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摘要：土地是農業(yè)發(fā)展的基礎，環(huán)境是人類生存的基礎，土地合理科學地規(guī)劃對環(huán)境有著深遠的影響。本文試從目前我國土地資源利用的類型出發(fā)，分析土地規(guī)劃對城鄉(xiāng)區(qū)域環(huán)境的深刻影響，并提出一些有效的措施。

關鍵詞：土地規(guī)劃；社社會環(huán)境問題；影響；措施

我國是一個資源少、人口多的發(fā)展中大國，農業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎，而土地又是農業(yè)發(fā)展的基礎。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，環(huán)境問題也日益突出，而土地規(guī)劃不合理造成的環(huán)境問題也占有很大比重。土地是環(huán)境的一部分，與環(huán)境的變化息息相關。土地得到科學合理的規(guī)劃對實現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展有著重大的作用；但同時如果土地得不到合理充分的利用，也將會帶來嚴重的社會環(huán)境問題，影響人們的日常生產生活和社會經(jīng)濟的發(fā)展。

一、 土地規(guī)劃不科學合理造成的環(huán)境問題

由于我國的土地規(guī)劃理論起步晚、基礎薄弱，導致在實際的操作過程中出現(xiàn)一系列的問題，土地主要分為農業(yè)用地、工業(yè)用地、城鄉(xiāng)居民點用地、水利設施用地、生態(tài)用地等，而不科學合理地規(guī)劃土地，會給社會環(huán)境帶來一系列的問題，阻礙社會經(jīng)濟的發(fā)展，加劇人與自然的矛盾。

1、 制約農業(yè)發(fā)展

我國是一個農業(yè)大國，但隨著現(xiàn)代化建設事業(yè)的蒸蒸日上，農業(yè)在國民經(jīng)濟中的比例下降，工業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻增多。農業(yè)的基礎地位一直薄弱，加之越來越多的土地規(guī)劃不合理導致農業(yè)環(huán)境問題也逐漸突顯。近年來，城市建設用地的大幅增長，致使農業(yè)用地減少，農用地大量流失。農村大量人員進城務工，使大量土地荒廢，土地遭到嚴重的浪費。土地的不合理利用不僅導致了土地資源的浪費，更長遠的影響是致使農村生態(tài)環(huán)境的惡化，從而影響農業(yè)生產的發(fā)展，最終導致城鄉(xiāng)差異更加擴大，“三農“問題更加嚴峻。

此外，在1986年之前，我國的土地規(guī)劃還沒有明確的規(guī)定，后國家土地管理局成立才頒布了《中華人民共和國土地管理法》，開始了我國的土地管理規(guī)劃。但是從實際的實施情況來看，管理法并沒有得到切實有效的執(zhí)行，它的作用沒有得到真正的發(fā)揮，土地規(guī)劃問題嚴重制約著農業(yè)的發(fā)展。因此，必須在正確的土地規(guī)劃思想的指導下，優(yōu)化土地資源配置，合理開發(fā)利用土地，強化土地資源的管理與監(jiān)督。

2、 增加交通問題

經(jīng)濟社火的發(fā)展促使城市進程的加快，而城市的發(fā)展又帶來了城市的交通問題。城市交通問題的出現(xiàn)，是做種因素同時作用的結果，但一定程度上與城市土地規(guī)劃有著密切聯(lián)系。對城市交通問題的認識不足，沒有從長遠的角度來考慮規(guī)劃土地，缺乏科學的預見性。城市“攤大餅“的發(fā)展模式，使得交通用地不足，交通擁擠越來越突出。而且隨著人們生活水平的提高，私家車已成為人們出行的又一大交通工具，在擁擠的馬路上排放著熱氣濃濃的尾氣，給城市環(huán)境造成了嚴重的污染。

3、 加重污染問題

目前環(huán)境污染問題越來越嚴重，除了大氣污染、水污染、噪聲污染、固體廢棄物污染，還有土壤污染。由于對各種工業(yè)用地不合理地布局，造成了大氣污染和水污染。而土壤污染除了大量使用農藥，還有就是對土地的規(guī)劃不夠科學合理。在2003年之前，我國還未對土地規(guī)劃的環(huán)境影響進行評價，只對大的建設項目進行評價，結果是無從評估各項項目對環(huán)境的作用與效應。從2003年9月1日起，《中華人民共和國環(huán)境影響評價法》正式實施，該法明確規(guī)定對土地規(guī)劃的環(huán)境影響進行評價，從而使土地規(guī)劃的環(huán)境影響有法可依。

4、 加劇生態(tài)環(huán)境惡化

我國的地形以山區(qū)為主，山地面的占了總面積的2/3，生態(tài)環(huán)境本身脆弱不堪。目前我國的生態(tài)環(huán)境在某些地區(qū)得到改善，但總體上卻呈現(xiàn)惡化趨勢。農業(yè)的發(fā)展大國，人口的居住大國，糧食的需求大國，這些都需要在土地上得以實現(xiàn)。但由于我國長期以來沒有重視對土地的合理規(guī)劃，或者規(guī)劃了但沒有有效實施，人們?yōu)榱艘患褐Я珠_荒、圍湖造田、破壞濕地和灘涂，使環(huán)境變得更為不堪一擊，一遇到洪水災害，就出現(xiàn)泥石流、水土流失、山體滑坡、土地板結、土地鹽堿化等派生的自然災害。而更多的土地荒漠化、沙化問題也越來越嚴峻。人們對土地的破壞，嚴重影響到生存的自然環(huán)境，而且遭到了自然的無情懲罰，環(huán)境問題是全球問題，也是我國越來越重視的問題。

5、 加劇區(qū)域發(fā)展不平衡

土地總體規(guī)劃使得土地的需求與供給達到平衡，從經(jīng)濟發(fā)展與自然條件整體出發(fā)，全面考慮土地資源在時空結構和產業(yè)結構上的合理配置，對土地的開發(fā)、使用、整治與保護進行科學布局。但是由于我國的規(guī)劃是以行政單位為標準展開的。不同的行政單位為了自身的利益，采取有利于本單位的規(guī)劃策略，這樣使規(guī)劃變得分散，難以協(xié)調，使各個單位間產生明顯的差異，加劇了區(qū)域間發(fā)展的不平衡性。

二、 土地合理規(guī)劃的若干有效措施

土地規(guī)劃對環(huán)境有著深刻的影響，因此為了社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，為了使環(huán)境為人們帶來更多的福利，必須對土地進行合理的規(guī)劃。下面提出一些自己的見解：

1、 保護特色土地

特色土地在一定程度上代表了一個地方或者區(qū)域的特色，是一個區(qū)域歷史象征性的標志，具有重大的意義?，F(xiàn)在很多地方為了獲得商業(yè)效益，在進行新的土地規(guī)劃時，把那些具有地方和區(qū)域特色的土地排除在外，例如摧毀一些歷史遺址、文物古跡等。作為一個地方標志性的土地，具有歷史文化的內涵，這些場所、地形、地貌、遺址等屬于不可再生資源，遭到破壞后無法恢復。

2、保護開放空地

在農村和城市都有開放空地，很多城市里已經(jīng)不存在開放空地了，因為開放空地已經(jīng)被高樓大廈、公路鐵路所占用。高樓林立、工廠增多，不僅帶來了環(huán)境污染，也帶來了人們精神上的壓力。而農村中，則是缺乏對開放空地的保護，農民盲目開墾或者任意荒廢土地，都造成了土地的浪費和環(huán)境的破壞。因此，需要加大對農村開放空地利用的指導與保護，促進開放空地的有效配置永久保護。

3、控制城市增長邊界

城市的發(fā)展并不是對土地的擴張而是對土地資源的合理配置。確定城市的增長邊界，把邊界控制在一定的范圍內，是提高土地資源的利用率的有效途徑。城市的發(fā)展來自于對土地資源的高效利用，防止盲目以地域面積為標準的城市發(fā)展觀念。

4、完善土地規(guī)劃制度和規(guī)劃方法

沒有規(guī)矩，不成方圓。土地規(guī)劃需要有章可循、有法可依。完善相關的土地規(guī)劃制度，并在實際的執(zhí)行過程中不斷檢驗制度的可行性，及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。政府是土地資源的最高所有者，應該根據(jù)變化了的實際，不斷完善土地規(guī)劃的法律法規(guī)，強化土地規(guī)劃的監(jiān)督機制。針對農村與城市的具體用地情況，辦法具體適應的規(guī)定政策。

同時，正確的土地規(guī)劃方法也至關重要。土地規(guī)劃是對土地使用情況的提前預測估算，需要有正確的思想方法為指導，采取詳細可行的規(guī)劃方法是實現(xiàn)土地合理規(guī)劃的前提。土地規(guī)劃除了采用定性分析方法，還可以創(chuàng)新定量與定性綜合分析的方法。在動態(tài)觀測中分析而不僅僅采用靜態(tài)分析。通過科學合理的規(guī)劃，使土地資源得到充分有效的利用，同時也能同時獲得經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益。

三、結束語

我國的基本國情要求我們土地資源必須得到合理科學的規(guī)劃，才能實現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，進而保證國家的長治久安。我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，也對土地規(guī)劃提出越來越高的要求，只有制定出與時俱進、實事求是的土地規(guī)劃制度，嚴格執(zhí)行土地規(guī)劃實際操作過程中各個環(huán)節(jié)，才能實現(xiàn)科學發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄭華.關于土地規(guī)劃對社會環(huán)境所構成的影響研究[J].華章，2012（35）.

