這是一個信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時，讀圖時代就一個箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說”，圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料”，“讀圖”成為了這個時代信息傳播的主旋律。

在讀圖時代里，如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設(shè)計中具有極重要的意義，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。

大衛(wèi)·奧格威說，一張圖片可以抵得過一千個文字。作為廣告中最基本的兩個要素，從視覺傳達(dá)的角度來說，圖形比文字的注目程度強，首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強。從信息傳達(dá)的角度來說。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，能進(jìn)一步強化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫龍點睛”的意味，文字的號召力也較強。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節(jié)奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒有人為了看廣告而購買報紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球，只有生動而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

廣告的實質(zhì)就是信息傳播。我們研究廣告圖形信息的傳播，自然要從傳播學(xué)的角度去分析影響傳播的因素?？死卦凇洞蟊妭鞑バЧ芬粫行Q接受者在接受信息中的“選擇性過程”的行為，導(dǎo)致大眾傳播只有“有限效果”。簡單地說，選擇性過程實質(zhì)上就是一種過濾過程，它以信息接受主體的預(yù)存立場或已有知識來過濾來自傳播者主體的信息。具體地說，是指受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區(qū)別地對待任何媒介和內(nèi)容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點，態(tài)度一致或接近的媒介或內(nèi)容加以認(rèn)知和記憶，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內(nèi)容。只要適應(yīng)了消費者“選擇性過程”這一行為，我們的廣告自然會取得事半功倍的效果。

一、圖形要能貼近目標(biāo)消費者，引發(fā)思想的共鳴

你不曾感覺到自己有“個人空間”嗎?生活難免磨掉人的敏銳性，經(jīng)常擠車、排隊、逛市場，也許有令人失去自己個人空間的感覺。當(dāng)有人氣勢洶洶說話的吐沫飛濺在你的臉上，或酒氣刺進(jìn)你的鼻子，你才感覺到侵犯了你的個人空間。廣告設(shè)計就是利用這一點，是畫面中物性擴(kuò)大逼近你的個人空間，刺激你的視覺；或放大畫幅，使你的個人空間仿佛置于畫幅之中；或吸引你的好奇心，誘發(fā)你對興奮點的興趣，然后向你敘說廣告的情節(jié)。廣告是導(dǎo)游者，帶你走進(jìn)預(yù)先圈定的境界!廣告是由眾多視覺要素組合而成的。對于情感訴求的廣告感覺聯(lián)想設(shè)計尤為重要。在消費廣告領(lǐng)域，情感設(shè)計經(jīng)常會很有效，它可以沖淡高科技產(chǎn)品本身的冷漠和單調(diào)。在專用產(chǎn)品與生產(chǎn)資料廣告領(lǐng)域，情感設(shè)計就不如消費品那樣有效，一般來講不適宜太多地搞情感設(shè)計，但客觀上視覺要素組合本身也產(chǎn)生著不同感覺與聯(lián)想。因此，現(xiàn)代廣告決不能忽視這一重要領(lǐng)域。

1．構(gòu)圖的視覺平衡不同于物理平衡。

只有當(dāng)上邊或兩側(cè)的小于下邊或中間的物體時，一幅構(gòu)圖才達(dá)到視覺平衡。所謂構(gòu)圖平衡時指一件事物達(dá)到一種停頓狀態(tài)時所構(gòu)成的分布狀態(tài)。平衡使構(gòu)圖中各種要素的形狀、位置等達(dá)到一種確定的程度，以至于不容許這些要素有任何改變。不平衡的構(gòu)圖看上去具有偶然的、短暫的、病弱的感覺。這種構(gòu)圖會產(chǎn)生一種極力想改變自己所處位置或形狀以便達(dá)到更適合于整體結(jié)構(gòu)狀態(tài)的趨勢。這樣，就會使～幅作品所要傳達(dá)的含義變得不可理解、模糊和不知所云，會有創(chuàng)作突然中斷的感覺。這時作品和不再成為作品，它失去了靜止和永恒性。從心理學(xué)角度講，平衡能使人心情愉快，而人總是避免不愉快的事。整個宇宙就是不斷向平衡發(fā)展，一切不平衡總是在不斷消失中，一切物體都在作趨于平衡的運動。當(dāng)然，單純?yōu)槠胶舛胶馐菬o意義的，正如有人批評的，它使藝術(shù)就如同一個家庭主婦收拾一個房間一樣成為最簡單勞動。所以只有當(dāng)平衡有助于顯示某種意義時，它的功能才被發(fā)揮出來。

