編者按：本文主要從城市開(kāi)放空間概述；城市開(kāi)放空間對(duì)城市旅游發(fā)展的影響；結(jié)語(yǔ)進(jìn)行論述。其中，主要包括：城市開(kāi)放空間在旅游學(xué)中的發(fā)展、多關(guān)注城市開(kāi)放空間對(duì)于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用、城市開(kāi)放空間的分類、從城市規(guī)劃設(shè)計(jì)角度看開(kāi)放空間的分類、從城市旅游角度看開(kāi)放空間的分類、城市旅游是現(xiàn)代城市建設(shè)中的一個(gè)重要的發(fā)展方向、綠色通道是一種具備較強(qiáng)自然特征的線性空間的連通體系、城市開(kāi)放空間為城市旅游的發(fā)展提供栽體、城市開(kāi)放空間體系中的休閑要素有助于旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)與產(chǎn)品提升、城市開(kāi)放空間的大眾化和表現(xiàn)形式的多樣化、城市開(kāi)放空間功能的日益完善和旅游要素的豐富也增強(qiáng)了城市旅游的吸引力等。具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

1．城市開(kāi)放空間概述

1.1城市開(kāi)放空間在旅游學(xué)中的發(fā)展

世界著名的城市規(guī)劃專家凱文·林奇曾經(jīng)這樣界定城市開(kāi)放空間，他認(rèn)為，“只要是任何人可以在其間自由活動(dòng)的空間就是開(kāi)放空間，一類屬于城市外緣的自然土地，另一類則屬于城市內(nèi)的戶外區(qū)域，這些空間由大部分城市居民選擇來(lái)從事個(gè)人或團(tuán)體的活動(dòng)”。城市開(kāi)放空間是城市空間的重要組成部分，顧名思義，它應(yīng)該是向全體市民和外來(lái)游人開(kāi)放的。提供給他們游憩、娛樂(lè)、交流、商務(wù)等多種活動(dòng)需求的場(chǎng)所，包括公共廣場(chǎng)、各級(jí)公園、城市綠地等公共空間，也包括未被封閉的空地。城市旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的一個(gè)重要組成部分，而城市開(kāi)放空間又是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成因素之一?？梢钥闯?，城市開(kāi)放空間不僅僅具有保護(hù)城市生態(tài)環(huán)境和構(gòu)建城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)等功能，同時(shí)，隨著城市旅游的不斷發(fā)展，它也逐漸成為城市旅游規(guī)劃中的重要對(duì)象之一。城市規(guī)劃中，多關(guān)注城市開(kāi)放空間對(duì)于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用，而旅游學(xué)方面，則更加關(guān)注城市作為旅游目的地，如何借助開(kāi)放空間來(lái)提高城市旅游的品牌形象，提升其城市旅游的吸引力，完善旅游活動(dòng)要素。

1.2城市開(kāi)放空間的分類

1.2.1從城市規(guī)劃設(shè)計(jì)角度看開(kāi)放空間的分類

一、旅游城市的相關(guān)概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)、在國(guó)內(nèi)或國(guó)際旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟(jì)中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，城市是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，形成了眾多的風(fēng)光名勝和人文景觀。同時(shí)，城市所提供的各種完備的服務(wù)設(shè)施以及獨(dú)特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨(dú)特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)、優(yōu)越的商務(wù)與購(gòu)物環(huán)境、先進(jìn)的科技與信息、完善的設(shè)施與服務(wù)、豐富的文體活動(dòng)、現(xiàn)代化的建設(shè)風(fēng)貌、獨(dú)特的地方文化等，對(duì)旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無(wú)論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗(yàn)或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機(jī)結(jié)合，包括城市的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

一、旅游城市的相關(guān)概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)、在國(guó)內(nèi)或國(guó)際旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟(jì)中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，城市是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，形成了眾多的風(fēng)光名勝和人文景觀。同時(shí)，城市所提供的各種完備的服務(wù)設(shè)施以及獨(dú)特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨(dú)特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)、優(yōu)越的商務(wù)與購(gòu)物環(huán)境、先進(jìn)的科技與信息、完善的設(shè)施與服務(wù)、豐富的文體活動(dòng)、現(xiàn)代化的建設(shè)風(fēng)貌、獨(dú)特的地方文化等，對(duì)旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無(wú)論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗(yàn)或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機(jī)結(jié)合，包括城市的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