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關鍵詞：麗江；旅游市場；環(huán)境；策略

麗江統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年十一黃金周期間，麗江市共接待海內外游客25.75萬人次，同比增長20.61%；旅游社會綜合收入為25736.23萬元，同比增長20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總人數(shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護費共計征收84995人，同比增長17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對麗江旅游市場環(huán)境也有了深入了解的需要。

一、麗江旅游市場環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)2010年11月1日全國人口普查數(shù)據(jù)，麗江統(tǒng)計局報麗江市總人口數(shù)為1244769人。人口增長以每年增加11812人，年平均增長為1.0%。

1.2人口年齡結構

麗江市全市5個縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總人口的18.28%，15～64歲的人口占總人口的74%，65歲及以上的人口為96153人，占總人口的7.72%。

1.3人口分布及流動

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個縣（區(qū)）人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為346046人，占總人口27.8%。居住在農村人口數(shù)898724人，占總人口72.2%。

2、經(jīng)濟環(huán)境分析

2011年上半年麗江市城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長15.9%，扣除物價因素，實際增長11.7%。由于收入增加，物價上漲因素消費量呈上升趨勢，人均消費5056元，同比增長8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著密切的關系。旅游業(yè)的發(fā)展是依托自然環(huán)境為基礎。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，隨著游客的大量流入，交通工具的增加，導致環(huán)境的污染，降低環(huán)境質量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會影響當?shù)鼐用竦纳羁臻g，而且，游客在去景區(qū)游玩時的觸摸攀爬、亂刻亂畫會危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風貌，政府的過度開發(fā)會破壞自然景觀。所以在旅游內容上更應該注重環(huán)保旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風光和獨特的民族文化的水融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動，與當?shù)鼐用裨诮佑|中產生了一系列的交流活動和復雜的人際關系，在這些交流中有對麗江的社會文化好的一面，也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國民素質，對年輕人而言可以通過旅游來使自己開闊視眼，增長知識和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享受，在包攬祖國大好河山的同時加深對自己祖國的熱愛。

二、麗江旅游產品的特點

（1）綜合性。它所包含著食、住、行、娛、購、游六大組成要素。麗江的旅游市場不僅包含著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質文化，同時還蘊含著豐富的非物質文化遺產，比如東巴文化、摩挲風情、麗江美食。由物質與非物質的構成才能滿足消費者的需求，同時在提供旅游服務不僅是企業(yè)在做，政府及相關部門來相應需要參與。

（2）不可轉移性。旅游產品是在一定條件下和一定時間內產生的，它不同于其他產品可以從一個地方轉移到另外一個地方。。比如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉移。

（3）需求波動性較大。旅游產品不同于平時的消費品需求穩(wěn)定，旅游產品會受到政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場存在的問題

1、旅游環(huán)境的破壞。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來麗江旅游的游客越來越多，在國名素質不高的基礎上，給麗江旅游景點帶來了不同程度的破壞。

2、過度商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標志或者說其他旅游景點也是商業(yè)化嚴重。整個大研古城隨處可見的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購物區(qū)。

3、名族傳統(tǒng)文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同時，我們往往忽略了傳統(tǒng)文化的保存，比如手工文化、土特產、民風民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習俗，可是至今隨著旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同時也包括殉情等一系列的民俗。 4、周邊旅游區(qū)存在的競爭壓力。麗江雖然是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過度的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞一些列的問題出現(xiàn)后，人們也會相應作出旅游選擇。 --！>

四、麗江旅游市場對策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營造氛圍、塑造旅游形象，還應該致力于提高管理水平，保證旅游業(yè)正常良性運轉。

2、要營造保護民族文化環(huán)境，通過政府的政策措施挽救瀕危的民族傳統(tǒng)文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識，使大家從思想上保護麗江旅游資源，同時也應該大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強媒體宣傳，發(fā)展文化產業(yè)。通過各種公共活動來宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同時也應該借鑒吸收外來的優(yōu)點。引導麗江的文化產業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W校）

參考文獻：

[1] 宗曉蓮.麗江古城民居客棧業(yè)的人類學考察[J].云南民族學院學報（哲學社會科學版）.2002（4）：63—67

[2] 楊春和.麗江少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“二元化”現(xiàn)象初步研究[D].[云南師范大學碩士論文].昆明：云南師范大學，2005

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如果我們把人力資源會計的技術內核看做一粒種子,那么我們的環(huán)境研究就是從種子芽到長成參天大樹所需要的土壤、空氣、水分、陽光等一系列必不可少的環(huán)境條件。本文選擇了以勞動者權益會計為模式,研究適應人力資源會計的運行環(huán)境,希望通過研究能夠讓大家比較全面的確定人力資源會計在我國運行所需要的環(huán)境,從而有可能對現(xiàn)有條件進行改善,推動人力資源會計在我國的應用。

一、我國人力資源會計適用環(huán)境分析

20 世紀60 年代,人力資源會計起源于美國,80 年代被我國引入,經(jīng)過20 多年理論界的研究與企業(yè)的實踐,初步形成了適合我國國情的人力資源成本會計、人力資源價值會計,勞動者權益會計的會計體系,其研究重點也逐步從財務會計方面轉向管理會計方面。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人力資源會計受到愈來愈多的重視,然而,由于人力資源會計自身的不完善及人力資本投資的特殊性等原因,其具體應用中必須有與其相適應的環(huán)境基礎。通過對人力資源會計的發(fā)展及人力資本投資特點的研究,分析了我國人力資源會計的適用環(huán)境。

1.知識經(jīng)濟的深入發(fā)展及國家政策支持。近年來,隨著科技的飛速發(fā)展,知識經(jīng)濟特征越發(fā)明顯。知識經(jīng)濟的深入發(fā)展使得人的智慧和創(chuàng)新能力逐步取代物質資源、貨幣資源和硬件技術的數(shù)量、規(guī)模,成為社會、企業(yè)發(fā)展的根本動力和第一生產要素。由此,人力資源會計才有了發(fā)揮其更大作用的經(jīng)濟適用環(huán)境。

2.人力資源法制化。人力資源法制化包括兩方面內容。其一,人力資源管理法制化;其二,人力資源會計的法制化。

3.完善的我國專業(yè)化人力資源市場。人力資源會計最基本的假設是人力資本可以用貨幣計量,因此完善的專業(yè)化人才市場是人力資源會計應用的市場基礎。在其中,人力資本作為商品自由交換,人才自由流動,企業(yè)可自由、方便地獲取所需人力資本,從而形成合理的人力資本價格體系。在西方發(fā)達國家,管理人才市場已初步形成,使得人力資源會計得以順利實施。

4.企業(yè)內部信息技術的廣泛應用及會計人員素質、資金的保障。我國企業(yè)在信息技術、會計人員素質、資金三方面都存在問題,資金與信息化程度問題相對會計人員方面,可在相對短的時間內解決,因此,會計人員素質問題為人力資源會計在企業(yè)中應用障礙的主要方面。目前,我國企業(yè)會計人員整體水平不高,知識更新速度遲緩于經(jīng)濟發(fā)展的要求。企業(yè)提高會計人員的素質,一方面要加強職業(yè)道德水平的提高,另一方面要提高會計人員的業(yè)務水平,加強會計人員電算化、預測決策能力。從而,便于人力資源會計工作的開展。

5.企業(yè)所屬類型及良好的企業(yè)文化。營造一個良好的企業(yè)文化,增強企業(yè)的凝聚力,有利于人力資源會計工作的開展。

二、我國人力資源會計的應用困境

影響人力資源會計運行的宏觀環(huán)境因素主要包括社會文化環(huán)境、社會經(jīng)濟環(huán)境以及社會法律環(huán)境等,而從微觀上來說是指運行人力資源會計的企業(yè)內部環(huán)境,包括企業(yè)文化、人力資源管理水平及財務會計水平等因素。

1.社會文化環(huán)境。社會文化是與人類共生共存的社會現(xiàn)象,屬于看似簡單其實復雜的范疇,其主要構成要素包括歷史、教育、科學、文學、藝術、道德、習俗、觀念、信仰、態(tài)度及制度等方面。與人力資源會計活動有關的社會文化環(huán)境因素是多種多樣的,雖然這些因素對人力資源會計的影響程度也不盡相同,但其中對人力資源會計活動影響最大的社會文化環(huán)境因素,筆者認為主要是人們的觀念、習俗及教育水平等幾個方面。

2.社會經(jīng)濟環(huán)境。宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素包括很多方面,比如,財政政策、金融政策、經(jīng)濟結構,市場機制等,但具體到與運行人力資源會計密切相關的經(jīng)濟環(huán)境因素而言,主要有勞動力市場狀況和人力資源結構狀況等兩個方面。

3.法律環(huán)境。人力資源會計要想得以實施,必須有相關的政策和法律制度保障。從現(xiàn)行法律法規(guī)看,既沒有對人力資源權益歸屬能給予明確肯定,也沒有制定人力資源方面會計準則。而我國人力資源會計準則的缺失,那么對人力資源方面信息加工、數(shù)據(jù)處理就缺乏理論和實踐指導依據(jù),也就不能有效實施人力資源會計,提供企業(yè)完整的人力資源方面的信息,影響了企業(yè)外部投資者的相關投資決策。

4.企業(yè)人力資源管理水平。當前在我國,很多企業(yè)還未把人力資源管理提上日程,還處在傳統(tǒng)行政性、事務性勞動人事管理階段,把人視為一種工具,關注的是成本、使用和控制,并沒把人作為能動的、可實現(xiàn)創(chuàng)新的資源,大部分企業(yè)的人力資源管理缺乏人性和科學性的基礎,還很不適應市場競爭的需要。當前我國人力資源管理水平的低水平狀況,無疑會影響到人力資源會計實施的效果。

5.企業(yè)會計人員素質?？傮w來看,我國會計人員的整體素質不高,低層次會計人才過剩,高層次會計人才匾乏。會計在整個企業(yè)的經(jīng)濟業(yè)務過程有著反映和控制的功能,是整個過程中的核心任務,會計人員知識結構的老化、職業(yè)判斷能力的低下,將導致業(yè)務處理的估計、判斷偏差較大,會計信息失真。人力資源會計相比傳統(tǒng)會計,其確認計量難度和復雜程度有不少增加,需要會計人員要具有全面的會計、人力資源、數(shù)學等相關領域方面的知識,對會計從業(yè)人員的專業(yè)理論素養(yǎng)、良好的職業(yè)判斷和分析能力也有較高的要求,但目前我國會計人員的知識結構和業(yè)務水平狀況,也就決定了不能夠在企業(yè)中順利實施人力資源會計。

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[關鍵詞] 彩棉 服裝 產業(yè)

彩色棉是一種棉纖維本身具有色彩的棉花，彩棉產品實現(xiàn)了從種植、生產到成衣全過程的無害化，特別是避免了傳統(tǒng)服飾需要印染成色過程，徹底達到了“綠色產品”的標準。隨著市場推廣的深度發(fā)展，彩棉產品將成為環(huán)保服飾的代表，必將成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

一、對彩棉服裝產業(yè)環(huán)境的分析

1.宏觀環(huán)境分析。

(1)政策環(huán)境分析。2008年中央經(jīng)濟工作會議明確提出“提高自主創(chuàng)新能力，推進產業(yè)結構優(yōu)化升級”，“確保節(jié)能減排取得重大進展”，“把擴大內需確定為經(jīng)濟工作的重點”……。各項政策為發(fā)展環(huán)保的彩棉服裝業(yè)創(chuàng)造有利條件。

