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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；包裝設(shè)計；差異；影響

中圖分類號：G642.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）37-0203-02

一、前言

一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素

1.平面設(shè)計具有的要素。我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。

2.包裝設(shè)計具有的要素。包裝設(shè)計中，所設(shè)計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計者的包裝設(shè)計，將不同的元素進行設(shè)計組合，形成互為一體的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計所傳遞的主要信息與平面設(shè)計不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設(shè)計時，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的共性

1.通過視覺傳遞設(shè)計信息。平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計展示，通過對圖形進行設(shè)計，對文字關(guān)聯(lián)的表達，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時，對于包裝的設(shè)計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計。按照平面設(shè)計的理念，結(jié)合不同設(shè)計所要表達的思想，運用不同的要素進行設(shè)計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計內(nèi)容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。

2.體現(xiàn)出了對美的追求。無論是平面設(shè)計還是包裝設(shè)計，都要求設(shè)計人員具備一定的設(shè)計理論知識，能夠彰顯設(shè)計作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計者所進行的包裝設(shè)計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設(shè)計，如果不可以展示出自身的美學(xué)價值，必將失去設(shè)計的水平。因此，在進行設(shè)計的過程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的差異

目前，包裝設(shè)計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計手段。我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達的平面設(shè)計來說，包裝設(shè)計逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計手段。只有在包裝設(shè)計過程中采取恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設(shè)計而言，平面設(shè)計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設(shè)計過程中，需要借助于平面設(shè)計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計是在二維空間上進行的設(shè)計與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計的運用范圍。平面設(shè)計是針對二維空間的設(shè)計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計的切入點，這樣才能讓設(shè)計出的作品表達特定的思想、信息。

五、平面設(shè)計對包裝設(shè)計的影響

1.平面設(shè)計中色彩元素對包裝設(shè)計的影響。平面設(shè)計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設(shè)計的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計者進行設(shè)計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關(guān)注與購買愿望。

2.平面設(shè)計中文字設(shè)計對包裝設(shè)計的影響。人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學(xué)習(xí)才能實現(xiàn)。在進行包裝設(shè)計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設(shè)計，包裝上的文字同樣要進行創(chuàng)新性的設(shè)計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設(shè)計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。

3.平面設(shè)計中圖形元素對包裝設(shè)計的影響。平面設(shè)計中的圖形元素對于包裝設(shè)計的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設(shè)計者在進行設(shè)計的過程中，對于圖形元素的設(shè)計更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設(shè)計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設(shè)計出具有個性、美感的包裝設(shè)計圖形。在對圖形元素設(shè)計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。

4.平面設(shè)計中圖案對包裝設(shè)計的影響。我國的傳統(tǒng)圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國歷史的不斷前進逐漸累積了很多的人文價值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當代的價值理念與思想意識，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發(fā)展的過程。同時，圖案是在很廣泛的生活基礎(chǔ)上形成的具有群眾性與多種變現(xiàn)形式的藝術(shù)作品，可以通過圖案的設(shè)計來表達當代的思想精神以及審美價值。圖案還具有很強的象征性特征，通過對圖案的設(shè)計，能夠讓人們產(chǎn)生和圖案相近或者相似事物的抽象聯(lián)想。包裝設(shè)計對于產(chǎn)品來說，是其投入市場變?yōu)樯唐方粨Q的關(guān)鍵過程，其通過對產(chǎn)品的包裝，提升產(chǎn)品的價值。很多的傳統(tǒng)吉祥圖案被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，讓商品具有更多的人文體現(xiàn)。但是，在包裝設(shè)計中圖案的運用不應(yīng)該簡單地將圖案照抄進來，需要設(shè)計者根據(jù)傳統(tǒng)的圖案，加以創(chuàng)造性的調(diào)整，讓現(xiàn)代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設(shè)計的人文價值。

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一、平面設(shè)計與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學(xué)，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結(jié)構(gòu)上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設(shè)計與包裝工程的融合，重點從平面設(shè)計的設(shè)計要素中來挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結(jié)構(gòu)來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計要素往往對于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計策略，以促進和引導(dǎo)消費者的消費行為。總的來說，利用平面設(shè)計來改進產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設(shè)計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計來說，運用創(chuàng)新性思維和設(shè)計策略，將產(chǎn)品設(shè)計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計對包裝工程裝飾最有力的促進。

二、包裝工程中平面設(shè)計要素及應(yīng)用效果

對于包裝工程中平面設(shè)計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內(nèi)容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設(shè)計帶來困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點，其在包裝平面上的設(shè)計更需要認真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設(shè)計上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現(xiàn)為點，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術(shù)設(shè)計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計上，需要從平面設(shè)計與包裝裝飾關(guān)系上來優(yōu)化色彩，增強產(chǎn)品包裝的設(shè)計內(nèi)涵，提升整個包裝的色彩基調(diào)和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計中，利用色素從一個中心轉(zhuǎn)移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設(shè)計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的重要元素，對于圖案的制作與設(shè)計，一方面采用素材，另一方面進行手工創(chuàng)意設(shè)計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來優(yōu)化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計中滲透動態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設(shè)計中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計技巧。俗話說“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態(tài)性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計中的點、線、面、體的結(jié)合，主要從對比效果上來實現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強不同設(shè)計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規(guī)則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設(shè)計的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計技法，在包裝工程設(shè)計中主要通過光影效果來形成三維透視。

三、包裝工程裝飾中對平面設(shè)計元素的應(yīng)用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設(shè)計方法

對于包裝工程裝飾設(shè)計中應(yīng)用平面設(shè)計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術(shù)表達，增強產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對于一個設(shè)計平面只有一個主角，也是設(shè)計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計主角來處理；同時，對于設(shè)計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計都要注重對設(shè)計美學(xué)及設(shè)計規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計也不例外。對于設(shè)計的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設(shè)計的整體來看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對設(shè)計審美的實現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對比、統(tǒng)一中實現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

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包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構(gòu)成產(chǎn)品自身的重要內(nèi)容。從包裝的功能來看，首先是對產(chǎn)品的營銷功能，特別是現(xiàn)代自選商場貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進行專門設(shè)計，增強產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實現(xiàn)商品與消費者之間無聲的媒介溝通?？梢姡瑢τ诎b工程來說，其在產(chǎn)品綜合價值中的分量越來越重。平面設(shè)計與包裝工程的融合，能夠從平面設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)上增強包裝的裝飾效果。因此，從平面設(shè)計的設(shè)計要素探析著手，來探討平面設(shè)計與包裝工程的融合對策就顯得尤為重要。

