導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型旅游線路（景區(qū)）為目標(biāo)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、提高農(nóng)民收入為目的，以政府引導(dǎo)、農(nóng)民自主、市場運(yùn)作為發(fā)展模式，以生態(tài)保護(hù)、結(jié)構(gòu)調(diào)整為主要內(nèi)容，立足自然生態(tài)和歷史文化民俗風(fēng)情，區(qū)分特色、挖掘內(nèi)涵、建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)、特色旅游村（街）、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級農(nóng)家樂（農(nóng)家旅館）等旅游精品。

二、工作目標(biāo)

策應(yīng)省委、省政府建設(shè)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略部署，按照《十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的若干意見》、《湖低碳農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游規(guī)劃》、《服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（）》的總體要求，在“十二•五”期間，力爭在上述三條旅游線路中建成市鄉(xiāng)村旅游精品線路、旅游特色村（鎮(zhèn)）、星級以上農(nóng)家旅館、市級以上鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。力爭年將李村打造成3A景區(qū)，將筆都文港、古鎮(zhèn)李渡打造成A級景區(qū)，年將萬畝生態(tài)果園打造成省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),至年環(huán)湖生態(tài)旅游區(qū)打造1-2個4A級景區(qū)。

三、主要措施

（一）、成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)?？h政府決定成立以副縣長為組長、有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣直部門負(fù)責(zé)人為成員的“鄉(xiāng)村旅游線路開發(fā)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（名單附后），具體領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游線路開發(fā)工作。

（二）、加強(qiáng)宣傳促銷與市場開發(fā)工作

1．開展“人游”鄉(xiāng)村旅游活動。根據(jù)旅游市場需求，適時推出一日游、二日游線路。通過開展“人游”、“導(dǎo)游（記者）看”等鄉(xiāng)村旅游活動，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的影響，提高鄉(xiāng)村旅游線路的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游線路深度開發(fā)和景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)的升級完善。

2.召開旅游新聞會。根據(jù)工作進(jìn)展情況，擇機(jī)組織我縣主要旅游景區(qū)點(diǎn)和所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府赴舉行旅游新聞會，向廣大市民宣傳、推介鄉(xiāng)村旅游。

3.利用廣播電視、報紙、旅游畫冊、旅游網(wǎng)站等渠道和方式，擴(kuò)大宣傳范圍、提高促銷效果。

4.舉辦旅游節(jié)慶及推介活動，提升人氣擴(kuò)大名氣。利用螃蟹節(jié)、藝術(shù)節(jié)、梨花節(jié)、中國（文港）毛筆文化節(jié)等旅游名片，將節(jié)慶活動與會展經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，提高旅游線路（景區(qū)點(diǎn)）的知名度

5.積極推進(jìn)重大旅游項目招商。引進(jìn)有實力，有旅游開發(fā)、營銷經(jīng)驗的投資者進(jìn)行旅游項目開發(fā)，帶動景區(qū)建設(shè)和旅游線路開發(fā)。

（三）完善景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施

景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施完善要綜合考慮景區(qū)自身建設(shè)和旅游線路開發(fā)的近期與長遠(yuǎn)目標(biāo)，既要有利于促進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）目前的生產(chǎn)經(jīng)營、增強(qiáng)發(fā)展能力，也要為長遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)，避免浪費(fèi)時間和財物。當(dāng)前，完善景區(qū)設(shè)施的重點(diǎn)，一是要完善游客接待中心；二是要完善本轄區(qū)內(nèi)通往景區(qū)公路和景區(qū)內(nèi)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)置；三是要完善旅游餐飲設(shè)施，提升形象和服務(wù)檔次；四是要完善景區(qū)內(nèi)游步道；五是統(tǒng)一游覽線路景觀的裝飾（裝修）風(fēng)格。

（四）建立管理辦法

按照《關(guān)于加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的通知》（進(jìn)府辦字號）要求，加強(qiáng)旅游統(tǒng)計工作，制定旅游統(tǒng)計管理辦法、旅游線路開發(fā)工作考核獎勵辦法。

（五）設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金

為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游線路開發(fā)和景區(qū)建設(shè)，調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府、相關(guān)部門及旅游企業(yè)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性，決定設(shè)立“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金”，同時制定《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金使用管理辦法》。

四、幾點(diǎn)要求

1、上述三條旅游線路所含景區(qū)（點(diǎn)）所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)、統(tǒng)籌安排本轄區(qū)內(nèi)的旅游線路開發(fā)工作；根據(jù)本方案要求，結(jié)合本轄區(qū)旅游線路開發(fā)具體內(nèi)容和實際情況，制訂相應(yīng)的切實可行的實施方案。實施方案內(nèi)容要包含設(shè)立與旅游文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的實業(yè)開發(fā)有限公司（或旅行社）、設(shè)立游客接待中心、設(shè)計整修好游覽線路、編寫導(dǎo)游詞（講解詞）、編印旅游手冊、完善旅游標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)、搞好景區(qū)點(diǎn)及周邊環(huán)境整治、提升服務(wù)質(zhì)量、規(guī)劃確定好旅游接待餐飲點(diǎn)及旅游購物點(diǎn)等；

2、旅游線路開發(fā)工作相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)要通力協(xié)作、密切配合；沿途涉及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府要有一盤棋思想、大力支持，并根據(jù)本地的資源特點(diǎn)，對接所涉及旅游線路開發(fā)工作。

篇2

一、指導(dǎo)思想

以省、州縣相關(guān)會精神為指導(dǎo)，按照“政府推動、部門監(jiān)管、農(nóng)民受益”的原則，圍繞我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才需求和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和農(nóng)村地區(qū)實施的重大工程項目，大力開展農(nóng)村勞動力就地就近轉(zhuǎn)移就業(yè)培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)民就地就近就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力和輻射帶動能力，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，促進(jìn)農(nóng)業(yè)勞動力向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)延長鏈轉(zhuǎn)移，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)體系從業(yè)人員和農(nóng)村社會管理人員的能力素質(zhì)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和新農(nóng)村建設(shè)提供人才支撐。

二、培訓(xùn)目的

由于鎮(zhèn)、知片區(qū)等移民安置點(diǎn)地理位置優(yōu)勢比較明顯，具有承接達(dá)古冰川、客龍溝、溝彩林等旅游風(fēng)景點(diǎn)游客食宿條件，通過對移民群眾理論學(xué)習(xí)、技能培訓(xùn),實地操作等開展指導(dǎo)，使從事休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員提高綜合素質(zhì)和服務(wù)技能水平，特別是樹立和提高正確的服務(wù)理念，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引力，增加移民收入，逐步實現(xiàn)“搬得出、穩(wěn)得住、逐步能致富”目標(biāo)。

三、培訓(xùn)對象及參訓(xùn)人員

（一）培訓(xùn)對象：涉及我縣水電開發(fā)移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)的移民，重點(diǎn)集中在鎮(zhèn)、知鄉(xiāng)等年齡在16周歲以上，身體健康，小學(xué)及以上文化程度的籍青壯年移民均可參加培訓(xùn)，所涉移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)家樂業(yè)主，鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)業(yè)人員為培訓(xùn)主力。參訓(xùn)人員報名時查驗身份證或戶口簿原件，并交納身份證或戶口簿復(fù)印件一張。有相片者交納1寸彩照3張（未交納者我們也可以統(tǒng)一照相、電子存檔）。

（二）參訓(xùn)人員：本次培訓(xùn)人員為200人，鎮(zhèn)西布里社區(qū)120人，知鄉(xiāng)80人（可據(jù)實際情況作相應(yīng)調(diào)整）。

四、培訓(xùn)內(nèi)容

鄉(xiāng)村旅館環(huán)境、庭園的布置；鄉(xiāng)村旅游禮儀；鄉(xiāng)村旅館

客房布置及服務(wù)；鄉(xiāng)村旅游衛(wèi)生、安全知識、餐廳擺臺及服

務(wù)；菜品的搭配、提升及實操；服務(wù)禮儀、營銷策略。

五、培訓(xùn)時間

初步擬定2014年9月5日至25日期間開展集中和實地培訓(xùn)。

六、培訓(xùn)班次時間及地點(diǎn)

1、集中培訓(xùn)：3天，縣委黨校。

2、實地培訓(xùn)：3天，鎮(zhèn)人民政府，知鄉(xiāng)人民政府根據(jù)參訓(xùn)人員報名實際情況確定。

七、經(jīng)費(fèi)來源及資金預(yù)算（按物價標(biāo)準(zhǔn)）

（一）資金來源：由水電移民工作經(jīng)費(fèi)培訓(xùn)資金開支。

（二）資金預(yù)算：

1、伙食費(fèi)：按100元/人/天的標(biāo)準(zhǔn)，共計100元/（人.天）×200人×3天=60000.00元（就餐地點(diǎn)：縣委黨校，實地考察按當(dāng)?shù)匚飪r水平列支）。

2、住宿費(fèi)：按80元/人/天的標(biāo)準(zhǔn)，共計80元/人.天×100人×4天=32000.00元（鎮(zhèn)西布里社區(qū)不安排住宿）。

3、參訓(xùn)人員務(wù)工費(fèi)：25.00元/（人.天）×200人×4天=20000.00。

4、集中培訓(xùn)教室租賃費(fèi)（含會務(wù)費(fèi)）：按60元/（人.天）的標(biāo)準(zhǔn)，共計60元/（人.天）×200人×3天=36000.00元。

5、聘請專家講座：3人×12天×500.00元/（人.天）=18000.00元。

6、其他費(fèi)用50000.00元，主要包括專家及參訓(xùn)人員在培訓(xùn)點(diǎn)用車、用餐、住宿及實地培訓(xùn)點(diǎn)會務(wù)費(fèi)。

（三）以上共計培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)216000.00元。

八、相關(guān)要求

1、請各鄉(xiāng)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)聯(lián)系好實地培訓(xùn)地點(diǎn)，務(wù)必組織人員參訓(xùn)。

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一、引言

2013年，《海南省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》通過專家評審，對全省鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，把鄉(xiāng)村度假旅游提升到與海洋旅游、文化旅游并列的海南未來三大旅游產(chǎn)品。海南利用熱帶海島優(yōu)勢，在濱海旅游方面已經(jīng)先行一步。而近年來，隨著休假制度的調(diào)整，人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村游開始異軍突起，成為受人們青睞的一種旅游方式。走在國內(nèi)旅游行業(yè)前列的海南，也逐步開始把鄉(xiāng)村游作為“主菜”來經(jīng)營。

在這種大背景下三亞也應(yīng)該加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展方案，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尋求更好的出路。以往各地的實踐證明，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，帶動農(nóng)村的各個行業(yè)的發(fā)展，比如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)，增加農(nóng)村的就業(yè)崗位，增加農(nóng)民收入，而且可以促進(jìn)城鄉(xiāng)文化和思想觀念的交流，增強(qiáng)相互了解，通過城市帶動農(nóng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、三亞鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展?fàn)顩r

2009年7月，三亞市政府通過的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，將通過休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)的成長，開辟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的新途徑，并進(jìn)而延伸來三亞游客的旅游空間。