(2)經(jīng)濟環(huán)境分析。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的彩棉消費市場；國家統(tǒng)計局報道，2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，比上年增長17.2%，扣除價格因素，實際增長12.2%，加快1.8個百分點。隨著中國國民收入的不斷飛升，國居民消費結構升級明顯，服裝類消費將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切。

(3)社會文化環(huán)境分析。天然彩棉紡織品穿著柔軟，舒適，色彩淡雅，體現(xiàn)了人與自然的和諧，符合人類和社會對環(huán)保、健康的“綠色”消費需求，更符合可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的要求。

(4)技術環(huán)境分析。目前中國彩棉科研的技術取得突破：彩棉纖維已培育出的棕長絨彩棉品系列，品質得到逐步改善；通過雜交性基因輔導，已成功獲得抗棉鈴蟲、抗棉蚜的抗蟲彩棉品系和抗黃萎兼抗枯萎病的品系，解決了彩棉抗蟲性、抗病性差的問題，可避免產量因病蟲危害而減產。

2.微觀環(huán)境分析。微觀環(huán)境競爭主要體現(xiàn)在：同行業(yè)競爭者, 替代品生產, 潛在的進入者, 下游購買者, 上游供應商這五種競爭力量。

(1)行業(yè)競爭者。在彩棉服裝產業(yè)中，彩棉服裝主要集中在童裝，家居女裝，內衣和家居用品。這些市場產業(yè)利潤相對較高，吸引了眾多的廠商，競爭已達白熱化，導致市場供應過剩，利潤不斷下降。

(2)替代品生產商。彩棉吸引消費者目光的是新概念和新材料的運用，突出了“天然、環(huán)保、自然、健康”的主要訴求。有相同訴求的相關產品都有可能成為替代品。目前市場上出現(xiàn)了竹纖維系列、大豆蛋白纖維、玉米纖維、牛奶纖維等類似產品，呈現(xiàn)了多元化系列產品的趨勢，受到消費者的追捧，對彩棉制品形成有力競爭。

(3)潛在的進入者。雖然服裝行業(yè)進入壁壘不高，并且現(xiàn)有的其他服裝廠商容易轉化到彩棉服裝產業(yè)，但近兩年激烈的競爭迫使原有廠商將競爭延伸到了原材料基地的競爭，許多有實力的彩棉品牌涉足發(fā)展彩棉種植基地，希冀通過壟斷彩棉原材料掌控市場話語權。這無形中加高了彩棉服裝產業(yè)的進入門檻，降低潛在進入者的競爭力。

(4)下游購買者。彩棉產品的下游購買者主要為各地經(jīng)銷商和廣大消費者。經(jīng)銷商合同一年一簽，常同時幾個品牌，隨著市場情況的變化，購買決策也隨之變化；大多數(shù)消費者對彩棉品牌認知度差，對價格較敏感。購買者的客戶忠誠度整體較低。因此，彩棉市場上購買者擁有較大的談判優(yōu)勢，已經(jīng)成為一種強大的競爭力量。

(5)上游供應商。彩棉產業(yè)的供應商主要是彩棉原料及彩棉棉紗等生產資料的提供者。上游棉花價格此起彼伏對彩棉服裝產業(yè)是一個嚴峻考驗；同時，激烈的競爭迫使廠商將競爭延伸到了原材料基地的競爭，上游供應商具有強勢競爭力。

總的說來，彩棉服裝產業(yè)中潛在進入者的競爭力量較弱，替代品生產商、行業(yè)競爭者、供應商、購買者的競爭力量較強，四種較強的競爭力量導致競爭環(huán)境異常緊張，未來的彩棉服裝產業(yè)仍然是一個激烈競爭的產業(yè)。

二、對彩棉產業(yè)發(fā)展的建議

在宏觀環(huán)境相對優(yōu)良的情況下，彩棉服裝產業(yè)的發(fā)展重點應放在提升微觀環(huán)境中處于弱勢的競爭力上，加強對替代品生產商、行業(yè)競爭者、上游供應商、購買者的競爭力，促進彩棉服裝產業(yè)健康和諧發(fā)展。

1.技術開發(fā)為主

首先材料上的創(chuàng)新直接決定了消費者的選擇。

從育種到種植，從面料研發(fā)到款式開發(fā)，在這個完整產業(yè)鏈里不斷探索，通過技術和原料的創(chuàng)新，做到產品高質量、高品位、高檔次、高科技含量、高附加值。

2.渠道突圍

銷售渠道直接決定了產品的流向，渠道模式必須順應市場需求變化。在傳統(tǒng)的渠道上考慮更加規(guī)范的運作或者再拓展新的銷售渠道，例如開發(fā)廣大的農村內衣市場等?；蛘咄ㄟ^更細致的產品細分，把渠道做得更精更強，開發(fā)高端市場。

3.聯(lián)手培育市場

彩棉市場是最需要引導和培育的市場，單靠個別廠家的引導很難打開市場。如果國家有關部門、行業(yè)協(xié)會、各級職能部門和國內規(guī)范的大型彩棉企業(yè)聯(lián)合起來，統(tǒng)一進行彩棉文化的推廣傳播，提高消費者對彩棉服裝的認知度和忠誠度，彩棉產業(yè)才會有更大的成長空間。

參考文獻:

篇5

什么是《展會項目立項可行性研究報告》

完成了《展會立項策劃書》，并不意味著該立項的展會就可以舉辦了。項目立項只是對舉辦什么題材的展會和如何舉辦該展會提出了一個初步的意見，制定了一套初步的方案，至于該展會是否真的可以舉辦和該方案是否真的可行，還需要對該展會項目及方案進行可行性分析。可行性分析的結論及其他必須考慮的因素，才是決定最后是否可以舉辦該展會的最終依據(jù)。

《展會項目立項可行性研究報告》就是在對展會立項進行可行性分析的基礎上完成的研究報告。展會立項可行性分析是展會項目立項策劃的繼續(xù)。展會項目立項策劃主要是在掌握各種信息的基礎上，初步提出計劃舉辦的展會“是什么樣的”;展會立項可行性分析則是在仔細研究各種信息的基礎上，深入分析舉辦展會立項策劃提出的“那樣的展會”是否可行，為最后是否舉辦該展會提供科學的決策依據(jù)。

如果展會立項策劃通過可行性分析，證明計劃舉辦展會的市場條件具備，項目具有生命力，各種執(zhí)行方案策劃合理，項目在經(jīng)濟上可行，風險較小且有一定的社會效益，就可以通過該展會立項策劃，決策舉辦該展會了。

《展會項目立項可行性研究報告》的內容結構

《展會項目立項可行性研究報告》要對展會立項是可行還是不可行作出系統(tǒng)的評估和說明，并為最終完善該展會項目立項策劃的各具體執(zhí)行方案提供改進依據(jù)和建議。因此，《展會項目立項可行性研究報告》主要包括以下幾項內容：

1、【市場環(huán)境分析】

(1) 宏觀市場環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。

(2) 微觀市場環(huán)境：包括辦展機構內部環(huán)境、目標客戶、競爭者、營銷中介、服務商、社會公眾等。

(3) 市場環(huán)境評價：SWOT分析法，即內部優(yōu)勢、內部劣勢、外部機會、外部威脅分析。

2、 【展會項目生命力分析】

(1) 項目發(fā)展空間：即分析舉辦該展會所依托的產業(yè)空間、市場空間、地域空間、政策空間等是否具備。

(2) 項目競爭力：包括展會定位的號召力、辦展機構的品牌影響力、參展商和觀眾的構成、展會價格、展會服務等。

(3) 辦展機構優(yōu)劣勢分析

3、【展會執(zhí)行方案分析】

1)對計劃舉辦的展會的基本框架進行評估，具體包括:

(1)展會名稱和展會的展品范圍、展會定位之間是否有沖突。

(2)辦展時間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產業(yè)的特征。

(3)展會的舉辦地點是否適合舉辦該展品范圍所在產業(yè)的展會。

(4)在展會展品范圍所在產業(yè)里能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會。

(5)展會的辦展機構在計劃的辦展時間內能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會。

(6)辦展機構對展會展品范圍所在的產業(yè)是否熟悉。

(7)展會定位與展會規(guī)模之間是否有沖突。

2)招展招商和宣傳推廣計劃評估

(1) 招展計劃評估

(2) 招商計劃評估

(3) 宣傳推廣計劃評估

4、 【展會項目財務分析】

(1) 價格定位

(2) 成本預測

舉辦一個展會的成本費用一般包括:

1)展覽場地費用。即租用展覽場館以及由此而產生的各種費用。這些費用包括:展覽場地租金、展館空調費、層位特裝費、標準層位搭建費、展館地毯及鋪設地毯的費用、展位搭裝加班費等。

2)展會宣傳推廣費。包括廣告宣傳費、展會資料設計和印刷費、資料郵寄費、新聞會的費用等。

3)招展和招商的費用。

4)相關括動的費用。包括技術交流會、研討會展會開幕式、嘉賓接待、酒會、展會現(xiàn)場布置、禮品、請展會臨時工作人員的費用等。

5)辦公費用和人員費用。

6)稅收

7)其他不可預測的費用

(3) 收入預測

舉辦一個展會的收入一般包括:

1) 展位費收入

2) 門票收入

3) 廣告和企業(yè)贊助收入

4) 其他相關收入

(4) 盈虧平衡分析

(5) 現(xiàn)金流量分析

1) 凈現(xiàn)值分析

2) 凈現(xiàn)值率分析

3) 獲利指數(shù)

4) 內部收益率

5、【風險預測】

(1) 市場風險

(2) 經(jīng)營風險

(3) 財務風險

(4) 合作風險

6、【存在的問題】

包括通過以上可行性分析發(fā)現(xiàn)的展會項目立項存在的各種問題、研究人員在可行性分析以外發(fā)現(xiàn)的可能對展會產生影響的其他問題等。

7、【改進建議】

針對上述問題，提出對展會項目立項策劃的改進建議，指出要成功舉辦該展會應該努力的方向等。

8、【努力的方向】

根據(jù)展會的辦展宗旨和辦展目標，在上述分析的基礎上，針對存在的問題，提出要辦好該展會所需要具備的其他條件和需要努力的方向。

《展會項目立項可行性研究報告》的寫作要求

《展會項目立項可行性研究報告》是辦展機構進行決策是否要舉辦該展會的重要依據(jù)，因此，《展會項目立項可行性研究報告》的寫作必須做到材料真實充分，分析客觀科學，判斷準確有理。