平面設(shè)計與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學(xué)，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結(jié)構(gòu)上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設(shè)計與包裝工程的融合，重點從平面設(shè)計的設(shè)計要素中來挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結(jié)構(gòu)來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計要素往往對于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計策略，以促進和引導(dǎo)消費者的消費行為?？偟膩碚f，利用平面設(shè)計來改進產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設(shè)計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計來說，運用創(chuàng)新性思維和設(shè)計策略，將產(chǎn)品設(shè)計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計對包裝工程裝飾最有力的促進。

包裝工程中平面設(shè)計要素及應(yīng)用效果

對于包裝工程中平面設(shè)計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內(nèi)容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設(shè)計帶來困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點，其在包裝平面上的設(shè)計更需要認真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設(shè)計上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現(xiàn)為點，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術(shù)設(shè)計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計上，需要從平面設(shè)計與包裝裝飾關(guān)系上來優(yōu)化色彩，增強產(chǎn)品包裝的設(shè)計內(nèi)涵，提升整個包裝的色彩基調(diào)和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計中，利用色素從一個中心轉(zhuǎn)移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設(shè)計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的重要元素，對于圖案的制作與設(shè)計，一方面采用素材，另一方面進行手工創(chuàng)意設(shè)計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來優(yōu)化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計中滲透動態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設(shè)計中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計技巧。俗話說“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態(tài)性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計與平面設(shè)計中的點、線、面、體的結(jié)合，主要從對比效果上來實現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強不同設(shè)計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規(guī)則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設(shè)計的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計技法，在包裝工程設(shè)計中主要通過光影效果來形成三維透視。

包裝工程裝飾中對平面設(shè)計元素的應(yīng)用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設(shè)計方法

對于包裝工程裝飾設(shè)計中應(yīng)用平面設(shè)計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術(shù)表達，增強產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對于一個設(shè)計平面只有一個主角，也是設(shè)計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計主角來處理；同時，對于設(shè)計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計都要注重對設(shè)計美學(xué)及設(shè)計規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計也不例外。對于設(shè)計的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設(shè)計的整體來看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對設(shè)計審美的實現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對比、統(tǒng)一中實現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

從包裝工程中對平面設(shè)計的感性與理性的把握，往往是設(shè)計創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意是形象思維與邏輯思維的融合，兩者在平面設(shè)計中能夠增強視覺審美高度，突出設(shè)計師的靈感。從包裝工程平面設(shè)計實踐來看，對于創(chuàng)意的激發(fā)，與平面設(shè)計架構(gòu)有密切聯(lián)系，如何從平面展開上塑造新穎的設(shè)計骨架，并從聚合思維中進行刪減和優(yōu)化，從而將理性與感性、發(fā)散與聚合形成辯證統(tǒng)一的效果。當然，在對包裝工程平面視覺平衡上，如果采用絕對理性則使得構(gòu)圖缺乏生機和動感；如果過于感性，則容易偏離構(gòu)圖的主旨。所以說，在設(shè)計中做好細節(jié)處理，特別是在齊頭、齊尾、居中等位置，滲透嚴謹與理性，而對于平面中的色彩、位置搭配則需要滲透更多的感性理解。

篇4

關(guān)鍵詞：易識別 適量化 人文氣息

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（a）-0231-01

生態(tài)包裝的設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，以及包裝形態(tài)的優(yōu)化設(shè)計上，包裝的平面造型設(shè)計也是非常重要的因素。

1 信息傳達的易識別性

生態(tài)包裝的平面造型要求其圖形、文字、色彩等設(shè)計元素具有明確的信息傳達作用，使消費者通過這些元素可以迅速識別商品的內(nèi)容，了解商品的性質(zhì)。在平面造型中，圖形、文字和色彩是三大設(shè)計要素，是設(shè)計師用以表達商品內(nèi)含的設(shè)計語言，而商品的信息正是由這些設(shè)計元素代以傳達的。設(shè)計師通過設(shè)計元素的組合過程，來實現(xiàn)與消費者的溝通。因此設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝的平面造型設(shè)計時，要把握好以下幾點：（1）圖形的運用要突出綠色概念，能夠清晰直觀地表達出商品的特性，簡潔大方，還要有特色，方便消費者的記憶與識別。（2）文字的設(shè)計與編排要準確、易識別，避免傳達錯誤的信息或混淆信息的傳達。注意信息傳達的視覺流程，關(guān)鍵的文字，像品牌、標識文字要放在主要位置，使其顯而易見，輔助文字要注意編排形式，注重識別性，使消費者能夠輕松獲得正確的信息。（3）色彩要能夠表達出商品帶給人們的感受，能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，通過色彩的象征性，使人們即使不閱讀文字信息也能對包裝內(nèi)的商品有所了解。例如系列飲料包裝，可以通過不同色彩的應(yīng)用表達出不同的口味：紅色調(diào)的復(fù)合水果型、藍色調(diào)的運動型、綠色調(diào)的果蔬型，使消費者都可以通過色彩快速進行判斷，以滿足不同消費者的需求。（4）設(shè)計師還應(yīng)考慮到各種標識符號的應(yīng)用，如綠色環(huán)保標識等，這些都能夠在整體設(shè)計之中，傳達特定、明確的信息，便于消費者識別。