2．任何一個構(gòu)圖首先要確定它的長和寬。

不同的長和寬會形成不同的感覺。

3．構(gòu)圖的立場(重力)。

一、圖形的意義

圖形是一種視覺語言，如同陽光空氣充斥在我們生活的各個角落，試想一下如果我們的生活離開了圖形那將會是一種什么狀態(tài)。圖形不但豐富了我們的視覺感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無限的想象空間，我們可以將自己的情感、經(jīng)歷融入圖形當(dāng)中，以有限的形去表現(xiàn)無限的意。

二、圖形在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.圖形與廣告設(shè)計的聯(lián)系圖形在廣告設(shè)計當(dāng)中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設(shè)計也顯得毫無生機。在畫面中圖形要注重形式的美感，自由恰當(dāng)?shù)奶幚砜臻g關(guān)系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設(shè)計是要把不同時間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機組合使圖形的視覺效果更為突出。在繪畫藝術(shù)當(dāng)中同樣是把物象經(jīng)過藝術(shù)處理表達(dá)在畫面中，與此不同的是對于繪畫藝術(shù)來說廣告設(shè)計更趨于功能性與直觀性。比如達(dá)芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經(jīng)典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來供人們細(xì)細(xì)體味。而福田繁雄的反戰(zhàn)作品《Victory》則以簡單圖形的直觀表達(dá)來闡述設(shè)計師內(nèi)心的呼喊，反對戰(zhàn)爭倡導(dǎo)和平。其中圖形所表現(xiàn)的目的性極其明確，同時也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實用性人們的視覺感受與視覺效應(yīng)在廣告設(shè)計當(dāng)中占有重要因素。簡單來說兩點之間直線最短以及三角形構(gòu)成的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。這種視覺效應(yīng)對圖形的表現(xiàn)具有一定的指示性，從而使圖形再表達(dá)上更具舒適性。在定量的形當(dāng)中賦予不同質(zhì)量，使視覺效果有輕有重、有緩有急。在廣告設(shè)計當(dāng)中圖形就是設(shè)計的語言，因此要將人們對圖形感知的共鳴恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出來。從具體到抽象再到實用，將圖形壓縮、拉長、扭曲、變形等等，將現(xiàn)實當(dāng)中不可能存在的物象通過設(shè)計的手法呈現(xiàn)出來，帶給人們強烈的視覺沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設(shè)計過程中要想豐富視覺效果，則需要將圖形反復(fù)變形。如變異圖形，從規(guī)則圖形而來。嚴(yán)格意義上來說規(guī)則圖形由幾何圖形而來。規(guī)則與不規(guī)則相輔相成，在一定程度上規(guī)則圖形帶給人穩(wěn)定、靜止的感受，反之不規(guī)則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設(shè)計當(dāng)中要注重在這種矛盾中尋找統(tǒng)一。圖形的分形也被大量運用在廣告設(shè)計當(dāng)中，即由一個整形開始分裂出小的形態(tài)，如同節(jié)節(jié)高這種盆景，每一顆竹子在形態(tài)與排列上都相同，但是看其細(xì)節(jié)仍會辨認(rèn)出些許不同之處。在統(tǒng)一的整體下又不乏味。

一、引言

日常生活中，不管是在電視里，還是在街上，在路邊都可以見到大大小小的廣告，而在一副副廣告中可以看到圖形、色彩、文字，這些圖形、色彩、文字又是怎樣構(gòu)成廣告的，在廣告中起什么作用，占有什么地位，以及他們在廣告中的重要性，它們之間又有什么關(guān)系等等，是值得思考的問題。廣告作為視覺傳達(dá)設(shè)計中的一種形式，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，在商業(yè)競爭十分激烈的社會里，越來越受到人們的注意和重視，越來越成為企業(yè)、公司、廠家等用來賺錢盈利的重要手段。廣告設(shè)計這種說明性藝術(shù)，有著自己獨特的傳播方式，擁有自己的設(shè)計元素，通過設(shè)計師們精心地運用這些設(shè)計元素，利用有效的媒體傳播，如印刷、電子、戶外、交通工具等來為企業(yè)、公司、廠家準(zhǔn)確而迅速地將信息傳達(dá)并給予目標(biāo)消費者，使消費者通過自己的視覺和心理反應(yīng)來取得對產(chǎn)品和勞務(wù)的一些信息，來產(chǎn)生購買欲達(dá)到促銷的目的。

