導語：如何才能寫好一篇農村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：合作社；農村；電子商務；發(fā)展

由于農村地區(qū)受到交通不暢、地域遼闊等因素的制約，使得農產品無法順利的銷售出去。小農戶與大市場之間矛盾日益突出，已經抑制了社會經濟發(fā)展。為了解決上述問題，采用合作社的方式，來構建農村電子商務平臺，很有必要。本文主要是從發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策兩方面對基于合作社的農村電子商務展開了分析。

一、我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，農村電子商務異常迅速，農村地區(qū)現(xiàn)已經有超過200萬家的淘寶店，經營著各類農產品，但是總體上來講，農村地區(qū)的電子商務發(fā)展水平并不高，效益也未能達到預期，也未達到預期的輻射效應。之所以會如此，主要是因為農村地區(qū)有著自身的特點與優(yōu)勢，發(fā)展電子商務應該遵循這樣的特點，做到因地制宜。就我國整個電子商務發(fā)展而言，需要解決的問題有種物流、安全、支付等。因為農村與農產品與其他商品有些不同，因此農村電子商務需要面對更多的挑戰(zhàn)。不過這也預示著未來成長空間的巨大。

1.農村電子商務市場的潛在需求分析

（1）農業(yè)對電子商務的需求。最近幾年，各類媒體報道農產品遭遇銷售難的現(xiàn)象時有發(fā)生。農產品的滯銷很大程度上是因為農村信息的閉塞，外界市場很難打開，但是，如農村推廣了電子商務市場，這就可以很好解決農業(yè)生產與市場需求脫節(jié)的問題。

（2）農村生活方面對電子商務的需求。由于農村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有大型超市，商場等購物場所，使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便，而電子商務恰好可以彌補這一不足。再加上在線營銷的產品價格往往較實體店更便宜，這也能更好的滿足了農村的市場需求。

（3）農村勞動力市場對電子商務的需求。近年來，隨著社會經濟的發(fā)展和農村人口的增加，農村勞動力剩余越來越多。據(jù)統(tǒng)計，目前我國農村剩余勞動力已達2億左右，為了生計，這些剩余的勞動力必須得尋找新的工作崗位，然而，現(xiàn)階段并沒有專業(yè)化的信息服務方式來針對農村的勞動力市場。如果這一問題可以解決，農村剩余勞動力就可以大大的減少。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓機構，可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農村富余勞動力通過互聯(lián)網開設相關的遠程職業(yè)培訓課程，滿足農村勞動力向城鎮(zhèn)的轉移。

2.目前制約農村電子商務發(fā)展的因素

（1）網絡基礎設施不完善。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計算，我國城市地區(qū)網絡普及率已經達到了60%，但是農村地區(qū)卻還未超過25%，城市中有接近74%是網民，而農村地區(qū)網民數(shù)還未超過27%。從上述數(shù)據(jù)就可以看出，農村網絡基礎設施還比較落后，普及率并不高，會計算機操作的人更少，這就使得電子商務無法在農村地區(qū)進行更廣泛的推廣。目前農村地區(qū)的電子商務通常都是以家庭為單位，店鋪并不大，因此難以形成品牌產業(yè)鏈。

（2）物流配送需要很高的成本，也需要耗費比較長的時間。農產品要想順利的銷售出去就必須要有完整的配送體系。農村與城市相比，地域遼闊，但是交通不暢，物流運輸網絡難以形成一個完整的體系，另外，某些農產品還需要做好包裝，儲運等工作，這就使得農產品采摘、收集、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)都需要消耗大量的時間，而時間越長成本就越高。因此要想發(fā)展農村電子商務就必須解決物流配送的問題。

（3）網絡支付具有一定的難度。因為農村地區(qū)并沒有過多的金融機構，類型少，數(shù)量也很少，再加之，農村居民很少有人對計算機操作特別熟知，更不懂得網絡安全問題。很多農村居民都認為網上支付不安全，寧愿現(xiàn)錢交易，也不使用網絡支付工具。這無疑限制了網絡電子商務的發(fā)展。

（4）存在著小農戶與大市場的現(xiàn)象。我國農村地區(qū)地域遼闊，因為農產品種類也比較多，而農產品生產者通常是家庭，基本上沒有大型的組織團體，再加之，農產品采購以及銷售需要經過非常多的環(huán)節(jié)，這使得農產品買賣都非常難，市場價格不穩(wěn)定，波動幅度非常大。小農戶的這種生產方式，并不能滿足大市場的需求。除此之外，農產品外形、品質具有非常大的差異，難以客觀的標準的進行描述，這就使得農產品評價機制難以規(guī)范化。

二、農村電子商務發(fā)展策略

1.政府主導、合作社為主體的新型電子商務模式

當?shù)卣梢越y(tǒng)一構建一個開放交易平臺，加以推廣，將當?shù)仉娮由虅账哂械膬?yōu)勢資源加以整合，集中發(fā)揮優(yōu)勢。與此同時，政府組織農民成立專門合作組織。政府在電子商務交易中，占有主導地位，而合作組織則是主體，只有如此，才能夠有效的彌補農村電子商務發(fā)展存在著各種劣勢。當然要想農產品供應形成穩(wěn)定體系，長期發(fā)揮作用，最為重要的問題就是解決小農戶與大市場之間的矛盾。合作組織成立之后，農產品的收購以及銷售都有其負責，解決小農戶的問題。

綜上所述，要促進農村電子商務的快速健康發(fā)展，各級地方政府的作用至關重要，實現(xiàn)農村合作社的集體運營，讓全體村民參與這種發(fā)展模式。以村為單位，建立配送中心或配送站，解決貨物流通問題。政府、村委會組織網絡支付培訓，能夠更好利用網絡信息化平臺，促進農村經濟快速發(fā)展。

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[關鍵詞]電子商務；電商物流；智能供應鏈

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.021

1 我國電商物流的特點

物流促進電商的發(fā)展，但電子商務也向物流行業(yè)提出了信息化、自動化、網絡化、智能化與柔性化的更高要求。在這樣的要求下，我國電子商務物流有自己的發(fā)展特點。

1.1 信息化已實現(xiàn)但自動化水平低

我國電子商務物流目前已經基本上實現(xiàn)了數(shù)字化，這為物流行業(yè)以后的發(fā)展打下了堅實的技術基礎。但在自動化方面，因為我國物流行業(yè)起步較晚，在技術設備、機械化、無人化方面無法趕超外國，所以還無法實現(xiàn)。

1.2 網絡化處于發(fā)展階段

因為物流需要在設施、倉儲、交通工具方面形成統(tǒng)一的管理，電子商務物流網絡是必然。物流網絡化能使制造商、供應商及目標顧客之間聯(lián)系更加緊密。

1.3 客戶對物流水平要求更高

隨著生活水平的提高，客戶對物流配送的速度、服務方面要求都有所提高。另外，我國對外貿易發(fā)展速度也相當迅速，物流同時要承受滿足外國客戶需求的壓力。在這樣的情況下，很多物流網絡、配送體系、貨物運輸工具等都會出現(xiàn)重合的情況。如果不能將這些資源進行重新整合再利用，實現(xiàn)資源共享，就會造成很大的資源浪費。

2 我國電商物流的現(xiàn)狀分析

2.1 快遞業(yè)進入新常態(tài)

截至2015年11月，全國快遞業(yè)務量已達182.5億件，同比增長48.1%，其中約七成為電商快件。從2010年開始，全國快遞業(yè)務量均以超過55%以上速度迅猛增長，2013年一度超過60%?？爝f業(yè)作為新動能的組成部分，形勢依然比傳統(tǒng)行業(yè)要樂觀。

2.2 中西部地區(qū)增速迅猛

從全國快遞總量來看，東部電商發(fā)達地區(qū)的物流增速開始放緩，廣東、福建、上海等電商發(fā)達城市快遞業(yè)務量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快遞物流規(guī)模已降至27%。此外，東部地區(qū)快遞物流基數(shù)大，盡管放緩但仍保持較高的增長速度；西部地區(qū)屬于基數(shù)與增幅雙低，如自治區(qū)，快遞物流規(guī)模為全國最低，增幅亦最低，僅為16%。中部地區(qū)電商與快遞物流發(fā)展迅速崛起：河北、河南、安徽快遞量全年增長速度均超過60%，其中河南、安徽兩地甚至超過70%，這與中部地區(qū)電商發(fā)展政策、產業(yè)基礎以及人口回流均有一定關系；湖北、湖南等中部省份增長穩(wěn)定，但增幅并沒有過于明顯。

2.3 農村淘寶雙向物流打通

2015年，阿里巴巴已經建設超200個縣級運營中心，約10000個村合作點，引入村淘合作物流企業(yè)30余家，合作伙伴配送能力覆蓋全國2800個區(qū)縣，實現(xiàn)50萬個村子送貨進村，使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。目前，農村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農村產品上行方面也有新的發(fā)展，淘寶村數(shù)量從2014年的212個增長到超過780個，一些淘寶村升級為淘寶鎮(zhèn)，農村淘寶雙向物流結構初見端倪。

3 電商物流的發(fā)展趨勢

3.1 人口結構的改變與電商物流自動化趨勢

今天的網絡零售已經占到社會零售總額的12%，未來的整個電子商務，還保持在一個快速發(fā)展的區(qū)間內，這決定了未來電商物流的總需求。預計到2020年，整個網絡零售將會超過10萬億元，社會零售總額占比將超過20%，5～8 年之后，全年包裹量將超過1000億件，按照阿里研究院就業(yè)測算模型，屆時電商物流從業(yè)人員將超過500萬人。但隨之而來的矛盾是，中國在2015年之后，就已經過了人口的拐點了，適齡勞動力人口急劇下降。換句話說，中國電子商務之所以如此成功，與傳統(tǒng)商業(yè)基礎設施發(fā)展滯后、世界工廠地位以及極低的勞動力成本有關?？爝f物流人員的待遇偏低，實際上很大的原因在于供求關系的因素，從2005年到2015年，快遞單價降幅超過50%，目前已到極限，隨著勞動力的短缺與服務消費升級，物流快遞人員的工資可能會快速增加。

3.2 大數(shù)據(jù)應用與未來智能供應鏈的趨勢

隨著大數(shù)據(jù)應用對供應鏈的改變，物流路徑也會發(fā)生變化，全國的產業(yè)布局也在發(fā)生著變化，目前很多都是從品牌商倉庫發(fā)出去的，數(shù)據(jù)打通后，未來這些貨物將直接從工廠發(fā)貨，做到物流路徑最優(yōu)，貨物不動數(shù)據(jù)動。

未來，工廠生產需求穩(wěn)定的標準產品，物流將逐漸向倉配模式轉型，這是一個不可抗拒的趨勢。大數(shù)據(jù)的應用可能將使工業(yè)經濟時代的經典庫存問題――啤酒問題成為歷史，通過菜鳥天網系統(tǒng)，品牌商完全可以做到海量SKU智能分倉，降低綜合物流成本，提高消費者體驗。而非標品，主要是長尾端非標品，如為工廠生產，很可能是單點發(fā)全國，貨源地發(fā)全國的，這也會帶來物流路徑和倉儲的變化；對于手工作坊和個人生產的個性化產品，隨著消費升級和C2B的發(fā)展，這類商品市場可能擴大，但物流模式仍然會保持不變。

3.3 社會化物流趨勢與數(shù)據(jù)降低社會交易成本

隨著平臺經濟的發(fā)展，“平臺+個人商業(yè)”模式不斷演化，僅靠專職的物流從業(yè)人員是解決不了問題的，電商物流勢必走向社會化物流，共享物流之路。物流資源將向云計算資源一樣，按使用付費，如告別IT的農業(yè)化時代一樣，告別現(xiàn)代物流的農業(yè)化時代。每一個人，每一個車輛，以及每一個閑置的倉儲資源，都有可能成為物流使用的一個環(huán)節(jié)，碎片化的運力倉儲的這些資源，通過互聯(lián)網連接起來形成的網絡的資源，有可能會成為一個重要的物流參與的環(huán)節(jié)。

社會化物流必然會面臨交易成本難題，很難想象未來平臺1000萬商家，幾百萬社會物流實際操作者，如果沒有協(xié)同和聯(lián)動機制，是無法想象的；也難以想象，一個包裹經歷了數(shù)十個不同主體的環(huán)節(jié)，中間會發(fā)生多少故事。社會化供應鏈的協(xié)同本質上是一個信息對稱問題，菜鳥已經在嘗試通過打通供應鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)的方式，來促進聯(lián)動，推動各參與方形成穩(wěn)定預期，2015年“雙十一”菜鳥牽頭各大物流快遞企業(yè)提前一日攬收，即是新型產業(yè)聯(lián)動的典型案例。未來，這個聯(lián)動機制不僅僅是技術的、數(shù)據(jù)的，更應該是規(guī)則的、機制的，通過一系列統(tǒng)一的規(guī)則，將作業(yè)流程、行業(yè)服務、主體責任進行標準化、有效化。

4 結 論

電子商務物流既是電子商務實施的重要環(huán)節(jié)和發(fā)展推力，又受益于互聯(lián)網創(chuàng)新成果的深度融合，是支撐電子商務發(fā)展的重要支柱。在電子商務物流的發(fā)展中，必須以現(xiàn)狀與特點，科學預測發(fā)展趨勢，并制定相應的對策。本文剖析物流電商的特點與發(fā)展現(xiàn)狀，并以更長的時間跨度、更高的格局觀測電商物流的發(fā)展趨勢，促進電商物流健康發(fā)展。同時，以期為相關研究者提供參考。

參考文獻：

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[2]康舉棟.A電商公司供應物流改善研究[D].廣州：華南理工大學，2014.

