一、我國城市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級電視媒體。中國目前有666個城市。有2000余個城市頻道，是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國家政策、傳播科學知識、引導社會輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。

如南京的觀眾通過數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費之后可收看到119個電視頻道，深圳的數(shù)字付費電視頻道也多達92個電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個頻道的節(jié)目，各省級衛(wèi)視之外。數(shù)字付費電視還可以收看到如香港無線、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺的頻道完全淹沒于其中，奮力爭奪觀眾的遙控器正成為城市臺緊張和敏感的吶喊。

在這場數(shù)字化的戰(zhàn)爭中，城市電視臺處于相對劣勢，近幾年，城市臺頻道市場份額呈逐漸下降趨勢，許多城市臺廣告經(jīng)營處境艱難。

從圖一中可以看出，在近幾年的市場競爭中，省級衛(wèi)視憑借自身的資源和覆蓋優(yōu)勢，以及在內(nèi)容開發(fā)和制作上的創(chuàng)新性和靈活性，市場份額逐年上升，已經(jīng)達到21.23％，而資源和覆蓋不占優(yōu)勢的省級地面頻道和市縣級頻道市場份額逐年下滑。

本文作者：黎國平工作單位：湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院

第一，城市電視臺要充分發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢，找準自己的受眾，走特色化定位、差異化發(fā)展之路。長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道創(chuàng)辦于1993年，自開播便定位于大型商業(yè)訪談節(jié)目做起。但效益一直不太好，2006年，肖總認識到：長沙電視臺的覆蓋范圍太小，達不到財經(jīng)類節(jié)目對節(jié)目受眾的需求，頻道的定位成了其自身條件的一個瓶頸，限制了頻道的發(fā)展。對城市電視臺而言，收視率主要靠三個部分：綜藝節(jié)目、民生新聞和電視劇。而在長沙，湖南衛(wèi)視儼然已是綜藝節(jié)目類的托拉斯了；至于民生新聞，有湖南經(jīng)視、湖南都市和長沙電視臺政法頻道三足鼎立；與此同時，湖南經(jīng)視730劇場、湖南衛(wèi)視金鷹直播劇場、影視頻道、瀟湘電影頻道和湖南公共頻道已經(jīng)把整個電視劇市場瓜分得所剩無幾了?？雌饋?，長沙市的廣電產(chǎn)業(yè)已是毫無機會可言。《孫子兵法•虛實篇》中有云：“水之行，避高而趨下；兵之行，避實而就虛?！毙た偤蛨F隊分析，對于湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，毫無疑問地應該避而趨之。而民生新聞市場起伏不定、難以創(chuàng)新，時不時還遭遇不少頻道克隆，只有電視劇市場可以一戰(zhàn)。經(jīng)調(diào)查，肖總得出結(jié)論：湖南是一個革命老區(qū)，對抗日戰(zhàn)爭等革命事跡有著深刻的體會，加上湖南人民敢說敢做，有激情，有血性，因此他們可能對戰(zhàn)爭和諜戰(zhàn)類的影視劇會有特別的偏好。于是，肖總決定果斷轉(zhuǎn)型--擯棄商業(yè)對話訪談，轉(zhuǎn)向電視劇領(lǐng)域，將經(jīng)貿(mào)頻道的受眾定位為25歲到50歲的男性觀眾。大量播放戰(zhàn)爭劇和諜戰(zhàn)劇，同時增加播放集數(shù)。這一舉措看似離譜，實則解決了當時經(jīng)貿(mào)頻道的一個重大問題：資金不足的問題。因為革命老劇基本上都是播過很久的，價格非常便宜。結(jié)果是，不出三個月，收視率急劇上升，并牢牢地吸引了一大批忠實的觀眾，至此，經(jīng)貿(mào)頻道成功轉(zhuǎn)型、獲得新生。