二、圖形在廣告中的表現(xiàn)形式

圖形是一種符號，是通過模擬對象或者與對象相似而構(gòu)成，如照片就是某人的圖像符號，人們對它具有直覺的感知，通過形象的相似就可以辨認(rèn)出來，圖形也是一種語言，在信息交流中具有超越國界和種族的優(yōu)勢，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創(chuàng)性、易識別和記憶性，它能以其獨特的風(fēng)格特點和表現(xiàn)形式來給畫面增加強烈的視覺效果，是一種視覺語言和有意味的形式，是設(shè)計作品中最敏感以及備受關(guān)注的視覺中心。圖形的這些特點使得在廣告信息的傳達(dá)中，能夠有效的傳達(dá)出不易言表的信息內(nèi)容，例如食品廣告的誘人食欲，就是通過圖片的這種特點來表現(xiàn)出食品的誘惑力；圖形還具有對氣氛的表達(dá)，如喜慶的氣氛和悲哀的氛圍都能通過圖形很快地讓我們感知到。在廣告設(shè)計中圖形、色彩、文字是構(gòu)成畫面的基本元素，能否使消費者產(chǎn)生購買欲的是廣告的畫面能否吸引消費者，要使廣告的畫面能吸引消費者，其中圖形是人們最受關(guān)注的視覺中心，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素，同時能使消費者產(chǎn)生趣味性以及提高注意力。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，計算機輔助工具在設(shè)計中的廣泛運用，使得圖形設(shè)計的手法與表現(xiàn)形式也日趨多樣化，例如圖形可以依靠攝影、電子媒介的形式出現(xiàn)，也可以用繪畫、插圖的形式出現(xiàn)，甚至還可以用最基本的點、線、面的構(gòu)成形式來出現(xiàn)；圖形的實現(xiàn)形式也是多種多樣的，可以是抽象的，也可以是具象的，可以是二維的，也可以是三維的，可以是真實的，也可以是矛盾的。

三、圖形在廣告中的作用

從上我們可以知道，圖形是廣告設(shè)計的主要元素，那它在廣告設(shè)計中有什么作用，是怎樣表現(xiàn)的，現(xiàn)在我們來看看。主要表現(xiàn)在三個方面，一方面是準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且能夠使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；另一方面是有效地利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；最后一方面是獵取人們的心理反應(yīng)，使人們能夠被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。圖形追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)其富有深刻內(nèi)涵的主題，一副好的廣告設(shè)計作品無需要文字的注解，只需要看到圖形后就能使人們迅速地理解作者的表達(dá)意圖。圖形是廣告設(shè)計中的主要部分。圖形設(shè)計得能否成傳遞與溝通，一副好的圖形設(shè)計可以在沒有文字說明的情況下，通過視覺語言來進(jìn)行無聲的交流，跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。例如在設(shè)計“耐克”運動鞋的廣告時，就是采用美國籃球巨星喬丹在投籃時的球場騰空飛躍的動態(tài)圖形，一雙騰空時的雙腳，穿著一雙“耐克”牌的運動鞋，一只托住籃球的右手正在向籃球網(wǎng)里投去，另一只緊靠大腿的左手正往穿著鞋子的腳靠攏，這個圖形的形象逼真，一目了然，畫面中幾乎無需文字的注解，只是用了一個簡明而寓意深刻的動態(tài)圖形就說明了設(shè)計者所要傳遞的信息和傳達(dá)的目的。由此可見，圖形在廣告設(shè)計中占有相當(dāng)重要的地位，如果在廣告設(shè)計里沒有圖形，不管廣告設(shè)計中用多么華麗的文字語言，色彩運用得多么的漂亮，這樣的廣告設(shè)計都不是一副完美的設(shè)計，也不會受到人們的喜愛，因為在廣告設(shè)計中圖形比文字、色彩更形象、更具體、更直接，有一種“一圖頂萬言”的傳播效能，圖形也是溝通世界的“世界語言”，更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性，這些都是圖形的魅力所在，也是無法被文字、色彩所取代的一個重要的原因。

摘要：數(shù)碼視覺時代的廣告設(shè)計，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫運用在廣告產(chǎn)品設(shè)計中的理論和案例分析，論述了插畫藝術(shù)作品的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。