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摘要： 在電子商務迅速擴張的今天，為使廣大農民收益最大化，電子商務已被應用在各類農產品中。本文結合實際調研情況，分析了寧鄉(xiāng)縣農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了寧鄉(xiāng)縣農產品電子商務發(fā)展的建議。

關鍵詞 ：農村經濟；農業(yè)信息化；農產品電子商務

隨著我國經濟社會快速發(fā)展，農村網絡化水平迅速提高，三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網絡覆蓋率達到了100%。互聯(lián)網的發(fā)展為縣域經濟提供了發(fā)展機遇，為縣級農產品電子商務提供了發(fā)展平臺?！度珖r業(yè)農村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出重點實現(xiàn)的目標：“農業(yè)經營信息化水平明顯提高，農業(yè)企業(yè)、農民專業(yè)合作社信息化快速推進，農產品批發(fā)市場信息化水平大幅提高，農產品電子商務快速發(fā)展，農業(yè)經營信息化整體水平翻兩番，達到20％”。《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出電子商務發(fā)展的重點任務之一是“促進重點行業(yè)電子商務發(fā)展”，即“積極發(fā)展農業(yè)電子商務，促進農資和農產品流通體系的發(fā)展，拓寬農民致富渠道。深化商貿流通領域電子商務應用，促進傳統(tǒng)商貿流通業(yè)轉型升級。鼓勵綜合性和行業(yè)性信息服務平臺深度挖掘產業(yè)信息資源，拓展服務功能，創(chuàng)新服務產品，提高信息服務水平?！?/p>

1、寧鄉(xiāng)縣發(fā)展農產品電子商務的必要性

信息社會人類的生產經營活動將更多的以知識和信息為基礎。農業(yè)是最封閉、落后，最需要信息和信息服務。農業(yè)生產單元分散，農業(yè)生產經營單位獲取、處理、應用信息的能力與市場需求變化不對稱。農業(yè)產業(yè)結構調整、農產品競爭力提高、農民收入增加，將主要取決于市場與信息服務能力和水平。因此，發(fā)展農產品電子商務對推動在縣域經濟快速發(fā)展具有十分重要的作用。

（1）有利于產業(yè)結構調整，合理發(fā)展經濟。寧鄉(xiāng)以“工業(yè)強縣、農業(yè)穩(wěn)縣”的宗旨發(fā)展農業(yè)產業(yè)，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)為主線，以加快農業(yè)科技進步為關鍵，以推動農民致富為宗旨，積極開展農業(yè)生產。寧鄉(xiāng)縣2013年經濟競爭力位居全國百強縣的第56位，農業(yè)作為第一產業(yè)，較去年的增長是最低的，主要還是工業(yè)產業(yè)的支持，產業(yè)結構不夠合理。寧鄉(xiāng)作為全國糧豬百強大縣和湖南農業(yè)第一縣，農產品資源豐富，糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產業(yè)基礎夯實，大力發(fā)展農產品電子商務可以開拓各類農產品銷售渠道，破解農產品銷售難、銷售價格不合理、運輸費用高、資源浪費多等問題，發(fā)展農產品電子商務也是加快推進寧鄉(xiāng)縣農業(yè)產業(yè)化、信息化進程，實現(xiàn)經濟合理發(fā)展的一種途徑。

（2）有利于拓寬農民銷售渠道，增加消費者購買途徑，促進農民增收。農產品電子商務平臺的引入，可以突破地域限制，極大的擴展了銷售渠道，在一定程度上降低了滯銷的風險；通過淘寶、阿里巴巴等網絡途徑各類農產品的供應信息，繼而進行有針對性的產品加工和生產，可以有效降低生產風險；同時通過網絡渠道進行農產品交易，減少了中間商環(huán)節(jié)，降低了成本，拓寬了銷售渠道，減少了農產品損耗，農民可以獲得更高的利潤。

（3）有利于擴大農民視野，增強農產品的市場競爭力?；ヂ?lián)網的快速發(fā)展，寬帶網絡在農村地區(qū)的普及，都為農產品電子商務平臺的構建起到了保障作用，隨著農村信息化環(huán)境的改變，越來越多的農民朋友使用網絡來進行營銷，面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人?；陔娮由虅掌脚_的農產品銷售，會自然的促進農民主動去提升農產品質量，適應更大的市場環(huán)境。

2、寧鄉(xiāng)縣農產品電子商務的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展歷程

寧鄉(xiāng)縣農產品通過電子商務形式銷售的案例是近幾年才初現(xiàn)端倪，如：湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉(xiāng)縣經濟技術開發(fā)區(qū)的縣內首批電子商務企業(yè)，它是1999年成立的民營企業(yè)， 通過網絡與世界各地接洽聯(lián)系業(yè)務，產品頗得國內外很多出國公司的青睞；寧鄉(xiāng)花腳貓電子商務公司，線下工廠依托寧鄉(xiāng)養(yǎng)豬大縣和寧鄉(xiāng)西部山區(qū)養(yǎng)牛生產基本的優(yōu)勢，通過公司+基地+農戶+市場的營銷模式，發(fā)展豬、牛等肉類食品精深加工網上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農副土特產，除了線下實體店的銷售，也網上也建立了宣傳賣場?？梢哉f，這些企業(yè)開始找到了比傳統(tǒng)營銷方式更直接、更便利、更科學、更實惠的現(xiàn)代營銷方式。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀和問題

根據(jù)調研和參考政府門戶網站信息，寧鄉(xiāng)縣有30多家企業(yè)開展了電子商務，40多種農產品搬上了通過互聯(lián)網進行銷售，其總量相對縣經濟情況而言，它只占一個零頭，這說明寧鄉(xiāng)縣電子商務總體規(guī)模較小，企業(yè)參與度不高，發(fā)展速度不快，特別是直接生產農產品的廣大農民朋友的參與度更低。調研中發(fā)現(xiàn)：

（1）現(xiàn)階段并沒有專門的針對寧鄉(xiāng)農產品的電子商務平臺，能查到的只是商務部開通了“新農村商網”中地方子站中的寧鄉(xiāng)新農村商網。農產品企業(yè)對電子商務了解不夠，其產品推廣方式仍然習慣于線下模式，對新鮮事物的接受還需要一個引導和推廣過程。政府主導的大多是工業(yè)和第三產業(yè)的電商產品，對農產品的支持力度也不夠。

（2）聯(lián)網的電腦沒有充分發(fā)揮作用。全縣有綜合市場、專業(yè)市場54個，擁有店面6萬多個，電腦大多數(shù)充當了娛樂工具，并沒有發(fā)揮它連接世界的功能，很多時候只有網購、游戲，并沒有太多平臺展示自己的產品。

（3）農民個體參與少，農產品搬上互聯(lián)網的就更少了。寧鄉(xiāng)當?shù)刈钔怀龅膸讉€土特產，如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農產品交易所，主要就是寧鄉(xiāng)生豬電子交易市場，但還是有很多農產品沒有網上導購平臺。

（4）寧鄉(xiāng)的電子商務有過一股發(fā)展熱潮。一些企業(yè)和個人都曾建立過相關網站，但是能夠堅持的很少，現(xiàn)在大多處于閑置狀態(tài)，停留在黃頁階段，很多網站頁面還停留在幾年前的內容，網站內容更新和維護沒有實時跟進，對顧客缺乏吸引力。

3、寧鄉(xiāng)縣農產品發(fā)展電子商務的機遇和條件

發(fā)展農村特色農產品電子商務必須具備三個條件，一是互聯(lián)網，二是有自己特色產品，三就是通達的物流。我縣完全具備了這三個條件。

第一、三大運營商的寬帶網絡已經全部覆蓋全縣33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，并且是光纖網絡?？h內各企業(yè)、農民轉合組裝、個人都可以從三家運營商中任選一家接入互聯(lián)網。

第二、我縣的地域特色產業(yè)均適合發(fā)展電子商務。我縣有各類品牌3000多個，知名品牌82個，農產品種類繁多，旅游資源豐富。特色農產品有寧鄉(xiāng)土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。

第三、縣城物流繁榮。寧鄉(xiāng)物流業(yè)發(fā)達，擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司，而且寧鄉(xiāng)縣正在著力打造區(qū)域商業(yè)中心，線上線下交易互相促進?，F(xiàn)有的一些大型交易市場已輻射湘中地區(qū)，特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據(jù)已建成的物流市場經驗，相信農產品的電子商務平臺建設一定能順利進行。

4、發(fā)展寧鄉(xiāng)縣農產品電子商務的對策和建議

在做了大量調研進行分析后，本文對寧鄉(xiāng)縣農產品電子商務的發(fā)展提出以下幾點建議：

（1）制定符合寧鄉(xiāng)實際情況的規(guī)劃引導。結合寧鄉(xiāng)縣農村經濟實際情況，將電子商務發(fā)展規(guī)劃融入到縣產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定專項發(fā)展計劃，加強地方政府的宏觀引導。

（2）出臺政策鼓勵發(fā)展。加強農村電子商務基礎設施建設及網站建設。要在資金上扶持和鼓勵農業(yè)生產企業(yè)加快信息化建設，要加強農業(yè)信息網絡基礎設施建設，主要由各級政府來共同投資建設，并提供農業(yè)信息等公共產品。充分利用網絡、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段，支持農產品電子商務企業(yè)建設全國性、行業(yè)性的網上交易平臺并做大做強。

（3）完善物流配送系統(tǒng)。農產品電子商務市場前景廣闊，可當它遇上電子商務時，物流還是件很困擾的事情。因此，要通過政策傾斜和鼓勵，吸引更多的快遞物流公司在農村建設網點，吸引資金投入到農村物流建設中來，是農業(yè)農村電子商務進一步發(fā)展要解決的首要問題。

（4）可以通過招商形式，促進與國內大型電商（如阿里巴巴）合作加快建設鄉(xiāng)村農產品網購天堂，也可以考慮結合自身情況打造寧鄉(xiāng)品牌，打造寧鄉(xiāng)自己的農產品電子商務平臺。幫助扶持農村專合組織、農村專業(yè)技術協(xié)會建立農產品電子商務平臺，破解銷售瓶頸，提升寧鄉(xiāng)農產品競爭力。

（5）加大培育、引進農村農產品電商人才的力度。一是通過政策傾斜，鼓勵企業(yè)及個人發(fā)展電子商務，扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務企業(yè)及人才。二是依托農村家庭、合作社等主體，通過與高校合作，自己培育一批專業(yè)人才。三是可以通過遠程教育，幫助農民朋友自己去掌握和熟悉網上交易的過程，提高農村的信息技術水平。

參考文獻

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作者簡介：

謝丹，在讀碩士，湖南農業(yè)大學信息科學學院，研究方向：農業(yè)電子商務；

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關鍵詞 漁業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；對策；寧夏平羅

中圖分類號 F326.40 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）08-0307-02

Thoughts on Fishery Development of Pingluo County

WANG Wan-yin

（Agricultural and Sideline Products Processing and Circulation Service Center of Pingluo County in Ningxia Hui Autonomous Region，

Pingluo Ningxia 753400）

Abstract This paper introduced the fisheries development status of Pingluo County，analyzed the existing problems in fisheries development of Pingluo County，some countermeasures were put forward，in order to provide reference for fisheries development of Pingluo County.

Key words fishery；development status；problems；countermeasures；Pingluo Ningxia

平羅縣位于寧夏回族自治區(qū)銀川平原北部，黃河青銅峽灌區(qū)下游，東臨毛烏素沙漠與鄂托克前旗相連，西屏賀蘭山，至中嶺與內蒙古阿拉善左旗為界，南臨賀蘭縣，北與石嘴山市大武口、惠農區(qū)接壤，總面積2 086.13 km2。平羅縣水域寬闊，自然湖泊星羅棋布，小型水體遍及全縣各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。近年來，平羅縣全面落實科學發(fā)展觀，依靠資源優(yōu)勢，加快漁業(yè)基地開發(fā)速度，以市場為導向，依靠科技進步，加大漁業(yè)結構調整力度，穩(wěn)步推進漁業(yè)產業(yè)化進程，切實加強水產品質量安全工作，全面提高水產品質量安全水平，實現(xiàn)了全縣漁業(yè)經濟又好又快發(fā)展，平羅縣已發(fā)展為全區(qū)的漁業(yè)大縣之一。

1 平羅縣漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，平羅縣按照自治區(qū)加快優(yōu)勢特色產業(yè)發(fā)展的意見和要求，以構建“環(huán)保型、品牌型、和諧型”平羅為發(fā)展目標，在發(fā)展過程中以“因地制宜、合理開發(fā)、突出特色”為原則，以市場化運作的方式，大力實施宜漁荒地開發(fā)和湖泊、濕地改造工程，建設以水產養(yǎng)殖、水生植物種植、水禽養(yǎng)殖、水上旅游為主的“適水”產業(yè)基地，促使全縣水產業(yè)養(yǎng)殖規(guī)模不斷擴大，經濟效益不斷提高，生態(tài)功能日益明顯?！斑m水”產業(yè)是平羅縣確定的“五大”農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)之一，是該縣農業(yè)和農村經濟中具有優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。