第二、面對日益激烈的市場競爭，多元化經(jīng)營成為傳媒走出目前困境和獲得未來發(fā)展的必然選擇。城市電視必須打破行業(yè)壁壘，實行跨行業(yè)合并，從行業(yè)外獲得大資本投入運營；通過社會融資，以利潤最大化為目標，形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，化解經(jīng)營風險。緊接著進行的是汽車廣告。肖總首先瞄準了悍馬汽車，一個月時間，讓原本銷量為每月一臺的悍馬汽車售完了庫存的三臺，大量的汽車廣告隨之接踵而至！今年一年，收入700萬元。對于覆蓋范圍局限于長沙這個瓶頸，經(jīng)貿(mào)頻道又打出了城市包圍農(nóng)村的經(jīng)營策略：把本頻道的電視劇免費送給省內(nèi)其他城市電視臺播出，前提是他們贈送一定的廣告時段。這一戰(zhàn)略相當于變相擴大了經(jīng)貿(mào)頻道的廣告覆蓋范圍，自然增加了收視率，如果這個戰(zhàn)略擴大到全省所有城市，那么經(jīng)貿(mào)頻道將與湖南經(jīng)視、湖南都市和瀟湘電影頻道等省級電視臺擁有同樣的覆蓋范圍，這樣一來，經(jīng)貿(mào)頻道就可以扭轉(zhuǎn)劣勢，取得長足發(fā)展的條件。

第三、市場永遠是對的，必須把頻道自身作為一種產(chǎn)品，慢慢培育市場、進行推銷。長沙經(jīng)貿(mào)頻道正在進行的宣傳，是三駕馬車齊頭并進：車身噴繪廣告和電梯口的LED電視廣告；紙質(zhì)廣告；免費發(fā)放《長沙廣播電視報》。這是一個長遠的廣告投入，是頻道信譽的鞏固和強化宣傳。第四、電視競爭最終是人才之爭，電視節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定、提高和創(chuàng)新都靠人才。數(shù)字化時代的到來也要求媒體必須重視人才的培養(yǎng)和發(fā)展，提高人才結(jié)構(gòu)層次、依托高科技手段才能增強電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，讓媒體在激烈的競爭中制勝。2010年，經(jīng)貿(mào)頻道出錢供送30多個員工到中南大學進行研究生課程的學習。同時在人才招聘時不但要求技術(shù)水平過得硬，也非常注重新進人才的學歷水平。頻道現(xiàn)金流始終保持在1000萬元以上，2012年創(chuàng)收過億！在全國城市電視臺正苦苦掙扎在各種壓力之下乃至生存線上的時候，長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道卻是怪招頻出，如今已經(jīng)勝利沖破層層藩籬獨樹一幟了，經(jīng)貿(mào)頻道的種種創(chuàng)新戰(zhàn)略和制勝法寶很值得城市電視臺借鑒和學習。當然，學習不可盲目照搬照抄，必須立足本土文化。如果城市電視臺能夠緊緊抓住本土文化的獨特性和不可替代的品質(zhì)，充分挖掘本地文化，制作具有鮮明地域特色的、適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，一定會贏得市場競爭中的主導權(quán)。

摘要：本文從當前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級電視臺與城市電視臺之間的差異化經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：省級電視臺城市電視臺差異化經(jīng)營

簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級辦電視”到“三級辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺、省臺、城市臺為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級電視臺地面頻道往往采取“本土為王”策略，這與城市電視臺的基本生存之策類似，問題是，雖然省級臺與城市臺同屬地方電視臺，但它們之間的差異性是十分明顯的。因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級臺與城市臺應該堅持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點進行差異化經(jīng)營。

對地方臺而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺、成都臺就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應為當前地方電視臺首選。