按照規(guī)劃設(shè)置，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)在總體上要形成“東西兩翼蝶形伸展、中部縱向點(diǎn)片鑲嵌”的發(fā)展格局。圍繞著東部、中部和西部三大鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的開發(fā)，依次打造“親近三亞之旅”、“浪漫天涯的魅力”、“將美麗進(jìn)行到底”三大特色鄉(xiāng)村旅品牌。

從區(qū)域旅游整體發(fā)展的角度，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展將堅持“鞏固中部、開放東部、拓展西部”的戰(zhàn)略，即以西部地區(qū)熱帶高效農(nóng)業(yè)展示為基礎(chǔ)，開發(fā)旅游勝地周圍鄉(xiāng)村特色旅游項目，逐步搭起連接?xùn)|、西部鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)的橋梁；帶動?xùn)|部的鄉(xiāng)村旅游線路從沿海向農(nóng)場、種植園、產(chǎn)業(yè)基地延伸，建立開放型度假區(qū)；拓展西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑，挖掘地方文化的淵源，設(shè)計風(fēng)格獨(dú)具的文化生態(tài)旅游景區(qū)。

按照09年的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》算，現(xiàn)在三亞的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前已到中期，取得了一定的成果，但離預(yù)想得到的效果還很遠(yuǎn)。具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，三亞全市工商部門登記注冊的休閑觀光農(nóng)業(yè)景并不多，包括亞龍灣玫瑰谷、老馬驛站戶外俱樂部、新農(nóng)村農(nóng)家樂、檳榔河文化旅游區(qū)、小魚溫泉景區(qū)、鳳凰花海以及三亞周邊一些鄉(xiāng)村開展的采摘項目等。（陽光海南網(wǎng)）

三亞經(jīng)過多年的努力鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，分布在三亞市區(qū)周邊的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些鄉(xiāng)村旅游項目每年分流著三亞部分游客。每到過年、寒暑假、五一、十一的小長假都有不少游客選擇到市區(qū)周邊的鄉(xiāng)村去游玩。比如五月份這段時間正是三亞芒果成熟的時候，五一期間及周末都有許多游客到荔枝溝南新農(nóng)場的芒果園或者到海棠灣林旺的果園去體驗采摘的樂趣。眼下迎來了六月份，荔枝即將成熟，又會有新的一波采摘荔枝的沒有的來襲，果農(nóng)們也要為接待游客們做足了準(zhǔn)備。

（二）經(jīng)營規(guī)模小、景點(diǎn)少，經(jīng)濟(jì)效益差。雖然早在2009年三亞市政府就制定了關(guān)于三亞鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，至今已五年過去了，但是發(fā)展規(guī)模還是比較小，沒有形成一條統(tǒng)一完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前三亞的鄉(xiāng)村旅游大多屬于企業(yè)或者農(nóng)戶自發(fā)組織經(jīng)營的，尚處在發(fā)展初期。各個景點(diǎn)分布零散，沒有統(tǒng)一組織，也沒有旅行社專門提供的旅游路線?？驮匆孔约喝ふ?，或者靜等旅客上門。所以有些知名度小鄉(xiāng)村旅游項目就顯得比較被動。其中原因除了自身問題外，還有就是被三亞濱海旅游的光環(huán)所掩蓋。近年來，三亞的度假酒店和海濱度假區(qū)發(fā)展很快，逐漸形成了海棠灣、亞龍灣、大東海和三亞灣度假群落。大多數(shù)人所知道三亞都是三亞的海，對于三亞的鄉(xiāng)村了解還是比較少的。在濱海旅游的陰影下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展舉步維艱，無論從政策上還是宣傳關(guān)注度上得到的支持都比濱海旅游項目要少得多。

三、三亞鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）宣傳力度不夠

說到三亞，人們首先想到的是碧海藍(lán)天。都以三亞的海為出名，所以三亞的鄉(xiāng)村旅游被海洋旅游的名氣所掩蓋，在夾縫中生存，對三亞不了解的人很少知道三亞的鄉(xiāng)村旅游。我們上各大旅游網(wǎng)站或者三亞的旅游官網(wǎng)看到的都是比較高端的濱海旅游度假信息，很難找到與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的信息，信息傳播不出去，當(dāng)然就很難發(fā)展壯大起來。

（二）統(tǒng)一的規(guī)劃程度不夠，特色不鮮明

目前，三亞鄉(xiāng)村休閑旅游基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開發(fā)的為主，缺少統(tǒng)一、整體規(guī)劃，設(shè)計項目時沒有經(jīng)過周祥的市場調(diào)查，沒有發(fā)揮本地的特色，出現(xiàn)許多類似的項目相互搶奪游客資源。

功能不配套，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。三亞農(nóng)家樂旅游項目主要在市區(qū)周邊，近年來三亞市政府為了支持旅游發(fā)展也修了不少連接周邊鄉(xiāng)村的道路，但是鄉(xiāng)下的餐飲、住宿設(shè)施條件還是比較差的，比如餐飲上都是路邊小攤販為主。游客對于鄉(xiāng)村旅游的期待不僅是觀自然景、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，也不僅僅是體驗到種田采摘果實的喜悅，更應(yīng)該要完善住宿、餐飲、衛(wèi)生、安全防護(hù)、停車場、標(biāo)示解說、露營裝備等配套設(shè)施。

（三）沒能充分發(fā)揮熱帶農(nóng)業(yè)和地方特色民俗文化的優(yōu)勢

隨著三亞旅游國際化的發(fā)展，越來越多的外國友人來到三亞，對他們來說，來三亞不僅僅是來看海，除此之外豐富的熱帶雨林資源、少數(shù)民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情也是能吸引他們感興趣的游覽景點(diǎn)。三亞不僅是有陽光、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣，而且還擁有河流、港口、溫泉、田園、熱帶動植物、民族風(fēng)情等各具特色的旅游資源，而這些大都分布在農(nóng)村，但是這些優(yōu)勢并沒有完全加以挖掘來發(fā)展鄉(xiāng)村度假。三亞市的建設(shè)是按照現(xiàn)代城市的模版來建造的，到處都是毫無特色的現(xiàn)代高樓。在鄉(xiāng)村很多原始的、有民族風(fēng)情的民宅也拆了建起現(xiàn)代化的小洋樓，毫無民族特色。鄉(xiāng)村旅游缺特色是阻礙其發(fā)展的重要原因。

四、解決問題的對策

（一）加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度

為擴(kuò)大游客市場，要增加宣傳投入。需要利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳，比如在旅游網(wǎng)站或官方網(wǎng)站上做一個鄉(xiāng)村旅游的專題板塊，讓更多的人知道三亞不僅有海，還有美麗的鄉(xiāng)村。

利用農(nóng)村節(jié)慶假日組織觀光旅游，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽會等活動進(jìn)行吸引游客，擴(kuò)大宣傳效果。比如三亞的熱帶水果比出名，其中種植比較多的是芒果，一到芒果成熟的季節(jié)可以組織果農(nóng)們舉行“三亞芒果節(jié)”的節(jié)慶活動等等。

加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，東起海棠灣西至崖城，打造一條或幾條完整的鄉(xiāng)村旅游路線，擴(kuò)大旅游市場，以吸引更多的游客。

（二）搞好科學(xué)規(guī)劃，突出農(nóng)業(yè)特色

三亞在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面應(yīng)該根據(jù)旅游市場需求來制定發(fā)展方案，針對不同的游客提供不同的旅游產(chǎn)品，比如省外城市老年人群體就開發(fā)生態(tài)療養(yǎng)度假型產(chǎn)品，城市居民期望回歸田園生活，體驗農(nóng)耕文明的就開發(fā)農(nóng)事體驗型產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游活動的互動性。逐步完善在食、住、行、游、購、娛等方面的設(shè)施。

鄉(xiāng)村游不像長途旅游，省時、省錢、又方便，周末就可以輕松出行，但游人大多選擇景區(qū)就是因為其有著更完善的服務(wù)。鄉(xiāng)村度假的游客少，除個人偏好外，很大一部分原因是農(nóng)家樂的宣傳和管理不到位，游玩項目比較單一和老套，同時也缺少特色。在這方面鄉(xiāng)村旅游單位就不要盲目跟風(fēng)，不要搞形式單一、雷同的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)辦有特色的餐飲、特色住宿、特色觀光和特色娛樂等等。[3]

（三）開發(fā)熱帶農(nóng)業(yè)旅游，展現(xiàn)黎苗民族風(fēng)情

根據(jù)市場的需求適時的種植熱帶農(nóng)作物和水果，充分發(fā)揮海南熱帶資源的優(yōu)勢。三亞的旅游者大多來自溫帶和寒帶地區(qū)，比如國內(nèi)游客以東北三省和四川省的居多，外國游客主要來自俄羅斯、日本、韓國的高緯度的國家。對于這些客人來說，熱帶風(fēng)情具有極大的吸引力，不僅是熱帶海洋，也包括熱帶農(nóng)業(yè)和雨林。

三亞的黎族、苗族等少數(shù)民族聚居地主要是在城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)，所以如果開發(fā)好這些民族資源，將會對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有很大的幫助。但是開發(fā)的同時更要注重保護(hù)，保護(hù)好民族特色不喪失，民俗風(fēng)情不被破壞，生態(tài)環(huán)境保持良好。

五、結(jié)束語

篇4

一、精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游的涵義

精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游是一個泛指的概念，即是在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的基礎(chǔ)之上如何將休閑、娛樂、民族文化以及現(xiàn)代信息技術(shù)等手段結(jié)合起來，以鄉(xiāng)村旅游為紐帶，將名族文化、人們的精神需求層面等融入到鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)代化旅游方式。

二、河北省精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，在河北省內(nèi)共有400多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1800多個村落開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，帶動全省農(nóng)民直接就業(yè)的人數(shù)達(dá)到15萬人。2013年河北省28家企業(yè)榮獲全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范創(chuàng)建企業(yè)，其中河北美盛農(nóng)業(yè)科技有限公司和秦皇島冀弘水產(chǎn)養(yǎng)殖觀光有限公司2家評為五星級，張北佳圣農(nóng)作物種植有限公司等15家評為四星級，河北豐怡農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等11家評為三星級。河北海路風(fēng)情游首次入選十大精品線路。截至目前，河北省全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范創(chuàng)建企業(yè)五星級5家、四星級29家、三星級20家。這些企業(yè)的發(fā)展推動了河北省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動了農(nóng)村餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、商業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品的開發(fā)，增加了農(nóng)民就業(yè)和農(nóng)民增收。

三、發(fā)展精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動作用

1.有利于增加農(nóng)民收入。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，助推農(nóng)戶增收。農(nóng)業(yè)除了確保溫飽問題，還具有觀光、教育、休閑等多重功能，休閑農(nóng)業(yè)是“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”，在大城市周邊區(qū)域發(fā)展?jié)摿薮?，市場前景廣闊。將農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合起來，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，可以有效拉動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入。

2.有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。傳統(tǒng)的種植業(yè)不足以帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。農(nóng)村要想吸引城市人群到鄉(xiāng)村旅游，就必須調(diào)整原有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，種植附加值高的農(nóng)作物，高的價格可以彌補(bǔ)產(chǎn)量低的不足。另外，開發(fā)可以讓游客參與的旅游項目，讓游客參與種植和收割，休會農(nóng)村生活的快樂。