1.1 開發(fā)利用面積逐步擴大

平羅縣漁業(yè)資源豐富，水產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅刂?013年，全縣開發(fā)建設適水產業(yè)基地6 000 hm2，水產養(yǎng)殖面積由2005年的666.67 hm2增長到6 907.27 hm2，其中池塘1 812.87 hm2，湖泊5 094.4 hm2。全縣6 086.4 hm2成魚共放養(yǎng)魚種6 546 t，5 237萬尾，其中烏克蘭鱗鯉、福瑞鯉、六須鯰等新品種養(yǎng)殖面積3 453.3 hm2，占全縣水產養(yǎng)殖面積的50%，共放養(yǎng)新品種魚種3 850 t，3 211萬尾；魚種養(yǎng)殖面積820.87 hm2，共放養(yǎng)各類烏仔、夏花7 388萬尾。

1.2 水產經濟效益不斷增長

2013年全縣水產養(yǎng)殖面積達到6 906.7 hm2（其中池塘1 812.87 hm2，湖泊5 094.4 hm2），水產品產量達到2.6萬t（其中鯉魚13 238 t，鰱鳙魚35 642 t，草魚7 643 t，鯰魚250 t，河蟹27 t，斑點叉尾30 t），漁業(yè)經濟總產值28 253萬元，從漁農民人均純收入11 388元。

1.3 生態(tài)功能開始顯現(xiàn)

發(fā)展?jié)O業(yè)，取得了良好的生態(tài)效果。開發(fā)和利用了長期荒蕪的湖泊濕地、低洼鹽堿地、白僵地，溝通了平羅縣境內大量的湖泊和水面，形成了重要的生態(tài)系統(tǒng)。生態(tài)系統(tǒng)能夠起到調節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源、凈化水質的作用，同時還能夠使居住環(huán)境變得更好[1-2]。

1.4 區(qū)域化布局基本形成

根據(jù)縣內各區(qū)域不同的特點，形成了各具特色的漁業(yè)。一是城郊休閑漁業(yè)。該特色產業(yè)主要以翰泉海、明月湖為中心；二是高產高效漁業(yè)，主要在109和110沿線地區(qū)分布；三是特色休閑漁業(yè)，主要分布在河東地區(qū)，養(yǎng)殖的土著魚類主要有黃河鯉、黃河鯰等。其特色休閑項目包括沙漠旅游、垂釣、餐飲等。各區(qū)域基本已形成產業(yè)化格局，經營也初具規(guī)模，推動了當?shù)貪O業(yè)生產、技術推廣、漁需物資經營、水產運銷等相關產業(yè)的發(fā)展。

1.5 結構調整取得突破性進展

漁業(yè)生產結構調整取得突破性的進展。在以往的生產中，平羅縣主要的魚種為鯉魚、草魚、鰱魚、鳙魚。雖然以往也進行漁業(yè)生產結構調整，但成效不大。近幾年，隨著市場的發(fā)展，平羅縣將烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、黃河鯰、彭澤鯽、異育銀鯽“中科3號”魚種引進，取得良好的生態(tài)效益、經濟效益和社會效益。2013年推廣烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、彭澤鯽、草魚等名優(yōu)水產品養(yǎng)殖新技術3 453.3 hm2，占全縣水產養(yǎng)殖總面積的50%，水產結構調整取得突破性進展。

1.6 “野嬌嬌”引領寧夏水產品加工業(yè)

大型龍頭企業(yè)不但能夠對漁業(yè)初級產品進行精深加工，延長產業(yè)鏈，獲得較好的經濟效益，還具有輻射和帶動作用，能夠帶動當?shù)剞r戶通過漁業(yè)生產發(fā)家致富。寧夏大型水產品加工企業(yè)――寧夏野嬌嬌食品有限公司已于2011年6月19日正式投入生產。該公司作為寧夏水產品加工的龍頭企業(yè)，引進和采用了科技含量高的生產技術和生產線，對水產品進行研發(fā)、生產加工和銷售。該公司還申請了“清真食品”商標，成為中國第一家清真水產品加工基地。

1.7 漁業(yè)外向型生產格局已經形成

為了滿足平羅縣漁業(yè)產品銷售的需求，該縣形成了漁業(yè)外銷組織。其中，以華源生態(tài)水產有限公司為代表的經銷商與外地市場建立了良好的銷售渠道，銷售相對穩(wěn)定，漁業(yè)產品基本達到了供、銷平衡。平羅縣在縣內銷售的水產品為總量的1/4左右，其他均通過各種渠道，銷往內蒙古、甘肅、陜西、青海、新疆、等省區(qū)，平羅縣已成為寧夏重要的漁業(yè)生產基地和水產品集散中心。

平羅縣漁業(yè)的大發(fā)展，使當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境大改觀實現(xiàn)了經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調發(fā)展，成為平羅縣一道靚麗的風景線[3-4]。

2 存在的問題

2.1 水資源緊張

隨著生態(tài)水產業(yè)面積不斷擴大，用水緊張的矛盾日趨突出，影響了漁業(yè)生產的正常進行。

2.2 基礎設施不配套

部分場點溝、渠、路、電等投入不足，基礎設施不完善，影響了產量和效益的發(fā)揮。

3 “適水”產業(yè)發(fā)展的主要措施

3.1 科學規(guī)劃，合理布局，突出優(yōu)勢特色，高標準建設“適水”產業(yè)基地

平羅縣根據(jù)縣域內漁業(yè)資源的現(xiàn)狀，按照“因地制宜、突出特點、各有側重”的方針，將全縣“適水”產業(yè)規(guī)劃成城郊地區(qū)、109和110沿線地區(qū)、沿黃地區(qū)和河東地區(qū)4個發(fā)展區(qū)域，根據(jù)各發(fā)展區(qū)域的功能定位和發(fā)展目標，采用大水面精養(yǎng)、上農下漁、圍墾粗養(yǎng)、休閑漁業(yè)等多種發(fā)展模式，建設各具特色的“適水”產業(yè)基地，促進全縣“適水”產業(yè)的發(fā)展。

3.2 大力扶持，加快發(fā)展步伐

為進一步加快“適水”產業(yè)資源開發(fā)進程，縣政府進一步加大對“適水”產業(yè)資源開發(fā)的扶持力度。一是單位和個人建設“適水”產業(yè)基地集中連片33.3 hm2以上的，經縣漁業(yè)主管部門檢查驗收合格后，實行以獎代補（補助1 500元/hm2）。二是扶持水產苗種的孵化及培育。對年繁育2 000萬尾以上魚種場，繁育鯉、草、鯽、團頭魴和花白鰱每萬尾補助15元，黃河鯰每萬尾補助2 000元。三是國家將增氧機、投餌機、清淤機等水產養(yǎng)殖機械購置納入農機購置補貼項目。四是對從事“適水”產業(yè)開發(fā)的單位和個人，本著“誰開發(fā)、誰經營、誰受益”的原則，實行土地有償使用30年不變，由縣人民政府統(tǒng)一發(fā)放土地使用證、水產養(yǎng)殖證，確保經營者的合法權益不受侵害。五是積極協(xié)調金融部門優(yōu)先對“適水”產業(yè)基地開發(fā)者給予信貸扶持，解決開發(fā)資金問題。

3.3 創(chuàng)新機制，采取多元化投資方式

按照《平羅縣“適水”產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從2005年開始 “適水”產業(yè)以每年新增1 333.3 hm2的速度發(fā)展，投資大，任務重，為了順利完成規(guī)劃目標，平羅縣創(chuàng)新機制，實行政府引導，市場化運作，采取多元化投資方式，調動多方力量投入開發(fā)，加快“適水”產業(yè)發(fā)展步伐。一是政府投資建設具有公益性質的“適水”產業(yè)基地，如瀚泉海、明月湖、天河灣濕地公園等。二是加大招商引資力度，吸引本地和外地有資金勢力的開發(fā)商參與“適水”產業(yè)基地開發(fā)建設。如姚伏鎮(zhèn)張家墩村、北營子村、黃渠橋鎮(zhèn)侯家梁子村、靈沙鄉(xiāng)先鋒村先后引進內蒙、天津、北京、銀川等地客商進行“適水”產業(yè)基地開發(fā)，開發(fā)面積1 333.3 hm2，外地養(yǎng)殖戶的引入，不但帶來先進的水產養(yǎng)殖技術，而且?guī)硇碌慕洜I理念，促進“適水”產業(yè)的發(fā)展。三是圍繞“適水”產業(yè)基地，規(guī)劃建設農民新型生活方式示范區(qū)、開發(fā)建設城市住宅和濕地公園，提升綜合開發(fā)能力，如農牧場的塞上農民新居、明月新村小區(qū)等。四是結合村隊企業(yè)化試點工作，采取市場化運作方式，鼓勵村隊集體通過荒地租賃、拍賣、入股等形式，引導工業(yè)企業(yè)、個體私營企業(yè)等社會力量投入“適水”產業(yè)基地開發(fā)建設。五是依托成立土地信用合作社，積極探索和建立養(yǎng)殖水面流轉制度，促進漁業(yè)規(guī)模化生產，支持集體、農民聯(lián)合以股份合作形式，統(tǒng)一規(guī)劃組織開發(fā)、經營，按股分紅。

3.4 合理利用水資源，創(chuàng)新漁業(yè)生產方式，推動“適水”產業(yè)全面發(fā)展

寧夏地處西北內陸干旱地區(qū)，是我國淡水資源相對缺乏的地區(qū)之一，而平羅縣又處于引黃灌區(qū)下游，水資源相對緊張，為了改變這種局面，該縣規(guī)劃建設占地1 733.3 hm2（其中水面1 266.7 hm2）的瀚泉海，攔蓄賀蘭山洪水及三二支溝、第三排水溝溝水，豐水期蓄水、干旱季節(jié)補水，緩解了平羅縣“適水”產業(yè)用水緊張的局面。目前已開發(fā)水面1 266.7 hm2，對滿足瀚泉海周邊“適水”產業(yè)基地用水的需求，發(fā)揮了明顯的作用。平羅縣積極引導，支持從漁農民和各類漁業(yè)經營組織，調整優(yōu)化漁業(yè)生產結構，創(chuàng)新漁業(yè)生產方式，在大力發(fā)展水產養(yǎng)殖的同時，根據(jù)各自的特點發(fā)展水生植物種植、水禽養(yǎng)殖和休閑觀光漁業(yè)，增加漁業(yè)附加值，提高經濟效益。政府將加大對華維羽毛有限公司等水禽龍頭企業(yè)的扶持力度，培育壯大水禽龍頭企業(yè)的帶動作用，建立完善“龍頭企業(yè)+漁農”的發(fā)展模式，和漁農結成緊密的利益共同體，相互依存，相互促進，共同發(fā)展，共同分享漁業(yè)產業(yè)化經營成果[5-6]。

3.5 精心運作，努力打造水產品品牌

通過平羅縣水產協(xié)會和生態(tài)水產業(yè)合作社，帶動水產企業(yè)、經營大戶走聯(lián)合發(fā)展之路，加大培育和扶持力度，將平羅華源生態(tài)水產業(yè)開發(fā)有限公司和平羅縣生態(tài)水產業(yè)合作社培育成上聯(lián)市場、下聯(lián)基地的品牌合作組織，提高水產業(yè)產業(yè)化和組織化程度。水產品通過無公害產地認證和產品認證是平羅縣水產品產業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，要抓住這一優(yōu)勢，做大做強平羅縣水產品產業(yè)。通過申報綠色水產品品種、注冊商標等方法，打造平羅著名水產品品牌，增加品牌附加值，提高市場占有率，提高銷量，獲得較好的經濟效益。

4 參考文獻

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[3] 檀英桃.平山縣漁業(yè)發(fā)展情況分析[J].河北漁業(yè)，2012（8）：47，55.