摘要：現(xiàn)階段，人們主要依托新媒體技術(shù)作為接收日常信息的渠道，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善,在其嵌入人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)也嵌入到了大眾旅游空間。在六盤(pán)水市現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中,旅游業(yè)與旅游形象的發(fā)展受到六盤(pán)水各界的廣泛關(guān)注,在其不斷完善和發(fā)展的進(jìn)程中，需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的旅游營(yíng)銷。為了讓城市更富吸引力，制定鮮明獨(dú)特旅游營(yíng)銷方法變得十分重要和突出，對(duì)此，六盤(pán)水市要根據(jù)受眾的不同、合理地運(yùn)用旅游符號(hào)，整合各種因素，多策略、多方式、多渠道傳播六盤(pán)水旅游信息，使六盤(pán)水旅游形象更加深入人心。

關(guān)鍵詞：新媒體；六盤(pán)水旅游營(yíng)銷；傳播

從1964年到2004年的30年間，六盤(pán)水一直被定位為由煤炭、鋼鐵等資源型產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源型城市，旅游業(yè)并不發(fā)達(dá)，直到2005年六盤(pán)水獲得國(guó)家認(rèn)證的“中國(guó)涼都”稱號(hào)，旅游業(yè)才成為六盤(pán)水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。近年來(lái)，六盤(pán)水市政府主導(dǎo)大力實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，“十一五”和“十二五”時(shí)期提出把旅游業(yè)發(fā)展為六盤(pán)水第三產(chǎn)業(yè)?！读P(pán)水市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提到六盤(pán)水市應(yīng)大力開(kāi)發(fā)特色旅游資源、改變旅游頁(yè)發(fā)展方式、實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略、增加旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以“中國(guó)涼都”為品牌，結(jié)合消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運(yùn)動(dòng)城市的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“春踩水城春綠、夏來(lái)花海漫步、秋看杏黃果熟、冬在雪上飛舞”為主題的全季性資源組合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務(wù)中心建設(shè)。隨著六盤(pán)水地區(qū)“清涼馬拉松、幸福六盤(pán)水”“19度的夏天、360度的激情”等宣傳標(biāo)語(yǔ)的傳播和推廣，“涼都”品牌在全國(guó)乃至在國(guó)際上都形成了一定的知名度，較好地實(shí)現(xiàn)了從“煤都”“鋼都”到“涼都”的華麗轉(zhuǎn)身。依托“夏季涼爽、舒適、滋潤(rùn)、清新、紫外線輻射適中”的氣候特點(diǎn)進(jìn)行傳播，吸引了全國(guó)各地的游客。同時(shí)，以“涼爽氣候、自然生態(tài)、民族文化、夜郎文化、三線文化、山地運(yùn)動(dòng)”等形象為支撐，建立起了“中國(guó)涼都･南國(guó)冰雪域”的形象，形成全季旅游發(fā)展模式。但由于六盤(pán)水市旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展水平較其他發(fā)達(dá)地區(qū)還存有較大發(fā)展空間。隨著微信、微博、抖音、QQ等新媒體的迅速發(fā)展，將新媒體作為獲取信息渠道的用戶越來(lái)越多。新媒體逐漸在改變著公眾的日常生活的同時(shí)也改變公眾的旅游習(xí)慣，從新媒體獲取旅游信息的游客越來(lái)越多。要想使六盤(pán)水市旅游信息在眾多的旅游信息中脫穎而出，就需要在旅游營(yíng)銷過(guò)程中，讓我們的旅游品牌形象獲得公眾的認(rèn)可與接受。六盤(pán)水旅游資源豐富，合理構(gòu)建好旅游品牌，開(kāi)展好新媒體營(yíng)銷十分重要。