四、發(fā)展精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游的策略

1.加快旅游商品開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)旅深度結(jié)合。大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)，積極扶持一批“農(nóng)家樂”旅游示范戶，規(guī)范旅游服務(wù)管理。充分利用河北省旅游市場優(yōu)勢和豐富文化底蘊(yùn)，加大旅游食品、紀(jì)念品等旅游商品的開發(fā)和生產(chǎn)，積極支持農(nóng)民創(chuàng)辦旅游商品生產(chǎn)加工企業(yè)，延長旅游商品生產(chǎn)加工銷售產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建一批旅游商品知名品牌，豐富旅游文化內(nèi)涵，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收的路徑，推動河北省旅游經(jīng)濟(jì)再上新臺階。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，樹立科學(xué)發(fā)展觀。鄉(xiāng)村旅游的主體是久居城市的人群。城市人民選擇鄉(xiāng)村旅游很重要的一個原因就是鄉(xiāng)村有無污染的生態(tài)環(huán)境，新鮮的空氣，蔚藍(lán)色的天空。因此，農(nóng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游時一定要兼顧環(huán)境保護(hù)，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的強(qiáng)動力，也是鄉(xiāng)村旅游的核心價值。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游的過程中要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)檢查和監(jiān)督。

篇5

一

蘇州旅游文化有以下幾個特征：一是遺產(chǎn)豐富。數(shù)千年的歷史，給蘇州留下了眾多文化遺存，包括古典園林、寺廟城墻、郊外古鎮(zhèn)等。自然條件也是得天獨(dú)厚，除域內(nèi)河流港汊密布水鄉(xiāng)特色鮮明外，三萬六千頃太湖的4/5水域?qū)儆谔K州，太湖邊大小72峰蘇州占了54座，3大主峰蘇州有二；從蘇州古城眺望西南郊區(qū)，群山連綿，蔚為壯觀：有獅子山、陽山、七子山、靈巖山、天平山、穹窿山、漁洋山等。由于旅游資源豐富，蘇州人等于擁有了旅游產(chǎn)業(yè)的聚寶盆。2012年全市旅行社接待境內(nèi)外游客1278.57萬人次，利潤總額達(dá)到7318.22萬元；旅行社實繳稅金、入境外聯(lián)組團(tuán)人數(shù)、入境地接人數(shù)、國內(nèi)地接人數(shù)、利潤總額、外匯結(jié)匯旅游收入等指標(biāo)均位列江蘇省第一。[3]2014年僅“五一”小長假期間，蘇州全市便接待了境內(nèi)外游客401.5萬人，同比增長5.51%；實現(xiàn)旅游總收入38.51億元，同比增長20.45%。[4]展望未來，蘇州旅行社營收規(guī)模還將實現(xiàn)三年倍增，到2016年達(dá)到100億元。[3]二是管理完善。蘇州旅游業(yè)的管理質(zhì)量很高，旅客滿意度也高，體現(xiàn)了蘇州人認(rèn)真精細(xì)的文化個性。2013年全國游客滿意度測評結(jié)果顯示：蘇州市游客滿意度以79.28的分?jǐn)?shù)列全國60個樣本城市第1位，連續(xù)3年蟬聯(lián)全國樣本城市榜首。[5]《2014年第一季度江蘇省游客滿意度調(diào)查報告》顯示：在全省13市的游客滿意度排名中，蘇州市名列第一。[6]三是重點(diǎn)突出。蘇州旅游資源較為全面，但園林和古鎮(zhèn)始終是游客首選，旅游方式仍是千年不變的“看景”。一項“游客最感興趣的蘇州旅游資源”調(diào)查顯示：游客“對古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游資源感興趣的占51.6%，古典園林占50.4%，自然風(fēng)光占42.4%，歷史古跡占37.8%，現(xiàn)代景觀占32%，娛樂休閑景點(diǎn)占34%，購物景點(diǎn)占16%”。[7]說明過半游客最感興趣的，還是古鎮(zhèn)風(fēng)光和古典園林，仍以觀光類旅游為主。四是短線為主。蘇州城鄉(xiāng)風(fēng)光旖旎，居住條件獨(dú)特，只有在蘇州住下來，游客才能品味到粉墻黛瓦、小橋流水的詩情畫意。但游客來蘇州“一日游”居多，行色匆匆，走馬觀花。這種“過路游”的深層次心理，就是認(rèn)為“小蘇州”沒啥看頭，值得業(yè)界深思。五是市民參與度低。目前蘇州的旅游產(chǎn)品，還是以景點(diǎn)游為主。受傳統(tǒng)地域文化的影響，不少蘇州人過于含蓄內(nèi)斂，缺少對游人服務(wù)的熱情，參與旅游建設(shè)的積極性不高，所以在蘇州小巷游覽，閉門謝客者多，笑臉相迎者少。偶爾看到一扇打開的大門，黑黢黢的幾進(jìn)院落，透出幾分神秘感，讓人望而卻步。

二

由上述特點(diǎn)分析可知，蘇州旅游業(yè)的成績與局限同在，優(yōu)勢與危機(jī)并存。就目前而言，大量的“一日游”“過境游”客源，依然強(qiáng)勁拉動蘇州旅游產(chǎn)業(yè)的效益。然而，雨后春筍般出現(xiàn)的新型旅游方式，也在悄然影響現(xiàn)有的旅游文化理念和旅游產(chǎn)業(yè)格局，這是蘇州旅游業(yè)需要面對的潛在危機(jī)。首先，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游正面臨“失寵”。隨著個性化因素的彰顯，各種新型旅游方式應(yīng)運(yùn)而生。2014年9月中國知網(wǎng)可查的報刊文獻(xiàn)中，提到的新型旅游方式和專門研究其旅游內(nèi)容的文獻(xiàn)有：鄉(xiāng)村游（6317篇）、生態(tài)游（5820篇）、文化游（478篇）、水上游（475篇）、踏青游（373篇）、民俗游（213篇）、工業(yè)游（198篇），此外還有商務(wù)游、節(jié)慶游、校園游、虛擬游（游覽網(wǎng)上景觀）、夜間游等。同程旅游網(wǎng)《蘇州十大熱門景點(diǎn)》顯示：游客最喜愛天池山、沙家浜、大陽山國家森林公園、尚湖風(fēng)景區(qū)、太湖國家濕地公園、穹窿山、漁洋山景區(qū)、蘇州摩天輪等新景觀。[8]這一現(xiàn)象說明，新型旅游方式的出現(xiàn)，已使傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品和旅游市場受到影響。其次，傳統(tǒng)的“跟團(tuán)游”開始縮水。蘇州是“跟團(tuán)游”的受益者。由于旅游線路相對固定，園林、古鎮(zhèn)成為蘇州的旅游品牌。但現(xiàn)在越來越多的游客不再樂意“跟團(tuán)游”，他們追求個性出游，輕觀景而重體驗，催生出千姿百態(tài)的旅游方式，如：1.自駕車旅游，目標(biāo)可以是傳統(tǒng)景點(diǎn)，也可以是郊外的原野、深山和湖邊，行程具有不確定因素，給旅游經(jīng)營和服務(wù)帶來挑戰(zhàn)。2.無景點(diǎn)旅游，背包獨(dú)行或結(jié)伴而行，乘坐什么交通工具、前往何處景觀游覽都具有不確定性。如果說自駕游尚有公路坐標(biāo)可尋蹤，那么無景點(diǎn)旅游往哪兒走便“一切皆有可能”了。3.體驗式旅游，看景的同時還要參與旅游目的地的生活、工作和勞動，從中尋求感性體驗與收獲快樂。4.數(shù)字化旅游，利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段確定旅游目標(biāo)、出行路線、出行方式，技術(shù)手段包括：音頻視頻資料、電子地圖、手機(jī)彩信，使游客了解景點(diǎn)信息、行程價格和線路，降低旅游出行的盲目性和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，它對旅游地區(qū)的科技產(chǎn)業(yè)和信息化建設(shè)有一定要求。面對新型旅游方式，蘇州旅游產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，重新定位服務(wù)理念與內(nèi)涵，緊跟時代步伐，從“一成不變”走向多元發(fā)展。1.從淺旅游走向深度游。淺旅游即“一日游”“過路游”，時間較短，游客走馬觀花，缺少準(zhǔn)確完整的印象，而深度游是對旅游地進(jìn)行仔細(xì)觀察和深入了解。蘇州的人文內(nèi)涵獨(dú)特深厚，它的魅力與個性只有在深度游中才能體會。要積極創(chuàng)造“深度游”條件，推銷“深度游”理念，使游客樂意住下來，用更多的時間去體驗蘇州美景與文化內(nèi)涵。2.從觀光游走向體驗游。觀光游以“看”為主，游客圍著景點(diǎn)轉(zhuǎn)呈被動狀態(tài)，體驗游則以“參與”為主，游客融入旅游地區(qū)（單位），深入體驗，由被動變?yōu)橹鲃印ｓw驗游是一種文化參與，不受風(fēng)景名勝局限，各行各業(yè)都可以成為體驗對象。蘇州可謂體驗游的天堂，游客既可學(xué)刺繡、玉雕、木刻年畫，也可采摘瓜果、茶葉、花卉；既可學(xué)習(xí)昆曲、評彈、吳語，也能深入工廠、鄉(xiāng)村……3.從景點(diǎn)游走向文化游。景點(diǎn)游重在游覽風(fēng)景，文化游重在了解文化。蘇州是風(fēng)景大市，更是歷史文化名城，風(fēng)景資源創(chuàng)造了理想的產(chǎn)業(yè)效益，文化資源還有待深入開發(fā)。文化游的吸引力，取決于產(chǎn)品的創(chuàng)意和宣傳。蘇州并不缺文化游資源，古城區(qū)是蘇州歷史的見證，新區(qū)是中國改革的樣板，園區(qū)融入了異國風(fēng)情，郊外山水融合了自然景觀與人文景觀，基層民間保留著傳統(tǒng)生活方式等，蘇州所要做的，就是整合這些資源，打造富于創(chuàng)意的文化游產(chǎn)品。4.從休閑游走向時尚游。蘇州是休閑游的好去處，但目前缺少時尚游產(chǎn)品。所謂時尚游，就是游客通過旅游，領(lǐng)略新潮的生活方式，提升自己的時尚品位和形象。蘇州的時尚游要與蘇州的傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，如過一天蘇式生活，聽一次文化大師報告，嘗一下蘇式佳肴，扮一回昆曲角色，當(dāng)一天捕魚捉蟹的太湖船民，做一次提升形象的微整形，等等。5.從過境游走向終端游。過境游的旅游主體是“過客”，來去匆匆。終端游恰好相反，是游客出行的最終目標(biāo)地。蘇州僅2014年“‘五一’小長假期間，全市共接待境內(nèi)外游客401.5萬人”[4]，但基本都是過境游客人。蘇州目前要做的事，就是完善“食、住、行、游、購、娛”的相關(guān)設(shè)施，能夠留住客人，實現(xiàn)蘇州的終端游。

三

蘇州旅游業(yè)今后的發(fā)展應(yīng)結(jié)合本土現(xiàn)有資源，推出具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，打造富有新意的景觀概念，完善蘇州旅游服務(wù)體系，拓展蘇州旅游文化內(nèi)涵，適應(yīng)新型旅游主體的需求，為蘇州旅游業(yè)創(chuàng)造更佳經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

