導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的弊端，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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基金項(xiàng)目：國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃(973 計(jì)劃）社交網(wǎng)絡(luò)分析及信息傳播理論在輿情預(yù)警方面的示范驗(yàn)證（項(xiàng)目編號(hào)：2013CB329606）研究成果。

摘要：本文就招生宣傳、教學(xué)手段等方面分析傳統(tǒng)手段與新媒體手段在高校繼續(xù)教育中的應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上對(duì)比兩者教學(xué)效果，給未來(lái)高校繼續(xù)教育指引方向。

關(guān)鍵詞 ：繼續(xù)教育 高等院校 新媒體 傳統(tǒng)教學(xué) 效果

繼續(xù)教育是社會(huì)發(fā)展衍生出來(lái)的一種必然的教育形態(tài)，是教育現(xiàn)代化的重要組成部分。目前，我國(guó)繼續(xù)教育基本已形成一套完整的運(yùn)作體系，并借助新媒體的傳播特性開(kāi)辟了維基百科、MOOCs、微博、微信等平臺(tái)，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教育的不足，提高了繼續(xù)教育在全民中的普及率及接受度。

一、傳統(tǒng)手段在高校繼續(xù)教育中的應(yīng)用

1.在高校繼續(xù)教育招生宣傳中的應(yīng)用

傳統(tǒng)高校繼續(xù)教育在宣傳方面主要依賴兩個(gè)途徑，一是高校自身在長(zhǎng)期辦學(xué)中形成的名氣與口碑，二是高校繼續(xù)教育學(xué)院在官網(wǎng)上的招生簡(jiǎn)章。

一直以來(lái)，口碑傳播都是影響人們做出選擇的重要因素之一。在傳統(tǒng)社會(huì)中，高?？诒嘁蕾囉诮虒W(xué)實(shí)力及教學(xué)成果。另外，高校繼續(xù)教育學(xué)院的招生簡(jiǎn)章是人們了解學(xué)院最直接、最科學(xué)的依據(jù)。然而，由于缺乏靈活的推廣平臺(tái)等原因，除非學(xué)員主動(dòng)搜索，否則被關(guān)注度低，宣傳效果差。

2.在高校繼續(xù)教育教學(xué)方法中的應(yīng)用

傳統(tǒng)繼續(xù)教育方法一般指以函授、夜大學(xué)等為主的傳統(tǒng)遠(yuǎn)程教育，這是繼續(xù)教育發(fā)展的第一個(gè)階段。而后，隨著廣播電視的發(fā)展，遠(yuǎn)程教育廣播電視頻道開(kāi)始普及。這在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到了重要作用，也為提高全民族的文化素養(yǎng)做出重大貢獻(xiàn)。然而，從教學(xué)效果看，這種方式的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)。繼續(xù)教育市場(chǎng)廣闊，但目前還處于相對(duì)邊緣的位置，導(dǎo)致了高校繼續(xù)教育光鮮表面下嚴(yán)重的師資力量短缺。另一方面，傳統(tǒng)函授教育因?yàn)楣W(xué)矛盾等問(wèn)題，受教育者很難在規(guī)定時(shí)間內(nèi)集中學(xué)習(xí)，而受教育主體的多元性和教學(xué)手段的單一性矛盾又導(dǎo)致難以“因材施教”。

3.在高校繼續(xù)教育教學(xué)效果評(píng)估中的應(yīng)用

一般來(lái)說(shuō)，教學(xué)效果是教育工作的重要環(huán)節(jié)之一，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，受教育主體不僅涉及領(lǐng)域多元，而且能力參差不齊，外加“選擇性接觸”心理的影響，統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)難以衡量真實(shí)的教學(xué)水平。

二、新媒體手段在高校繼續(xù)教育中的應(yīng)用

借助于新媒體交互性、個(gè)性化等特點(diǎn)，繼續(xù)教育在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上開(kāi)辟新平臺(tái)。新媒體條件下的繼續(xù)教育模式大致分為幾種，分別是以網(wǎng)易公開(kāi)課為代表的遠(yuǎn)程教育模式、以維基百科為代表的資源共享模式、以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)研修為平臺(tái)的繼續(xù)教育模式、以及微信訂閱號(hào)為代表的移動(dòng)社交模式以及以知乎和Quara為代表的社交問(wèn)答模式。這些模式使高校繼續(xù)教育在招生宣傳、教學(xué)方法以及教學(xué)效果評(píng)估三個(gè)方面突破原有瓶頸，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

1.在高校繼續(xù)教育招生宣傳中的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，繼續(xù)教育招生宣傳工作能夠利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。其中最重要的就是以微博、微信為代表的移動(dòng)社交平臺(tái)。以清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院為例，其于2012年5月6日開(kāi)通官方微博，兩年多時(shí)間里，清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院共發(fā)表2245條微博，關(guān)注2000人，粉絲2437人。微博內(nèi)容以各類教學(xué)的預(yù)告、介紹和總結(jié)等為主，勵(lì)志類帖子為輔。同時(shí)，清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院還開(kāi)辦了微信公眾平臺(tái)，微信用戶在關(guān)注其公眾號(hào)后都會(huì)收到有關(guān)學(xué)院介紹及課程內(nèi)容的推送，并可以通過(guò)人性化的互動(dòng)方式了解具體問(wèn)題，增強(qiáng)用戶黏性和認(rèn)可度。

2.在高校繼續(xù)教育教學(xué)方法中的應(yīng)用

傳統(tǒng)高校繼續(xù)教育最大的問(wèn)題就在于教學(xué)方式的單一性及工學(xué)矛盾導(dǎo)致的教學(xué)碎片性，而新媒體手段在這些方面都能良好應(yīng)對(duì)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要最大限度發(fā)揮遠(yuǎn)程教育的作用，就必須建立一個(gè)互動(dòng)協(xié)作的學(xué)習(xí)型平臺(tái)，如圖1所示。

從圖1可以看出，高校遠(yuǎn)程教育互動(dòng)協(xié)作平臺(tái)最大的優(yōu)點(diǎn)在于受教育者可以根據(jù)自身?xiàng)l件選擇合適的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。從教學(xué)方式上看，現(xiàn)代繼續(xù)教育強(qiáng)調(diào)在線教育，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)推出在線開(kāi)放課程，延續(xù)傳統(tǒng)面授的真實(shí)性，還能突破時(shí)空限制。其次，教師可以將資源在平臺(tái)中分享，學(xué)生也可以通過(guò)協(xié)作提供學(xué)習(xí)資料，再加上MOOCs等大型開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)課程的鏈接，構(gòu)建了一個(gè)全方位的資源共享平臺(tái)。另外，這一平臺(tái)還重視教師與學(xué)生以及學(xué)生與學(xué)生之間的互動(dòng)，這是普通單向授課模式難以達(dá)到的效果。

3.在高校繼續(xù)教育教學(xué)效果評(píng)估中的應(yīng)用

現(xiàn)代繼續(xù)教育在教學(xué)效果評(píng)估上最重要的特點(diǎn)就是依賴網(wǎng)絡(luò)海量化特性形成綜合的終身評(píng)估教育體系，其評(píng)估的具體模型如圖2所示。

從這個(gè)平臺(tái)可以看出，現(xiàn)代高校繼續(xù)教育的評(píng)估體系利用新媒體手段能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時(shí)錄入、及時(shí)對(duì)比、及時(shí)反饋與動(dòng)態(tài)評(píng)估，這不僅是傳統(tǒng)評(píng)估的網(wǎng)絡(luò)化延伸，而且創(chuàng)建了針對(duì)個(gè)人的終身評(píng)估體系，打破傳統(tǒng)評(píng)估模式同質(zhì)化與單向化缺陷。

三、新媒體手段在繼續(xù)教育中的優(yōu)勢(shì)

1.新媒體運(yùn)作提高了高校繼續(xù)教育在社會(huì)的認(rèn)可度和影響力

高校繼續(xù)教育在新媒體時(shí)代改變了以往單一的教學(xué)模式，使全民學(xué)習(xí)理念得以實(shí)現(xiàn)。由于新媒體與個(gè)人的關(guān)系日趨緊密，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行的高校繼續(xù)教育受眾廣泛；另一方面，由于準(zhǔn)入門檻低，任何人都可以在其中分享知識(shí)，這使得文化得到前所未有的共享與融合。

2.新媒體技術(shù)擴(kuò)展了高校繼續(xù)教育的平臺(tái)和教學(xué)方式

隨著新媒體技術(shù)的不斷提高，高校繼續(xù)教育從傳統(tǒng)線下教育拓展為線上教育，其中最突出的特點(diǎn)就在于教育內(nèi)容的多媒體性。另外，類似于IPV6技術(shù)的發(fā)展等都在不斷開(kāi)拓繼續(xù)教育的平臺(tái)，改善教學(xué)效果。

3.新媒體發(fā)展前景為高校繼續(xù)教育的未來(lái)提供動(dòng)力

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)在教育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)教育成為未來(lái)教育發(fā)展的重要方向之一。而未來(lái)必將出現(xiàn)更多新技術(shù)、新思想，這也必將為學(xué)習(xí)者們提供更多的數(shù)據(jù)資源、更便捷的交互體驗(yàn)以及更科學(xué)的教學(xué)模式。

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關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展策略

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一次革命。首先是對(duì)經(jīng)營(yíng)收入的影響。2013年底，各大媒體公布了一組數(shù)據(jù)，全美國(guó)紙媒（包括報(bào)紙和雜志）廣告收入不敵谷歌廣告收入。2013年，央視廣告創(chuàng)收285億元，處于第一陣營(yíng)的省級(jí)廣電如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等廣告創(chuàng)收分別為60億、48億、36億，幾十億、數(shù)百億的體量讓各家衛(wèi)視底氣很足。但是加入互聯(lián)網(wǎng)參照系的話，情況就有所不同了，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、騰訊、阿里巴巴2013年的營(yíng)收額分別為287億、556億、412億。其次，革命性的重要表現(xiàn)就是深刻地影響了政治和社會(huì)生活。最近國(guó)內(nèi)一大型網(wǎng)站《2013年白領(lǐng)手機(jī)指數(shù)調(diào)研》，內(nèi)容稱近八成白領(lǐng)依賴手機(jī)的現(xiàn)象嚴(yán)重，全國(guó)白領(lǐng)日均使用手機(jī)3.93小時(shí)，其中北京白領(lǐng)使用時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到6.72小時(shí)，報(bào)告還稱近四成人早起后窩在被窩里看手機(jī)。