2 設(shè)計元素的適量化

在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，設(shè)計師和生產(chǎn)商往往為了增加商品的價值，通過強烈的色彩、圖形，昂貴的材料等夸張的元素與新穎的印刷制作技術(shù)來取悅消費者，而不考慮這種包裝方式給環(huán)境帶來的負面影響以及生產(chǎn)過程中的能源消耗和污染因素。因此，綠色包裝設(shè)計必須要堅持適量化的原則。適量化主要體現(xiàn)在設(shè)計過程中設(shè)計元素的減化和單純化。對綠色包裝中的平面設(shè)計而言，則要做到在使用和安排設(shè)計元素時，能夠盡量地簡約。對那些僅僅是為了吸引消費者眼球，而沒有實際內(nèi)涵的東西一定要拋棄，突出重要的信息元素。此外，包裝制作環(huán)節(jié)離不開印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金屬，對人體損害很大。因而在綠色包裝設(shè)計中，減少不必要的、可有可無的圖形、色彩，實際上也是減少了印刷的原料及其他材料的消耗，不僅有助于消費者的身心健康，同時也減少了對環(huán)境的污染。在綠色包裝的設(shè)計中，還要充分考慮到產(chǎn)品包裝制作工藝的適量化。工藝復(fù)雜、精美的包裝固然能刺激人們的視覺系統(tǒng)，但是大多數(shù)的消費者明白，自己購買的不是包裝，是商品。因此設(shè)計師在設(shè)計時，應(yīng)當通過有效的設(shè)計，合理利用技術(shù)手段和制作工藝，簡化制作過程，降低成本與能源消耗。

3 色彩應(yīng)用體現(xiàn)綠色人文氣息

綠色包裝設(shè)計不僅要顯現(xiàn)綠色氣息，更要求其能夠反映消費者的購買心理。消費者需要的是什么樣的商品，需要什么樣的包裝，需要從產(chǎn)品包裝上看到什么樣的情感內(nèi)涵，是作為一個設(shè)計者都必須要考慮的。一方面，包裝色彩的應(yīng)用要充分考慮大眾消費的情感因素。以消費者的需求為出發(fā)點，通過市場調(diào)查，找出適合大眾的情感色彩，不要過分追求色彩的絢麗，關(guān)鍵在于要通過恰當?shù)纳蕬?yīng)用，給人以安全、愉悅、舒適的感受，避免色彩的過度應(yīng)用給消費者造成審美上的疲勞。另一方面，包裝色彩設(shè)計要敢于標新立異，鼓勵大膽創(chuàng)新，通過多種方式提煉色彩，發(fā)掘更多的色彩表現(xiàn)方式，充分展示綠色設(shè)計的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展性。

3.1 準確選用色彩，做到以少勝多

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日益激烈，產(chǎn)品的包裝形式層出不窮。然而最吸引人的眼球，最值得推薦的還是簡潔明了的包裝設(shè)計。一件好的包裝設(shè)計作品，吸引人眼球的關(guān)鍵不在于色彩的鮮艷和色彩的大量堆積，而在于色彩的整體效果，顏色的選取數(shù)量以及顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設(shè)計理念推崇色彩的單純化，有些很優(yōu)秀的設(shè)計只用兩三色，甚至一套顏色通過明度純度的變化就足以獲得美好的視覺效果。

3.2 合理搭配色彩，使包裝醒目而不花哨

美國著名設(shè)計家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書中有一段話，大體意思是這樣的，包裝所表現(xiàn)出來的強大吸引力在很大程度上取決于色彩的調(diào)和與對比，有些商品在商店里非常搶眼，顏色非?；顫姡I回家以后卻感覺色彩很柔和。通過這段話我們可以感受到色彩搭配在包裝設(shè)計中不可忽視的重要作用。包裝色彩的表現(xiàn)手法是非常豐富的，其中應(yīng)用最多的是色彩對比。通過色相、明度、純度、冷暖、面積等各個方面的對比，突出色彩各自的特征。但是過分的對比和不恰當?shù)膶Ρ葧屓烁杏X不舒服。綠色包裝的設(shè)計講求從消費者的角度設(shè)計應(yīng)用色彩，采用對比還是調(diào)和，如何進行色彩搭配，需要結(jié)合產(chǎn)品特點、想要表達的內(nèi)涵、消費者的審美情趣和消費習(xí)慣進行綜合設(shè)計。

4 文字中的綠色設(shè)計理念

文字是一種特殊的符號，既表示一定的特定意義又是一種圖形形式。它能夠迅速直接地傳遞信息，作為一種特殊的圖形，它有時甚至比圖形、色彩更具有表現(xiàn)力。文字幫助產(chǎn)品與消費者溝通，傳遞相關(guān)的信息，是包裝的重要組成部分，它具有傳遞商品信息和美化產(chǎn)品包裝兩大功能。

產(chǎn)品包裝上的文字可分為兩類：一是產(chǎn)品名稱、文字標識；二是商品信息的說明性文字，如：產(chǎn)品特征、組成成分、質(zhì)量標準、用途用法、容量、重量、數(shù)量以及生產(chǎn)日期、注意事項、保質(zhì)期、廠址電話等。應(yīng)用時要注意文字的視覺傳達效果，不同的環(huán)境采用不同的文字字體，不同的編排方式。如產(chǎn)品名稱，采用的字體要大方、醒目，突出表現(xiàn)產(chǎn)品特性及其文化內(nèi)涵；而說明性的文字最主要的是可辨識性，同時注意排式要美觀合理。

篇5

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；平面設(shè)計；重要性；分析

每一個優(yōu)秀的平面設(shè)計都可以帶給人們視覺上的享受，還可以通過設(shè)計中的相關(guān)信息向客戶傳達設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)容，這也是平面設(shè)計最終要實現(xiàn)的目的。因此，字體是平面設(shè)計中一個非常重要的部分，要把字體設(shè)計好，才能夠使整個設(shè)計更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設(shè)計中的信息。

一、字體設(shè)計的重要性

1、傳達平面設(shè)計中的信息

把一個平面設(shè)計帶給客戶，如果客戶不能了解到設(shè)計中的信息，那么這個設(shè)計也不是合格的，設(shè)計人員通過對字體的設(shè)計，能夠更好的向客戶傳達平面設(shè)計中的信息[1]。目前，從我國商業(yè)活動的活躍領(lǐng)域來講，廣告行業(yè)對平面設(shè)計的應(yīng)用較為廣泛，廣告平面設(shè)計的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來更多的經(jīng)濟效益，所以，這就對廣告平面設(shè)計有了較高的要求，不僅需要把整個設(shè)計進行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設(shè)計來傳達廣告中的主要信息，使消費者在接觸到這個產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計時，就能夠快速地掌握設(shè)計中的相關(guān)信息，對產(chǎn)品的作用、功能、價值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設(shè)計還會給消費者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計可以促進我國商業(yè)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，還可以使整個產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國平面設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結(jié)實的基礎(chǔ)。