一、省級臺與城市臺之間的差異性

省級電視臺包括省級衛(wèi)視和地面頻道。一般來說，省級衛(wèi)視是本省唯一可輻射全國的頻道，從宣傳或經(jīng)營、受眾市場或廣告市場來看，省級衛(wèi)視都是省級臺的主體，省級衛(wèi)視成為省級臺經(jīng)營的重點。而省級衛(wèi)視由于上有中央電視臺、下有城市電視臺，夾在中間。由于受到落地、資金、技術(shù)等因素的限制，省級衛(wèi)視難以在全國市場上與中央電視臺匹敵，而城市電視臺與城市受眾的接近性優(yōu)勢等方面又往往是省級衛(wèi)視難以超越的，它要做好本省、所在城市、全國市場，要兼顧事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性，處于一種比較尷尬的境地。城市電視臺的最大優(yōu)勢就是它的接近性，尤其是地市級電視臺，其覆蓋范圍局限于本市，它的目標市場相對狹小、目標受眾相對明確，便于集中經(jīng)營，但它是三級電視中最低一級電視臺，信息資源、節(jié)目資源、資金、技術(shù)、人才等制約因素明顯，極大地影響到它的節(jié)目生產(chǎn)、經(jīng)營方式、經(jīng)營效率。

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進步和經(jīng)濟全球化進程的進一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償?shù)負撝D(zhuǎn)播中央電視臺及所在省級電視臺節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當了省、市級電視臺的延伸與補充。

二、城市電視臺的發(fā)展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當同時其也是一個相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴峻的現(xiàn)實問題：

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進步和經(jīng)濟全球化進程的進一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國家級電視臺城市電視臺

一、城市電視臺在我國獨特的地位

城市電視臺自誕生之日起就無償?shù)負撝D(zhuǎn)播中央電視臺及所在省級電視臺節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國的城市電視臺就充當了省、市級電視臺的延伸與補充。

二、城市電視臺的發(fā)展困境

城市電視臺是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺。在我國城市電視臺可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當同時其也是一個相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級電視臺、縣級電視臺等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴峻的現(xiàn)實問題：

摘要：本文從當前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級電視臺與城市電視臺之間的差異化經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：省級電視臺城市電視臺差異化經(jīng)營

簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級辦電視”到“三級辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺、省臺、城市臺為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級電視臺地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺的基本生存之策類似，問題是，雖然省級臺與城市臺同屬地方電視臺，但它們之間的差異性是十分明顯的。

因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級臺與城市臺應該堅持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點進行差異化經(jīng)營。

對地方臺而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺、成都臺就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應為當前地方電視臺首選。

一、省級臺與城市臺之間的差異性

摘要:城市臺是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級電視媒體。但隨著數(shù)字電視的發(fā)展和直播星的順利升空，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。在資源有限、規(guī)模有限、市場份額有限的情況下，城市電視臺面對數(shù)字化浪潮出路何在?本文在對深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進行了廣泛的探討。

關(guān)鍵詞:城市臺數(shù)字化直播星突圍之路

一、我國城市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級電視媒體。中國目前有666個城市。有2000余個城市頻道，是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國家政策、傳播科學知識、引導社會輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。

如南京的觀眾通過數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費之后可收看到119個電視頻道，深圳的數(shù)字付費電視頻道也多達92個電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個頻道的節(jié)目，各省級衛(wèi)視之外。數(shù)字付費電視還可以收看到如香港無線、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺的頻道完全淹沒于其中，奮力爭奪觀眾的遙控器正成為城市臺緊張和敏感的吶喊。

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級衛(wèi)視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現(xiàn)狀和存在的問題，著重探討了如何進行中小城市電視頻道的品牌化建設(shè)這一問題。

關(guān)鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經(jīng)歷了初創(chuàng)、升級階段后，已經(jīng)進入了成熟發(fā)展期。在這個信息爆炸的時代，曾經(jīng)在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩(wěn)定地品質(zhì)、獨特領(lǐng)先的電視頻道理念、鮮明的個性標志，并且具有較強的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩(wěn)定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標識和內(nèi)在特質(zhì)兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識、頻道定位、頻道內(nèi)容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個電視頻道的外衣，標志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