1、【市場環(huán)境分析】

市場環(huán)境分析是展會立項可行性分析的第一步，它是根據(jù)展會立項策劃提出的展會舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎上，進一步分析和論證舉辦展會的各種市場條件是否具備，是否有舉辦該展會所需要的各種政策基礎和社會基礎。市場環(huán)境分析不僅要研究各種現(xiàn)有的市場條件，還要對其未來的變化和發(fā)展趨勢作出預測.使立項可行性分析得出的結論更加科學合理。

市場環(huán)境分析是從計劃舉辦的展會項目的外部因素出發(fā)來分析舉辦該展會的條件是否具備;展會項目生命力分析則是從計劃舉辦的展會項目的本身出發(fā)，分析該展會是否有發(fā)展前途。分析展會項目的生命力，不是只分析展會舉辦一屆或兩屆的生命力，而是要分析該展會的長期生命力，即要分析如果本展會舉辦超過五屆以上，本展會是否還有發(fā)展前途的問題。

2、【展會項目生命力分析】

3、【展會執(zhí)行方案分析】

展會執(zhí)行方案分析是從計劃舉辦的展會項目的本身出發(fā)，分析該展會項目立項計劃準備實施的各種執(zhí)行方案是否完備，是否能保證該展會計劃目標的實現(xiàn)。展會執(zhí)行方案分析的對象是該展會的各種執(zhí)行方案，分析的重點是各種執(zhí)行方案是否合理、是否完備和是否可行。

需要強調的一點是，對展會基本框架進行評估，重點不是分析構成展會基本框架的某一個因素的策劃安排是否合理和可行，而是從總體上分析展會基本框架是否合理和可行。因為，盡管對構成展會基本框架的每一個因素的策劃安排可能是合理和可行的，但由這些因素所構成的展會基本框架從總體上看卻可能是不合理和不可行的。所以，要避免這種“個體合理，群體沖突”現(xiàn)象的出現(xiàn)，對展會基本框架進行評估就十分重要。

4、【展會項目財務分析】

展會項目財務分析是從辦展機構財務的角度出發(fā)，分析測算舉辦該展會的費用支出和收益。展會項目財務分析的主要目的是分析計劃舉辦的展會是否經(jīng)濟可行，并為即將舉辦的展會指定資金使用規(guī)劃。

5、【風險預測】

從展會立項可行性分析的角度看，風險就是辦展機構在舉辦展會的過程中，由于一些難以預料和無法控制的因素的作用，使辦展機構舉辦展會的計劃和舉辦展會的實際收益與預期發(fā)生背離，從而使辦展機構舉辦展會的計劃落空;或者是即使展會如期舉辦，但辦展機構有蒙受一定的經(jīng)濟損失的可能性。

6、【存在的問題】

包括通過以上可行性分析發(fā)現(xiàn)的展會項目立項存在的各種問題、研究人員在可行性分析以外發(fā)現(xiàn)的可能對展會產生影響的其他問題等。

7、【改進建議】

針對上述問題，提出對展會項目立項策劃的改進建議，指出要成功舉辦該展會應該努力的方向等。

篇6

[關鍵詞]三網(wǎng)融合；效益形成、利益沖突；沖突機制

[中圖分類號]C93-0 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)44-0148-02

三網(wǎng)融合①的利益沖突是融合過程是否能夠順利開展的一個重要影響因素。就沖突本身而言，并非所有的沖突都對事件或組織產生不利影響，沖突可以是建設性沖突，亦可為破壞性沖突，關鍵在于如何引導沖突的發(fā)展方向，使其產生積極作用。因此，為了更好地分析了解三網(wǎng)融合利益沖突的根源，提出具可操作性的解決辦法，有效引導三網(wǎng)融合的發(fā)展方向，本文從剖析三網(wǎng)效益的形成過程出發(fā)，探尋三網(wǎng)融合利益沖突的表現(xiàn)。

1　三網(wǎng)效益的形成

三網(wǎng)效益包括產出與投入對比的經(jīng)濟效益和對科技、社會進步與發(fā)展的社會效益，由于后者較難作定量測定且較多表現(xiàn)為間接效益，故本文所談及之效益均指經(jīng)濟效 益。

1.1　三網(wǎng)效益的內涵

效益，是指在一定生產力條件與一定價格水平下的產出投入比，其不等同于產出，亦不等于利潤。研究三網(wǎng)效益，不僅能全面把握三網(wǎng)從生產到銷售的收益好壞，而且有利于理清三網(wǎng)效益的各個影響因素。三網(wǎng)效益有其特定含義，三網(wǎng)效益是指三網(wǎng)產業(yè)的投入和產出的對比關系，其中投入和產出均指其價值量。

1.2　三網(wǎng)經(jīng)濟效益的影響因素

影響三網(wǎng)經(jīng)濟效益的因素眾多，以三網(wǎng)的內外部環(huán)境劃分為基礎，分析三網(wǎng)的經(jīng)濟效益。

(1）三網(wǎng)的外部環(huán)境。三網(wǎng)外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。其中宏觀環(huán)境包括政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境以及技術環(huán)境5類；微觀環(huán)境主要包括產業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境兩個方面。①三網(wǎng)的宏觀環(huán)境。a.政治和法律環(huán)境，主要表現(xiàn)為國家對三網(wǎng)融合的管制政策，目前多數(shù)國家采取激勵型的管制政策，來激勵運營商提高運營效益，鼓勵競爭和放松三網(wǎng)管制的浪潮席卷全球。b.經(jīng)濟環(huán)境，是構成三網(wǎng)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家的經(jīng)濟政策，它們對三網(wǎng)運營起到支撐作用，與三網(wǎng)效益有較強相關性。c.社會文化環(huán)境，是三網(wǎng)所處的社會結構、社會風俗和習慣人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動，時刻對三網(wǎng)融合的效益產生直接制約和促進作用。d.自然環(huán)境，是三網(wǎng)所處的自然資源與生態(tài)環(huán)境等方面的發(fā)展變化。e.技術環(huán)境，是三網(wǎng)所處大環(huán)境的技術變化，是三網(wǎng)效益持續(xù)改進和提高的基本保證。②三網(wǎng)的微觀環(huán)境。a.產業(yè)環(huán)境主要包括三網(wǎng)所涉及產業(yè)的生命周期及結構分析；b.市場環(huán)境主要包括三網(wǎng)的市場結構與競爭、市場需求狀況、產業(yè)內的戰(zhàn)略群體和成功關鍵因素等。

(2）三網(wǎng)的內部環(huán)境。三網(wǎng)內部環(huán)境的內容包括很多方面，如三網(wǎng)企業(yè)的組織結構、企業(yè)文化、資源條件、價值鏈、核心能力等，是三網(wǎng)企業(yè)運營管理的基礎條件。三網(wǎng)的內部環(huán)境主要針對的是三網(wǎng)運營企業(yè)活動的管理。

1.3　三網(wǎng)經(jīng)濟效益的形成機制

根據(jù)上述影響三網(wǎng)經(jīng)濟效益的內外環(huán)境因素分析，結合三網(wǎng)的運行模式，可推導出三網(wǎng)經(jīng)濟效益的形成機制，如下圖所示。三網(wǎng)依據(jù)客戶需求及總體環(huán)境，在調整資源條件、組織機構和價值鏈，凝聚企業(yè)文化和核心能力等方法的輔助下，向客戶提供滿意的業(yè)務和服務，而客戶接受產品與服務后的反饋將有利于提高運營服務的質量。圖中的箭頭是三網(wǎng)經(jīng)濟效益的增值點，通過周而復始的每一次投入和產出，構建出三網(wǎng)經(jīng)濟效益的形成機制。

(1）客戶需求是實現(xiàn)三網(wǎng)運營企業(yè)效益的前提。三網(wǎng)運營企業(yè)的經(jīng)濟活動圍繞著客戶的需求展開，根據(jù)客戶的需求，開展以用戶為中心的客戶關系管理和營銷活動，激勵用戶使用企業(yè)的業(yè)務與服務，增加企業(yè)的收益，同時降低運營中的成本費用，企業(yè)的效益水平才能不斷提高。

(2）外部大環(huán)境是經(jīng)濟效益的制約與促進因素。包括政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化與自然環(huán)境以及技術環(huán)境5類的外部大環(huán)境，它們從不同角度對三網(wǎng)運營企業(yè)的經(jīng)濟效益起到促進和制約的作用。

(3）運營管理是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的直接手段。在既有的企業(yè)規(guī)模條件下，通過制定科學合理的管理戰(zhàn)略、實施有效的管理舉措，合理配置網(wǎng)絡能力、資金、人員、內部管理等資源的過程，以較少的投入獲得較大的產出，即追求經(jīng)濟效益最大化。

影響三網(wǎng)運營企業(yè)經(jīng)濟效益的內外部因素及其相互作用關系是形成經(jīng)濟效益的內在原因，經(jīng)濟效益是這些因素作用的最終表現(xiàn)結果。

2　三網(wǎng)融合利益沖突的表現(xiàn)

三網(wǎng)進行融合時，環(huán)境因素限制了三網(wǎng)經(jīng)濟效益的形成，則其即成為三網(wǎng)融合利益沖突的影響因素?；诖耍罁?jù)上述效益形成機制理清沖突根源。

2.1　利益沖突因素及其關系

影響三網(wǎng)效益形成的因素有三網(wǎng)所處的宏微觀環(huán)境及三網(wǎng)企業(yè)的內部運營環(huán)境。影響三網(wǎng)融合利益沖突的關鍵因素為：組織權力、政策管制、資源控制、利益分配，它們既同時存在又相互影響，其之間通過邏輯關系相互關聯(lián)，共同對三網(wǎng)融合的開展施加影響。

(1)現(xiàn)行的政策管制決定了各自為政的組織權力。三網(wǎng)的市場準入壁壘主要是體制上的壁壘，三網(wǎng)的互相融合，首先要解決的就是政策問題。政策限定廣電部門不允許經(jīng)營電信業(yè)務（《電信條例》第七條明確規(guī)定，經(jīng)營電信業(yè)務，必須依照本條例的規(guī)定取得國務院信息產業(yè)主管部門或者省、自治區(qū)、直轄市電信管理機構頒發(fā)的電信業(yè)務經(jīng)營許可證）；電信部門不允許涉足廣電業(yè)務（《廣播電視條例》規(guī)定，廣電部門負責管理有線廣播電視臺、網(wǎng)，以及節(jié)目的播放）。由現(xiàn)行管制政策所決定的政府管理機構，必產生各自為政的權力。