2、帶來更好的視覺審美效果

把字體設(shè)計和圖形設(shè)計相互進行比較，會發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計的視覺美觀效果沒有圖像設(shè)計的視覺美觀效果好，但是，字體設(shè)計又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對產(chǎn)品外觀方面的設(shè)計也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡單的字體設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設(shè)計不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設(shè)計擁有很多種風(fēng)格，每一種風(fēng)格的字體設(shè)計都能夠呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)形式，而且對字體筆畫的設(shè)計還可以為整個產(chǎn)品設(shè)計帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設(shè)計整體表現(xiàn)力的作用，可以說字體設(shè)計對平面設(shè)計有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀，很多產(chǎn)品在平面設(shè)計過程中更加傾向于選擇富有個性的字體設(shè)計，再把獨特的字體設(shè)計合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計中，能夠制造出別有風(fēng)格的特色，為消費者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進行合理的設(shè)計能夠烘托整個平面設(shè)計的視覺美觀效果，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。如果字體設(shè)計太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費者的注意力，消費者還會對產(chǎn)品留下不好的印象，對商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展十分不利。

二、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1、在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計中的應(yīng)用

字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計中有著非常重要的作用。當消費者購買產(chǎn)品時，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品包裝平面設(shè)計中的字體設(shè)計帶來的信息內(nèi)容進行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進行購買。因此，設(shè)計人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應(yīng)的搭配設(shè)計，還應(yīng)該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計里面，把字體造型方面和色彩方面的設(shè)計與產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)地結(jié)合在一起，不僅能夠增強產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息精準地傳達給消費者。另一方面，包裝平面設(shè)計中的字體設(shè)計不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因為產(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達意味著企業(yè)的一種語言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應(yīng)該重視字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用。

2、在報刊和圖書平面設(shè)計中的應(yīng)用

從報刊和圖書平面設(shè)計的性質(zhì)來講，字體設(shè)計在整個平面設(shè)計中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，對于計算機的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報刊和圖書的平面設(shè)計過程中，應(yīng)該投入更多的人力和物力來對字體設(shè)計進行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設(shè)計的魅力來吸引更多的讀者，從而促進紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報刊和圖書的平面設(shè)計也是一項非常復(fù)雜的設(shè)計，不僅需要設(shè)計人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設(shè)計人員結(jié)合圖書和報刊發(fā)表的內(nèi)容進行設(shè)計，使讀者能夠從平面設(shè)計中直觀地了解到報刊和圖書內(nèi)的信息內(nèi)容。

3、在廣告平面設(shè)計中的應(yīng)用

廣告平面設(shè)計主要的目的就是為了讓消費者能準確地認識和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關(guān)信息，在傳達信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設(shè)計中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們在第一次接觸到該產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計時，就能夠吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設(shè)計人員在字體設(shè)計過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設(shè)計和標題造型風(fēng)格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設(shè)計里，使人們能夠在短時間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，字體設(shè)計在平面設(shè)計中十分重要，不僅影響著平面設(shè)計的整體美觀，還影響著人們對平面設(shè)計中信息內(nèi)容的理解和掌握。因此，設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)人們的審美理念來進行字體設(shè)計，使其滿足社會發(fā)展的要求，從而促進平面設(shè)計行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻

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[2]陳滋愛.有關(guān)字體設(shè)計在平面設(shè)計的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.

篇6

關(guān)鍵詞：本土化元素平面設(shè)計應(yīng)用

中圖分類號：J061

文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0086-02

在新的時展下，本土化元素、傳統(tǒng)圖形元素、水墨畫元素以及民族符號元素等都被廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計中。這些具有中國特色的元素為平面設(shè)計和民族藝術(shù)設(shè)計凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受。為我國的平面設(shè)計注入了新的血液，增添了生命力。21世紀，具備多樣化、個性化和本土化的平面設(shè)計得到了全球范圍的認可。這種民族化、地方化元素在設(shè)計地位中的上升，為現(xiàn)代設(shè)計的類型化和風(fēng)格化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。為了進一步推進本土化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用。增強我國平面設(shè)計的創(chuàng)造力和新穎度，對本土化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個動態(tài)化名詞，其一直處于運動變化發(fā)展中，是民族文化特色發(fā)展的一個過程。簡而言之，本土化是指處于同一個地區(qū)的人類群體。在一定時間階段中。因為共同的生活地域和生活形態(tài)而達成心理共識。進而形成的文化共識。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區(qū)形成了獨具特色的地域文化。在歷經(jīng)百余年的曲折進程中，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式伴隨著西方文化的融入。而產(chǎn)生了一種新型的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟全球化浪潮的卷席下，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計一度處于非常尷尬的狀態(tài)。西式設(shè)計強烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進的設(shè)計方式和設(shè)計理念，忽視了本土化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用，使得中西方平面設(shè)計逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的魅力，國內(nèi)藝術(shù)界開始重新認識本土化元素，并將弘揚傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計作為己任，重拾并堅守本土化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用。打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計新天地。

二、本土化元素分析

我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設(shè)計界對其的不斷重視，本土文化元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中。比較典型的應(yīng)用有旅游景區(qū)特色產(chǎn)品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節(jié)目，這些都充分利用了本土化元素來設(shè)計打造相關(guān)的文化產(chǎn)品。

（一）平面設(shè)計中本土化元素類型介紹

我國的本土化元素種類豐富。傳統(tǒng)繪畫元素、水墨藝術(shù)元素、傳統(tǒng)圖形元素、復(fù)古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點狀部首圖形、蒙古族傳統(tǒng)文化元素、徽元素以及漢字藝術(shù)等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區(qū)、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設(shè)計中有著不同程度的應(yīng)用。從我國的傳統(tǒng)圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術(shù)類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設(shè)計進行有效結(jié)合后。我國的平面設(shè)計理念發(fā)生了本質(zhì)變化。中國哲學(xué)內(nèi)涵以及傳統(tǒng)圖形元素在平面設(shè)計中開始回歸。比如服裝設(shè)計中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設(shè)計中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設(shè)計中的頭簪。文化領(lǐng)域中的筆墨紙硯以及藝術(shù)作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統(tǒng)圖形中的本土化元素。