（一）開發(fā)蘇州新型旅游產(chǎn)品

1.名人文化游。“文化游”前冠以“名人”二字就是強(qiáng)調(diào)以名人文化資源為目標(biāo)的旅游活動。蘇州歷史悠久，名流輩出，他們留下了許多著述、遺址、故居、文物，這都是“名人文化游”的資源，以此為線索，推出系列旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造獨(dú)特的名人文化游品牌。

2.蘇州水景游。蘇州有“東方威尼斯”之美譽(yù)，有2萬多條河道、3百多個湖泊、4/5面積的太湖，其中，京杭大運(yùn)河為世界文化遺產(chǎn)，小橋流水是古城的名片之一……眾多水景資源是推出水上旅游產(chǎn)品的有利條件。應(yīng)借鑒國內(nèi)外水景旅游產(chǎn)品的特色與經(jīng)驗，開發(fā)本土的水景游產(chǎn)品。

3.生態(tài)山水游。蘇州是水城，更有豐富的山脈資源，尤其西、南郊外依山而建的上方山國家森林公園、大陽山國家森林公園、東吳（穹窿山）國家森林公園、西山國家森林公園等，植被茂密，空氣清新，有如天然氧吧，這種得天獨(dú)厚的條件，特別適合開發(fā)“生態(tài)山水游”項目。

4.太湖景觀游。太湖4/5面積屬于蘇州，但目前的旅游開發(fā)率并不高，影響不及“無錫太湖”，蘇州的太湖旅游資源遠(yuǎn)比無錫的要豐富、有內(nèi)涵得多。這里有漁洋山、穹窿山、鳳凰山和楊梅山等自然山體，有東山島上的雕花樓、雨花勝境、啟園、紫金庵、陸巷古村，有西山島上的縹緲峰、明月灣古村、石公山、林屋洞、包山寺、古樟園等景點(diǎn)，還有太湖中的三山島等，煙波、島嶼、湖水、山峰、大橋以及古村民居共同構(gòu)成了一幅山水長卷。蘇州應(yīng)將獨(dú)特的太湖資源整合成不同的景觀游項目。

5.姑蘇美食游。姑蘇美食，天下聞名。蘇幫菜獨(dú)具江南風(fēng)味，松鼠鱖魚、響油鱔糊、太湖莼菜湯、翡翠蝦斗等享譽(yù)全國；蘇州小吃是“中國四大小吃”之一，鹵汁豆腐干、松子糖、玫瑰西瓜子、蝦籽醬油、棗泥麻餅等令人贊不絕口，此外還有時令水鮮、四季瓜果、蘇州船菜……而老字號蘇式餐飲名店“松鶴樓”“得月樓”“朱鴻興”等更是深受百姓喜愛。蘇州完全可以利用美食優(yōu)勢，打造別具一格的旅游產(chǎn)品。

6.美容健康游。這是一種“小眾化”旅游。蘇州人歷來注重養(yǎng)生，中醫(yī)養(yǎng)生全國聞名，每年都舉辦“膏方節(jié)”。開發(fā)具有前瞻意識和前衛(wèi)理念的時尚旅游產(chǎn)品讓游客到來蘇州進(jìn)行美麗和健康升級。

7.工藝品創(chuàng)作（生產(chǎn)）體驗游。蘇州民間手工藝歷史悠久，門類眾多，史上曾有22個大類，超過3500個品種，占全國手工藝品的半壁江山，以蘇繡、蘇扇、蘇燈、蘇式家具等為代表的“蘇作”聞名海內(nèi)外，[9]292為體驗游提供了良好條件。游客可以學(xué)習(xí)制作桃花塢年畫、折扇、蘇繡、核雕、文房用具等，還可以參觀絲綢廠、食品廠、蘇菜館的生產(chǎn)加工過程，體驗蘇州的文化魅力。

8.野外樂宿游。蘇州郊外山多水密，植被茂盛，在這里野外宿營，是一種難得的享受?？梢蚤_發(fā)“野外樂宿游”項目，為驢友們在山水間開辟專業(yè)的野外住宿場所，打造體驗獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。

（二）打造蘇州景觀新概念

新型旅游方式張揚(yáng)個性、返璞歸真、親近自然，因此，在蘇州可以打造“江南水鄉(xiāng)”和“蘇州雨巷”這兩個旅游新景觀，滿足人們新的旅行意愿，要讓“駕車到江南水鄉(xiāng)，行走在蘇州雨巷”成為流行語，在海內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響力。

1.江南水鄉(xiāng)。在人們的印象中，“江南水鄉(xiāng)”多指江南古鎮(zhèn)，其實它是由茂林修竹、河湖塘浜、小橋帆影、粉墻黛瓦、小鎮(zhèn)村莊等元素共同構(gòu)成的江南村野。蘇州曾被網(wǎng)友評選為中國最能代表“江南”的城市之一①，是名副其實的“江南水鄉(xiāng)”。而近年新建的道路四通八達(dá)，很適合自駕游的休閑旅行。打造“江南水鄉(xiāng)”景觀的意義，一是凸顯文化特色，拓展蘇州的旅游產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)化蘇州“江南水鄉(xiāng)”的文化形象；二是借“江南水鄉(xiāng)”旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響和改變蘇州農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，逐步轉(zhuǎn)向以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)。開發(fā)“江南水鄉(xiāng)”旅游項目，首先要完善鄉(xiāng)村的交通、住宿、停車設(shè)施，其次要保持村鎮(zhèn)建筑具有江南建筑文化審美意義的“粉墻黛瓦”的視覺特色，第三政府要引導(dǎo)和規(guī)范農(nóng)民經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)并予以資金扶持和獎勵。

2.蘇州雨巷?！坝晗铩币辉~出自戴望舒詩作《雨巷》：“撐著油紙傘，獨(dú)自/彷徨在悠長，悠長/又寂寥的雨巷……”詩中的“雨巷”是藝術(shù)意象，并不特指某一城市，但這種富于美感的江南雨巷在蘇州得到了原汁原味的保留，如平江路、桃花塢大街、山塘街等文化街區(qū)，應(yīng)對這一獨(dú)特的旅游資源加以開發(fā)和利用。開發(fā)“雨巷”資源，就是將蘇州古城視作一個大的景觀系統(tǒng)，為今后深度開發(fā)進(jìn)行空間架構(gòu)。開發(fā)“蘇州雨巷”這一景觀資源，需要蘇州市民開門迎客，需要政府進(jìn)行政策引導(dǎo)和資金扶持，鼓勵更多小巷居民開辦個體旅館，方便游客住下來，慢慢品味“蘇州雨巷”的魅力。

（三）完善蘇州旅游服務(wù)體系

旅游產(chǎn)業(yè)是系統(tǒng)工程，要立足全局、統(tǒng)籌考慮才能不斷滿足游客的需求。雖然蘇州旅游管理和服務(wù)的質(zhì)量很高，但還有提升的空間?？梢詮囊韵聨讉€方面努力：

1.出版區(qū)域分類、景點(diǎn)分類、旅游方式分類的《蘇州旅游地圖冊》。現(xiàn)有的蘇州旅游地圖是粗放型的，是一種行政區(qū)域圖，很多景點(diǎn)沒有標(biāo)注，并不具有旅游導(dǎo)向價值。即便作為行政區(qū)域圖，也沒有涵蓋各區(qū)內(nèi)容。因此有必要出版一本相對細(xì)化的《蘇州旅游地圖冊》，以便為游客提供全方位的導(dǎo)游。《蘇州旅游地圖冊》應(yīng)包括三部分內(nèi)容：一是區(qū)域分類地圖?，F(xiàn)在的蘇州地圖，囊括了全市姑蘇區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)、相城區(qū)、吳中區(qū)、吳江區(qū)等六大行政區(qū)域。由于地圖比例小，道路和景點(diǎn)不完備，無法體現(xiàn)“旅游指南”作用。因此，可出版各區(qū)（縣市）相對獨(dú)立的行政區(qū)域地圖，為市民乘車和游客旅行提供實實在在的幫助。二是景點(diǎn)分類地圖。蘇州旅游資源豐富，類型眾多，遍布城鄉(xiāng)，涵蓋古今?！短K州文化概論》描述，蘇州目前有“13處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、57處江蘇省文物保護(hù)單位、178處蘇州市文物保護(hù)單位，250處控制保護(hù)建筑群落，閶門、山塘、平江、拙政園、怡園5個歷史街區(qū)，觀前、十全街、楓橋3個歷史風(fēng)貌地區(qū)，30余個舊街巷歷史地段，70座古橋梁，22處古駁岸，639口古井，22座古牌坊”[9]121-122，此外還有許多山水名勝、古村古鎮(zhèn)、休閑場所、餐飲名店、文化展館等。這些內(nèi)容，一張小小的蘇州城市地圖，無論如何標(biāo)注不下。因此，按景觀分類設(shè)計不同的地圖，使之真正具備旅游指南作用。三是旅游方式分類地圖。新型旅游方式下，旅游者的旅游動機(jī)、目標(biāo)、行程與出行方式各異，各有所需，自駕游者，可能就想在鄉(xiāng)村住幾天；體驗游者，可能就想?yún)⒓右豁椕袼谆顒樱惶で嘤握?，可能就想到野外去欣賞滿目青綠；生態(tài)游者，可能就想在瓜果豐收的季節(jié)盡興采摘，等等，一張?zhí)K州地圖不可能滿足所有需要。因此，依據(jù)現(xiàn)有旅游資源，盡量為不同游客設(shè)計、提供不同的旅游行程地圖，使旅游服務(wù)更加人性化。

2.建設(shè)蘇州（江南）土特產(chǎn)工藝品大賣場。在旅游要素中，“購”是一項很重要的內(nèi)容。蘇州是一座消費(fèi)城市，生活消費(fèi)品質(zhì)量很高，囊括了吃、穿、玩、用、賞各個方面，如蘇式菜肴、糕點(diǎn)蜜餞、絲綢緙絲、蘇繡蘇扇、中藥補(bǔ)品、書法繪畫、金銀玉器、紅木家具、文房用具、婚紗禮品等。游客來蘇州旅游，都有購物饋贈親友的愿望，但由于商家分散經(jīng)營，游客時間有限，很難在短時間內(nèi)買齊這些商品。因此，建議在蘇州山水景區(qū)腹地（如穹窿山風(fēng)景區(qū)、大陽山國家森林公園、天平山景區(qū)等），新建“蘇州（江南）土特產(chǎn)工藝品大賣場”—可以起名“天堂蘇州”，專門銷售江南的土特產(chǎn)和工藝品，滿足游客的購物需求。“天堂蘇州”應(yīng)該是一個綜合商業(yè)體：1.既營銷商品，也展示工藝品生產(chǎn)制作過程；2.開設(shè)蘇州著名餐飲的分店，如“松鶴樓”“得月樓”“朱鴻興”“東吳面館”“石家飯店”“綠楊餛飩”“藏書羊肉”“黃天源”等；

