導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：樓古鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村旅游；關(guān)中民俗體驗地

引言

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，以旅游為目的，通過旅游業(yè)的推動，以服務(wù)為手段，以城市居民為目標(biāo)，發(fā)展形成一種第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新的產(chǎn)業(yè)形式[1]。樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平低下，一是政府缺少統(tǒng)一規(guī)劃，宣傳力度不足，二是村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識不強，積極性不高；三是受樓觀臺道展區(qū)的影響，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，探尋適合樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

1樓觀鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)旅游資源

1.1 樓觀鎮(zhèn)旅游資源分布狀況

樓觀鎮(zhèn)的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風(fēng)景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產(chǎn)業(yè)觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時刻[2]。

1.2 樓觀鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

大樓觀地區(qū)現(xiàn)已由曲江文旅建成道教文化展示區(qū)、延生觀景區(qū)、化女泉景區(qū)、大秦寺景區(qū)、趙公明財神文化展示區(qū)、曲江農(nóng)業(yè)博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環(huán)山路兩側(cè)。其中道教文化展示區(qū)、延生觀景區(qū)、化女泉景區(qū)、大秦寺景區(qū)、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)。樓觀鎮(zhèn)旅游資源數(shù)量眾多、種類齊全、開發(fā)程度高、知名度高，吸引了數(shù)量可觀且較為穩(wěn)定的客流。

2 樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉(xiāng)村及其附近逗留、觀光、體驗鄉(xiāng)村生活，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗砙3]。樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平低，鄉(xiāng)村田野風(fēng)光未得到開發(fā)，雖然樓觀景區(qū)已建設(shè)多年，但是樓觀鎮(zhèn)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，其中較為重要的餐飲業(yè)服務(wù)水平差距較大，發(fā)展不均衡，消費高者如樓觀印象酒店，消費低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經(jīng)濟實惠又特色美味的餐飲服務(wù)。

3 樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢是擁有穩(wěn)定且數(shù)量可觀的游客。樓觀鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游需要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，依托現(xiàn)有旅游資源，以發(fā)展特色民俗飲食為切入點，將游客留下來，為游客提供優(yōu)質(zhì)、低廉、特色的餐飲服務(wù)。特色飲食的發(fā)展應(yīng)以農(nóng)家樂和特色飲食街相結(jié)合的模式進行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實現(xiàn)了對景區(qū)的反哺，袁家村也成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。

馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨特的歷史資源而建，同時馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗、田園觀光為一體的的民俗體驗地。從現(xiàn)在馬嵬驛民俗村的經(jīng)營狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經(jīng)濟收入，也為當(dāng)?shù)卮迕裨黾恿耸杖?，同時實現(xiàn)了對周圍景區(qū)的反哺。

將樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮(zhèn)都擁有優(yōu)勢。在道路交通條件方面，樓觀鎮(zhèn)經(jīng)由滬陜高速進入環(huán)山公路可直達，環(huán)山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區(qū)并行使一段不太寬闊的104省道，而且進村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎(chǔ)設(shè)施方面，樓觀鎮(zhèn)由于景區(qū)建設(shè)早、數(shù)量多、規(guī)格高，停車場、公共廁所等設(shè)施完備，馬嵬驛進入景區(qū)道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護措施，停車場少，廁所狹??；在旅游發(fā)展成熟度方面，樓觀鎮(zhèn)景區(qū)種類齊全、數(shù)量多、開發(fā)程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區(qū)；在自然資源方面，樓觀鎮(zhèn)背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風(fēng)光。

依據(jù)樓觀鎮(zhèn)的實際狀況，將關(guān)色民俗體驗地選址在田峪河西岸，該地區(qū)緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區(qū)域緊鄰樓觀臺景區(qū)，交通通達、停車便利、客流量大。整個區(qū)域劃分為特色美食街、關(guān)中民俗體驗街、休閑廣場、住宿區(qū)、休閑娛樂區(qū)、農(nóng)家樂區(qū)、民俗文化博物館七大區(qū)域。特色美食街以經(jīng)營樓觀鎮(zhèn)特色美食和關(guān)中地區(qū)美食為主；關(guān)中民俗體驗街以觀賞，體驗民俗活動為主；休閑廣場以喝茶休閑，觀看當(dāng)?shù)靥厣袼籽莩鰹橹鳎蛔∷迏^(qū)以關(guān)中傳統(tǒng)民居住宿為主；休閑娛樂區(qū)以各種娛樂休閑設(shè)施為主；農(nóng)家樂區(qū)以品嘗農(nóng)家飯為主；民俗文化博物館展示關(guān)中傳統(tǒng)建筑、勞作工具、傳統(tǒng)工藝等。建筑樣式仿造傳統(tǒng)關(guān)中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。

4 結(jié)論

通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件明顯優(yōu)于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經(jīng)驗值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。樓觀鎮(zhèn)需要充分利用自身優(yōu)勢，依托現(xiàn)有資源，虛心學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將游客留下來，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游飲食體驗和豐富的民俗文化體驗，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區(qū)域建立關(guān)中民俗體驗地，發(fā)展特色民俗體驗和特色飲食，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，發(fā)揚關(guān)中飲食文化，實現(xiàn)對樓觀臺景區(qū)的反哺以及幫助村民致富。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進展，2010，29（12）：1597-1605.

[2]張蕾，郭曉寧，吉慧.道教圣地樓觀臺的保護與利用 [J].山西建筑，2007，33（10）：70-71.

篇2

一、引言

現(xiàn)代旅游業(yè)在向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的過程中，吸引了城市居民對鄉(xiāng)村寧靜的田園生活和美好鄉(xiāng)村景觀的向往，推動了生態(tài)文明為主題的鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是在推動多功能農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，塑造了鄉(xiāng)村地域的多功能景觀，改變景觀生態(tài)的斑塊-廊道―基質(zhì)等景觀空間基本格局，促使鄉(xiāng)村景觀開發(fā)表現(xiàn)出強大的生命力和較大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛槲覈l(xiāng)村經(jīng)濟在新時期實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要途徑之一，鄉(xiāng)村旅游成為以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游為目的，以服務(wù)為手段，以城市居民為主要目標(biāo)，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。這種基于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，是一種多維度及多層面的旅游體驗活動，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的休閑度假旅游外，還包括自然旅游、生態(tài)旅游；在鄉(xiāng)村間步行、登山和騎馬等活動，成為野外探險、打獵和釣魚，文化與傳統(tǒng)旅游等一些區(qū)域的鄉(xiāng)村民俗旅游活動。

二、洛川鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）洛川縣果業(yè)概況

洛川縣位于延安市南部，由境內(nèi)有洛河穿過而得名。洛川縣原轄5個鎮(zhèn)、14個鄉(xiāng)；2000年，調(diào)整為6個鎮(zhèn)、13個鄉(xiāng)。屬渭北黃土高原溝壑區(qū)，暖溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候?！扒亻_阡陌，漢主限田”，洛川是黃河流域農(nóng)業(yè)開發(fā)較早的地區(qū)之一。洛川現(xiàn)代果業(yè)建設(shè)成效顯著，蘋果精深加工、農(nóng)資產(chǎn)品加工、飼料肥料加工等果畜配套產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。相思川森林公園及旅游環(huán)線建成投用，萬鳳塔祈福納祥景區(qū)開工建設(shè)，洛川會議紅色旅游項目申報立項。

全縣蘋果從1947年至今已有蘋果面積50.8萬畝，占總耕地面積的71%。洛川人均占有蘋果比全國平均水平高出5倍，名列全國榜首。果農(nóng)人均年純收入在2011年已超出全國農(nóng)民人均純收入14%，是陜西省人均純收入的1.3倍。2011年，國家農(nóng)業(yè)部與陜西省合作，在洛川縣建設(shè)全國唯一的國家級產(chǎn)地蘋果批發(fā)市場，共同打造引領(lǐng)中國蘋果產(chǎn)業(yè)的“航母”。 2013年，編制了《洛川蘋果標(biāo)準(zhǔn)》，全面實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理技術(shù)，新建蘋果出口基地2萬畝，有機蘋果基地1萬畝，高標(biāo)準(zhǔn)果園1.46萬畝，挖除棄管殘敗園6570畝，建成現(xiàn)代蘋果標(biāo)準(zhǔn)園31個。全縣蘋果產(chǎn)量達76萬噸，產(chǎn)值40億元。

（二）洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、國際市場現(xiàn)狀。

通過積極實施名優(yōu)品牌戰(zhàn)略，洛川蘋果先后榮獲國家及部省名優(yōu)獎170多項，獲得了英國、加拿大、阿根廷、墨西哥、智利、泰國等7國及歐盟有機蘋果出口認(rèn)證。品牌的創(chuàng)建，有力地提升了洛川蘋果在國內(nèi)外的知名度。洛川也是世界蘋果最佳優(yōu)生區(qū)之一，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“洛川蘋果”，品質(zhì)好，口感佳，已經(jīng)成為我國蘋果主產(chǎn)區(qū)陜西蘋果的代表符號和聚焦點，更是市值超過40億的“金字招牌”。

2014年3月25日，美媒稱洛川蘋果征服美國市場，美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)：美國人消費的蘋果汁有60%從中國進口。來自陜西洛川的蘋果征服了當(dāng)?shù)厥袌?，而這為蘋果原產(chǎn)地的果農(nóng)們卻帶來了可觀的收益。美國果農(nóng)面對中國洛川蘋果的來襲失去了傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢。

洛川蘋果種植面積50萬畝，無工業(yè)污染，是世界最佳優(yōu)生區(qū)，洛川蘋果已獲北京奧運會、上海世博會指定蘋果冠名權(quán)20多個，同時，洛川海拔平均1100米，秋高氣爽，是休閑避暑的最佳去處。搭乘中國陜西（洛川）國際蘋果博覽會（已舉辦七屆）東風(fēng)，推出“來洛川采世界最佳蘋果”賞果采摘月活動。

2、國內(nèi)市場現(xiàn)狀。

洛川發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)的自然資源得天獨厚，是舉世公認(rèn)的蘋果最佳優(yōu)生區(qū)。先后被確定為國家優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品（蘋果）產(chǎn)業(yè)化建設(shè)示范縣、優(yōu)質(zhì)無公害蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣、食品安全（蘋果）示范縣和陜西省唯一的“一縣一業(yè)”示范縣。

2012年9月21日至23日中國陜西（洛川）國際蘋果博覽會將在洛川隆重舉行。恰逢洛川蘋果成熟季節(jié)，廣袤洛川大塬呈現(xiàn)“紅果滿園”景色。為此，特決定舉辦“蘋果之都，休閑勝地”金秋賞果采摘月活動。

因此，洛川蘋果現(xiàn)有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和規(guī)模，能夠為后續(xù)打造以蘋果資源為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)旅游提供足夠的支持和保障。

（三）現(xiàn)狀分析（SWOT分析）

優(yōu)勢：洛川蘋果種植面積廣，全面采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理技術(shù)，產(chǎn)量大，品質(zhì)優(yōu)秀，色澤紅潤，口感極佳。并且洛川已舉辦多屆國際蘋果博覽會，在國內(nèi)具有一定的知名度。

劣勢：產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，產(chǎn)品線寬度過分狹窄，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，尚未形成完整的蘋果產(chǎn)業(yè)體系。鄉(xiāng)村旅游不發(fā)達，對外宣傳力度小。

機會：近幾年，我國政府對旅游業(yè)越來越重視，出臺政策大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，這為洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了一個絕好的機會。由此開始擴張產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合各類資源，正是迎合、滿足了旅游者的這一需求。

威脅：同類型的鄉(xiāng)村旅游較多，競爭力較大。產(chǎn)品的差異化程度低，容易被替代。

（四）洛川蘋果產(chǎn)業(yè)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的問題

1、資源與環(huán)境約束加劇，果業(yè)發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式有待轉(zhuǎn)變。