(2)各自為政的組織權力決定了資源的獨占性。廣電總局、工業(yè)和信息化部作為各自行業(yè)的政府管理部門，分別掌握著各自的資源。廣電總局掌握著廣播電視電影的發(fā)展，承擔著國家最高影視內容監(jiān)管；工業(yè)和信息化部承擔著通信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)運營監(jiān)管，及規(guī)劃發(fā)展。三網(wǎng)融合，需要行業(yè)管理者互相合作才能完成，他們之間的權力邊界、行業(yè)標準等都成為敏感而關鍵的問題。而目前，行業(yè)監(jiān)管協(xié)調的懸而未決，是影響三網(wǎng)融合的關鍵環(huán)節(jié)。

(3）壟斷性資源的控制決定了利益的專屬性。廣電總局、工業(yè)和信息業(yè)部分別擁有不同的具有壟斷性的資源，對外表現(xiàn)為牌照、許可證、入網(wǎng)證等。而這些壟斷性資源之間互相影響，一方擁有后另一方只能跟從、高成本租賃，甚至目前依據(jù)部門條例禁止對方進入。三網(wǎng)融合后這些壟斷資源是否要重新分配、如何分配以及對新資源的奪取都成為政府考慮的焦點問題。

(4)利益分配是政策管制、組織權力、資源控制的最終結果。廣電總部、工業(yè)和信息化部作為行業(yè)管理者，與其下屬集團企業(yè)的經(jīng)營管理之間有著不可分割的利益，有許多機構既是行業(yè)政策的制定者，又是企業(yè)的經(jīng)營者。因此，在

此基礎上三個行業(yè)已經(jīng)形成了各自完整的產業(yè)價值鏈。如何打破原來的利益鏈條，重新布局，是三網(wǎng)融合過程中必須解決的根本性問題。三網(wǎng)融合，從規(guī)劃到實施，需要跨越政府監(jiān)管協(xié)調、行業(yè)管理權、資源控制權和利益重新分配等諸多障礙，一旦這些影響因素消除，一個適合三網(wǎng)融合的組織機構、行業(yè)、產業(yè)新格局將逐步形成。

2.2　利益沖突的結果

利益沖突并非都是壞事，結果可分為正效應的利益沖突與負效應的利益沖突。如前文所述三網(wǎng)融合利益沖突主要發(fā)生在組織權力、政策管制、資源控制等方面，最終通過利益分配形式表現(xiàn)出來。

利益沖突對象可假設：電信網(wǎng)為X、計算機網(wǎng)為Y、廣電網(wǎng)為Z，利益沖突影響因素可假設為i：i=1時表示政策管制;i=2時表示組織權力；i=3時表示資源控制；利益分配結果為P。利益沖突對象與利益沖突影響因素組合如下表所示。影響利益沖突的各因素經(jīng)過相互作用，可對利益分配產生不同結果。

利益沖突結果可按照以下標準來劃分：①某一方好、另兩方不好，②某兩方好、某一方不好，③都好，④都不好。當三方的利益發(fā)生沖突時，因沖突所產生的利益或損失則以正負數(shù)表示；輸贏結果以收益大或損失小來決定。不管是贏家還是輸家，利益沖突的三方通過比較大小，努力增加自身的利益，減少自身的損失。

參考文獻：

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篇7

關鍵詞：財務戰(zhàn)略；內容；環(huán)境因素；規(guī)劃；制定與實施

中圖分類號：F230 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01

引言

近年以來，由于經(jīng)營環(huán)境的巨大變化，實行有效的戰(zhàn)略管理已成為現(xiàn)代企業(yè)繁榮發(fā)展的首要問題。戰(zhàn)略管理思想作為一種新的管理平臺，已經(jīng)逐步滲透到營銷、生產和人力資源管理等各個職能領域。然而，由于目前的財務管理理論并沒有把企業(yè)戰(zhàn)略作為一項關鍵性的或決定性的因素給予正式的和明確的考慮，結果導致目前的財務管理理論和方法不能完全適應戰(zhàn)略管理時代的要求。

一、財務戰(zhàn)略的內容

財務戰(zhàn)略，是指為謀求企業(yè)資金均衡有效的流動和實現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略，為增強企業(yè)財務競爭優(yōu)勢，在分析企業(yè)內外環(huán)境因素對資金流動影響的基礎上，對企業(yè)資金流動進行全局性、長期性與創(chuàng)造性的謀劃，并確保其執(zhí)行的過程。其內容包括籌資財務戰(zhàn)略、投資財務戰(zhàn)略、營運資本管理財務戰(zhàn)略和股利分配財務戰(zhàn)略四個方面，其中營運資本財務戰(zhàn)略多體現(xiàn)為日常的財務管理活動，其戰(zhàn)略性偏弱，而籌資、投資和股利分配則以其活動少、資金量大等特點擁有較強的戰(zhàn)略性，是財務戰(zhàn)略的重點內容，現(xiàn)代企業(yè)財務管理的核心內容主要包括籌資、投資及收益分配。

二、內外部環(huán)境對財務戰(zhàn)略內容的影響

（一）外部環(huán)境分析

財務戰(zhàn)略外部環(huán)境可以劃分為兩類：一類是對財務戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行有直接或重大影響的關鍵環(huán)境因素，主要指各種經(jīng)濟環(huán)境因素；一類是對財務戰(zhàn)略的制定和實施產生間接或微弱影響的次要環(huán)境因素，如政治法律環(huán)境、科技環(huán)境和社會文化環(huán)境等。

（二）內部環(huán)境分析

從外部環(huán)境分析可以得出特定產業(yè)的平均盈利能力，但企業(yè)能否盈利還取決于其自身因素。財務戰(zhàn)略的內部環(huán)境分析主要是為了評估企業(yè)的資源和戰(zhàn)略價值，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和劣勢并分析其成因，以確定競爭優(yōu)勢，充分挖掘潛力。波特的價值鏈理論將企業(yè)內的價值活動分為基本活動（primary） 和支持活動（support） 兩大類，從而指出了企業(yè)價值活動對利潤的影響和貢獻，這種方法對認識企業(yè)的內部環(huán)境有著重要作用。

三、財務戰(zhàn)略必須適應內外環(huán)境的變化

企業(yè)總體財務戰(zhàn)略思想必須著眼于企業(yè)未來長期穩(wěn)定的發(fā)展，具有防范未來風險的意識。財務戰(zhàn)略選擇必須考慮經(jīng)濟周期波動情況、企業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)經(jīng)濟增長方式，并及時進行調整，以保持其旺盛的生命力。這就要求財務戰(zhàn)略的選擇必須與經(jīng)濟周期相適應、與企業(yè)發(fā)展階段相適應、與企業(yè)經(jīng)濟增長方式相適應，并且從以下兩個方面進行調整。

一是調整企業(yè)財務投資戰(zhàn)略，加大基礎項目的投資力度。企業(yè)經(jīng)濟真正的長期增長要求提高資源配置能力和效率，而資源配置能力和效率的提高取決于基礎項目的發(fā)展。雖然基礎項目在短期內難以帶來較大的財務利益，但它為長期經(jīng)濟的發(fā)展提供了重要的基礎。所以，企業(yè)在財務投資的規(guī)模和方向上，要實現(xiàn)基礎項目相對于經(jīng)濟增長的超前發(fā)展。

二是加大財務制度創(chuàng)新力度。通過建立與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應的現(xiàn)代企業(yè)財務制度，既可以對追求短期數(shù)量增長的沖動形成約束，又可以強化集約經(jīng)營與技術創(chuàng)新的行為取向；通過明晰產權，從企業(yè)內部抑制掠奪性經(jīng)營的沖動。

四、財務戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)的每一步發(fā)展都離不開利潤、現(xiàn)金流的支持，業(yè)務的拓展與市場的推廣也必須依托財務戰(zhàn)略與財務統(tǒng)籌，從而企業(yè)必須制定一整套完整的財務戰(zhàn)略規(guī)劃。與財務活動內容相對應的財務戰(zhàn)略規(guī)劃應該包括投資財務規(guī)劃、融資財務規(guī)劃、企業(yè)研究與開發(fā)財務規(guī)劃、股利政策財務規(guī)劃等內容。這些規(guī)劃內容既可以對企業(yè)日常財務活動產生指導意義，又可以支持企業(yè)的產品戰(zhàn)略、產業(yè)戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略等。戰(zhàn)略規(guī)劃是對戰(zhàn)略的細化與落實，因此應該是一套完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，包含從規(guī)劃目標、項目及背景分析、資金需求分析、資金投放安排、執(zhí)行團隊安排等操作安排。

五、財務戰(zhàn)略的制定與實施

財務戰(zhàn)略的制訂與實施就是依據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略的要求，按照一定的程序，通過對財務環(huán)境及財務能力的分析，編制財務戰(zhàn)略方案，并組織實施與控制。

（一）財務戰(zhàn)略的制訂程序

制定財務戰(zhàn)略首先要對財務戰(zhàn)略環(huán)境進行分析，即要收集各環(huán)境的信息及其變化過程與規(guī)律，分析預測環(huán)境的未來狀況及其對資金流動所產生的重大影響，如影響的性質、程度、時間等；其次要分析企業(yè)自身的財務能力，并結合企業(yè)整體戰(zhàn)略的要求，編制、設計具體財務戰(zhàn)略方案；最后通過對各戰(zhàn)略方案的評價，選出滿意的方案。

（二）財務戰(zhàn)略的實施與控制

財務戰(zhàn)略的實施與控制也就是努力遵照前面所述的各戰(zhàn)略原則，以此為指導思想，評價各分期目標實現(xiàn)情況，進行有效地控制。制訂與實施前，除了考慮財務戰(zhàn)略要求，還得關注組織情況，即建立健全有效的戰(zhàn)略實施的組織體系，動員全體職工參加，這是確保戰(zhàn)略目標得以實現(xiàn)的組織保證；同時明確不同戰(zhàn)略階段的控制標準，將一些戰(zhàn)略原則予以具體化。在進行具體的戰(zhàn)略控制時，要遵循以下原則：優(yōu)先原則。對財務戰(zhàn)略中重大問題優(yōu)先安排，重點解決；自控原則。戰(zhàn)略實施的控制要以責任單位與人員自我控制為主，這有利于發(fā)揮其主動性與創(chuàng)造性；靈活性原則。盡量采用經(jīng)濟有效的方法迅速解決實施中出現(xiàn)的問題；適時適度原則。要善于分析問題，及時反饋信息，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。實施過程中努力確保各項工作同步進行，進度差別不大，從而利于內部協(xié)調。