這些年影響特別大的事件基本都是新媒體率先披露的。無(wú)論是“表叔”“房嬸”，還是雷政富不雅視頻，包括上海法官案，都是新媒體率先爆出的。當(dāng)然，正面的例子也很多，寧夏銀川一個(gè)4歲聾人女孩價(jià)值28萬(wàn)元的耳蝸在公共汽車站丟失，女孩的爸爸除了報(bào)警外，還在微博上發(fā)了一個(gè)求助帖子，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，并紛紛在微博、QQ上轉(zhuǎn)發(fā)，一些官方政務(wù)微博也出手相助，公交車的流媒體不間斷播放，114個(gè)小時(shí)后，在一位乞討老人的幫助下，女童的耳蝸終于找到了。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力可見(jiàn)一斑。

近年來(lái)我們常常聽(tīng)到傳統(tǒng)媒體消亡的論點(diǎn)，奇怪的是，傳播這種觀點(diǎn)的往往不是新媒體，而是傳統(tǒng)媒體。比較有名的預(yù)言是到2044年10月，最后一位報(bào)紙讀者會(huì)扔掉報(bào)紙走人。默多克嘲笑這些預(yù)測(cè)報(bào)紙消亡的新聞工作者著急地為自己做訃告，以至于沒(méi)有時(shí)間對(duì)改變自己感到激動(dòng)。

報(bào)刊會(huì)不會(huì)消亡，電視會(huì)不會(huì)消亡，其實(shí)這樣的問(wèn)題我們聽(tīng)過(guò)好多次了，每一次新媒體的出現(xiàn)，都會(huì)引起人們對(duì)舊媒體的擔(dān)憂。電視出現(xiàn)的時(shí)候，人們就擔(dān)心電影會(huì)不會(huì)消亡，因?yàn)樽诩依锟梢钥措娪?，誰(shuí)還會(huì)花錢跑路去看電影，但是電影不但沒(méi)有消亡，近幾年還迅速發(fā)展。2013年我國(guó)電影票房達(dá)到217億元，成為全球僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)。電視出現(xiàn)后，人們還擔(dān)心電臺(tái)會(huì)消亡，而今天，北京交通臺(tái)的人均收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北京電視臺(tái)。電子書出現(xiàn)后，人們又擔(dān)心紙質(zhì)書會(huì)不會(huì)消亡，假如你周末去北京西單圖書大廈、王府井書店看看，人多得簡(jiǎn)直走不動(dòng)。

香港710萬(wàn)人口，卻有200多萬(wàn)份的日?qǐng)?bào)發(fā)行量，香港報(bào)紙的影響力超過(guò)電視，超過(guò)新媒體。有研究表明，香港是個(gè)老齡化社會(huì)，老年人不喜歡網(wǎng)絡(luò)，主要是會(huì)導(dǎo)致眼睛高度疲勞，再就是對(duì)新生事物反應(yīng)慢，于是，香港形成了獨(dú)特的生活方式，比如喝早茶，只有拿一份報(bào)紙才有模樣。香港人口密集，對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不利，購(gòu)物網(wǎng)站根本發(fā)展不起來(lái)，原因在于香港勞動(dòng)力成本很高，快遞員根本用不起。廣州報(bào)紙的影響力也是超過(guò)電視。日本也是個(gè)讀報(bào)大國(guó)，每1000個(gè)日本人中報(bào)紙的擁有率是478份。

電視的確面臨危機(jī)下的生存問(wèn)題。尼爾森曾經(jīng)公布過(guò)一個(gè)現(xiàn)象，全美已經(jīng)有500萬(wàn)家庭徹底拋棄了傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)而通過(guò)電腦、平板電腦、手機(jī)等觀看流媒體視頻，這些家庭在美國(guó)被稱為“零電視家庭”。但是有專家分析，電視仍有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，一是高水準(zhǔn)的專業(yè)制作能力，業(yè)內(nèi)稱為電視的大片模式，視頻網(wǎng)站要想趕超尚需時(shí)日；二是品牌和傳播影響力，試想，某歌星若同時(shí)收到湖南臺(tái)和優(yōu)酷的邀請(qǐng)，在時(shí)間沖突之下很可能選擇前者，哪怕后者出價(jià)更高；第三，最核心的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視的固定播出時(shí)間帶來(lái)的規(guī)模性和集體體驗(yàn)，以及程序感和儀式感。如很多人看春晚就是為了融入春節(jié)期間的家庭親友氛圍，增加談資。

中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝曾經(jīng)提出了一個(gè)客廳中央論，他說(shuō)中國(guó)家庭的客廳中央是個(gè)耐人尋味的地方，千百年來(lái)，這里擺放的是家中最值得敬重的東西：牌位、尊者塑像、恩人紀(jì)念物等。在20世紀(jì)90年代，擺在這一位置的是一塊蒙著絨布的電視機(jī)，而在今天，則是掛在墻上的大屏幕電視，這塊地方絕不能失守。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體，曾有過(guò)這樣幾種態(tài)度：一是視而不見(jiàn)。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)人持這種態(tài)度了。我們都看過(guò)那張著名的截屏，審理時(shí)，鳳凰衛(wèi)視主播不時(shí)低頭看濟(jì)南中院的微博，以至有人說(shuō)傳統(tǒng)媒體低下了高傲的頭。二是抗?fàn)?、討伐?013年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》和美聯(lián)社等傳統(tǒng)媒體向谷歌和其他新聞網(wǎng)站發(fā)起聲討，認(rèn)為他們是網(wǎng)絡(luò)寄生蟲(chóng)，并威脅要采取法律手段，后來(lái)就沒(méi)有下文了。還有一種態(tài)度是放棄自己的本行和優(yōu)勢(shì)去貿(mào)然模仿。世界媒體巨頭新聞集團(tuán)和蘋果公司合辦的iPad電子報(bào)The Daily不到兩年就因巨額虧損而關(guān)門。

互動(dòng)性、即時(shí)性是新媒體的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。電視臺(tái)或廣播臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)很難知道受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目是欣賞還是厭惡，但新媒體就不一樣，新聞、視頻也好，論壇、博客也罷，都有強(qiáng)大的評(píng)論、跟貼功能，受眾的態(tài)度、喜惡會(huì)馬上反饋到傳播者那里。傳統(tǒng)媒體在向新媒體學(xué)習(xí)的過(guò)程中，首先要學(xué)習(xí)的是它的互動(dòng)和即時(shí)，目前最有效的工具是開(kāi)辦官方微博。目前傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新媒體有幾種方式：一是微博，傳統(tǒng)媒體開(kāi)微博至少有五方面的作用，包括獲得新聞線索、突發(fā)事件的不缺位、形成讀者凝聚力、真正意義的互動(dòng)、新聞和活動(dòng)的推廣；二是微信；三是APP；四是二維碼。

新媒體的運(yùn)行理念也有很多值得學(xué)習(xí)的地方，其中一個(gè)很重要的理念就是不斷創(chuàng)新，這頗值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。湖南臺(tái)2013年七夕就玩起了新花樣，當(dāng)天上演了一部話劇，收視率居省級(jí)衛(wèi)視第一。還有更極端的例子，現(xiàn)在有一種電視節(jié)目類型叫慢電視，挪威電視臺(tái)曾經(jīng)連續(xù)134小時(shí)直播郵輪五日航海的全過(guò)程，郵輪上放了11架攝像機(jī)秘密拍攝，此舉創(chuàng)下了收視紀(jì)錄，全國(guó)500萬(wàn)人口有200萬(wàn)人觀看了這個(gè)節(jié)目。該電視臺(tái)今年又計(jì)劃開(kāi)辟一檔節(jié)目，直播一晚上的編織毛衣過(guò)程或者壁爐里劈柴的燃燒過(guò)程。導(dǎo)演說(shuō)這是以一種完全不同的方式來(lái)講故事，越是不對(duì)勁，也就越對(duì)勁。中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了一個(gè)熊貓頻道，也是在四川熊貓基地架一些攝像機(jī)向全世界進(jìn)行網(wǎng)上直播，目前平均每天在線3萬(wàn)人。

學(xué)習(xí)新媒體，不是一定要去建構(gòu)新媒體，而是重在應(yīng)用?！毒焚?gòu)物指南》是個(gè)擁有超過(guò)千人團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)媒體，如果為了做新媒體再重新打造一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)幾乎是不可能的。它的思路是讓所有人都動(dòng)起來(lái)，該報(bào)規(guī)定，“你沒(méi)有微博不能上崗，你沒(méi)有在微博上關(guān)注《精品購(gòu)物指南》不能上崗，你沒(méi)有與新媒體進(jìn)行互動(dòng)不能上崗”。盡管這樣的規(guī)定淘汰了一些人，但結(jié)果卻是讓這張報(bào)紙?jiān)谛旅襟w方面的經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)了一千萬(wàn)。

2013年5月，美聯(lián)社頒布了《美聯(lián)社員工社交媒體使用守則》，相關(guān)規(guī)定包括“鼓勵(lì)美聯(lián)社記者能夠擁有社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人賬號(hào)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為美聯(lián)社記者收集信息、分享鏈接的重要工具”，“鼓勵(lì)美聯(lián)社員工把自己的日常工作在個(gè)人網(wǎng)站或博客上進(jìn)行分享”等。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)曾經(jīng)開(kāi)辦了一個(gè)新員工培訓(xùn)班，兩位來(lái)自美國(guó)的老師講實(shí)戰(zhàn)課，這些一把年紀(jì)依然激情昂揚(yáng)地在主流媒體第一線工作的老美告訴學(xué)員，現(xiàn)在他們都是全能記者，文字、攝影、錄像、出境、剪輯樣樣都來(lái)，臺(tái)下有記者提問(wèn)：“這樣三頭六臂，報(bào)社會(huì)因此給你們開(kāi)更高的薪酬嗎？”老美笑著說(shuō)：“這是當(dāng)今記者的基本要求，達(dá)到了不會(huì)加薪，但是達(dá)不到就會(huì)被炒魷魚(yú)”。在向新媒體學(xué)習(xí)的過(guò)程中，每個(gè)人都是可以有所作為，也是需要有所作為的。