一、六盤(pán)水旅游業(yè)發(fā)展與旅游品牌構(gòu)建

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，“涼都”品牌的推廣，結(jié)合全市山地大健康旅游市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際，六盤(pán)水旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭，數(shù)據(jù)（見(jiàn)表1）顯示六盤(pán)水地區(qū)2013至2018年5年來(lái)旅游總?cè)舜沃鹉晏嵘?016年六盤(pán)水旅游總?cè)舜螢?901.87萬(wàn)人次，相比較2015年1250.00萬(wàn)人次同比增幅52.10%；2017年來(lái)六盤(pán)水旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到3000.87萬(wàn)人次，相較于2016年1901.41萬(wàn)人次同比增幅57.82%；2019年旅游總?cè)藬?shù)4231.53萬(wàn)人次，相較于2017年3000.87萬(wàn)人次同比增幅41.01%。在旅游人次逐年提升的同時(shí)，旅游總收入也逐年增加，2013年六盤(pán)水旅游總收入僅44.36億元，到2018年旅游總收入301.06億元，約是2013年的6.787倍。入境過(guò)夜人次從2015年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)并且在2017年，入境過(guò)夜人次達(dá)到了10683人次，為統(tǒng)計(jì)入境過(guò)夜人次數(shù)據(jù)以來(lái)的最高峰。在入境過(guò)夜人次增長(zhǎng)的同時(shí)也顯示來(lái)旅游的游客停時(shí)間增加，而不僅是一日游。旅游業(yè)逐年發(fā)展的同時(shí)，六盤(pán)水城市旅游品牌的構(gòu)建逐步精準(zhǔn)。2012年，“涼都六盤(pán)水”旅游休閑度假勝地建設(shè)已成為貴州“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容之一。抓住這一契機(jī)，六盤(pán)水市委、市政府為加快六盤(pán)水市旅游業(yè)發(fā)展，大力打造“烏蒙之巔”“夜郎故地”“大三線探秘”“亞高原運(yùn)動(dòng)”等特色旅游品牌，但這樣的形象與其他喀斯特地貌的城市如貴陽(yáng)、安順、遵義等沒(méi)有很大的區(qū)別，使得整體形象不鮮明。一個(gè)地方旅游的主體形象是長(zhǎng)期形成的，是這個(gè)地方文化特征的集中體現(xiàn)。這種形象越鮮明、越具體，就越能夠被人記住。因此，新的發(fā)展背景下，要求新媒體營(yíng)銷以更加精準(zhǔn)的方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，同時(shí)要注重創(chuàng)新，凝煉出自己獨(dú)有的特色，才能更好的發(fā)揮新媒體對(duì)旅游品牌的構(gòu)建作用。

二、新媒體傳播動(dòng)力助推旅游行業(yè)發(fā)展

為確保我市“創(chuàng)優(yōu)”工作順利實(shí)施，十月份通過(guò)國(guó)家的正式檢查驗(yàn)收，根據(jù)我市“創(chuàng)優(yōu)”工作初次開(kāi)展，工作人員及部分責(zé)任單位對(duì)“創(chuàng)優(yōu)”標(biāo)準(zhǔn)把握不足的現(xiàn)狀，經(jīng)市委、市政府研究決定，由“創(chuàng)優(yōu)”指揮部副指揮長(zhǎng)，人大副主任周德金、市政協(xié)副主席尤連勝帶領(lǐng)市“創(chuàng)優(yōu)”辦全體工作人員及重點(diǎn)責(zé)任單位（市建設(shè)局、市商務(wù)局）分管“創(chuàng)優(yōu)”工作的領(lǐng)導(dǎo)，分成兩組，分別于4月4日、7日赴湖北赤壁、荊門(mén)、襄樊市，湖南岳陽(yáng)、張家界、韶山市，河南南陽(yáng)、平頂山市等中國(guó)優(yōu)秀旅游城市進(jìn)行了為期七天的考察，考察組通過(guò)與各地市黨政機(jī)關(guān)、旅游、城建、商務(wù)等部門(mén)座談，實(shí)地考察，查閱“創(chuàng)優(yōu)”相關(guān)的文件資料等形式，目睹了外地城市“創(chuàng)優(yōu)”工作成果，所見(jiàn)所聞，耳目一新，震動(dòng)很大，獲益匪淺，真正認(rèn)識(shí)到恩施與先進(jìn)地市的明顯差距，進(jìn)一步增強(qiáng)了“創(chuàng)優(yōu)”工作的危機(jī)感、緊迫感和使命感。

考察組一行經(jīng)過(guò)的城市先后從*年─20*年獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，這些城市中特別是襄樊、南陽(yáng)、平頂山市的旅游業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，通過(guò)“創(chuàng)優(yōu)”城市面貌變化很大，政府“創(chuàng)優(yōu)”的力度大，措施硬，有很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)將考察情況報(bào)告如下：