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篇5

【摘要】本文就寧夏特色農業(yè)物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)考察并對其存在的問題進行了簡要分析。在綜合物流系統(tǒng)發(fā)展趨勢和發(fā)達國家的特色農業(yè)物流發(fā)展經驗的基礎上,提出了適合寧夏經濟發(fā)展實際的特色農業(yè)物流系統(tǒng)配送模式。

【關鍵詞】物流系統(tǒng);配送模式

寧夏回族自治區(qū)為少數(shù)民族聚居的地區(qū),農產品物流特別是與居民日常生活聯(lián)系更為密切的鮮活農產品物流占有重要的戰(zhàn)略地位,需要對鮮活農產品物流發(fā)展模式深入進行研究。盡管發(fā)展迅速的工業(yè)品物流模式能為鮮活農產品物流模式的建立與發(fā)展能提供較強的借鑒意義,但長期以來,理論界缺乏對區(qū)域鮮活農產品物流系統(tǒng)的專門研究,在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排,使得鮮活農產品物流的發(fā)展嚴重滯后。因此,如何針對寧夏省的自身特點設計出高效的鮮活農產品物流系統(tǒng)的配送模式,對于降低鮮活農產品流通環(huán)節(jié)的損耗、降低鮮活農產品的物流成本、充分發(fā)揮鮮活農產品的經濟效益具有重大的現(xiàn)實意義。

1寧夏省鮮活農產品物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

從理論上講,物流系統(tǒng)由物流主體系統(tǒng)、物流作業(yè)系統(tǒng)和物流信息系統(tǒng)三個分系統(tǒng)組成。其中,物流主體系統(tǒng)主要包括鮮活農產品生產主體(在我國主要指農戶),鮮活農產品經營主體(包括產地批發(fā)商,銷地批發(fā)商,販銷戶,農業(yè)合作組織,加工企業(yè),零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業(yè)系統(tǒng)是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業(yè)中使用的種種技能和技術,保證生產據(jù)點、物流據(jù)點、配送路線的正常運作,以提高鮮活農產品物流活動的效率。物流信息系統(tǒng)是指在保證訂貨、進貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎上,使通訊據(jù)點、通訊線路、通訊手段網絡化,提高鮮活農產品物流作業(yè)系統(tǒng)的效率。

1.1鮮活農產品經營主體規(guī)模日益擴大但功能不健全:近些年來,從事鮮活農產品經濟經營的主體逐漸增多,主要體現(xiàn)在各類批發(fā)市場的建設上。吳忠水果批發(fā)市場建設投資達2060萬元,固定資產總值3060萬元,建筑面積達21000平方米,經營面積達34323平方米,經營果蔬品種達100余種,年客流量達912萬人次,年成交額2.5億元,年成交量為3億公斤,是吳忠市產業(yè)化龍頭企業(yè),目前位居寧夏第二農產品集散中心。寧夏中衛(wèi)宣和禽蛋專業(yè)批發(fā)市場位于中衛(wèi)縣東南部的宣和鎮(zhèn),占地面積40余畝,市場面積10330平方米,市場年客流量達3萬人次,年交易量2萬噸,其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產地批發(fā)市場位于中寧縣北環(huán)路,市場輻射寧夏、新疆、內蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區(qū),日客流量達2000人,日交易量70噸以上,旺季日成交額達200多萬元,年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發(fā)市場位于靈武市郭家橋鄉(xiāng),市場屠宰的牛羊肉產品遠銷除海南,等以外的全國大部分省、市、自治區(qū),日均客流量達4000人次,高峰期可達1.5萬人次,年交易額突破2億元,該市場已發(fā)展成為西北地區(qū)最大的牛羊肉及副產品綜合批發(fā)市場。這些批發(fā)市場作為承載寧夏省主要鮮活農產品經營主體的核心形式,是鮮活農產品流通主渠道中的一個關鍵性環(huán)節(jié),但是批發(fā)市場的功能仍然局限于傳統(tǒng)批發(fā)市場的功能,即它將眾多生產者的產品通過多種供應渠道匯集到一起,然后通過各種銷售渠道送達消費者。由于鮮活農產品易腐爛、不易保鮮的特點,對批發(fā)市場的倉儲技術,保鮮技術以及管理模式提出更高的要求,但是,絕大部分批發(fā)市場忽視這方面的建設,直接導致了鮮活農產品流通環(huán)節(jié)繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果,這樣就很難適應社會經濟迅速發(fā)展的需要。

1.2物流系統(tǒng)的信息化建設發(fā)展迅速但農業(yè)物流信息體系不健全:在鮮活農產品物流技術的運用方面,應用于鮮活農產品物流的技術主要有物流信息技術,冷藏運輸技術,倉儲保鮮技術等,物流信息技術主要指現(xiàn)代信息技術在物流各個作業(yè)環(huán)節(jié)中的應用。目前,對于寧夏省農民出售產品而言,農村信息服務點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據(jù)統(tǒng)計,我區(qū)5個地級市、22個縣區(qū)、198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2379個行政村,自2005年就已完成了村村通電話工程,截止2006年底,順利解決了20鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通光纜,91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經全部通光纜、通寬帶的基礎上,用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題,在2007年年底,通光纜的行政村將達600多個。農產品的信息采集分析系統(tǒng)基本形成,在全區(qū)內形成了多條信息采集渠道和信息采集點,定期采集農村生產動態(tài)、供求、價格、科技、災害、疫情、氣象、農民收入等信息,形成了覆蓋農業(yè)和農村經濟領域的信息采集系統(tǒng)。農業(yè)信息服務網絡的核心體系建設初具規(guī)模,基層信息平臺建設迅速。一是建立了以“寧夏農業(yè)信息網”為基礎平臺的省區(qū)級農業(yè)信息網站。目前已成立為寧夏農業(yè)信息交流服務的核心平臺。二是自治區(qū)所有市縣(區(qū))全部建成了農業(yè)信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉(xiāng)”、“利通農業(yè)信息網”、“平羅農業(yè)綜合信息網”等市縣(區(qū))的特色農業(yè)網站,內容結構合理,信息服務的領域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農業(yè)信息服務站,占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的45%。還在集鎮(zhèn)、市場和村莊設立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農村信息網絡建設取得了明顯的進步,但相對于農業(yè)來說覆蓋面有限,基礎設施和網絡建設方面還比較薄弱,整體水平仍然較低。表現(xiàn)在:一是用于農村信息服務的硬件建設、網絡運行、信息采集、分布的資金短缺,光纖線路未能通到大部分農村鄉(xiāng)鎮(zhèn),電腦在農村的使用率很低,電腦網絡只存在于農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中,幾乎沒有農民為出售產品而購置電腦上網。目前,寧夏省內已有的農業(yè)物流專業(yè)服務網和各地市的農業(yè)信息網與縣市一級、有關大中型企業(yè)聯(lián)網的不多,農產品運輸網、倉儲網幾乎處于空白,這些都對鮮活農產品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具,但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高,目前只有富裕戶和農村專業(yè)戶的經營中較常使用。是三在農產品專業(yè)批發(fā)市場等物流中間商中,目前仍處于口頭信息,文字單據(jù)信息、條碼信息等信息技術初級階段,先進的現(xiàn)代物流信息技術很少得到應用,冷藏運輸技術、保鮮技術的應用程度也很低。

2鮮活農產品物流系統(tǒng)配送組織現(xiàn)實模式

根據(jù)發(fā)達國家的現(xiàn)代物流發(fā)展現(xiàn)狀,現(xiàn)代農產品物流發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在物流作業(yè)一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據(jù)寧夏省經濟發(fā)展的實際狀況和鮮活農產品物流存在的問題并結合物流系統(tǒng)發(fā)展的趨勢,提出以下四種物流配送模式。

2.1以批發(fā)商為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發(fā)市場中批發(fā)商為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定,大部分都屬于隨機交易,品種貨源比較豐富,包括產地批發(fā)市場、銷地批發(fā)市場、販銷戶,可以自由選擇交易的品種,這種模式的配送中心規(guī)模都比較小,所以交易的量也比較小,基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

篇6

關鍵詞：泰州市；家庭農場；對策

中圖分類號：F324.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02

一、泰州市家庭農場發(fā)展現(xiàn)狀分析

泰州市2015年成立了家庭農場服務聯(lián)盟，通過舉辦農業(yè)技術培訓、現(xiàn)場指導、信息、農場推介、經驗交流、產品展示等活動開展個和創(chuàng)業(yè)指導，建立了家庭農場發(fā)展指導員制度。截止2016年3月，泰州市共有家庭農場4942家（其中認定管理的家庭農場3561個），規(guī)模經營面積7.44萬公頃。目前，3561家家庭農場均進入省家庭農場運營監(jiān)測系統(tǒng)，并創(chuàng)建了省級示范家庭農場58家，市級示范家庭農場200多家。

二、泰州市家庭農場發(fā)展中存在的問題

（一）基礎設施比較薄弱

泰州家庭農場的基礎設施薄弱主要體現(xiàn)在幾個方面：一是由于土地流轉期限短或經濟實力等原因，農場主對農業(yè)基礎設施投入不足，比如用電設施不足、沒有培肥地力、沒有電灌站等。二是大多數(shù)家庭農場機耕道路不通暢，土地流轉的區(qū)域是一些交通不便、水源缺失的土地。三是大面積生產困難，現(xiàn)有的農業(yè)基礎設施條件，已不能滿足家庭農場一定規(guī)模的生產經營需要了。

（二）土地流轉不規(guī)范

土地流轉與家庭農場的發(fā)展休戚相關，是促進家庭農場發(fā)展的重要因素。泰州市家庭農場的土地流轉存在不規(guī)范的現(xiàn)象：一是一些農戶在土地流轉過程中缺乏書面合同，或者合同不規(guī)范，會產生大量的土地流轉糾紛。二是家庭農場的土地大多是租賃于農戶手中，土地流轉期限短、地塊分散，如果農戶在外務工的機會減少，或預期收入不高時，就有可能會收回流轉出的承包地。為期較短的土地流轉，不利于家庭農場主對整個家庭農場做出長期規(guī)劃，不利于農場的土地整治、土壤肥力改善及農田水利建設等，不利于家庭農場集約化經營發(fā)展，影響家庭農場的經濟效益與家庭農場的持續(xù)發(fā)展。

（三）農業(yè)社會化服務體系不完善

目前，泰州還沒有建立起完善系統(tǒng)的社會化服務體系。一是家庭農場的服務組織職能定位不清晰、服務功能弱。二是泰州大部分家庭農場接受的服務組織發(fā)育不完善、服務能力弱。三是現(xiàn)有的家庭農場服務機構比較零散，數(shù)量較少，工作效率低。泰州市大部分家庭農場接受的農業(yè)社會化服務是來源于政府農技部門，新技術、新品種的培訓和市場供應信息，只能從專業(yè)合作社和農業(yè)龍頭企業(yè)得到少量服務，只有極少數(shù)農場接受過高校科研院所提供的社會化服務，許多先進的農業(yè)技術及方法不能夠應用到實際農業(yè)生產中。三是現(xiàn)行政策體系銜接不到位、卻乏制度保障。四是農業(yè)社會化服務需求乏力、供求脫節(jié)。不完善的服務體系難以滿足家庭農場的個性化社會服務需求，阻礙了家庭農場的快速發(fā)展。

（四）政府扶持力度不夠

家庭農場是以農戶為主的新型經營主體，能力有限，需要政府在政策、技術、基礎設施等方面提供支持和幫助。目前，國家并未出臺具體的支持措施，泰州地方政府也沒有出臺系統(tǒng)的專門扶持家庭農場的政策。泰州市的大多數(shù)家庭農場都需要解決承包地的穩(wěn)定問題、需要租金補貼、農業(yè)機具購置補貼、需要抵押擔保的服務，還有一些農場迫切需求技術指導。家庭農場的政策需求表明落實政府優(yōu)惠政策和服務對家庭農場健康發(fā)展具有重要的引導和扶持作用，泰州市對家庭農場的政策扶持力度亟待加強。

（五）農民素質不高

目前泰州市家庭農場經營者整體上思想觀念比較保守落后，捕捉市場信息和適應市場經濟的能力較弱，缺乏長遠的發(fā)展規(guī)劃，離新型職業(yè)農民的要求還有很大差距。泰州市大部分家庭農場沒有核算、沒有記賬，沒有財務收支記錄，更沒有成本核算、效益分析管理較為粗放。有的家庭農場不具備初加工的能力，商品化生產能力較弱，市場交易手段也很落后，有的農場主在銷售商品時只是粗略估算農作物的產量、價格和價值。

（六）經營管理粗放

家庭農場作為現(xiàn)代農業(yè)經營主體，是通過集約化生產滿足市場需求，這就要求農場主必須提高經營管理水平，對家庭農場實行科學化、精細化管理。泰州目前家庭農場管理粗放，部分農場受小農經濟的影響，追求小而全，各種農業(yè)機械一應俱全，使用率不高，既造成了資源浪費，更加大了生產成本。目前，泰州家庭農場絕大多數(shù)以上都沒有建立基本的財務核算制度。

（七）融資保險困難大

家庭農場在建立初期，需要支付流轉土地租賃費，需要購買種子、肥料及農業(yè)機械等，一次性投入比較集中，資金需求較大。目前，泰州市家庭農場融資來源渠道比較狹窄，發(fā)展中資金總體短缺，貸款難，大部分家庭農場認為貸款額度較小，解決不了擴大規(guī)模與農場生產發(fā)展中資金短缺的問題，這在很大程度上制約了農場的正常發(fā)展。貸款利率過高，許多農民承擔不起，多數(shù)農場主放棄貸款融資。缺乏有效擔保方式，農地抵押困難是泰州家庭農場普遍反映的問題，農村土地的使用權抵押擔保難以突破。信貸產品創(chuàng)新不足，引導作用弱，增信措施偏少。

保險困難是制約家庭農場發(fā)展的又一主要且普遍性的因素。農業(yè)是典型的自然風險行業(yè)，病蟲害和自然災害是威脅農業(yè)生產的主要因素，目前的農業(yè)保險較以前雖然有很大進步，但泰州多數(shù)家庭農場對保險的期盼遠遠不能得到滿足。一是政策性保險覆蓋面不全，如果出現(xiàn)較大的自然災害，會給農場主造成巨大的損失。二是商業(yè)性保險沒有介入。

三、促進泰州家庭農場發(fā)展的對策建議

針對泰州市家庭農場發(fā)展過程中存在的問題，提出以下建議：

（一）加強家庭農場基礎設施建設

泰州市各農村的基礎設施建設與現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展要求還存在很大差距，因此，需要完善農村公共基礎設施建設規(guī)劃，全面支持家庭農場的發(fā)展。要將土地整治、農田水利建設和農業(yè)綜合開發(fā)等涉農項目，向家庭農場傾斜，分批分期推進家庭農場因生產所需的生產設施用地和附屬用地，按設施農用地管理。對家庭農場優(yōu)先安排實施土地整治、農田水利建設、農業(yè)綜合開發(fā)、農村道路建設等，全面落實對家庭農場的固定資產投資，大力改善農業(yè)生產條件。

（二）強化土地流轉

農村土地承包經營權流轉的有序推進是發(fā)展家庭農場的良好基礎和有力保障。要按照《江蘇省農村土地承包經營權流轉辦法》要求，進一步加強土地承包管理，健全土地流轉市場，為供求雙方提供評估、議價、登記和信貸等提供服務平臺。逐步建立土地流轉雙方的價格協(xié)調機制，流轉雙方協(xié)商簽訂統(tǒng)一標準化流轉合同，注明流轉土地的面積、形式、期限、用途、價格及相關違約責任等內容，提高土地流轉的效率，建立土地流轉糾紛調解機制，促進流轉關系穩(wěn)定，積極有序推進農村土地流轉。