作為地方性的電視媒體，它們的收視覆蓋范圍比較小，但是目標受眾卻相對集中，有鮮明的特點以及較高的文化程度和消費能力。

（1）地方性、現(xiàn)場感。主要體現(xiàn)在節(jié)目制作、播出盡量貼近市民的生活、貼近現(xiàn)場，這是中小城市最具優(yōu)勢的外部資源。無錫新聞頻道抓住受眾關(guān)心民生新聞的心理，開辦了《第一看點》、《八卦阿?！?、《超級調(diào)解》等欄目，每天能夠收到許多觀眾的熱線電話和現(xiàn)場參與電話，節(jié)目組總在第一時間趕至新聞現(xiàn)場進行采訪，下午三四點發(fā)生的新聞事件，在晚上六七點的新聞欄目中就會展現(xiàn)給觀眾。這種高度的現(xiàn)場參與感使得無錫新聞頻道在無錫地區(qū)幾乎與110、119等熱線具有同樣的知曉度。

（2）個性化、現(xiàn)代感。中小城市電視頻道往

往根據(jù)受眾的年齡、性別、受教育程度、需求差異化等因素的影響，發(fā)揮個性，辦出符合現(xiàn)代都市人口味的欄目。無錫經(jīng)濟頻道突出頻道的“青春”個性，注重年輕人個性、青春、活力的體現(xiàn)，頻道欄目內(nèi)容以“時尚”為主，符合當代青年的口味，受到了廣大時尚青年的好評。

根據(jù)目前的行政區(qū)劃和當前多元化媒介生態(tài)現(xiàn)狀，我國電視新聞媒體格局已經(jīng)呈現(xiàn)為國家級電視臺、省級衛(wèi)視、省級地面頻道、城市臺、縣市臺和港澳臺等六大類。在上星衛(wèi)視和非大陸電視頻道出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)的四級覆蓋分類格局已有所改觀。本文所指的城市電視包含地市和省會城市地面電視頻道。在新媒介技術(shù)的推動下，具有新銳傳播特質(zhì)的新媒體不斷涌現(xiàn)，這些新銳特質(zhì)主要表現(xiàn)在三個方面：新聞的即時性、自媒體傳播的廣泛性和信息獲取的廉價性。隨著技術(shù)和實踐的不斷成熟，新媒體已經(jīng)形成兩個穩(wěn)定的基本內(nèi)核：以網(wǎng)絡(luò)為核心和相對明確的受眾預期效應。以新媒介技術(shù)推動為契機，城市電視的媒介生態(tài)雖然日趨復雜，但其本土化的發(fā)展方向卻日漸清晰、穩(wěn)定。