關(guān)鍵詞：插圖藝術(shù)；廣告設(shè)計；傳播

廣告活動一直是中國最主要的行業(yè)，在物質(zhì)資料極其豐富的今天，買方市場經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步推動廣告宣傳產(chǎn)品設(shè)計的蓬勃發(fā)展，同樣種類不同質(zhì)量的公司也希望通過使用先進(jìn)的廣告宣傳設(shè)計技術(shù)獲得更多用戶。在數(shù)字化信息時代，廣告宣傳插畫在整個廣告宣傳設(shè)計過程中的效果也更加突出，大型企業(yè)通常會雇傭?qū)I(yè)的后期制作團(tuán)隊進(jìn)行新聞攝影、后期加工、計算機制圖等大量管理。插圖藝術(shù)的表現(xiàn)形式也越來越多元化，但無論哪種表現(xiàn)形式，品牌廣告插畫藝術(shù)是表現(xiàn)廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點在把握目標(biāo)消費者心理的同時，擁有強大的藝術(shù)感染力，顯示了勝過千言的藝術(shù)效果。

一、廣告和插畫

1.在廣告設(shè)計中運用插圖藝術(shù)，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業(yè)內(nèi)部和一般消費者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒有了文字廣告，消費場景也就不會如此絢麗多彩。但誠然，更細(xì)致的文字描述也會讓一般消費者對商品的功能、品質(zhì)等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個充斥著大量碎片化信息的年代，時間過長的圖文讀物已經(jīng)不適合人們對認(rèn)識內(nèi)容的需要，于是，在廣告設(shè)計中運用插畫藝術(shù)也就必不可少，這就確立了插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的戰(zhàn)略地位[1]。其次，由于早在中國漢字形成以前，中國人便是用繪畫的方法記憶信息的，因此人們也對繪畫藝術(shù)產(chǎn)生了先天的親切感，而用繪畫瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習(xí)慣。在廣告設(shè)計流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫往往能夠直接讓商品信息進(jìn)入消費者大腦之中，圖畫表達(dá)效果的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文字文本，很多時候面向特定消費者群體的插畫還能夠形成強大的感染力，消費者也能夠直接從廣告的插畫中聯(lián)想到商品自身的特征，從而形成了購買的強烈欲望。要想進(jìn)一步提升商品自身吸引力，就可以通過插圖來實現(xiàn)，無論是在廣告巨幅插畫中，還是產(chǎn)品插畫中，產(chǎn)品都會將自身屬性展現(xiàn)給消費者，尤其是對于消費水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無法引起他們的注意，直觀簡單的圖畫能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中，美美與共1)增強視覺感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務(wù)是抓住消費者的眼睛，廣告宣傳圖具有強烈的視覺效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創(chuàng)造了良好的實現(xiàn)方式。好的廣告創(chuàng)意、強色調(diào)、鮮艷的文字等是廣告設(shè)計中重要的視覺藝術(shù)要素，其中廣告創(chuàng)意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無窮，廣告創(chuàng)意正是其靈魂所在。插畫藝術(shù)將作者自身的思維方式與優(yōu)美的線條、獨特的符號、強烈的色彩、夸張的字體等藝術(shù)要素相結(jié)合，通過夸張、比喻、擬人等藝術(shù)表現(xiàn)手法的結(jié)合，濃縮在視覺符號中，可以直接沖擊消費者的感覺、抓住消費者的眼球，與此同時，能夠讓消費者直觀地感受到廣告所要表達(dá)出來的含義，對產(chǎn)品信息充分了解[2]。廣告創(chuàng)意作為具有說服力的藝術(shù)信息，往往需要更高的表達(dá)技巧傳達(dá)藝術(shù)美，充分調(diào)動消費者的視覺感受，激發(fā)消費者熱情，帶給大眾視覺和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴(kuò)大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產(chǎn)生強烈的視覺共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內(nèi)容對人們的吸引力。因為這種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術(shù)效果，還可以提高說服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業(yè)品牌個性達(dá)成宣傳目的，廣告宣傳插畫可以當(dāng)作諸多視覺藝術(shù)符號形式中的其中一個方式向受眾們解釋訊息。產(chǎn)品自身所表達(dá)的真實性，在廣告設(shè)計中占據(jù)著主要地位，通過高于文本本身的視覺藝術(shù)，給廣告自身帶來獨特的生命力。一個良好的插圖往往2s就可以達(dá)到實效的能力，在世界市場產(chǎn)品競爭日益激烈的今天，商品自身的同化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競爭方法，形象生動的插畫廣告設(shè)計是企業(yè)構(gòu)建自己形象的必要工具。廣告設(shè)計作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設(shè)計自身的信息溝通，還可以讓與產(chǎn)品相同的企業(yè)品牌，產(chǎn)生獨特的品牌形象。廣告插畫對消費者的視覺思維有指導(dǎo)作用，可以把文本的主要信息通過圖畫的方式呈現(xiàn)給社會大眾，更精確地傳達(dá)出廣告企業(yè)的人文韻味和思想情感，是廣告設(shè)計中最有效的視覺文化傳播符號。圖文設(shè)計效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國傳統(tǒng)的文字符號形象的再現(xiàn)形態(tài)，它是全方位的視覺藝術(shù)圖像展示語言，產(chǎn)生了強大的遠(yuǎn)視效應(yīng)，是人們在廣告設(shè)計中首選的表演藝術(shù)表現(xiàn)方式。插畫的設(shè)計者們借助并利用自身的藝術(shù)知識和大量的實踐經(jīng)驗，以自己的創(chuàng)造性思考為最基本、合理的美術(shù)語言表達(dá)方式為創(chuàng)作基石，并根據(jù)廣大受眾自身的審美需要，對廣告創(chuàng)意插畫設(shè)計進(jìn)行了視覺化融合，通過直接、真實的生活體驗，美化了廣告創(chuàng)意企業(yè)的廣告宣傳版面，并以此增強吸引力，從而更快速有效地傳達(dá)了廣告創(chuàng)意的含義，在提升了廣告創(chuàng)意企業(yè)整體視覺形象的同時豐富了廣告設(shè)計的主題，甚至于促進(jìn)了消費者的購物活動。