目前，洛川蘋果生產(chǎn)高度專業(yè)化，土地資源消耗嚴(yán)重，依靠規(guī)模擴張已無潛力，常規(guī)的生產(chǎn)和旅游經(jīng)營方式難以持續(xù)，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足旅游者的體驗感和滿足感，同時對于當(dāng)?shù)鼐用竦脑鍪蘸娃r(nóng)村經(jīng)濟加快發(fā)展也存在巨大挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效的內(nèi)涵式發(fā)展軌道。

2、自然災(zāi)害頻發(fā)多發(fā)，果業(yè)基礎(chǔ)薄弱的問題更加突出。

受全球氣候變化和極端天氣影響，自然和生物災(zāi)害更加嚴(yán)重，保證蘋果產(chǎn)量、質(zhì)量基礎(chǔ)上發(fā)展果業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)旅游要素，需要完善果園基礎(chǔ)設(shè)施，提高果園裝備水平，強化科技支撐保障，使當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涵蓋一定的高科技要素。

3、鄉(xiāng)村旅游市場消費升級，蘋果生產(chǎn)、產(chǎn)品、工藝等更受旅游者的關(guān)注。

隨著人民生活水平的提高，對品種的優(yōu)質(zhì)和安全的要求越來越高，市場競爭越來越激烈，洛川蘋果專業(yè)化，商品化程度高，工藝化水平精高，這些都是現(xiàn)代都市居民熱心關(guān)注和積極體驗的重點。因此提升蘋果質(zhì)量的任務(wù)越來越重，確保產(chǎn)品安全，滿足旅游者體驗感和消費力度的難度越來越大。

4、鄉(xiāng)村旅游富民強縣的目標(biāo)，迫切需要拓展產(chǎn)業(yè)價值空間。

洛川縣重點打造蘋果加工物流，文化創(chuàng)意，關(guān)聯(lián)農(nóng)資服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，挖掘縣內(nèi)為資源，開發(fā)國內(nèi)外市場，農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)勢不可擋。

三、洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式及現(xiàn)狀分析

（一）洛川蘋果產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式

2014年以前，洛川蘋果一直都是以簡單、單一的模式在發(fā)展，根本沒有合理的利用這個優(yōu)勢資源，在某種程度上已經(jīng)嚴(yán)重的阻礙了洛川蘋果的發(fā)展?，F(xiàn)在世界各國都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而中國也是個接待量很大的國家，所以在旅游方面，政府更有責(zé)任和義務(wù)來滿足來自四方的游客，并且旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)存在高關(guān)聯(lián)度，隨著產(chǎn)業(yè)的高度化，產(chǎn)業(yè)融合能使旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)進一步的發(fā)展、升級。

（二）洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

洛川蘋果發(fā)展有著得天獨厚的自然條件優(yōu)勢， 生產(chǎn)的低成本又使洛川蘋果具有價格競爭優(yōu)勢，強大的科技依靠和政策支持又為陜西蘋果加強市場競爭力提供了有利的條件。 因此，洛川蘋果有著優(yōu)越的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境；但另一方面，洛川蘋果在國內(nèi)外市場競爭中又存在著品牌形象差等一系列的問題，以至于影響了自身優(yōu)勢的發(fā)揮，不利于建立有利的競爭地位。所以，如何有效利用自身資源優(yōu)勢，發(fā)展自身能力，如何建立并改善陜西蘋果的品牌形象， 優(yōu)化產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)，加快陜西蘋果的產(chǎn)業(yè)化步伐不可避免地 成為洛川蘋果發(fā)展的關(guān)鍵問題。本文認(rèn)為，陜西蘋果農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)可以重點從以下幾方面推進發(fā)展思路

1、加強產(chǎn)品品質(zhì)， 強化品牌戰(zhàn)略。品牌可以給產(chǎn)品帶來超越其功能的附加價值或附加利益，可以吸引消費者，創(chuàng)造消費者忠誠，可以給產(chǎn)品帶來價格優(yōu)勢。對于農(nóng)業(yè)旅游這一項產(chǎn)品也是如此，名牌產(chǎn)品可以贏得更多的市場，可以創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，不論是在國內(nèi)市場銷售還是出口到國際市場，陜西蘋果要想快速發(fā)展，取得強有力的競爭優(yōu)勢，必須采取有效手段，提高產(chǎn)品品質(zhì)， 擴大宣傳力度，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。

2、調(diào)整單一結(jié)構(gòu)， 深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合理的品種結(jié)構(gòu)、蘋果產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有利于充分占有并開發(fā)市場，使蘋果這一季節(jié)性產(chǎn)品突破季節(jié)限制，平衡市場供求，延長產(chǎn)品創(chuàng)利時間， 增加創(chuàng)利范圍。使農(nóng)業(yè)旅游突破季節(jié)性、單一化的特點。比如說， 加工用蘋果的價格就遠高于食用蘋果，深加工的果汁、果醬等產(chǎn)品就不受季節(jié)影響。我們可以將這項制作引入我們的農(nóng)產(chǎn)品觀光之中，加深農(nóng)業(yè)旅游的深度。

3、增加知識投入，提高科技成果轉(zhuǎn)化率。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人才、知識、信息在經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要的作用。把科學(xué)技術(shù)和先進的管理經(jīng)驗應(yīng)用于蘋果產(chǎn)業(yè)資源的的生產(chǎn)、加工、管理，加快科技成果的轉(zhuǎn)化成為蘋果旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，也是提升蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭力的重要途徑。

4、改善營銷管理，拓展發(fā)展思路。市場營銷和營銷管理對產(chǎn)品的推廣和銷售的作用為越來越多的人所認(rèn)知，隨著市場的變革，國內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游市場競爭的日趨激烈，以往傳統(tǒng)的營銷方式已不再適應(yīng)新的多變的市場形勢了，進行營銷管理的創(chuàng)新變得越來越重要，這就需要不斷加強和改善以蘋果為核心農(nóng)業(yè)旅游的的營銷管理，拓展新的發(fā)展思路。

四、總結(jié)

篇3

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游 生態(tài) 農(nóng)耕文化 多元化

中圖分類號：G123 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0148-01

前言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的人們開始追求高品質(zhì)的生活。利用雙休日、節(jié)假日出去散心旅游，已成為多數(shù)家庭生活的一部分。城市旅游的飽和使人們把目光投向離家較近的鄉(xiāng)村。另外，由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”問題的重要途徑，中央以及地方對鄉(xiāng)村旅游業(yè)大力扶持。近些年，在政策扶植與市場導(dǎo)向的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景一片大好?；茨鲜信思瘏^(qū)有發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)得天獨厚的條件，應(yīng)依托本地的區(qū)位、社會、資源、文化、客源優(yōu)勢，綜合發(fā)展吃、住、行、游、玩于一體鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面根據(jù)潘集的具體情況，提出幾項發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的措施：

1、建設(shè)生態(tài)濕地景觀

潘集區(qū)煤田塌陷形成大面積水域，包括大大小小的水塘、水池、水坑、低洼地、沼澤濕地不計其數(shù)。除少數(shù)被開發(fā)建生態(tài)園，部分水塘被農(nóng)民放養(yǎng)魚蝦外，大多還待開發(fā)。水生植物較少，周邊植物更是稀稀疏疏，或土壤或雜草叢生，冬天更是一片荒蕪。由于煤礦、農(nóng)藥化肥、生活污水、垃圾污染等，一些水體與濕地不同程度受到影響。如果這些水資源與濕地通過生態(tài)恢復(fù)加以利用，建設(shè)大面積的生態(tài)濕地群，將成為潘集最寶貴的財富?？梢虻刂埔损B(yǎng)殖魚、蝦、鴨、鵝；種植淮南本地的水生蔬菜蓮藕、紅菱、白菱、芡實、荸薺、茭白等；綜合栽植本地常見或易活的水生植物、濕生植物，荷花、睡蓮、蘆葦、菖蒲、水蔥、再力花、水生鳶尾、美人蕉等。搭配卵石淺灘、生態(tài)鋪裝、木橋、景石、園林小品等綜合造景，建設(shè)生態(tài)濕地景觀。營造水草肥美，漁舟唱晚的怡人景色。這樣不僅能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還能促進旅游業(yè)的發(fā)展。像淮南焦崗湖濕地公園每年能吸引大量的游客，除了清波綠水蘆葦蕩、藍天白云翱翔的飛鳥，夏季更是有千畝之稱的荷花淀，煙霧朦朧、超凡脫俗的自然景觀成為焦崗湖濕地公園旅游的最大看點。與焦崗湖濕地相比，潘集區(qū)的濕地生態(tài)資源更豐富，可開發(fā)的旅游項目更多。應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，將煤田塌陷區(qū)變廢為寶，積極開發(fā)。濕地生態(tài)系統(tǒng)除了經(jīng)濟、社會價值，還有著深遠的生態(tài)意義。9月1日開放的東辰濕地生態(tài)園，是在煤田塌陷區(qū)的生態(tài)恢復(fù)與治理的基礎(chǔ)上上建設(shè)起來的，目前已經(jīng)吸引部分鳥類棲息或停留進食，被破壞的生態(tài)鏈條正在恢復(fù)。

2、發(fā)展賞花游

人們天花，通過賞花游來吸引游客所帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)顯而易見。如合肥的香草農(nóng)莊，植物種植以香草類植物為主，山坡上的香草花海是農(nóng)莊中最美的景觀。由此衍生出的香草類產(chǎn)品增加了經(jīng)濟效益。成功的賞花旅游業(yè)都有自己的特色，最忌跟風(fēng)，看人家種什么就種什么。要找到適合當(dāng)?shù)氐那袑嵖尚心Ｊ??？梢阅愁惍?dāng)?shù)剡m合生長植物為主，打造主題類花卉游。為避免觀賞時間短，花種單一的問題，也要合理搭配其它植物，如荷花、油菜花、山茶花、迎春花、桃花、杜鵑花、梔子花、桂花、鐵線蓮、玫瑰、紫苜蓿、酢漿草、向日葵、鼠尾草、孔雀草、臘梅等，隨四季交替與變化營造各具特色春景、夏景、秋景、冬景，將植物的季相美展現(xiàn)得淋漓盡致。種植形式靈活采用叢植、片植、列植、孤植等種植形式。借鑒英國庭院花鏡種植方式，在路邊、林邊、籬邊、水邊，搭配巖石、園林小品等進行植物造景。這種種植形式以自然式為主，與中國鄉(xiāng)村景觀的氣質(zhì)非常吻合。注重植物整體的高矮層次搭配、色彩搭配、不同季節(jié)的效果與植物自身美感的展現(xiàn)。

3、農(nóng)耕文化的展現(xiàn)

農(nóng)耕文化的展現(xiàn)是特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心部分。一方面，所有的農(nóng)耕文化都來自于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，生產(chǎn)性景觀的營造是農(nóng)耕文化的最直接表現(xiàn)。根據(jù)不同的土質(zhì)，規(guī)劃種植水稻、油菜花、桃樹、葡萄樹、有機蔬菜、潘集酥瓜、草莓等，既保留了農(nóng)業(yè)用地，又能觀花觀果，營造鄉(xiāng)土氣息，還能發(fā)展果樹認(rèn)領(lǐng)、瓜果采摘項目，增加經(jīng)濟效益。另一方面，土生土長的風(fēng)土民情、民間藝術(shù)，反映了勞動人民的生活面貌，也是農(nóng)耕文化的重要部分。流傳于潘集的“花鼓燈”藝術(shù)，被稱為“東方芭蕾”。表演形式以傳統(tǒng)舞蹈為主，有著濃郁的地方特色，藝術(shù)形式受到業(yè)界專業(yè)人士的高度評價。在“花鼓燈”藝術(shù)上發(fā)展起來的“采蓮燈”被評為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。每年舉辦的夾溝鄉(xiāng)農(nóng)民體育文化節(jié)，是農(nóng)民在農(nóng)閑時舉行的大型體育文化活動，活動內(nèi)容主要包括體育項目和文化藝術(shù)表演。充滿豐收節(jié)日喜慶色彩的踩街、舞獅，色彩鮮艷、造型樸拙的泥塑小老虎也具有濃郁的地方特色。應(yīng)開拓思路，繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。利用文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟利益。如在景區(qū)設(shè)計露天劇場，表演潘集傳統(tǒng)民間藝術(shù)；讓“健康、休閑、運動、時尚”的理念引領(lǐng)農(nóng)民體育文化節(jié)，注重游客的體驗參與性；提供場所讓游客特別是兒童、青少年學(xué)習(xí)泥塑小老虎制作技藝，接受傳統(tǒng)文化的熏陶。