（三）完善農業(yè)社會化服務體系

要根據(jù)泰州實際，統(tǒng)籌農產品生產市場、銷售市場規(guī)范發(fā)展，構建農產品流通體系，創(chuàng)新公益有效供給機制，大力支持經營型組織發(fā)展，發(fā)揮綜合市場和專業(yè)市場互補互進的作用，形成多層次、多形式、多元化的農業(yè)社會。加強農業(yè)科研和技術推廣體系，逐步建立以鄉(xiāng)鎮(zhèn)或區(qū)域性農技推廣機構為主導，農業(yè)科研、教育等單位和農業(yè)企業(yè)廣泛參與的多元化基層農業(yè)推廣體系，同時加強公益，培養(yǎng)多元化服務組織。完善科研開發(fā)的投入機制，推進科研機構向科技服務型轉變，形成科技成果轉化與應用、科技咨詢與服務相結合的農業(yè)科技服務體系。構建農業(yè)綜合信息服務平臺，為農民及時提供市場信息，規(guī)范市場秩序，形成機制健全的農產品流通網絡。

（四）加強政府扶持

積極落實中央、江蘇省關于各類補貼向種養(yǎng)大戶、家庭農場傾斜的要求，把握現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展方向和整體趨勢，同時泰州要制定出臺扶持家庭農場發(fā)展的用地、用電等方面的優(yōu)惠政策，制定合理有效的農產品價格調控政策、農產品質量監(jiān)管等政策法規(guī)，優(yōu)化家庭農場的發(fā)展環(huán)境，加強對現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的宏觀調控能力，促進家庭農場的快速發(fā)展。同時，泰州市應建立農產品最低收購價制度，降低家庭農場市場經營風險，保障家庭農場的經濟效益。

（五）強化人才培育培訓，提高經營管理能力

家庭農場是一個獨立的經濟實體，家庭農場的發(fā)展趨勢必然是規(guī)?；凹s化經營。在激烈的市場競爭中，泰州必須培養(yǎng)一批有文化、懂經營、會管理的新型農民來經營壯大家庭農場、改造傳統(tǒng)農業(yè)，建立起適應市場經濟發(fā)展要求的現(xiàn)代家庭農場。一是要引入專業(yè)人才。鼓勵專業(yè)人才投身農業(yè)生產，為農業(yè)生產積累人才。政府應制定相關的獎勵政策，吸引人才為農場的發(fā)展服務，相關的農場需要積極做出經營體制上的改革，吸納財務、銷售以及管理方面的人才來經營農場，實現(xiàn)家庭農場向現(xiàn)代化農場的轉變。二是要開展農業(yè)職業(yè)教育和技能培訓。開展農業(yè)生產技能培訓，重點培訓家庭農場主，擴大新型農民科技培訓工程，組織實施新農村實用人才培訓工程，努力把廣大農場主培養(yǎng)成有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新意識、商品意識和市場意識、有較高生產技能、有一定管理能力的現(xiàn)代農業(yè)經營者。

（六）拓寬家庭農場融資渠道

家庭農場具有農業(yè)高風險、資金需求量大的特性，要從根本上推動家庭農場的信貸支持必須依靠創(chuàng)新信貸模式，拓寬家庭農場的融資渠道。應逐步建立和完善農村貸款擔保制度，建立擔?；鸹驌C構，制定提供貸款優(yōu)惠、財政給予貸款貼息扶持等措施。大力培育由社團法人、企業(yè)法人、自然人發(fā)起的小額貸款組織，鼓勵農戶發(fā)展資金互助組織，規(guī)范民間借貸，解決農業(yè)農村中的貸款抵押難、擔保難的問題。按照家庭農場特點改變服務方式，因地制宜引入土地信托，降低社會的交易成本，引入有資金實力、技術實力、管理能力的第三方，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化經營目標。拓寬農業(yè)信貸支持廣度，引導信貸資金支持對家庭農場，保證家庭農場資本投入的連續(xù)性與穩(wěn)定性。

參考文獻：

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作者簡介：1.唐春根（1971-），男，碩士，教授，江蘇姜堰人，研究方向：農業(yè)經濟。

篇7

關鍵詞： 新疆農產品 物流信息化 現(xiàn)狀與對策

信息對農產品物流的作用越來越重要，社會對農產品物流信息的需求越來越旺盛，現(xiàn)代信息技術對農產品物流信息的影響越來越直接。隨著新疆農業(yè)產業(yè)化進程的加速和農產品市場化程度的提高，新疆經濟的增長勢頭迅猛。傳統(tǒng)觀念下的農產品供應概念已經不再適應農產品供應的緊張局面，而農產品流通不暢日益成為農業(yè)和農村經濟發(fā)展的重要制約因素。因此，大力發(fā)展新疆農產品物流信息化勢在必行。

一、新疆農產品物流信息化的發(fā)展現(xiàn)狀

農產品物流的信息化模式是通過基于信息網絡的供應鏈電子商務信息平臺，將農產品的生產、加工、流通、消費等環(huán)節(jié)有機結合起來，農產品生產者、供應商、經銷商通過信息平臺形成農產品產、供、銷一體化運作，各個環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)無縫銜接。農產品物流不僅包括供應商到消費者的物流鏈，而且包括信息鏈、資金鏈，農產品在整個物流供應鏈上因加工、包裝、運輸?shù)冗^程而增加價值，給相關企業(yè)都帶來收益。然而，現(xiàn)階段，新疆農產品物流信息化的發(fā)展成為制約新疆農產品經濟的瓶頸，農產品不能做到貨暢其流，及時高效地進入市場，農民收入難以提高，消費者無法實現(xiàn)利益最大化。

（一）農產品市場主體多元化、程度低。在整個農產品銷售系統(tǒng)中，農民應該是農產品市場經濟發(fā)展的主體。然而，目前農民卻很難真正承擔起農產品市場經濟發(fā)展主體的角色。規(guī)模小、組織化程度低，分散、細小的生產經營方式限制了農民的農產品交易方式和經營規(guī)模。新疆大部分農產品中介組織依賴性比較強，流通和信息功能比較弱。同時，在獲取及時準確的農產品市場信息，采用現(xiàn)代農業(yè)科學技術標準并獲得相應的指導等方面也存在一系列無法得到解決的問題。

（二）農產品物流基礎設施落后。新疆的交通基礎設施十分落后。首先，新疆的許多公路、鐵路、機場、港口等交通基礎設施建設還比較滯后，與內地和國外相比還沒有形成一個高效的現(xiàn)代交通運輸體系，不能充分滿足農民的農產品向外運輸。其次，農產品批發(fā)市場的建設、農產品倉儲、運輸條件和工具、信息網絡平臺等公共設施很落后。最后，現(xiàn)代化冷藏儲運基礎設施十分落后。新疆農產品中有許多是鮮活產品，對于時間的要求很高，因此要保持高質量的農產品就必須保證運輸快捷，而目前的交通基礎設施的建設還沒有滿足農產品物流的運輸要求，致使農產品運輸成本偏高。

（三）農產品物流信息化建設滯后。與其他行業(yè)相比，物流起步較晚，農產品物流的總體信息化程度滯后，農業(yè)信息化網絡不健全，農村的信息隊伍并未真正建立起來，無法實現(xiàn)生產者、銷售者計算機聯(lián)網，資源供銷、信息共用，對物流各環(huán)節(jié)不能實時跟蹤、有效控制與全程管理，的產品市場信息時效性差，信息質量不高。無法真正起到市場信息的指導服務功能，使農民獲取信息難度加大，成本過高，收益過低。

（四）農產品物流信息化專業(yè)人才缺乏。人才是最富能動性和創(chuàng)造性的因素，擁有一批數(shù)量充裕、質量高、結構合理的信息人才隊伍，是我國農產品物流信息化的重要前提。農產品物流信息化的發(fā)展主要是為增加農產品附加值，減少農產品流通費用，提高農產品流動效率，降低損耗，規(guī)避一些市場風險。而要解決這些問題則不僅要對農產品物流進行合理規(guī)劃、設計、管理，有效控制，以及成本核算，專業(yè)的物流人員還要運用自身具備的專業(yè)知識和一定的物流實踐經驗來完成。而新疆目前農產品物流發(fā)展較為落后，專業(yè)人員還未成長起來，嚴重阻礙了新疆農產品物流信息化的發(fā)展。

二、加快新疆農產品物流信息化發(fā)展的對策

當前，從世界各國物流水平來看，我國物流業(yè)總體水平較低，嚴重制約了社會經濟效益的提高。下面結合新疆具體情況，對加快發(fā)展新疆農產品物流信息化提出以下對策。

（一）加強對農產品物流基礎設施建設。農產品物流業(yè)是固定資產投入相對較大的產業(yè)，加強基礎設施建設，是發(fā)展物流業(yè)的基本要求。物流基礎設施和技術裝備涉及面廣，主要包括交通、通訊、道路、儲運、倉儲設施等。在加強農產品開發(fā)生產的同時，要重視規(guī)劃和發(fā)展農業(yè)物流基地、園區(qū)、中心、農產品批發(fā)、集貿市場、配送中心、連鎖超市的建設。

（二）增強現(xiàn)代農業(yè)物流意識。在現(xiàn)代農業(yè)物流方面，應通過教育、培訓，來增強農民和各級政府部門的市場經濟觀念，增強現(xiàn)代物流意識。在農產品流通過程中，提高農民素質是在市場競爭中取勝的關鍵。切實轉變單一運輸經營的觀念，徹底轉變小而全、大而全和自貨自運的經營模式。運用系統(tǒng)優(yōu)化原理、最小總成本方法、供應鏈管理等物流方法改善農產品流通方式，提高運作效率，降低成本，促進農民增收。

（三）加大對農產品物流信息化人才的培養(yǎng)。當前要著力抓好專業(yè)人才的培養(yǎng)和廣大農民的素質提高兩個方面。通過多種形式的培訓，提高信息服務和管理人員的信息質量意識、信息商品意識、信息產業(yè)意識，加快建立一支能扎根農村、服務農民的信息人才隊伍，全面提高農村信息服務的水平和質量。提高管理干部、科技人員、廣大農民及各級農業(yè)技術推廣人員的信息意識和文化素質，把當?shù)剞r村科技工作的實際情況和特點與當?shù)氐霓r業(yè)技術推廣、職業(yè)教育、科學普及等農村科技工作相結合，制訂行之有效的培訓方案，通過宣傳、授課等多種手段、多種形式，進行農業(yè)信息化的普及教育和相關的培訓。

（四）加快農產品物流信息化建設。物流的靈魂是信息，農產品物流信息化的目的就是把農產品信息收集起來，進行加工整理、分析，并及時傳遞給農民，引導他們按照市場的需求從事生產經營，避免因信息不靈而導致農產品市場大起大落。加強市場信息硬件基礎設施建設，建立農產品物流信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)生產者、銷售者計算機聯(lián)網，對物流各環(huán)節(jié)進行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

（五）強化政府在農產品物流信息化中的宏觀調控和服務職能。農產品物流信息化是一項涉及多行業(yè)、多部門的綜合性基礎工作，必須調動多方面的積極性，協(xié)調一致，形成合力，政府要在這方面發(fā)揮宏觀調控作用，根據(jù)農產品物流信息化建設的要求，制訂科學合理的規(guī)劃，明確建設方向、目標、重點，并具體落實相應部門提供服務職能。重點扶持本地農業(yè)信息網絡建設，把農業(yè)信息工作當作農業(yè)和農村經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性任務來對待。

新疆是一個農業(yè)大省，農業(yè)地位尤其重要。要建設新農村，新疆必須首先發(fā)展農業(yè)，提高農民收入，而發(fā)展農產品物流信息化是解決這一問題的重要途徑。然而制約新疆農產品物流信息化發(fā)展的因素很多：農產品物流基礎設施、物流人才、信息化程度、農產品的質量、標準化程度、物流技術等都是影響新疆農產品物流信息化發(fā)展的重要因素。要解決這些問題，政府必須從宏觀政策、流通體制等方面入手，為農產品物流信息化的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

參考文獻：

［1］賈會棉，路劍.我國農產品物流發(fā)展中的問題及建議.中國經貿導刊，2006，（2）.