一、城市電視媒介生態(tài)分析

第一、多媒體時代的到來，把電視從“最大眾”的第一媒體時代推進到后電視時代。其基本表現(xiàn)是：生存空間受到以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體擠壓；電視在廣告、受眾和資源上已被新媒體分流；電視對新媒體的依賴卻日益突出。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計，“2010年上半年高學歷觀眾平均到達率為63.5%，比2009年同期下降1.59個百分點，降幅為2.44%；比2008年上半年下降3.17個百分點，降幅為4.75%，下降幅度明顯高于中低學歷觀眾……”①同時有研究顯示，近年來中國電視觀眾逐漸流失并有老齡化趨勢。高端受眾和青年受眾的流失，已經(jīng)波及電視廣告結(jié)構(gòu)、投放的品質(zhì)與業(yè)績；“據(jù)艾瑞咨詢集團的一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告預測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到370億元，與2007年的106億元相比增加兩倍多。2008年第4季度，中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模達6.48億，公交地鐵電子屏廣告達到4.93億，而我國電視媒體發(fā)展了幾十年，廣告總收入才達到232億的規(guī)模?！雹谑艽擞绊懀娨暶襟w對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的應對真實而有趣地演化為回縮式應對，“因為受眾分化壓力而退守中老年觀眾，……因為資源資源壓力而懶于創(chuàng)生新的內(nèi)容”③這種回縮式應對的出現(xiàn)于延伸，在一定程度上必然抑制電視創(chuàng)新動力。因此，當前電視的媒介生態(tài)可以這樣表述：在數(shù)字技術(shù)的推動下，新興起的第五媒體攜第四媒體，正在逐步取代電視的最大眾地位，電視的黃金時段，因網(wǎng)絡(luò)視頻化的發(fā)展而失去其“黃金”性能，電視最終成為狂歡媒體中的普通一員。第二、受當前媒體不良競爭的影響，城市電視的發(fā)展與省級衛(wèi)視、省級地面頻道一樣進入瓶頸時期。做大的廣播電視集團大多數(shù)并沒有做強，兩極分化比較嚴重；電視節(jié)目形態(tài)的克隆之快，衰亡之速幾成正比，類型化特性明顯，并以民生新聞、娛樂、資訊為基本表現(xiàn)形態(tài)。類型化傳播背后，隱藏著電視內(nèi)容嚴重不足與創(chuàng)新匱乏；而強勢媒體的擴張，則進一步加劇了廣播電視的非理性化競爭，把城市電視的收視份額擠壓到20%以下，直至更少的空間。此外，城市電視本身存在著先天不足，比如盈利模式單一，在央視、省級衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)圍堵下，優(yōu)質(zhì)廣告客戶散失嚴重，運營比較困難，創(chuàng)新資源不足；盈利模式單一又導致技術(shù)投入不足，除了東部沿海地區(qū)部分發(fā)達城市，中西部很多城市電視軟硬件設(shè)施落后，節(jié)目制作高成本、低產(chǎn)出，發(fā)展滯后。第三、就地緣來說，盡管有新媒體、衛(wèi)視、央視的擠壓，城市電視在新聞資源的地緣性上，具有得天獨厚的空間優(yōu)勢。城市臺對于本土新聞，不僅擁有信息源的豐富性、原生態(tài)性，在傳播與傳輸空間上也有先天的便捷性。國家級媒體和強勢地區(qū)，如北京、上海等地的衛(wèi)視，可以憑借地緣優(yōu)勢獲取經(jīng)濟、政治優(yōu)越資源，對各受眾群體產(chǎn)生影響力；而省級衛(wèi)視也走上了個性化的發(fā)展道路，比如江蘇衛(wèi)視的情感中國、云南衛(wèi)視的人文特色，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的娛樂主義等，都可圈可點。但是，隨著社會多元化的發(fā)展，強勢媒體的多元社會影響力正在不斷分化，學會如何從多元地緣文化生態(tài)和民生需求出發(fā)，在報道方式、報道手法上根據(jù)本土文化進行創(chuàng)新，內(nèi)容上貼近民生、民情，形式上為大眾喜聞樂見，唱好本土化這出戲，就會在夾縫中獲得發(fā)展先機。要言之，在激烈多變的媒介生態(tài)之下，既要承認城市電視的區(qū)域媒體現(xiàn)狀，還要抓住其本土化優(yōu)勢。城市電視的本土化主要體現(xiàn)在：近距離與電視消費者接觸，無法替代法的本土新聞、資訊資源和觸手可及的民間本土文化。

