導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游的利與弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、生態(tài)旅游市場營銷內(nèi)涵

1.營銷市場的范圍進一步擴大。過去的旅游營銷只是把游客當成營銷的市場，僅僅對游客的具體行為進行研究，旅游市場營銷的全部活動都是以旅客為中心展開。從上述對生態(tài)旅游的解釋可以看出，生態(tài)旅游的具體內(nèi)涵是非常豐富的，因此，對生態(tài)旅游進行市場營銷的過程中，市場不僅僅只包括游客，還包括旅游的開發(fā)者與管理者、旅游地居民以及旅游政策的相關(guān)制定者等等，只要同生態(tài)旅游活動有關(guān)系的主體全部是對生態(tài)旅游進行市場營銷的市場。其具體行為全部應(yīng)該成為生態(tài)旅游市場營銷的研究內(nèi)容，凡是同生態(tài)旅游有關(guān)的人員應(yīng)該樹立起正確、合理的生態(tài)旅游基本理念，并以之指導(dǎo)與其有關(guān)系的生態(tài)旅游活動，所以，對生態(tài)旅游進行市場營銷的市場范圍以及行為范圍都進一步擴大了。2.市場營銷的具體任務(wù)出現(xiàn)了變化。過去的旅游市場營銷僅僅為了使游客的各種需求得到滿足，永遠堅持只要是游客的需求就絕對是正確的，凡是游客提出的要求我們都會盡量的去滿足。但是對生態(tài)旅游進行市場營銷并非盲目的、簡單的滿足游客提出的各種需求，而是只滿足游客理性的旅游需求，堅持游客雖然是上帝但并不是所有的要求都是正確的。堅決否決游客提出的可能會對環(huán)境與資源造成破壞的要求，積極引導(dǎo)游客進行理性的旅游開發(fā)與消費，注重向游客傳播環(huán)保的旅游方式，改變過去旅游惡習(xí)，最終使生態(tài)旅游的基本理念在全社會得到普及。此外，對生態(tài)旅游進行市場營銷的執(zhí)行主體包括企業(yè)、政府以及非政府團體，與其他產(chǎn)品營銷相比，主體范圍有了明顯擴大，在成為營銷主體的同時還成為了主體營銷的主要對象。

二、對生態(tài)旅游進行市場營銷的產(chǎn)品策略

對生態(tài)旅游進行市場營銷主要對象包括生態(tài)旅游產(chǎn)品，重視對生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與促銷，使之具有可持續(xù)發(fā)展性，能夠有效促進生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。1.生命周期市場營銷策略。在旅游產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品生命周期指的是旅游產(chǎn)品被開發(fā)出來并進入旅游市場，到被市場所淘汰的持續(xù)時間。我國生態(tài)旅游產(chǎn)品的具體生命周期一般分為四個階段：即投入期、生長期、成熟期以及衰退期。任何的旅游線路、活動項目以及景點都會經(jīng)歷從興盛到衰敗的歷史過程，有著生命周期的客觀變化。當然，生命周期并非指生態(tài)旅游的形式會出現(xiàn)衰退，而是某一類具體的生態(tài)旅游產(chǎn)品出現(xiàn)衰退。在某一類生態(tài)旅游的具體活動出現(xiàn)衰退以后，在重新開發(fā)后會重現(xiàn)活力，從而進入新的生命周期。生態(tài)旅游產(chǎn)品作為綜合性產(chǎn)品，它的生命周期受到諸多因素的影響。因此，生態(tài)旅游的市場營銷主體需要了解影響的因素及當前旅游產(chǎn)品所處的生命周期，根據(jù)實際情況采取不同的應(yīng)對策略，此外還要通過改革旅游產(chǎn)品、改變市場、完善營銷組合以及更新?lián)Q代旅游產(chǎn)品等措施來盡可能的縮短旅游產(chǎn)品投入期，從而使成熟期得到延長，最終延緩旅游產(chǎn)品衰退期的來臨。2.旅游產(chǎn)品的組合策略。對生態(tài)旅游產(chǎn)品進行組合指的是對各類生態(tài)旅游產(chǎn)品進行開發(fā)與經(jīng)營的組合方式。由于所有旅游產(chǎn)品都會經(jīng)歷投入期到衰退期的過程，因此僅經(jīng)營某一類旅游產(chǎn)品就會使經(jīng)營的風險程度大幅度增加。如果同時經(jīng)營多種類型的旅游產(chǎn)品，并保證每一類產(chǎn)品能夠在不同的生命周期，這樣就能夠極大的降低經(jīng)營的風險性，并提高利潤。生態(tài)旅游產(chǎn)品的具體組合主要有產(chǎn)品的深度、廣度以及關(guān)聯(lián)度三個方面，不但受到當前市場需求及競爭條件的諸多限制，還要受到所具備的資源條件的限制。所以，生態(tài)旅游產(chǎn)品的實際經(jīng)營者需要合理選擇產(chǎn)品組合?？梢詢H通過經(jīng)營某一種旅游產(chǎn)品來使不同目標市場的相同需求得到滿足，如僅提供具有觀光功能的旅游產(chǎn)品，并把這種旅游產(chǎn)品向國際與國內(nèi)市場推出。不同組合策略具有不同的利與弊，不管是生態(tài)旅游的景區(qū)產(chǎn)品、路線產(chǎn)品還是目的地產(chǎn)品，都需要從自身實際情況出發(fā)，并結(jié)合市場競爭情況，尤其是旅游資源的具體類型與品味，使游客獲取最大的滿足感并使自己取得最大化的社會效益、生態(tài)效益以及經(jīng)濟效益。3.旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。對生態(tài)旅游產(chǎn)品所進行的開發(fā)指的是對旅游新產(chǎn)品進行開發(fā)，這里所指的新產(chǎn)品是之前從沒有出現(xiàn)過的旅游產(chǎn)品。只要同生態(tài)旅游產(chǎn)品相關(guān)的任何的改革或者是創(chuàng)新都可以算作是新旅游產(chǎn)品。大致可以分為全新性旅游產(chǎn)品和相對性旅游產(chǎn)品。根據(jù)我國當前生態(tài)旅游所包含的線路產(chǎn)品，需要對團體包價以及觀光旅游這一種單一的格局做出改變，結(jié)合當前市場需求與國際發(fā)展潮流，如自助游與散客的旅游需求不斷增加，旅游產(chǎn)品的類型不斷豐富，重視對部分單項以及包價的旅游產(chǎn)品的開發(fā)。旅游景區(qū)的產(chǎn)品需要在更深層次上進行開發(fā)，并不斷豐富娛樂項目以及功能區(qū)的類型。而生態(tài)旅游目的地則需要重點開發(fā)出風格獨特、鮮明的旅游形象?？偨Y(jié)：生態(tài)旅游市場營銷其實就是對過去旅游市場營銷的一種合理繼承與進一步發(fā)展，是以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，與社會主義市場經(jīng)濟營銷理念相結(jié)合而產(chǎn)生的一種綠色旅游營銷方式。同過去的旅游市場營銷相比，生態(tài)旅游市場營銷的客體進一步擴大、范圍進一步擴大、具體任務(wù)也出現(xiàn)了變化，這就要求對生態(tài)旅游進行市場營銷的產(chǎn)品策略要有所改變，本文主要介紹了生命周期市場營銷策略、旅游產(chǎn)品的組合策略以及旅游產(chǎn)品開發(fā)策略三種產(chǎn)品策略，希望對大家有所幫助。

作者：周玲玉 單位：佳木斯大學(xué)