篇8

【關鍵詞】物流系統(tǒng);配送模式

寧夏回族自治區(qū)為少數(shù)民族聚居的地區(qū)，農產品物流特別是與居民日常生活聯(lián)系更為密切的鮮活農產品物流占有重要的戰(zhàn)略地位，需要對鮮活農產品物流發(fā)展模式深入進行研究。盡管發(fā)展迅速的工業(yè)品物流模式能為鮮活農產品物流模式的建立與發(fā)展能提供較強的借鑒意義，但長期以來，理論界缺乏對區(qū)域鮮活農產品物流系統(tǒng)的專門研究，在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排，使得鮮活農產品物流的發(fā)展嚴重滯后。因此，如何針對寧夏省的自身特點設計出高效的鮮活農產品物流系統(tǒng)的配送模式，對于降低鮮活農產品流通環(huán)節(jié)的損耗、降低鮮活農產品的物流成本、充分發(fā)揮鮮活農產品的經濟效益具有重大的現(xiàn)實意義。

1 寧夏省鮮活農產品物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

從理論上講，物流系統(tǒng)由物流主體系統(tǒng)、物流作業(yè)系統(tǒng)和物流信息系統(tǒng)三個分系統(tǒng)組成。其中，物流主體系統(tǒng)主要包括鮮活農產品生產主體(在我國主要指農戶)，鮮活農產品經營主體(包括產地批發(fā)商，銷地批發(fā)商，販銷戶，農業(yè)合作組織，加工企業(yè)，零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業(yè)系統(tǒng)是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業(yè)中使用的種種技能和技術，保證生產據(jù)點、物流據(jù)點、配送路線的正常運作，以提高鮮活農產品物流活動的效率。物流信息系統(tǒng)是指在保證訂貨、進貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎上，使通訊據(jù)點、通訊線路、通訊手段網絡化，提高鮮活農產品物流作業(yè)系統(tǒng)的效率。

1.1 鮮活農產品經營主體規(guī)模日益擴大但功能不健全:近些年來，從事鮮活農產品經濟經營的主體逐漸增多，主要體現(xiàn)在各類批發(fā)市場的建設上。吳忠水果批發(fā)市場建設投資達2060萬元，固定資產總值3060萬元，建筑面積達21000平方米，經營面積達34323平方米，經營果蔬品種達100余種，年客流量達912萬人次，年成交額2.5億元，年成交量為3億公斤，是吳忠市產業(yè)化龍頭企業(yè)，目前位居寧夏第二農產品集散中心。寧夏中衛(wèi)宣和禽蛋專業(yè)批發(fā)市場位于中衛(wèi)縣東南部的宣和鎮(zhèn)，占地面積40余畝，市場面積10330平方米，市場年客流量達3萬人次，年交易量2萬噸，其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產地批發(fā)市場位于中寧縣北環(huán)路，市場輻射寧夏、新疆、內蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區(qū)，日客流量達2000人，日交易量70噸以上，旺季日成交額達200多萬元，年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發(fā)市場位于靈武市郭家橋鄉(xiāng)，市場屠宰的牛羊肉產品遠銷除海南，西藏等以外的全國大部分省、市、自治區(qū)，日均客流量達4000人次，高峰期可達1.5萬人次，年交易額突破2億元，該市場已發(fā)展成為西北地區(qū)最大的牛羊肉及副產品綜合批發(fā)市場。這些批發(fā)市場作為承載寧夏省主要鮮活農產品經營主體的核心形式，是鮮活農產品流通主渠道中的一個關鍵性環(huán)節(jié)，但是批發(fā)市場的功能仍然局限于傳統(tǒng)批發(fā)市場的功能，即它將眾多生產者的產品通過多種供應渠道匯集到一起，然后通過各種銷售渠道送達消費者。由于鮮活農產品易腐爛、不易保鮮的特點，對批發(fā)市場的倉儲技術，保鮮技術以及管理模式提出更高的要求，但是，絕大部分批發(fā)市場忽視這方面的建設，直接導致了鮮活農產品流通環(huán)節(jié)繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果，這樣就很難適應社會經濟迅速發(fā)展的需要。

1.2 物流系統(tǒng)的信息化建設發(fā)展迅速但農業(yè)物流信息體系不健全:在鮮活農產品物流技術的運用方面，應用于鮮活農產品物流的技術主要有物流信息技術，冷藏運輸技術，倉儲保鮮技術等，物流信息技術主要指現(xiàn)代信息技術在物流各個作業(yè)環(huán)節(jié)中的應用。目前，對于寧夏省農民出售產品而言，農村信息服務點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據(jù)統(tǒng)計，我區(qū)5個地級市、22個縣區(qū)、198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2379個行政村，自2005年就已完成了村村通電話工程，截止2006年底，順利解決了20鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通光纜，91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經全部通光纜、通寬帶的基礎上，用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題，在2007年年底，通光纜的行政村將達600多個。農產品的信息采集分析系統(tǒng)基本形成，在全區(qū)內形成了多條信息采集渠道和信息采集點，定期采集農村生產動態(tài)、供求、價格、科技、災害、疫情、氣象、農民收入等信息，形成了覆蓋農業(yè)和農村經濟領域的信息采集系統(tǒng)。農業(yè)信息服務網絡的核心體系建設初具規(guī)模，基層信息平臺建設迅速。一是建立了以“寧夏農業(yè)信息網”為基礎平臺的省區(qū)級農業(yè)信息網站。目前已成立為寧夏農業(yè)信息交流服務的核心平臺。二是自治區(qū)所有市縣(區(qū))全部建成了農業(yè)信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉(xiāng)”、“利通農業(yè)信息網”、“平羅農業(yè)綜合信息網”等市縣(區(qū))的特色農業(yè)網站，內容結構合理，信息服務的領域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農業(yè)信息服務站，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的45%。還在集鎮(zhèn)、市場和村莊設立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農村信息網絡建設取得了明顯的進步，但相對于農業(yè)來說覆蓋面有限，基礎設施和網絡建設方面還比較薄弱，整體水平仍然較低。表現(xiàn)在:一是用于農村信息服務的硬件建設、網絡運行、信息采集、分布的資金短缺，光纖線路未能通到大部分農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電腦在農村的使用率很低，電腦網絡只存在于農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中，幾乎沒有農民為出售產品而購置電腦上網。目前，寧夏省內已有的農業(yè)物流專業(yè)服務網和各地市的農業(yè)信息網與縣市一級、有關大中型企業(yè)聯(lián)網的不多，農產品運輸網、倉儲網幾乎處于空白，這些都對鮮活農產品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具，但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高，目前只有富裕戶和農村專業(yè)戶的經營中較常使用。是三在農產品專業(yè)批發(fā)市場等物流中間商中，目前仍處于口頭信息，文字單據(jù)信息、條碼信息等信息技術初級階段，先進的現(xiàn)代物流信息技術很少得到應用，冷藏運輸技術、保鮮技術的應用程度也很低。

2 鮮活農產品物流系統(tǒng)配送組織現(xiàn)實模式

根據(jù)發(fā)達國家的現(xiàn)代物流發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)代農產品物流發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在物流作業(yè)一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據(jù)寧夏省經濟發(fā)展的實際狀況和鮮活農產品物流存在的問題并結合物流系統(tǒng)發(fā)展的趨勢，提出以下四種物流配送模式。

2.1 以批發(fā)商為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發(fā)市場中批發(fā)商為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定，大部分都屬于隨機交易，品種貨源比較豐富，包括產地批發(fā)市場、銷地批發(fā)市場、販銷戶，可以自由選擇交易的品種，這種模式的配送中心規(guī)模都比較小，所以交易的量也比較小，基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

2.2 以生產基地為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以農產品生產基地為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種配送模式的貨源全部來自自有基地生產的產品，所以貨源相對比較穩(wěn)定，反應快速、靈活，能夠更好的滿足農產品基地在物流業(yè)務上的時間、空間要求，能更好地保持鮮活易腐農產品的新鮮度，能更快速、靈活地滿足消費者的要求。在物流系統(tǒng)的運作過程進行有效地控制，不必承擔就貨物配送的傭金問題的談判成本，提高了配送服務效率。

2.3 以連鎖超市為主體的第二方鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以連鎖企業(yè)為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。典型就是超市自建的鮮活農產品配送中心。我國超市經營鮮活農產品始于20世紀90年代，其主要目的是為了方便消費者一次性購買，提升超市的人氣，從而帶動商品整體營業(yè)額的增加，這種模式能夠滿足消費者對農產品品質更高的要求，對農產品進行優(yōu)選、包裝、深加工，顯著提高了農產品的附加值，降低超市的進貨成本，統(tǒng)一進貨，規(guī)模采購，大大降低了生鮮農產品的采購價格，高效地配送，有效地縮短了產品的流通時間，降低了流通損耗，從而確保了產品的新鮮度和完好度，減少連鎖店的存貨和損耗。

2.4 以儲運業(yè)為主體的第三方鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以運輸、倉儲業(yè)為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式與供應商建立了長期穩(wěn)定的契約關系，貨源的供應有組織保障，公司與農業(yè)生產企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織通過事先簽訂的合同明確雙方的權責利，構成較為穩(wěn)定和長期的交易行為，各節(jié)點的彼此信任度較高，在一定程度上保證了產品的質量。由于單個農戶的種植規(guī)模比較小，能夠提供的產品數(shù)量少、種類單一、品質和規(guī)格不均等，質量安全無法得到保障，加之交易成本高，因此單個農戶無法滿足一些特定客戶的需求，而通過公司、基地、協(xié)會有組織的貨源的供應，能夠在一定程度上保證生鮮農產品的數(shù)量和質量的要求，通過雙方合同形式，詳細規(guī)定品種、數(shù)量、包裝規(guī)格、等級、運輸時限等內容，并且雙方企業(yè)一般是具有一定規(guī)模的比較規(guī)范的企業(yè)組織形式，合同雙方對于合同履行所負有的責任也很明確，能夠在一定程度上保證鮮活農產品的數(shù)量和質量的要求，同時與客戶建立了長期穩(wěn)定的合作伙伴關系。

參考文獻

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[5] 李學工，劉偉芳.論農產品營銷與物流的管理系統(tǒng).商品儲運與養(yǎng)護，2003-4

篇9

但是，2008年各季度的增幅極不平穩(wěn)：一季度同比增長20%至30%，二季度維持在20%左右，三季度普遍滑落至10%，到四季度一般維持在0%至5%。金融危機給連鎖行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了難得的快速發(fā)展與調整的契機。2008年，“中國連鎖百強”銷售規(guī)模達到11999億元，同比增長18.4%，是“連鎖百強”統(tǒng)計以來首次低于社會消費品零售總額21.6%的增幅，且銷售規(guī)模增幅繼續(xù)放緩(2003年至2007年：45%、39%、42%、25%、21%)。而“連鎖百強”門店總數(shù)達到120775個，同比增長10.6%，是10年來增幅最低的一年。

從業(yè)態(tài)情況看，得益于快速消費品的剛性需求，食品零售企業(yè)保持穩(wěn)定增長，并以55家入圍數(shù)構成“連鎖百強”的主體，其中以家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪為代表的13家外資企業(yè)的市場領先優(yōu)勢進一步凸顯；百貨企業(yè)面臨下半年經濟回落、市場不振的壓力，通過加大促銷力度、及時調整商品結構等措施，依然保持了較好的業(yè)績，以10%的門店增幅帶來21%的銷售增長；家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場環(huán)境更為嚴峻，家電企業(yè)2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%，家居建材企業(yè)分別為8.7%和14.1%，銷售增長明顯低于店鋪增長。從區(qū)域分布看，二、三線城市的銷售增幅快于一線城市的情況較為普遍；有15家百強企業(yè)的銷售增幅超過30%，其中8家總部在二、三線城市，另有5家為海外品牌。

近幾十年來，發(fā)達國家連鎖經營的迅速發(fā)展，一個重要的方面是得益于計算機技術和通訊技術的發(fā)展，得益于條形碼的開發(fā)和應用，得益于銷售時點系統(tǒng)、電子轉賬作業(yè)系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)等的發(fā)展。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實現(xiàn)了計算機網絡化，使龐大的連鎖店網絡得以高效運作等等，可以斷言，隨著科學技術的進步，連鎖經營手段將更趨現(xiàn)代化和電子化。

連鎖經營競爭將表現(xiàn)為：集約式的價值競爭取代粗放式的價格競爭，開放式競爭將進一步取代封閉式競爭，流通領域提供商品和營銷技術服務將在相互依賴中產生，國內流通競爭將進一步體現(xiàn)出全球性的有形與無形資產的多種競爭要素有機結合起來的公開式競爭；信息武裝下的專業(yè)化連鎖企業(yè)競爭將取代傳統(tǒng)式綜合化競爭。商業(yè)街的建設、改造將成為大城市增強城市競爭力、走向國際化的舉措之一，受到地方政府的重視。商業(yè)街將出現(xiàn)共同投資、共同建設、共同管理、共同采購的現(xiàn)象。布局合理、網點多的商業(yè)街將成為網絡經濟發(fā)展的最佳選擇對象，進而引入連鎖經營管理的理念。在零售業(yè)態(tài)競爭發(fā)展中，以經營鮮活商品、食品等為主的中型超級市場、便利店，將伴隨消費者需求的改變，成為提高消費者生活質量的購物好去處，并進一步與大型綜合超市和部分餐飲業(yè)形成競爭態(tài)勢。

另外，各種商品的大型專業(yè)店將呈現(xiàn)更大的發(fā)展，并與百貨店形成既競爭又介入的關系。連鎖經營企業(yè)強強聯(lián)合，跨區(qū)域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現(xiàn)，我國將出現(xiàn)真正意義上的全國性內資連鎖大企業(yè)，并與外資合資企業(yè)形成更加明顯的對抗局面。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國連鎖經營協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及國內連鎖經營發(fā)展的大量數(shù)據(jù)和資料，結合對連鎖經營企業(yè)和研究單位的實地調查走訪，對連鎖經營模式的發(fā)展規(guī)律、國內外連鎖經營的發(fā)展情況、發(fā)展前景作了詳盡的分析說明。連鎖經營模式在零售、餐飲和服務三個行業(yè)的具體應用部分是本報告的重點之一，其中，零售行業(yè)是連鎖經營應用最為成熟的行業(yè)，餐飲業(yè)特許經營的發(fā)展也不可小視，服務業(yè)的連鎖經營作為連鎖經營最新的拓展領域，發(fā)展勢頭十分強勁。本報告結合了我國連鎖經營、零售商業(yè)方面的政策，并對國家連鎖經營模式發(fā)展的未來趨勢進行研判，是連鎖企業(yè)和研究單位準確了解目前連鎖經營發(fā)展動態(tài)，把握定位和發(fā)展方向的重要參考資料，將對我國各類連鎖企業(yè)構建競爭力，克服經營風險起到重要的指導作用。