一、主要經(jīng)驗(yàn)

（一）政府主導(dǎo)抓“創(chuàng)優(yōu)”?！皠?chuàng)優(yōu)”工作中，均成立了以市委書(shū)記、市長(zhǎng)為政委和指揮長(zhǎng)或主任、相關(guān)各委辦局、區(qū)縣主要負(fù)責(zé)人為成員的“創(chuàng)優(yōu)”工作指揮部或“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會(huì)，并成立了相關(guān)辦事機(jī)構(gòu)。南陽(yáng)市從全市各部門(mén)抽調(diào)了一批縣級(jí)后備干部和骨干力量組成綜合辦公室、規(guī)劃達(dá)標(biāo)組、資料匯編組、環(huán)境治理督導(dǎo)組、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)組、宣傳抽樣組、行業(yè)建管組、獎(jiǎng)懲任免組等8個(gè)工作組，負(fù)責(zé)“創(chuàng)優(yōu)”工作中的具體事務(wù)。由于“創(chuàng)優(yōu)”工作關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、涉及面廣、協(xié)調(diào)量大，各市“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會(huì)或指揮部把“創(chuàng)優(yōu)”工作始終抓在手中。主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署、親自檢查、親自督辦整改，在“創(chuàng)優(yōu)”工作中，始終堅(jiān)持“政府主導(dǎo)”的方針，使“創(chuàng)優(yōu)”工作得以順利進(jìn)行。市人大、市政協(xié)密切關(guān)注，形成了真正意義上的“一把手”工程。河南南陽(yáng)市“創(chuàng)優(yōu)”工作只用了8個(gè)月，他們主要的硬措施就是“四大家”領(lǐng)導(dǎo)每人負(fù)責(zé)一條街，全市共13條街，全部按“創(chuàng)優(yōu)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整治，包括環(huán)境整治、廣告牌的整治等，使城市面貌煥然一新。

（二）部門(mén)合力抓“創(chuàng)優(yōu)”?？疾旖M所到之處，部門(mén)合力抓“創(chuàng)優(yōu)”是其“創(chuàng)優(yōu)”工作的一大亮點(diǎn)?！皠?chuàng)優(yōu)”工作到哪個(gè)部門(mén)，哪個(gè)部門(mén)就抽出精兵強(qiáng)將組建專班抓落實(shí)，“創(chuàng)優(yōu)”驗(yàn)收應(yīng)有的資料需要怎樣制作就怎樣制作，包括《統(tǒng)計(jì)年鑒》這樣的資料，都按照驗(yàn)收要求變通整理，為順利通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）宣傳發(fā)動(dòng)廣泛深入。各市市委、市政府主要負(fù)責(zé)人親自主持召開(kāi)“創(chuàng)優(yōu)”動(dòng)員大會(huì)，襄樊市先后四次召開(kāi)上至“四大家”領(lǐng)導(dǎo)、下至居委會(huì)負(fù)責(zé)人參加的高規(guī)格、大規(guī)模會(huì)議，進(jìn)行廣泛發(fā)動(dòng)和安排部署，提高各部門(mén)對(duì)“創(chuàng)優(yōu)”工作的責(zé)任感和緊迫感。“創(chuàng)優(yōu)”過(guò)程中，襄樊市廣泛開(kāi)展市民“創(chuàng)優(yōu)”知識(shí)教育。市“四大家”領(lǐng)導(dǎo)分別深入至各社區(qū)居委會(huì)市民學(xué)校，圍繞“創(chuàng)優(yōu)”是什么、為什么要開(kāi)展“創(chuàng)優(yōu)”、怎樣開(kāi)展“創(chuàng)優(yōu)”以及廣大市民應(yīng)該為“創(chuàng)優(yōu)”做些什么等話題，向廣大市民宣講“創(chuàng)優(yōu)”工作的目的意義、指導(dǎo)思想及主要措施，征求市民對(duì)“創(chuàng)優(yōu)”工作及城市建設(shè)管理的意見(jiàn)，向全市市民發(fā)出“嚴(yán)律自己人、善待外地客”的倡議。各街道辦事處、各社區(qū)居委會(huì)將“創(chuàng)優(yōu)”工作與文明社區(qū)、創(chuàng)文明小區(qū)結(jié)合起來(lái)，提出了“人人都是襄樊形象、處處都是旅游環(huán)境”的口號(hào)，開(kāi)展了系列文明行為常識(shí)教育，提高了廣大市民的文明素質(zhì)。在全市主要街道和繁華地段、交通要道設(shè)立大型“創(chuàng)優(yōu)”宣傳廣告牌，編印了《公民道德修養(yǎng)─創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市手冊(cè)》，廣泛開(kāi)展“創(chuàng)優(yōu)”宣傳，使“創(chuàng)優(yōu)”工作家喻戶曉、人人皆知。并在新聞媒體上開(kāi)辦“創(chuàng)優(yōu)”專版、專欄，宣傳“創(chuàng)優(yōu)”，推動(dòng)“創(chuàng)優(yōu)”。荊門(mén)市投入巨額資金，舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，在公交車身上彩噴宣傳廣告，在出租車上張貼宣傳口號(hào)，各單位懸掛橫幅標(biāo)語(yǔ)。各市在“創(chuàng)優(yōu)”中，通過(guò)各種手段和方式，在社會(huì)上形成了強(qiáng)大的“創(chuàng)優(yōu)”輿論氛圍。