除此之外，怎樣利用多屏?xí)r代帶來(lái)的機(jī)遇，也是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，42%的平板電腦用戶每天看電視時(shí)會(huì)使用平板電腦，40%的手機(jī)用戶看電視時(shí)會(huì)使用手機(jī)，這種“一心多用”的情況也同樣發(fā)生在國(guó)內(nèi)。一些用戶通過(guò)手機(jī)拍攝正在觀看的電視傳到微博或人人網(wǎng)上進(jìn)行分享或評(píng)論，與好友互動(dòng)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》在央視的熱播引發(fā)了觀眾在社交媒體上的熱烈反響，許多網(wǎng)友通過(guò)微博曬出自己親手烹調(diào)的私房菜，或者分享家鄉(xiāng)美食與趣事。新浪微博上關(guān)于《舌尖上的中國(guó)》的話題量高達(dá)120余萬(wàn)條?！吨袊?guó)好聲音》的微博粉絲也超過(guò)了150萬(wàn)。無(wú)數(shù)粉絲把臺(tái)前幕后、明星趣聞搬到了社交媒體上，大大擴(kuò)大了電視的影響，并反過(guò)來(lái)拉動(dòng)了收視率。湖南衛(wèi)視推出的電視社交應(yīng)用軟件“呼啦”載入了《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《我是歌手》等節(jié)目的信息，觀眾可以通過(guò)手機(jī)刷熒屏一角上的二維碼獲得相關(guān)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)。除“呼啦”外，浙江衛(wèi)視“潮浙看”、東方衛(wèi)視“哇啦”、北京電視臺(tái)“搖樂(lè)搖”等大部分電視互動(dòng)社交移動(dòng)客戶端都通過(guò)多屏運(yùn)用達(dá)到與受眾的良好互動(dòng)。中央電視臺(tái)綜藝游戲節(jié)目《開(kāi)門大吉》也鼓勵(lì)受眾通過(guò)手機(jī)與電視互動(dòng)，最高同時(shí)有48萬(wàn)人在線答題。由于參與者多為年輕人，這就為傳統(tǒng)媒體贏回了年輕觀眾，重塑了客廳文化。就像《開(kāi)門大吉》制片人劉正舉所說(shuō)：“有人說(shuō)，電視會(huì)被新媒體干掉，這我不知道，但是我要用新媒體的手段讓電視保持活力”。

新媒體也不是十全十美的，這是傳統(tǒng)媒體需要警惕的。有句話說(shuō)，看一天微博落下的病，看七天新聞聯(lián)播也好不了，其意思是新聞聯(lián)播是鶯歌燕舞，微博則是昏天黑地。這恰恰反映了新媒體的一種局限和弊端，就是它不用審查不經(jīng)核實(shí)的自媒體傳播方式，導(dǎo)致它可能充斥著很多虛假消息。如2013年4月美聯(lián)社的微博賬號(hào)被盜用，了“白宮被炸，奧巴馬受傷”的假新聞，造成美國(guó)股市短暫暴跌。國(guó)內(nèi)也有同樣的事情，《中國(guó)新聞周刊》的官方微博就曾轉(zhuǎn)發(fā)金庸去世的假消息，造成了很壞的影響。

新媒體的第二個(gè)弊端是虛擬世界的兩面性、低俗化，傳統(tǒng)媒體也需要引起足夠警惕。美國(guó)有個(gè)調(diào)查，近八成用戶承認(rèn)自己在網(wǎng)絡(luò)社交中變得粗魯，一言不合就口出穢語(yǔ)。互聯(lián)網(wǎng)上還有一些在現(xiàn)實(shí)生活中不可理解的事，人稱“手哥”的新浪微博紅人“留幾手”以毒舌點(diǎn)評(píng)紅遍網(wǎng)絡(luò)，很多人居然留照片求打分，大多數(shù)人被打出極少分?jǐn)?shù)，甚至負(fù)分，但很多網(wǎng)民仍舊樂(lè)此不疲。

篇3

一、何謂媒介融合

所謂的媒介融合以百度為準(zhǔn)是這樣解釋的：媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

現(xiàn)階段，國(guó)企思想政治工作開(kāi)始之所以要采用媒介融合的形式進(jìn)行工作開(kāi)展，主要體現(xiàn)在二個(gè)方面：一是，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)所致，跟傳統(tǒng)的思想政治工作相比，媒介融合形勢(shì)下，開(kāi)展思想政治工作時(shí)，具有信息傳播廣泛、表現(xiàn)形式豐富、使用快捷容易等優(yōu)點(diǎn)，是國(guó)企思想政治工作創(chuàng)新改革的重要契機(jī);二是，對(duì)于國(guó)企員工特點(diǎn)而言，大部分年輕職工接觸快，對(duì)新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對(duì)于年齡較大的企業(yè)職工還是熱衷于傳統(tǒng)媒體，如早年養(yǎng)成的看報(bào)習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體在遭受如此危機(jī)之下，新媒體卻是愈發(fā)生機(jī)勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體仍然有很深的依賴。對(duì)此媒介融合對(duì)國(guó)企思想政治工作開(kāi)展無(wú)疑是一個(gè)較為合理的創(chuàng)新改進(jìn)。

二、國(guó)企思想政治工作在媒介融合形勢(shì)下開(kāi)展創(chuàng)新改革

（一）提高思想政治工作者對(duì)媒介融合的認(rèn)知度

媒介融合是一個(gè)時(shí)代不斷變化的產(chǎn)物，國(guó)企思想政治工作從業(yè)者也要適應(yīng)時(shí)代的變化，改進(jìn)傳統(tǒng)的思想政治宣傳工作形式，在工作開(kāi)展前，對(duì)于國(guó)企思想政治共從業(yè)者的自身來(lái)看，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，具備捕捉時(shí)代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國(guó)企要定期對(duì)思想政治工作從業(yè)者做定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高思想政治工作者對(duì)媒介融合的認(rèn)知度，教會(huì)他們不要停留在傳統(tǒng)的宣傳意識(shí)中，要學(xué)習(xí)利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國(guó)企思想政治工作內(nèi)容，為提高國(guó)企思想政治工作開(kāi)展提供充足條件。

（二）合理利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的契合點(diǎn)

國(guó)企思想政治工作從業(yè)者往往開(kāi)展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統(tǒng)媒體的宣傳教育形式并不具備及時(shí)性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性，在思想政治教育工作開(kāi)展效果上并不太高。對(duì)此，國(guó)企思想政治工作從業(yè)者要優(yōu)選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，而是要實(shí)現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如國(guó)企思想政治宣傳內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體報(bào)刊中刊登，內(nèi)容雖然生動(dòng)詳實(shí)，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說(shuō)教的弊端，思想政治工作從業(yè)者可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的媒體信息資源，將信息資源到手機(jī)微信端、微博，使無(wú)限的宣傳版面擴(kuò)大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機(jī)端的傳播還能便于職工隨時(shí)閱讀，在無(wú)形之中正確引導(dǎo)受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實(shí)際。

（三）創(chuàng)建媒介融合綜合平臺(tái)，豐富思想政治宣傳方式

國(guó)企思想政治工作從業(yè)者要敢于使用多樣化的媒體宣傳渠道，敢于利用媒介融合綜合平臺(tái)，宣傳思想政治的教育內(nèi)容，在媒介融合平臺(tái)上所宣傳的思想政治內(nèi)容要實(shí)時(shí)更新，改善傳統(tǒng)單板、教條的政治內(nèi)容，可以通過(guò)圖文、聲話等多種形式進(jìn)行宣傳，提高國(guó)企思想政治教育內(nèi)容的趣味性，增加幽默感、擴(kuò)大知識(shí)量、增強(qiáng)吸引力。同時(shí)媒介融合綜合平臺(tái)也是提供企業(yè)與職工交流互動(dòng)的平臺(tái)，企業(yè)職工可以利用平臺(tái)為我所用、展我所想、建言獻(xiàn)策，讓國(guó)企思想政治工作開(kāi)展貼近職工工作、生活實(shí)際，聽(tīng)取民聲，加強(qiáng)互動(dòng)、交流，提高思想政治工作的效果。

篇4

一、新媒體帶來(lái)的輿論環(huán)境影響

新媒體憑借海量多元的信息資源、互動(dòng)參與的用戶體驗(yàn)、多渠道表現(xiàn)形式等優(yōu)勢(shì)，征服了廣大信息消費(fèi)者，其強(qiáng)大的信息傳播能力逐步滲透到社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)角落，改變了人類的生存方式，形成了深遠(yuǎn)的影響。

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體壟斷地位形成強(qiáng)大沖擊

傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，報(bào)刊、廣播和電視一直處于絕對(duì)壟斷的地位，控制著信息權(quán)和信息選擇權(quán)，掌握信息的主要流向。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)等媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭受新媒體龐大信息資源、多元傳媒、無(wú)限發(fā)展的沖擊，控制能力和整合功能遭受擠壓，在整個(gè)媒介領(lǐng)域的占有率也開(kāi)始下降，其固有的壟斷地位被新媒體打破。

（二）不斷興起的非專業(yè)隊(duì)伍成為信息的生力軍

新媒體讓公眾能自由獲取信息，通過(guò)先進(jìn)的傳播途徑自由信息，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介方式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。他們的加入，促進(jìn)了新媒體的傳播速度，實(shí)現(xiàn)了信息傳播源自民間的回歸。沒(méi)有制約性的非專業(yè)隊(duì)伍，成為信息的生力軍。