4、發(fā)展特色餐飲與民宿

借鑒四川新農(nóng)村建設(shè)中的“微田園”與“農(nóng)家樂”模式。在房前屋后的部分綠地種植有機蔬菜，為人們提供了新鮮蔬菜的同時，還能美化環(huán)境、涵養(yǎng)水分、增加空氣濕度，形成良性小氣候。在“微田園”、家禽養(yǎng)殖及其它旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展“農(nóng)家樂”。農(nóng)戶自家種植的蔬菜、新鮮瓜果，養(yǎng)殖的土雞、土鴨，加工成飯桌上的美味，低投入，低風(fēng)險，回報快。在旅游密集區(qū)可建美食中心，專買特色美食，如淮南牛肉湯、淮南豆腐宴、祁老大豆制產(chǎn)品、蘆集綠豆圓、糍糕。民宿的建造先試點后分期建立。根據(jù)市場需求、區(qū)位分析、客源分析，建造多種形式高品質(zhì)的民宿，如農(nóng)舍、鄰水別墅、山坡木屋、傳統(tǒng)建筑民宿、個性化民宿、主題性民宿。民宿建筑風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)中國田園建筑的風(fēng)貌和農(nóng)耕文化的內(nèi)涵。延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，為滿足游客現(xiàn)代生活的需求，內(nèi)部配套設(shè)施要完善。制定相關(guān)的衛(wèi)生、餐飲、服務(wù)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)人員應(yīng)接受多方培訓(xùn)，提高素養(yǎng)與服務(wù)水平，確保為游客提供高品質(zhì)的專業(yè)服務(wù)。讓游客不僅能欣賞到自然的田園風(fēng)光，還能享受舒心愜意的居住環(huán)境。在這里中國鄉(xiāng)村特有的靜謐與樸實，會讓人遠離城市的喧囂與嘈雜，變得釋然。

5、其它措施

要促進地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、路燈、水電、消防、公廁、垃圾箱、停車場等不容忽視。像潘集區(qū)煤田塌陷恢復(fù)治理的典型―后湖生態(tài)園，環(huán)境治理與景觀設(shè)計都取得了顯著的成果，是周邊市民村民短途旅游的好去處。但由于通往景區(qū)的公交車不多，部分道路不平，給自駕游也帶來不便，大大影響了旅游的重復(fù)次數(shù)。景觀效果的呈現(xiàn)很重要的是后期的細心維護與管理?；A(chǔ)設(shè)施要及時維修，植物要定期修剪、澆水，衛(wèi)生要指派專人管理與清潔，避免垃圾成堆，無人打掃的局面。對附近村民進行相關(guān)知識教育，激發(fā)村民的責(zé)任意識，為共建村容整潔、生活富裕的鄉(xiāng)村而努力。

小結(jié)

潘集鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展前景廣闊。應(yīng)順應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的需求，以生態(tài)為基礎(chǔ)，以農(nóng)耕文化的展現(xiàn)為核心，走一條生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的多元化道路。使旅游產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域發(fā)展的助推器，促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、社會、文化、生態(tài)綜合發(fā)展，把潘集的鄉(xiāng)村建設(shè)成淮河岸邊最美麗的鄉(xiāng)村。

篇4

其實很容易猜到，土著居民們出發(fā)的那座大山，名叫阿里山；他們最終到達的那片湖泊，名叫日月潭。而阿里山和日月潭所在的美麗海島，當(dāng)然就是享譽世界的祖國寶島――臺灣！

我們一行25人――包括第二輪部分省派“第一書記”、菏澤市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記、村支部書記和以生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光等為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)負責(zé)人――在山東早已寒風(fēng)蕭瑟、漸入嚴(yán)冬的時節(jié)，來到了翠綠滿眼、芳香拂面的臺灣。2個半小時的空中旅程，讓我們實現(xiàn)的不僅是空間轉(zhuǎn)移，更是時間轉(zhuǎn)換――猛然間就從秋冬穿越到了春夏。溫暖怡人的環(huán)境和氣候，帶來的當(dāng)然是身心的舒暢和愉悅。在短短五天半時間里，我們正是帶著這樣的心情，認(rèn)真地聽、仔細地看，進而深入地思考、細致地探討，一步步加深著對臺灣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的了解和認(rèn)識。

一、城市經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活水平的普遍提高是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。按照臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會榮譽會長、國立暨南大學(xué)教授、博導(dǎo)鄭健雄的說法：“臺灣自實施周休二日以來，開創(chuàng)了旅游經(jīng)濟，帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游設(shè)施也因此得以強化，持續(xù)吸引都市游客至鄉(xiāng)村游玩?！毙枨笠I(lǐng)供給，供給滿足需求。正因為幾十年來臺灣城市經(jīng)濟的持續(xù)較快發(fā)展，使得農(nóng)村也相應(yīng)發(fā)生了重大改變：除了提升農(nóng)產(chǎn)品價值外，也推動了農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并提高了經(jīng)濟效益。其實，臺灣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起并快速發(fā)展，是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇，是從效益低下的第一產(chǎn)業(yè)向效益較高的第三產(chǎn)業(yè)躍遷的“不二法門”。否則，僅憑臺灣那“一畝三分地”，只發(fā)展作為第一產(chǎn)業(yè)的“純粹農(nóng)業(yè)”，無論如何也滿足不了農(nóng)村群眾的衣食所需和發(fā)展愿望。

二、民間而非政府是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主導(dǎo)力量。在臺考察學(xué)習(xí)期間的兩次座談會上，筆者均在主講介紹相關(guān)情況后向他們提問：“政府在臺灣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中究竟發(fā)揮了什么作用？”他們的回答是一致的，即政府發(fā)揮的僅僅是鼓勵（給一些發(fā)展成效較好的地區(qū)以適當(dāng)資助）和規(guī)范（制定政策法規(guī)加以規(guī)制）作用，并未在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。換句話說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是民間自發(fā)的行為、是市場推動的結(jié)果。因為，臺灣早已形成了完善的市民社會和成熟的市場體制。

需要特別指出的是，作為完全民間組織的“臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會”在推動鄉(xiāng)村旅游a業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。該協(xié)會是非營利性的自發(fā)性社會團體，它的宗旨主要是：“⑴推動產(chǎn)學(xué)研官合作，積極向政府建言獻策，參與產(chǎn)業(yè)政策的制訂和推行，并促進健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境的形成；⑵拓展旅游服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品的市場商機；⑶開展提升產(chǎn)業(yè)層次和效果的教育培訓(xùn)活動，協(xié)助會員單位進行有關(guān)研究發(fā)展事項，促進會員間的經(jīng)驗交流；⑷接受各級機關(guān)、團體的委托協(xié)助開展有關(guān)業(yè)務(wù)事項（比如開展鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，打造差異化的旅游品牌，創(chuàng)造獨具特色的旅游目的地）；⑸促進鄉(xiāng)村旅游兩岸交流事項的開展?！痹搮f(xié)會近幾年來確如最后一條所言，與內(nèi)地的合作日漸增多。比如，它在我省設(shè)有辦事處；多次接待“山東千人鄉(xiāng)村旅游帶頭人交流團”赴臺考察學(xué)習(xí)；它為萊蕪市齊長城“一線五村”制定的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，已在落實并取得了一定成效。

三、致力于打通全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)。我們考察學(xué)習(xí)過的每一個景區(qū)，幾乎都不是為單一滿足游客某一方面的需求所創(chuàng)設(shè)的，而是盡可能將“食、宿、行、游、購、娛、育、美……”聚為一體向游客推出，供游客根據(jù)自身實際情況尤其是習(xí)慣偏好做出選擇。在不同時段，還可根據(jù)農(nóng)業(yè)特點和本地優(yōu)勢不斷推出契合游客口味的項目。這樣做的好處在于，讓游客進入一個景區(qū)之后，便能完全沉浸其中，短期內(nèi)不必再奔波到其他景區(qū)。換句話說，只有在同一空間中滿足游客多方面的需求，才能不斷刺激其消費欲望，解決一直以來均被視為難點的“留客”問題。當(dāng)然，在“食、宿、行、游、購、娛、育、美……”中，也并非平推平擁、平均用力，而是要突出重點、突出特色。比如，“食”乃人的最基本需求，也是最重要需求。任何一個景區(qū)，都要在這個最基礎(chǔ)的第一環(huán)節(jié)上做好文章，抓住游客的口腔和胃腸，才能促使其留下來，進而在更多項目上進行消費。舉個例子，位于苗栗縣三義鄉(xiāng)雙潭村的卓也小屋景區(qū)，是一片完全座落在山林中的休閑景區(qū)。在這里，不僅可以在全木結(jié)構(gòu)餐廳中伴著一汪水塘享受自家園子里出產(chǎn)的果蔬和肉類，還可晚間居住在完全由老板本人設(shè)計建造的一座座草頂木質(zhì)小屋之中。食宿以外的時間，既可在山間漫步，看著貓頭鷹在樹枝上靜靜休憩的憨態(tài)和蝸牛在水缸邊慢慢蠕動的笨樣，體驗城市中難得一見的精彩生態(tài)，更可走進染坊，在服務(wù)員指教下用純天然的或藍或紫染料和一些竹板、牙簽、筷子、皮筋等簡單工具，在白布上勾勒出自己喜歡的圖案。隨著季節(jié)的變化，景區(qū)還不斷推出以花、果和昆蟲為主題的各類活動，不斷吸引游人再次前來。位于南投縣埔里鎮(zhèn)的桃米休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，除具有與卓也園區(qū)一樣優(yōu)美的自然景觀外，更強調(diào)游客可以在此對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行體驗和感受。尤其是對螢火蟲和青蛙的悉心保護并利用它們開發(fā)出的各類有形（如食品、服飾、民宿）和無形（如學(xué)習(xí)培訓(xùn)、節(jié)慶活動）產(chǎn)品，更可起到讓游客流連忘返之效。

四、對傳統(tǒng)的保護與尊重是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。旅游業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的組成部分。既然是服務(wù)，就必須圍繞人的心理狠下功夫。如果提供的服務(wù)能觸動游客的情感，那自然就是成功的。懷舊，是把握游客心理訴求的極佳選擇。臺灣，是一個不具悠久歷史的地區(qū)，可向上追溯的時間短得可憐，但一些眼光精明的投資者卻能夠從短暫的過去發(fā)掘出長遠的商機，確實讓人佩服。寶島時代村，盡管是草鞋墩人文觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會理事長江欽良“生造”出來的一個室內(nèi)景觀，但反映的卻是臺灣“前現(xiàn)代化”時期百余年的歷史風(fēng)貌。置身其中，真似時光倒流，過去的生產(chǎn)生活場景盡現(xiàn)眼前，讓人感懷過去并不總意味著黑暗、混亂、貧窮和壓迫，那時也有那時的美。沒有當(dāng)時，便沒有當(dāng)今。傳承歷史，是我們每個人應(yīng)盡的責(zé)任。埔里鎮(zhèn)的廣興紙寮作坊和水里鄉(xiāng)的蛇窯陶藝制作區(qū)，都曾是現(xiàn)代化前盛極一時的產(chǎn)業(yè)“驕子”。盡管它們?nèi)缃褚褵o任何生產(chǎn)上的意義，但卻并未隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進步而被廢棄甚至拆除。相反，這些地方都被完完整整保存下來了，讓游客能夠超越時間阻隔，近距離觸摸、感知過去的生產(chǎn)場景。在這樣的氛圍中，再親自動手制作一把紙扇、一個陶罐，自然是一種難得的體驗。新北市三峽區(qū)的三峽老街和新竹縣橫山鄉(xiāng)的內(nèi)灣老街，更是全景留存了商業(yè)街區(qū)當(dāng)初的風(fēng)貌。紅磚、木門、灰瓦、石板、拱廊、浮雕，相映成趣。而且，它們還都是“活的”，一直被持續(xù)保護并經(jīng)營，不斷向游客傾訴著當(dāng)年的風(fēng)情。三峽老街下水道的銅制蓋板，都鏤空雕花，分外別致。內(nèi)灣老街的小火車站更是堅守原貌，盡量不改變舊時的陳設(shè)和布置。站牌、掛燈、擺鐘、時刻表、售票窗口、紅油漆的長條凳，都展現(xiàn)著過往的身姿。