【摘要】中國(guó)的優(yōu)秀旅游城市群體中相當(dāng)一部分特別是地級(jí)、縣級(jí)城市的旅游發(fā)展存在著目標(biāo)錯(cuò)位、急功近利、盲目模仿、旅游功能主題不明等典型問(wèn)題，致使其城市旅游的優(yōu)勢(shì)不能突出體現(xiàn)出來(lái)。促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市群體的整體發(fā)展不僅需要國(guó)家相應(yīng)的政策出臺(tái)與支持，還需要各個(gè)城市自身的努力。

【關(guān)鍵詞】?jī)?yōu)秀旅游城市；城市旅游；誤區(qū)；建議

一、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的由來(lái)與數(shù)量增長(zhǎng)

1995年3月15日國(guó)家旅游局發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展創(chuàng)建和評(píng)選中國(guó)優(yōu)秀旅游城市活動(dòng)的通知》（旅管理發(fā)[1995]046號(hào)），決定開(kāi)展創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市活動(dòng)，由此正式拉開(kāi)了創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市活動(dòng)的序幕，緊接著就轟轟烈烈地展開(kāi)了。1998年，國(guó)家旅游局發(fā)出《關(guān)于印發(fā)〈中國(guó)優(yōu)秀旅游城市驗(yàn)收辦法〉的通知》，對(duì)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的驗(yàn)收工作做出了具體規(guī)定和要求。1999年1月，中國(guó)第一批優(yōu)秀旅游城市誕生。其后，數(shù)量急劇增加，并有愈演愈烈的趨勢(shì)。截止2005年底，我國(guó)已有246個(gè)城市被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，數(shù)量已超過(guò)全國(guó)城市總數(shù)的1/3。具體數(shù)量增長(zhǎng)與行政等級(jí)分布概況如表所示：

二、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的城市旅游整體發(fā)展簡(jiǎn)況

由以上表格可以看出中國(guó)優(yōu)秀旅游城市在數(shù)量上發(fā)展比較迅速，并且不同行政等級(jí)的城市都有較大比例成為優(yōu)秀旅游城市?？梢哉f(shuō)，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市群體已基本成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲。

內(nèi)容摘要：本文根據(jù)城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)和形象設(shè)計(jì)原則，對(duì)煙臺(tái)市發(fā)展城市旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)定位和形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了論述，并對(duì)城市旅游的發(fā)展提出了相關(guān)具體措施。

關(guān)鍵詞：煙臺(tái)城市旅游發(fā)展定位形象設(shè)計(jì)

從歷史上看，山東省煙臺(tái)市是一座具有豐富旅游資源的名城，但通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)的城市旅游業(yè)發(fā)展沒(méi)有體現(xiàn)出應(yīng)有的資源優(yōu)勢(shì)，其城市旅游的影響力也不如周圍幾個(gè)旅游城市。筆者認(rèn)為，造成上述問(wèn)題的主要原因是煙臺(tái)城市旅游的發(fā)展定位不準(zhǔn)、城市旅游缺少特有的形象概念。