（二）平面設(shè)計中本土化元素的典型特征分析

運用在我國平面設(shè)計中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個地區(qū)。與各地區(qū)的自然環(huán)境、居民生活習(xí)俗以及外來文化影響等密切相關(guān)，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平存在差異，各地區(qū)的本土化元素在其表現(xiàn)特征上存在差異。比如徽州地區(qū)的本土化元素在平面設(shè)計中還蘊含人文情趣特征、教化寓意創(chuàng)意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

（三）本土化視覺元素分析

在我國現(xiàn)當代的平面設(shè)計中，本土化視覺元素應(yīng)用較多，意義重大，影響深遠。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內(nèi)容，在現(xiàn)代平面設(shè)計中涌現(xiàn)出諸如五子登科、搖錢樹、招財進寶以及連年有余等本土化視覺設(shè)計元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內(nèi)涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應(yīng)用于器物造型以及裝飾平面設(shè)計中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設(shè)計中的唯一共同特點。這種傳統(tǒng)圖形設(shè)計存在歷史悠久，已經(jīng)被老百姓認知并喜愛。在平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設(shè)計作品的人氣，擴大其市場占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號、偏旁部首等緊密相P。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統(tǒng)一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設(shè)計中。以提升平面設(shè)計作品的文化內(nèi)涵和民族化特色。色彩搭配是平面設(shè)計的重要關(guān)注點，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設(shè)計產(chǎn)品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對平面設(shè)計作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

本土化元素大多應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計、平面廣告設(shè)計、服裝設(shè)計以及手工藝品設(shè)計中。應(yīng)用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

（一）圖形元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設(shè)計中運用較為廣泛。將傳統(tǒng)寓意美好的本土化圖形元素融合于現(xiàn)代平面設(shè)計。不僅能夠有效傳承和弘揚我國的傳統(tǒng)繪畫技巧，而且能夠?qū)⒁恍┊嬅娼Y(jié)構(gòu)進行抽象剝離。將對平面設(shè)計有用的因素和感性較強的繪畫技法進行整合。在結(jié)合理性分析的基礎(chǔ)上對其造型觀念和設(shè)計原理進行再創(chuàng)造。賦予平面設(shè)計產(chǎn)品新的視覺效果。將本土化圖形元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計，能夠打破現(xiàn)當代平面設(shè)計的模仿困境。使平面設(shè)計在發(fā)展方向上取得新的突破，賦予平面設(shè)計產(chǎn)品神奇空靈之感，提升平面設(shè)計產(chǎn)品自身魅力。

比如，在進行“奧運金牌包裝器皿”平面設(shè)計時，設(shè)計師在沿用傳統(tǒng)器皿漆器設(shè)計結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)器皿的造型結(jié)構(gòu)特點。采用方圓結(jié)合構(gòu)想，避免了金牌包裝器皿的簡單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運相關(guān)的禮品設(shè)計中，圖形設(shè)計構(gòu)想源于我國本土化中國印舞動北京圖形元素。并利用印章造型作為其設(shè)計表現(xiàn)形式。這種將本土化圖形元素和傳統(tǒng)繪畫技巧應(yīng)用于產(chǎn)品包裝器皿的平面設(shè)計上。不僅能夠很好地體現(xiàn)我國傳統(tǒng)歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊。而且還能向世人展示我國平面設(shè)計的中國化特色和東方古典韻味。提升我國平面設(shè)計產(chǎn)品在國際設(shè)計界的影響力。

（二）文字元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

本土化文字元素在我國平面設(shè)計中的應(yīng)用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統(tǒng)地域文化載體，不僅廣泛地應(yīng)用于當?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝上，同時作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個祠堂、紀念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區(qū)直接將與本地區(qū)文化相關(guān)的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設(shè)計中。在我國，文字書寫早已經(jīng)發(fā)展成了書法藝術(shù)，在不同時期不同地域形成了獨具特色的書法藝術(shù)表現(xiàn)形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術(shù)形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達意的藝術(shù)載體。又是豐富平面設(shè)計產(chǎn)品內(nèi)涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色。以極具藝術(shù)感染的表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中。

比如。我國眾多的“百年老店”。無論是售賣酒水糕點還是經(jīng)營餐飲，其在平面廣告設(shè)計中采用的都是本土化文字元素。并且其包裝平面設(shè)計也主要采用的是本土化文字元素符號。我國2008年北京奧運會的申報材料設(shè)計采用的就是融合本土化文字元素的平面設(shè)計，其裝訂形式、單個材料封面設(shè)計均是以書法文字為主要藍本。并對相關(guān)的漢字造型進行加工處理。將本土化文字元素融于申報材料平面設(shè)計中。這種融合本土化元素的平面設(shè)計既彰顯了我國書法文字藝術(shù)的博大精深和字體靈魂。又增添了平面設(shè)計作品的獨特性。

（三）色彩元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

色彩元素對視覺的沖擊是絕對性的。我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調(diào)。色彩沖擊和色彩搭配是平面設(shè)計的基本功。黑色在平面設(shè)計中運用得比較多，所有嚴肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設(shè)計中。不能一味地使用黑色。還需要對其他色彩進行搭配，以展示設(shè)計作品的魅力。比如，在我國的奧運會上，為了突出我國人民對世界各國來賓的歡迎。彰顯我國國民的熱情，表達美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節(jié)日上，我國眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計也采用的是表達美好禮贊的本土化色彩元素，以此碓鎏斫諶輾瘴В展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的獨特理念。

本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設(shè)計中應(yīng)用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續(xù)的藝術(shù)設(shè)計中，應(yīng)當增加傳統(tǒng)元素、本土化元素在平面設(shè)計產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以促進我國傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計的共同發(fā)展。

篇7

版式設(shè)計是整個平面設(shè)計的中心，也是運用得最為廣泛的平面設(shè)計。其中，以文字為主體的版式設(shè)計也在市場中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報刊，雜志，書籍，網(wǎng)頁等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對信息傳播的載體進行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動、準確，生動地實現(xiàn)信息傳達。然而更多的時候，有些信息用過簡單的文字達不到所要傳達的情感及要求，難以用語言文字表達清楚所要傳達的內(nèi)容。這時候，我們就需要借助一些插圖插畫來輔助文字信息，或者說是將文字信息所要傳達的內(nèi)容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進行藝術(shù)處理，濃縮要傳達的文字信息，從而提高整個信息所要傳達的準確性，生動性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強烈的認同與認知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達出文字所要表達的內(nèi)容；再者，長時間閱讀文字會產(chǎn)生強烈的視覺疲勞，輔助的插畫可以適當?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達的內(nèi)容更長久，堅固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫報。因為兒童識別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達清楚，這時候如果沒有插圖插畫的形象說明跟輔助補充，兒童就會很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點而言，兒童無法集中注意力進行長時間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫是不可缺少的重要組成部分。