二、插圖藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用案例分析

論文關(guān)鍵詞圖形設(shè)計廣告信息傳播

論文摘要形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀性、共通性的特征，它成為現(xiàn)代社會中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語言在廣告中占重要的地位。從傳播學(xué)角度去理解廣告的圖形設(shè)計規(guī)則，可以充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，能更好的傳播商品和品牌的信息。

這是一個信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時，讀圖時代就一個箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說”，圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料”，“讀圖”成為了這個時代信息傳播的主旋律。

在讀圖時代里，如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設(shè)計中具有極重要的意義，它是進(jìn)行廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。

大衛(wèi)·奧格威說，一張圖片可以抵得過一千個文字。作為廣告中最基本的兩個要素，從視覺傳達(dá)的角度來說，圖形比文字的注目程度強，首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強。從信息傳達(dá)的角度來說。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，能進(jìn)一步強化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫龍點睛”的意味，文字的號召力也較強。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節(jié)奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒有人為了看廣告而購買報紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球，只有生動而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

現(xiàn)代社會中平面廣告的運用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向?qū)Ш蜕鐣涣鞯钠脚_，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現(xiàn)媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計之一的攝影圖像設(shè)計是廣告中圖形語言最客觀真實的藝術(shù)形式，也是最能滿足大眾“眼見為實耳聽為虛”的普遍心態(tài)，平面廣告設(shè)計作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設(shè)計中對圖形的設(shè)計。

一、平面廣告的圖形設(shè)計

隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，平面廣告也處處可見，也融入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，人們在接觸到平面廣告時，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因為通過對圖形的設(shè)計是最能體現(xiàn)平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設(shè)計中的重要意義，隨著社會的不斷高速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計也漸漸走向國際化，設(shè)計師們也將傳統(tǒng)民族圖形符號進(jìn)行了有機地融入到現(xiàn)代視覺設(shè)計領(lǐng)域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設(shè)計話語權(quán)，民族的才是世界的，這就使得設(shè)計師們深思如何在平面廣告中展現(xiàn)我國民族地域文化特色，設(shè)計師們在平面廣告設(shè)計中對圖形的設(shè)計也在大膽創(chuàng)新著，也越來越采用高科技的手段來設(shè)計圖形，像數(shù)字化時代的到來給了圖形設(shè)計有了革命性的突破，讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素，動態(tài)的圖形設(shè)計像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風(fēng)破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設(shè)計中來，隨著科技的不斷進(jìn)步，各種制作軟件的研發(fā)誕生都讓圖形設(shè)計中的動態(tài)畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達(dá)的主題，也就能滿足當(dāng)下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術(shù)價值又完成了廣告商業(yè)價值，圖形在平面廣告設(shè)計中的重要作用還有好多，圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，也能給人視覺上標(biāo)新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費群體的心態(tài)，例如不同圖形組成一個廣告畫面設(shè)計師們極具想象力和創(chuàng)造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構(gòu)設(shè)計組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設(shè)計師們藝術(shù)的設(shè)計表現(xiàn)出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術(shù)作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對平面廣告設(shè)計中圖形的藝術(shù)設(shè)計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設(shè)計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著，使人產(chǎn)生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變?nèi)f化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現(xiàn)今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。