煙臺(tái)市旅游發(fā)展定位

城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)

確定一個(gè)城市地區(qū)的旅游發(fā)展定位應(yīng)該從兩方面考慮：一是中長(zhǎng)期內(nèi)旅客的旅游產(chǎn)品需求；二是本地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。關(guān)于旅游者對(duì)旅游的需求，許多學(xué)者將其分為三個(gè)層次：基本層次、提高層次和專業(yè)層次。觀光游覽屬于最基本的層次，提高層次是指娛樂(lè)和購(gòu)物，而專業(yè)層次則包括療養(yǎng)、會(huì)議、宗教、考察、商業(yè)等多種活動(dòng)類型。對(duì)于特定城市來(lái)說(shuō)，旅游活動(dòng)類型可能是綜合性的，但更有可能表現(xiàn)為：在城市不同時(shí)期的旅游發(fā)展空間上，某一種或幾種旅游活動(dòng)類型居于主導(dǎo)地位，而其他類型的旅游活動(dòng)居于次要地位。這些居于主導(dǎo)地位的旅游者需求行為演變決定了城市旅游發(fā)展模式的市場(chǎng)方向。

隨著人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。現(xiàn)階段城市旅游發(fā)展十分迅速，在城市形象方面存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。只有具備鮮明、獨(dú)特的旅游形象的城市才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能引發(fā)大規(guī)模的城市旅游活動(dòng)。城市旅游形象是一個(gè)整體概念，它體現(xiàn)一個(gè)城市的總體聲譽(yù)。同時(shí)城市旅游形象又是一個(gè)綜合性的社會(huì)現(xiàn)象。城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。宣傳的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上伴隨著以上競(jìng)爭(zhēng)的每一個(gè)階段，尤其在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)階段后，宣傳的競(jìng)爭(zhēng)就顯得至關(guān)重要，誰(shuí)能用對(duì)自己有益的信息更多地占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦，誰(shuí)就更有可能在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。而承擔(dān)“宣傳競(jìng)爭(zhēng)”此項(xiàng)功能的重要任務(wù)就落到了旅游新聞傳播上。

一、旅游新聞的概念、產(chǎn)生背景和特征

1.旅游新聞的概念

有人說(shuō)，旅游新聞無(wú)非是把新聞的概念引入到旅游行業(yè)的特性中。而不同的學(xué)者對(duì)此有不同的見(jiàn)解，從事旅游記者多年的耿聞（2007）認(rèn)為“旅游新聞就是與旅游業(yè)存在一定聯(lián)系的新聞，并且是能引起廣大旅游從業(yè)者、旅游者廣泛興趣的新聞?！雹俾糜螛I(yè)的快速發(fā)展促使旅游新聞的產(chǎn)生，旅游新聞?dòng)忠月糜螛I(yè)為基礎(chǔ)并圍繞旅游行業(yè)展開(kāi)新聞報(bào)道。因此，陳卓（2007）認(rèn)為“報(bào)道旅游事件、旅游動(dòng)態(tài)以及行業(yè)服務(wù)信息的新聞就是旅游新聞”。②此兩者雖在外延上有所不同，但內(nèi)涵卻是一致的。本文更趨于認(rèn)同前者的觀點(diǎn)，旅游業(yè)是一個(gè)聯(lián)動(dòng)性很強(qiáng)的行業(yè)，所以從廣義上來(lái)講，只要與旅游業(yè)存在直接或間接聯(lián)系的新聞都屬于旅游新聞。

2.旅游新聞的產(chǎn)生背景

伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及人民生活水平的日益提高，旅游信息越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。同時(shí)，旅游所需社會(huì)環(huán)境的日趨完善以及個(gè)人物質(zhì)條件的成熟又促使對(duì)旅游信息的需求增加，而且這種信息又需要迅速快捷的傳播媒介將其及時(shí)地傳播出去，旅游新聞便在社會(huì)及時(shí)代的要求下應(yīng)運(yùn)而生。

[摘要]目前，我國(guó)旅游產(chǎn)品的文化開(kāi)發(fā)層次低，營(yíng)銷目的不明確，營(yíng)銷形象欠鮮明，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，城市旅游發(fā)展后勁不足。挖掘旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，提高游客的讓渡價(jià)值，進(jìn)行“文化休閑”定位，走整體營(yíng)銷之路，是提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

[關(guān)鍵詞]旅游營(yíng)銷；文化休閑；城市旅游；長(zhǎng)沙

Abstract:Atpresent,lowcultureoftourismproduct,uncleartargetandimageofmarketingleadstonot-strongkeycompetenceoftourismproductsandlaggeddevelopmentofurbantourism.Diggingintoculturalvalueoftourismproducts,improvingvisitors’demisabilityvalue,positioningculturalleisureandmarketingthewholeisthewaytoimprovethecompetenceofurbantourism.