五、企業(yè)家的敏銳眼光和獨具匠心往往成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定力量。鄭健雄博士在為我們授課時曾說，鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵因素有四：政府政策、產(chǎn)品開發(fā)、需求市場和新經(jīng)營者。他強調(diào)，后者（包括小資企業(yè)、微型企業(yè)、家庭企業(yè)和具有城市經(jīng)驗的返鄉(xiāng)人員等）是其中最關(guān)鍵的因素。這其實與我們通常的觀點相同，即企業(yè)家是創(chuàng)造財富的最具活力的因素。省委、省政府于2016年11月份以兩辦文件形式出臺的《關(guān)于加強企業(yè)家隊伍建設(shè)的意見》就充分表明了這一點。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美良好、農(nóng)業(yè)迫切轉(zhuǎn)型升級、城市生活急需改善，甚至部分青年期盼回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，等等等等，都可成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的條件。但只有企業(yè)家能將這些條件整合起來，注入資金、敢擔(dān)風(fēng)險，加入創(chuàng)意、敢為人先，將現(xiàn)實的需求切實落在“食、宿、行、游、購、娛、育、美……”各個具體業(yè)態(tài)的每一個細微之處，創(chuàng)設(shè)并滿足屬于他們自己和廣大游客的利益和心愿。非如此，就不會將普普通通的鳳梨酥做成臺灣最知名的伴手禮和夢工廠，就不會讓一顆小小的草莓演化出250多個品種的產(chǎn)品，就不會把一塊塊再平常不過的木板變?yōu)榻钢袊幕耥嵉哪樧V……此外，民間機構(gòu)和企業(yè)對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的刻意培訓(xùn)和嚴(yán)格教育，也對該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展起著不可忽視的作用。專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能讓專業(yè)之花結(jié)出專業(yè)之果。

篇5

鄉(xiāng)村旅游具有吸納勞動力能力強、發(fā)展?jié)摿Υ?、實現(xiàn)本土轉(zhuǎn)移、滿足鄉(xiāng)土情結(jié)、有利于女性等弱勢群體就業(yè)等轉(zhuǎn)移勞動力的就業(yè)優(yōu)勢，然而在實際的轉(zhuǎn)移勞動力就業(yè)中仍然存在一些問題。例如，就業(yè)質(zhì)量不高。由于鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)離城市較遠、社會文化環(huán)境較差、工資收人低、職業(yè)變動性小、工作勞動時間長、隨意性大、就業(yè)相關(guān)保障低等多種原因，高素質(zhì)勞動力選擇就地就近就業(yè)的意愿不明顯，大量勞動力選擇外出務(wù)工，從事與鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)工作的大部分是本土的大齡勞動力，特別是女性勞動力，這就出現(xiàn)了就業(yè)擠出效應(yīng)和畸形就業(yè)的現(xiàn)象。因為游客對鄉(xiāng)村體育旅游的體驗來自于旅游項目的豐富性、特色性，基礎(chǔ)設(shè)施的完善性以及相關(guān)服務(wù)的高水平性，因而要求鄉(xiāng)村體育旅游的從業(yè)人員必須掌握一定的專業(yè)技能，而事實是一些鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)所在區(qū)域的本土人員由于受教育程度較低、思想觀念滯后，難以適應(yīng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的要求，導(dǎo)致就業(yè)質(zhì)量不高。事實也是如此，一些鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)所在地的本土居民，由于其不符合旅游公司的能力要求而只能通過招攬游客，銷售紀(jì)念品、特產(chǎn)，或自主經(jīng)營小型旅館、餐館等方式來進行就業(yè)。令人憂慮的是，一些居民為了經(jīng)濟利益做出了一些違背市場經(jīng)濟、做人誠信準(zhǔn)則的行為，甚至出現(xiàn)坑騙游客的現(xiàn)象，導(dǎo)致游客的合法權(quán)益難以得到有效保障，也降低了鄉(xiāng)村體育旅游的體驗效果。

(二)生態(tài)環(huán)境保護不力制約人類的可持續(xù)發(fā)展

由于急于追求經(jīng)濟效益、開發(fā)設(shè)計不合理、村民素質(zhì)不高、旅游廢棄資源處理不當(dāng)?shù)纫蛩氐挠绊?，現(xiàn)實中一些地區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游對生態(tài)環(huán)境存在不同程度的破壞現(xiàn)象。W開發(fā)設(shè)計不合理導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞。一些地方政府沒有結(jié)合地方的鄉(xiāng)村體育旅游特色，區(qū)域植被、土壤等實際，大規(guī)模高標(biāo)準(zhǔn)盲目建設(shè)修建體育場地、設(shè)施等鄉(xiāng)村標(biāo)志性建筑物，大量修建標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場、滑草場、騎馬場、射箭場等永久性、標(biāo)志'h}的高檔運動場所，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮罅恐脖?、自然環(huán)境和土壤破壞。(2)環(huán)保意識不強和管理不善導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞。這主要體現(xiàn)為部分游客在參與鄉(xiāng)村體育旅游的過程中，隨意亂丟廢棄物，沒有放置在規(guī)定的廢棄物裝置，導(dǎo)致造成對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞。(3)交通工具高碳化導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞。大部分游客采用私家車出行旅游進而排放大量尾氣污染是造成鄉(xiāng)村環(huán)境遭受破壞的主要原因。而另一方面，一些鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)為減少成本和提高經(jīng)濟效益，通過巴士來運送游客往返不同景點，這也在一定程度上造成了環(huán)境污染。

篇6

 

在實證研究中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對鄉(xiāng)村旅游特征進行分析的成果尚屬空白。而伴隨著國家對農(nóng)村發(fā)展的不斷重視,鄉(xiāng)村旅游將迎來極為廣闊的發(fā)展天地,對鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的實證分析將是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游信息服務(wù)體系的重要信息基礎(chǔ)和決策來源,如能將鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果引入鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)規(guī)劃,其效果勢必事半功倍。本文基于旅游大數(shù)據(jù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)特征進行時空分析,對建設(shè)新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、構(gòu)建和諧健康的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式都具有重要的參考意義。

 

1、 數(shù)據(jù)來源與研究方法

 

1. 1 數(shù)據(jù)來源

 

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC) 的 2013 年第 32 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告,截至 2013 年 6 月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達 5. 91億,中國有 13. 5 億人口,網(wǎng)民比例為 44%。2013年上半年共計新增網(wǎng)民 2 656 萬人,較 2012 年底提升了 2. 0%。這些數(shù)據(jù)都足以說明大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)搜索這一便捷手段的普及程度。百度作為目前全球最大的中文搜索引擎,百度指數(shù)便是基于百度等搜索對目標(biāo)關(guān)鍵詞計算出的關(guān)注度。旅游業(yè)的發(fā)展與游客的關(guān)注度息息相關(guān),借助百度指數(shù)這一渠道,可以快速準(zhǔn)確地獲取目的地區(qū)域不同時間段的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及趨勢曲線圖。本文采用 “鄉(xiāng)村旅游 + 鄉(xiāng)村旅游網(wǎng) + 鄉(xiāng)村旅游攻略”為疊加關(guān)鍵詞,檢索獲取 2011—2013 年鄉(xiāng)村旅游日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及 2013 年農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的 83 家全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空變化曲線圖,在曲線圖上用鼠標(biāo)截取全年所有日期的關(guān)注度數(shù)據(jù)。

 

1. 2 研究方法

 

1. 2. 1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時態(tài)分析

 

時序特征分析包括四個層次,分別以年、月份、周和“黃金周”為間隔時段。大部分學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行時態(tài)分析時較多的是針對一年內(nèi)的季節(jié)和周時段變化進行分析,而對年與年之間的變化趨勢關(guān)注不多,這與數(shù)據(jù)獲取有一定的關(guān)系,同時如果采用日時段選取多年數(shù)據(jù)進行對比分析,量變聚集的效果并不明顯,但如果不對年變化特征進行分析,選取哪一年的數(shù)據(jù)就缺乏足夠的依據(jù)。對于年變化特征,文章首先根據(jù)2011—2013 年日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以月份為間隔時段求取日平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行對比,如果逐年關(guān)注度變化相差不大的話,則可選取近三年數(shù)據(jù)的均值,如果逐年關(guān)注度有明顯的變化趨勢,則應(yīng)采取趨勢方程進行預(yù)測。對于月份和周時段,同樣計算相應(yīng)月份和一周之內(nèi)每天的日均關(guān)注度作為分析數(shù)據(jù)繪制曲線圖。對于黃金周則根據(jù)目前國家法定節(jié)日: 春節(jié)、“十一”兩個 7 天的黃金周,清明、“五一”、端午、中秋 5 個 3 天的小假期,則搜索鄉(xiāng)村旅游各假期前后一段時間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日均值。通常游客會在出行前一段時間內(nèi)進行目的地信息搜索,前人選取的時間段一般未超過節(jié)前 1 個月到節(jié)日 10 天內(nèi)的時間段。

 

1. 2. 2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間分析

 

首先針對 2013 年農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的 83 家全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點進行百度指數(shù)搜索,根據(jù)搜索情況按照關(guān)注度高低比較分析地區(qū)差異,如果關(guān)注度微弱則根據(jù)示范點的地區(qū)分布進行直接比較。比較示范點地區(qū)差異時,將地區(qū)示范點數(shù)目所占比重結(jié)合當(dāng)年各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率進行對比分析。其中,各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率等于各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值除以全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

2. 2 2011—2013 年鄉(xiāng)村旅游周時段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征

 

計算 2011—2013 年每年鄉(xiāng)村旅游周時段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度后,發(fā)現(xiàn)三年變化特征基本一致,因此取三年均值得到其周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均值,周一 到 周 日 依 次 為: 251. 68,255. 07,251. 71,251. 51,234. 28,204. 22,209. 79。從數(shù)據(jù)中不難看出,一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度平時較高,周末較低,周三相對周二略有下降,周二最高,周四、周五繼續(xù)降低,周六最低,周日略有回升。這一特征與鄉(xiāng)村旅游周末出游人數(shù)較多互補,同時也暗示鄉(xiāng)村旅游在平時存在潛在游客市場。鄉(xiāng)村旅游游客平時為周末出游提前做資料收集并進行網(wǎng)上搜索,一般提前 3 ~ 4 天搜索目的性最強,因此周二和周三達到關(guān)注度的峰值,出游時因為出游關(guān)注度較低,周六到鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)最多,此時關(guān)注度最低,而周日休息時間即將結(jié)束,關(guān)注度開始回升。同時關(guān)注度走低的持續(xù)期不長,表明目前游客去鄉(xiāng)村旅游停留時間較短,一般不超過 3 天,說明鄉(xiāng)村旅游在延長游客關(guān)注度的停留上需要采取相關(guān)措施。

  