目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章中國零售業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié)中國零售業(yè)發(fā)展概況

一、零售業(yè)態(tài)定義

二、零售業(yè)態(tài)分類和基本特點

三、中國零售業(yè)市場規(guī)模

第二節(jié)我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展分析

一、2009年上半年零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

二、2008-2009年中國零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展存在問題

四、我國商業(yè)零售業(yè)發(fā)展策略

第三節(jié)零售業(yè)市場競爭分析

一、中國零售民企競爭發(fā)展狀況

二、本土零售企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、中國零售業(yè)競爭格局

四、2009年中國區(qū)域零售業(yè)競爭格局

五、我國零售業(yè)競爭戰(zhàn)略

第四節(jié)零售業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、零售業(yè)公司品牌化趨勢

二、零售業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、零售業(yè)發(fā)展趨向分析

第二章中國連鎖經營發(fā)展分析

第一節(jié)中國連鎖經營發(fā)展概況

一、連鎖經營定義

二、連鎖經營發(fā)展歷程

三、連鎖經營特點

四、連鎖經營條件分析

五、連鎖經營分類

第二節(jié)中國連鎖經營分析

一、連鎖經營困惑分析

二、創(chuàng)業(yè)者加盟連鎖困惑分析

三、中國連鎖經營沿革情況

四、連鎖經營市場機會分析

五、連鎖經營基本內容

六、連鎖經營“四化”管理

七、連鎖經營特征

八、連鎖經營條件

九、中國連鎖經營現(xiàn)狀

十、2009年中國連鎖業(yè)發(fā)展趨向

第三節(jié)中國連鎖經營人才策略分析

一、連鎖經營人才狀況分析

二、連鎖企業(yè)人才流失原因分析

三、連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略

第三章連鎖經營行業(yè)運行情況分析

第一節(jié)2009年行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年連鎖行業(yè)總量擴張速率分析

二、2009年連鎖行業(yè)結構變化和特點分析

第二節(jié)2009年連鎖行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年行業(yè)總量變化及速率預測分析

二、行業(yè)結構變化趨勢

第三節(jié)中國商業(yè)連鎖經營中存在的問題及對策

一、中國商業(yè)連鎖經營中存在的問題

二、中國商業(yè)連鎖經營的對策和措施

第四節(jié)中國限額以上連鎖零售業(yè)基本情況

一、基本情況

二、按業(yè)態(tài)情況分析

三、按登記注冊類型分析

四、各地區(qū)狀況分析

五、中國限額以上連鎖零售業(yè)集團(企業(yè))狀況

第四章連鎖超經營業(yè)態(tài)發(fā)展分析

第一節(jié)連鎖超市經營業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié)連鎖百貨業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第三節(jié)家電業(yè)的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第四節(jié)餐飲業(yè)的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第五節(jié)醫(yī)藥的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第六節(jié)圖書零售連鎖經營分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第七節(jié)美容化妝品連鎖經營

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第八節(jié)建材連鎖經營分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第九節(jié)酒店連鎖經營發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競爭格局

三、2008-2009年行業(yè)市場規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢

第二部分行業(yè)競爭格局

第五章連鎖經營行業(yè)競爭分析

第一節(jié)國外連鎖經營在華競爭狀況

一、國外連鎖經營在華發(fā)展問題

二、國外連鎖經營在華發(fā)展狀況

三、本土與國外連鎖經營競爭狀況

第二節(jié)中國連鎖經營產業(yè)競爭環(huán)境分析

一、目前市場上的參與者之間的競爭

二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀

三、具有進入可能性或進入中的新參與者

四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系

第三節(jié)2008-2009年中國連鎖經營行業(yè)競爭分析及預測

一、2008年連鎖經營市場競爭情況分析

二、2009年連鎖經營市場競爭形勢分析

三、2008-2009年集中度分析及預測

四、2008-2009年SWOT分析及預測

五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測

六、2008-2009年生命周期分析及預測

第六章連鎖經營企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié)連鎖經營市場競爭策略分析

一、2009年連鎖經營市場增長潛力分析

二、2009年連鎖經營主要潛力項目分析

三、現(xiàn)有連鎖經營競爭策略分析

四、連鎖經營潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業(yè)項目競爭策略分析

第二節(jié)連鎖經營企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機對連鎖經營行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機后連鎖經營行業(yè)競爭格局的變化

三、2009-2012年我國連鎖經營市場競爭趨勢

四、2009-2012年連鎖經營行業(yè)競爭格局展望

五、2009-2012年連鎖經營行業(yè)競爭策略分析

六、2009-2012年連鎖經營企業(yè)競爭策略分析

第七章重點連鎖經營企業(yè)分析

第一節(jié)超市連鎖主要競爭企業(yè)

一、北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司

二、華潤集團—華潤創(chuàng)業(yè)有限公司

三、家世界

第二節(jié)百貨業(yè)連鎖主要競爭企業(yè)

一、上海百聯(lián)集團股份有限公司

二、北京王府井百貨(集團)股份有限公司

三、百盛商業(yè)集團有限公司

第三節(jié)家電連鎖業(yè)主要競爭企業(yè)

一、國美電器控股有限公司

二、蘇寧電器

第四節(jié)餐飲連鎖主要競爭企業(yè)

一、內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司

二、上海錦江國際酒店發(fā)展股份有限公司

第五節(jié)醫(yī)藥連鎖主要競爭企業(yè)

一、深圳海王星辰醫(yī)藥有限公司

二、北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司

第三部分行業(yè)前景預測

第八章連鎖經營行業(yè)發(fā)展趨勢預測

第一節(jié)連鎖經營行業(yè)前景分析

一、未來連鎖經營的發(fā)展趨勢展望

二、中國連鎖經營未來發(fā)展前景廣闊

三、2009年我國連鎖經營產業(yè)發(fā)展趨勢

四、2009年中國連鎖經營市場發(fā)展預測

五、2009-2012年連鎖經營發(fā)展方向探討

六、2008-2011年連鎖經營市場規(guī)模預測

第二節(jié)2009-2012年連鎖經營市場趨勢分析

一、2008-2009年連鎖經營市場趨勢總結

二、2009-2012年連鎖經營發(fā)展趨勢分析

三、2009-2012年連鎖經營市場發(fā)展空間

四、2009-2012年連鎖經營產業(yè)政策趨向

五、2009-2012年連鎖經營價格走勢分析

第三節(jié)2009-2012年連鎖經營市場預測

一、2009-2012年連鎖經營市場結構預測

二、2009-2012年連鎖經營市場需求前景

三、2009-2012年連鎖經營市場價格預測

四、2009-2012年連鎖經營行業(yè)集中度預測

第四部分投資戰(zhàn)略研究

第九章連鎖經營行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié)2008年連鎖經營行業(yè)投資情況分析

一、2008年總體投資及結構

二、2008年投資規(guī)模情況

三、2008年投資增速情況

四、2008年分行業(yè)投資分析

五、2008年分地區(qū)投資分析

六、2008年外商投資情況

第二節(jié)2009年上半年連鎖經營行業(yè)投資情況分析

一、2009年上半年總體投資及結構

二、2009年上半年投資規(guī)模情況

三、2009年上半年投資增速情況

四、2009年上半年分行業(yè)投資分析

五、2009年上半年分地區(qū)投資分析

六、2009年上半年外商投資情況

第十章連鎖經營行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié)經濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況

二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析

三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2009年連鎖經營行業(yè)政策環(huán)境

二、2009年國內宏觀政策對其影響

三、2009年行業(yè)產業(yè)政策對其影響

第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十一章連鎖經營行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié)連鎖經營行業(yè)投資效益分析

一、2008-2009年連鎖經營行業(yè)投資狀況分析

二、2009-2012年連鎖經營行業(yè)投資效益分析

三、2009-2012年連鎖經營行業(yè)投資趨勢預測

四、2009-2012年連鎖經營行業(yè)的投資方向

五、2009-2012年連鎖經營行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節(jié)影響連鎖經營行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2009-2012年影響連鎖經營行業(yè)運行的有利因素分析

二、2009-2012年影響連鎖經營行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2009-2012年影響連鎖經營行業(yè)運行的不利因素分析

四、2009-2012年我國連鎖經營行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2009-2012年我國連鎖經營行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié)連鎖經營行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2009-2012年連鎖經營行業(yè)市場風險及控制策略

二、2009-2012年連鎖經營行業(yè)政策風險及控制策略

三、2009-2012年連鎖經營行業(yè)經營風險及控制策略

四、2009-2012年連鎖經營同業(yè)競爭風險及控制策略

五、2009-2012年連鎖經營行業(yè)其他風險及控制策略

第十二章連鎖經營行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié)連鎖經營行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié)對連鎖經營品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、連鎖經營實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、連鎖經營企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、連鎖經營企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、連鎖經營品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié)連鎖經營行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2008年連鎖經營行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2009年連鎖經營行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2009-2012年連鎖經營行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2009-2012年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表：服務業(yè)三種類型的營銷

圖表：西方連鎖商店的興起

圖表：顧客在超市選購商品時最看重的因素

圖表：影響顧客光顧超市的因素

圖表：顧客判斷超市價位的依據(jù)

圖表：顧客對賣場人員服務的需求情況

圖表：顧客對超市叫賣和促銷員推銷商品的看法

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度驗證性因子分析

圖表：綜合超市消費者滿意度測量模型

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度PLS模型系數(shù)與結構變量的平均分值

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度影響要素重要性與企業(yè)表現(xiàn)二維平面圖

圖表：中國大型連鎖綜合超市價對格顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市品牌對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市店內商品對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物環(huán)境對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市人員服務對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市結賬過程對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市售后服務對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店政策對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市商店設施對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市購物便利對顧客的影響

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客忠誠度調查

圖表：中國大型連鎖綜合超市顧客對內外資超市比較

圖表：中外連鎖超市毛利率對比

圖表：中外食品超市平均利率對比

圖表：中外大型超市平均利率對比

圖表：中外連鎖超市長期負債/中資產對比

圖表：中外連鎖超市短期負債/總資產對比

圖表：中外連鎖超市長短期負債/總資產對比

圖表：2008-2009年社會消費品零售總額增速

圖表：2009年上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品類別零售額同比增長

圖表：2009年上半年預增零售上市公司

圖表：2009年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長

圖表：2009年上半年農村居民人均現(xiàn)金收入實際增長

圖表：2008-2009年零售業(yè)數(shù)據(jù)預測與估值

圖表：家樂福發(fā)展歷程圖

圖表：家樂福在中國發(fā)展情況

圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖

圖表：2008-2009年5月進出口總值

圖表：2009年上半年GDP累計增速

圖表：2009年6月CPI增速情況

圖表：2009年上半年貨幣供應量情況

圖表：2009年上半年投資、消費及出口增長情況

圖表：2009年上半年工業(yè)增加值增速情況

圖表：2009年上半年經濟數(shù)據(jù)分析

圖表：2009年上半年宏觀經濟價格指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟增長指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟外貿指標

圖表：2009年上半年宏觀經濟金融指標

圖表：1995-2009年6月我國CPI走勢圖

圖表：1995-2009年6月我國PPI走勢圖

圖表：1991-2009年上半年GDP增長趨勢

圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢圖

圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢

圖表：2008-2009年上半年我國進出口增幅走勢圖

圖表：2008-2009年上半年外儲余額走勢圖

圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢圖

圖表：2008-2009年上半年工業(yè)增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年上半年我國主要稅種同比增幅

圖表：2008-2009年7月我國財政收入同比、環(huán)比增長速度走勢圖

圖表：2008-2009年7月進出口總值

圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2009年7月工業(yè)增加值增幅走勢

圖表：2008-2009年7月房價走勢圖

圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢

圖表：2008年1月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年2月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年3月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年4月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年5月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年6月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年7月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年8月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年9月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年10月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年11月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2008年12月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年2月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年3月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年4月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年5月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年6月居民消費價格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1-2月城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2009年1-3月城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2009年1-4月城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2009年1-5月城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2009年1-6月城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2009年1-2月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-5月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-6月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-2月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

篇10

【關鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游 營銷 武漢市遠城區(qū)

一、武漢市遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1、武漢市遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源基本情況

武漢地處東經113°41'-115°05'，北緯29°58'-31°22'，位于江漢平原東部，是湖北省的省會城市。武漢坐落于長江和漢水的交匯處，二水將武漢一分為三，市區(qū)由漢口、漢陽和武昌組成，俗稱“武漢三鎮(zhèn)”。目前武漢市13個市轄區(qū)中，有主城區(qū)7個，遠城區(qū)6個：東西湖區(qū)，江夏區(qū)，黃陂區(qū)，蔡甸區(qū)，漢南區(qū)，新洲區(qū)。這6個遠城區(qū)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和廣闊的市場空間。武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源主要有黃陂區(qū)的木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、古門山莊、清涼寨、木蘭草原和劉家山；蔡甸區(qū)的大好河山景區(qū)；新洲區(qū)的道觀河；漢南區(qū)的五湖濕地以及星羅棋布的農莊、果園、茶園等。農業(yè)生產活動也是鄉(xiāng)村旅游的重要資源。農業(yè)作為武漢遠城區(qū)最基礎的產業(yè)，資源稟賦豐富，水產、畜禽產品、蔬菜、水果均已形成較大的生產規(guī)模。如黃陂區(qū)的武湖農場、新洲區(qū)的雙柳養(yǎng)殖基地以及以“春桃、夏榴、秋桂、冬梅”四季花卉為主題的“四季吉祥”的生態(tài)文明農村社區(qū)和休閑旅游觀光帶等等，都為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品提供了十分有利的基礎和條件。