二、城市電視本土化發(fā)展策略

據(jù)央視-索福瑞媒介研究中心的研究報告，“根據(jù)杭州、南京、廣州和濟南2010年6月-11月主要頻道節(jié)目收視排行數(shù)據(jù)，在杭州，杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》，杭州電視臺生活頻道的《我和你說》優(yōu)勢明顯；江蘇電視臺城市頻道的《零距離》的收視競爭力較強；在廣州，廣東電視臺珠江頻道的《今日關(guān)注》具有較強的競爭力；在濟南，濟南電視臺新聞綜合頻道的《今晚20分》和《今晚特別點擊》，山東電視臺齊魯頻道的《每日新聞》收視表現(xiàn)突出且穩(wěn)定。各城市市場中，省、市地面頻道播出的上述新聞節(jié)目2010年6月-11月期間，均多次進入當?shù)毓?jié)目月度平均收視率排名前10位?！啊痹?1個直轄市和省會城市中，超過半數(shù)城市的地面頻道新聞節(jié)目收視比重超過了50%；其中尤以杭州、南京、廣州和濟南地區(qū)表現(xiàn)突出，地面頻道新聞收視比重均超過75%，而本地頻道新聞節(jié)目的高收視也為頻道的優(yōu)異表現(xiàn)起到了支撐作用”。④根據(jù)上面這個研究報告提供的數(shù)據(jù)，可以說在城市電視本土化生存中，新聞和生活資訊是其支柱性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而在本土化進程中，未來的民生新聞經(jīng)過轉(zhuǎn)型與硬化，依舊舉足輕重。具體到城市電視的本土化發(fā)展戰(zhàn)略，可以從以下幾個方面進行探討與實踐。第一、理念與內(nèi)容，堅持新聞主流立場，以本土新聞為重心，擠壓新聞“泡沫”，重塑電視公信力，留住高端受眾。電視民生新聞生存困境的一個突出表現(xiàn)，是公信力下滑，因此城市電視以民生新聞為載體，必須要沖破央視和其他落地媒體的圍堵，很快走出徘徊低谷，尋求轉(zhuǎn)型之路。以重塑公信力為切入口，做硬民生新聞，打造良好的媒介形象，以公平、正義、人道的立場和精神，樹立有良好美譽度的新聞品牌為其必由之路。筆者一直認為，以公共敘事為指歸的電視民生新聞發(fā)展方向，會為激烈的媒體競爭和城市電視發(fā)展，找到一個良好的發(fā)展空間于坐標，也應該是當前城市電視的發(fā)展目標。以浙江省2010年電視欄目一等獎三個獲獎欄目《九點半》、《新聞深呼吸》和《大民討說法》為例，他們均是民生類電視新聞欄目，分別出自浙江電視臺錢江都市頻道，浙江電視臺經(jīng)視生活頻道和臺州電視臺新聞綜合頻道，全部來自省、市地面電視頻道。其中臺州電視臺新聞綜合頻道的《大民討說法》最高收視率達到8.1%，這個欄目在城市電視的本土化嘗試中進行了三個方面的探索：一是選題的硬化，觸及到民工、土地、司法等相對敏感的選題和領(lǐng)域；二是以律師和調(diào)解員雙介入的手法，觸及到相對深層的社會矛盾；三是以解決問題、化解矛盾為最終目的。通過三個方面的探索，培育電視新聞的核心競爭能力，對城市電視公信力的重塑作了實質(zhì)性的探索。因此，在城市電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本土化這一塊，首先是生產(chǎn)本土化的電視新聞，塑造核心產(chǎn)品，做好本地的新聞與資訊。再比如浙江電視臺錢江都市頻道的《九點半》就是一檔事件加評論的新聞節(jié)目，集杭城本地的新聞、資訊和城市故事為一體，在主持人不拘一格播報、言說中，貼近生活、貼近江南文化，在杭城和其他覆蓋圈內(nèi)廣有影響。而《大民討說法》則在選題與新聞理念上，秉承曝光化報道的監(jiān)督特質(zhì)，本身就是對新聞和電視娛樂化的自覺反動，因此，它在當?shù)厣鐣鮿萑后w中有很大的號召力。第二、城市電視的本土化發(fā)展的另一個關(guān)鍵點，是特色化傳播語態(tài)和手法。這里主要有兩個方面，首先是本土化的語言表述。當方言節(jié)目獲得市場認同之后，有研究者曾從傳播的大眾性和推廣普通話的法制性角度對方言節(jié)目持有異議；其實特色化傳播語言，除了方言一個層面外，還有打破“八股腔”的播報，幽默、生動、通俗、自然的語言風格，以及具有本土風情的標題和意味等內(nèi)涵。比如前面提到的2010年浙江省優(yōu)秀電視欄目《新聞深呼吸》的成功，在很大程度上就得益于一個其貌不揚、念一口方言版普通話的律師兼媒體人舒中勝。這些有特色語言風格的主持人，其成功的意義就城市電視本土化發(fā)展來說，不亞于鳳凰衛(wèi)視的竇文濤、魯豫等。另外一個方面，是傳播手段的紀實化運用。目前紀錄性新聞的出現(xiàn)，不是對“講述老百姓自己的故事”的簡單翻版，而是以紀實的手法，展現(xiàn)本土化新聞事件與人物的原生形態(tài)。城市電視的本土化發(fā)展，一個重要課題是電視民生新聞的轉(zhuǎn)型，而以紀實手法和民間思維尋找突破契機，紀錄社會變遷和人物命運，則更加符合新聞的貼近性理念，與城市電視的本土化發(fā)展不謀而合；紀實化表現(xiàn)形式目前主要以“城市故事”的方式呈現(xiàn)，比如北京電視臺《大城小事》，浙江電視臺教育科技頻道的《紀實》等，就是新聞故事成功的案例。紀實的城市故事與民生維權(quán)、新聞資訊互為犄角、資源共享，共同支撐起城市電視的本土化發(fā)展方略。第三、在媒介技術(shù)上，突破新媒體圍堵，實現(xiàn)傳播的互動共融。