Keywords:tourismmarketing,culturalleisure,urbantourism,Changsha

隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市旅游的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)日趨激烈，城市旅游乃至整個(gè)旅游業(yè)都已進(jìn)入買方市場(chǎng)，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中若想保持已有的優(yōu)勢(shì)并立于不敗之地，符合目的地文化和資源特性的營(yíng)銷策略顯得非常重要。

1長(zhǎng)沙旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

(1)內(nèi)容摘要:長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷對(duì)促進(jìn)該區(qū)域城市旅游聯(lián)合發(fā)展具有重要意義。本文從樹(shù)立城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的“共贏”思想、建立健全城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)制、城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷人才的培養(yǎng)、建立城市旅游各相關(guān)利益群體的相互信任機(jī)制、充分重視政府主導(dǎo)作用、建立城市旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)等方面對(duì)長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞:長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷策略

長(zhǎng)江三角洲包括上海市的全部,江蘇省的南京、蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、泰州,以及浙江省的杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、舟山,共計(jì)15個(gè)地級(jí)以上旅游城市,面積近10萬(wàn)Km2,占全國(guó)國(guó)土面積約1%。長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷,是指長(zhǎng)江三角洲城市旅游相關(guān)利益群體之間通過(guò)建立城市旅游營(yíng)銷聯(lián)盟合作機(jī)制,共同分擔(dān)城市旅游營(yíng)銷費(fèi)用,協(xié)同進(jìn)行城市旅游營(yíng)銷傳播、城市旅游品牌建設(shè)、城市旅游產(chǎn)品促銷等方面的營(yíng)銷活動(dòng),以達(dá)到增強(qiáng)城市旅游市場(chǎng)開(kāi)拓能力、共享城市旅游營(yíng)銷資源、鞏固城市旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)的一種新型的城市旅游營(yíng)銷理念和營(yíng)銷實(shí)踐。本文借鑒國(guó)內(nèi)外旅游聯(lián)合營(yíng)銷的研究成果從樹(shù)立聯(lián)合營(yíng)銷的“共贏”思想、建立健全聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)制等九個(gè)方面對(duì)長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷策略進(jìn)行了探討。

樹(shù)立聯(lián)合營(yíng)銷的“共贏”思想

郭康(1995)對(duì)北方旅游協(xié)作區(qū)進(jìn)行了研究,提出了“聯(lián)合促銷,宣傳大旅游,制造規(guī)模效應(yīng),共澆大樹(shù),大家乘涼”的觀點(diǎn)。長(zhǎng)江三角洲區(qū)域具有城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與條件。從協(xié)同學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看,長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷較分散孤立的單個(gè)營(yíng)銷,能降低營(yíng)銷成本,產(chǎn)生規(guī)模效益與“整體大于部分之和”的綜合優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)江三角洲區(qū)域旅游背景來(lái)看,15個(gè)旅游城市文化同源、人文相親、地理相近、交通相連、自然環(huán)境相似。如何同中求異,避免惡性競(jìng)爭(zhēng),尋求共同發(fā)展,是長(zhǎng)江三角洲城市旅游各相關(guān)利益群體在聯(lián)合營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)該著重考慮的問(wèn)題。長(zhǎng)江三角洲城市旅游各相關(guān)利益群體應(yīng)樹(shù)立,并培養(yǎng)“城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)部分與整體共同發(fā)展的必然途徑”的“共贏”思想,分析目前國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì),從戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)聯(lián)合營(yíng)銷的重要性,提高進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷的主動(dòng)性和積極性。樹(shù)立長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的“共贏”思想至關(guān)重要。只有觀念上得到統(tǒng)一的共識(shí),長(zhǎng)江三角洲城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷才會(huì)有更好的前景。

建立健全聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)制