此外，財務戰(zhàn)略實施完畢后，應對其實施進行評價，這是回頭分析企業(yè)的預測、決策能力的很好途徑，同時也為以后發(fā)展積累管理經(jīng)驗，吸取教訓，為下一步財務戰(zhàn)略管理奠定基礎。

篇8

關鍵詞：職業(yè)生涯規(guī)劃 就業(yè)能力 自我認知 環(huán)境評估

中圖分類號：C913.2 文獻標識碼：A 文章編號：

一、職業(yè)生涯規(guī)劃的概念

職業(yè)生涯規(guī)劃簡稱生涯規(guī)劃, 又叫職業(yè)生涯設計, 是指個人與組織相結合,在對一個人業(yè)生涯的主客觀條件進行測定、分析、總結的基礎上, 對自己的興趣、愛好、能力、特點行綜合的分析與權衡,結合社會環(huán)境因素, 根據(jù)自己的職業(yè)傾向,確定其最佳的職業(yè)奮斗目并為實現(xiàn)這一目標作出行之有效的安排。

二、就業(yè)能力的概念

隨著經(jīng)濟全球化和科技進步步伐的加快，社會對勞動者需求的規(guī)格發(fā)生了較大的變化，對于大學畢業(yè)生而言，社會對其必要就業(yè)能力的需求，如靈活性 ，主動性和創(chuàng)造性，多種職位要求的基本知識和良好的普通教育，獨立而負責任地采取行動的意愿和能力，以及不斷尋求改進與人合作的意愿和能力，正在逐步增加，并已經(jīng)成為其實現(xiàn)就業(yè)的關鍵因素 。

就業(yè)能力就個體而言 ,強調的是個人的責任和能力，同時也觸動了人力資本和社會資本的積累過程，其主要的評估標準為潛在的或已經(jīng)得到的人力資本 ( 知識、生產能力、學習能力 )的廣度，以及個人能夠調動的支持和幫助力量 ( 社會資本 )的大小和質量。

( 一 )就業(yè)能力的定義

H ill age & Po ll a r d認為，就業(yè)能力是指獲得最初就業(yè)、維持就業(yè)和必要時獲取新的就業(yè)所需要的能力。Fugua t e認為，就業(yè)能力是指個體在其職業(yè)期間確認和實現(xiàn)在組織內部和外部職業(yè)機會的能力。加拿大會議委員會認為，就業(yè)能力是顧主找尋的通用技能、態(tài)度和行為。美國教育與就業(yè)委員會把就業(yè)能力解釋為獲得和保持工作的能力，進一步講，就業(yè)能力是在勞動力市場內通過充分的就業(yè)機會實現(xiàn)潛能的自信。國際勞工組織指出，就業(yè)能力是個體獲得和保持工作。在工作中進步以及應對工作生活中出現(xiàn)的變化的能力。國內學者鄭曉明等認為 ,就業(yè)能力是指大學畢業(yè)生在校期間通過知識的學習和綜合素質的開發(fā)而獲得的能夠實現(xiàn)就業(yè)理想、滿足社會需要、在社會生活中實現(xiàn)自身價值的本領 。

( 二 )就業(yè)能力的構成

L a w、Wong和 Mobley認為就業(yè)能力主要由三個維度組成：第一，個人適應性。 指的是使個人具有就業(yè)能力的因素，是人們具有適應性的個體差異，包括積極的自我概念 ( 高水平的職業(yè)自尊和內控 )、高職業(yè)風險容忍 ( 低職業(yè)風險規(guī)避和高不確定性容忍 ) 、高學習動機 ( 個人控制和學習愿望 ) ；第二，個體與市場的交互。指的是個體如何呈現(xiàn)就業(yè)能力，實現(xiàn)與環(huán)境的有效交互作用，包括主動的職業(yè)導向、求職自我效能、人力資本 ( 教育、相關經(jīng)驗、職業(yè)成功經(jīng)歷 ) ； 第三，職業(yè)身份。指的是職業(yè)身份的風格、身份描述、身份自我。

瑞士聯(lián)邦工業(yè)大學高等教育中心主任 M • L • 戈德斯密德教授所領導的研究小組歸納出使大學生順利就業(yè)并取得職業(yè)成功的 5個要素： 1）就業(yè)動機及良好的個人素質 ( 包括韌不拔的毅力、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L、充沛的體力和精力、自我管理的自主性、靈活的應變能力等 ) ；2）人際關系技巧 ( 即交際能力 、 適應能力、與人合作能力等 )；3）掌握豐富的科學知識 ( 即具有廣博的、綜合性、跨學科的知識組合及多元文化的教育背景 )； 4）有效的工作方法 ( 具有分析問題和解決問題的能力、策劃運籌能力、自我管理能力 )； 5）敏銳的、廣闊的視野 ( 即具備創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)家精神，能站在全球的角度以多向思維甚至是批判性思維方式分析和處理問題， 能在世界各地尋求發(fā)展，開拓事業(yè)。

（三）、職業(yè)生涯規(guī)劃對就業(yè)能力的促進作用

⑴ 職業(yè)生涯規(guī)劃能夠有效提升大學生的自我認知水平，為大學生的自我完善和發(fā)展提供目標。

自我認知是職業(yè)生涯規(guī)劃決策的直接依據(jù)之一，因此，通過職業(yè)生涯規(guī)劃課程的學習，不僅可以使大學生真正理解性格、興趣、能力以及價值觀的內涵和外延，而且可以教會他們根據(jù)相應測評技術對自我進行相對較為科學的剖析和評價的方法。從而使大學生具有比較明確的自我概念，具備自我完善和自我發(fā)展的愿望，進而提升學習的動機，并提升自尊和自我管理水平，形成積極主動的態(tài)度，最終促進大學生的具備較強的個人適應性。

⑵ 職業(yè)生涯規(guī)劃需要大學生深入了解各方面的社會知識，從而有效提升學生的綜合素質。

對環(huán)境的探索和評估是職業(yè)生涯規(guī)劃決策的另一個直接依據(jù)。對環(huán)境的評估包含三個方面的因素：社會環(huán)境因素、組織環(huán)境因素以及個人環(huán)境因素。其中社會環(huán)境的范圍最為寬廣，可以大體分為社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境和科技環(huán)境等五個方面。為了了解這些信息，就要求大學生通過各種方式和不同渠道廣泛涉獵社會生活中各方面的知識，并對這些信息進行鑒別、篩選，最終分析綜合，得出可以用于決策的知識。在這一過程中，要求同時也可以鍛煉使大學生具備較高的策劃運籌能力，人際溝通技巧，以及發(fā)現(xiàn)問題、分析問題與解決問題的能力。

⑶ 職業(yè)生涯規(guī)劃有利于提高學生應聘后在企業(yè)的穩(wěn)定度和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

組織環(huán)境也是需要評估的環(huán)境中的一個十分重要因素。它包括行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)環(huán)境分析。行業(yè)環(huán)境的信息包括：政策支持、發(fā)展前景、工作要求和工作內容等。企業(yè)環(huán)境的信息包括：崗位設置、技術水平、薪資福利、企業(yè)文化、培養(yǎng)培訓、發(fā)展空間等，經(jīng)過對組織環(huán)境的深入探析，可以使大學生對意向企業(yè)具備比較明晰的了解和認可，因此可以極大地提高大學生擇業(yè)決策的科學性和確定性，從而有利于大學生入職后對企業(yè)具備更高的忠誠度和穩(wěn)定度，而持續(xù)的穩(wěn)定的工作和積累是具備較強發(fā)展?jié)摿Φ谋匾A。

⑷ 職業(yè)生涯規(guī)劃有助于促進大學生對專業(yè)知識的學習和對專業(yè)技術的探索。

職業(yè)生涯規(guī)劃的目的在于確定規(guī)劃者本人其最佳的職業(yè)奮斗目并為實現(xiàn)這一目標作出行之有效的安排。目標的確定要遵循具體性和時間性的原則。對于畢業(yè)后就業(yè)的同學，其就業(yè)一般會有較為確定的企業(yè)和職位，相應地，該企業(yè)和職位對學生的專業(yè)知識和技術的掌握也有十分具體的要求。因此，為了達到目標企業(yè)職位的要求，規(guī)劃者必然具備較強的動力去學習相關專業(yè)知識和技術。而且，奮斗目標確定之后，現(xiàn)實與其之間的距離更加明確化，從而有利于提高學生學習的自主性，進而有助于學習效果的提升。

總之，職業(yè)生涯規(guī)劃對于提高大學生自我認知、科學選擇就業(yè)目標、拓展社會知識面、提升專業(yè)知識學習主動性等起到了非常的作用。因此我們要大力推進職業(yè)生涯規(guī)劃在大學生中的重視程度和普及程度，力爭使每一位大學生都能夠在大學階段進行系統(tǒng)的職業(yè)生涯規(guī)劃活動。

參考文獻：

篇9

關鍵詞：風險管理；決策階段；風險辨識；風險評價

Abstract: due to the project decision-making stage is the research project construction necessity, the technical feasibility, project the key period of economic rationality, directly determine the cancelation of the project or not, the risk management is very important. This paper according to the practical experience and past data, the stages of project decision-making project proposal and feasibility study stage, project evaluation and decision stage of risk management are discussed respectively, and analyzes the risk management of the target, risk identification method and risk assessment.