（三）信息把關(guān)存在不可彌補(bǔ)的漏洞

傳統(tǒng)媒體信息把關(guān)人員控制了發(fā)射端就可以控制社會(huì)輿論。然而，新媒體沒(méi)有中心結(jié)點(diǎn)，公眾可以通過(guò)電腦和手機(jī)自由地信息。網(wǎng)絡(luò)傳播沒(méi)有邊界，其傳播方式大多難以被管束，網(wǎng)上流傳的重大信息有時(shí)被刪除了原始版本，而隨后復(fù)制傳播品如雨后春筍不斷冒出來(lái)，技術(shù)控制和行政控制力變得相對(duì)弱小，圍追堵截的辦法引發(fā)公眾強(qiáng)烈的逆反心，使得傳播更分散更瘋狂。

（四）放大社會(huì)輿論力量

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，政府管控信息內(nèi)容，局限了公眾知情權(quán)。公眾的意見(jiàn)不能通過(guò)媒體反饋，常常被忽略。新媒體環(huán)境下公眾輿論產(chǎn)生時(shí)間縮短，公眾可自由發(fā)表意見(jiàn)，社會(huì)輿論被放大，深刻影響未來(lái)公共行政的發(fā)展。

（五）多元格局促進(jìn)公民社會(huì)形成

輿論的自由表達(dá)是公民社會(huì)形成的依據(jù)，公民自身權(quán)利通過(guò)新媒體無(wú)限制擴(kuò)張，公民參與決策促使政府政策更為透明，實(shí)現(xiàn)向公共產(chǎn)品提供者轉(zhuǎn)變。

二、傳統(tǒng)媒體自身存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體資金問(wèn)題

目前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒(méi)有國(guó)家經(jīng)濟(jì)支持，逐步實(shí)行“自負(fù)盈虧”。龐大的中國(guó)傳媒市場(chǎng)因?yàn)樾姓芾碜兊昧闼椋瑐鹘y(tǒng)媒體在某個(gè)行政區(qū)域內(nèi)濫用行政公共資源，通過(guò)不合理手段鞏固壟斷地位，因此總受意識(shí)形態(tài)控制。個(gè)別媒體為私利放低了責(zé)任感，甚至沖擊公共道德底線。

（二）挑戰(zhàn)政府掌控權(quán)

新媒體的發(fā)展促使媒體產(chǎn)權(quán)復(fù)雜化，政府掌控之外的媒體傳播方式不斷進(jìn)入傳媒領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體占有比不斷縮小，降低了政府掌控力，形成了政府對(duì)媒體控制權(quán)的挑戰(zhàn)。

（三）責(zé)任壓力

中國(guó)的傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，都擔(dān)負(fù)國(guó)家責(zé)任，過(guò)于強(qiáng)硬或煽情的報(bào)道使得我們?cè)趪?guó)際輿論中處于被動(dòng)局面。要將信息與國(guó)家責(zé)任聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)交流和互動(dòng)主導(dǎo)國(guó)際輿論。

三、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)選準(zhǔn)角色定位

面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)媒體的十堰廣播電視臺(tái)以主動(dòng)姿態(tài)和多種方式打出組合拳，重新定位了自身角色，獲得了不俗的成效，其成功的做法值得借鑒。

（一） 重大時(shí)事新聞及時(shí)播報(bào)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體為黨和政府宣傳服務(wù)，通過(guò)及時(shí)、快速的傳播途徑塑造政府形象，讓正面報(bào)道深入人心。十堰廣播電視臺(tái)新推出的《午間新聞高鐵》新聞?lì)悪谀?，填補(bǔ)了十堰地區(qū)30年來(lái)沒(méi)有午間新聞的空白。針對(duì)前晚未能在《十堰新聞聯(lián)播》播出的新聞，以及當(dāng)日上午發(fā)生的重大時(shí)政新聞，選擇在午間時(shí)段以“短平快”的節(jié)奏和觀眾見(jiàn)面，結(jié)合重大事件及時(shí)游走字幕等形式，讓觀眾更快了解十堰地區(qū)重大時(shí)事事件以及政府的有效作為。

（二）建立公眾關(guān)注話題引導(dǎo)交流的平臺(tái)

在傳媒公信力方面，傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然創(chuàng)造出了自由意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)，可是這一平臺(tái)沒(méi)有正規(guī)的引導(dǎo)機(jī)制，社會(huì)情緒不能得以正確引導(dǎo)，心理的負(fù)面情緒必將影響他們的言行。傳統(tǒng)媒體此時(shí)就要發(fā)揮權(quán)威指導(dǎo)作用，引領(lǐng)社會(huì)輿論朝積極方向發(fā)展。十堰廣播電視臺(tái)在深度報(bào)道上推出“一追到底”的《追問(wèn)》欄目、打開(kāi)天窗說(shuō)亮話的《深度溝通》欄目，在充分尊重公眾權(quán)利的同時(shí)進(jìn)行有效溝通，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的公信力和輿論導(dǎo)向作用。

（三）新老媒體的有效融合

新媒體有優(yōu)勢(shì)也有不足，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善自我。十堰廣播電視臺(tái)體現(xiàn)民生報(bào)道特色的《直播十堰》欄目，注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，利用微博進(jìn)行話題互動(dòng)，如“文明出行隨手拍”，把日常生活中不文明行為拍下來(lái)，在《直播十堰》的微博上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，再以電視欄目形式表現(xiàn)出來(lái)。電視臺(tái)還充分利用微博預(yù)告當(dāng)天目亮點(diǎn)節(jié)目播出內(nèi)容，擴(kuò)大欄目關(guān)注度、影響力和傳播力。

十堰廣播電視臺(tái)成立的超媒體編輯中心，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)，整合廣播、電視、文化周刊臺(tái)內(nèi)資源，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不僅可以看電視、周刊，還成功打造了可視廣播，聽(tīng)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)邊聽(tīng)邊看。過(guò)去只聞其聲不見(jiàn)其人的廣播電臺(tái)主持人的工作狀態(tài)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前，聽(tīng)眾還可以在線互動(dòng)，拉近彼此距離，增強(qiáng)了真實(shí)感。上述對(duì)新媒體先進(jìn)技術(shù)和媒介方式的吸納和有效結(jié)合，讓電視臺(tái)的播報(bào)達(dá)到了極好的效果，收視率明顯提高。

（四）內(nèi)容出彩，創(chuàng)意不斷

新舊媒體的相互融合加快了信息傳輸快捷化，然而，信息泛濫存在一個(gè)弊端，那就是信息內(nèi)容不適應(yīng)公眾需求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容搜集方面有獨(dú)到點(diǎn)，星羅棋布的信息采集網(wǎng)、內(nèi)容多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集員，都在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代起到了決定性作用。不斷創(chuàng)造和推陳出新，才是傳統(tǒng)媒體提升自我、立穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)束語(yǔ)

不可否認(rèn)，新媒體的發(fā)展繁榮，確實(shí)給媒體事業(yè)帶來(lái)了勃勃生氣和新的氣象，但這并不說(shuō)明新媒體就能夠完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體自身固有的優(yōu)勢(shì)不可小視。新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視現(xiàn)狀，融合對(duì)自身發(fā)展有益的部分，通過(guò)創(chuàng)新手段來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋找新出路。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依靠信息內(nèi)容，把握時(shí)代主流，實(shí)現(xiàn)多元化跨界發(fā)展，凝聚核心競(jìng)爭(zhēng)力，定能在新媒體大環(huán)境中占據(jù)主角。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婉瑩：《傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新挑戰(zhàn)》，《新聞?dòng)浾摺?007年11月

篇5

這里的關(guān)鍵就在于，新老媒體融合，打通媒介產(chǎn)業(yè)鏈條，控制住內(nèi)容生產(chǎn)源頭和盈利渠道才能成為真正的“王者”。

冷眼旁觀門戶大戰(zhàn)，開(kāi)賽前對(duì)體育資源不惜重金艱苦爭(zhēng)奪，到網(wǎng)站們爭(zhēng)相在央視投放廣告，再到戰(zhàn)果盤點(diǎn)時(shí)各說(shuō)各話，不過(guò)是網(wǎng)站欲借大型體育賽事扭轉(zhuǎn)乾坤，企業(yè)欲借網(wǎng)站和體育營(yíng)銷搶占市場(chǎng)份額，中間拿廣告做橋梁，這就是大戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)。

目前國(guó)內(nèi)有五家大規(guī)模門戶網(wǎng)站，訪問(wèn)量占全部的九成以上。門戶集成多種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，擁有多種盈利渠道，但無(wú)一不依靠廣告為最主要的收入來(lái)源。為了吸引廣告，門戶們不惜投入重金吸引有限的體育資源，包括各類比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)、音樂(lè)、圖文以及體育文化名人的“開(kāi)博權(quán)”。

搜狐憑借2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的獨(dú)家地位，大打“官方牌”。2008年前一系列重要賽事，包括都靈冬奧會(huì)、德國(guó)世界杯、第十五屆亞運(yùn)會(huì)等都成為搜狐“重大戰(zhàn)役報(bào)道”的練兵場(chǎng)；日常則網(wǎng)上直播各類體育賽事，為北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道積累經(jīng)驗(yàn)。

在體育資訊方面，國(guó)內(nèi)惟一能夠與搜狐官方地位相競(jìng)爭(zhēng)的是財(cái)大氣粗的新浪網(wǎng)。憑借強(qiáng)大的財(cái)力，新浪不停地選擇傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，控制住內(nèi)容生產(chǎn)源頭，不斷推出新活動(dòng)，增加新浪的流量和用戶。如與足球報(bào)社結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并為即將到來(lái)的北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全球布點(diǎn)和資源整合。