2. 3 2011—2013 年鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性特征

 

統(tǒng)計鄉(xiāng)村旅游 2011—2013 年月份的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,同樣發(fā)現(xiàn)這三年的季節(jié)特征相似,因此取三年平均值得到季節(jié)性特征,各月份的日均關(guān)度分別為: 172. 96,194. 01,252. 15,266. 46,275. 70,246. 03,208. 60,214. 92,229. 49,254. 75,267. 28,253. 04,,可看出,在時間層面上,對鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在5 月份達到最高,1 月最低。在1 月至5 月期間呈上升狀態(tài),5 月至7 月期間呈下降狀態(tài),7 月至11 月呈直線上升狀態(tài),12 月開始回落?？傮w上呈“雙峰”特征,主峰在5 月,次高峰在11 月,年均值為236. 28,將日均關(guān)注度高于年均值的劃分為旺季,反之為淡季,則3 月至6 月、10 月至12 月均為關(guān)注度旺季,1 月至2 月、7 月至9 月為關(guān)注度淡季,出游一般相對關(guān)注度存在短期的滯后,因此鄉(xiāng)村旅游出游的旺季仍在3 月至6 月和10 月至12 月,這與這兩個時段分別是適合出游的春末夏初和秋末冬初有關(guān),且“五一”和“十一”分處這兩個時段,對游客鄉(xiāng)村旅游的熱情有一定促進作用。

 

2. 4 2013 年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間差異分析

 

以2013 年12 月9 日農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的 83 家全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點為關(guān)鍵詞進行百度指數(shù)搜索,發(fā)現(xiàn)所有示范點均顯示“未被收錄”,因此直接根據(jù) 83 家示范點進行地區(qū)差異比較?？梢钥闯?華北地區(qū)示范點數(shù)目最多,所占比重約為 23%,其次是華東和西南地區(qū),華中、東北和青藏地區(qū)示范點數(shù)目較少,位列后 3 位。結(jié)合各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率來看,華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配,華中、華南、東北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅游, 西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢優(yōu)于該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。

 

3、 結(jié)論與討論

 

研究基于大數(shù)據(jù)背景對鄉(xiāng)村旅游進行了創(chuàng)新視角的時空結(jié)合分析,揭示了當(dāng)前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度在年、月、周與“黃金周”等時段的分布特征及區(qū)域間不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從研究視角上將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度從城市旅游傳遞到了鄉(xiāng)村旅游,研究方法上將時間與空間進行了有機結(jié)合,在空間分析上創(chuàng)新地將農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了有效的對比,其研究結(jié)論系統(tǒng)直觀地展示了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的不足及促進不同區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的改進空間; 為改善區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的不平衡現(xiàn)狀,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的有效影響并促進其與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供了實證參考。通過上述實證研究可知:

 

(1)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎在農(nóng)村旅游信息獲取上存在較大程度的上漲和挖掘空間。

 

(2) 一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周二最高,周六最低,周日略有回升,且鄉(xiāng)村旅游游客平時為周末出游提前做資料收集進行網(wǎng)上搜索,一般提前3 ~ 4 天搜索目的性最強,游客去鄉(xiāng)村旅游多為3 天之內(nèi)的短期出游。

 

(3) 鄉(xiāng)村旅游的旺季在3 月至6 月和10 月至12 月; 鄉(xiāng)村出游的關(guān)注度在清明、五一和端午比其他假期要高,且這三個假期皆是節(jié)前1 天搜索目的性較強; 元旦和春節(jié)游客鄉(xiāng)村出游的熱情并不高。

 

(4) 結(jié)合 2013 年全國 83 家示范點地區(qū)分布和地區(qū)農(nóng)業(yè)貢獻率的比較分析發(fā)現(xiàn): 華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配,華中、華南、東北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅游,西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢優(yōu)于該地區(qū)的農(nóng)業(yè)。說明華中、華南、東北地區(qū)應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上加深力度,而西南、西北地區(qū)則應(yīng)在以鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展上下功夫。本次研究設(shè)計基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對鄉(xiāng)村旅游的時空發(fā)展特征進行了分析,但因數(shù)據(jù)的可獲得性和作者自身水平所限,鄉(xiāng)村旅游的空間差異分析未能結(jié)合到具體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,導(dǎo)致時空異質(zhì)性的有機結(jié)合程度不高,隨著鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)體系的進一步發(fā)展和完善,今后應(yīng)針對這些不足進一步開展深入研究。

 

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篇7

隨著改革開放的不斷深入，沿海地區(qū)和大都市工業(yè)的迅猛發(fā)展也帶動了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)運而生。鄉(xiāng)村旅游作為新時期誕生的旅游經(jīng)營模式，極大滿足了人們追求自然、寧靜并且遠離城市喧囂，放緩生活節(jié)奏的需求。同時，它還有效促進了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，仍然存在很多問題。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念及發(fā)展現(xiàn)狀與空間分布

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。

目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。自20世紀(jì)90年代以來，我國鄉(xiāng)村旅游開始飛速發(fā)展；進入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進入一個全面發(fā)展的時期，旅游景點增多，規(guī)模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2014-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國已建成的4萬多個旅游景點（點），一半以上分布在廣大農(nóng)村地區(qū)；全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。

經(jīng)研究結(jié)果表明我國北部沿海經(jīng)濟區(qū)、中部沿海經(jīng)濟區(qū)、長江中游綜合經(jīng)濟區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平最高，黃河中游綜合經(jīng)濟區(qū)和大西北綜合經(jīng)濟區(qū)最低，其他區(qū)域居中。

二、鄉(xiāng)村旅游類型

（一）都市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游

都市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游是目前我國最普遍、最成熟、市場潛力最可觀的一類。這種鄉(xiāng)村旅游借助于與現(xiàn)代化城市截然回異的田園、村落、以及采摘、捕釣、品嘗等活動、吸引都市居民前來度假、休息，給市民提供短期休憩度假旅游產(chǎn)品。（二）景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游

在地勢較為平坦，道路較為通達的風(fēng)景區(qū)里，觀光旅游可以向周圍的鄉(xiāng)村擴散，形成景區(qū)周緣的鄉(xiāng)村旅游。觀光之余，對周圍村莊的田園風(fēng)光和農(nóng)家生活的派生游賞。

（三）特色村寨的鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村地區(qū)的特色村寨是不同地域鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史縮影，也是傳統(tǒng)文化的凝固和遺跡。由于人們天生的好奇天性、對傳統(tǒng)民俗文化和異族民俗文化的興奮趣的增加，特色村寨的鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀――以汶川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例

雖然我國旅游資源豐富并且非常適合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)但是我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展參差不齊，經(jīng)營混亂以至于嚴(yán)重制約了我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。但是有些地方卻為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了值得各地學(xué)習(xí)的經(jīng)營方法與理念。其中以汶川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尤為突出。

（一）汶川縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

汶川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游為主要類型的“農(nóng)家樂”受到越來越多游客的青睞，特別是以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂”旅游項目也快速興起，風(fēng)靡鄉(xiāng)村，得到了市場和社會的廣泛關(guān)注與認(rèn)同，其中以映秀鎮(zhèn)漁家大院為主的星級農(nóng)家樂尤為突出。

（二）汶川縣漁家大院發(fā)展模式和特點

1.支部引領(lǐng)、農(nóng)戶參與，組成聯(lián)合體，集群式發(fā)展

漁家大院依托映秀“5?12”紀(jì)念地景區(qū)，采取“公司+農(nóng)戶”的方式進行管理和經(jīng)營，成立了映秀鎮(zhèn)漁家大院旅游發(fā)展有限責(zé)任公司，采取村民自行投資和銀行貸款相結(jié)合的籌資方式經(jīng)營，集餐飲、娛樂、住宿等多功能為一體。突破了以往村民們“各自為戰(zhàn)”、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，游客無所適從，流失量很大的問題，逐步形成“一戶一特色”的農(nóng)家樂發(fā)展格局，創(chuàng)造了新模式。

2.突出農(nóng)字、參與農(nóng)活，品嘗農(nóng)家餐

農(nóng)家樂旅游是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事作為其主要發(fā)展載體，其中重點在于突出一個農(nóng)字。漁家大院保持和突出了農(nóng)家樂旅游原汁原味的農(nóng)家風(fēng)味，從房屋的外部裝飾體現(xiàn)藏羌建筑藝術(shù)，讓游客親身感受藏羌民族文化。根據(jù)季節(jié)變換借景發(fā)展特色餐飲，演繹了從土地生產(chǎn)到餐桌消費的全過程；不斷豐富花果采摘、科普教育、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)土風(fēng)情等內(nèi)涵，增添游客參與農(nóng)事項目，真正讓游客“來得了、留得住、玩得好”，形成獨特的風(fēng)格和特色。

3.獨立經(jīng)營、收益分成，標(biāo)準(zhǔn)化管理，精品式打造

汶川縣成立了汶川縣旅游協(xié)會農(nóng)家樂分會，并制定了旅游協(xié)會章程、管理制度和工作制度，以協(xié)會為龍頭，把分散的“農(nóng)家樂”資源聯(lián)合成為規(guī)模實體，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平。此外，由縣旅游局牽頭，根據(jù)《四川省農(nóng)家樂/鄉(xiāng)村酒店旅游服務(wù)質(zhì)量等級評定標(biāo)準(zhǔn)》，對全縣“農(nóng)家樂”進行星級評定，對獲得星級稱謂的農(nóng)家樂給予5000元至25000元不等的補助，從經(jīng)營場地、服務(wù)設(shè)施、環(huán)保安全、服務(wù)項目等方面提出了明確要求，提高了其規(guī)范化、社會化和專業(yè)化水平，為汶川縣“農(nóng)家樂”的發(fā)展提供了經(jīng)驗和模式。

通過汶川縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn) 他們的經(jīng)營發(fā)展理念是非常值得各地學(xué)習(xí)的。汶川縣成功地將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合，旅游基地設(shè)施完善，發(fā)展地方特色體現(xiàn)“農(nóng)”字，彰顯鄉(xiāng)村味，并且地方政府真正做到了從長遠利益出發(fā)，開動腦筋，結(jié)合地方采取“公司+農(nóng)戶”這一新型管理方式，帶動農(nóng)民積極性，公平、公正、規(guī)?；芾硎沟卯?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展有條不紊，市場意識完善。農(nóng)家樂旅游在節(jié)假日特別是黃金周期間分流游客，減輕旅游景點壓力和提高旅游接待能力等方面，發(fā)揮了明顯作用，是游客分流有效的減少了旅游地設(shè)施容量和環(huán)境容量上的壓力。還根據(jù)季節(jié)變換借景發(fā)展特色餐飲，演繹了從土地生產(chǎn)到餐桌消費的全過程；不斷豐富花果采摘、科普教育、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)土風(fēng)情等內(nèi)涵，增添游客參與農(nóng)事項目，形成獨特的風(fēng)格和特色，避免了產(chǎn)品單一、同質(zhì)化，系列化、深度化不夠。

四、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及原因

（一）開發(fā)經(jīng)營者的思想認(rèn)識不足，不能把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是一種旅游新產(chǎn)品，同時又是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理方式。受我國城市化進程和經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，人們對鄉(xiāng)村旅游業(yè)認(rèn)識不足，從而產(chǎn)生了兩種誤區(qū)：一是只注重其旅游功能，未以生產(chǎn)為核心，無農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入，僅靠旅游收入來維持其發(fā)展，結(jié)果旅游地收入在淡季無農(nóng)業(yè)收入補充，波動起伏較大；二是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者僅僅專注于土地本身的大耕作農(nóng)業(yè)單一經(jīng)營思想，認(rèn)為旅游業(yè)可有可無，是一項次要的補充收入。

（二）季節(jié)性強，旺季過旺，淡季過淡

現(xiàn)階段全國上下鄉(xiāng)村旅游季節(jié)反差十分明顯。在旺季，游客太過集中，給旅游地帶來了設(shè)施容量、環(huán)境容量上的壓力。在淡季，游客稀少又造成了大量資源和設(shè)施的浪費，使經(jīng)濟效益大幅度降低。