3.提供蘇州及江南地區(qū)的藝術(shù)表演，如評彈、蘇劇、昆曲和江浙滬一帶的地方戲曲。3.研發(fā)先進(jìn)的數(shù)字化智能“旅游通”。蘇州2007年就研發(fā)出了借助手機(jī)平臺的“旅游通”軟件，但功能僅限于各種旅游信息的查詢。新一代“旅游通”應(yīng)當(dāng)成為游客的“手中導(dǎo)游”和旅游智囊。應(yīng)有如下主要功能：一是景觀和道路導(dǎo)航。功能類似GPS，不但能導(dǎo)航景點(diǎn)，通過不留死角的程序設(shè)計，還可以導(dǎo)引游客找到景點(diǎn)內(nèi)部的路徑、建筑、花園、洗手間、進(jìn)出口等，變“導(dǎo)航”為真正的“導(dǎo)游”。二是雙語翻譯和方言翻譯，即中外文翻譯與普通話和蘇州方言互譯。蘇州的國際化程度很高，海內(nèi)外游客日益增多，蘇州“旅游通”理應(yīng)考慮這一情況，為廣大游客提供語言幫助。三是為游客規(guī)劃簡單的行程。蘇州的景點(diǎn)多如牛毛，通過向“旅游通”輸入游客信息：人數(shù)、時間、動機(jī)、目標(biāo)、方式等，為游客提供行程方案。

（四）拓展蘇州旅游文化內(nèi)涵

蘇州是歷史名城和文化重鎮(zhèn)，人們到蘇州旅游，應(yīng)當(dāng)看到文化風(fēng)景。建議新建“蘇州旅游文化書店”，專門銷售有史以來“寫蘇州的書”和“蘇州人寫的書”，使之成為游客來蘇州必看的一個文化景觀。其作用有三：一是展示蘇州城市的文化形象，二是擴(kuò)大蘇州旅游的文化影響，三是獨(dú)創(chuàng)蘇州旅游產(chǎn)品的文化品牌?！疤K州旅游文化書店”既是旅游景觀，也是蘇州文化的集散地，各種文化成果（圖書）匯集于此，再通過游客傳播各地，使蘇州文化形象隨著圖書的旅行擴(kuò)大影響?！疤K州旅游文化書店”應(yīng)辦成半公益實體（類似博物館和文化館），主要功能是傳播蘇州文化。包含四個組成部分：第一是實體書店，用于售書；第二是文化書館，收藏圖書；第三是文化展廳，陳列典籍與名著；第四是文化講堂，邀請作者和相關(guān)專家學(xué)者交流、傳播蘇州文化?？傊?，“蘇州旅游文化書店”可發(fā)揮書店、圖書館及文化展示、交流、研究的作用，最終成為蘇州旅游的一個文化品牌。

四

篇6

西昌鄉(xiāng)村旅游市場淡旺季和適游期

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項目由于地理區(qū)域、季節(jié)氣候、交通條件、公眾假期、產(chǎn)品特征等因素，市場的群體會產(chǎn)生明顯的淡旺季。一般來說，一年中僅有三四個月的適游期，淡季長，旅游市場就小，而旺季和適游期越長，客源市場就越好。西昌鄉(xiāng)村旅游資源季節(jié)分布較為合理，上下半年都有相對平均的分布，且總的季節(jié)時間占全年的80%以上，其中只有12月、1月相對薄弱，但也可利用高原花卉和冬日“陽光之旅”做過渡，有的鄉(xiāng)村旅游與西昌傳統(tǒng)旅游節(jié)假日形成雙向疊加旺季。［1］從表1可以看出，西昌鄉(xiāng)村旅游適游期較長，從陽春三月一直持續(xù)到金秋十月，旅游市場旺季明顯，淡季較短，在旅游市場的鞏固與拓展方面，可操作的項目多、內(nèi)容豐富。

西昌鄉(xiāng)村旅游市場定位

1市場總體定位

根據(jù)現(xiàn)有客源市場的規(guī)模與分布，各客源市場的所占份額及未來旅游發(fā)展趨勢，應(yīng)以“穩(wěn)定核心市場、鞏固二級市場、拓展機(jī)會邊緣市場、填補(bǔ)境外國際市場”為原則，以同心圈層模式，對西昌鄉(xiāng)村旅游客源市場進(jìn)行總體定位。核心市場以西昌及周邊城市為主，二級市場在成昆線、成渝線形成主力，邊緣市場集中在華南及華中地區(qū)。境外國際市場一直是西昌乃至涼山旅游的薄弱環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村旅游更是空白，要實現(xiàn)入境市場的突破。核心市場以泰國曼谷為“橋頭堡”的東南亞地區(qū)，二級市場定位在港澳臺地區(qū)，機(jī)會市場分布在東亞及太平洋區(qū)(見表2)。

2市場細(xì)分

根據(jù)西昌鄉(xiāng)村旅游客源市場的特點(diǎn)，結(jié)合市場總體定位，就客源層次、目標(biāo)市場和開發(fā)目標(biāo)提出目標(biāo)市場定位(見表3)，主要考慮消費(fèi)水平、出游方式、群體年齡、群體職業(yè)、旅游偏好等因子。

西昌鄉(xiāng)村旅游市場形象傳播與推廣

1形象策劃

1）主題形象確定。根據(jù)上面的文脈、地脈分析，氣候與物產(chǎn)、鄉(xiāng)土與民情是西昌鄉(xiāng)村旅游形象的主要脈絡(luò)。結(jié)合西昌在旅游城市中的名片和殊榮，可采用“沐浴山水陽光、品味水果花卉、賞鑒鄉(xiāng)土民情———休閑中的西昌鄉(xiāng)村”作為主題形象。這一主題形象要求西昌在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，重視游客的文化體驗。濃郁的民族風(fēng)情和文化內(nèi)涵是核心競爭力，具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)事體驗活動是鄉(xiāng)村旅游的很好賣點(diǎn)，鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和特色餐飲是吸引力。在樹立和推廣鄉(xiāng)村旅游形象中要體現(xiàn)文化性，以文化為載體全方位展示和詮釋鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特內(nèi)涵和形象。2）形象宣傳口號。好的宣傳口號語對鄉(xiāng)村旅游地的宣傳推廣能起到有效的助推，讓游客感知旅游形象，口號設(shè)計要準(zhǔn)確提煉競爭力優(yōu)勢，把握市場心理需求。形象宣傳口號的設(shè)計要體現(xiàn)“精煉、特色、幽默、傳遞主題”原則，簡短且朗朗上口，便于游客接受和記憶，同時體現(xiàn)地方特征，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，塑造主題形象［3］。據(jù)此可以采用普適性形象宣傳口號:(1)“冬暖夏涼、度假天堂———田園西昌歡迎您!”這一口號主要體現(xiàn)西昌在氣候方面的怡游、宜居特色及重要的休閑度假地，主要針對休閑、度假、養(yǎng)老市場群體。(2)“從傳統(tǒng)千年跨入嶄新時代、從城市一步走近希望田野!”這一口號分別從文脈和地脈角度凸顯了西昌鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和田園特色。涼山彝族從奴隸社會跨千年直接進(jìn)入社會主義社會，今天的西昌鄉(xiāng)村旅游欣欣向榮，一小時旅游圈已全面架構(gòu)。(3)“走進(jìn)西昌、果甜花香!”這一口號主要針對水果采摘、品嘗加工、田園觀光市場群體。西昌由于海拔高、早晚溫差大、日照時間長、水果糖份很高。這一口號突出了西昌鄉(xiāng)村時令水果、花卉的特色，水果和花卉是西昌鄉(xiāng)村旅游的資源基礎(chǔ)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的重要載體。(4)“鄉(xiāng)居田園、成長樂園、美好家園———西昌鄉(xiāng)村之家!”這一口號是針對不同目標(biāo)市場的形象宣傳:鄉(xiāng)居田園，針對銀發(fā)一族的老年市場，這里是養(yǎng)老佳地;成長樂園，針對青少年學(xué)生市場，在田野中學(xué)習(xí)，在勞動中成長;美好家園，針對家庭為主的市場，開展親子活動，融洽家庭和諧氛圍。整個形象宣傳口號突出“田園•家”的主題。

篇7

引言

本次研究范圍南起翠云廊欄馬墻，北至昭化古城，沿108國道設(shè)計為100多公里的自駕騎游線路及30多公里的徒步線路。主要包括劍閣、昭化兩個行政區(qū)劃，以劍門關(guān)-翠云廊―昭化古城三大景區(qū)為核心區(qū)域。

一、劍門蜀道旅游區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

1.發(fā)展主題不明，形象定位不準(zhǔn)。筆者多次前往劍門蜀道調(diào)研，發(fā)現(xiàn)雖然其旅游資源豐富，但各景點(diǎn)分布較為分散，聯(lián)系較少，未能形成區(qū)域完整、協(xié)調(diào)的旅游發(fā)展定位，缺少完整的旅游線路，游客溢出率低。旅游區(qū)內(nèi)娛樂性和參與性項目較少，缺乏體驗型文化，從已有活動的效果和影響力來看，旅游區(qū)活動內(nèi)容和品質(zhì)亟待提升；整體營銷力度和文化挖掘深入度不夠。

2.景區(qū)知名度較低，吸引力不夠。四川有“四絕”――九寨之奇、峨眉之秀、青城之幽、劍門之雄。前三者已成旅游勝地，惟獨(dú)劍門關(guān)像被人遺忘的角落。筆者對比了近三個月（2016.10.01――2016.12.31）的百度搜索指數(shù)，與這三個景區(qū)相比，游客對劍門關(guān)的認(rèn)知度及媒體關(guān)注度是最低的，存在較大提升空間。

3.旅游人次較少，人均消費(fèi)不足。筆者比較了2015年四川“四絕”年度旅游接待量與收入，數(shù)據(jù)顯示，九寨溝旅游接待人次達(dá)到509.6萬人次，收入85.34億元；峨眉山接待游客310.53萬人次，旅游綜合收入20.43億元；青城山-都江堰接待游客519.86萬人次，門票收入3.33億元；劍門關(guān)景區(qū)共接待游客334.9萬人次，門票收入1.62億元。綜合來看，劍門關(guān)游客接待量僅是九寨溝景區(qū)的65.72%，旅游收入僅為九寨溝景區(qū)的1/52。

二、旅游產(chǎn)品設(shè)計理念

1.三線結(jié)合，二道合一。在線路設(shè)計中，將自駕、騎游、徒步巧妙結(jié)合，連通劍門關(guān)與昭化古城、翠云廊，融入創(chuàng)新的獨(dú)特體驗元素，對自駕營地、驛站、商鋪和各個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃，使三種旅游方式自由轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)“落地自駕”。

2.文化精髓，道路演繹。中國有多條縱橫交錯風(fēng)景大美的國道公路：318，312，108，109等，卻不曾有一條路演繹了泱泱中華千年的文化精髓。參考經(jīng)典案例，如美國加州一號公路―加州的自由浪漫；阿根廷40號公路―南美的多元神秘；澳洲大洋路坎貝爾段―澳式的自在休閑等。將劍門蜀道打造為地方文化精神的極致演繹。文化定位：從追憶古蜀到體驗古蜀，“道不盡，千年古蜀”；功能定位：從景區(qū)觀光到全域旅游目的地，“古蜀文化活態(tài)體驗地”。

