人工智能的蓬勃發(fā)展和大規(guī)模部署。“可以說，如今最先進的營銷工具就是那些高級算法，幫助各品牌分析哪些創(chuàng)意或媒介投放在規(guī)?；退俣壬鲜亲顑?yōu)的。另外，在很多形式的未來應用中，我們認為人工智能可以有效用于打擊那些逃避規(guī)則的作弊行為?！?Smith說道。

數(shù)據(jù)：一些受訪者認為，營銷人員將數(shù)據(jù)用于媒介投資方面，還有很大的改善空間?？蛻粼絹碓揭庾R到自有/收集數(shù)據(jù)的價值，但往往回避獲取、存儲和數(shù)據(jù)的風險。在很多小國中，可用數(shù)據(jù)非常少。大多數(shù)美國廣告主都在使用第一方數(shù)據(jù)來激活數(shù)字媒體，他們頻繁投資企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)。而其它市場由于各種原因在這方面遠遠落后。最常使用第一方數(shù)據(jù)的大都是以效果為導向、電商驅動的營銷人，一般是汽車、旅游、酒店、銀行或擁有妥善管理銷售系統(tǒng)終端的超市等。

數(shù)字視頻競爭：由于對每個市場的各平臺優(yōu)質視頻觀眾的監(jiān)測嚴重不足，我們要求受訪者簡單估算電視臺和數(shù)字顛覆者（視頻網(wǎng)站）的份額。結果顯示，傳統(tǒng)電視臺在所有視頻觀看時間中占據(jù)四分之三的份額，而占網(wǎng)絡視頻觀看時間的份額則不超過三分之一(29%)。

標準和廣告可見度：群邑認為，被看到和/或被聽到的廣告才是有效廣告，并在設立行業(yè)和商業(yè)廣告可見度標準方面處于領導地位。各國受訪者都描述了一些正在進行的、改進全平臺視頻受眾監(jiān)測的行業(yè)項目。隨著工作的進展，關于廣告可見度的爭論也從未停歇，有些人認為，移動環(huán)境下視頻廣告100%可見有時會形成干擾，對消費者體驗及品牌產(chǎn)生不利影響。

品牌內化服務團隊：一些受訪者表示，在這方面說的比做的多。有些國家采用了混合方案，品牌負責制定戰(zhàn)略，而公司負責執(zhí)行。大多數(shù)品牌內化服務的案例往往是，一些最大的品牌內化處理最簡單的程序化功能。

資源價格上漲：主要驅動因素：對優(yōu)質的、品牌安全內容的高需求，以及對OTT電視和移動平臺的監(jiān)測不足；可測量廣告資源的短缺也推升了價格。

雙寡頭壟斷：谷歌和Facebook依然是主要增長驅動力。谷歌搜索對廣告主來說至關重要，YouTube正在成為日益重要的大規(guī)模優(yōu)質視頻平臺。仍有人質疑谷歌展示廣告聯(lián)盟中的程序化資源的品質，谷歌已經(jīng)在尋求解決方法。Useit知識庫從報告發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的成功部分歸因于其能夠通過Instagram覆蓋年輕受眾。2016-2017年度大廣告客戶投資的增長，也讓Facebook的數(shù)字廣告份額翻了一番（不包括中國）。

篇10

[關鍵詞]數(shù)字電視 網(wǎng)絡化發(fā)展 前景展望

[中圖分類號]TN949.197 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）03-0094-01

近幾年來，數(shù)字信息技術得到了突飛猛進的發(fā)展。在這一背景下，廣播電視這一大眾媒體也在努力實現(xiàn)從傳統(tǒng)的傳播方式向數(shù)字化方式轉變。隨著網(wǎng)絡信息技術的進一步發(fā)展，數(shù)字電視與網(wǎng)絡實現(xiàn)了完美融合，產(chǎn)生了一些新興的網(wǎng)絡化廣播電視媒體形式，并逐漸走進了人們的生活。數(shù)字電視的網(wǎng)絡化發(fā)展必然給傳統(tǒng)的媒介廣播帶來多方面的沖擊和變革。

一、數(shù)字電視的網(wǎng)絡融合趨勢及其帶來的改變

信息的數(shù)字化轉換和傳播使人們數(shù)百年來建立起來的傳統(tǒng)傳播方式得以徹底的改變，并催生了全新的傳播渠道。數(shù)字化的力量最終推動了媒體與網(wǎng)絡的完美融合，而在這一科技進步和改革的浪潮中，數(shù)字電視將傳統(tǒng)的媒體技術與數(shù)字技術進行融合，從而給電視媒體帶來了新的活力。這一新的技術能夠實現(xiàn)多種業(yè)務的網(wǎng)絡結合，使得非常依賴傳輸渠道的傳統(tǒng)電視媒體模式逐漸被人們所拋棄，新的媒體技術和渠道成為了人們的新寵。媒體使用群體不再像從前一樣在乎自己通過什么樣的渠道獲得自己所需要的信息，他們更加在意通過自己擁有的終端平臺能夠得到什么樣的信息服務，這導致了觀眾的興趣點向內容上轉移。如今，家庭電視也逐漸從只能承擔單一的視覺欣賞（即收看電視節(jié)目）功能的終端演變成了可以容納更多元化的服務和綜合更加海量內容的多媒體終端，而日益成為廣播媒體供應商的共識則是――“點擊率為王”的發(fā)展策略，因而，未來廣播電視傳媒領域的競爭手段不再是古老的收視率的高低，而是要依靠點擊率對數(shù)字終端的占領來博取更多消費者和市場的青睞。