Keywords: risk management; Decision stage; Risk identification; Risk assessment

中圖分類號：X820.4文獻標識碼：A 文章編號：

1引言

近年來，我國工程項目的風險研究及應用的工作發(fā)展迅速，工程風險管理研究已經(jīng)成為風險管理研究領域中的重要課題。但由于我國工程風險管理發(fā)展較晚，在實際應用中仍然存在一些問題，比如業(yè)主和政府的風險管理意識比較淡薄、風險管理手段落后等。這些問題都嚴重的制約著工程風險管理的自身發(fā)展，不僅增加了風險管理的成本，風險評價結果的誤差也較大。越來越多的工程實例說明，只有通過有效的風險管理，對風險進行防范，才能使工程項目滿足業(yè)主的要求同時為企業(yè)獲利最大。工程項目風險管理可以分為項目決策階段、準備階段、實施階段以及竣工驗收階段的風險管理，在項目建設的不同階段，項目風險管理的處境及所追求的目標不一樣，面臨的風險因素不同，風險管理的重點與方法也會有所不同。由于項目決策階段是研究項目建設必要性、項目技術可行性、項目經(jīng)濟合理性的關鍵時期，直接決定了項目的取舍與否，其風險管理至關重要。因此，本文對工程項目在項目決策階段的風險管理進行探討，以期為企業(yè)提高工程項目的風險管理水平提供一定的參考。

2 項目建議書與可行性研究階段的風險管理

進行項目決策階段風險管理，首先要對項目的決策階段進行界定。由于目前我國只對于政府投資項目才采取審批制度，對于非政府投資項目一律不用審批項目建議書，所以把項目建議書階段和可行性研究階段合并稱為項目建議書與可行性研究階段。因此，項目決策階段包括項目建議書與可行性研究階段、項目評價與決策階段。

2.1項目建議書與可行性研究階段風險管理的目標

項目建議書與可行性研究階段風險是指在投資決策前，對擬建項目的所有方面（工程、技術、法律等）進行全面的、綜合的調查研究上分析項目建設必要性，說明技術上、市場上、工程上和經(jīng)濟上的可能性過程中出現(xiàn)的不確定因素，以及該因素對項目目標產生的有利或不利的影響的機會事件的不確定性和損失的可能性。在此階段的風險管理目標主要是：

1）保證市場調查資料的真實、可靠；

2）選擇正確的估算方法，防止估算錯誤；

3）防止考慮不周，缺項漏項現(xiàn)象的發(fā)生。

2.2項目建議書與可行性研究階段風險辨識

2.2.1工程環(huán)境的風險識別

環(huán)境分析是對工程項目所在外部環(huán)境的宏觀分析，尋找影響該工程項目的有利因素和不利因素。PEST是目前常用的環(huán)境分析方法，其將外部一般環(huán)境分為以下4個方面：

1）政治環(huán)境

政治環(huán)境包括國家的社會制度、執(zhí)政黨的性質、政府的方針政策等。由于政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的，對于這些變化，組織可能無法預測，但一旦發(fā)生變化后，其對活動產生的可能影響是可以分析的。

2）經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境分為宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀經(jīng)濟環(huán)境。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要是指一個國家國民收入、國民生產總值及其變化情況等。微觀經(jīng)濟環(huán)境主要是指企業(yè)所在地或所需服務地區(qū)的消費者的收入水平、就業(yè)程度等，這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

3）社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境包括一個國家和地區(qū)的居民教育程度和文化水平、風俗習慣等。文化水平會影響居民的需求層次；和風俗習慣會禁止或限制某些活動的進行；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式及活動成果的態(tài)度。

4）技術環(huán)境

任何組織的活動都需要利用一定的物質條件，這些物質條件反映著一定的技術水平。社會的進步會影響這些物質條件所反映的技術水平的先進程度，從而會影響利用這些條件進行組織活動的效率。

2.2.2戰(zhàn)略決策的風險識別

工程項目的戰(zhàn)略決策風險可用SWOT分析方法進行識別，即將與研究對象密切關聯(lián)的內部優(yōu)勢因素、弱勢因素和外部機會因素、威脅因素進行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列，然后用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來進行分析研究，從中得出一系列相應的結論。

SWOT戰(zhàn)略決策分析方法的目的就是通過組織內部評價來識別優(yōu)勢和劣勢因素，通過外部環(huán)境評價識別機會和威脅因素，并用系統(tǒng)的思想將這些似乎獨立的因素相互匹配，以此進行戰(zhàn)略組合，根據(jù)不同時期的情況，制定和采取相應的施工企業(yè)或項目組織戰(zhàn)略決策。主要思想就是：抓住機會，避免威脅，強化優(yōu)勢，克服劣勢。

2.2.3其他工作的風險識別

1）項目實施計劃與進度方面的風險

項目實施計劃與進度是根據(jù)制定建設工期和勘查設計、設備制造、工程施工、安裝、試生產所需時間與進度要求，選擇整個工程項目實施方案和總進度，用線條圖或網(wǎng)格圖表述最佳實施計劃方案的選擇。存在風險主要包括：自然風險、社會風險、融資風險、設計風險、施工風險、技術風險等。

2）投資估算和資金籌措方面的風險

投資估算方面的風險主要分為工程量估算不足，設備材料勞動力價格上漲使投資不足，計劃失誤或外部條件因素導致建設工期拖延等。資金籌措方面的風險主要包括業(yè)主資金籌措不足導致支付不及時，影響工程進度；項目資金、財政補助、項目貸款及其他來源結構不合理；資金頭寸儲蓄過多，造成資金閑置，增加財務費用等。

3項目評價與決策階段風險管理

在建設項目和投資方案的經(jīng)濟評價中，所研究的問題都是發(fā)生在未來，所應用的數(shù)據(jù)是根據(jù)假設和現(xiàn)有統(tǒng)計資料進行預測和估算的，加之時間推移、條件的變化和一些未考慮因素的影響，從而使項目評價不可避免地帶有不確定性，使投資決策存在潛在的風險。此階段的風險管理就是指風險管理人員對可能導致?lián)p失的不確定性進行識別、預測、分析、評估和有效的處置，以最低的成本為項目的成功完成提供最大安全保障。

3.1項目評價與決策階段風險辨識

由于客觀環(huán)境的不斷發(fā)展變化，項目評估時可能缺乏足夠的信息資料或沒有全面考慮到未來可能發(fā)生的情況，所以目前的預測和假設與未來的情況不可避免地會產生誤差，還會包含不同程度的風險和不確定性。不確定分析一般包括盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析等，這里只通過敏感性分析方法來識別風險。

從工程項目評估工作的實踐來看，各種不確定性敏感因素的存在是不可避免的。一般情況下，產生不確定性的風險因素包括：

1）物價的浮動。由于市場經(jīng)濟造成市場競爭，任何一個地區(qū)都存在不同程度的價格浮動。因此，隨著時間推移，項目評價中采用的產品價格和原材料價格，以及有關的各項費用和工資必然會發(fā)生變化。

2）技術裝備和生產工藝的變革。隨著社會科學技術日新月異，根據(jù)原有的技術條件與生產水平估計的項目收入，可能由于新技術、新產品、新工藝和新設備的出現(xiàn)和替代而發(fā)生變化。

3）生產能力的變化。由于種種原因導致項目建成投產后達不到評估時預先確定的設計生產能力，使生產成本上升和銷售收入下降，隨之會改變各種經(jīng)濟效益指標。

4）建設資金不足和建設工期的延長。由于基礎數(shù)據(jù)選擇和估算不準，忽視了非定量的無形因素的估計，使項目建設工期延長，推遲投產時間，引起投資總額、經(jīng)營成本和其他各種受益的變化。

5）政府政策和法規(guī)的變化。由于國內外政治形勢和經(jīng)濟發(fā)展與體制改革的影響，政府的各項經(jīng)濟政策和財務制度的規(guī)定也隨之改變。

3.2項目評價與決策階段風險評價

3.2.1確定型風險評價

確定型風險評價，假定項目各種狀態(tài)出現(xiàn)的概率為1，只計算各種方案在不同狀態(tài)下的后果，進而選擇風險不利后果最小、有利后果最大的項目過程稱為確定型風險評價。確定型風險評價主要有盈虧平衡分析法和敏感性分析法。

敏感性分析法的目的是考察與項目有關的一個或多個主要因素發(fā)生變化時對該項目投資價值指標的影響程度。通過敏感度分析，使我們可以了解和掌握在項目經(jīng)濟分析中由于某些參數(shù)估算的錯誤或使用數(shù)據(jù)不可靠而造成的對投資價值指標的影響程度，有助于我們確定在決策過程中需要重點調查和分析的因素。

3.2.2非確定型風險評價

1）隨機型風險評價。當各種可能出現(xiàn)的自然狀態(tài)的概率可以估量時，這種風險估計就成為隨機型風險評價，它是運用概率論與數(shù)理統(tǒng)計方法預測和研究各種不確定因素對投資價值指標影響的一種定量分析方法。

2）不確定型風險評價。當出現(xiàn)的自然狀態(tài)概率無法確定時，這種評價就成為不確定型風險評價。這時候往往采用經(jīng)驗豐富的評估人員根據(jù)經(jīng)濟、技術、政策等資料來估計概率的方法，這樣估計出的概率就是主觀概率。

參考文獻

篇10

[關鍵詞] 文化 市場營銷 作用

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)最顯著、最獨特的核心職能。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的生存發(fā)展，主要取決于市場營銷的成敗，而市場營銷的成敗，又在很大程度上取決于能否充分運用文化的手段、文化的功能、文化的力量推動市場營銷活動。市場營銷既是一種經(jīng)濟活動，又是一種文化行為，文化與經(jīng)濟交融互動。

一、企業(yè)文化與市場營銷

文化在市場營銷中的作用，首先表現(xiàn)在企業(yè)文化與市場營銷交融互動的關系上。企業(yè)文化與市場營銷統(tǒng)一于企業(yè)的生存發(fā)展之中，企業(yè)文化指導著市場營銷活動，并為企業(yè)營銷活動提供智力支持和精神動力，而市場營銷活動的開展，又不斷培育、豐富、發(fā)展企業(yè)文化，兩者互涵互動，共同發(fā)展。

企業(yè)從誕生那一天起就創(chuàng)造著文化，而文化又同時在塑造著企業(yè)。從企業(yè)的發(fā)展史中可以看出，沒有無企業(yè)文化的企業(yè)，只有企業(yè)文化的高與低之分，有自覺與自發(fā)之別。文化是企業(yè)發(fā)展的先導和持久動力，文化可以能動地促進經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)競爭是帶有濃厚文化色彩的競爭。也就是說，企業(yè)競爭越來越需要注入文化內涵。這就要求企業(yè)更加注重自己的文化品位，把發(fā)展企業(yè)文化置于戰(zhàn)略地位。那么，什么是企業(yè)文化？現(xiàn)代企業(yè)文化不是簡單的企業(yè)職工業(yè)余生活的表現(xiàn)方式，而是指創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的精神和思想，“是企業(yè)在生產經(jīng)營活動中形成的具有本企業(yè)特點的群體意識、價值觀念、精神風貌、行為規(guī)范、經(jīng)營哲學和管理方略等非物質因素的總和”企業(yè)都是物質因素和精神因素的統(tǒng)一體，沒有企業(yè)文化這一精神因素的支撐，任何企業(yè)都不可能在激烈的市場競爭中生存發(fā)展。企業(yè)文化的發(fā)展可以促進企業(yè)凝聚力的增強、塑造企業(yè)的鮮明形象、提高企業(yè)員工的思想文化素質、改善企業(yè)的經(jīng)營管理，特別是能夠極大提高企業(yè)市場營銷的水平和績效。