3.特色營地，精品網(wǎng)絡(luò)。將欄馬墻和大朝驛設(shè)為大本營，提供住宿、露營、餐飲、娛樂、汽車保養(yǎng)與維修、汽車租賃、戶外運(yùn)動、信息、醫(yī)療和救援等服務(wù)。在沿途又分設(shè)不同類型、規(guī)模的營地、驛站。打造特色游線及旅游服務(wù)體系，簇團(tuán)式帶動蜀道沿線自駕、騎游、徒步游發(fā)展。

4.個，量身定做。在旅游產(chǎn)品設(shè)計中為游客提供個性化服務(wù)，為游客量身定做旅游方案，準(zhǔn)確把握市場需求導(dǎo)向，根據(jù)不同層次游客特性進(jìn)行分析，針對性的設(shè)計旅游產(chǎn)品。

5.打造品牌，豐富體系。設(shè)計出體現(xiàn)文化多樣、類型多種、區(qū)域多聯(lián)的“三多”線路體系，如融合“新村風(fēng)貌+生態(tài)田園+原鄉(xiāng)生活方式”的特色鄉(xiāng)村旅游，展現(xiàn)川北古蜀道沿線生活樣本；在自駕、騎游、徒步體驗中呈現(xiàn)出“兼美”的蜀道文化長廊，“交錯”的古今生活記憶。

三、開發(fā)蜀道線路系列產(chǎn)品

1.蜀道文化體驗游。蜀道文化內(nèi)涵豐富，有三國文化、女皇文化、紅色文化、宗教文化、古驛道文化、川北民俗文化等，開發(fā)蜀道文化體驗游，保持文化特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)新體驗元素，帶給游客不一樣的游覽感受。

2.蜀道生態(tài)康養(yǎng)游。康樂療養(yǎng)游產(chǎn)品已成為一種消費(fèi)潮流，蜀道旅游區(qū)氣候濕潤宜人，生態(tài)環(huán)境良好，適宜發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)游。既能擴(kuò)大旅游消費(fèi)群，又能保護(hù)蜀道生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)蜀道旅游可持續(xù)發(fā)展。

3.蜀道休閑美食游。劍門蜀道不僅旅游資源豐富，還有許多美食小吃，如劍門豆腐、女皇涼面、劍門火腿等。發(fā)展蜀道休閑美食游，結(jié)合特色民宿，豐富劍門蜀道旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加蜀道旅游吸引力。

4.蜀道區(qū)域聯(lián)動游。古蜀道的主要部分是在廣元，但其他城市也有蜀道的分布，將成都、德陽、綿陽、梓潼、漢中等城市同廣元聯(lián)合起來，發(fā)展古蜀道專項旅游專線，讓游客深入了解古蜀道文化，重回古蜀道，尋味歷史。

四、劍門蜀道旅游產(chǎn)品市場營銷及開發(fā)

1.拓寬消費(fèi)群體。通過豐富劍門蜀道旅游線路產(chǎn)品種類，滿足不同游客個性化需求；開發(fā)不同種類旅游產(chǎn)品，吸引不同群體不同類型的游客前來旅游。

2.O立微信公眾號。設(shè)立劍門蜀道旅游公眾號，對劍門蜀道景區(qū)的旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、景區(qū)文化、活動預(yù)告等進(jìn)行介紹，分享全國各地及世界旅游信息?！笆竦廊Α?、“馳世界”兩個部分可以吸引旅游愛好者的關(guān)注，另外，“私人定制”專區(qū)可根據(jù)游客的喜好和要求制定獨(dú)特的旅游線路，提供個性化服務(wù)。

篇8

[關(guān)鍵詞] 旅游消費(fèi)意向 城市居民 長株潭

一、引言

隨著人們生活水平的提高，閑暇時間的增多，以及道路交通條件的改善，城市居民日益成為城市(群)周邊旅游目的地的重要客源市場。近年來，鄉(xiāng)村旅游、近郊旅游和農(nóng)家樂旅游市場十分火暴，市場發(fā)育也十分迅速，城市居民構(gòu)成了這些市場的行為主體。通過對城市居民旅游消費(fèi)特征的研究來把握客源市場規(guī)律，是城市（群）周邊旅游目的地開發(fā)的現(xiàn)實要求和潛在需要。國內(nèi)外關(guān)于城市居民近郊旅游的研究有著一定的成果，尤其是近年來鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂產(chǎn)品的出現(xiàn)，相應(yīng)的研究成果也日益豐富，研究深度也不斷增加。國外對城市周邊旅游目的地的研究開始時間早，但主要表現(xiàn)為描述性質(zhì)的。前蘇聯(lián)普列奧布拉斯(1982)的研究主要是對近郊旅游現(xiàn)象的定性描述和對成因的初步探討。國內(nèi)對近郊旅游的研究時間比國外要晚一些，并是伴隨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深入、農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品開發(fā)深度的增大，才較多地引起國內(nèi)學(xué)者們的關(guān)注。陳傳康(1996)是較早提出了城市周邊旅游帶的概念并做出有關(guān)實證研究。在此基礎(chǔ)上，吳必虎(2001)提出大城市環(huán)城游憩帶的概念，對其形成機(jī)制、用地特征、空間特征進(jìn)行了研究。城市周邊旅游帶和大城市環(huán)城游憩帶的概念都是對城市周邊旅游目的地范圍大小的界定和市場特征的衡量，都主要是針對旅游客源現(xiàn)實市場來開展研究的。旅游市場包括現(xiàn)實市場和潛在市場。我們通常也可以把旅游潛在市場稱作旅游意向市場。對旅游意向市場的研究，國內(nèi)已有一定的成果，但專門就城市居民的近郊休閑旅游意向進(jìn)行研究的工作，許春曉(1997,2001)作了初步的嘗試性研究，具體到研究城市居民近郊旅游消費(fèi)意向這方面，目前還沒見到相關(guān)報道。發(fā)展城市近郊旅游，對于發(fā)展和壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有重要的時代意義；對于揭示近郊旅游市場特征，認(rèn)識近郊旅游潛在市場規(guī)律，指導(dǎo)城市周邊旅游目的地的科學(xué)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、研究方法與樣本特征

1.研究方法

周洛景區(qū)位于長沙瀏陽市社港鎮(zhèn)，是一處集自然山水，珍稀動植物和原始次森林于一體的自然風(fēng)景山岳，距離長沙、株洲和湘潭均在100Km之內(nèi)，屬于典型的城市周邊旅游目的地。國內(nèi)城市周邊游憩帶的相關(guān)研究表明，城市周邊的旅游開發(fā)對城市客源市場的依賴性明顯，客源市場空間分布帶有穩(wěn)定性，時間分布帶有均衡性。這使得我們在實施抽樣調(diào)查過程中，制定的樣本時空分配方案合理、科學(xué)，更加貼近客觀實際，調(diào)查結(jié)果具有真實性。針對具體旅游目的地和特定旅游客源市場進(jìn)行調(diào)查，是一個比較復(fù)雜的工作，必須注意到抽查地點(diǎn)和抽查時段的代表性。近郊旅游市場現(xiàn)狀抽樣與調(diào)查，其目的首先是建立客觀的客源市場信息庫，把握客源市場的人口學(xué)特征和一般市場行為特征，進(jìn)而為近郊旅游目的地的開發(fā)建設(shè)決策提供科學(xué)依據(jù)。2007年12月，我們采用區(qū)域控制、隨機(jī)抽樣的方法，總共發(fā)放調(diào)查問卷4000份。其中長沙2000份，株洲、湘潭兩地各1000份?；厥?694份，回收率93.07％，其中有效問卷3253份，有效率達(dá)到87.3％，充分說明此次調(diào)查是成功的，科學(xué)的。

2.樣本的人口學(xué)特征

樣本性別構(gòu)成男性比例大于女性比率,男性占到總?cè)藬?shù)的54.83％，女性占到45.17％。說明男性較女性更愿意接受戶外調(diào)查。我們的樣本調(diào)查主要是戶外活動人群，故而樣本反映的是戶外人群的年齡結(jié)構(gòu)。65歲以上的老年群體所占比例不大,為2.2%。其中14歲～44歲的中青年年齡層次最大，占到樣本的89.5%。14歲以下青少年所占比例不大，為0.5%。從居民的文化程度看，我們把城市居民的文化程度分為三個層次，即初中及以下、中專及高中和大專及以上。數(shù)據(jù)顯示，三個不同文化程度所占比例分別為4.6％、35.6％、59.8％。從職業(yè)構(gòu)成看，職業(yè)構(gòu)成可分為：政府職員、企事業(yè)職員、商務(wù)人員、服務(wù)人員、學(xué)生、教師、工人、技術(shù)人員及其他。其中學(xué)生比重最大，占到23.1％。其次是政府職員和企事業(yè)職員，分別占到14.8 %和13.8 %。工人和技術(shù)人員也占有較大比重。從收入水平看，樣本是以居民家庭月收入作為計量單位。1000元～2000元所占比例最大，為32.3%，其次，2000元～3000元的比例為22.7％，大于3000元的高收入階層比例也較大，為12.9％。選擇家庭月收入在1000元以下的大部分是學(xué)生，認(rèn)為自己擁有獨(dú)立能力，年齡也在18周歲以上，應(yīng)該屬于單身家庭類型，比例較大，為低收入家庭。

三、旅游市場現(xiàn)狀特征

1.旅游休閑頻度

旅游休閑頻度即以年度為單位，旅游者每年外出旅游的次數(shù)。我們將休閑頻度劃分為五個層次，即1次、2次、3次、4次和5次以上。在接受抽樣調(diào)查的居民中，2007年外出旅游休閑頻度，絕大多數(shù)在3次以內(nèi)。居民希望每年外出旅游頻率選取1次～3次的比例最大，合計占到69.03％。其中選擇2次者最多，占32％，選擇4次者占8.83％。而選擇5次以上者較選擇4次者比例略大，占12.53％。說明城市居民已經(jīng)具備充分的近郊出游條件，旅游休閑意識也不斷提高。

2.旅游消費(fèi)水平

在接受調(diào)查者對旅游消費(fèi)水平的回顧性估計中，發(fā)現(xiàn)樣本量的75.08％的居民選擇消費(fèi)支出在2000元以下。選擇2000元～3000元占15.22％，3000元以上者比例不大，為9.69％?？梢?，旅游消費(fèi)表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)型和大眾消費(fèi)，2000元左右的近郊旅游消費(fèi)能為更多的城市居民所接受。選擇花費(fèi)在500元以下的占26.37％，也占到一定比例，這與樣本選取的學(xué)生群體占到大部分有一定聯(lián)系。

3.旅游環(huán)境偏好

旅游環(huán)境方面，城市居民偏向于自然、生態(tài)、環(huán)保、健康。調(diào)查結(jié)果表明：選擇“清凈和空氣好”的近郊旅游環(huán)境占26.65％。選擇“自然美景集中的旅游環(huán)境”占24.45％。以上均占到較大比例。而選擇“人文景觀集中”、“傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)情濃郁”的比例分別為17.51％和16.61％。選擇“熱鬧和現(xiàn)代風(fēng)情濃郁”的旅游環(huán)境占15.11％。說明城市居民隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，更加傾向于選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，自然氣息濃郁；回歸自然，釋放壓力，放飛心情的旅游目的地。