二、平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計的重要性

著名的加拿大學(xué)者麥克魯安曾大膽預(yù)測過，當(dāng)今社會是：“圖形時代”社會取代了文字文化的社會，時代的發(fā)展變遷、社會的前進(jìn)是圖形所能記憶的藝術(shù)表現(xiàn)，其藝術(shù)魅力無法比擬。在科技網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的今天，中西方文化的強力碰撞相互融合，現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當(dāng)今平面廣告設(shè)計作品中圖形設(shè)計的多元化，現(xiàn)今人們的審美觀已經(jīng)不同往昔，審美要求以及審美的意識也在大幅的提高，圖形也在不斷地創(chuàng)新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設(shè)計的多元化對平面廣告設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展意義重大，并且對藝術(shù)世界的格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中視覺傳達(dá)的主要是通過圖形這個媒介，我們現(xiàn)代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現(xiàn)代平面設(shè)計也處在現(xiàn)代社會的高速發(fā)展中而不斷地創(chuàng)新求變著，平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中視覺傳達(dá)的主要是通過圖形這個媒介，平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計就承擔(dān)著與時俱進(jìn)的重要使命，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計已早就打破了老的統(tǒng)一不變的視覺設(shè)計觀念，不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現(xiàn)，當(dāng)今社會是個多元化國際化的社會，人們隨時隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經(jīng)落伍，圖形語言的溝通已是當(dāng)今社會時尚的寵兒，人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設(shè)計中依賴于圖形設(shè)計才能帶給設(shè)計作品以活力，圖形語言在當(dāng)今社會作為人們交流的平臺，已深入到社會各個角落，是現(xiàn)代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優(yōu)勢，尤其是體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中，現(xiàn)代圖像的影型記號既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達(dá)出平面設(shè)計廣告作品中的內(nèi)涵。具象圖形和抽象圖形是設(shè)計圖形的主要類別，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計理念的主要表達(dá)形式，具象性圖形設(shè)計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設(shè)計具有給人想象空間，和簡明立異的設(shè)計特點，具有時代感，是現(xiàn)代設(shè)計理念的具體表現(xiàn)。設(shè)計師們越來越重視平面廣告設(shè)計中如何更好地設(shè)計圖形來闡釋平面廣告設(shè)計作品的內(nèi)涵，設(shè)計師們利用圖形語言的優(yōu)勢表達(dá)平面設(shè)計作品的意念，很多好的平面廣告設(shè)計作品都離不開設(shè)計師們對圖形設(shè)計的重視和創(chuàng)意的理念。

三、平面廣告中圖形設(shè)計的魅力

一、手繪圖形的風(fēng)格特征與表現(xiàn)

手繪圖形包含的種類很多，包括甲骨文、書法、山水畫、涂鴉、彩鉛畫等。一般來說，充滿文化氛圍的中國水墨圖形元素運用在商業(yè)廣告設(shè)計中時，常常能夠恰到好處地表現(xiàn)出具有中國傳統(tǒng)文化和內(nèi)涵的作品。瀟灑流暢的速寫圖形常常將人帶入原汁原味、純天然的風(fēng)貌之中。而自由奔放的涂鴉又顯出它獨有的稚拙和質(zhì)樸。這些不同的手繪圖形作為一種特別的元素存在于商業(yè)廣告設(shè)計中時，顯出它獨有的親和力和文化價值。尤其是當(dāng)這些同類的手繪圖形之間或者手繪圖形與電腦的矢量圖形之間有結(jié)合時，更體現(xiàn)出一種風(fēng)格，如水墨元素和速寫結(jié)合，如涂鴉和矢量圖形的結(jié)合，如油畫和肌理的結(jié)合，常常能夠達(dá)到非同尋常的效果。