（三）旅游地基礎(chǔ)設(shè)施落后，服務(wù)理念缺失

由于發(fā)展時間相對較短，一些鄉(xiāng)村旅游點在交通、食宿、衛(wèi)生等方面也存在較大的差距，一些農(nóng)家旅館廚房設(shè)備簡陋，基本消毒設(shè)施缺乏；排污排水通道不暢，各種生活用水隨意排放，整體衛(wèi)生狀況不容樂觀。一些鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。所有這些都嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

（四）產(chǎn)品單一、同質(zhì)化，系列化、深度化不夠

按產(chǎn)品的功能，鄉(xiāng)村旅游大致可劃分為觀光型、參與型、度假型三種類型， 目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多停留在觀光型階段，對于挖掘民俗和鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化方面還做得十分不夠，參與型、度假型產(chǎn)品不多見。同時，由于個性的缺失難以形成有特色的產(chǎn)品，極易被復(fù)制克隆，造成很多產(chǎn)品的同質(zhì)化。另外，未能形成產(chǎn)品體系，既缺少主打產(chǎn)品，又缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，產(chǎn)品的譜系和延申不足。

五、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題解決方案

（一）政府主導(dǎo)加強思想認(rèn)識，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者沒有認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游是一種農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的產(chǎn)業(yè)。因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)營者的思想認(rèn)識開展公共課堂普及知識，經(jīng)營者應(yīng)該將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)放在同一等級上，共同經(jīng)營，比如在旅游淡季著重發(fā)展農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入彌補淡季旅游業(yè)收入下滑的不足等。

（二）開展多項旅游項目，根據(jù)季節(jié)的變化調(diào)節(jié)建設(shè)投入

由于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強因此旅游經(jīng)營者們應(yīng)該在旅游旺季來臨時開展多項旅游項目活動，特別是黃金周期間分流游客，減輕旅游景點壓力和提高旅游接待能力而不是單一項目使游客不能更好地享受鄉(xiāng)村旅游帶來的舒心與寧靜。在淡季來臨前減少基礎(chǔ)設(shè)施的投入轉(zhuǎn)而發(fā)展農(nóng)業(yè)提高農(nóng)業(yè)收入避免不必要的經(jīng)濟投入減少損失。

（三）加強基礎(chǔ)實施建設(shè)，完善服務(wù)理念

由于鄉(xiāng)村旅游開展地都是經(jīng)濟發(fā)展相對落后地區(qū)因此國家應(yīng)該輔助旅游發(fā)展地幫助建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，比如公路，綠化等方面，旅游經(jīng)營者也應(yīng)該重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)增加投入提高住宿條件等，同時一定要加強服務(wù)理念，加強對員工的服務(wù)禮儀配虛報。提高旅游地衛(wèi)生安全問題例如廚房衛(wèi)生、污水排放等問題。

（四）發(fā)展個性化旅游產(chǎn)品，注重產(chǎn)品多樣性與組織形式多樣性

鄉(xiāng)村旅游之所以會向個性化方向發(fā)展，主要原因是市場選擇和需求趨向個性化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場變化，策劃出自己的特色項目，并且要有多樣化鄉(xiāng)村旅游類型，旅游經(jīng)營者要盡快改變產(chǎn)品雷同、內(nèi)容廣泛的局面以適應(yīng)游人對旅游品牌多樣性、內(nèi)容豐富性和體驗差異性要求越來越高的問題。

六、結(jié)論

篇8

[關(guān)鍵詞]西方發(fā)達國家;鄉(xiāng)村旅游;經(jīng)濟發(fā)展

[中圖分類號]F590.3 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)22-0046-03

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物,以城市居民為目標(biāo)市場,滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。具體表現(xiàn)為農(nóng)民利用自家院落以及依傍的田園風(fēng)光或自然景觀,吸引城市居民前來吃、住、游、玩的旅游形式。如果從旅游業(yè)食、住、行、游、購、娛六大要素來概括,鄉(xiāng)村旅游就是“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家物”,從內(nèi)容到形式都以自然生態(tài)和個性多樣為最大特點。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于19世紀(jì)中葉的歐洲,在國外已有100多年歷史。20世紀(jì)70年代后,在美國和加拿大等發(fā)達國家,鄉(xiāng)村旅游進入快速增長期,顯示出極強的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?002年,意大利約有1.15萬家專門從事“綠色農(nóng)業(yè)旅游”的經(jīng)營企業(yè),當(dāng)年夏季就招徠了120萬人(次)的本國旅游者和20萬人(次)的外國旅游者。法國農(nóng)會于1998年專門設(shè)立了農(nóng)業(yè)及旅游接待服務(wù)處,大力推銷農(nóng)業(yè)旅游。2004年,法國農(nóng)村地區(qū)接待了占全國總量28%的旅游者,本國公民在本國農(nóng)村旅游的消費額約為200億歐元。在美國夏威夷,2000年有5000多座農(nóng)場從事鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

我國的鄉(xiāng)村旅游肇始于20世紀(jì)80年代。20世紀(jì)80年代初期,農(nóng)村改革率先突破,特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起,開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路,鄉(xiāng)村旅游開始嶄露頭角,發(fā)展較快的江浙地區(qū)部分農(nóng)村,作為先進典型接待了大量的國內(nèi)外各方人士,甚至境外團隊。從20世紀(jì)90年代開始,越來越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)利用,旅游規(guī)模逐漸壯大,一些村鎮(zhèn)開始興辦旅游企業(yè)。進入21世紀(jì),我國農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營方式、農(nóng)村經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化,農(nóng)村的發(fā)展進入了一個新的階段。國家旅游局確定創(chuàng)建全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點后,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在我國被正式列為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分。凡是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點的村民,每年來自旅游的收入快速增長,農(nóng)民因地制宜搞旅游服務(wù),不離土、不離鄉(xiāng),實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民獲利。尤其是近年來,鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展,成為我國旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不可輕視的新增長點。全國已建成的2萬多個旅游景區(qū)(點)有一半以上分布在廣大農(nóng)村地區(qū),由國家旅游局倡導(dǎo)創(chuàng)建的全國農(nóng)業(yè)旅游示范點目前已有1000多家,遍布內(nèi)地31個省、區(qū)、市,覆蓋農(nóng)、林、牧、副、漁等產(chǎn)業(yè)。黃金周期間,全國有70%的城市居民選擇到鄉(xiāng)村去旅游,每個黃金周形成約7000萬人(次)規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)年接待游客量超過3億人(次),旅游年收入超過400億元人民幣。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方興未艾,已成為農(nóng)民增加收入、拓寬就業(yè)渠道、促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手。

與西方發(fā)達國家相比,我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體起步較晚,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還存在著諸如開發(fā)水平較低、產(chǎn)品形式單一、旅游設(shè)施不完善、從業(yè)人員素質(zhì)不高、缺乏相關(guān)配套政策、品牌意識欠缺等亟待解決的問題。目前,鄉(xiāng)村旅游在西方發(fā)達國家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。英、美、法、意大利、日本、瑞士等西方發(fā)達國家發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗豐富,為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了許多有益啟示。

一、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

縱觀世界各國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大,無不與各國政府的支持和鼓勵密切相關(guān)。為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,各國政府都不同程度地采取了一些促進措施。英國是最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的國家之一,早在20世紀(jì)六七十年代,英國就興起了鄉(xiāng)村旅游。到20世紀(jì)90年代,農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)類的旅游景點已成為與手工藝品中心、休閑類景點、主題公園、文化遺產(chǎn)中心、工廠景點齊名的旅游勝地。據(jù)英格蘭旅游委員會統(tǒng)計,1995年農(nóng)場景點、主題公園、工業(yè)旅游景點是英國最受歡迎的三大類景點,英國有近1/4的農(nóng)場都開展了旅游活動。

為了支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,自1991年以來,英國中央政府農(nóng)村發(fā)展委員會提出向包括景點在內(nèi)的目的明確的私人開發(fā)項目提供資金;農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和糧食部也按計劃對一些以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的景點開發(fā)給予財政支持,同時,向通過發(fā)展旅游來努力使經(jīng)營多樣化的農(nóng)場主提供資助。鄉(xiāng)村委員會也向改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游設(shè)施的項目提供資助,這些政策對于推進英國鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展起到了積極作用。

意大利政府也積極鼓勵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,開展鄉(xiāng)村旅游可以享受政府的有關(guān)農(nóng)業(yè)低息優(yōu)惠信貸和稅收減免政策。意大利政府還對全國各地重要農(nóng)業(yè)旅游資源進行了統(tǒng)一評估和協(xié)調(diào),以便使各地能充分發(fā)揮區(qū)域地方特色,避免同質(zhì)化競爭。

這些國家從立法上確定鄉(xiāng)村旅游的地位,制定強制性標(biāo)準(zhǔn),從標(biāo)準(zhǔn)上確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量。同時,政府還通過低息投資貸款、減免稅收、補貼等方式,對鄉(xiāng)村旅游給予特定的支持和幫助。在科技文化方面,通過向農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)者提供鄉(xiāng)村旅游知識和技術(shù)上的培訓(xùn),引導(dǎo)和促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)驗,我國地方政府,尤其是縣、鄉(xiāng)兩級政府,也可以把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民生活水平、改變農(nóng)村面貌的大事來抓。統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo),給以政策及資金扶持,為本地農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

二、堅持農(nóng)業(yè)主體地位不動搖

英國的鄉(xiāng)村旅游大多定位于“農(nóng)業(yè)開展多種經(jīng)營的一個方面”層面,鄉(xiāng)村旅游緊密依托于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的開展,雖然農(nóng)業(yè)為了開展旅游又進行了有針對性的建設(shè),但農(nóng)業(yè)的主體地位并沒有得到削弱,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身可能為了方便旅游觀光進行了一些必要調(diào)整,但這種調(diào)整并沒有改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的性質(zhì)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,各國鄉(xiāng)村旅游的運作也越來越規(guī)范,開展鄉(xiāng)村旅游一般要到各級政府旅游部門進行登記注冊,并在通過考核后發(fā)放許可證書。

如意大利政府規(guī)定,接待游客用房必須是非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動用房;游客的食物全部或大部分必須是本農(nóng)場或當(dāng)?shù)剞r(nóng)場的產(chǎn)品;鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以從事農(nóng)業(yè)活動為主要內(nèi)容;鄉(xiāng)村旅游主要利用農(nóng)場的現(xiàn)有資源和條件,允許維修原有的莊園或別墅。

為了保護游客的利益,意大利還規(guī)定對向游客出售的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性進行評估和鑒定,出售價格應(yīng)低于市場批發(fā)價。為了保證旅游者的安全,規(guī)定旅游者留宿地應(yīng)有其活動范圍的限制和考慮旅游者自我留宿的能力,向旅游者事先說明設(shè)備尤其是電器的使用方法等。

因此,在借鑒國外經(jīng)驗時我國政府應(yīng)在可能的情況下,通過制定相關(guān)法規(guī),來保證農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展。同時,要鼓勵農(nóng)民建立行業(yè)協(xié)會,規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營與管理。政府部門還應(yīng)深刻認(rèn)識到,即使鄉(xiāng)村旅游收入大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身的收入,但鄉(xiāng)村旅游仍然是農(nóng)業(yè)的副產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更不能成為為旅游服務(wù)的純粹表演行為。

三、吸引旅游者參與體驗

近年來,國外鄉(xiāng)村旅游正在向更深層次發(fā)展,旅游者不僅要“看”而且要“做”,由過去簡單欣賞轉(zhuǎn)化為參與過程,真正體驗農(nóng)活的“原汁原味”。