四、旅游市場意向特征

1.熟悉程度

瀏陽周洛景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境和良好的空氣質(zhì)量，尤其是豐富的瀑布群落和亞洲唯一的原始野生桂花林擁有一定市場美譽(yù)度和影響力。但由于其開發(fā)歷史的短暫，景區(qū)宣傳力度不夠以及景區(qū)軟件、硬件環(huán)境的待改善，在接受調(diào)查的居民中，“熟悉”周洛景區(qū)的只占3.76%，“聽說過”的占28.7%,而絕大部分城市居民選擇了“不熟悉”和“沒聽說過”一項，占到62.08%。在所有被調(diào)查者中，選擇“去過”周洛景區(qū)的僅占5.45%。說明了長株潭旅游市場的開發(fā)潛力巨大。

2.旅游主題偏好

我們將旅游主題確定為以下幾個方面：瀑布、農(nóng)村、負(fù)離子、愛情、生態(tài)和健康。城市居民對旅游主題的偏好，以生態(tài)為主題的選取比例最大，為29.99％。其次是以瀑布為主題的水環(huán)境占24.5％。以愛情為主題的人文環(huán)境和以健康為主題的休閑環(huán)境也深受居民的喜歡，選取比例分別占17.79％和16.24％。周洛是一個集生態(tài)、瀑布、負(fù)離子、愛情和健康等主題為一體的旅游區(qū)域，能較好地滿足城市居民的多樣化主題需求。

3.旅游項目偏好

山水自然風(fēng)光、在風(fēng)景優(yōu)美的地方享受甜蜜的愛情、參加農(nóng)家耕作和呼吸新鮮空氣為這次調(diào)查列出的旅游項目。城市居民對山水風(fēng)光這一項目的選擇比例最大，占40.5%。其次是呼吸新鮮空氣，占28.56%。在風(fēng)景優(yōu)美的地方享受甜蜜的愛情選取比例較大，占22.36%。而對參加農(nóng)家耕作的項目選擇比率不大，僅為8.58%。在項目偏好上，周洛能較好地滿足城市居民的要求。

4.出游方式和出游時間的選擇

在出游方式上，城市居民以親友結(jié)伴旅游為首選，居第一位，占到樣本量的32％。單位組織居第二位，占24％。以家庭為單位出游占到20％。選擇獨(dú)個出游的比例很小，占13.4％。而愿意通過旅行社組織出游的比例最小，占9％，城市居民的出游方式呈現(xiàn)多樣化、個性化特征。

在出游時間選擇上，表現(xiàn)出集中性特點(diǎn)。其一，節(jié)假日主要集中在雙休日，比例為17.87％；選擇“五一”和“十一”兩個黃金周出游的比率也較大分別占13.44％、12.72％；而選擇春節(jié)出游的比例小，為6.58％。其二，季節(jié)分配上的集中性，表現(xiàn)在選擇春季、夏季和秋季出游的比例比較大，合計占到43.27％，秋季出游的比例最大，占17.76％。由于氣候等因素的影響，選擇冬季出游的比例最小，為3.53％。

5.交通工具選擇意向

城市居民在交通工具選擇上具有多樣性和集中性特點(diǎn)。長途汽車和火車為居民出游的首選，分別占29.05％和21.78％。私家車、出租車和自行車的選取比例較大，分別占11.49％、10.96％和10.37％，基本反映了工薪階層的旅游消費(fèi)水平與交通工具選擇的一致性，而選擇單位車，通過單位組織出游的比例小。

6.景區(qū)氛圍期望意向

對近郊旅游景區(qū)氛圍的期望意向中，城市居民更多地選擇安靜的景區(qū)環(huán)境，占37.82％。其次，選擇歡快和浪漫的景區(qū)氛圍比例也較大，分別占28.75％和24.57％。對于刺激的景區(qū)氛圍選取比例小，為12.6％。這與居民平時生活工作在城市，更能便捷選擇和享受城市人文景點(diǎn)和主題公園產(chǎn)品有交密切的關(guān)系。

五、旅游消費(fèi)意向特征

1.資金消費(fèi)意向

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市居民的資金消費(fèi)意向，選擇500元以上者占總樣本量的7.26％, 小于200元的占12.2％，所占比例都較小。主要集中在400元～500元，300元～400元和200元～300元三檔，比例分別是22.27％、30.54％和27.28％，這種旅游消費(fèi)水平與短時、短距離旅游方式相聯(lián)系，也與長株潭居民的基本收入水平相一致。

2.時間消費(fèi)意向

城市居民在時間消費(fèi)意向上，選擇停留一天或兩天的比例最大，分別占到31.54%和22.24%。一天半的占15.88%，而選擇半天、三天或三天以上者比例不大，分別占6.04%、9.42%和7.22%，短距離旅游能符合居民的要求，國家節(jié)假日制度的調(diào)整更好地滿足了居民旅游休閑生活的需要。

3.飲食、購物和住宿消費(fèi)意向

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在飲食上，城市居民更注重口味與價格，分別占27.16%和26.26%，居第一位和第二位；對飲食環(huán)境和服務(wù)方面的要求也較大，分別占24.19%和22.4%。在購物需求上，大部分居民有購物習(xí)慣或視情況而定，二者比例合計86%，不愿意購物的比率小，僅占14%，因此，近郊旅游目的地可適當(dāng)開發(fā)和提供具有地方特色的旅游產(chǎn)品，滿足居民求異、求特、環(huán)保、生態(tài)的購物心理。在住宿意向和標(biāo)準(zhǔn)上，不愿意在周洛景區(qū)過夜的占39.26%,愿意過夜的占19.5%，選取視情況而定的比例最高，為41.24%。如果選擇在周洛住宿，住宿標(biāo)準(zhǔn)更多的選擇經(jīng)濟(jì)型的旅館和招待所，占35.71%。選擇賓館的占29.27%。親友家占22.11%，愿意住宿農(nóng)家的占12.91%。這就要求景區(qū)提供有特色、衛(wèi)生干凈、經(jīng)濟(jì)的住宿產(chǎn)品，充分挖掘游客在景區(qū)的消費(fèi)潛力。

六、結(jié)論

1.長株潭近郊旅游市場開發(fā)潛力巨大

樣本背景特征說明了長株潭潛在客源市場空間的巨大，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化水平的提高，城市規(guī)模會擴(kuò)大，這為近郊旅游市場提供了巨大的旅游出游母體。從以上分析中，我們也可看出，城市居民的旅游行為意向特征與周洛景區(qū)自然山水、環(huán)境清凈、溫馨靜謐的風(fēng)格表現(xiàn)出旅游客源市場與旅游目的地特征的一致性。城市居民的消費(fèi)意向特征與周洛景區(qū)提供相應(yīng)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的一致性。因此，城市居民是近郊旅游潛在市場的開發(fā)重點(diǎn)和促銷對象，值得城市周邊旅游目的地很好地關(guān)注。

2.長株潭近郊旅游市場發(fā)育水平較高

長株潭三市居民年出游次數(shù)更多地現(xiàn)在為3次以下，年旅游資金消費(fèi)集中在200元～500元之間，旅游環(huán)境偏好集中在清凈和空氣好、自然美景集中方面，旅游項目偏好于山水風(fēng)光。這說明了城市居民的近郊旅游發(fā)育水平較高。

3.長株潭近郊旅游市場對旅游生態(tài)的要求比較明顯

長株潭三市居民大多數(shù)沒有聽說過周洛景區(qū)，說明了周洛景區(qū)開發(fā)歷史較短，對外宣傳力度較弱，但也表明居民對周洛景區(qū)的開發(fā)熱情高，期望水平高。他們對旅游主題的選擇上集中在生態(tài)環(huán)境，對以瀑布為主題的水環(huán)境，以愛情為主題的人文環(huán)境和以健康為主題的休閑環(huán)境抱有較高的心理期望。城市居民傾向的以親友結(jié)伴、家庭出游的旅游方式，以火車和汽車為主，多種交通工具方式結(jié)合的出游工具選擇促進(jìn)了居民對旅游主題期望的實現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳傳康:城市旅游開發(fā)規(guī)劃研究大綱[J].旅游學(xué)刊,1996,5:31～34

篇9

根據(jù)消費(fèi)決策的五階段學(xué)說，廣東省省內(nèi)客源休閑農(nóng)業(yè)旅游決策過程具有如下的特點(diǎn)。

1.1問題識別階段問題識別階段是消費(fèi)者感知到實際狀態(tài)和理想狀態(tài)之間存在差距，意識到自己的某些欲望需要滿足。根據(jù)數(shù)據(jù)分析(見表1，下同)，在問題識別階段，選擇休閑農(nóng)業(yè)旅行的動機(jī)主要有體驗農(nóng)家生活，回歸大自然，占整個有效樣本的42.4%，其次有31.2%的旅游者選擇休閑農(nóng)莊游是為了放松身心，緩解城市工作生活的壓力之感，還有10.8%的消費(fèi)者，選擇動機(jī)是通過休閑農(nóng)業(yè)游教育下一代，讓孩子們懂得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活和鄉(xiāng)村文化之美。另有少部分消費(fèi)者應(yīng)工作接待需要或了解各地嶺南文化而選擇休閑游。

1.2信息收集階段旅游產(chǎn)品的消費(fèi)選擇必定要經(jīng)過信息收集階段，在這階段，需明確消費(fèi)者信息來源的渠道。當(dāng)今消費(fèi)者最主要的信息渠道是網(wǎng)絡(luò)，這說明在商業(yè)信息渠道選擇中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視、報紙雜志等傳統(tǒng)的信息渠道成為旅游者獲取休閑農(nóng)業(yè)旅游信息的主要來源。在非商業(yè)渠道選擇上，親朋好友的信息來源因為具有較強(qiáng)的可信度，有近三成的被調(diào)查者選擇。

1.3評價方案階段廣東省各地都在如火如荼地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，已發(fā)展相當(dāng)數(shù)量具有一定規(guī)模、兼顧當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色、有較強(qiáng)市場吸引力的休閑農(nóng)莊，如順德長鹿農(nóng)莊、番禺的祈福山莊和萬畝葵園、深圳光明農(nóng)場、珠海農(nóng)科奇觀等。各地休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者展開渾身解數(shù)，搶占省內(nèi)客源市場。然而，旅游者對休閑農(nóng)業(yè)目的地的選擇有自己的評選標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)本項調(diào)查，消費(fèi)者在休閑農(nóng)業(yè)旅游中，影響他們評價和選擇具體的旅游目的地的因素按重要性程度排序依次是：旅游設(shè)施、景點(diǎn)位置、旅游時間、旅游產(chǎn)品價格。