2插畫幫助平面設(shè)計（招貼）吸引觀者的視覺注意力

平面設(shè)計里的招貼設(shè)計，又稱“海報”設(shè)計或宣傳畫設(shè)計，屬于戶外廣告，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來吸引觀者的視覺注意力。這里說的“吸引視覺注意力”是指用圖形，色彩等因素的強烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當觀者的目光被強烈的刺激所吸引而停留在畫面上時，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費者的目光。然而觀者的目光往往總是會停留在某個具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個道理就等同于我們能記住一個人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個人。這就是我們的視覺系統(tǒng)接受信息時本能的接收與取舍。這也是越來越多的招貼設(shè)計都將插畫與平面結(jié)合起來的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂的招貼就將可樂本身與插畫進行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達出作者的創(chuàng)作意圖更是通過人物插畫的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂Sambodromo招貼插畫，整個招貼全部運用插畫的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺。

3插畫提升平面設(shè)計（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計作為平面設(shè)計中最直接的視覺設(shè)計，它直接影響到消費者的購買欲。好的包裝設(shè)計甚至可以提升產(chǎn)品的價值跟消費群體的定位。作為包裝設(shè)計本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來達到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計這樣的三維設(shè)計領(lǐng)域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計，就是以插畫為主要包裝設(shè)計的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺吸引力。消費者可以從精美的插畫上領(lǐng)略到獨特的視覺美感。這使得整個包裝設(shè)計動感，時尚，靈動，同時也拉近了產(chǎn)品與年輕消費群體的距離。

4插畫為表目的平面設(shè)計補充藝術(shù)情感

篇8

書法和設(shè)計本是兩個不同文化背景下的產(chǎn)物，但它們之間有著共同的視覺語言，因此非常有必要對二者進行融合。下面我們分三個方面來論述書法在平面設(shè)計中的運用。

1.書法在標志設(shè)計中的運用

漢字永遠是書法所承載的表現(xiàn)對象。書法既有實用性又有藝術(shù)性，是漢字最主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并在人們心中形成了固定的審美觀念。文字作為平面設(shè)計中最基本的三大要素之一，是人類最普遍的信息傳輸符號。目前，最盛行的CI（企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)）發(fā)展戰(zhàn)略，均把企業(yè)名稱及其標志作為了獨特的識別標志。放眼全球，許多標志都選擇用書法來作為主要的形象設(shè)計元素，散發(fā)著儒雅、大氣、厚重的藝術(shù)魅力，有些作品堪稱經(jīng)典。在此，以2008年的北京奧運會會徽（圖1）為例，其以印章作為主要的表現(xiàn)形式，以中國的傳統(tǒng)書法做為主要的表現(xiàn)手法，其古樸典雅的設(shè)計既表現(xiàn)出了中國悠久的歷史文明又不失運動會的靈動和熱烈。其中具有書法意境之美的“京”字更是呈現(xiàn)出了一種包容的自然之美，同時又向受眾傳遞出了北京所特有的人文精神。而用毛筆字書寫的“BeiJing2008”更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、書法與平面設(shè)計相結(jié)合的典范，其莊重灑脫的書寫顯示出了迷人的中國雄風(fēng)?？傊@個會徽的設(shè)計完美地將奧林匹克運動和中國傳統(tǒng)文化特色相結(jié)合，不愧為書法與平面設(shè)計結(jié)合的成功典范。簡而言之，書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式是其他任何藝術(shù)形式所無法企及的，其不僅表現(xiàn)出了較高的商業(yè)價值，還更多的表現(xiàn)了一種深厚的文化內(nèi)涵和新時代具有中國特色的文化品位。

2.中國書法在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝，對于商品來說是異常重要的，而如今，在“民族的就是世界的”這種創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下，各種商品的包裝也日益傾向于本土化。鑒于此，中國書法藝術(shù)作為一門特殊的表現(xiàn)手法在包裝的平面設(shè)計中更多地呈現(xiàn)出了多樣性和藝術(shù)性。在藥店里我們可以看到很多藥品的包裝其實就是采用了書法藝術(shù)設(shè)計的手段。以上海某藥廠生產(chǎn)的某藥品（圖2）為例，其外包裝為以桔赭色為背景的“金”字的變形圖案，品名與圖案融為一體，字畫穿插交映，相得益彰，從而產(chǎn)生了一個獨具特色的書法藝術(shù)包裝設(shè)計，不僅取得了良好的視覺效果，更是促進了商品的銷售。圖1圖2如今，書法設(shè)計已經(jīng)成為了商品包裝的一種獨特的標識，不僅僅是藥品，甚至各地土特產(chǎn)的包裝設(shè)計也都開始廣泛地使用傳統(tǒng)書法和平面設(shè)計藝術(shù)相結(jié)合的形式，其簡練而又傳神的書法形象所傳達出的商業(yè)信息和造成的視覺沖擊力都相當完美?，F(xiàn)在中國商品的包裝越來越傾向于引入中國傳統(tǒng)文化，書法作為傳統(tǒng)文化的典型自然受到了青睞，其所覆蓋的商業(yè)范圍越來越廣泛、風(fēng)格也越來越多樣。