網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體，雖然在理論上依然被歸納到新媒體范疇之內(nèi)，然而在媒體實踐中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)傳統(tǒng)化、經(jīng)典化，取而代之的是新新媒體或第五、第六媒體。如今對于新媒體的排斥和恐懼已經(jīng)過去，城市電視在本土化發(fā)展中，與新媒體的關(guān)系是互動、共融。除了推動電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換、三網(wǎng)融合等宏大敘事之外，從微觀層面來講，突破新媒體圍堵，實現(xiàn)互動共融主要體現(xiàn)在兩個方面：首先、強化電視傳播的可視化，和網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)聯(lián)手互動。這個手法的使用除了在極個別媒體依然羞羞答答之外，如鳳凰衛(wèi)視這樣的大臺也早已采用，而作為城市電視的一個傳播手段，因為地域優(yōu)勢的無與倫比，大批DV視頻、手機視頻、城市天網(wǎng)和社區(qū)監(jiān)控的出現(xiàn)，使之成為用之不竭的可視化電視資源。在民生新聞中，這樣的視頻隨著拍攝者技術(shù)的成熟，已經(jīng)廣為使用；同時，這些視頻資源也已經(jīng)被廣泛用在了專題、紀實等欄目中，它以細節(jié)呈現(xiàn)的方式推動情節(jié)發(fā)展，增加了電視的畫面視覺沖擊與感染。當然，在硬新聞報道中，這種視頻也有可貴的表現(xiàn)，比如2008年杭州電視臺綜合頻道選送的《在震中的54個小時》，就是以手機拍錄下的沿途所見所聞，產(chǎn)生極強的可視、可感效果，贏得第中國新聞獎二等獎。“《在震中的54個小時》一片講述的正是記者周吉等在地震后從被困到被救，并徒步走出災區(qū)的全過程。在地震發(fā)生之后，攝像設(shè)備被損壞了，記者周吉第一時間拿出手機，打開了攝像功能。此后，無論是被困在車里，生死未卜的時刻，還是被救出車子，在震中映秀附近度過的一天兩夜，一直到最后步行十多個小時走出災區(qū)，她的手機一直在記錄著，記下了災難造成的破壞，更記下了災區(qū)里的人們大難時刻互救互助的真情?！雹菘梢院敛豢鋸埖卣f，在未來城市電視本土化發(fā)展中，可視性視頻將扮演極其重要的角色。其次、電視傳播的新媒介化營銷。手機作為一個新媒體，直接推動了自媒體的繁榮；而微博在經(jīng)歷了溫州動車事件、利比亞戰(zhàn)爭之后，已經(jīng)奠定其無可置疑的傳媒地位，甚至有人驚呼“微博改變一切”。城市電視在本土化發(fā)展中，必須直面手機的互動性和微博的即時性?！巴嫖⒈　?、“玩手機”這樣的電視營銷手段與策略，也許在未來會被其他更新的媒體所替代，但是利用新媒體、新新媒體推動城市電視本土化發(fā)展則會與時俱進。就當前已然出現(xiàn)的營銷方式而言，比如電視欄目的官方微博，電視編導、主持人、制片人的個人微博，已經(jīng)在拓展信源，自我營銷上取得可觀的業(yè)績。