在當今信息化、數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展的背景下，市場上催生了大量新生的網(wǎng)絡媒體，比如我們從前并未有耳聞的新名詞，如：博客、微博、微信、移動電視等，而這些新鮮事物的產(chǎn)生，歸其根源依然是不斷融合的終端和網(wǎng)絡的發(fā)展。新興媒體不斷出現(xiàn)對作為科技進步的產(chǎn)物――數(shù)字電視，無論節(jié)目制作方面還是運營等其他方面，都產(chǎn)生了深刻而不容小覷的顛覆性影響。因此，許多節(jié)目開始探索一條媒體新路――“制播分離”。同時，新媒體的發(fā)展也必然要求傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷加強合作。馬俊杰的《探析網(wǎng)絡融合下我國數(shù)字電視的發(fā)展走勢》中有如下論述：“數(shù)字技術體系內，無論是視頻，音頻，圖像還是文本都轉化成為了0和1的比特，數(shù)字化將人類誕生以來幾乎所有的媒體都納入其中，融合的網(wǎng)絡用不同的終端將用戶連接起來，內容的渠道多元，節(jié)目制作和信息源更加豐富，內容的平均成本，傳播代價更加低廉形成規(guī)模效益?！盵1]

由此可見，在網(wǎng)絡數(shù)字電視的高速發(fā)展為背景的當今時代，數(shù)字網(wǎng)絡與數(shù)字化電視的未來發(fā)展方向，在很大的程度上要取決于網(wǎng)絡電視和互動電視的普及與應用。在這一具有顛覆性的全新技術下，消費者可以體驗從未有過的新活動，如：可以自由地參與節(jié)目的編排，甚至是參與部分節(jié)目的制作。值得一提的是，IP電視和網(wǎng)絡電視節(jié)目實現(xiàn)了與觀眾互動的全新互動模式，視頻點播的廣泛運用也打破了原本的“黃金時間”的概念，更重要的是推進了網(wǎng)絡數(shù)字廣播電視節(jié)目所追求的個性化、人性化的積極發(fā)展。而互動電視的產(chǎn)生更是發(fā)揮了數(shù)字電視獨有的優(yōu)勢，觀眾不僅可以實現(xiàn)自由定制節(jié)目，更可以有目的地選擇觀看內容。可以說，數(shù)字電視的網(wǎng)絡化發(fā)展把傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶入到了一個全新的、從未拓展的軌道。

二、數(shù)字電視的網(wǎng)絡化發(fā)展激發(fā)廣電媒體的變革

網(wǎng)絡信息化和信息數(shù)字化前所未有的發(fā)展不僅是廣播電視媒優(yōu)先發(fā)展的契機，也是一個巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要不斷地培育高新數(shù)字化廣播媒體以至實現(xiàn)長遠的發(fā)展。在當前的發(fā)展態(tài)勢下，廣播電視媒體的制作必然會更加的豐富，其成本更低，而其信息的傳播也更具效率性。在無所不能的信息化的數(shù)字網(wǎng)絡時代，終端和全球覆蓋的網(wǎng)絡使廣大消費者可以有選擇性地獲取所需產(chǎn)品信息和優(yōu)質服務得以實現(xiàn)，越來越多消費者自愿付費轉變成網(wǎng)絡電視媒體服務的用戶，這不僅增加了產(chǎn)品的使用效率，“廣播電視媒體更是以其獨有的、多元的服務維護了消費者和使用者的最大利益”[2]。

隨著呼和浩特市數(shù)字電視的信息化、網(wǎng)絡化發(fā)展，分享視頻、點播歌曲、信息搜索、電視購物等形式各異的新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，這使得傳統(tǒng)電視優(yōu)勢不再，新浪網(wǎng)、電視直播網(wǎng)等各種網(wǎng)絡媒體渠道成為了傳統(tǒng)電視的替代品。據(jù)2010年《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，超過4000萬人只使用網(wǎng)絡電視而不看傳統(tǒng)電視。傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想在新媒體時代取勝，必須以先進的網(wǎng)絡化數(shù)字化最新技術來武裝和改造傳統(tǒng)的廣播電視設備，否則就會自尋困境，被所謂的傳統(tǒng)拖累，走向破產(chǎn)的不歸路?！靶旅襟w之所以會演變成社會范圍內的‘新’媒介形式，與之前的舊媒介息息相關，即在舊有的媒介中潛藏著能決定新媒介發(fā)展道路的因素。”[3]因此，電視媒體若想應對未來數(shù)字力量的沖擊，唯有走集團化道路，通過網(wǎng)絡合作共享提供更多的優(yōu)質服務，將數(shù)字電視真正變?yōu)樾畔⒎窒砥脚_。

【參考文獻】

[1]張文俊.數(shù)字媒體傳播概論[M].上海：復旦大學出版社，2010.