日本是亞洲開展鄉(xiāng)村旅游較早的國家。日本各地農(nóng)場結(jié)合生產(chǎn)獨辟蹊徑,富有詩情畫意的田園風(fēng)光和各種具有特色的服務(wù)設(shè)施吸引了大批國內(nèi)外游客。旅行社也開發(fā)了豐富多彩的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,組織旅游者參與春天插秧、秋天收割、捕魚撈蝦、草原放牧、牛棚擠奶等農(nóng)場體驗。到了收獲季節(jié),旅行社還會選出一小包稻米或茶葉給游客寄去,讓游客親口嘗一下自己的勞動果實,服務(wù)十分周到。例如日本巖水縣小井農(nóng)場是一個具有百年歷史的民間綜合性大農(nóng)場。自1962年起,農(nóng)場主結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營項目,先后開辟了600余畝觀光農(nóng)園,設(shè)有動物農(nóng)場,可供游者觀賞到各種家畜在自然懷抱中的憨態(tài),又能增加動物學(xué)的知識;牧場館每天有定時擠牛奶表演和定時開放奶油加工過程,觀賞之余,可以購買到各種包裝精美而新鮮的奶制品;別具一格的農(nóng)具展覽館陳設(shè)有各式各樣的農(nóng)用機械,人們可以借此了解農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史和農(nóng)機具知識;農(nóng)場旁邊,是由廢機車改裝成的旅館,深受懷古思舊者和青年人的歡迎。

在美國,當(dāng)蘋果、梨子、葡萄、西瓜之類的瓜果即將成熟之時,農(nóng)莊就在報刊上登廣告,招攬游客去農(nóng)場摘水果度假,城里人熱烈響應(yīng),紛紛根據(jù)廣告上的示意地圖開車前往。美國參加鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)每年達到2000萬人(次)。

目前,在日本、瑞士等地,還出現(xiàn)了更高級的鄉(xiāng)村旅游形式――租地自種。城里人在鄉(xiāng)下租一塊“自留地”,假日里攜妻帶子,呼朋喚友,到鄉(xiāng)下的“自家地”里翻土耕種、施肥澆水,平時則由農(nóng)場主負責(zé)照看。這種淺嘗輒止的勞作方式為忙碌的城市生活平添了許多雅趣,深受游客歡迎。

借鑒西方發(fā)達國家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗,我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)不能僅停留在“春天看花,秋天收果”的傳統(tǒng)產(chǎn)品上,要提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次,一是要提高可參與性,參與性強是鄉(xiāng)村旅游一大特點,這就必須讓游客下地干農(nóng)活,上樹摘蔬果,下河捕魚蝦,上馬牧牛羊,體驗真正的農(nóng)牧生活;二是提高鄉(xiāng)村旅游的科技含量,在保持“農(nóng)味”特色基礎(chǔ)上,加大科技在農(nóng)業(yè)旅游項目上的應(yīng)用;三是豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容,盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農(nóng)業(yè)資源要素,以豐富的產(chǎn)品組合吸引客流,延長停留時間,提高消費水平。

四、優(yōu)化旅游環(huán)境,堅守鄉(xiāng)土氣息

鄉(xiāng)村旅游在世界范圍內(nèi)蓬勃興起,其深層次原因是:隨著世界人口城市化速度的加快,城市病加劇,人們越來越懷念清新的空氣、安靜的環(huán)境、空曠的田野和綠色的大自然氛圍,回歸自然已成為一種時尚和趨勢。因此,生態(tài)化的自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最重要的前提和保證。

為了取得更好的經(jīng)濟效益,很多農(nóng)莊都會在營造隨意休閑的鄉(xiāng)土氛圍方面動足腦筋,采取不同的經(jīng)營策略和手段。在瑞士東部和中部有一種獨特的農(nóng)家度假產(chǎn)品――稻草之旅。參加稻草之旅的游客白天可以在農(nóng)場體驗農(nóng)家生活,晚上則可以在農(nóng)場的谷倉里使用自己帶的睡袋,在散發(fā)著清香的稻草床上美美地睡上一覺,第二天一早品嘗一頓美味可口的農(nóng)家早餐,從而體驗一種隨意、慵懶、原汁原味的鄉(xiāng)土生活。

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我國經(jīng)濟越來越發(fā)達，人們的日子越過越紅火，對精神文化活動的需求越來越大，尤其是一到節(jié)假日人們便開始策劃去旅游，中國著名旅游景點又不是太多，所以就出現(xiàn)了我們經(jīng)常在旅游中所看到的景象，旅游區(qū)擁堵，人們摩肩接踵，同時也給當(dāng)?shù)氐慕煌ㄔ斐闪死_。旅游景點門票雖然不是很貴，但是由于城市之間距離較遠，人們把大部分時間都花費在了坐車這一環(huán)節(jié)，而且長途旅行開銷比較大。所以有必要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來緩解旅游區(qū)的擁堵問題，由于距離近，人們可以把大量的時間花費在欣賞美景，感受鄉(xiāng)土氣息上，鄉(xiāng)村是一個沒有喧鬧、可以充分釋放工作壓力，享受恬淡靜謐的好地方。我國是世界農(nóng)業(yè)大國之一，根據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，居住在鄉(xiāng)村的人口占總?cè)丝诘?0.32%，農(nóng)村居民為6.74億人，多年來，我國一直致力于解決“三農(nóng)”問題，這也是影響新農(nóng)村建設(shè)進程的問題，筆者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以有效加速我國新農(nóng)村建設(shè)進程，通過拉動農(nóng)村經(jīng)濟來建設(shè)小康村。同時新農(nóng)村建設(shè)也為旅游業(yè)的發(fā)展鋪平了道路，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)相互互動所產(chǎn)生的作用

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設(shè)的促進作用

第一，改善農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展滯后的問題。經(jīng)濟是農(nóng)村發(fā)展的根本，是新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)，沒有經(jīng)濟上的支持，新農(nóng)村建設(shè)項目根本無法啟動。根據(jù)中國旅游研究院《2015年中國旅游經(jīng)濟運行分析和2016年發(fā)展預(yù)測》藍皮書顯示：2015年中國接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入突破4萬億元，比2014年分別增長10%和12%。消費者近年來在旅游上的消費與日俱增，鄉(xiāng)村旅游成為拉動旅游消費升級新的熱點。因此鄉(xiāng)村管理者應(yīng)該抓住機會，大力發(fā)展旅游業(yè)，加強農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以通過挖掘潛在的古文物吸引游客觀光，大量游客來到農(nóng)村旅游，對農(nóng)村的飲食、交通等就有了很大的需求，從而促使農(nóng)村優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而且旅游產(chǎn)業(yè)作為一個大項目，不僅需要物力，還需要大量的人力，這就給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了就業(yè)機會?？v觀世界經(jīng)濟，旅游業(yè)是很多國家的支柱產(chǎn)業(yè)，對于我國的意義也尤為重要，其在未來將成為拉動我國消費經(jīng)濟增長的新亮點。《2015年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示：2015全年全國旅游業(yè)對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接就業(yè)2798萬人，旅游直接和間接就業(yè)7911萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.2%。并且據(jù)世界旅游組織給出的數(shù)據(jù)顯示，市場經(jīng)濟中與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)總共約144個，其中直接相關(guān)的約24個，間接相關(guān)的約124個，旅游業(yè)每增加一個創(chuàng)業(yè)者，能夠提供6-8個就業(yè)機會，這就大大的吸收了社會勞動力，同時也降低了社會失業(yè)率。

第二，推進了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要想發(fā)展旅游業(yè)，鄉(xiāng)村管理者就必須策劃和建設(shè)充滿游覽價值的景點，傳統(tǒng)的僅是一些普通農(nóng)業(yè)觀賞是留不住現(xiàn)代游客的，而且農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，不論是在衛(wèi)生方面，用水方面，道路方面都存在著問題，所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就必須解決這些基礎(chǔ)問題。

第三，有利于提升農(nóng)民素質(zhì)，推進農(nóng)村文化教育建設(shè)，有利于文明村的建設(shè)。新農(nóng)村建設(shè)中同樣對文化建設(shè)提出要求，所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游加快了新農(nóng)村建設(shè)的進程。作為旅游勝地，就會有各地的人們來旅游，所以對本地村民的文化素質(zhì)有了潛移默化的影響，首先他們學(xué)著開始說普通話，學(xué)習(xí)外語，學(xué)習(xí)電腦知識等，所以村民對自己也有了更高的要求，從而帶動了整個村莊文化素養(yǎng)的提升。

（二）新農(nóng)村建設(shè)對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的推動作用

第一，經(jīng)濟的發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)促進經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民基本收入，所以有利于村民引進新技術(shù)，推動了農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)以及養(yǎng)殖業(yè)更好的發(fā)展，從而豐富了旅游產(chǎn)業(yè)。

第二，完善的基礎(chǔ)設(shè)施促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施作為實現(xiàn)旅游發(fā)展的前提，它的好壞影響著游客對旅游產(chǎn)業(yè)的整體評價。據(jù)國家環(huán)保總局信息顯示，我國每年農(nóng)村產(chǎn)生生活污水80億噸，垃圾1.2億噸，畜禽糞便達25億噸，因此農(nóng)村需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決好這些問題，有助于為新農(nóng)村建設(shè)提供良好的環(huán)境。

第三，就是文明鄉(xiāng)村的建設(shè)促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)不僅調(diào)的是鄉(xiāng)村的外在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且注重人才的培養(yǎng)。通過引進先進技術(shù)以及增加對農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)了新一代高素質(zhì)的工作人員，這些人才也正是旅游業(yè)發(fā)展所需要的主力軍。

二、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)互動發(fā)展建議

第一，大力推動第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相互融合是鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)互動的重要機制。我國與世界對比數(shù)據(jù)顯示，我國的第一產(chǎn)業(yè)水平較世界平均水平高出11%，而第三產(chǎn)業(yè)水平卻比世界平均水平低大約31%。大力發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)雖然能解決人們衣食問題，但是這已不再是我國面臨最關(guān)鍵問題，我國現(xiàn)階段走在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上，而農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這一三農(nóng)問題依然是我國面臨的主要問題。筆者認(rèn)為，要想實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)可以有效的實現(xiàn)這一目標(biāo)，因此國家應(yīng)該注農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)經(jīng)濟均衡發(fā)展，將第一、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來發(fā)展，從而推動鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村共同發(fā)展。

第二，積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)宣傳作用。政府在新農(nóng)村建設(shè)的過程中占主導(dǎo)地位，應(yīng)該積極制定相關(guān)政策，在技術(shù)上予以指導(dǎo)，加大鄉(xiāng)村旅游以及新農(nóng)村建設(shè)的宣傳力度，完善對農(nóng)村的管理體系，加快新農(nóng)村建設(shè)的進程。

第三，努力在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化知識，增加文化氣息，充分提升旅游的價值。游客到一個地方旅游之后，總會通過一些景物與文物感受到一個地方特定的人文氣息，學(xué)到一些歷史知識。

第四，新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展密不可分，二者在鄉(xiāng)村改變?nèi)菝仓邪l(fā)揮重要作用，它們之間的關(guān)系可以用“你中有我，我中有你”來形容。所以應(yīng)該正確衡量二者之間的關(guān)系，政府部門應(yīng)該大力支持鄉(xiāng)村建設(shè)工作，指導(dǎo)村民積極投入建設(shè)當(dāng)中，為新農(nóng)村建設(shè)貢獻一份力量，同時為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打造經(jīng)濟基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；農(nóng)村經(jīng)濟