傳統(tǒng)三大門戶中，網(wǎng)易的特色在于網(wǎng)絡(luò)游戲，體育資訊本不是它的強(qiáng)項(xiàng)。但網(wǎng)易在今年春節(jié)后仍然不惜重金啟動(dòng)“網(wǎng)易―奧運(yùn)頻道”，將資訊平臺(tái)、名人博客、互動(dòng)社區(qū)等多種手段集成到頻道下，這可以看作是對(duì)來(lái)自對(duì)手挑戰(zhàn)的積極應(yīng)對(duì)。

Tom在線和騰訊是門戶中的后起之秀。前者提出要做吸引年輕人的娛樂(lè)門戶，后者提出要做種類最齊全的新門戶。面對(duì)奧運(yùn)廣告大蛋糕，二者力圖發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與其他門戶錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。Tom在線提出的“娛樂(lè)第一，比賽第二”，強(qiáng)調(diào)全民參與的奧運(yùn)戰(zhàn)略；騰訊則采取與體育用品商家合作的方式，以賽事視頻技術(shù)為核心，將具有優(yōu)勢(shì)資源的體育、游戲頻道、客戶端和游戲端進(jìn)行整合，重點(diǎn)推廣“羽毛球奧運(yùn)計(jì)劃”、“羽毛球全民計(jì)劃”、“娛樂(lè)籃球”等活動(dòng)。

去年世界杯期間，門戶網(wǎng)站一舉打敗傳統(tǒng)媒體，成為廣告大贏家。傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，借助世界杯的聲勢(shì)，宣布向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍。在今年的奧運(yùn)大戰(zhàn)中，新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越弱，相互融合的趨勢(shì)卻更加明顯。

按照國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)分類方法，傳統(tǒng)媒體指平面和電視媒體，它們掌握了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)資源；而新媒體是包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們沒(méi)有新聞采編權(quán)，但卻擁有直達(dá)新型消費(fèi)群體的渠道。

這些渠道實(shí)際上蘊(yùn)含了除廣告以外的另一個(gè)金礦，那就是與體育賽事相關(guān)的所有增值服務(wù)，包括視頻、音樂(lè)、鈴聲、圖片等。這座金礦需要“雙劍合璧”才能挖掘：如果內(nèi)容不夠，就不能引起足夠的關(guān)注，就不能引起投資的興趣；如果渠道不夠，增收的手段就不夠，就不能保證盈利的多元化。所以內(nèi)容是前提，渠道是保證，只有兩個(gè)方面都有了，才能“雙劍合璧”。

篇6

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)這一前提之上的，在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的雙重條件之下，新媒體逐漸應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的產(chǎn)生是與傳統(tǒng)媒體相比較而出現(xiàn)的，一般來(lái)看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過(guò)更多全新的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送的媒介。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個(gè)性化的生活要求和生活特點(diǎn)，進(jìn)而可以更為有效的滿足當(dāng)代人對(duì)于信息的獲取要求，從而有效地實(shí)現(xiàn)和彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢(shì)。

（2）新媒體的特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，這也是新媒體順應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求的關(guān)鍵所在。它所具備的特點(diǎn)包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內(nèi)容豐富化。首先，傳播的主體已經(jīng)不局限于電視觀眾，它可以使得人們?cè)谌我鈺r(shí)候，進(jìn)行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應(yīng)的電視新聞內(nèi)容。其次，在許多的傳播平臺(tái)都可以有相應(yīng)的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內(nèi)容，人們可以通過(guò)微博、微信等方式，及時(shí)了解信息，從而掌握更多的新聞內(nèi)容。最后，傳播內(nèi)容的豐富，傳統(tǒng)的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的豐富，包括動(dòng)態(tài)圖、視頻等，都成為激發(fā)人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的問(wèn)題

傳統(tǒng)的電視新聞傳播，是新聞傳播的根本，并不是說(shuō)將要被取代，而是應(yīng)該更好的發(fā)展，才能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的發(fā)展與完善。首先，要明確傳統(tǒng)電視新聞具有一定的局限性，那就是新聞的播出時(shí)間受限，許多時(shí)候都必須要觀眾在固定的時(shí)間點(diǎn)，選擇固定的頻道來(lái)觀看新聞內(nèi)容，這就導(dǎo)致了時(shí)空的局限性，以及對(duì)于觀眾自身積極性的一種抑制。其次，傳統(tǒng)電視新聞傳播的內(nèi)容相對(duì)枯燥，觀眾對(duì)其認(rèn)識(shí)和理解也比較有限，并不能夠兼顧到全部的受眾。所以受眾的范圍不能夠擴(kuò)大，很多時(shí)候也很難真正地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意義。

三、新媒體視域下電視新聞傳播的變化

（1）傳播方式的變化

新媒體的發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展和傳播。首先，促進(jìn)了大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接受。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容大多數(shù)都是通過(guò)電視或者傳統(tǒng)的紙媒進(jìn)行傳播的，而新媒體的崛起，就在很大程度上豐富了媒體傳播的渠道。手機(jī)、平板以及網(wǎng)絡(luò)終端，都成了傳播新聞的途徑，所以人們可以更加隨意地在自己可以安排的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取，再也不需要在固定的時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的電視新聞時(shí)間安排。這種傳播方式的變革實(shí)際上也是新媒體在不斷發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)，對(duì)于新的傳播方式，要不斷地進(jìn)行推廣，這才能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的推送。

（2）傳播方法的變革

在新媒體發(fā)展的今天，傳播方法與從前相比也有了一定的變化。傳統(tǒng)的傳播方法具有許多的弊端，而新媒體恰好可以彌補(bǔ)這些不足。傳播方法的變革，可以有效地推進(jìn)電視新聞的傳播。人們可以在更多的時(shí)候進(jìn)行新聞的獲取，也可以有效的把握電視新聞傳播的方向。現(xiàn)在的傳播方法包括互聯(lián)網(wǎng)傳播，這樣的一種傳播方式可以很好地滿足對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?，也可以滿足當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求。傳播方法，從最初的報(bào)紙、雜志、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了很大程度的一個(gè)跨越，同時(shí)這也反映出了傳播方法的不斷深入變革，是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，也是進(jìn)行新媒體發(fā)展的重要前提。在這樣的傳播方法背后，電視新聞的傳播更加具有推廣意義，人們獲得的新聞內(nèi)容，也將更為全面、真實(shí)與直觀。

（3）傳播內(nèi)容的變化

在傳播內(nèi)容的變化上，確實(shí)新媒體視域之下，具有了一定的突破和創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容，主要就是有關(guān)于國(guó)家大事或者政策法規(guī)的，這些與許多觀眾的實(shí)際生活都是具有較小關(guān)系的。所以許多時(shí)候觀眾并不能夠帶著更多的積極性來(lái)看待這些新聞內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容過(guò)于死板和單調(diào)，人們并不能夠在第一時(shí)間獲得更多有自身息息相關(guān)的內(nèi)容。而新媒體背景之下，傳播內(nèi)容與從前相比，確實(shí)有了許多突破。新聞內(nèi)容除了文字、圖片、插圖，更是有了許多的動(dòng)態(tài)圖或者短小視頻，這非常符合當(dāng)今人們的生活狀態(tài)，也可以滿足傳播的特點(diǎn)和要求。另外，作為全新的一種新聞傳播手段，更是具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容按照板塊進(jìn)行分類，一方面便于人們的查找；另一方面可以滿足不同受眾的不同要求。因此，在新媒體背景之下，傳播內(nèi)容的變化與豐富，是改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播的弊端的重要方法，也是提升人們電視新聞傳播效果的重要保障。

四、結(jié)束語(yǔ)

篇7

[關(guān)鍵詞]語(yǔ)文 多媒體 整合 問(wèn)題

有人指出現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，現(xiàn)代技術(shù)手段使“圖”更加“生動(dòng)有趣，容易理解”，“有很大的優(yōu)越性”，但讀圖所導(dǎo)致的閱讀興趣下降和閱讀能力降低的弊端卻不容忽視。作為培養(yǎng)閱讀興趣、提高閱讀能力最基礎(chǔ)的陣地――語(yǔ)文課堂，如何發(fā)揮多媒體這一技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，提高閱讀能力，培養(yǎng)閱讀興趣；同時(shí)避免它所帶來(lái)的弊端呢？筆者認(rèn)為在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

一、要明確多媒體教學(xué)的輔助地位

多媒體如同錄音機(jī)、投影儀等傳統(tǒng)媒體一樣，是服務(wù)于教學(xué)的，是提高教學(xué)質(zhì)量、優(yōu)化教學(xué)過(guò)程的一種手段，語(yǔ)文課堂是否運(yùn)用多媒體應(yīng)該以能否提高教學(xué)實(shí)效為衡量標(biāo)準(zhǔn)，那種認(rèn)為每課必多媒體、無(wú)多媒體不成課的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。目前，有些學(xué)校甚至教研機(jī)構(gòu)在評(píng)課時(shí)把多媒體提高到無(wú)多媒體就直接否定整堂課的規(guī)定是機(jī)械的、呆板的。這種神化多媒體的現(xiàn)象實(shí)際上是對(duì)多媒體輔地位的一種忽視。因此，在實(shí)際教學(xué)中多媒體的使用與否應(yīng)取決于教學(xué)實(shí)效，取決于語(yǔ)文課文內(nèi)容的需要。

如果多媒體和傳統(tǒng)媒體能起到相同的教學(xué)效果時(shí)，應(yīng)選用能耗低的媒體。如果該堂課使用錄音機(jī)、投影儀等傳統(tǒng)媒體完全能起到多媒體所起到的效果，這時(shí)完全可以不用多媒體，因?yàn)檎n件的制作是一個(gè)相對(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。

二、要明確聲音、圖像、視頻和語(yǔ)言文字的關(guān)系

多媒體是借助現(xiàn)代技術(shù)手段而呈現(xiàn)出聲音、圖像、視頻等立體的學(xué)習(xí)環(huán)境，正如柳斌先生所說(shuō)，“這些東西形象、直觀，一目了然”，“非常生動(dòng)有趣，容易理解”，這是多媒體的優(yōu)勢(shì)。適當(dāng)、適時(shí)、適度地利用這些優(yōu)勢(shì)，就能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；否則，就會(huì)起到相反的作用。因?yàn)樗嬖谝韵卤锥耍?/p>