3.中國傳統(tǒng)書法在招貼海報設(shè)計中的應(yīng)用

書法藝術(shù)的筆墨技巧在招貼海報的設(shè)計上發(fā)揮得最為淋漓盡致，設(shè)計出的作品氣韻生動脫俗，表現(xiàn)力突出，構(gòu)圖抽象而又清晰。運用中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)所創(chuàng)作出來的招貼海報是最具中國風(fēng)格的，畫面也能更多地流露出中國傳統(tǒng)的文化風(fēng)格，常有大片的留白，構(gòu)圖簡約。在海報畫面上常會有墨跡的遺痕，這不是筆墨描繪出來的繪畫，也不是特殊的書法字體，而是飽蘸墨水的毛筆在紙上運走時所留下的奇特的運動軌跡，這種由黑漸變到灰的過程中所呈現(xiàn)出的墨汁的濃淡變化能讓我們深刻地感受到書法的獨特魅力。在招貼海報的設(shè)計中，書法因其獨特的韻味、節(jié)奏、動感等而被融入到海報的平面設(shè)計之中，從而豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表達形式，使其更加具有東方美的藝術(shù)氣質(zhì)。在書法藝術(shù)中，氣韻之美成為了平面設(shè)計最普遍的追求，韻的產(chǎn)生是因為氣的流動，韻是宇宙運動的節(jié)奏步伐，韻是宇宙萬物相生相合的風(fēng)貌，氣和韻共同構(gòu)成了平面藝術(shù)作品的意境。海報《自在》是靳埭強先生的代表作，整幅作品向我們展現(xiàn)了經(jīng)典的水墨元素所表達的深刻主題，“在這幅海報畫面中，所有的元素皆各司其職，安排迥異，或是如行云流水一般，或是表露出憨態(tài)可掬，或是木訥愚拙令人發(fā)笑……契合了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、睡的人生真諦”，這樣才能帶給人以氣韻生動之美的享受。

二、總結(jié)

篇9

關(guān)鍵詞：水墨符號 平面設(shè)計 形式 應(yīng)用策略

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）05-0086-01

水墨畫在中國有著漫長的發(fā)展歷史，在創(chuàng)作中作者逐漸實現(xiàn)了形象美和藝術(shù)美的高度統(tǒng)一，同時繪畫中又融合了“以虛擬實、虛實相生”的傳統(tǒng)哲學(xué)理念，因此，水墨畫在中國傳統(tǒng)繪畫中的地位可見一斑。水墨畫作為中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的重要一員，已經(jīng)突破了形象美的限制，向意境美、氣韻美的方向發(fā)展，如人們在欣賞一幅水墨畫的過程中，不會只將欣賞的重點放在作者創(chuàng)作出的具體形象上，而是放在整個構(gòu)圖以及水墨特有的色彩和線條所呈現(xiàn)出來的精神內(nèi)涵上。隨著現(xiàn)代平面設(shè)計理念的逐漸發(fā)展，越來越多的設(shè)計者希望在中國傳統(tǒng)文化的土壤中挖掘更多的設(shè)計靈感，而水墨畫在中國傳統(tǒng)繪畫中的重要地位決定其在平面設(shè)計中有著廣闊的應(yīng)用探索空間。

一、中國傳統(tǒng)水墨符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用價值

中國傳統(tǒng)水墨符號中蘊含深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此其在平面設(shè)計中的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在以下幾點：一，傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，水墨畫在漫長的發(fā)展歷程中，不僅積累了大量的繪畫經(jīng)驗，更形成了獨特的繪畫手法和創(chuàng)作理念，如積墨、潑墨、破墨、平涂、分染、“襯托”等，其中“以白襯黑”更是彰顯了儒家和道家思想的精髓，因此，在平面設(shè)計中融入水墨元素，可以很好地促使創(chuàng)作者以及欣賞者了解、研究中國傳統(tǒng)文化，進而促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。二，強化平面設(shè)計的視覺體驗，在平面設(shè)計中，我們通常認為強烈的色彩對比和復(fù)雜的圖像設(shè)計能夠增強視覺沖擊，其實簡潔、樸素的線條和顏色也同樣能夠達到這種效果，而水墨符號就是利用這種“四兩撥千斤”的方式，讓欣賞者在強烈的黑白色彩對比以及簡潔流暢的線條中，產(chǎn)生耳目一新的視覺體驗。三，突出平面設(shè)計的主題思想，中國傳統(tǒng)的審美講究的是含蓄、意猶未盡，而將水墨元素應(yīng)用到平面設(shè)計中可以讓觀眾在“留白”中發(fā)揮充分的想象，從而使平面作品的思想情感更具層次也更加深刻。

二、中國傳統(tǒng)水墨符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用形式

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，中國傳統(tǒng)水墨符號的應(yīng)用隨處可見，其中常見的幾種形式有：一，在標志設(shè)計中的應(yīng)用，標志是品牌創(chuàng)建與傳播的重要載體，而水墨符號凝練的風(fēng)格正好迎合了標志簡潔的要求，例如千島湖景點在設(shè)計標志時，利用水墨手法創(chuàng)作了一幅碧波蕩漾、沙鷗翔集的圖像，并利用傳統(tǒng)書法寫下“千島湖”三個字，整個作品簡潔、清爽，很好地突出了千島湖的特點。二，在裝幀設(shè)計中的應(yīng)用，例如某出版社的中華經(jīng)典誦讀系列的封面上亭臺軒榭、詩人獨立，封底則是牧童騎黃牛的情景再現(xiàn)，而寥寥幾筆水墨，將中國傳統(tǒng)詩詞中的意境展現(xiàn)得淋漓盡致。三，在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，包裝在平面設(shè)計中既有裝飾功能又有實用功能，在商品的外包裝中融合水墨元素，可以增加商品外觀的藝術(shù)美感，進而拉近與消費者的距離。

三、中國傳統(tǒng)水墨符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略

中傳統(tǒng)水墨元素有著獨特的藝術(shù)內(nèi)涵和繪畫技巧，因此在平面設(shè)計應(yīng)用中，創(chuàng)作者要想提高作品的視覺效果，可以從以下幾個方面入手：一，注重水墨符號獨特的氣韻。氣質(zhì)、韻味以及內(nèi)在的精神品質(zhì)是評定水墨平面作品藝術(shù)性的主要標準，如有些設(shè)計作品恣意豪邁，有的設(shè)計作品婉約流暢，這種獨特的氣質(zhì)不僅是水墨符號的靈魂，更是平面設(shè)計作品的風(fēng)格所在，因此，設(shè)計者在創(chuàng)作過程中，首先要把握水墨元素的精神內(nèi)核，以保證設(shè)計效果的自然流暢。二，注重水墨符號的造型結(jié)構(gòu)，水墨畫秉承了中國傳統(tǒng)繪畫的精髓，其對于意象的抽象性表達，為欣賞者提供了足夠的想象空間，因此，設(shè)計者在應(yīng)用水墨符號的過程中，應(yīng)該避免過度寫實，而是應(yīng)該對刻畫對象進行抽象性的表達，以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學(xué)的精髓。三，注重水墨符號的創(chuàng)新，創(chuàng)新是平面設(shè)計的生命，設(shè)計在應(yīng)用水墨元素的過程中，也應(yīng)該堅持這一理念，打破生搬硬套的思想束縛，通過創(chuàng)新思考，為作品貢獻更多、更好的創(chuàng)意。