1.4購買決策階段在購買決策階段，本研究主要在出游時間、出游頻率、休閑農(nóng)業(yè)旅游花費(fèi)、出游方式等方面予以調(diào)查。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，消費(fèi)者喜歡利用短時期的閑暇時間進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游，主要包括周末和國家法定短假期；在出游頻率上，有六成以上的被調(diào)查者每年休閑農(nóng)業(yè)旅游的次數(shù)在四次以上，這說明對大多數(shù)50歲以下的城鎮(zhèn)居民而言，休閑農(nóng)業(yè)旅游是最主要的旅游方式；出游方式上，有近四成的消費(fèi)者選擇公共交通近距離旅游消費(fèi)，自駕游的比例也很高，占了32.3%，這說明休閑農(nóng)業(yè)旅游目的地要完善公共交通方面的建設(shè)，在目的地建立公共交通站以及大型停車場，滿足越來越多的游客對旅游交通便利的要求；在休閑農(nóng)業(yè)旅游花費(fèi)上，有七成以上的被調(diào)查者所有的花費(fèi)低于500元，由此可看出，在旅游市場，相對于出境游、名勝游等檔次高的旅游項目，農(nóng)業(yè)休閑旅游及相關(guān)的產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中檔次較低。

1.5購后行為階段游客到休閑農(nóng)業(yè)旅游目的地游覽結(jié)束后，會對整個旅游活動有一個主觀的評價，從而形成對該次旅游的滿意度。顧客是否滿意會用相關(guān)的態(tài)度和行為進(jìn)行表示，三成左右的被調(diào)查者對剛旅游過的農(nóng)業(yè)休閑目的地有重游意愿，只有四成的被調(diào)查者有正口碑，會對周圍的親朋好友介紹休閑農(nóng)業(yè)旅游的好處。由此可看出，廣東省內(nèi)客源對本省的休閑農(nóng)業(yè)旅游項目滿意度不高。這說明廣東省的休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展不符合大多數(shù)消費(fèi)者的期望，消費(fèi)者認(rèn)為不滿意的方面主要包括：采摘的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量沒有想象的品質(zhì)好，位置偏、交通不便利，目的地旅游設(shè)施較少、配套不齊全，相關(guān)的服務(wù)落后，價格偏高等。

2結(jié)論和發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的對策建議

2.1結(jié)論在研究中可以看出，休閑農(nóng)業(yè)游客源主要來自于城市的工薪階層，利用周末時間，進(jìn)行“一日游”或短途旅行。他們主要通過網(wǎng)絡(luò)及親朋推薦選擇相關(guān)農(nóng)業(yè)休閑旅游景區(qū)。景區(qū)景點(diǎn)的可賞可玩性對游客的影響比較大，他們旅游的主要動機(jī)因游客類型而異，單身白領(lǐng)主要為了放松身心，感受人與自然的和諧和減負(fù)。而家庭式的游客是為了在游玩的過程讓下一代了解農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自然界的親身經(jīng)歷。游客在休閑農(nóng)業(yè)旅游的花費(fèi)普遍較低，多數(shù)人在500元以下。游客對休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)的重游率和好感度也不高，實際體驗與游客預(yù)想存在著一定偏差，這在一定程度上會影響游客對休閑農(nóng)業(yè)的選擇。

篇10

1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要約束要素

1．1宏觀政策

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工商、環(huán)保、稅務(wù)、衛(wèi)生、交通、建設(shè)、電力、電訊等多個部門，作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的所在地政府，制定的政策與執(zhí)行力度直接影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向和方式的選擇，鄉(xiāng)村旅游市場和環(huán)境的宏觀管理與調(diào)配能力往往決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的好壞，政府需要統(tǒng)籌安排才能形成支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合力。一方面，所在地政府作為公共權(quán)力機(jī)關(guān)、公共利益的集中代表者，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中追求塑造鮮明的旅游形象、提升目的地知名度、解決鄉(xiāng)村就業(yè)問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等目標(biāo);另一方面，所在地政府可能較少考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域居民的利益和鄉(xiāng)村旅游者的實際需求，而是與旅游開發(fā)商結(jié)成利益聯(lián)盟，片面追求旅游設(shè)施建設(shè)水平，因此，政府政策是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素之一。

1．2鄉(xiāng)村旅游資源

1．2．1資金由于鄉(xiāng)村旅游“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品”的特征給人們留下深刻印象，以至于一些人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是自產(chǎn)自銷，投資少、見效快、效益高的產(chǎn)業(yè)。實際上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶開業(yè)前期要投入大量的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，資金壓力相當(dāng)大，經(jīng)營過程中如果缺乏資金支持，發(fā)展后勁將嚴(yán)重不足;加上民間資金對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻(xiàn)的法律限制，農(nóng)民多依靠自有資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本設(shè)施，對方便游客的相關(guān)標(biāo)識、路標(biāo)等設(shè)施投入較少，鄉(xiāng)村旅游商品缺乏包裝和加工，銷售受到很大的限制，致使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往檔次較低，影響了游客的消費(fèi)能力，無法滿足各種層次的消費(fèi)需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展(圖1)。

1．2．2人力資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)地處農(nóng)村，隨著近年來當(dāng)?shù)厍嗄晖獬鼍蛯W(xué)、務(wù)工、就業(yè)者的不斷增多，從事本地鄉(xiāng)村旅游的人員比例不高，引進(jìn)外地人才效果差，與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游人才的交流、協(xié)作也相當(dāng)有限，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展主要由本地區(qū)農(nóng)民自主承擔(dān)，聘請的從業(yè)人員主要是鄉(xiāng)村閑余勞動力。缺乏既懂鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃又懂管理的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，再加上從業(yè)人員都較少接受過鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)，整體服務(wù)意識較為淡薄，服務(wù)態(tài)度、技能等方面存在很多缺陷，已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素之一(圖2)。

1．2．3交通鄉(xiāng)村旅游地一般路網(wǎng)密度小、車次少、路況不好、交通不方便，游客為了方便旅游更傾向于選擇私家車自駕游，這就使脆弱的鄉(xiāng)村道路承運(yùn)壓力進(jìn)一步加重，每當(dāng)旺季就會人車如潮，尤其是重大節(jié)慶活動期間，農(nóng)戶占道經(jīng)營、道路擁堵、環(huán)境污染、停車場所嚴(yán)重缺乏的混亂現(xiàn)象屢見不鮮，加上部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)處于公共交通覆蓋網(wǎng)絡(luò)的死角，使游客在交通上所費(fèi)時間與精力成本太高，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展(圖3)。圖3交通與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關(guān)系

1．2．4客源市場游客是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求方，季節(jié)性強(qiáng)，由此帶來鄉(xiāng)村旅游市場波動較大。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期和旅游淡季，來鄉(xiāng)村旅游的游客以外地游客居多但絕對量小，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模又會在淡季面臨需求不足的情況;在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟期和節(jié)假日來鄉(xiāng)村旅游的游客以本地游客為主，蜂擁而至的游人又造成旅游接待點(diǎn)供給不足的現(xiàn)象，這一現(xiàn)狀使游客和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者都有所顧慮，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展后勁不足(圖4)。

1．3環(huán)境容量

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅游客的旅游活動對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成了一定的破壞，而且現(xiàn)代都市文化也沖擊著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化環(huán)境。隨著游客的不斷增多，游客隨意丟棄的垃圾，使鄉(xiāng)村的生活垃圾也隨之增多;游人的隨意踩踏、攀折、建筑取材的亂砍亂伐現(xiàn)象破壞了鄉(xiāng)村旅游的植被結(jié)構(gòu)，開發(fā)建設(shè)中亂扔的建設(shè)垃圾以及缺乏系統(tǒng)規(guī)劃的亂建行為進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村自然景觀的破壞，環(huán)境污染問題日益突出;另一方面片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)而忽視對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、地區(qū)文化等的利用，當(dāng)?shù)鼐用褡鳛槁糜挝锟傮w中的一部分，既要過日常生活又要作為鄉(xiāng)村旅游展示的一部分，被動地投入各種經(jīng)濟(jì)成本和社會成本，因此，積極性不高，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2突破鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境約束的路徑

鄉(xiāng)村旅游要抓住新農(nóng)村建設(shè)的政策機(jī)遇以及城市化帶來的休閑市場需求的發(fā)展機(jī)遇，必須運(yùn)用系統(tǒng)思維，突破資源的約束，打破現(xiàn)有資源的利用方式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代(圖5)。

2．1政府層面的突破

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項社會系統(tǒng)工程，要建立起促進(jìn)系統(tǒng)發(fā)展的利益機(jī)制。在當(dāng)?shù)亓α块_發(fā)不足的情況下，政府利用自身的干預(yù)優(yōu)勢，以利益相關(guān)者的身份加入新型合作經(jīng)濟(jì)組織中參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，采取一定的措施防止鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的過度增長;在基礎(chǔ)條件不好的區(qū)域，政府要扮演主導(dǎo)者的角色，把政府的服務(wù)功能體現(xiàn)在支持和主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上，在突出農(nóng)民主體地位的前提下拓寬社會參與、支持的途徑和方式，引導(dǎo)人才、資金、土地等要素流向休閑農(nóng)業(yè)，既實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游上水平、上層次、上規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展，同時又實現(xiàn)農(nóng)民的利益最大化;政府作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導(dǎo)者，要協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，防止鄉(xiāng)村旅游開發(fā)偏離發(fā)展的初衷，形成一個廣泛的兼顧各方利益和風(fēng)險的合作共同體［4］;政府要加強(qiáng)對投資者的管理，對投資者的方案進(jìn)行嚴(yán)格、全面的審查和評價，切忌一哄而上，盡量避免對自然生態(tài)和環(huán)境的破壞;引導(dǎo)各地一定要在生態(tài)和人文的結(jié)合上下工夫，把綠水青山、清新空氣、恬靜環(huán)境、瓜果畜牧等自然資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化整合起來，走出一條“一村一品”、“一村一景”的差異化發(fā)展道路;加強(qiáng)對經(jīng)營者的管理，制定好鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營許可、安全衛(wèi)生、土地審批、價格稅收政策，重點(diǎn)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)、治安安全方面的行政管理和監(jiān)督。

2．2市場層面的突破

隨著鄉(xiāng)村旅游的普及化，越來越多的游客不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和較固定的旅游項目，這對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場多元化提出了新的要求。國內(nèi)目前以民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂、農(nóng)家樂等為主的鄉(xiāng)村旅游形式，僅僅滿足了消費(fèi)者最基本的感官需求，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將向休閑、參與、康體、娛樂等更高層的體驗消費(fèi)轉(zhuǎn)型，由此將帶來鄉(xiāng)村旅游的一系列轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村旅游地要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場的分析和定位，挖掘整理符合市場需求的訴求點(diǎn)，建立差異化的地域特色品牌形象，將訴求理念、經(jīng)營行為、標(biāo)志等通過統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)者獲得認(rèn)同。如浙江富陽新沙島的“農(nóng)家樂園”，既沒有現(xiàn)代化建筑，也沒有珍貴文物，卻一直受到中外游客，尤其是來自歐美國家游客的青睞，原因就在于“農(nóng)家樂園”立足自身，充分挖掘自身蘊(yùn)藏著的農(nóng)家生活的真實情趣和豐厚的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，推出獨(dú)具特色地旅游項目，用農(nóng)家牛車作為進(jìn)村的交通工具，將路途時間無形地轉(zhuǎn)化成為旅游時間，這些參與性的旅游活動不僅讓游客獲得了新的感受和得到了休閑的樂趣，還可以增長見識，積累經(jīng)驗，達(dá)到怡情益智的效果［5］。