1.語(yǔ)言文字在轉(zhuǎn)化為聲音、圖像、視頻的時(shí)候伴隨著大量文字信息的丟失。例如，有一個(gè)《祝?！返恼n件，其中有一張圖片描繪的是挎籃子的祥林嫂，雖然籃子里放的是一只破的空碗，但它無(wú)法傳達(dá)出文字所傳達(dá)的“內(nèi)中一只破碗，空的”這種表達(dá)效果。

2.有些語(yǔ)言文字所包含的信息是多媒體所無(wú)法傳達(dá)的。如“紅杏枝頭春意鬧”的“鬧”字所是任何精美的圖片或者視頻都無(wú)法表現(xiàn)的。

3.閱讀文字是一個(gè)閱讀主體對(duì)作品再創(chuàng)造的過(guò)程，是一個(gè)個(gè)性化過(guò)程，即“一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特”；而圖像、視頻則使讀者“處于被動(dòng)接受狀態(tài)”，“把人在學(xué)習(xí)過(guò)程中的必要思考排斥出去”（柳斌先生語(yǔ)），使個(gè)性化的閱讀變成了共性化的閱讀，即“一千個(gè)讀者有一個(gè)哈姆雷特”。因此，圖片、視頻和聲音從根本上都不能代替文本閱讀。

三、多媒體的使用要適時(shí)、適當(dāng)、適度，要服從教學(xué)的需要

多媒體所展示或播放的圖片、聲音或視頻都不能干擾或代替學(xué)生在閱讀文字時(shí)的思考，絕不能放在學(xué)生閱讀文字之前進(jìn)行。在教學(xué)過(guò)程中，筆者是這樣操作的：

1.在學(xué)習(xí)科技說(shuō)明文或文章中出現(xiàn)了學(xué)生陌生的事物時(shí)，應(yīng)用多媒體有助于學(xué)生對(duì)文字的解讀，也有助于激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣和求知欲。如在講授《北極光》時(shí)，學(xué)生完成了該堂課的學(xué)習(xí)任務(wù)之后，筆者展示了一些美麗的極光圖片，學(xué)生從中感受到了大自然的神奇，更愿意去讀一些關(guān)于大自然的文字，從而激發(fā)了學(xué)生的閱讀興趣，自然，在閱讀中學(xué)生的閱讀能力會(huì)得到提高。

2.在學(xué)生閱讀文字時(shí)思路遇到障礙思維無(wú)法繼續(xù)的時(shí)候，可以借助多媒體適時(shí)點(diǎn)撥，使學(xué)生的思維繼續(xù)下去。如在學(xué)習(xí)《林黛玉進(jìn)賈府》時(shí)，有些學(xué)生理解不清文中（《紅樓夢(mèng)》）的人物關(guān)系和建筑關(guān)系，這時(shí)借助多媒體展示人物關(guān)系圖和建筑圖，學(xué)生的思路便豁然開(kāi)朗。

篇8

快，并沒(méi)有什么不好，尤其是對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)。甚至可以說(shuō)，追求“快”，是新聞時(shí)效本性的必然選擇。新聞一定是你追我趕的，如果你刊載的是人們已經(jīng)知道了的新聞，那你刊載的就已經(jīng)不叫新聞，而是叫歷史。

新與舊：能為而不為與不能為而為

新媒體在新聞時(shí)效上，已沒(méi)有技術(shù)障礙，這種情況下，極容易出現(xiàn)的局面就是：“快就是贏”。新聞的初衷是要傳遞事實(shí)，要調(diào)查求證后才能傳播?？墒?，在網(wǎng)絡(luò)或社交媒體的快車道上，新聞極容易超事實(shí)的車。于是，近年來(lái)，我們看慣了這樣的例子――新聞，快著、快著，就快過(guò)了事實(shí)。再快的新聞，也不能快過(guò)事實(shí)本身。那是什么讓一些新媒體喪失了節(jié)操呢？這源于新媒體職業(yè)規(guī)范的缺位，新媒體在“快就一個(gè)字”的指導(dǎo)下，一邊求證一邊傳播，這樣做新聞，注定是危險(xiǎn)的。

正因?yàn)樾旅襟w傳播即時(shí)訊息的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，極易造成新聞職業(yè)倫理和行業(yè)操守的缺失。所以筆者認(rèn)為，新媒體的新聞盡可以求快，但也需要在一定程度上有對(duì)抗時(shí)效的免疫力，以免欲速則不達(dá)，烏龍一大把。

從傳統(tǒng)媒體角度來(lái)言，“新聞對(duì)抗時(shí)效”是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體要有對(duì)抗時(shí)效的能力，也就是如何“不能為而為之”。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，已經(jīng)喪失了新聞時(shí)效的優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有了時(shí)效，傳統(tǒng)媒體還怎么生存呢？這就需要傳統(tǒng)媒體具備對(duì)抗時(shí)效的能力。

用最擅長(zhǎng)的內(nèi)容對(duì)抗時(shí)效

2014年6月16日，南方都市報(bào)推出優(yōu)化升級(jí)的版面，提出的口號(hào)是“更慢更優(yōu)雅，更快更靈動(dòng)”。優(yōu)化后的南方都市報(bào)，將更強(qiáng)調(diào)慢閱讀、深閱讀、精閱讀，獨(dú)家策劃和獨(dú)特視角。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，有分工，有互動(dòng)，各司其職，各自有清晰的風(fēng)格取向和發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)。筆者覺(jué)得這個(gè)理念是很準(zhǔn)確的，“更慢更優(yōu)雅”是傳統(tǒng)媒體避免自身時(shí)效弊端，發(fā)揮其擅長(zhǎng)的明智之舉。

今年3月，美國(guó)南加州大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬克庫(kù)珀教授在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)海外沙龍與記者編輯座談會(huì)上曾說(shuō)，媒體要做最擅長(zhǎng)的內(nèi)容，其余的一律使用鏈接。他舉例說(shuō)：“如果我要在成都辦一份報(bào)紙，那我怎么做？我不會(huì)讓記者到成都以外的地方去采訪。我如果想報(bào)道上海的消息，鏈接上海的媒體就可以了。我會(huì)把主要精力放在成都本地新聞上。如果在成都有什么重要的事情發(fā)生，新民晚報(bào)也可以鏈接成都的媒體，這樣就可以節(jié)約開(kāi)支。省下來(lái)的錢可以讓每個(gè)人的收入增加l0%?！?/p>

在筆者看來(lái)，馬克?庫(kù)珀的觀點(diǎn)，很符合這個(gè)越來(lái)越移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。都市媒體曾有一段時(shí)間，跟風(fēng)做深度，全國(guó)各地跑著采寫新聞。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，這樣做，顯然不合時(shí)宜了。

更多的媒體，開(kāi)始選擇更多關(guān)注本地。譬如瀟湘晨報(bào)，從其歷年的廣告語(yǔ)能看出來(lái)其方向的轉(zhuǎn)移。該報(bào)2002年的廣告語(yǔ)是：更早更好；2003年的廣告語(yǔ)是：影響無(wú)處不在權(quán)威只在人心；2004年的廣告語(yǔ)是：影響有影響力的人群；2005年至今的廣告語(yǔ)是：影響湖南。

10年過(guò)去了，作為湖南地方媒體，瀟湘晨報(bào)在“影響湖南”這個(gè)口號(hào)的指導(dǎo)下，著力全面深刻地融入湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做“記錄湖南、演繹湖南”“推介湖南、放大湖南”“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體。在深耕本土、介入本土生活上，瀟湘晨報(bào)做出了自己的特色。

筆者就職的深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)晶報(bào)社，在2014年明確提出了深耕本地的思路。2014年4月，晶報(bào)對(duì)版面進(jìn)行了革新，在辦報(bào)理念上也進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整的方向是，在‘四個(gè)一起’（與深圳一起生活、與讀者一起生活、與政府一起監(jiān)督、與客戶一起維權(quán)）的指導(dǎo)下，深耕本上，發(fā)現(xiàn)深圳。

篇9

關(guān)鍵詞 廣播影視；融合；電視臺(tái)

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0182-02

廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這話題已經(jīng)討論10年以上了，我主要說(shuō)的是廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。在2005，在這種三網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)展了一段時(shí)期以后，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠出現(xiàn)一些小的視頻，即使這些視頻所在的播放區(qū)域非常小，并且畫面不是非常清晰，但卻代表著電視時(shí)代已近到來(lái)。同年，YouTube正式成立，是第一個(gè)能夠在網(wǎng)絡(luò)中分享視頻的平臺(tái)，很快引來(lái)眾多模仿者，隨后中國(guó)開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)各類視頻網(wǎng)站，有很多視頻網(wǎng)站目前仍然經(jīng)營(yíng)的很好。

最初網(wǎng)絡(luò)電視由于其圖像不清晰、無(wú)法全屏等弊端被電視行業(yè)所輕視，但在過(guò)去10年中其自我革新、緊抓客戶心里，目前變化甚大，主要變化體現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)中的類視頻種類逐漸增多、視頻品質(zhì)在不斷提升、業(yè)務(wù)形態(tài)變得多樣化。隨著越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始走向網(wǎng)絡(luò)視頻，電視臺(tái)、電視內(nèi)容商、電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始不得不正視網(wǎng)絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)。到2015年2月中國(guó)的有線數(shù)字電視用戶達(dá)到18802.2萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到81%，IPTV用戶達(dá)到3562萬(wàn)，OTTtv用戶達(dá)到近3000萬(wàn)。中國(guó)的視頻產(chǎn)業(yè)從原來(lái)有線電視為主導(dǎo)，逐漸走向有線、地面、直播衛(wèi)星、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB、手機(jī)電視等多主體、多渠道、多終端的大媒體、大視頻時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式也帶來(lái)的巨大改變，包括IPTV、OTTtv與寬帶的捆綁，天貓魔盒與電子商務(wù)的捆綁，OTT盒子與游戲業(yè)務(wù)的捆綁，甚至與金融、保險(xiǎn)、信托、房地產(chǎn)等捆綁。同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，加速了未來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在經(jīng)營(yíng)理念、管理模式上都要進(jìn)行創(chuàng)新與突破。