一、四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

四川作為我國農(nóng)業(yè)大省，其蘊含著豐富旅游資源以及文化意蘊，在20世紀(jì)80年代就成為中國著名的旅游勝地。其中，四川多個鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)被開發(fā)成為農(nóng)家樂旅游基地，主要負責(zé)接待游客，為他們提供當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、介紹獨具特色的旅游項目，使得游客可以在四川鄉(xiāng)村享受不一樣的旅游服務(wù)，為之后開發(fā)更具價值的四川鄉(xiāng)村旅游項目奠定基礎(chǔ)。截至2019年，四川鄉(xiāng)村旅游收入超過2500億元，已有超過3000多個鄉(xiāng)村地區(qū)摘下貧困村帽子，超過10萬人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益。憑借豐富的民族文化與深厚的農(nóng)耕文化，四川諸多鄉(xiāng)村地區(qū)通過旅游脫貧。中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，各地區(qū)旅游項目大量涌現(xiàn)。這期間，農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘園等服務(wù)形式盛行，這一布局結(jié)構(gòu)使得鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游得到一定發(fā)展，也為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟效益，并且對解決三農(nóng)問題有積極意義。與此同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與發(fā)展也為城鎮(zhèn)居民的生活增添了色彩，使得他們可以在閑暇之余到鄉(xiāng)村放松身心，獲得滿足感與輕松感。四川村民大多以務(wù)農(nóng)為生，旅游事業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝硕喾N形式的副業(yè)，村民可以通過出售特色產(chǎn)品或新鮮瓜果獲得一定收入，而且這一方式在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟之時，成為增加收入的主要方式。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，不僅促使農(nóng)民的收入得以增加，也為開闊農(nóng)民視野、解放農(nóng)民思想奠定經(jīng)濟基礎(chǔ)。此外，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展也促進了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、民宿、手工業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入的重要途徑。然而，四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也存在淡旺季區(qū)別不大、游客活動規(guī)律性不強等缺點，這導(dǎo)致游客很難判斷什么時間到四川鄉(xiāng)村旅游才可以享受美好的度假時光，也增加了游客購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的難度。但其優(yōu)點遠遠大于缺點，優(yōu)點在于四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色明顯，地域性強，使得游客可以辨別旅游產(chǎn)品的好壞與真假，并理性進行購買。除此之外，四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品隨著季節(jié)變化而變化，例如，春之花、夏之水、秋之果、冬之收等，這既展現(xiàn)出四川的鄉(xiāng)村旅游特色與文化習(xí)俗，也可以吸引更多游客前來觀賞，為促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。綜上可知，四川鄉(xiāng)村旅游業(yè)在國家及當(dāng)?shù)卣掷m(xù)支持下迅猛發(fā)展，且對促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入具有積極意義。旅游業(yè)的發(fā)展帶動了整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也成為鄉(xiāng)村脫貧的主要支撐力量。

二、四川鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

四川作為全國旅游大省，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展與壯大的主要原因之一。運用SWOT分析方法對四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及挑戰(zhàn)做較系統(tǒng)和全面的分析，并在此基礎(chǔ)上找到促進四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑。

（一）Strengths優(yōu)勢

四川鄉(xiāng)村旅游之所以可以發(fā)展壯大，主要原因在于：第一，政策優(yōu)勢。四川組織村民到外地學(xué)習(xí)與交流，使得四川農(nóng)民可以接受到先進的思想，學(xué)習(xí)到先進的旅游觀念，為促進四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，當(dāng)?shù)卣龀粥l(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，安排專業(yè)人員下鄉(xiāng)進行指導(dǎo)與管理，以促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。第二，資源優(yōu)勢。四川擁有豐富的自然資源與人文資源，其別著名的當(dāng)屬文化遺產(chǎn)與名勝古跡，特別是大熊貓、都江堰等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了重要發(fā)展基礎(chǔ)。加之，四川多個鄉(xiāng)村被列為國家級自然保護區(qū)以及國家4A級旅游景區(qū)，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得以健康持續(xù)發(fā)展。第三，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展由之前的單純接待型轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)型，發(fā)展規(guī)模不斷壯大，發(fā)展條件日益成熟，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐漸凸顯。四川交通建設(shè)不斷發(fā)展，交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，方便游客進入鄉(xiāng)村地區(qū)，促進了四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

（二）Weaknesses劣勢

四川鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較快，但其存在的劣勢與不足也非常明顯。四川自然資源較為豐富但其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，沒有物質(zhì)基礎(chǔ)與財力支撐，且沒有合理規(guī)劃旅游資源，加之諸多鄉(xiāng)村的地理位置偏遠，配套設(shè)施相對落后，無法帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。同時，四川入境旅游指數(shù)較低，在全國排名較為靠后，導(dǎo)致進入四川鄉(xiāng)村旅游的人員大部分來自于國內(nèi)，國外人員相對較少，缺乏對四川的整體認(rèn)識，也就無法使四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得更好發(fā)展。此外，四川鄉(xiāng)村旅游的硬環(huán)境與軟環(huán)境尚不完善，具體表現(xiàn)為多地鄉(xiāng)村的旅游部門職權(quán)并未完善分開，也沒有相對應(yīng)的管理能力與調(diào)控能力，很難及時對旅游產(chǎn)業(yè)進行全面管理，進而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展緩慢。近年來，雖然四川村旅游事業(yè)取得了一定進步，旅游市場有所改善與規(guī)范，但一些鄉(xiāng)村依然存在拉客、騙客、搶客的情況，這一現(xiàn)象不利于旅游市場良性發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。

（三）Opportunities機遇

四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開世界市場的開放與支持。近年來，為進一步促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)快速發(fā)展，國家明確放開了三個領(lǐng)域，以帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，國家放旅游經(jīng)濟開了國際市場的金融業(yè)，使得境外游客可以隨時隨地進行支付與現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬，這可以有效增加鄉(xiāng)村旅游人數(shù)，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。其次，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。信息技術(shù)的發(fā)展使得許多游客足不出戶就可以享受到旅游帶來的好處，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，進而到當(dāng)?shù)剡M行實地旅游與考察。游客還可以通過微博、公眾號或其他方式評論當(dāng)?shù)芈糜吻闆r，這為其他游客提供便利旅游信息的同時，也為促進旅游運作現(xiàn)代化奠定基礎(chǔ)。最后，隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，百姓的經(jīng)濟收入增加、生活水平提高，更多普通百姓開始熱衷旅游，這為旅游市場的發(fā)展壯大提供了重要資源與優(yōu)勢。加之，國家實行的西部大開發(fā)戰(zhàn)略也為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)優(yōu)勢。中西部地區(qū)成為新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地，實現(xiàn)中國向旅游大國邁進的第一步。

（四）Threats挑戰(zhàn)

近年來，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，除了當(dāng)?shù)負碛新糜钨Y源優(yōu)勢外，還離不開政府以及游客的支持。隨著人民生活質(zhì)量逐漸上升，國家愈發(fā)重視旅游產(chǎn)業(yè)，消費者對于旅游產(chǎn)品與文物保護也提出了更高要求。要想實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，必須對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進行開發(fā)，這一過程中必定會造成鄉(xiāng)村原有生態(tài)風(fēng)貌的破壞，使得鄉(xiāng)村旅游不再具備當(dāng)?shù)靥厣?，而是大眾化的旅游場所。同時，自從中國加入世貿(mào)組織之后，國外相當(dāng)多的旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)四川這一寶藏之地，開始在鄉(xiāng)村進行旅游布局與發(fā)展。由于四川鄉(xiāng)村旅游資源還不夠豐富，且旅游市場起步較晚，與國外市場存在一定差距，這影響了四川本地鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。此外，隨著國內(nèi)外旅游市場逐漸走向成熟，旅游企業(yè)之間由之前的價格競爭轉(zhuǎn)為服務(wù)競爭，使得諸多企業(yè)為獲得更多資源與游客不擇手段，破壞了旅游市場環(huán)境，無法吸引更多游客前來參觀游玩。結(jié)論：通過對四川鄉(xiāng)村旅游SWOT分析，得知四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)優(yōu)勢與劣勢并存、機遇與挑戰(zhàn)并存。通過上述分析可知，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想取得良性循環(huán)，應(yīng)采取在發(fā)展中尋找機遇的策略，緊緊抓住一切可發(fā)展的機會。例如，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之時，應(yīng)將四川鄉(xiāng)村存在的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，提高四川鄉(xiāng)村旅游市場的競爭力。

三、四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策建議

（一）深化四川鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵

要促進四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，就需要深入挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵，以保障鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。在旅游事業(yè)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)與發(fā)展顯得尤為重要，這就需要將文化保護作為第一原則，并積極開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，弘揚當(dāng)?shù)靥厣幕?，以促進四川鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際上是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需深入挖掘鄉(xiāng)村資源，將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與村民心路歷程納入文化發(fā)展中，以促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游健康發(fā)展。鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵承載著一個民族的特色、一個農(nóng)村的風(fēng)俗以及當(dāng)?shù)卮迕竦娘L(fēng)情，所以，實現(xiàn)四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開鄉(xiāng)村內(nèi)涵的支撐，更離不開堅持保護的這一原則。

（二）完善四川鄉(xiāng)村旅游管理體系

由于地形與氣候等諸多因素影響，四川鄉(xiāng)村旅游資源分布較為分散，造成四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，且鄉(xiāng)村農(nóng)家樂一般離市區(qū)較遠，極大阻礙了游客到鄉(xiāng)村農(nóng)家樂游玩。為了將四川旅游資源發(fā)揮到極致，使游客享受到良好的旅游服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)盡全力保護當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，并合理進行統(tǒng)籌與規(guī)劃，使四川的旅游資源得到最大化利用。同時，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)改變旅游發(fā)展模式，由之前的粗放型發(fā)展方式轉(zhuǎn)為集約型發(fā)展方式，為促進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，相關(guān)部門應(yīng)完善并優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理制度，促進四川鄉(xiāng)村旅游市場健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)新四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)

四川鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展應(yīng)依靠產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，進而帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新在于不斷迎合消費者需求，不斷創(chuàng)新當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，進而以特色產(chǎn)品與服務(wù)吸引更多消費者前來消費，同時也可以避免惡性消費現(xiàn)象的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已然成為當(dāng)代人的個性化追求，特色產(chǎn)品與良也已經(jīng)成為一種重要的營銷方式。與此同時，相關(guān)旅游部門應(yīng)創(chuàng)造更加吸引消費者的服務(wù)與產(chǎn)品，并對相關(guān)導(dǎo)游人員進行培訓(xùn)，以促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游要憑借自身市場收集能力與信息處理能力，最終實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的模式。

（四）傳承四川本土文化

本土文化與當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)是鄉(xiāng)村社會文明發(fā)展的體現(xiàn)，也是吸引游客到鄉(xiāng)村旅游及當(dāng)?shù)卮迕襦l(xiāng)情鄉(xiāng)愁的重要載體。本土文化、習(xí)俗與制度也是提升當(dāng)?shù)卮迕窬裎幕ㄔO(shè)、凸顯村民主人翁地位與促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的要素。所以，首先應(yīng)鼓勵村民積極參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，使村民認(rèn)識到自身在鄉(xiāng)村旅游中的主體地位，并不斷為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)貢獻自己的力量。當(dāng)?shù)卣c相關(guān)機構(gòu)應(yīng)組織村民開展交流與學(xué)習(xí)，激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕駥τ卩l(xiāng)村旅游的認(rèn)同感與滿意度，進而提高外來游客對于四川鄉(xiāng)村旅游的滿意度，營造“遠方游客來，當(dāng)?shù)卮迕駩偂钡牧己寐糜畏諊Ｆ浯危嚓P(guān)部門應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)臅r間與地點，組織當(dāng)?shù)卮迕裢獬鰧W(xué)習(xí)其他地區(qū)發(fā)展良好的鄉(xiāng)村。學(xué)習(xí)并借鑒其優(yōu)勢之處，增長村民見識的同時為提高其素質(zhì)涵養(yǎng)與專業(yè)意識奠定基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卮迕襁€可以自發(fā)組織活動，積極開展特色旅游服務(wù)，這在提高村民整體服務(wù)意識的同時，也為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)向好發(fā)展提供動力。此外，政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展情況與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，與村民達成合作互助協(xié)議，共同傳承并創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化、服務(wù)，促進四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

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