1.原創(chuàng)性的意趣

世界上沒有兩片相同的樹葉，同樣，在商業(yè)廣告設(shè)計中也沒有兩個一模一樣的手繪圖形。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已成為常見，設(shè)計者瀏覽、使用同樣一張圖片或者圖形的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而顯得愈發(fā)地珍貴。原創(chuàng)的手繪圖形，是藝術(shù)家通過個人的藝術(shù)實踐活動和獨創(chuàng)性思維，發(fā)自內(nèi)心世界的圖形感悟，通過速寫、水墨、涂鴉等不同方式來表現(xiàn)的。通過原創(chuàng)性帶來的好處最主要的一定是其唯一性和獨有性。手繪圖形既能夠充分地表達(dá)出設(shè)計師的思想意趣和個人的偏好以及風(fēng)格，也能夠更好地體現(xiàn)出作品的主題中需要傳達(dá)的特定含義，從而使作品的主題更加突出，風(fēng)格更加鮮明。

2.創(chuàng)意性的表達(dá)

創(chuàng)意是設(shè)計的生命。而手繪圖形總是通過鮮明生動的視覺形象，豐富的聯(lián)想來表達(dá)思想情感和思緒脈絡(luò)，因而創(chuàng)意在手繪中體現(xiàn)得更為明顯。手繪圖形中的創(chuàng)意是新穎、獨特，有開創(chuàng)性、說明性的視覺表達(dá)方式。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達(dá)方式，說明性的圖形語言，準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳遞設(shè)計與受眾之間溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。

廣告已經(jīng)滲透到社會、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等幾乎所有領(lǐng)域。人們生活在廣告的世界里，深刻認(rèn)識到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現(xiàn)代平面廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息，為商品進(jìn)行廣泛宣傳，提升產(chǎn)品知名度，增進(jìn)銷量，或倡導(dǎo)某種文化和思想潮流。它通過鮮明的主題、優(yōu)美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導(dǎo)其行為，因此，平面廣告離不開文化內(nèi)涵的充實，離不開美的潤澤。全球化的語境促進(jìn)全球文化已經(jīng)發(fā)生同質(zhì)化，使得廣告藝術(shù)相互學(xué)習(xí)和借鑒成為可能和必要，另一方面對本土文化傳統(tǒng)進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，才能給廣告找到成功的堅實支點。把這兩方面進(jìn)行結(jié)合，已成為當(dāng)今國際設(shè)計界的發(fā)展潮流。

一、平面廣告設(shè)計的藝術(shù)特征

首先，平面廣告設(shè)計盡管不是一門純粹的藝術(shù)，但是為了增加吸引力，有效地傳達(dá)信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對滿足審美心理的期待，因此它應(yīng)具有藝術(shù)特征，按照一定藝術(shù)的要求來處理設(shè)計過程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉(zhuǎn)化為具體可感的形象，必須借助于點、線、面、體、空間等具體的視覺要素進(jìn)行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發(fā)他們的興趣和關(guān)注。其次，任何實踐都需要相應(yīng)理論的指導(dǎo)，平面廣告設(shè)計也不例外，既然追求藝術(shù)性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學(xué)理論的指導(dǎo)。廣告美學(xué)雖然與藝術(shù)美學(xué)有一定區(qū)別，廣告美學(xué)中的“美”更具有真實性，傳達(dá)設(shè)計者的意圖，而不是設(shè)計者的個性表現(xiàn)；而藝術(shù)美學(xué)中的“美”可以具有虛構(gòu)特征，主要是藝術(shù)家自由個性的表現(xiàn)。設(shè)計者必須遵守職業(yè)操守，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品性能及其商務(wù)特點，讓受眾產(chǎn)生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設(shè)計者要使用藝術(shù)形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現(xiàn)，商品形象在藝術(shù)化過程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學(xué)理論的指導(dǎo)。再次，平面廣告要不斷營造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個任務(wù)就得需要特定的符號媒介。作為一種群眾性藝術(shù)，現(xiàn)代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響，其特點是除了傳達(dá)設(shè)計者意圖外，還需要盡力滿足一定社會人群的審美期待。這種審美期待隨著時代的變遷而發(fā)生變化，具有較強的時代性，因此，設(shè)計者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動態(tài)等，把自己的設(shè)計構(gòu)想牢牢地建立在符合時展的主流審美觀上，運用獨特別致的作品語言將作品的審美意象完美地營造出來，以其優(yōu)美的畫面、深刻的意境和鮮活的語言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷調(diào)整。中國的改革開放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場競爭日趨激烈，催發(fā)平面廣告設(shè)計的行業(yè)競爭。一個成功的作品，必須基于準(zhǔn)確把脈社會與時代的律動，必須迎合人們?nèi)找嬖鲩L的審美需要。社會文明程度越最后，平面廣告講究時代感。藝術(shù)屬于上層高，對平面廣告的要求就越高，圖形設(shè)計要遵守這條發(fā)展規(guī)律，因此，設(shè)計者必須加強學(xué)習(xí)，更新觀念，借鑒其他門類藝術(shù)或其他類別廣告的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，以獨特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業(yè)中立于不敗之地。與時俱進(jìn)也是對平面廣告設(shè)計的要求。