1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型難點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體已適應(yīng)以往生產(chǎn)方式

可以說(shuō)當(dāng)下諸多傳統(tǒng)媒體都沒(méi)把報(bào)業(yè)當(dāng)成一個(gè)整體事業(yè)來(lái)看待，僅僅只是在考慮報(bào)紙經(jīng)營(yíng)，報(bào)業(yè)資產(chǎn)方面并未發(fā)揮其增值意義。很多傳統(tǒng)媒體未能深刻認(rèn)識(shí)新型技術(shù)所能實(shí)現(xiàn)的顛覆性改變，往往總是在幻想經(jīng)過(guò)各個(gè)細(xì)節(jié)或者是修修補(bǔ)補(bǔ)方面的改善應(yīng)對(duì)新媒體。新媒體不管是理念或者是技術(shù)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，再加上機(jī)制和體系等方面均是有著顛覆性變革。再者就是很多傳統(tǒng)媒體僅僅是將轉(zhuǎn)型放在技術(shù)方面，而報(bào)網(wǎng)之間的互動(dòng)及創(chuàng)辦區(qū)域門戶網(wǎng)站也還是使用傳統(tǒng)媒體采編觀念以及思路，并未真正的發(fā)揮區(qū)域性新聞門戶網(wǎng)站的意義。

1.2 傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式及現(xiàn)代化市場(chǎng)運(yùn)作存在矛盾

現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展務(wù)必要配備適應(yīng)于具體特性及可操作性較強(qiáng)的機(jī)制。諸多傳統(tǒng)媒體仍是使用事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作，現(xiàn)代化企業(yè)管理機(jī)制并未構(gòu)建。諸多傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的新型媒體盡管是有著對(duì)應(yīng)公司，不過(guò)卻不是真正意義上的市場(chǎng)主體。再者是未能構(gòu)建科學(xué)合理的激勵(lì)約束機(jī)制，造成諸多從業(yè)人員不能得到市場(chǎng)化以及體制這兩方面的益處，并且未能依據(jù)市場(chǎng)化相關(guān)規(guī)程形式，以至于最終創(chuàng)造不出更大的效益。傳統(tǒng)媒體大環(huán)境下所培育的新型媒體，根本得不到高薪酬待遇，導(dǎo)致不能吸引更多的高端人才和凸顯不出自身優(yōu)勢(shì)。

1.3 傳統(tǒng)媒體人才培養(yǎng)科學(xué)機(jī)制未形成

通常傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了諸多采編人才，不過(guò)新型媒體轉(zhuǎn)型中往往是傳統(tǒng)媒體人才偏多且新型媒體人才較少；傳統(tǒng)采編人員較多和現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)人才較少?？梢哉f(shuō)媒體主要資產(chǎn)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力量就屬人才。不過(guò)當(dāng)下傳統(tǒng)式媒體人才結(jié)構(gòu)等方面存在極大不足。新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，諸多非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體采編才可以有著新媒體素質(zhì)的人同時(shí)也在逐漸離開(kāi)傳統(tǒng)媒體，最終造成傳統(tǒng)媒體人才缺失。

1.4 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)滯后

不管是國(guó)外谷歌或者是微軟和雅虎，可以說(shuō)本質(zhì)上是新型技術(shù)公司，技術(shù)以及媒體是互相促進(jìn)且相輔相成的，媒介技術(shù)發(fā)展充分激發(fā)了用戶潛在性需求。再者就是技術(shù)以及用戶之間的各方面需求均是互相促進(jìn)同步進(jìn)步，技術(shù)發(fā)展充分激發(fā)用戶潛在需求及要求，并且用戶的這些需求又同時(shí)是技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)。

2 三網(wǎng)融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

1）注重體驗(yàn)。把觀眾（受眾）當(dāng)作用戶（客戶），通過(guò)APP客戶端熟知用戶的喜好、習(xí)慣，以更好的為用戶服務(wù)。傳統(tǒng)的電視臺(tái)是通過(guò)廣告收取一些費(fèi)用，只要節(jié)目有較高的收視率，就會(huì)有廣告收入。雖然電視臺(tái)做一些抽樣調(diào)查，獲取收視率，但是電視臺(tái)對(duì)觀眾興趣、愛(ài)好，喜歡什么類型節(jié)目，知之甚少。通過(guò)使用APP實(shí)現(xiàn)了諸多技術(shù)上的突破，在APP基礎(chǔ)上能夠構(gòu)建出系統(tǒng)化的用戶體系，能夠非常準(zhǔn)確的獲取到用戶諸多信息，比如，節(jié)目偏好、行為習(xí)慣、偏好、個(gè)人信息等，在未來(lái)，電視能夠?yàn)橛脩魩?lái)娛樂(lè)的同時(shí)，還能夠?yàn)橛脩魩?lái)提供非常多個(gè)性化的服務(wù)，更為廣告以及其商業(yè)運(yùn)行機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了發(fā)展契機(jī)。

把傳統(tǒng)的節(jié)目看成是即將出售的產(chǎn)品。傳統(tǒng)電視節(jié)目是以節(jié)目本身為中心，電視臺(tái)播放什么節(jié)目，觀眾就看什么節(jié)目。將來(lái)要變成，以用戶為中心，用戶想看什么節(jié)目，就看什么節(jié)目，通過(guò)APP回傳從而了解用戶的觀看習(xí)慣，把最好的體驗(yàn)給用戶，從而積聚最大量的用戶群，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上再去實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

2）能夠?qū)l(fā)展渠道轉(zhuǎn)化為技術(shù)平臺(tái)。一般，傳統(tǒng)形式的電視節(jié)目在制作完成并播出以后，通過(guò)各大網(wǎng)站、衛(wèi)星電視、地面電視網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒐?jié)目信息傳遞給觀眾；而很多電視臺(tái)不用將節(jié)目交給其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠?qū)⒅谱鞯墓?jié)目直接在本互聯(lián)網(wǎng)上播出與共享，同時(shí)，這種技術(shù)平臺(tái)擁有非常大的資金支持與技術(shù)支持。當(dāng)前，很多電視臺(tái)都在開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者是移動(dòng)電臺(tái)，但是成功率非常低，很多業(yè)務(wù)知識(shí)停留在視頻轉(zhuǎn)播、分享上，對(duì)大范圍運(yùn)營(yíng)缺少研究，對(duì)管理模式了解甚少，通過(guò)合作方式能夠使電視臺(tái)的信息傳播能力大大增強(qiáng)。

3）從電視固定在客廳轉(zhuǎn)型為電視隨著用戶（觀眾）移動(dòng)，即移動(dòng)電視APP。我們傳統(tǒng)的收看電視地點(diǎn)是在客廳，但是當(dāng)前觀看視頻能夠在任何地點(diǎn)，并且各類視頻非常多，視頻的拍攝更加容易，掌握這種技術(shù)的人逐漸增多，視頻素材或者是角度也在增多，無(wú)論是日常生活或者是旅行等都能隨時(shí)拍攝隨時(shí)分享，也能夠隨時(shí)觀看，實(shí)現(xiàn)了拍攝與共享的統(tǒng)一，使視頻真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化與廣泛化。

4）是從孤立到社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群的情況下，視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評(píng)論等成為必然，視頻產(chǎn)品必須具備社交功能，實(shí)現(xiàn)電視的社交化，實(shí)現(xiàn)視頻與客戶、用戶之間的互動(dòng)。

5）終端變得智能化。和功能手機(jī)一樣，傳統(tǒng)的電視接收機(jī)逐漸消失，但是電視機(jī)的接收終端則實(shí)現(xiàn)了智能化與高效化。

以上幾個(gè)策略是傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型方式，在三網(wǎng)融合的大背景下，電視與網(wǎng)絡(luò)最終會(huì)走向融合，在全媒體的時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限會(huì)越來(lái)越模糊，真正做到“你中有我、我中有你”，目前電視臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻、同步網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)中也出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇，最終的博弈就集中在誰(shuí)能更好的適應(yīng)觀眾的需求，誰(shuí)能順應(yīng)文化市場(chǎng)的需要。

參考文獻(xiàn)

[1]崔艷坤，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析[J].今傳媒，2011，10.

[2]李嵐.三網(wǎng)融合下電視媒體的轉(zhuǎn)型策略[J].電視研究，2011（1）.