2、武漢市遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

武漢市遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游經過十幾年的發(fā)展，已經達到了一定的規(guī)模，建立了較完善的鄉(xiāng)村旅游產品體系，初步形成了以“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為主體的相關產業(yè)作支撐的具有一定規(guī)模和水平的旅游產業(yè)體系。現(xiàn)有三星級休閑山莊22家、二星級休閑山莊27家、一星級休閑山莊8家、休閑農舍62家。其中，巨龍湖生態(tài)農莊、古龍山莊等被授予三星級休閑山莊稱號；石榴紅村、劉家山村、爽心苑等被授予鄉(xiāng)村休閑游示范村稱號；木蘭天池、農耕年華、鳳翔島度假村等被授予全市鄉(xiāng)村旅游示范單位。湖北省現(xiàn)代農業(yè)展示中心、武漢佳海農耕年華農業(yè)風情園、武漢市東西湖慈惠街四季吉祥景區(qū)、武漢和平農業(yè)公社、金龍水寨生態(tài)家園入選湖北省首批休閑農業(yè)示范點。

“十一五”期間，武漢市鄉(xiāng)村旅游經營單位由600家發(fā)展到1024家，增長87.3%；從業(yè)人員由1.2萬人增加到1.6萬人，增長33.3%；旅游綜合收入由7.1億元增加到18億元，增長154%。“十二五”規(guī)劃中武漢將重點打造三大鄉(xiāng)村旅游板塊，到2015年，力爭年接待游客1500萬人次以上，實現(xiàn)旅游綜合收入35億元。

二、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游消費需求分析

1、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場的主體分析

政府、旅游企業(yè)、游客是拉動武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的三駕馬車，也是武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場的三大主體。長期以來，武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)相對來說較分散，聚集性不強，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)普遍較小，無法形成規(guī)?；洜I，相對于廣東、四川等旅游大省來說，武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)實力還比較弱小，無法與大型的旅游企業(yè)相抗衡。其次，武漢市政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重視程度不夠，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策傾斜力度不夠大。

強者生存弱者滅亡是市場競爭的基本法則，那么，如何發(fā)展壯大武漢的鄉(xiāng)村旅游經濟呢？首先，對于旅游企業(yè)來說，要堅持“引進來，走出去”的法則。擴大對外開放，突破行業(yè)、地域和歷史的局限，積極吸引境外知名旅游企業(yè)集團參與武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與整合。旅游企業(yè)的兼并重組是旅游企業(yè)做大做強的捷徑之一，政府應當引導和推動旅游企業(yè)優(yōu)化資產組合，通過資產重組、品牌輸出、連鎖經營等渠道將企業(yè)做大做強。其次，政府應當加大對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的財政、金融以及政策方面的支持力度，如支持省內旅行社在省外重點客源地設立分支機構，對于入選十佳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、十佳星級休閑山莊、十佳鄉(xiāng)村旅館等給予重點支持。再次，要推動各種旅游項目和體驗性鄉(xiāng)村旅游，增加促銷模式和促銷形式，合理定價以吸引更多的周邊城市的游客來旅游。

2、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場細分

市場細分是指根據(jù)消費者需求的差異性，把一個整體市場劃分為若干個分市場的過程。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展趨勢和武漢市鄉(xiāng)村旅游資源、產品的特點，可以將目標市場分成三類。

（1）觀光、休閑市場——城市一般居民，低端消費市場。以武漢市居民、武漢在校大學生群體以及城區(qū)流動人口為核心，以農家樂、觀光農業(yè)區(qū)、休閑山莊和近郊村寨為重點，人均消費約為50元/日，平均停留天數(shù)1天。

（2）度假、修養(yǎng)、療養(yǎng)市場——城市中檔消費群體。以武漢市中高收入居民和城區(qū)流動人口以及南昌、長沙、重慶為核心，以湖泊、森林公園區(qū)，和民族村寨為重點，依托溫和的氣候、平原生態(tài)和農耕環(huán)境，開發(fā)度假市場。人均日消費100-200元，平均停留天數(shù)1—2天。

（3）文化體驗市場——高、中端游客。以境內外對旅游的功能有深度理解和需求的人群，對鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游有特殊興趣的游客和追求特殊旅游的深度體驗的游客為核心，以特色民族村寨為重點，依托環(huán)江風景帶和江漢平原生態(tài)環(huán)境，開發(fā)鄉(xiāng)村民族文化體驗市場。人均日消費300元左右，平均停留天數(shù)2—3天。

三、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場定位分析

通過分析實地調查的數(shù)據(jù)資料，我們得出目前武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客戶主要集中在中青年群體，主要以學生，國家機關公務人員和企事業(yè)單位的管理人員居多，出游形式比較集中于結伴聚眾和家庭溫馨之旅，交通工具主要是自駕車，公交和地鐵。客源地域結構呈現(xiàn)近域性特征，游者主要來自本市、本省、和周邊省份如湖南和江西等。

1、以武漢市本地客源市場為主體

武漢的鄉(xiāng)村旅游應以武漢市本地客源市場為主體，重點依托武漢三鎮(zhèn)客源市場，大力開拓長江沿岸城市的客源市場，積極引導周邊省份和城市的客源市場，努力發(fā)展國內其他地區(qū)的潛在市場。

2、以鄉(xiāng)村文化體驗休閑市場為發(fā)展方向

從鄉(xiāng)村旅游者的行為因素來細分，武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游應以鄉(xiāng)村觀光市場和農耕勞作參與市場為基礎，重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假市場和鄉(xiāng)村文化體驗市場。對于武漢鄉(xiāng)村旅游的產品設計來說，要在對鄉(xiāng)村觀光產品和農耕參與產品加以完善的基礎上，重點深入延伸發(fā)展武漢鄉(xiāng)村旅游的文化內涵產品以及鄉(xiāng)村旅游參與性強、體驗性強的旅游產品。緊扣“觀光+生態(tài)休閑+文化體驗+勞作參與=鄉(xiāng)村旅游”這一鄉(xiāng)村旅游產品的精髓，打造集觀光、參與體驗、文化渲染于一體的綜合產品體系，以滿足消費者不同的層次需求。

四、武漢市遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游營銷對策

1、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產品策略

厭倦了城市的喧囂與繁忙的人們，渴望遠離都市的繁華，到寧靜的小鄉(xiāng)村去享受大自然饋贈的清新空氣與淳樸而令人心情愉悅的田園生活。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品一定要突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，要將現(xiàn)代文化與農耕文化結合起來，并且要有所突破，有所創(chuàng)新。

有旅游者就一定會有汽車，而為了不讓完全現(xiàn)代元素的汽車破壞了鄉(xiāng)村景區(qū)的整體古典美，我們可以搭建一些稻草棚或者麥秸垛作為隱形的停車位，這樣一來，既解決了游客的停車之憂，又給鄉(xiāng)村增添了一道自然之景。同樣，加油站，汽修站，便利店等都可以采取類似的改造措施。

鄉(xiāng)村旅館可吸取現(xiàn)代旅館的管理方式及內部設施，但外形要做得具有鄉(xiāng)村特色，比如要有瓜棚小院，要有籬笆圍欄等。整齊而又復古的籬笆院等等都會讓游客更加貼近自然，融入自然，讓游客時時刻刻感受到回歸大自然的安逸與快樂。鄉(xiāng)村旅館的待客之道也要體現(xiàn)出淳樸民情。

鄉(xiāng)間飯店不論從裝修上還是菜譜以及服務上，都應該與城市飯店有所區(qū)別，既要有“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩情畫意，又要有“故人俱雞酒，邀我至田家”的灑脫不羈?？梢栽O置農村化的菜譜如叫花雞、外婆下飯菜等。也可以讓客人自主下廚現(xiàn)采現(xiàn)烹，吃到自己煮的真正的柴火飯。

2、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游價格策略

合理的價格決定著旅游者購買的意愿，是旅游經營者和旅游消費者雙方是否交換成功、旅游產品的使用價值和價值是否能夠實現(xiàn)的重要因素。價格策略是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的策略。影響定價策略的因素包括供給和需求以及競爭對手的定價。因此，武漢鄉(xiāng)村旅游產品的種類、檔次水平、市場份額、產品的價格彈性以及其他地區(qū)類似產品的價格水平都是定價過程中所不能忽視的重要依據(jù)。武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品的定價決策應該是以游客為導向，分析潛在游客的需求、并采取迎合消費者心理的定價策略和方法。武漢市的鄉(xiāng)村旅游產品可以采用價值導向和心里導向定價法，在了解游客對競爭產品的價值和價格以及不同類型游客群體對同一旅游產品的價值認定基礎上，根據(jù)游客對產品的認知價格來定價。

（1）季節(jié)性差別定價。季節(jié)性差別主要是對在旅游淡季購買旅游產品的游客給予價格上的優(yōu)惠。旅游產品有旺季和淡季之分，鄉(xiāng)村旅游也一樣，一般來說，春夏季為鄉(xiāng)村旅游的旺季，秋冬季則為淡季。所以根據(jù)旺季和淡季制定兩種不同的價格，如淡季定價比旺季偏低，淡季可以給予顧客更多的折扣，或則開展特價大酬賓活動等，以此來吸引游客，在一定程度上保持整年旅游需求的穩(wěn)定性。

（2）游客類型差別定價。不同的顧客群體對產品的價格有不同的心理反饋，對產品或服務也有不同的價格期望。在對武漢市鄉(xiāng)村旅游產品進行定價時，必須針對不同的顧客群體，準確地判斷出游客類型，進行差別定價。比如：給團體游客或者預約客戶予相應的優(yōu)惠，學生憑學生證享受折扣優(yōu)惠，老年人持老年證享受折扣優(yōu)惠，針對不同經濟基礎的游客制定不同級別的優(yōu)惠套餐等。

3、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的分銷策略

旅游產品的分銷渠道主要是旅游社和大型旅游網站，旅行社擁有大量的客源，是旅游產品銷售的最佳渠道。如武漢的九峰山深林公園目前就需要與其中間商即周圍的大型酒店或者旅社進行有效的溝通，建立好良好的合作關系，通過“走出去、引進來”的方法，邀請中間商免費來景區(qū)考察體驗，得到中間商的肯定，使其愿意為景區(qū)做宣傳，愿意與景區(qū)建立長期穩(wěn)定的合作關系。準確定位，然后制定合理的價格，對旅游中間商經銷不同數(shù)量的旅游產品實行不同比例的價格折扣。爭取能盡快打開市場，從而能推動景區(qū)的快速發(fā)展。

武漢市鄉(xiāng)村旅游產品還可以直接提供給游客一些小物件，借助社區(qū)宣傳欄和樓宇電梯的海報、展板流動展示，把旅游宣傳冊、DVD等旅游促銷品投放入戶，或者通過電子郵件和電話直接將旅游目的地的相關信息傳遞給游客。通過免費向公眾發(fā)放旅游紀念品、文化衫、景區(qū)宣傳冊和景區(qū)地圖等來達到宣傳和吸引游客的目的。要充分利用網絡技術等新興的手段進行營銷手段上的創(chuàng)新。

4、武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游促銷策略

旅游促銷的實質就是要實現(xiàn)旅游營銷者與旅游產品潛在購買者之間的信息溝通，而如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與旅游者之間有效的信息溝通是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)營銷的難點。促銷的目的是引發(fā)并刺激潛在旅游消費者產生購買行為。所以只有通過大力度的廣泛的宣傳與推廣，才能將武漢的鄉(xiāng)村旅游產品展現(xiàn)在現(xiàn)有顧客和潛在顧客的面前，只有通過各種途徑并有新意地向顧客宣傳武漢的鄉(xiāng)村旅游，才有機會激發(fā)潛在消費者的消費欲望。

對于武漢本地市民，可以對其開展“愛我大武漢，游我武漢鄉(xiāng)”活動，激發(fā)人們對家鄉(xiāng)的熱愛之情，并對擁有武漢一卡通的游客在景區(qū)住宿等方面給予一定額度的優(yōu)惠。在傳統(tǒng)節(jié)慶期間，可在鄉(xiāng)村旅游網站上向武漢市民發(fā)放“電子優(yōu)惠券”。對于非武漢本地客源主體，可以在周邊地區(qū)設立一定比例的服務宣傳站點，例如在周邊城市客流量較大的景區(qū)發(fā)放武漢遠城區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳冊、旅游圖、明信片，給予游客“游兩天送一天”、“多游多送”、“規(guī)定期間內住宿餐飲相應折扣”等各項優(yōu)惠活動，積極宣傳專屬武漢風格的鄉(xiāng)村旅游。其次，要加強基礎設施建設，在交通、出游上為游客提供便利和優(yōu)惠。也可以學習國外一些城市的做法，通過酒店賓館、交通窗口、會議中心等地，向來武漢旅游的外地游客，免費發(fā)放“武漢鄉(xiāng)村旅游卡”，憑卡消費可以在部分鄉(xiāng)村旅游地享受一定的優(yōu)惠折扣。

（注：本文屬2011年湖北省教育廳人文社科基金項目，項目編號為2011jyte029。）

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