二、平面廣告中圖形的視覺創(chuàng)新應(yīng)用

圖形視覺要在時代的發(fā)展潮流中獲取全新的生命，其視覺創(chuàng)意要富于時代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創(chuàng)新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態(tài)，在多元化背景下開拓多元形態(tài)的表現(xiàn)。獨特的廣告創(chuàng)意是圖形生命之所在，受眾因其獨特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產(chǎn)生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世界中對你情有獨鐘呢?離不開對于現(xiàn)平面廣告圖形的視覺多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現(xiàn)在的廣告圖形要從其創(chuàng)意、形式、風(fēng)格等多方面來進(jìn)行探新，方能最大程度地增強作品的藝術(shù)感染力和說服力。因此，“圖形創(chuàng)意”多元化的設(shè)計方法理應(yīng)得到大力提倡。

（一）圖形視覺創(chuàng)意思維

摘要：隨著計算機技術(shù)在當(dāng)前各行各業(yè)的普遍應(yīng)用，其技術(shù)水平也在不斷的被開發(fā)，將Flash圖形動畫功能應(yīng)用到廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中，能夠極大增強廣告設(shè)計行業(yè)的豐富性，也能夠極大增強廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動畫的特點，并基于此特點探討了其當(dāng)前在廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，希望能夠給使用Flash圖形動畫的廣告設(shè)計人員提供參考意見。

關(guān)鍵詞：Flash圖形動畫；廣告設(shè)計；應(yīng)用；分析

Flash圖形動畫顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂等各種創(chuàng)意元素融合在一起的動畫制作軟件。如果能夠?qū)lash圖形動畫應(yīng)用到廣告設(shè)計行業(yè)當(dāng)中，則能夠顯著體現(xiàn)廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)意性、多元性和豐富性，能夠為廣告設(shè)計進(jìn)一步開拓市場。

一、Flash圖形動畫的特點

（一）文件內(nèi)存小。Flash圖形動畫的制作大部分情況下都是使用矢量圖來完成的，而矢量圖是用數(shù)學(xué)公式進(jìn)行表達(dá)完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點就在于所占據(jù)的內(nèi)存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動畫廣告只需要占據(jù)制作者少量的儲存數(shù)據(jù)，而這樣的優(yōu)勢就在于可以幫助制作者節(jié)省內(nèi)存空間，同時還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯(lián)網(wǎng)傳輸。（二）矢量繪圖。矢量繪圖所呈現(xiàn)的大多都是比較簡單的圖樣，也正是由于圖形較為簡單，所以在對于圖像進(jìn)行操作的時候也較為簡便，例如移動圖像、調(diào)整大小、重新規(guī)劃顏色和形狀等等。簡單的圖樣在放大之后也不會有失真效果，給觀眾所造成的視覺沖擊力強，且傳播速度較快。由于Flash圖形動畫采用的是“流失”播放技術(shù)，這種技術(shù)支持人們在觀看的同時對于其內(nèi)容進(jìn)行下載操作，而且并不會對于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節(jié)約了人們浪費在動畫下載方面的等待時間。（三）格式轉(zhuǎn)換。Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能非常強大，基礎(chǔ)格式可以借由該軟件轉(zhuǎn)換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動畫圖形之后也可以有多樣化的表達(dá)形式，還可以將圖形動畫以幀的形式插入到director當(dāng)中進(jìn)行相應(yīng)的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應(yīng)用Flash軟件的格式轉(zhuǎn)換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應(yīng)用到動畫制作當(dāng)中，最終使其以動畫的形式被輸出。

二、Flash圖形動畫在廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用分析