四、結(jié)語

總之，水墨畫作為一種充滿人性化特征的藝術(shù)，不僅體現(xiàn)了中國繪畫的水平，更蘊含了中國傳統(tǒng)文化的精髓，因此在新的發(fā)展時期，把中國傳統(tǒng)水墨符號融入到現(xiàn)代平面設(shè)計之中，不僅是對傳統(tǒng)符號或者圖形的模仿，更是對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與平面設(shè)計理念的有機結(jié)合，而這對于提升平面設(shè)計的質(zhì)量與成效意義深遠。

人通過處理符號來交流信息、采取行動，符號學(xué)重點研究的內(nèi)容就是各種傳播模式的符號語義學(xué)特性。符號的功用，即為向人們傳達某種特定的語義。現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展必然要求對設(shè)計理論與方法進行創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]何軍.淺談水墨元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2015（20）：60+62.

篇10

動漫形象由于是人們通過想象創(chuàng)作出來達到形象，在一定程度上不受到現(xiàn)實條件的限制。雖然動漫形象有現(xiàn)實形象的提煉，但是其形象元素的組合、夸張或其他調(diào)整不具有限制性，可以隨著人們對形象的想象無線的擴展。而唯一受到限制的問題來自于人們思維的局限性，如果思維能夠得到擴展，其動漫形象的設(shè)計就有更多的變化與空間。動漫形象可以得到極致的夸張?zhí)幚?，形象可以得到功能的不斷的擴展，甚至賦予動漫形象更多的超能力感覺。當人們看到動漫形象后，其背后的所代表的意義、能力、文化就全部可以得到人們的視覺反應(yīng)。特別是動漫形象中超能力英雄的形象，其超能力受到青年和幼年群體的喜愛。而將動漫形象運用到平面設(shè)計中，特別是平面設(shè)計包裝的對象較為傳統(tǒng)的情況下，動漫形象的運用可以讓視覺感受有巨大的反差，特別是在古典傳統(tǒng)文化對象中，運用動漫形象可以讓平面設(shè)計感有較多的傳統(tǒng)印象沖擊力。又比如在嚴肅話題或者嚴肅人物的形象宣傳中，運用動漫形象進行處理可以讓整個視覺突破傳統(tǒng)感受，更具有親和力、超能力、時尚感、豐富化或者其他感受的創(chuàng)造，讓被包裝的對象可以有效的脫離傳統(tǒng)印象進行創(chuàng)造性形象設(shè)計。

二、夸張而絢麗

形象的夸張?zhí)幚恚梢杂行У膶⑿蜗筮M行夸大或者夸小處理，其失真性讓動漫形象在平面設(shè)計中具有更多的表現(xiàn)張力。其色彩更為絢麗，超出真實情況，充分運用人們對色彩的心理接受感，讓動漫形象的顏色具有多元化的變化，甚至其絢麗的色彩讓視覺形象更加的豐富，具有更多的感官刺激性。平面設(shè)計中的動漫形象運用是較為多元化的，可以單純的運用動漫形象，也可以充分的運用動漫形象做設(shè)計背景，其主體或背景的運用也可以導(dǎo)致整體平面設(shè)計感有更多的變化。

三、時尚感與現(xiàn)代感

當下動漫形象較為流行，雖然動漫形象已經(jīng)有了較多年的發(fā)展歷史，但是總體來說，動漫形象更接近于現(xiàn)代文明，并沒有隨著時間累積而被人們所摒棄，反而隨著社會多元化的發(fā)展，動漫形象的運用更是成為潮流。特別是針對年輕群體而言，在相關(guān)產(chǎn)品或者事物的形象包裝中，運用動漫形象可以較好的吸引青年和幼年群體，具有一定受眾影響力。年輕群體心目中，動漫形象是時尚而富有現(xiàn)代感的，與以往的平面設(shè)計中運用的元素有一定的差異性。其夸張的處理讓青年群體有更多的視覺親近感。

四、平面設(shè)計中動漫形象的運用

運用動漫形象做平面設(shè)計的主體，將主要的包裝對象設(shè)計成動漫形象特點，例如對人物的包裝中，運用動漫形象來將主體設(shè)計人物更具有親切感、趣味性、幽默感的處理，可以將對象進行全部動漫式的處理，也可以將形象本身運用部分化的動漫形象處理，例如人物形象中頭部為原形象，而身體部分運用多種動漫形象的包裝設(shè)計。除了將平面設(shè)計中主體做動漫形象的設(shè)計，也可以將整個畫面全部設(shè)計為動漫元素運用，全部運用夸張活動動畫等形象的運用，不僅在線條或者形象結(jié)構(gòu)上具有較大的夸張感，也可以運用整個畫面背景的動漫處理，運用夸張的線條、色彩以及結(jié)構(gòu)特點，讓整個畫面處于一種虛構(gòu)狀態(tài)，失真狀態(tài)，讓視覺感受整體的陷入到其設(shè)計模擬的情境中。此外還可以將平面設(shè)計中直接引用現(xiàn)有的知名動漫形象，這樣可以爭取更多的受眾群體的心理共鳴感。而動漫形象可以隨著不同的受眾群體心目中的經(jīng)典形象進行有效的選擇，主要看平面設(shè)計的作品本身需要贏得哪一種受眾群體的關(guān)注。例如80后和00后受眾，其心目中經(jīng)典動漫形象會有一定的差異，因此要首先確定受眾群體，而后進行動漫形象的選擇。經(jīng)典動漫形象可以勾起受眾的某種回憶，動漫形象自身所代表的文化、故事、性格等都具有較為豐富的背景內(nèi)容，讓受眾一看到動漫形象就會勾起某種形象感，同時將這種視覺形象感與平面設(shè)計所要表達的內(nèi)容相聯(lián)系。

五、結(jié)束語