企業(yè)的市場營銷決定著企業(yè)的生存發(fā)展。市場營銷活動包括市場環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場細分化、目標市場決策、市場定位、市場營銷組合策略、營銷組織與管理等一系列環(huán)節(jié)。這一系列環(huán)節(jié)的有效運行并相互有機聯(lián)接，必須依賴于企業(yè)文化提供的市場營銷理念，有什么樣的市場營銷理念，就會有什么樣的市場營銷活動。企業(yè)文化作為創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的指導思想、價值觀念，直接決定企業(yè)市場營銷的理念。菲利普?科特勒將營銷劃分為“回應營銷”、“預期營銷”、“塑造營銷”。企業(yè)采取何種營銷，取決于創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的指導思想和價值觀念。以發(fā)現(xiàn)并填補市場需求為指導思想和價值觀念的企業(yè)，采取“回應營銷”的方式；以發(fā)現(xiàn)并準備填補市場潛在需求為指導思想和價值觀念的企業(yè)，采取“預期營銷”的方式；而以驅動市場為指導思想和價值觀念的企業(yè)，則采取“塑造營銷”的方式。不同的營銷，有不同的營銷活動方向、目的、目標和不同的營銷策略，當然就有不同的營銷績效。

企業(yè)的市場營銷，不僅是向社會公眾推銷產品和服務，而且必須向社會公眾展示企業(yè)的本質和宗旨，“使企業(yè)的形象得到社會公眾的認同和共鳴，在消費者心中樹立一種品牌?！毕蛏鐣娡其N更多的產品或服務，固然會使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的發(fā)展。但在這一過程中如果忽略企業(yè)形象的營銷，未能使社會公眾對企業(yè)形象產生認同和共鳴，企業(yè)獲得的經(jīng)濟效益是暫時的，也不可能使自己的產品長遠地占領市場，企業(yè)難以得到持久發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)的群體意識、價值觀念、精神風貌、行為規(guī)范、經(jīng)營哲學和管理方略，體現(xiàn)著企業(yè)的本質和宗旨，是企業(yè)的鮮明形象，是企業(yè)市場營銷的重要目標。

市場營銷不同于推銷，推銷是營銷的一部分，營銷的內涵遠比推銷要廣。“推銷只發(fā)生在產品創(chuàng)造之后，營銷則持續(xù)貫穿整個產品生命周期的各個階段”，營銷不只是企業(yè)營銷部門的事情，也是企業(yè)所有部門、所有員工共同的事情。那么，如何能夠確保營銷貫穿整個產品生命周期的各個階段？如何能確保企業(yè)所有部門、所有員工共同參與營銷？只能依靠企業(yè)文化發(fā)展來實現(xiàn)。企業(yè)文化給“員工以理想、信念、鼓勵、榮譽、約束，使員工心靈深處引起共鳴，思想境界不斷升華，從而在工作中牢記發(fā)展方向和經(jīng)營宗旨，遵守價值準則和管理信念，始終保持高昂向上、自強不息的自下而上的狀態(tài)，主動關注企業(yè)的前途，創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護品牌，維護企業(yè)聲譽，為企業(yè)的發(fā)展貢獻力量?！逼髽I(yè)文化的首要功能就是為企業(yè)提供這種企業(yè)價值觀和企業(yè)精神，有了這樣的價值觀和精神，才能夠充分調動企業(yè)所有部門、所有員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，始終堅持“客戶導向”或“客戶驅動”原則，使市場營銷活動貫穿于企業(yè)生產經(jīng)營活動的始終，使企業(yè)各部門、每位員工都自覺參與市場營銷活動之中。

企業(yè)文化在市場營銷中的作用是多方面的，沒有企業(yè)文化，也就沒有現(xiàn)代意義的市場營銷?，F(xiàn)代市場營銷不僅是一種經(jīng)濟行為，也是一種文化行為。只有文化含量高的營銷，才能在滿足客戶物質需求的基礎上，不斷滿足其精神需求，使企業(yè)的產品或服務得到客戶滿意，從而長久占領市場，為企業(yè)帶來持續(xù)長遠的經(jīng)濟效益。因此，任何企業(yè)都必須把市場營銷建立在企業(yè)文化基礎之上，夯實基礎，提高營銷水平。

二、文化環(huán)境與市場營銷

文化在市場營銷中的作用，還表現(xiàn)在文化環(huán)境對市場營銷的制約和影響方面。企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行。企業(yè)營銷活動必須以環(huán)境為依據(jù)，主動地去適應環(huán)境，同時也要努力去影響環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存發(fā)展。這里所說的環(huán)境，就是指市場營銷的外部條件，包括人口、經(jīng)濟、政治法律、社會文化、科學技術、自然生態(tài)等因素。其中，文化環(huán)境是非常重要的因素。

企業(yè)的市場營銷都是在一定文化環(huán)境中進行的。研究文化環(huán)境的影響，是企業(yè)營銷活動首要的課題。市場營銷要依據(jù)人們的生活方式去進行，而文化既是生活方式的重要內容，又是生活方式形成和發(fā)展的精神條件。所謂生活方式，是指“人們在一定條件下生活的樣式和方法”，“是一定的個人、群體及社會全體成員活動的特征?！鄙罘绞降男纬珊桶l(fā)展離不開一定的物質資源和生態(tài)環(huán)境,以及從事勞動的工具、科學、技術裝備等客觀條件，但更離不開精神的東西，離不開思想、感情、價值觀念等文化意識。一定的風俗、習慣、倫理、道德、宗教 、信仰,以及哲學、法律、政治觀念等文化，不僅賦予人們社會活動的一定思想和感情，而且造就人們對人生，對生活特有的價值觀念和價值取向，它既影響人們的物質生活，也影響人們的精神生活，決定著人們生活的方法和手段。人們在社會生活中，追求什么，需要什么，不追求什么，不需要什么，無不與人們的文化觀念密切地聯(lián)系在一起，沒有了文化觀念，人們就不知道該如何生活，該有什么樣的生活，也就失去了生活的導向和追求的目標。而把握人們的追求和需要，正是市場營銷的關鍵。準確把握人們的追求和需要，就必須努力研究人們所處的文化環(huán)境。

在文化環(huán)境中，宗教的影響至深至遠，至廣至大?！皩θ藗兊娘L俗習慣、生活態(tài)度、需求偏好、購物方式等都有重要影響?！痹诶∶乐薜囊恍﹪依?，宗教已滲透到個人、家庭、社會群體的各個方面，甚至對某種食物、衣物的接受、對某種消費行為的認可都無不受到宗教的影響。在穆斯林世界，伊斯蘭教的影響更為廣泛而深刻，不僅影響人們日常的衣、食、住、行等物質生活和喜、怒、哀、樂等精神生活，而且深刻影響國家的政治、法律、政策。對佛教教徒而言，不僅他的精神生活與佛教信仰密切聯(lián)系在一起，而且他的物質生活也與佛教信仰密切聯(lián)系在一起，如吃素，不殺生等。企業(yè)的市場營銷活動，必須首先研究和把握每一個國家、每一個民族、每一個地區(qū)的狀況、尊重當?shù)氐?，避免觸犯宗教禁忌，否則必然失敗。

不同文化賦予不同國家、不同民族、不同地區(qū)人們的不同消費方式。如美國文化具有大量消費資源的特征，因此，美國消費者趕時髦、獵新奇、講健康、求自然、追個性、要高檔、圖方便、講情趣。而日本受到東西方兩種文化的影響，日本消費者既具有國際化的消費觀念，追求新潮商品，又具有傳統(tǒng)意識，勤儉節(jié)約，同時購買過程嚴格化。“歐洲文化向來有高消費傳統(tǒng)，消費者由于購買力高，其消費心理特點是喜新厭舊，追求時髦，從不滿足已有的商品，總是在豐富多彩的商品中挑選和購買新產品。他們對消費品的心理需要可以概括為：食品飲料營養(yǎng)化、方便化；服裝服飾個性化、時髦化；家庭陳設藝術化、和諧化；家用電器電子化、高檔化；交通工具快速化、安全化?！奔词乖谕粋€國家，由于區(qū)域文化的不同，人們的消費心理和消費習慣也是不相同的。市場營銷者必須從分析文化的特點來掌握人們的消費心理和消費習慣，確立有針對性的營銷策略，才能確保營銷活動的成功。

在文化環(huán)境中，教育因素的影響也不可低估。教育程度不僅影響勞動者收入水平，而且影響消費者對商品的鑒賞力，包括消費者心理、購買的理性程度和消費結構，從而影響市場營銷策略的制定和實施。文化環(huán)境對市場營銷的影響不僅表現(xiàn)在影響人們的消費心理和消費習慣方面，而且其作用深深滲透在其他環(huán)境要素中。如每個國家的生育觀念深刻影響人口環(huán)境的變化。文化對經(jīng)濟環(huán)境的影響也是明顯的，經(jīng)濟的發(fā)展、消費者的收入與支出狀況無不深深打上文化烙印。文化對政治法律環(huán)境也有重要影響，政治法律意識的形成和發(fā)展、政治制度的安排、法律的制定都具有深刻的文化背景，始終貫穿著一定的文化理念。

概括起來說，文化環(huán)境是市場營銷宏觀環(huán)境中的重要組成部分。在市場營銷活動中，文化環(huán)境不僅具有獨立作用，而且滲透于其他環(huán)境中發(fā)揮巨大作用。任何企業(yè)的市場營銷活動都直接或間接地受到文化環(huán)境的制約和影響。忽略這種制約因素和影響力量，市場營銷很難取得成效。

文化在市場營銷中的作用不只是表現(xiàn)在企業(yè)文化對市場營銷的制約和影響、文化環(huán)境對市場營銷的制約和影響兩個方面，而是表現(xiàn)在更多方面。文化在市場營銷中之所以發(fā)揮巨大作用，根本原因在于“人”。市場營銷是人的活動，而文化性是人的根本特性。人從動物界分離出來，是從文化創(chuàng)造開始的，人區(qū)別于動物的標志就在于人具有文化性和社會性。無論是營銷者還是消費者，都是一定文化培育出來的社會人。社會人的任何活動都必然帶濃厚的文化色彩，這就是文化在市場營銷中發(fā)揮巨大作用的原因所在。

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