備注

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0067-02

一、引 言

縱觀歷史，文化的創(chuàng)造性發(fā)展始終離不開(kāi)科技的進(jìn)步。第一次科技革命即活字印刷技術(shù)的發(fā)明，使圖書生產(chǎn)成為了產(chǎn)業(yè)；第二次科技革命即19世紀(jì)電子技術(shù)的發(fā)明，滿足了人們享受視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品的需求；第三次科技革命即20世紀(jì)80年代興起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)文化生產(chǎn)方式帶來(lái)的革命性影響，產(chǎn)生了新媒體。如今，新媒體已成為了文化傳播的重要載體。人們擁有的電腦、平板、智能手機(jī)等科技產(chǎn)品，以數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信等形式，構(gòu)成了新的信息傳播媒介，顛覆性地沖擊了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)電視媒體首當(dāng)其沖，難以幸免。新聞信息過(guò)載和傳播渠道過(guò)剩使電視新聞?lì)l道的生存空間受到了空前的擠壓。可以說(shuō)，科技與文化的融合給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，在此背景下探究傳統(tǒng)電視節(jié)目在新形勢(shì)下的困境及應(yīng)對(duì)之舉具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)

與觀眾缺乏互動(dòng)，觀眾只能面對(duì)熒屏被動(dòng)地接收著聲音和畫面，無(wú)法及時(shí)、有效地表達(dá)自我感受。是傳統(tǒng)電視媒體的最大弊端。

此外，受制于除個(gè)別重大事件的實(shí)時(shí)直播以外，電視臺(tái)較為漫長(zhǎng)的制作周期，更多的新聞囿于緩慢的傳播速度而變成了“舊聞”。而隨著新媒體的步步緊逼，人們的收視習(xí)慣和收視心理也被慢慢地改變著，傳統(tǒng)電視媒體不再是一枝獨(dú)秀，它被迫陷入了競(jìng)爭(zhēng)困境。

首先，人們不再一直守著電視，他們把更多的時(shí)間給了網(wǎng)絡(luò)，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有調(diào)查顯示，截止2013年上半年，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已接近六億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。

其次，電視觀眾群老齡化，越來(lái)越多年輕人漸漸遠(yuǎn)離電視，向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在，電視在許多年輕人家里幾乎成為了擺設(shè)。年輕人寧愿抱著手機(jī)、平板電腦而不愿收看電視節(jié)目，而打開(kāi)電視看節(jié)目的觀眾群體日趨老齡化。

第三，大量的廣告商正在把陣地從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。廣告創(chuàng)收曾經(jīng)是電視媒體的主要來(lái)源，但隨著新媒體的快速崛起，并受到人們的青睞，廣告客戶們也轉(zhuǎn)變著觀念，受新媒體廣告成本低、影響力大、傳播速度快的吸引，大量的廣告流向各類新的媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放老大地位岌岌可危。

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，備受推崇的新媒體也存在著不可避免的劣勢(shì)。如：信息的權(quán)威性和公信力不足，“網(wǎng)絡(luò)推手”層出不窮，網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛等等。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到：互聯(lián)網(wǎng)本身無(wú)法產(chǎn)生真正的信息，它只能傳遞信息、存儲(chǔ)信息和處理信息。而在新聞傳播行業(yè)，產(chǎn)生信息則必須依賴于傳統(tǒng)的媒體業(yè)。

三、科技與文化的融合給新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

文化和科技的融合不是一種單向的結(jié)合，而是相互促進(jìn)的，互動(dòng)生成的一種融合。由于互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)光纖技術(shù)和無(wú)線技術(shù)跨越地域限制把全世界的人群聯(lián)系在了一起，所以極大地縮小了時(shí)間成本、空間成本和人力成本。隨著通信、計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)的不斷整合，與他人的即時(shí)互動(dòng)通過(guò)新媒體的平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)達(dá)成的還有完全的用戶控制。

數(shù)字技術(shù)借助3G時(shí)代馳騁天下，超文本鏈接、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，它相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，具備了以下各種新型優(yōu)勢(shì)：

首先，超強(qiáng)的選擇主動(dòng)性。觀眾可以隨時(shí)選擇自己想看的資訊。

其次，即時(shí)互動(dòng)。如今，以微博、微信為主，貼吧、論壇為輔的新媒體，可以讓觀眾跟身邊的朋友，甚至網(wǎng)絡(luò)上的陌生群體實(shí)時(shí)分享心得，并展開(kāi)討論。

第三，即時(shí)傳播速度。幾乎同步的一張圖片、一個(gè)微博、一條微信隨時(shí)將看到的聽(tīng)到的重大或微小的事件傳播開(kāi)來(lái)。

第四，驚人的存儲(chǔ)量。巨量的信息資訊，從政治到生活，不管人們想得到什么樣的信息，都能輕而易舉地從中獲取。

四、傳統(tǒng)電視媒體如何與新媒體同生共存

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，新媒體的劣勢(shì)也同樣突出。最顯見(jiàn)的，是其缺乏信息的權(quán)威性和公信力，因?yàn)橛欣蓤D，催生出大量“網(wǎng)絡(luò)推手”，致使不實(shí)信息充塞于網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)電視媒體本身有其不可取代的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，那就是真實(shí)性、權(quán)威性以及公信力。電視媒體作為，有著嚴(yán)格的新聞管理制度和程序，新聞資訊的都經(jīng)過(guò)層層的審核，這一點(diǎn)也是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法做到的。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，讀者少了，廣告商少了，這無(wú)疑是最壞的時(shí)代；與此同時(shí)，打破時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)，也使得媒體有了直面讀者、實(shí)時(shí)推送信息、獲取用戶數(shù)據(jù)的絕好機(jī)會(huì)，如果路子對(duì)了，這也許會(huì)成就傳媒業(yè)最好的時(shí)代。

（一）對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行革新

首先，積極建立電視的網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同步播放。一些知名電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始將部分影響力大的節(jié)目推向了網(wǎng)絡(luò)，但這顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果能全部及時(shí)的在網(wǎng)上收看到電視節(jié)目，更多的年輕人又會(huì)成為電視媒體的新的受眾群。

其次，堅(jiān)持和新媒體的合作，全力打造全媒體平臺(tái)。相互融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是當(dāng)前新舊媒體交替生存競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下，電視媒體突圍而出的又一途徑。打造全媒體平臺(tái)，可以使傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式、傳播形態(tài)以及細(xì)分受眾等方面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。事實(shí)上，電視媒體與新媒體的合作案例比比皆是，許多電視臺(tái)和新浪、網(wǎng)易、搜狐等大型門戶網(wǎng)站的深度合作已經(jīng)展開(kāi)。

第三，拓展電視節(jié)目的盈利模式?，F(xiàn)下，廣告創(chuàng)收仍然是電視媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但隨著一波又一波的“限廣令”這一傳統(tǒng)創(chuàng)收模式遭遇困境。如何在保證收視率的同時(shí)，吸引廣告客戶，如何在廣告收入欠樂(lè)觀的情況下尋找出新的贏利點(diǎn)，值得深思。

（二）借助新媒體來(lái)提升電視媒體的影響力

從最初的報(bào)紙、雜志集體上網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體自辦門戶，到掘金手機(jī)媒體，辦手機(jī)報(bào)、開(kāi)發(fā)APP，再到嫁接新技術(shù)出“云報(bào)”、開(kāi)官方微博、開(kāi)微信賬號(hào)――傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的世界里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也“折騰”了近10年時(shí)間。綜觀當(dāng)下傳統(tǒng)媒體基于互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，跨媒體、全媒體發(fā)展成為一種通用模式，說(shuō)白了就是讓自己的內(nèi)容盡可能多地延伸，覆蓋到各種渠道。傳統(tǒng)電視媒體可以借力新媒體來(lái)提升電視節(jié)目的傳播力、關(guān)注度，并實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。

（三）打造全鏈條、全覆蓋的媒體產(chǎn)品體系

很多傳統(tǒng)媒體已建成包括官方網(wǎng)站“特網(wǎng)”、微博“特博”、微信“特信”、APP“特點(diǎn)”在內(nèi)的四條新媒體生產(chǎn)線，加上傳統(tǒng)媒體本身，形成了“五位一體”的融媒體集群?；窘⑵稹耙淮尾杉啻巍钡娜襟w融合報(bào)道模式?！叭湕l”是從傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的合作、整合與擴(kuò)張，打通電視媒體的上下游產(chǎn)業(yè)，形成采編、制作，播出、廣告等相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈；“全覆蓋”是依托既有的電視市場(chǎng)份額，向網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和會(huì)展等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)輻射擴(kuò)張，建立起區(qū)域全覆蓋的媒體產(chǎn)品體系。倒逼傳統(tǒng)媒體改革，重視互動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)電視媒體收視率及廣告滑坡已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有的傳統(tǒng)行業(yè)均形成了沖擊，只是或早或晚，或有一定影響，或是徹底顛覆。此番新舊融合、優(yōu)勝劣汰，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言無(wú)疑是一種洗牌。困境之下，電視媒體應(yīng)高度重視科技的力量，加大科技投入，讓科技在電視媒體的全新轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要作用。采編方面，運(yùn)用各種傳播形式、技術(shù)與渠道，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播；在廣告經(jīng)營(yíng)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)定位，并利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體，擴(kuò)大收視領(lǐng)域，以最大限度的吸引廣告客戶，贏取廣告收入。

傳統(tǒng)媒體與新媒體是互補(bǔ)、融合共生的關(guān)系，而不是你死我活的關(guān)系?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，主要是缺乏活力、傳播力，存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這種情況下，當(dāng)用戶只能有一項(xiàng)選擇時(shí)，傳統(tǒng)媒體自然會(huì)被新媒體所替代。

因此，在媒體新舊融合的過(guò)程中，媒體人要多幾種本領(lǐng)，避免陷于“本領(lǐng)恐慌”。傳統(tǒng)媒體的“本領(lǐng)恐慌”源于媒體自身傳播力的下降，體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的緊迫和對(duì)未來(lái)的憂慮。解決“本領(lǐng)恐慌”就要正視現(xiàn)實(shí)，行動(dòng)起來(lái)，轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)新圖強(qiáng)。

電視媒體定時(shí)、定內(nèi)容的收視方式，相較于新媒體的方便快捷，是電視的最大弱點(diǎn)之一。什么傳播方式可以突破這一瓶頸，無(wú)疑，這就是現(xiàn)場(chǎng)直播。

從突發(fā)的新聞事件到大型的綜藝節(jié)目，電視媒體已經(jīng)積累了大量直播經(jīng)驗(yàn)，也因此最大程度地提升了收視率。能不能最大化的發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，嘗試著從整體上進(jìn)行節(jié)目的直播轉(zhuǎn)型。由此觀之，如果直播方式被普遍運(yùn)用，電視臺(tái)的設(shè)備優(yōu)勢(shì)，新聞人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，加之主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，會(huì)使傳統(tǒng)電視媒體再次搶得制高點(diǎn)。

五、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，新媒體是科技與文化融合的必然產(chǎn)物，作為應(yīng)人們的需求而出現(xiàn)的新的媒體，它一方面強(qiáng)力沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，另一方面，也迫使傳統(tǒng)媒體推陳出新，浴火重生。未來(lái)，只有將電視媒體與新媒體充分融合，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，才能使得傳統(tǒng)電視媒體在信息化的新媒體時(shí)代擁有更好的發(fā)展和出路。

參考文獻(xiàn)：

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